旅游行业替代品及互补产品分析
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源的概念及其之间的关系
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源的概念及
其之间的关系
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游资源都是旅游行业中涉及到的概念,它们之间的关系如下:
1. 旅游产品是指旅游活动中的基础设施、服务产品、交通工具、住宿设施等,是旅游活动的核心要素之一,也是游客在旅游过程中所
使用的商品。
2. 旅游商品是指与旅游活动相关的物品,如旅游纪念品、手工艺品、地方特色小吃、旅游美食等,它们是旅游商品的主要形式,也是旅游行业的重要组成部分。
旅游商品不仅可以为游客提供更多的回忆,也可以提升旅游体验。
3. 旅游纪念品是旅游活动中的纪念性物品,通常是以旅游地的
风景、文化、历史等为主题制成,是游客在旅游过程中留下的重要纪念。
旅游纪念品不仅可以为游客带来独特的体验,也可以成为当地文化的一部分。
4. 旅游吸引物是指旅游活动中能够吸引游客的地方特征、文化元素等,如景区、景点、美食、住宿、购物场所等。
旅游吸引物是提升旅游体验的重要因素之一,可以通过不同的营销手段来吸引游客,
提升旅游品牌知名度和游客数量。
5. 旅游资源是指可以为旅游业提供旅游资源的自然或人文资源,如山水风景、文化遗产、历史建筑、珍稀动物等。
旅游资源是旅游业发展的基础,可以通过不同的旅游开发和营销策略来提升其价值和吸
引力。
旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物和旅游资源是旅游行业中相互联系和相互依存的概念,它们共同构成了旅游体验的重要组成部分。
武汉旅游五力模型
武汉旅游五力模型一、五力模型理论概述20世纪80年代，现代最伟大的商业思想家之一，被誉为“竞争战略之父”的哈佛大学教授迈克尔.波特(Michael E．Porter)发表了《竞争战略》(1980)、《竞争优势》(1985)和《国家竞争优势》(1990)，形成著名的“波特三部曲”。
这套理论将产业组织分析法引入战略管理领域，形成其独特的企业竞争战略理论，在全球范围内产生了深远的影响。
迈克尔-波特的理论建立在产业组织经济学的“结构——行为——绩效(SCP)”这一范式上，认为企业竞争优势是由产业结构决定的，某一行业中决定企业盈利能力的首要和根本因素是产业的吸引力。
波特在其经典著作《竞争战略》中提出了行业结构分析的五力模型。
他认为一个产业的竞争状态取决于产业结构中的五个基本竞争力量(即进入威胁、替代威胁、买方的议价能力、供应方的议价能力和现有竞争对手的竞争)所决定的，如下图所示，这五种基本竞争力量的状况及其综合强度，决定了行业的竞争激烈程度，从而决定了产业最终的获利潜力。
要对抗这些竞争力量，企业就要采取相应的发展策略，建立自己的竞争优势。
本文试图应用迈克尔·波特的五种竞争力模型，通过对武汉旅游业的竞争态势的分析，针对武汉旅游业目前面临的困境，就如何把握竞争、选择正确的发展策略提出一己之见。
1.现有企业间的竞争。
大部分行业中的企业，相互利益是紧密联系的，各企业竞争战略的目标都在于获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中必然产生冲突与对抗。
2.新进入者的威胁。
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，希望在现有市场中赢得一席之地，会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，导致现有企业盈利水平降低甚至危及这些企业的生存。
竞争性进人威胁的严重程度取决于进入新领域的障碍大小与预期现有企业对进入者的反应情况。
3.替代品的威胁。
两个不同行业的企业，可能由于生产品是互为替代品而产生相互竞争，以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。
旅游产业链分析报告
旅游产业链分析报告摘要本文对旅游产业链进行了深入分析，从供应链、价值链和配套服务链等角度，探讨了旅游产业链的组成和运行机制。
通过对旅游产业链的分析，可以帮助相关从业人员更好地了解旅游产业的发展现状和未来趋势，为旅游产业的发展提供参考。
1. 引言旅游产业是一种兼具文化、经济和社会效益的产业，对于国民经济的发展和社会进步起着重要的推动作用。
旅游产业链是指在旅游活动中，各个环节之间通过供求关系相互联系、相互依存的一系列产业和服务单位的集合。
