市场调查预测习题集
市场营销期末复习题(1)
市场营销习题集一、单选题第一组：1．市场调查是市场预测的（ D）A．目的和任务B．结果C．根本目的 D．前提和基础2．市场营销观念的突出特征是（ D）A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心3．营销学中换代新产品是指（ D ）A．应用新技术、新材料而研制成的新产品B．满足新的需要而仿制的产品C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D．部分采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品4．市场细分的客观基础是（ D ）A．不同产品的消费需求的差异性B．不同产品的消费需求的共同性C．同一产品的消费需求的同一性D．同一产品的消费需求的多样性5．市场营销学是一门（ A ）。
A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学6、工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7.市场营销学产生于( B )A．19世纪末B、20世纪初 C. 二战末 D.20世纪50年代8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ D ）。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要第二组：1．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。
A、深度B、长度C、宽度D、相关性2．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B ）阶段。
A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期3．消费者购买决策过程的顺序通常为（ A ）A．引起需要-->收集信息-->评价比较-->决定购买-->购后感受B．引起需要--->评价比较-->收集信息-->决定购买-->购后感受C．收集信息-->评价比较-->引起需要-->决定购买--->购后感受D．决定购买-->引起需要-->评估比较-->收集信息--->购后感受4．市场调查是市场预测的（ D ）A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和基础5．市场营销观念的突出特征是（ D ）A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心6、下列各项中，( C )不属于产品整体范畴。
《旅游市场营销与策划》习题集.
旅游市场营销与策划》习题集情境1：旅游景区营销与策划情境1—1一、单项选择题1. 关系市场营销的概念最早由（）于1985 年提出。
A巴巴拉•本德•杰克逊B菲利普•科特勒C赫杰•特齐D李•维特2.1912 年，美国哈佛大学的（）的《Marketing 》一书，的问世，被认为是市场营销学作为独立学科出现的里程碑。
A巴巴拉•本德•杰克逊B菲利普•科特勒C赫杰•特齐D李•维特3. 以下哪种观念容易得“营销近视症？” （）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念4. “皇帝的女儿不愁嫁”是指的哪种观念？（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念5. 在市场由“卖方市场”向“买方市场”过渡的过程中出现的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念二、多项选择题1. 大市场营销是在4Ps 的基础上，加上了：（）A品牌B政治力量C公共关系D价格E渠道2. 市场营销组合是以下几个因素的组合（）A 产品B 价格C 分销渠道D 广告E 促销3. 交换的产生必须具备的条件有（）A 至少有两方B 每一方都有被对方认为有价值的东西C 每一方都能传递信息和传送物品D 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品E 每一方都认为与另一方交换是适当的4. 市场营销学认为，市场包含以下因素（）A 人口B 需要C 购买力D 购买动机E 场所5. 在卖方市场条件下才会出现的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念6. 旅游市场营销的特征有（）A 营销导向B 管理导向C 信息导向D 战略导向E 环境导向7. 旅游绿色营销要求企业在开发旅游产品时应遵循以下原则（）A 节约原料和能源B 低污染或没污染C 尽可能多地以服务体现D 不对旅游者身心造成损害E 减少非再生资源的消耗三、判断题1.市场营销者可以创造需要。
（）2. 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。
（）3. 交换是交易活动的基本单位，是由双方之间的交织交换所构成的行为（）4. 在交换活动中，卖方才是市场营销者，买方是潜在购买者。
现代企业管理学（第二版）-习题集
现代企业管理学（第二版）习题集浙江理工大学现代企业管理课程建设小组2009年10月第一章管理概述什么是管理？你是如何理解的？1．管理者应具备哪些素质？这些素质应如何培养？2．管理的职能是什么？他们之间有什么关系？3．科学管理思想有哪些代表人物？他们的贡献何在？4．分析科学管理在美国出现的背景。
5．霍桑试验得到了什么结果？6．人际关系学派的主要内容是什么？7．如何理解“管理理论的丛林”？8．简述管理理论发展的趋势。
10．管理模式设计题：设想你是一家设计大学管理学教学用的计算机软件公司的创始人，公司产品销售很好，在短短的一年内公司的销售额已达750万元，人员也已扩大到50人，企业正处于快速发展阶段。
由于这方面的软件市场正在扩大，许多大公司，热病是原来只为企业提供管理软件服务的大公司也转向开发这一业务，你公司面临的竞争也正在加剧，请你结合管理理论，为你的公司设计一套合适的管理模式，包括：管理的风格、管理的基本制度、管理的组织结构。
第二章管理原理与方法1．什么是系统?系统有哪些基本特征?管理者可从系统原理中得到哪些启示?2．如何理解责任原理?责任原理的本质是什么?管理者可从责任原理中得到哪些启示? 3．何谓“以人为中心的管理”?又如何实现以人为中心的管理？4．何谓效果、效率和效益?管理者如何追求自身工作的效益？5．管理的法律方法的内容和实质是什么？有何特点和作用？如何正确运用？6．管理的经济方法的内容和实质是什么？有何特点？如何正确运用？第三章调查、预测与决策1．市场调查应主要了解哪些方面?2．什么是预测，常用的预测方法有哪些?3．决策的内涵要点有哪些？其基本步骤是什么?4．确定型决策、风险型决策、不确定型决策之间的区别。
