杂志风时尚潮流品牌策划服装PPT模版模板
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美特斯邦威广告策划ppt
析
22~35岁漫游在各个城市的社会新人，职场新贵 和城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁完 美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的 产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力 发展愿景：为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验
Meters/bonwe
现 状 分 析
Meters/bonwe现状分析
现状
Meters/bonwe
现状：随着时代进步商业广
告越来越多，对社会文化造成 广泛而深远的影响。社会风气 的变化、思想观念的解放、生 活方式的改变，无不与广告息 息相关。广告传播速度快、传 播范围广、重复频次高，每天 充斥于广大受众的生活时空， 日积月累，潜移默化。
未来：美邦广告多而不腻，
诉求定位 Meters/bonwe
主题定位： 美特斯邦威，不走寻常路！彰显个性，与众不同。
美邦变形金刚系列
媒体定位 Meters/bonwe
Meters/bonwe广告主要采用平面广告、电视及网络媒体
优势：（1）平面广告直观、制作成本低、易宣传。
（2）电视广告穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越 空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。
4000
3500
3000
2461
2500
2000
1500
1000
500
0 2007
Hale Waihona Puke 3800 3266.82008
2009
人均国内生产总值(美 元）
从上表可以看出从城镇居民和农村居民的可支配 收入均是呈上涨趋势，这代表着国民的购买能力 在逐年增强。
Meters/bonwe现状分析
三、当前的营销环境
广 告 分 析
服装商品企划案ppt课件
04
生产与供应链管理
生产流程
生产计划
制定详细的生产计划， 确保按时完成订单。
工艺流程
明确每款服装的生产工 艺流程，提高生产效率
。
工序管理
对每道工序进行严格把 控，确保产品质量。
进度监控
实时监控生产进度，及 时调整计划，确保按时
交货。
供应商选择与合作
供应商评估
对潜在供应商进行全面评估， 确保其具备合格的生产能力和
质检流程
建立完善的质检流程，对每批产品进行严格 的质量检查。
持续改进
根据客户反馈和市场变化，持续改进产品质 量和生产工艺。
05
营销与推广策略
品牌传播
品牌定位
明确品牌的核心价值观和 目标消费群体，为品牌传 播提供方向。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包 括标志、视觉识别系统等 ，提高品牌认知大，经济不景气时，消费者购
买力下降，对服装需求减少。
供应链风险
供应商风险
供应商的生产能力、质量保证、交货时间等都可能影响到企业的生 产和销售。
物流风险
物流环节中的运输、仓储、配送等出现问题，可能导致产品不能按 时到达或损坏。
库存风险
过多的库存可能导致资金占用和库存积压，过少的库存则可能影响销 售和客户满意度。
季度产品计划
第一季度
根据上一季度的销售数据和市场反馈，调整产品线，推出 新款式和新系列。
第二季度
针对春季市场需求，推出适合春季气候和场合的新品系列 ，如轻薄外套、T恤等。
第三季度
针对夏季市场需求，推出适合夏季气候和场合的新品系列 ，如短袖上衣、短裤等。
第四季度
针对秋季市场需求，推出适合秋季气候和场合的新品系列 ，如毛衣、长裤等；同时为圣诞节和新年做好准备，推出 相应的新品和营销活动。
《江南布衣》策划方案PPT (3)
材质：不同肌理、风格的纯天然面料，棉、麻、毛、丝等。 细节工艺：做工精细，没有明显的装饰线，运用手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶印等等。源自捏褶设计胶印木耳花边
拼接
刮金处理
抽褶
2011-12秋冬系列主题：回归自然
色彩基调：深灰，藏青、浅驼，辅
以橄榄、大地棕色 灵感来源：60、70年代的工业设计。 主题说明：以极简主义、未来主义、 功能主义带出怀旧复古的设计，机趣 隐藏于基本功能之内，彰显乐观、达 然的生活态度。在与自然相处中，坚 守一种自在感，回归本真与天然。
品牌宣传上的不足
江南布衣，从其价格定位和市场地位，可看出其属于中高端品 牌。该品牌很少投放广告，通常采用的是海报、宣传册等传统 的、平面的静态媒体，在越来越讲求效率的今天，这种方式会 显单一、局限，企业应该多结合网络和多媒体广告等动态媒体 综合运用。很大程度上依靠季末打折来吸引客户和提高销售， 这样虽然业绩上去了，但是对品牌还是造成了一定的损害，对 提高客户忠诚度有反面效果。
品牌档案
品牌产品 品牌终端
品牌分析
品牌简介：
杭州江南布衣服饰有限公司，（旗下有 “JNBY”、“阿米巴 梳”、“谷子、麦子”三大品牌）是一家集设计、生产、销售 女装为主营业务的服饰企业，成立于1994年，发展至今已在全 国拥有五百多家加盟分店。 自 2004 年开始向国际市场进军，因此改用“ JNBY ”。“ JNBY ” 既是江南布衣公司的拼音缩写，也是品牌精神的概括——Just Nature Be Yourself(自然、自我)。 2005年推出男装品牌“速写”。
品牌文化
品牌风格
消费人群
设计定位
色系定位
面料选择
在乎心态 而非年龄
清新、自 然、舒适
拼接
刮金处理
抽褶
2011-12秋冬系列主题：回归自然
色彩基调：深灰，藏青、浅驼，辅
以橄榄、大地棕色 灵感来源：60、70年代的工业设计。 主题说明：以极简主义、未来主义、 功能主义带出怀旧复古的设计，机趣 隐藏于基本功能之内，彰显乐观、达 然的生活态度。在与自然相处中，坚 守一种自在感，回归本真与天然。
品牌宣传上的不足