本文将对旅游产业链的组成和运行机制进行分析。
2. 供应链分析旅游供应链是指在旅游活动中，各类供应商与旅游经营者之间的关系网。
旅游供应链主要由旅游景区、酒店、餐饮、交通等相关产业组成。
其中，旅游景区作为旅游活动的核心，是旅游供应链的重要组成部分。
酒店和餐饮行业则是旅游供应链的配套服务，为游客提供住宿和饮食需求。
交通行业则是连接各个旅游景点的纽带，为游客提供便捷的交通方式。
3. 价值链分析旅游产业链的价值链是指在旅游供应链中，各环节通过资源的加工和转化，不断提升旅游产品和服务的附加值。
在旅游产业链中，景区通过开发和利用自身的自然和人文资源，提供各类旅游景点和景观，为游客提供独特的旅游体验。
酒店和餐饮行业通过提供高品质的服务和产品，为游客提供舒适的住宿和美食体验。
交通行业通过提供安全、快捷的交通工具和服务，保障游客的出行安全和便利。
4. 配套服务链分析旅游产业链的配套服务包括旅游咨询、导游服务、购物和娱乐等多个环节。
旅游咨询机构通过提供旅游咨询和行程规划等服务，帮助游客更好地了解旅游目的地和行程安排。
导游服务是为游客提供专业导游，解说旅游景点的历史文化和风土人情。
购物和娱乐环节则为游客提供购物和休闲娱乐的机会，满足游客的个性化需求。
5. 旅游产业链的优势和挑战旅游产业链具有以下优势： - 旅游产业链的各个环节相互依存、相互促进，形成了良性循环，推动了旅游产业的发展。
- 旅游产业链中的各个环节都有较大的市场需求，为相关企业提供了广阔的发展空间。
旅游策划书竞争分析3篇
旅游策划书竞争分析3篇篇一旅游策划书竞争分析一、引言随着人们生活水平的提高和对旅游需求的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
在制定旅游策划方案时，进行全面的竞争分析是至关重要的。
本竞争分析旨在深入了解当前旅游市场的竞争态势，找出我们的优势、劣势、机会和威胁，为制定具有竞争力的旅游策划提供有力依据。
二、市场概况（一）旅游市场规模近年来，全球旅游市场呈现出稳步增长的趋势，特别是国内旅游市场发展迅速。
人们对旅游的消费意愿和能力不断增强，旅游消费成为人们生活中重要的组成部分。
（二）主要竞争对手在我们所涉及的旅游领域，主要竞争对手包括传统旅行社、在线旅游平台、旅游景区等。
这些竞争对手在产品类型、服务质量、价格策略等方面各具特色，对市场份额形成了激烈竞争。
三、竞争对手分析（一）传统旅行社优势：具有丰富的旅游产品经验和专业的团队，能够提供个性化的旅游定制服务；线下门店广泛，便于游客咨询和报名。
劣势：产品价格相对较高，营销渠道较为传统；受限于门店覆盖范围，服务范围有限。
机会：随着人们对个性化旅游需求的增加，传统旅行社可以通过提升服务质量和创新产品来拓展市场。
威胁：在线旅游平台的崛起对传统旅行社的业务造成一定冲击。
（二）在线旅游平台优势：提供便捷的在线预订服务，产品种类丰富，价格透明；通过大数据分析能够精准推荐旅游产品。
劣势：无法提供面对面的服务，游客对产品质量和真实性存在一定疑虑；售后服务可能不够完善。
机会：随着技术的不断发展，在线旅游平台可以进一步优化用户体验，拓展更多增值服务。
威胁：竞争激烈，需要不断提升自身竞争力以吸引用户。
（三）旅游景区优势：拥有独特的自然景观或人文资源，具有较高的知名度和吸引力；能够提供沉浸式的旅游体验。
劣势：景区管理和服务水平参差不齐，可能影响游客体验；营销推广力度有限。
机会：通过加强景区建设和提升服务质量，可以吸引更多游客；与旅游相关产业的合作机会增多。
威胁：周边景区的竞争以及旅游市场的变化对景区的发展带来挑战。
文化创意和设计服务行业替代品及互补产品分析
文化创意和设计服务行业替代品及互补产品分析文化创意和设计服务行业是指以创意和设计为核心，提供文化产品、设计服务和创意解决方案的行业。
在现代社会，文化创意和设计服务行业已经成为经济发展的重要组成部分，为各个领域带来了重要的创新和发展动力。
然而，在这个行业中，同样存在着一些替代品和互补产品，下面将对这些产品做具体的分析。
首先，文化创意和设计服务行业的替代品可以是其他形式的创意产业。
例如，数字媒体和互联网技术的迅猛发展，使得创意在数字化生产和传播方面具有了更多的可能性。
一些数字平台和应用程序也提供了创意制作和设计的功能，让用户可以自己完成创作和设计的过程。
这些数字化的创意工具和平台，虽然与传统的文化创意和设计服务不同，但同样可以满足用户对创意产品和设计服务的需求。
其次，文化创意和设计服务行业的替代品也可以是传统手工艺品和工艺品。
在现代社会，虽然机器和工业生产已经取代了大部分手工生产的工序，但是一些手工艺品和工艺品依然受到了人们的喜爱。