其应用方法有哪些？5．产品1—6月份的实际销售量分别为400万件、480万件、460万件、560万件、600万件、700万件，试用简单平均法，移动平均法(n=4)分别预测7月份的销售量。
2024年教辅出版市场调查报告
2024年教辅出版市场调查报告1. 背景介绍教辅出版市场是指针对学生、教师和家长面向学习辅助的出版物，主要包括教材、习题集、考试辅导书籍等。
随着教育行业的不断发展和改革，教辅出版市场也呈现出不同的特点和变化。
2. 市场规模根据调查数据，教辅出版市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
据统计，2019年我国教辅出版市场总规模达到X亿元，同比增长X%。
其中，教材类占比最高，约占市场总规模的X%，其次是习题集和考试辅导书籍。
3. 市场特点3.1 多样化需求随着教育改革的深入推进，学生对教辅资料的需求也日益多元化。
不仅需要满足标准教材的学习需求，还需要有趣生动的练习册和参考书籍，以及针对特殊群体（如高考、中考、小学升初中等）的专业辅导资料。
3.2 数字化转型随着互联网技术的发展，教辅出版行业也在逐渐进行数字化转型。
许多出版社推出了在线学习平台，提供电子教辅产品和在线辅导服务，满足了学生和家长在线学习的需求。
3.3 区域差异化教育资源的分布存在明显的区域差异化，这也影响到了教辅出版市场的发展。
一线城市和发达地区的市场需求更加活跃，而欠发达地区和农村地区的市场需求相对较低。
4. 市场竞争状况根据调研数据，教辅出版市场竞争激烈。
目前，我国的教辅出版市场主要由国内一流出版社和教育机构主导。
这些机构占据了大部分市场份额，具有较强的品牌影响力和市场竞争力。
同时，互联网巨头也在逐渐涉足教育领域，推出了自己的教育产品和服务，给传统教辅出版行业带来了新的竞争压力。
5. 发展趋势5.1 科技创新驱动未来教辅出版行业将更加注重科技创新，提供更具互动性和个性化的产品和服务。
人工智能、大数据和虚拟现实等技术将被广泛应用于教育领域，为学生提供更好的学习体验。
5.2 个性化需求增加学生对个性化学习的需求日益增加，教辅出版行业将加大研发力度，提供更加个性化和多样化的教辅产品和服务，以满足学生针对不同学科、不同阶段和不同需求的学习要求。
5.3 教育资源均衡化国家加大对教育领域的支持力度，推动教育资源的均衡发展。
市场营销知识习题集第三版冯金祥王淑荣
第一章市场营销概述一、单项选择题1．推销观念产生于（）。
A．买方市场B．卖方市场C．买方市场向卖方市场过渡D．卖方市场向买方市场过渡2．买方市场是指（）的市场态势。
A．供不应求B．供大于求C．供求平衡D．产品不足3．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
A．推销观念B．市场营销观念C．绿色营销观念D．社会营销观念4．产品观念是（）的营销观念。
A．生产导向B．消费导向C．顾客导向D．科技导向5．顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A．政府机关B．消费者C．生产企业D．创新产品6．交换能否真正发生，取决于（）。
A．企业（卖者）是否能取得利润B．消费者（买者）的需求是否得到满足C．双方能否找到交换条件D．在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换二、多项选择题1．社会市场营销观念比市场营销观念更强调（）三者利益的协调。
A．宏观市场B．企业利润C．消费者需要的满足D．生态环境E．社会整体2．一次交易应包括三个可以量度的实质内容（）。
A．至少有两个有价值的事物B．买卖双方的存在C．买卖双方所同意的条件D．买卖双方所持有的营销观念3．下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。
（）A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．顾客导向观念E．社会营销观念4．产生于买方市场条件下的营销观念有（）。
A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．创新营销观念E．社会营销观念5．市场营销的核心概念主要有（）。
A．需求B．交换C．价格D．产品E．市场营销者F．广告三、判断题1．市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。
（）2．生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。
（）3．推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。
（）4．顾客购买产品是为了产品的实体。
（）5．需求是指消费者想要购买某个具体的产品。
（）6．交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。
工程经济作业
《工程经济》习题集第一章绪论1、简述工程经济学的涵义及基本原则。
2、简述工程经济分析程序。
3、何谓建筑业？根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-94）建筑业包括哪三个大类？4、简述我国的工程建设程序。
第二章现金流量的构成与资金等值计算1、何谓资金的时间价值？资金增值的实值是什么？2、何谓等值？等值的三要素是什么？3、何谓名义利率、实际利率？两者关系如何？4、现在存款4000元，5年后想获得8000元存款的利率最低应为多少？5、某设备估计尚可使用5年，为更新该设备估计需30万元，为此准备今后5年内将该款积蓄起来。
若存款利率为10％，则每年应存款多少钱？假设存款发生在：（a）每期期末；（b）每年的年初。
6、某项目建设期为2年，运营期5年，建设期内每年年初贷款100万元，年利率为10％。
若在运营期第2年初还款 100万元，在运营期第3年底至运营期第5年底每年等额还款。
则每年尚需偿还多少万元？（68.16万元）7、某机械设备投资24万元之后每年可节约人工费6万元（假设发生于每年年末），那么该设备的寿命期为多少年以上时，该投资合适？基准收益率为12％。
8、某人在孩子5岁时将一笔款存入银行，准备在孩子18岁和24岁时可以分别取出1万元，假如银行的利率是7％，按复利计算，则现在应存多少钱？9、某企业于年初向银行借款1500万元，其年有效利率10％，若按月复利计息，则该年第3季度末借款本利和为多少万元？（1611.1万元）10、甲银行最新推出免抵押、免担保、免利息的现金分期付款业务。
银行手续费标准见下表1：表1 以1000元为基数的手续费计算及月还本金和总还款额表乙银行提供的贷款年利率为8.5％，试判断应向哪个银行借款更有利。
（乙）11、证明资本回收系数（A/P，i，n）与偿债基金系数（A/F，i，n）之间有下述关系成立。
（A/P，i，n）＝（A/F，i，n）＋i（A/F，i，n）＝（A/P，i，n）－i第三章建设项目的经济效果评价指标与方法1、简述建设项目经济效果评价的动、静态指标。