江南布衣，从其价格定位和市场地位，可看出其属于中高端品 牌。该品牌很少投放广告，通常采用的是海报、宣传册等传统 的、平面的静态媒体，在越来越讲求效率的今天，这种方式会 显单一、局限，企业应该多结合网络和多媒体广告等动态媒体 综合运用。很大程度上依靠季末打折来吸引客户和提高销售， 这样虽然业绩上去了，但是对品牌还是造成了一定的损害，对 提高客户忠诚度有反面效果。
品牌档案
品牌产品 品牌终端
品牌分析
品牌简介：
杭州江南布衣服饰有限公司，（旗下有 “JNBY”、“阿米巴 梳”、“谷子、麦子”三大品牌）是一家集设计、生产、销售 女装为主营业务的服饰企业，成立于1994年，发展至今已在全 国拥有五百多家加盟分店。 自 2004 年开始向国际市场进军，因此改用“ JNBY ”。“ JNBY ” 既是江南布衣公司的拼音缩写，也是品牌精神的概括——Just Nature Be Yourself(自然、自我)。 2005年推出男装品牌“速写”。
品牌文化
品牌风格
消费人群
设计定位
色系定位
面料选择
在乎心态 而非年龄
清新、自 然、舒适
服装宣传画册工作汇报总结PPT模板
名牌服装消费群
这个层次人员包括：是城市中的工薪层和农村的富余户
中档服装消费层
这个层次人员包括：是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口
低档服装消费层
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01
02
03
现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。
点击添加相关标题文字
品牌的概念
品牌的风格
品牌的服务对象
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PART.04
我们的客户
I love you more than I've ever loved any woman. And I've waited longer for you than I've waited for any woman.I love you more than I've ever loved any woman. And I've waited longer for you than I've waited for any woman.
VEHICULANULLA QUIS LOREM UT LIBERO MALESUADA FEUGIATMALESUADA FEUGIAT
点击添加相关标题文字
可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优势可言呢要知道
品牌的面辅料选择
时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。
销售渠道策略
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不同年龄消费者分析
20%
消费阶层分析
这个层次人员包括：是城市中的工薪层和农村的富余户
中档服装消费层
这个层次人员包括：是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口
低档服装消费层
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01
02
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现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。
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我们的客户
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可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优势可言呢要知道
品牌的面辅料选择
时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。
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消费阶层分析
简约高级感服装品牌PPT模板
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going
to take a lot of hard work to do it.
FASHION MAGAZINE
Our Package
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to .
OUR
VISION
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to do it. And you're going to have to break out of your comfort zone and
FASHION MAGAZINE
Part four
OUR PACKAGE
Unique Design
Unique Design
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to .
Part two
When you're down and out, remember to keep your head up. When you're up and well, remember to keep your feet down.
服装市场营销策划PPT课件
16
4.赠品促销 在一些节日为顾客提供一些小礼物 具体赠品活动： 1）在情人节等恋爱节日为情侣提供情侣服装照片海报，可 以制作照片墙，作为回忆 2）在顾客生日，恋爱多少天、年，结婚纪念日、宝宝成长 日等，提供一起服装衣服(宝宝可以免费定制优越的高档衣 服)，利用抽选的机会为他们免费的服装设计与照片海报。 5，广告宣传 在初期阶段进行适当方式及适度的宣传，具体方法有发放传 单，网上贴图，礼品赠送，使青春力量的服饰概念深入顾客 理念，成为一种时尚进而能使“青春”服装被更多人接受认 可，我们将在营销行动计划中作详细安排。 6.活动宣传 留下我们的青春活动：①调动毕业生对过去回忆，运用学生 们喜欢留恋，给自己的青春留下一些与众不同的意义。②这 样不仅使客户束缚在会员的体制下，成为忠实的客户，而且 对保留老客户有很好的牵制作用。同时，因为让客户去宣传 客户，既节省我们的宣传费用，同时达到很好的宣传效果。 ③让客户在活动中充分了解我们的产品，逐步对我们的产品 产生兴趣最终达到信任甚至依赖。
