医疗广告创意脚本

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鱼跃电子血压计广告创意一（专家版）

【创意阐释】

·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。

·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。

·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。

【脚本方案】

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鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版）

【创意阐述】

·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。

·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。

·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。

【脚本方案】

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广告脚本创意的五大标准

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

00755广告设计与创意自考资料

单选题：广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。广告的最终目的，在于追求广告效果。广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。广告设计的主题着重于价值观念的表达。有效的广告需根据基本原则行事。广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。信誉至上是现代企业经营的首要原则。多选题：企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创意现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象填空题：摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。现代广告设计作品构成要素：

广告脚本范例

广告脚本范例赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度： 30秒、 15秒、 5秒时间篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

广告策划与创意教学大纲

《广告策划与创意》（课程编号：）教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程，是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力，理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上，实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标： 1.知识目标：（1）理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。（2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。（4）熟悉广告策划的基本步骤。（5）了解中西方广告的发展与现状。 2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。（2）具备对于广告设计的整合能力。（3）具备对于相关主题的广告策划与创意能力。（4）具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。 3.素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性，端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。（1）具备广告策划与创意的理论基础。（2）具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心。三、教学内容第一部分：广告策划

公益广告片脚本

动漫公益广告片脚本序号镜头说明字幕配音时长创意阐述镜头1在小兴安岭林区那里有一望无际的树林，绿意葱葱的景色，一位老者站在高处远眺会心地笑着，奉献者我们的时代，我们的周围有这样一种无私奉献的人 30秒根据真实的人物故事，来展现<荣与辱八荣八耻>的精神。镜头2一只小白鸽在老者眼前飞过，老者望了望，脸上很欣慰的样子，随手触摸着一棵树的树杆，仿佛在沉思回忆小鸟婉转的叫声如同天上的仙乐，风吹过树木的声音。 30秒镜头3光秃秃的山头，死气沉沉的，到处是被砍伐过的树桩几年以前，这里是伐木区。 30秒镜头4这位老者拿着工具，把一棵小树苗栽种入被砍伐后的地方。 30秒镜头5在它身后，还有几十个人，挥着铁锹，正忙着挖坑。 30秒镜头6 小小的树苗，正茁壮成长 15秒镜头7颁奖台前无数的闪光灯，一张奖状捧在老人手里。老人乐开怀。人们的欢呼声，掌声 15秒序号镜头说明字幕配音时长创意阐述

镜头1五环旗被一名运动员展开了，它随风飘扬着。在天安门前有一枚火炬，一位运动员把圣火点燃了迎奥运讲文明火的燃烧声30秒奥运会来临，正是人们向世人展现中华民族的传统美德的时候，一段平常的生活故事。发现了不平常的美。镜头2公交车旁站着一个背着包的外国人，在它的旁边有一个打着红领巾的小朋友主动让给它先上车小朋友：叔叔，你先上。外国人：谢谢， 30秒镜头3外国人微笑点点头，拉着小朋友一起上车。外国人：一起上去，来吧， 30秒镜头4车上一位年轻人主动让座给一个老人。 30秒镜头5公交车驶过体育馆。我们的奥运，我们的2008 30秒 2.<绿色环保生态文明>：城市的角落序号镜头说明字幕配音时长创意阐述镜头1马路上，一位环卫工人正在清扫路面城市的角落汽车轮子发出的轻微声音 30秒不同的画面里，都能找到人与自然的和谐，正如题 <绿色环保生态文明>，镜头2花圃里园艺工人在修剪着花枝。 30秒镜头3不远处的工厂烟囱冒着 30秒

广告创意与策划教学大纲

广告创意与策划教学大纲 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】

泰豪游戏分院《广告创意与策划》课程教学大纲课程名称：广告创意与策划课程编码：课程性质：专业方向课适用专业：艺术设计编写人：姚冲；审定人：；一、课程简介（一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；（三）课程教学内容

本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升（四）先修课程及后续课程先修课程有：美术基础、图像处理后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画二、课程教学总体安排（一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目：《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社2000年《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长：30秒创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装《跳水篇》创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！