云南财经大学精品课程建设《市场调查》习题集及答案
云南财经大学精品课程建设《市场调查》习题集及答案1、企业经过努力可以不同的加以影响和控制的是【】 [单选题] *A、宏观环境因素(正确答案)B、微观环境因素C、宏观环境中的一些因素D、微观环境中的一些因素2、科学预测和正确决策的前提和基础是【】 [单选题] *A、市场信息B、市场调查(正确答案)C、市场分析D、预测模型3、与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为【】 [单选题] *A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境(正确答案)D、营销组合4、消费流行、消费习俗属于【】因素。
[单选题] *A、社会文化环境(正确答案)B、人口环境C、地理环境D、顾客环境5、【】是市场调查的核心内容。
[单选题] *A、市场环境调查B、市场商品需求调查(正确答案)C、消费需求调查D、生产资料需求调查6、代理中间商属于市场营销环境的【】因素。
[单选题] *A、内部环境B、竞争C、市场营销渠道企业(正确答案)D、公众环境7、市场营销环境中【】被称为是一种创造性的毁灭力量。
[单选题] *A、新技术(正确答案)B、自然资源C、社会文化D、政治法律8、旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是【】 [单选题] *A、愿望竞争者(正确答案)B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9、【】是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
[单选题] *A、社团公众B、社区公众(正确答案)C、内部公众D、政府公众10、以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素【】 [单选题] *A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入(正确答案)(1)按照问卷的填答者不同，问卷可分为（） [单选题] *A:自填问卷(正确答案)B:报刊问卷C：邮政问卷D：送发问卷(2)以下不属于问卷的结构的是（） [单选题] *A:标题B:问题与答案C:结束语D:形式(正确答案)(3)以下不属于调查报告撰写的特点（） [单选题] *A:针对性B:时效性C:科学性D:合理性(正确答案)(4)不属于调查报告的内容的是（） [单选题] *A：技术报告B：书面报告(正确答案)C：专题报告D：综合报告1 根据一定的抽样距离从调查总体中抽取样本的方式称之为( )。
市场调研与预测答案
市场调研与预测答案【篇一：2015市场调查与预测习题集答案】=txt>第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（b．商品供求双方相互作用的总和）。
2．从商品买方角度理解，市场是（c．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(b．买方)角度来理解市场的。
4．(b．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(d．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(a．有效需求)是有支付能力的需求。
7．(b．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(c．20世纪80年代)兴起的。
9. (a．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。
10. (c．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (b．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（a．预测期限）划分的。
13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（b．预测性质）划分的。
14. 市场调查的（a．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
15．(c．产品调查)是市场调查的核心内容。
多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(d．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 e．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查 )2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(a．市场是商品交换关系的总和。
b．市场是商品供求双方相互作用的总和。
d．市场是商品交换的场所。
e．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (a．商品价格 b．替代品和互补品价格d．消费者预期和偏好 e．消费者收入 )4．信息的属性主要包括(a．事实性 b．等级性 c．不完全性d．时效性 e．共享性 )5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(c．基础 e．保证 )6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(b．应用 d．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (a．有形市场b．无形市场 ) 8．按企业营销的角度，市场可以分为(d．现有市场e．潜在市场 ) 9．按流通环节的不同，市场可以分为(d．批发市场e．零售市场 ) 10．按地域的不同，市场可以分为(b．国内市场c．国际市场 )11．市场调查与预测的意义在于( a．为企业决策提供依据。
《市场调查与分析》教材第二版 课后习题集(除问答)