这些手工艺品和工艺品往往具有独特的艺术价值和文化内涵，与文化创意和设计服务行业的产品相比，更加注重工艺的制作和手工的艺术表现，也能够满足人们对美的追求和文化表达的需求。
然而，尽管存在替代品，文化创意和设计服务行业仍然具有一定的市场需求和发展潜力。
首先，文化创意和设计服务行业的产品具有独特的艺术性和创新性，可以满足人们对美和文化的追求。
其次，文化创意和设计服务行业往往与其他行业和领域相结合，为市场提供了更多的创意解决方案和设计服务。
例如，文化创意和设计服务行业可以与旅游行业相结合，为旅游景点提供创意展览和设计服务，提升旅游体验和地方经济发展。
再者，随着人们对个性化和差异化需求的提高，文化创意和设计服务行业不仅可以提供一些标准化的创意产品和设计服务，还可以根据不同需求提供定制化的创意解决方案和设计服务。
综上所述，文化创意和设计服务行业的替代品包括数字化创意工具和平台，以及传统手工艺品和工艺品。
旅游资源、旅游吸引物、旅游产品、旅游商品的概念及关系辨析
旅游资源、旅游吸引物、旅游产品、旅游商品的概念及关系辨
析
旅游资源是指旅游地景观、文化遗产、建筑群、人文风情、物种和动植物资源等，以及这些资源所创造的旅游服务、产品和体验。
它是旅游业发展的基础，也是旅游活动的主要内容。
旅游吸引物是指能够吸引游客前往游览的景点设施或活动，如具有独特季节性、地理环境和人文气息的景物，还有精彩多样的特色活动，这些都可以吸引游客而来旅游度假。
旅游产品是指旅游行业由旅游资源和技术综合制作而成的服务和产品，它们分布在景区、酒店、旅行社、用餐场所等等，包括旅游线路、住宿、就餐、宣传、导游等。
旅游商品是指旅游行业生产的，利用旅游资源和技术综合制作而成的，供游客购买、使用的有形体现的服务和产品，如旅游书籍、旅游套餐、周边产品等。
从上述概念可以看出，旅游资源是旅游活动的基础，它是旅游行业发展和运营的前提，没有旅游资源就无法开展各种旅游活动。
旅游吸引物则是指能够吸引游客前来参观的景点、活动等，而旅游产品和旅游商品则是利用旅游资源和技术综合制作而成的服务和产品，其中旅游产品比旅游商品更加全面，而旅游商品以有形体现的服务和产品为主。
因此，旅游资源是旅游行业的基础，而旅游吸引物、旅游产品
和旅游商品都是利用旅游资源进行综合制作而成的服务和产品，不同程度上为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验。
旅游景点促销方案
旅游景点促销方案【篇一：旅游景区营销方案】旅游景区营销方案——以三清山为例一、产品分析（一）景区简介世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家aaaa级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。
景区总面积756.6平方公里，主峰玉京峰海拔1819.9米。
14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林；2373种高等植物、1728种野生动物，构成了东亚最具生物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。
《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一；中美地质学家一致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。
（二）景区特色以“绝”惊世。
峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，松石的画廊”。
奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。
“司春女神”、“巨蟒出山”、“观音赏曲”惟妙惟肖。
旅行家赞曰：“揽胜遍五岳，绝景在三清！”聚“仙”显名。
玉京、玉虚、玉华摩天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、方丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、玉台、登真台松奇岩怪，空灵清虚；龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝、老子看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。
得“道”弥彰。
东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。