企业策划创意训练课程

商业大师林伟贤实战讲义《策划创意训练课程》讲义完整版创意三要素(1) 创意三要素一、创意三要素产生新的构想要有一个思考逻辑，任何“新构想”并非突如其来的念头，任何一个感觉上突如其来的东西，其实都需要经过很长时间的累积。所以我们必须在传统的工作中，随时质疑，锻炼逻辑思维，促进创意的产生。创意有三个非常重要的元素：第一个要素是构思概念。第二个要素是选择素材，也就是寻找适当的工具来表达概念。案例有人构思了一个创意——字典可不可以讲话？得到这个构想之后，就要找一个素材来表现，那就是语言学习机。当然，也可以有另外一种工具，比如找一个专业翻译。第三个要素是表现手法，相同的素材还会有不同的表现手法，自然也会产生不同的效果。案例翻译分为两种，一种是现场同步翻译，每个人戴耳机；一种是逐段翻译，讲话人讲一段，译者跟着翻译一段。以前我们都用相机照相，那么手机可不可以照相？可以。于是手机增加了一项功能——拍照。一开始，手机像素比较低，所以拍出来的照片效果不是很好，这

就是表现手法不够好；但是现在，手机像素越来越高，有的手机可以拍摄300万像素，已经跟一般的数码相机差不多了，这就是提高了表现手法。创意的作用主要有三个：第一个作用是为了引起别人的注意，吸引更多人的注意；第二个作用是为了包装信息，把一个很好的信息通过创意包装起来，让别人可以看到、理解并且使用；第三个作用是为了给别人留下深刻的印象。二、创意的来源 1.魔岛理论——发明者之一什么是魔岛理论？魔岛理论就是说，灯泡一亮，灵感一来，创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一带明明应该是一片汪洋大海，却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是，水手在入睡前，海上还是一片汪洋，第二天早上醒来，却发现周围出现了一座小岛，大家称

2021年环保公益广告策划书

环保公益广告策划书随着我国 ___业的日渐发展和不断成熟, ___策划在 ___活动中的地位越来越显得重要,下文为大家 ___了环保公益 ___的策划书，欢迎借鉴！ “低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的 ___，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。低碳环保公益 ___只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本策划书包括情况分析、 ___分析、创意设计、媒介策略、 ___预算、 ___活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益 ___活动提供策略和实施方法的全面指导。 (一)环境分析

1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对 ___，资源利用效率低，等等。 2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年 ___上，生态环保、可持续发展成为 ___的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。

花园广告创意基础文案

迎宾花园广告创意基础文案迎宾花园的四季，您梦想中的春夏秋冬。 1、坐着摇椅听燕子们唠家常我们知道，您希望自己的家园是这样的：春天的燕子在你家屋檐下哺育后代，唧唧喳喳的莺声燕语就在您的耳旁鸣响。沙沙的春雨带来附近麦田里泥土的清香。满院的桃花梨朵让您用眼睛就能闻到她们的芬芳。在气派的书房里您可以坐同窗外的细雨交谈，在宽大的露台上您可以坐着摇椅看燕子们唠家常。没有喧闹，没有打扰，您可以在春天的夜雨中入眠，在温润芳香的空气中沉睡，在遍地金色露珠的清晨醒来，在以蓝天、满园梨花和火红朝阳为背景的近百平米露台上和着嫩草的香气享用您的阳光早餐。那将是一种什么样的享受啊。 2、夏日的森林浴夏天的大树将您的房子严严遮住，丝丝缕缕的光线从叶缝中透下来，穿过高大明亮的落地窗，将树影和阳光一股脑地撒在您的卧室、书房。您可以在院中的葡萄藤下抱一部名著细细研读，看着院里一亩有余的菜地里瓜菜繁盛，勤劳蜜蜂在金黄的南瓜花中出入繁忙；您还可以亲自下地劳动，让中午的餐桌上有您亲手种植采摘的蔬菜瓜果，让全家人都体味到夏天的慷慨大方。您绝对不用担心会太热，屋外的树荫，屋顶和墙壁的高科技隔热保温技术，再加上单门独户的中央空调，让您在感受夏日美景的同时也体会到高科技的清凉。夏夜的阵雨，打在窗下的芭蕉叶上啪嗒