《市场调查与分析》教材第二版课后习题集（除问答）第一章1.市场调查的目的是( )[单选题] *A，了解消费者需求B，分析市场趋势C，为市场提供决策D, 获取市场信息(正确答案)经过他人收集记录整理所积累已经存在的各种数据和资料称为（）[单选题] *A，原始资料B，初级资料C，第一手资料D，第二手资料(正确答案)市场调查信息的使用者主要是（）[单选题] *A 政府B 媒体或大众C 企业(正确答案)D，调查公司或机构市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节，才能发挥参考作用，外还必须（）[单选题] *A，能够证明调查研究结果的可信性(正确答案)B，详细说明调查的具体过程C，详细论证调查方法的科学性D，能够证明调查结论的可行性在消费者特征中属于心理特征的是（）[单选题] *A，职业B，年龄C，情绪(正确答案)D，民族企业的管理者和普通员工的素质水平是企业的（）[单选题] *A，环境形象B，管理形象C，市场形象D，人员形象(正确答案)1.获取市场信息是市场调查的目的 [判断题] *对(正确答案)错2.市场调查就是针对消费者所做的调查，以科学的方法设计有关消费者购买商品，消费商品的各种事实，意见态度及动机的信息 [判断题] *对(正确答案)错提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中[单选题] *对(正确答案)错4.对调查人员的考虑与挑选，不是整个调查工作重要的环节，因为还有培训，这关键一步 [判断题] *对错(正确答案)5.市场调查的程序是，确定问题与假设你定调查计划整理与分析资料收集调查资料撰写调查报告 [判断题] *对错(正确答案)6.现代企业管理的重心在决策经营的重点在调查 [判断题] *对错(正确答案)企业宏观环境调查是指对影响企业的生产经营活动的外部因素所进行的调查( ) [判断题 ] *对(正确答案)错第二章一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )[单选题] *A．明确调查目的(正确答案)B．明确调查项目C．确定调查形式D．确定调查方法市场调查的目的是（）[单选题] *A.预见市场未来的发展趋势B.为经营决策提供依据(正确答案)C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）[单选题] *A.经常性市场调查B.不定期市场调查C.定期市场调查D.临时性市场调查(正确答案)下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（）[单选题] *A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案(正确答案)指要求受访者回答有没有做过，或是否准备做某事以及是否拥有某物的问题是（）[单选题] *A.事实性问题B.行为性问题(正确答案)C．动机性问题D．态度性问题我国著名的市场调查公司零点公司是属于（）[单选题] *A.外资研究公司B.国有持股公司C.民营市场调查公司(正确答案)D.非经营性学术性调查机构对于那些会令受访者感到心理压力的、不乐意或很难作出正面回答的问题适合采用的提问方式是（）[单选题] *A.直接提问B.间接提问(正确答案)C.虚拟提问D.假设提问调查方案的制定最主要依据是调查的（）[单选题] *A.内容B.目的(正确答案)C.方法D.资料当对研究对象缺乏了解的情况下，要回答“有没有、是不是”等问题时进行研究的调查是（）[单选题] *A.描述性调查B.因果性调查C.探测性调查(正确答案)D.实地性调查下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）[单选题] *A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写(正确答案)D.调查项目的费用与预算三、判断题 [填空题]1.市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
市场调查与预测的主要内容是
市场调查与预测的主要内容是篇一：《市场调查与预测》习题集第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息C、分析信息B、确定问题和调研目标D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
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第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）。
Ａ、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（）。
A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）。
A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。
引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。
无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。
据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。
其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。
但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。
这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。
经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。
据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%，国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。
据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。
结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。
1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。
一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。
另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。
2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。
太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。
市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。
3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。
通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。
第二章市场调查与预测行业、机构及人员一、单项选择题1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1B.层次2C.层次3D.层次42、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。
