传播易销售数据：2014年广告主最常购买的报纸软文TOP1

传播易销售数据：2014年广告主最常购买的报纸软文TOP10
报纸作为日发行量最高的传播纸媒，其广告宣传效果无疑是深远而广泛的。而各大报社
又提供了形形色色的受众人群，在把握宣传效果的同时，保证了广告投放的精准度。所以，
报纸软文是长久以来最受广告主青睐的营销方式之一。传播易广告平台销售数据表示，2014
年最受广告主欢迎的报纸软文是《青岛晚报》、《东方早报》、《文汇报》。
1 《青岛晚报》（每天发行）
2 《东方早报》（工作日发行）
3 《文汇报》（工作日发行）
4 《上海金融报》（工作日发行）
5 《新民晚报》（无锡版 工作日发行）
6 《上海商报》（主报版 工作日发行）
7 《钱江晚报》（萧山、余杭、台州版 周五发行）
8 《都市快报》（周二、周三发行）
9 《广州日报》（深圳版 工作日发行）
10 《济南日报》（每天发行）
传播易广告平台报纸软文销售TOP10

传播易分析认为，排在前面几位的报纸软文之所以会受到广告主一再地追捧，和它自身

积累的名气有很大关系。通过上图我们可以发现，从发行时间来看，《青岛晚报》是每天发
行的，这就意味着它更新信息的速度相比其他报纸更快、更及时，也就是说更能紧跟读者的
心理阅读需求。站在广告主的立场上看，一条广告在更短的时间内被传播、阅读的次数越多，
无疑宣传的效果越好。所以，《青岛晚报》才能够受到这么多广告主的欢迎。

报纸所承载的信息量日渐扩大
在信息爆炸的网络时代，纸媒仍然占有一席之地，得益于它能够承载的信息量相对于社
交网络平台要多得多，并且，它具有一种与生俱来的专业性，一直以来充当着社会公知的角
色，所以，由报纸传播出来的信息往往更具有公信力和说服力。
传播易认为，广告主关于报纸软文的选择要注意以下几个方面：
首先，地域性。关于地域性的选择，这要取决于广告主预计的产品受众地区。而考虑到
地域，就不得不对当地受众的消费水平、购买习惯、文化喜好进行一定程度上的考察和了解，
这样才能投其所好，最快地达到营销利益最大化。
其次，报社的选择。尽管可以参照广告主往日的销量来选择关注度比较高或口碑比较好
的报纸，但是具体情况具体分析，报社的选择除了比较它发行的地区外，还要考虑它的发行
时间。而从报纸的性质上看，有些报社偏重政治实事，如《文汇报》；而有些报社则偏重财
经金融，如《上海金融报》。
再次，价格的衡量。诚然，低投入，高产出，是每位广告主梦寐以求的事情，但现实并
非如此美满。而且，有时高回报往往需要通过更多的广告费来换取。笔者建议，广告主在选
择报纸软文时，应以前述两个指标为优先考虑条件，其次再比较价格，毕竟钱得用在刀刃上
啊。
最后，如何判断营销效果。每一次新的营销都必然会留下一些意想不到的效果，通过它
广告主可以得知并总结受众对产品的体验、产品对受众的影响。每一次营销都是一次乘胜追
击、改头换面。但是并不是说产品在受众中的反响不够激烈就说明这次营销的失败，这并不
能一概而论，原因有很多种，也许是营销的火候还欠些时日，也许是该换一条路走，但唯有
更多的尝试才会开拓出更多的路。