啪嗒的节拍声伴着您伏案夜读。当您在夏日清晨薄薄的水气中漫步时，四周浸满新割的青草的清香，可以看到雀鸟在面前不远的路上歌唱跳跃。还可以到您的后花园—黄河迎宾馆中的水杉林中去做森林浴,去看露珠在叶梢上闪闪发光,去深呼吸林中富含氧和负离子的湿润空气,坐在林中的石凳上打开笔记本电脑,接通无线互连网,让清新阴凉的森林成为您最气派的办公室,在这里就可以运筹于森林之间,决胜于千里之外了.在闲暇的傍晚您可以到家门口的高尔夫球场挥上几杆，找找手感，当女儿在自己家的阳台上喊您回家吃饭时，您就能背着夏天的夕阳回家与家人共进晚餐了。温馨的夏夜，您可以出去走走，小区内月光和灯光相应成趣，映照出树影婆娑。虽然四周极静，路也很深，但二十四小时智能化电脑监控和防翻越系统可以让您放心散步，无论多晚都没事。路上还有尽职尽责按时巡逻的保卫人员与您轻声打招呼。 3、秋天的瓜果香当满院瓜果飘香的时候，您就会知道收获心情的季节到了。中秋之夜，如果您家的果盘里摆放着是自家树上结出的水果，那会多么富有田园诗意呀。坐在自家宽广的露台上或者透明玻璃大厅里，品评着当空一轮皓月，与密友小酌两杯，虽醉犹醒之间伴着秋虫的鸣唱，与朋友聊到深夜。太晚了，留朋友住下，精心设计并带有独立卫生间的客房，让您的挚友体味到回家的感觉和您对他的关心和尊重。秋雨绵绵时,您可以漫步去后花院___黄河迎宾馆里,去欣赏那里的静,去感受秋天的气息。

全球变暖公益广告分镜头脚本

全球变暖公益广告分镜头脚本镜号镜头角度及运动镜头画面近景音效及配音效果1平视 2俯视特写 3俯视特写45俯视，摇一个镜头特写到另一个特写俯视特写刚走的棋子又被吃掉了从侧片拍摄两个人正在象棋落下棋盘设置悬下棋。时的响声，伴念，这是奏：两个人决斗一个什么交锋时的音乐。广告。一个棋子吃掉了另一个象棋落下棋盘棋子，而棋子上面写的时的响声，伴确实一个岛国的名字，奏：两个人决斗冰岛。交锋时的音乐棋盘旁边放着刚刚被吃象棋落下棋盘掉的棋子，冰岛。时的响声，伴

奏：两个人决斗交锋时的音乐由被吃掉的棋子移到棋象棋落下棋盘盘上面，另一个国家在时的响声，伴棋盘上面走了一步棋。奏：两个人决斗交锋时的音乐象棋落下棋盘时的响声，伴奏：两个人决斗交锋时的音乐象棋落下棋盘时的响声，伴奏：两个人决斗交锋时的音乐伴奏：两个人决斗交锋时的音乐伴奏：

两个人决斗交锋时的音乐6俯视特写7俯视特写 8俯视特写 9棋盘旁边有了很多被吃掉的棋子，上海、香港、澳门、威尼斯、新加坡等。棋盘上面只剩下了 CO 2、"人后剧烈增长，树林砍伐等棋子。在象棋将的位置是一个写着地球的棋子，而这颗棋子被co 2、"工业废气等棋子团团围住。字幕：赢了地球，输了伴奏：两个人决什么。斗交锋时的音

乐让人深思创意说明：全球变暖是由于人们焚烧化石矿物以生成能量或砍伐森林并将其焚烧时产生的二氧化碳等多种温室气体，由于这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度的透过性，而对地球反射出来的长波辐射具有高度的吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线,也就是常说的“温室效应”，导致全球气候变暖。全球变暖的后果，会使全球降水量重新分配，冰川和冻土消融，海平面上升等，既危害自然生态系统的平衡，更威胁人类的食物供应和居住环境。因此整个广告采用海平面上升这一个主题来完成，整个广告通一盘象棋上升来诠释全球面面带来的危害，而下棋的双方是CO 2、"汽车尾气等有害气体与地球的陆地，co2逐渐的把陆地吞噬掉，最后整个棋盘只剩下了海洋和温室气体，这样来表述广告的主题更加的自然形象。

医疗广告创意脚本

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/516431920.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版）【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。【脚本方案】

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影视服务专家https://www.360docs.net/doc/516431920.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版）【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。【脚本方案】