17
行动计划安排
一.营销计划的活动安排 本次营销活动的事项在大学城附近进行操作，主要是在店面开张 后所进行的一系列营销宣传，营销策划和营销实践活动。指导原则 在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特的营销及 促销策略。以下是 7种营销活动计划，可全面同步进行，亦可有选 择地配合广告推进来进行。 （一）店铺装修 店铺装修阶段需要可以在店面门口设置一些告示条。因为随着季节 的变更或者流行趋势的势态更新，比如风格和公告栏的告示条，以 便明确的通知顾客公司近期的产品风格和特惠活动，由此，除了店 铺开张阶段，装修还存在于后期进入销售期的各个阶段。漂亮的门 面是吸引消费者的重要因素，也是营销活动不容忽视的重要契机。 （二）策划 需策划人3名左右，负责进行市场调查，各项活动的统筹安排和广 告策划等关键性工作，但是策划活动方案需要经由高层管理人员审 批，策划活动成效可决定策划人员提成或者奖金的数额。策划人员 工作主要包括市场调查问卷设计和统计、导入期宣传活动策划、成 长期宣传活动策划、实践营销活动策划。
4.赠品促销 在一些节日为顾客提供一些小礼物 具体赠品活动： 1）在情人节等恋爱节日为情侣提供情侣服装照片海报，可 以制作照片墙，作为回忆 2）在顾客生日，恋爱多少天、年，结婚纪念日、宝宝成长 日等，提供一起服装衣服(宝宝可以免费定制优越的高档衣 服)，利用抽选的机会为他们免费的服装设计与照片海报。 5，广告宣传 在初期阶段进行适当方式及适度的宣传，具体方法有发放传 单，网上贴图，礼品赠送，使青春力量的服饰概念深入顾客 理念，成为一种时尚进而能使“青春”服装被更多人接受认 可，我们将在营销行动计划中作详细安排。 6.活动宣传 留下我们的青春活动：①调动毕业生对过去回忆，运用学生 们喜欢留恋，给自己的青春留下一些与众不同的意义。②这 样不仅使客户束缚在会员的体制下，成为忠实的客户，而且 对保留老客户有很好的牵制作用。同时，因为让客户去宣传 客户，既节省我们的宣传费用，同时达到很好的宣传效果。 ③让客户在活动中充分了解我们的产品，逐步对我们的产品 产生兴趣最终达到信任甚至依赖。
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行动计划安排
一.营销计划的活动安排 本次营销活动的事项在大学城附近进行操作，主要是在店面开张 后所进行的一系列营销宣传，营销策划和营销实践活动。指导原则 在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特的营销及 促销策略。以下是 7种营销活动计划，可全面同步进行，亦可有选 择地配合广告推进来进行。 （一）店铺装修 店铺装修阶段需要可以在店面门口设置一些告示条。因为随着季节 的变更或者流行趋势的势态更新，比如风格和公告栏的告示条，以 便明确的通知顾客公司近期的产品风格和特惠活动，由此，除了店 铺开张阶段，装修还存在于后期进入销售期的各个阶段。漂亮的门 面是吸引消费者的重要因素，也是营销活动不容忽视的重要契机。 （二）策划 需策划人3名左右，负责进行市场调查，各项活动的统筹安排和广 告策划等关键性工作，但是策划活动方案需要经由高层管理人员审 批，策划活动成效可决定策划人员提成或者奖金的数额。策划人员 工作主要包括市场调查问卷设计和统计、导入期宣传活动策划、成 长期宣传活动策划、实践营销活动策划。
中国服装品牌PPT课件
目前，中国服装市场中，高档约占10%，中高档约占 20%，中档约占40%，低档约占30%。产品类型主要有： 女装、男西服、男衬衫、女士内衣、童装、休闲服与T恤、 牛仔服、夹克、羽绒服等。高档及中高档服装大多为国外 品牌占领。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
服装品牌介绍PPT课件
维拉斯 1977，维拉斯成为第一个赢得大满贯的南美网球选手。自此，维 拉斯，Goolagong，McEnroe等一批Fila网球选手开始了近十年的 辉煌夺冠历程。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
可编辑
FILA 开始赞助美国网球公开赛 1985，FILA 开始赞助美国网球公开赛，并在之后连续22986，FILA 签约选手，肯尼亚运动员摩斯斯.谭尤赢得了波士顿 马拉松赛冠军，他在1998年继续赢得这一赛事，并连续在1年内 赢得了27个马拉松比赛的胜利。
艾尔博·东巴 1994，艾尔博·东巴穿着Fila滑雪系列，赢得了世界杯金牌。
库兹涅佐娃 2004，俄罗斯网球名将库兹涅佐娃穿着FILA，折冠美网公开赛。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
可编辑
• FILA 时尚设计结缘运动 1973，球王比约.博格Bjorn Borg，在随后的日子里，6次获得法 国网球公开赛冠军，5次蝉联温布尔登网球公开赛冠军，为Fila在 70年代的运动场上创造出光荣时刻。 1974，前瑞典球王博格(Bjorn Borg)成为Fila代言人，当时惯穿 的直条纹网球衫，成为Fila经典线衫代表。
• 中国市场 FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场，2006年， 第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年，FILA将FILA品牌 中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给 百丽国际。 2009年8月12日晚，安踏发布公告，称其全资附属公司原动力， 将收购百丽国际拥有Fila中国商标，负责在中国大陆、香港和澳 门推广和分销Fila中国商标的产品。
• FILA在意大利创立 1911，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（贝尔勒）小镇创 办了一家名为FILA的家族纺织企业。