宋尤其是明以来三清宫等道教建筑依山水走向，顺八卦方位，将自然景观与道家理念合一，方圆数十里，道风浓郁，道境昭然，玄谜隐奥，有天下第一露天道教博物馆之称，今有人考为明代失踪皇帝--建文帝朱允炆终隐藏身之所。
论述旅游产品的概念及构成
论述旅游产品的概念及构成旅游产品是指为了满足人们休闲、度假、文化娱乐等需求而提供的一系列服务和设施的总称。
它是旅游行业中最基本的单位，是构成旅游活动的物质基础和精神载体。
旅游产品的构成包括旅游资源、旅游设施和旅游服务。
首先，旅游资源是构成旅游产品的基础。
旅游资源包括自然资源、人文资源和社会资源。
自然资源主要指地理环境、气候景观、生态系统等自然景观，如山水、海滨、湖泊、草原和森林等。
人文资源主要指历史人文、文化遗产、民族风情等，如古迹、文化景点、传统村落、风景名胜区等。
社会资源指城市建筑、交通设施、商业服务、医疗设施等基础设施。
旅游资源的丰富与否是一个地区发展旅游业的重要条件，通过挖掘和开发旅游资源可以提供多样化的旅游产品。
其次，旅游设施是构成旅游产品的物质基础。
旅游设施包括接待设施、交通设施、住宿设施和娱乐设施。
接待设施主要指旅游接待中心、游客服务中心、旅游景区的导游工作、讲解员等。
交通设施包括公路、铁路、航空和水上交通等。
住宿设施包括酒店、招待所、旅馆、度假村等，它们提供旅客舒适的住宿环境。
娱乐设施包括游乐园、景区内的娱乐设施、文化表演、展览等，它们丰富旅游者的体验和感受。
最后，旅游服务是构成旅游产品的服务支撑。
旅游服务包括旅游组织者、旅行社、导游和游客服务人员等。
旅游组织者负责策划和设计旅游线路、产品推广和销售等。
旅行社提供旅游咨询、订票、包团等综合服务。
导游是旅游活动的实施者，负责解说、讲解、照顾游客等工作。
游客服务人员主要指接待、安排住宿、用餐、交通等服务工作。
旅游服务的质量和水平直接影响旅游产品的满意度和成功度。
在构成旅游产品的过程中，旅游资源是基础，旅游设施是物质基础，而旅游服务则是服务支撑。
三者相互依存、相互作用，共同形成完整的旅游产品。
旅游产品通过整个旅游价值链的形成、传递和消费，为人们提供满足休闲度假和文化娱乐需求的全面服务。
通过挖掘和开发旅游资源，不断提升旅游设施和服务水平，可以提供多样性、个性化的旅游产品，进一步推动旅游业的发展和经济增长。
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目录
旅游行业替代品及互补产品分析 (2)
第一节旅游行业替代品分析 (2)
一、替代行业种类 (2)
二、主要替代行业对旅游行业的影响 (2)
三、替代行业发展趋势分析 (2)
第二节旅游行业互补行业分析 (3)
一、互补行业种类 (3)
二、主要互补行业对旅游行业的影响 (3)
三、互补行业发展趋势分析 (3)
旅游行业替代品及互补产品分析
第一节旅游行业替代品分析
一、替代行业种类
旅游业的代替行业为娱乐业，娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业，包括经营歌厅、舞厅、卡拉OK歌舞厅、音乐茶座、台球、高尔夫球、保龄球场、网吧、游艺场等娱乐场所，以及娱乐场所为顾客进行娱乐活动提供服务的业务。
二、主要替代行业对旅游行业的影响
随着国民经济水平的整体提高，人们越来越重视精神上的享受，娱乐业是我国市场化程度最高、发展最早的文化市场产业门类之一，娱乐业在丰富群众精神文化生活和拉动消费、增加就业、涵养税源等方面发挥了重要作用，同时娱乐业的发展也给旅游业带来发展，以娱乐业助力旅游产业发展是我国娱乐业和旅游业相互发展的典型理念，所以娱乐业与代旅游业的关系是两者携手并进，互相发展。
三、替代行业发展趋势分析
近两年来，不断出现的数字娱乐技术革命对传统娱乐业已经产生了颠覆性的冲击，并不断推动了数字娱乐的跨界整合。
这种跨界整合不仅体现在整个产业的融合发展，更体现在内容和表现形式的多元融合方面。
仅以国内游戏产业领头羊完美世界为例。
近两年来，在产业端，完美世界采取跨产业发展的战略，通过和华为在内的不同领域合作伙伴共同拓展数字娱乐产业链；在游戏开发方面，完美世界采取全球研发的方式，融合全球游戏创意，以数字化手段将音乐、图像、视频、文字等多种要素进行整合，甚至借鉴好莱坞电影的制作方式，进行产品开发；在游戏表现形式上，完美世界是中国唯一一家具有同时布局PC、移动端和客厅主机娱乐的企业，这使得完美娱乐能以跨平台多维方式呈现在用户面前。
中国是全球最具创新活力和市场潜力的数字娱乐市场，未来更有可能发展成为全球最大的单一经济体市场。
数字娱乐产业往往应用了全球最为顶尖的现代科