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电视公益广告策划方案

公益广告策划书广告主题：水资源的保护与节约广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点： 1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。 2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象： 1.广大公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合： 1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播

广告创意的基本方法

第四节广告创意的基本方法从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。影视广告欣赏：FM365网站形象广告一、固有刺激法固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即"与生俱来的戏剧性"。也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。"青豆巨人"就是李奥·贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。该广告以"月光下的收成"为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对"新鲜"的渴望。对"月光下的收成"创意，李奥·贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。女性口服液"美媛春"1994年在广州推出的广告就深得"与生俱来的戏剧性"的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为"美媛春是一个少女，活泼天真、美丽动人，她从大海那边来……"，"美媛春是一个姑娘，婀娜多姿，楚楚动人，她从大地那边来……"，"美媛春是一个少妇，丰姿卓约，神韵动人，她从天而降……"，右下角都注明"详情请见大后天本报"；三天后又推出了"寻人启事"——"美媛春"寻找广州地区12周岁以上、姓名中含"美媛春"任一字者，奖给价值50元的礼品，含二字者奖100元礼品，含三字者则更有一份"惊喜"。结果这一活动成功地发掘出了产品的特有神韵与固有价值，吸引了人们的注意力，开展广告后四个月销量即比前八个月猛增250%。案例-35：维珍航空二、独特销售主张

央视公益广告再一次广告词

央视公益广告再一次广告词篇一：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词) 生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这

个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇二：央视公益广告：《再一次为你喝彩》央视公益广告：《再一次为你喝彩》生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇三：央视公益广告令众多网友泪奔央视公益广告令众多网友泪奔爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中

全国大学生公益广告作品征集活动启事(1)

桂林理工大学博文管理学院设计系全国大学生公益广告作品征集活动共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会二〇一四年三月二十四日

全国大学生公益广告作品征集活动启事为深入贯彻全国宣传思想工作会议精神，落实中央文明办有关工作要求，进一步弘扬社会主义核心价值观，激发当代大学生投身到中国特色社会主义公益事业的热情，推动高校校园文化建设，教育部思政司、新闻办拟开展全国大学生公益广告作品征集活动。我院设计系特举办此次公益广告作品征集大赛，号召广大热爱公益的大学生投入到公益事业中，加强精神文化建设。一、活动主题传递正能量、践行中国梦二、主办单位主办单位：共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会三、参赛时间时间：2014年4月7日----2014年4月15日四、参赛对象桂林理工大学博文管理学院全体学生五、参赛须知（一）各班上交作品由班长统一收集，每班至少上交一份，交到设计系学生会信息部处。（二）集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其它类别作品不得超过2人。

（三）学生创作所用素材请在报名表中注明出处。（四）作品需为首次参加国家级赛事作品，不得出现抄袭他人作品的情况。（五）作品版权、展播权及所获收益归主办方所有。六、活动原则与“讲文明，树新风”活动结合，与教育梦和教育重要政策的宣传结合，与大学生成长成才有机结合。七、活动内容通过网络平台，向大学生征集平面广告、视频广告（影视广告、微电影广告）、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类广告（广告语、微故事）的优秀公益广告作品。八、作品类别（一）平面广告平面类公益广告为海报设计制作。网上提交文件格式为jpg, 规格A3，系列作品不得超过3幅。（二）视频广告包括影视广告和微电影广告。影视广告时间30秒以内；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内。网上提交成片flv 和mp3格式。光盘提交：avi格式。（三）动画广告动画广告用flash动画创作，时间30秒以内，系列作品不得超过三件。网上提交：成片swf和mp4格式。光盘提交：fla 格式。（四）广播广告网上提交格式为mp3，时间60秒以内。光盘提交：mp3格式。

运动鞋电视广告创意脚本

镜号画面画外音 1 （全景）太阳高照，公园的草地上，一个十五六岁的小男孩躺在树荫下，脚上穿着一双旧运动鞋，嘴角含着笑，美美的睡着。轻柔的音乐 2 （切）少年的梦境：小男孩回家，看见桌上放着一双运动鞋音乐节奏变急 3 少年迫不及待的穿上运动鞋。急促的音乐 4 少年推开门，跑出家。急促的音乐 5 （切）少年跑过马路急促的音乐 6 （切）少年跑到一个飞机场旁急促的音乐 7 （全）一架飞机在跑道上加速，正准备起飞。巨大的飞机轰鸣声 8 （切）少年跟着飞机的速度，不断的加速。巨大的轰鸣声

