广告学专业阅读书目讲课稿
第一讲广告学介绍
第一节
广告的内涵及构成
一 广告的内涵 ■ 广告溯源 ■ 广告概念列举 ■ 广告定义 ■ 广告与其他信息传播手段的关系 ■ 广告的特征
二 广告的构成
■ 广告溯源
Adventure（吸引人们注意，拉丁文） Advertising
Advertise（某人注意到某事）
Advertisement
“广告”(日本于1872年首次将英文翻译成“广
受众与消费者既有联系又有区别的概念。受众是相对于广告 传播而言；消费者则是相对于市场活动、广告活动而言。当受 众在接收到广告信息后采取了消费行为，才成为消费者。
第二节 广告的功能与类型
一广告的功能
（一）经济功能
★传播信息，加速流通； ★引导消费，激发需求；
★推动竞争，促进生产。
（二）社会服务功能 （三）文化传播功能
(三)、古代广告的特点：
1、 自然经济向商品经济的发展，作为商品销 售的学问，广告的随之发展起来，商品广告 逐步增大。 2 、受自然科学的发展的限制，广告业的发展 无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使 广告商注重自己的形象。 4 、广告业没有成为独立的行业，商品经营者、 销售者、广告宣传者一体化。
铜版宽12.5厘米
高13厘米
1498年刊本《奇妙全像西厢记》，在 其书尾附有出版商金台岳家书铺的出版 说明
“本坊谨依经书重新绘图，参订编大字本， 唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲 游座客，得此一觉始终，歌唱了然，爽 人心意。”
（二）国外的古代广告
★从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。 这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。 现存最早的广告：（公元前3000多年前）
广告专业讲课教案范文模板
课程名称：广告设计与策划课时：2课时教学目标：1. 理解广告设计的基本原则和流程。
2. 掌握广告策划的基本方法和技巧。
3. 培养学生的创意思维和团队合作能力。
4. 提高学生对广告行业的认知和职业素养。
教学重点：1. 广告设计的基本原则。
2. 广告策划的基本流程。
3. 创意思维在广告中的应用。
教学难点：1. 广告策划的实际操作技巧。
2. 创意思维的激发和运用。
教学准备：1. 多媒体课件（包括广告设计原则、策划流程、创意案例等）。
2. 实际广告案例分析资料。
3. 学生分组讨论材料。
教学过程：第一课时一、导入1. 通过播放一则经典广告，引导学生思考广告的目的和作用。
2. 提问：广告设计需要遵循哪些原则？二、广告设计的基本原则1. 介绍广告设计的基本原则，如：目标明确、创意独特、视觉冲击、信息传递等。
2. 结合案例，分析这些原则在实际广告设计中的应用。
三、广告策划的基本流程1. 介绍广告策划的基本流程，包括：市场调研、目标定位、创意策划、制作执行、效果评估等。
2. 通过PPT展示，讲解每个环节的具体操作方法和注意事项。
四、创意思维在广告中的应用1. 介绍创意思维的定义和重要性。
2. 通过小组讨论，引导学生分享创意思维的技巧和方法。
3. 分析成功广告案例中的创意亮点。
第二课时一、复习与巩固1. 回顾上一节课的内容，提问学生广告设计的基本原则和策划流程。
2. 学生分享自己在小组讨论中总结的创意思维技巧。
二、实际操作1. 将学生分成小组，每组选择一个实际案例进行广告策划。
2. 每组按照广告策划流程，进行市场调研、目标定位、创意策划等环节。
3. 每组派代表进行成果展示，其他小组进行点评。
三、总结与评价1. 对学生的实际操作进行评价，指出优点和不足。
2. 总结本节课的重点内容，强调广告设计的基本原则和策划流程。
3. 布置课后作业，要求学生完成一个简单的广告设计作品。
教学反思：本节课通过理论讲解、案例分析、小组讨论和实际操作等多种教学方法，使学生掌握了广告设计的基本原则和策划流程，提高了学生的创意思维和团队合作能力。
实用广告美学教案的讲义第三章
•
通过展示、介绍、分析观赏性艺术的中外绘画艺术
作品，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学
生在具有鉴别和欣赏绘画的基础上，创作出具有艺术美
的广告创意和广告作品。
2020/12/21
一、中国近现代绘画艺术门类赏析
广告作为一门综合学科，广告作品作为一门表现艺 术，必然要借鉴其他学科和艺术门类，许多成功的广 告作品，就是吸取艺术宝库中的精华，而不断提升广 告作品的艺术品位的。为了增强绘画艺术在广告作品 中的应用，选取中国近现代绘画中的中国画、油画、 版画方面的优秀作品进行分析。
（一）野兽派与表现派 （二）立体派与未来派 （三）超现实主义与抽象派
2020/12/21
三、广告设计中的艺术美的鉴赏能力
• 现代设计艺术，涉及的范围很广。由于人们的物质生活水平的 不断提高，人们对精神生活的追求和对物质产品功能与美观相结 合的要求，也越来越高。现实生活的方方面面，都讲究精心设计。 广告设计是广告艺术的灵魂，判断一个广告设计成功与否的主要 原则是：是否有新的创意，能否给人以深刻的印象和达到艺术美 的感受，其中，创意是关键。
• 掌握：在美的创造中的主观与客观、内容与 形式之间的关系。广告设计中的艺术美的鉴 赏能力
2020/12/21
一、艺术美的特点
艺术美是艺术家对现实生活进行创造性的反映的产物， 艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。关于艺术美的 特点在美学史上曾有过争论。特别值得注意的是黑格尔与车 尔尼雪夫斯基的观点。他们从美学的基本问题，即艺术与现 实的关系出发，提出了自己对艺术美的见解，批判地吸取他 们观点中的合理因素，对我们正确地理解和掌握艺术的特性 有重要的意义。 （一）车尔尼雪夫斯基认为：艺术美来源于生活，肯定现实美 及其生动的丰富性。 （二）黑格尔认为：美是艺术，否认艺术美来源于生活，否认 现实美 （三）马克思主义美学认为，艺术美是现实生活的反映形态， 是审美意识的集中表现
(广告传媒)广告学概论教案chapter01
（广告传媒）广告学概论教案chapter01第一篇总论第一章广告概论本章要点及学习要求广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。
要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。
本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。