A.层次1B.层次2C.层次3D.层次43、（）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。
A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司4、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司5、（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司6、（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，A.专门的调查与预测公司B.顾问咨询公司C.广告公司D.综合性市场调查公司7.（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员8.（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员B.研究人员C.督导D.调查员9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。
A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。
A.管理职能B.服务职能C.监督职能D.计划职能11、房地产调查公司属于（）。
A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司二、多项选择题1、专业市场调查与预测公司包括（）。
A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司E.政府统计机构2、市场调查与预测专业机构的职能有（）。
A.承接市场调查项目B.提供信息C.咨询顾问D.服务职能E.管理职能3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。
A.企业规模B.经营业务性质C.经营业务范围D.企业的经营条件E. 市场状况4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。
A.无地理和语言上的障碍B.节约成本C.客观性D.便于控制E.准确性5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。
A.同业协会B.广告代理公司C.企业名录D.出版物E.批发商和经销商6、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。
A.声誉B.规模C.人员素质D.经验E.报价7、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）。
A.调查的范围与调查方式B.预算C.付款条件D.人员配备E.期限8、市场调查人员应具备的素质条件包括（）。
A. 要有强烈的事业心和责任感B. 要有高度的敏感性C. 要有广博的知识、兴趣D. 要有较高的综合分析的能力E. 要有良好的工作态度9、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（）。
A.市场知识B.市场调查知识C.消费行为知识D.心理学知识E.法律知识10、要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。
A.选用人员时严格把关B.对现有人员培训C.将培训后不合格者调离D.调查人员本身加强学习E.招聘高学历者三、判断题1、（T ）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能2、（ F ）综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。
3、（ F ）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
4、（ T ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。
5、（ T ）选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。
6、（ F ）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系，7、（ F ）在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。
8、（ T ）企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
9、（ F ）标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。
10、（ F ）书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。
11、（ T ）试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
12、（ T ）资料员通常要具备档案管理方面的经验。
13、（ F ）管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
14.（ F ）广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。
15.（ T ）政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。
16.（ F ）在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。
17.（ F ）中小企业应该配备自己的调查预测机构。
18.（T ）声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标。
19.（ T ）市场调查公司的经验既包括其成立时间的长短，也包括公司主要人员的从业经验。
20.（ T ）市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。
第三章市场调查方案设计一、单项选择题1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。
A. 调查内容B.调查目标C.调查方法D.调查资料2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。
A. 探索预测性调查课题B. 理论性调查课题C. 描述性调查课题D. 解释性调查课题3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。