9 （切）飞机一抬头，起飞。巨大的轰鸣声 10 （切）少年跟随着飞机，提脚，凌空跑起来。巨大的轰鸣声 11 （切）飞机飞入云层。急促的音乐 12 （切）少年紧紧的跟随着飞机，在云层上跑步。急促的音乐 13 （切）飞机内，一富态的中年妇女突然发现窗外的少年。急促的音乐 14 （切）少年冲着中年妇女打一个胜利的手势。急促的音乐 15 （切）中年妇女作惊恐状，一声尖叫。急促的音乐中夹杂着恐怖的尖叫声 16 （切）听到尖叫声，少年脸色陡变。急促的音乐 17 （切）少年陡的向下直坠下去，传来一声尖叫。急促的音乐 18 （切）在尖叫声中，少年满头大汗，一脸惊恐，醒了过来尖叫声

19 （黑屏）佐田标版音乐停佐田运动鞋电视广告创意2 篇名：跑步篇创意说明：以平实的手法，描写跑步者跑过的不寻常的地方，突出其能适用于不同的环境，不同于一般运动鞋。镜号画面画外音 1 （全）朝阳中，一跑步者从林荫中跑出来舒缓的音乐 2 （切）跑步者踏着落叶，跑过林荫道。舒缓的音乐 3 （切）跑步者跑上街道，穿过熙熙攘攘的人群。舒缓的音乐 4 （切）一栋笔直的大厦高高的耸立在前面。（镜头从下向上，仰视整个大厦）舒缓的音乐

广告视频的创意脚本文案怎么写

广告视频的创意脚本文案怎么写？【周末愉快亲，我来咯，刚到杭州几天，忙完一个小项目。最近在健身，还有换工作，昨天去爬山的时候手机出了点问题，有时候信息收不到啊。朋友约了来星巴克，又跟哥说堵路上了，我服......话不多说，这周分享个关于广告视频，如何构思创意脚本的东东，其实追本溯源，我们总能发现今天很多刷屏级广告背后，那些亘古不变的人性与传播本质，简单点来说我觉得吧就是，比如星巴克要做个广告视频，我现在在这里坐着等人，那首先要明白星巴克是做什么的？卖咖啡。想要别人来这里干什么？买咖啡。有什么吸引别人的地方可以来买咖啡？除了咖啡还有服务。为什么别人非要来这里喝咖啡？这就是核心，就像我为什么要在这里等人一样，这个说私密不私密，说开放不开放的地方，因为人性的本质可以是独处的，但可不是孤独的，星巴克特质符合这点。那别人怎么通过广告视频达成来这里“喝咖啡”的意愿？这个就需要围绕核心展开一波三折的故事情节了，可以煽情、可以装逼，哈哈。其实不到万不得已，我是不太推崇以恶搞类的故事情节作为架构的，它虽然在传播上有优势，但这种style就像快餐，吃过就很容易被人忘记。新媒体人是不是很苦逼...】经典的事物总是能引起很多人的共鸣，特别是中国广告事业刚兴起的时候。 1.马克的故事——求职网站广告某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” - 2.食指手术的故事——番茄酱广告令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在众人眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… - 3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。 - 4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告

广告创意(公益广告策划书范文)

广告创意（公益广告策划书范文）广告目的： 1. 引起社会 __水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。 2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象： 1.

广大公众; 2. 污染水资源的厂商、企业; 3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门; 使用场合： 1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2. 网络传播 3.户外传播实施方案：电视广告：

低碳环保公益广告策划书范文

低碳环保公益广告策划书范文低碳环保已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对低碳环保的关注，本分析和总结了大学生碳足迹的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。二、情况分析 (一)环境分析 1.环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。

2.相应政策。2017年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式低碳经济呈现在世界人民面前;而在2017年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协一号提案内容就是谈低碳环保。碳足迹、低碳经济、低碳发展、低碳社会、低碳城市等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1. 低碳环保的含义低碳环保，英文为low carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。 2.大学生的碳足迹 (1)衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。 (2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，互相攀比。 (3)住。 ①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天