技和创意，并且具有极为强大的跨产业、跨文化融合的特点。
我们有必要建成一个完整的数字娱乐产业链，整合全球最为出色的数字娱乐资源，包括和不同领域的企业相互合作，在全球范围内寻找优质IP和技术，进行全球化的文化融合发展，延伸文化产业链等等，只有这样，才能真正体现出中国数字娱乐产业的实力。
第二节旅游行业互补行业分析
一、互补行业种类
旅游业中的食、住、行、游、娱、购等消费使得旅游业和很多产业之间存在着交叉并有很强的互补性，因此这些行业也是旅游业的互补产业。
二、主要互补行业对旅游行业的影响
旅游购物本身就是旅游资源，提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为某些旅游目的地最具吸引力的内容之一。
旅游商品是旅游购物资源的核心，也是吸引旅游购物的根源。
目前，全国范围内已形成旅游工艺品、旅游纪念品、旅游日用品等产品种类比较齐全，旅游商品生产企业、研究院所、购物商店等机构设施基本完备，旅游商品的生产、销售、消费各环节初具规模的市场体系格局。
旅游购物作为旅游经济中最具潜力的要素，在旅游创汇、创收中起着越来越重要的作用。
但是，和世界上旅游业发达国家和地区相比，旅游购物是我国旅游业发展中的一个薄弱环节。
国外旅游购物收入一般占旅游消费总收入的40%左右，然而在我国，旅游购物收入在旅游总收入中的比例一直徘徊在20%左右，这在很大程度上制约着我国旅游业的发展。
三、互补行业发展趋势分析
中国旅游购物市场未来发展有以下六大趋势：
1、向大旅游商品发展
中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。
由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。
旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降。
旅游工艺品在旅游商品中的比重
也属于雷声大雨点小。
在一些工业落后地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工业发达地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低。
游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。
尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。
这些出境游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。
近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在高速增加，在旅游购物中所占的比重也在逐年上升。
在一些经济发达地区旅游时，游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%。
为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，我们把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。
事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。
为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。
2、向生活化方向发展
很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。
经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。
片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。
反观国外的旅游商品，普遍没有明显的文化特征。
无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。
没有文化特征为什么游客喜欢，有人说是因为国外的商品有品牌。
国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买。
为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然的趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。
3、各类旅游商品同步发展并相互促进。