真果粒 电视广告创意脚本
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书1. 背景介绍蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进一步提升产品的销售量和品牌形象。
2. 目标群体定位蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。
针对年轻人，我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。
而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。
3. 竞争分析在果汁饮料市场中，竞争对手众多。
主要竞争对手有统一、康师傅等大型饮料生产企业。
他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。
我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。
4. 营销策略4.1 品牌宣传活动与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。
利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动，提高品牌在年轻群体中的知名度。
举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品的试用率。
4.2 渠道拓展扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。
与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物需求。
开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。
4.3 用户体验优化不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。
加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供良好的购物体验。
收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
5. 策划周期和预算本次策划周期为半年，预算为500万元。
6. 预期效果通过本次策划，我们预计可以实现以下效果：增加蒙牛真果粒的市场份额，提高品牌在果汁饮料市场中的竞争力。
提升产品的知名度和品牌形象，增加消费者对产品的信任度和购买意愿。
广告分镜头脚本
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
远
一个时尚的20岁女孩进入超市;
蒙牛真果粒，真正的果粒，让你走进水果的世界
蒙牛真果粒，有内涵更Biblioteka 丽！音乐起
音
乐
止
2
近
她在超市里细心的选购新鲜水果；
3
近
之后又到饮料区买了牛奶；
4
远
当她把水果和牛奶选好之后，哼着小音乐走到了收款处；
5
特
把每种味道的蒙牛真果粒都放进了购物车；
12
近
转身露出满意的笑容；
13
远
女孩哼着小调结完账，转身离开了；
14
特
蒙牛真果粒伴随女孩转身的镜头出现。
近
在排队准备付款的时候，她被一副广告给吸引住了；
6
近-远
广告是蒙牛真果粒的宣传海报，女孩看到不自觉的推着购物车走到海报面前；镜头逐渐远离；
7
近-远
女孩转身看，望向远方；
8
远
女孩开始很着急的推着购物车把东西一个一个原位放好；
9
特
转身露出充满狡猾的笑容；
10
近
女孩推着购物车小跑到蒙牛真果粒货柜面前；
11
蒙牛真果粒脚本
蒙牛真果粒
镜头一：一个女大学生在自习室一边喝蒙牛真果粒，一边很认真的在看书（镜头拉远），身边有很多同学也在全神贯注的看书或者写作业。
镜头二：女生喝完后就随手放在了桌上左上角的位置。
镜头三：男生坐在女生的左边，也在认真的看书，喝着蒙牛真果粒。
镜头四：男生喝完后也随手放在了桌上的左上角位置。
镜头五：（近景）女生拿起了真果粒喝了一口又放了回去，男生随手拿起了右边的真果粒喝了一口又放了回去。
镜头六：（特写）男生拿起右边的蒙牛真果粒一直喝一直喝，发出喝完了吸果粒的声音（断断续续），男生一直吸一直吸，声音很大。
镜头七：自习室的人都抬起头来望着他，女生也慢慢抬起头来望着他。
镜头八：男生意识到周围看着他，于是也慢慢抬起头
镜头九：女生用很尴尬和无奈的表情看着男生，指了指男生左上角的蒙牛真果粒。
镜头十：男生恍然大悟，看了看桌上的蒙牛真果粒，又看了看手中喝完了的蒙牛真果粒，面露难色看着女生，耸了耸肩。
缓缓地把手上的蒙牛真果粒，面露疑色地缓缓地递向了女生。
镜头十一：女生笑着看着男生
镜头十二：男生突然灵机一动，从包里拿出一瓶新的蒙牛真果粒，同时女生也从包里拿出了一瓶真果粒，递给对方，一下两人都笑了，笑的很大声，自习室里的人全部抬起头来不解的望着他们两个。
镜头十三：背景模糊，蒙牛真果粒六种口味摆成弧形，字幕为“牛奶
加果粒美粒有新意”。
湖南商学院陈艳。
蒙牛真果粒广告策划案
蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
2006年就已经首创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。
蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。
如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。
蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括2009年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，2009年国际权威的艾菲奖银奖等。
目录一．市场环境分析㈠营销环境分析------------------------------------------------------------- 宏观环境分析-------------------------------------------------------------- ㈡微观环境因素------------------------------------------------------------- ㈢中国牛奶市场前景------------------------------------------------------- ㈣消费者目标市场的细分------------------------------------------------- ㈤产品分析------------------------------------------------------------------- ㈥产品定位-------------------------------------------------------------------二．广告策略㈠广告目标------------------------------------------------------------------- ㈡广告市场策略------------------------------------------------------------- ㈢产品定位策略------------------------------------------------------------- ㈣广告媒介策略-------------------------------------------------------------三．广告计划㈠广告目标------------------------------------------------------------------- ㈡广告的目标市场---------------------------------------------------------- ㈢广告的诉求对象---------------------------------------------------------- ㈣媒介广告要求------------------------------------------------------------- ㈤广告发布计划------------------------------------------------------------- ㈥其他活动计划-------------------------------------------------------------四．广告设计㈠表现形式------------------------------------------------------------------- 五．广告活动的效果预测的监控㈠媒体投放同时监测------------------------------------------------------- ㈡广告运动中媒体效果追踪监测评估----------------------------------六．蒙牛真果粒市场调查问卷。
蒙牛真果粒策划书简版
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书项目背景在当今健康饮食的潮流下，消费者对于饮品的健康和营养价值的关注越来越高。
作为国内领先的乳制品品牌，蒙牛积极探索新产品，满足消费者的需求。
基于此，我们计划推出一款全新的饮品——蒙牛真果粒。
项目概述蒙牛真果粒是一款以健康饮食为理念的新饮品。
我们将采用天然水果和新鲜乳制品为原料，结合先进的生产工艺，推出一款口感丰富、营养丰富的果粒饮品。
同时，我们将注重包装的可持续性，采用环保材料，并提供便携式包装规格，方便消费者在各种场景下享受健康饮品。
目标市场蒙牛真果粒的目标消费群体主要是追求健康生活方式的年轻人和家庭。
我们计划通过全国范围内的推广活动和线下零售渠道来覆盖主要城市和乡村地区的消费者。
在市场竞争激烈的饮品行业，我们具备创新产品和强大品牌影响力作为优势，有望迅速占领市场份额。
1. 健康饮食潮流：随着人们对健康意识的提高，健康饮品市场迎来了快速增长的时期。
蒙牛真果粒作为结合乳品和水果的健康饮品，具备广阔的市场潜力。
2. 产品差异化：目前市场上的果粒饮品种类繁多，但大部分产品在口感和营养价值上存在缺陷。
蒙牛真果粒通过选用新鲜水果和乳制品，打造口感丰富、营养均衡的产品，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 品牌影响力：蒙牛作为国内知名的乳制品品牌具有强大的品牌影响力，能够为真果粒的推广和销售提供有力支持。
产品特点1. 选材严选：蒙牛真果粒选用新鲜水果，搭配蒙牛优质乳制品，保证产品的新鲜和品质。
2. 口感丰富：果粒饮品中加入丰富的果粒，搭配顺滑的乳饮料，使口感更加饱满和自然。
3. 营养均衡：蒙牛真果粒融合了水果的维生素和乳制品的蛋白质、钙等营养元素，为消费者提供全面的营养补充。
4. 环保包装：我们将采用环保材料制作包装，并提供便携式包装规格，方便消费者随时享用。
1. 产品推广：通过电视广告、户外广告等多渠道展示产品优势，提升消费者对蒙牛真果粒的认知和好感度。
2.线下零售合作：与超市、便利店等渠道合作，扩大真果粒的销售范围。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、项目背景⑴项目概述蒙牛真果粒是蒙牛公司推出的一款含有真实水果颗粒的乳制品产品。
为了进一步提升产品在市场上的知名度和销量，我们拟定了本次策划书，旨在通过一系列市场推广活动，提升蒙牛真果粒的品牌形象和市场占有率。
⑵目标受众本次活动主要面向年轻消费者群体，他们对于营养健康有较高的关注度，也是真果粒产品消费的主要群体。
我们将通过多种渠道和方式，吸引目标受众的关注并加深他们对蒙牛真果粒的认知和喜爱。
二、市场分析⑴市场概况根据市场调研报告显示，乳制品市场正持续增长，消费者对于健康和营养需求的提升促使了真果粒类产品的市场需求。
⑵竞争对手分析目前市场上已有一些竞争对手推出了类似的真果粒产品，如雀巢果粒奶优和伊利果粒奶，它们已经占据一定的市场份额。
在这种竞争环境下，我们需要通过市场推广活动来突出蒙牛真果粒的独特优势，提升品牌的竞争力。
三、活动策划⑴品牌定位蒙牛真果粒的品牌定位是健康、天然、真实的乳制品产品。
我们将通过品牌宣传、产品特点突出和包装设计等方式，打造一个符合目标受众需求并具有差异化竞争优势的品牌形象。
⑵宣传渠道我们将采用多种宣传渠道来提高品牌曝光度，包括电视广告、网络平台推广、社交媒体营销、户外广告等。
同时，与知名媒体合作，进行形象专题报道和推广，提升品牌的知名度和影响力。
⑶促销活动我们计划在产品上市初期进行一系列促销活动，包括限时优惠、赠品赠送、线下促销和线上抽奖活动等，以吸引消费者的关注并促进销量增长。
⑷活动执行计划详细制定并执行一系列活动计划，包括活动时间安排、活动场地选择、人员组织和宣传准备等。
同时，制定执行过程中的监控和评估机制，及时调整和优化推广策略，确保活动的顺利进行和最终目标的实现。
四、预期效果⑴品牌知名度提升通过以上市场推广活动，我们预计蒙牛真果粒的品牌知名度将大幅度提升，成为消费者首选的果粒奶品牌之一。
⑵市场占有率提高借助品牌宣传和促销活动，我们预期蒙牛真果粒的市场占有率将逐步提高，成为果粒奶市场的领导品牌。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。
作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。
在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。
为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。
通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。
同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。
在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。
其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。
六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。
真果粒饮料策划方案及经典广告词
真果粒饮料策划方案及经典广告词篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案蒙牛真果粒蒙不多不少,刚刚就好生活中抉择很多当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往种是你最钟情的味道何时是你最向往的时光当温淳鲜奶遇到清爽果粒我愿栖息于洒满微光的阳台让心灵在淳厚与咀嚼中荡去微尘品味美好分析标题：告知式标题写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来平实的语气是真果粒对消费者支持的认同口号：一句品位美好把我们广大消费者带进无尽的遐想之中在闲暇之余端起可口的蒙牛真果粒你会发现整个世界都已在你眼前昔日那向往的味道阳光你在你身边...正文：时刻把握住时尚的脉搏与消费者进行深入沟通不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念让品牌自然融入到目标受众的生活中征服了无数时尚达人和都市白领的芳心目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生让大众对真果粒的印象更深篇二：蒙牛真果粒脚本广告词1.你再这样喝下去蒙牛真果粒就断货啦2.为什么温总理要大家仰望星空因为蒙牛真果粒是星空的神话！3.上课都在想着我你拿出喝我的劲你学习会不好4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒原来妈妈最爱我5.蒙牛的劲道真果粒的味道我都要！蒙牛真果粒脚本（音乐响起舒缓的地）妈妈（开门声放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它蒙牛真果粒（脚步声乱且急促）小男孩：妈妈你又买了我的最爱啦~小女孩：蒙牛真果粒耶妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）旁白：粒粒真果爱的见证蒙牛真果粒篇三：蒙牛真果粒广告策划方案一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高营养观念的提升对牛奶的需求也越来越大给蒙牛带来了巨大的商业机遇近年来由于政策支持力度的加大以及牛奶市场的复苏中国牛奶投资环境大大改善大量资本进入中国牛奶领域由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品XX年就已经首创成功并推向市场作为中国乳业的龙头蒙牛始终坚持自主创新的原则积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰蒙牛组织各方专家综合探讨得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶更进一步提出了“果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒融合纯鲜牛奶令营养从内而外自然释放在享受清爽的口感时体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品而大学生作为一个集中生活的群体有着巨大的消费潜力而且他们的消费心理奇特喜欢求新求异另一方面由于大学生是集体生活的群体所以当其他人进行购买时往往也会追随购买随着大学生的消费水平越来越高大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味档次和自己形象等方面倾斜4、竞争对手分析蒙牛的最大竞争对手就是伊利两者都产自内蒙古呼和浩特而且价位也相差无几但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品”光明牛奶的竞争压力也不容忽视光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持在光明牛奶以“百分百好牛出百分百好奶”的广告深入人心知名度一直居高不下其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场这无形之中给蒙牛带来了巨大压力二.广告目标1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度从而树立品牌形象2、扩大校园影响力提高产品在校园的销售量从而可以更好的开拓大学生消费市场满足大学生消费者对牛奶的需求在竞争中抢占先机占领市场三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师四、广告传播区域1、超市及售货店牛奶的最大供应场所便利性专卖区品种齐全、许多学生习惯在超市购物时会因为其便利性而直接选择购买牛奶2、食堂食堂每日就餐人数较稳定成为了学生早晨牛奶的热门市场3、早餐售卖点主要产品为早点和饮料其中饮料又以牛奶为主五.广告主题完美搭配天生就是绝配蒙牛真果粒六、广告创意视频广告：镜头一：一男孩在校园操场上打篮球打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去然后拿了一袋纯牛奶给女孩女孩把草莓拿给了男孩镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了你赔然后在打男孩嬉闹镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配蒙牛真果粒Logo特写平面宣传海报：七、广告媒介1、视频广告通过互联网上传优酷网然后校友网上互相分享传播2、平面广告通过在校园内散发传单贴大海报3、通过校园活动赞助拉横幅如红五月拉赞助横幅4、校园电台轰炸式传播八、广告预算分析九、广告实施策略广告的心理策略：视频通过接近大学生生活的创意给大学生消费群体留下深刻印象从而吸引了消费者的注意并且顺利的引导消费者完成消费的心理[真果粒饮料策划方案及经典广告词]相关文章：。
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■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片
创意说明：最近，微电影《那年我们一起追过的女孩》在网上受到一致追捧，该广告通过年轻的男生、女生演绎校园的片段，激发受众的共同经历，来吸引受众的注意力，和强化受众对广告的印象；广告主角为80、90后，是因为这类消费群较容易接受新鲜事物，且有很多共同记忆，这也符合该蒙牛公司对真果粒的产品
定位；广告里的情节对产品的完美搭配也有了生动、深刻的刻画，让受众在看到真果粒的真实产品时，
联想到电视广告产生的感受。