第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。
无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。
那么，先让我们看一则经典广告案例吧。
案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。
作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。
每天被50多个国家的5.43亿人饮用。
它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。
广告使可口可乐成为头号全球产品。
“成功在于广告”是他们的秘诀。
2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。
可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。
不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。
广告学》教案
广告学》教案XXX《广告学概论》教案《广告学概论》教案授课课题：广告学概论授课时间：授课类型：理论课授课课时：一、教学目标、要求本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是研究广告学专业的入门课程，为学生今后研究广告专业的相关课程打下基础。
它是研究广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。
首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。
传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。
市场学则重视广告与市场营销策略的关系。
本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。
其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。
第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。
本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
二、教学重点、难点第一章绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：告白学与其它学科的关系、告白的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征和社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第四章告白主1重点：告白主概说、告白主的告白部门难点：广告主的广告意识第五章告白公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第六章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第七章广告调查重点：告白调查概述、方法难点：告白调查的内容第八章告白定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第九章告白创意重点：告白创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第十章告白设想与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章告白文案写作重点：告白方案写作概述、告白文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：告白媒体的应用策略第十三章互联网告白重点：互联网告白发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章广告受众2重点：广告受众的心理特征难点：告白受众的购买行为第十五章告白效果测定重点难点：广告效果的事前、事中、事后测定第十六章国际广告重点难点：国际告白的策划与实施第十七章告白办理重点：广告管理的含义和作用难点：广告管理的机构和法规、内容第十八章新媒体重点：新媒体概述、门户网站和搜索引擎难点：虚拟社区和RSS、电子邮件和博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：告白人素质的新要求、造就和提高告白人素质的途径和方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法4、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》XXX主编XXX2、教辅：《告白学概论》XXX主编XXX第一章绪论（第一周导入新课，本章2课时）第一节广告概述一、告白的内涵一般来说，广告有广义与狭义之分。
广告人必读的书籍推荐资料讲解
广告人必读书籍一、广告人必读的书籍:1.《卡耐基成功之道》，作者：戴尔·卡耐基讲述了卡耐基不平常的成功历程。
它告诉我们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。
我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。
★★★做事先学做人2.《广告文案写作》第7版，作者：(美) 沃德·博顿，世界知识出版社★★★★★认真精读此书，照着书的说法去做，广告文案自通！！！3.《定位》作者：(美) 艾·里斯特劳特是广告人、营销人、策划人必读之书。
★★★4.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》(美)大卫·奥格威(D.,Ogilvy)著; 庄淑芬译★★馆藏5.《如何做广告》作者：（美）肯罗曼，珍曼丝新华出版社奥美公司系列丛书（入门教材）★★对初学者实用6.《广告与促销——整合营销传播视角》作者：(美)乔治·舒贝尔奇等中国人民大学出版社7.《奥美的观点》8.《广告艰难的说服——广告对美国社会的影响扑朔迷离》，（美）华夏出版社9.《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社★馆藏10.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局★★★11.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社★12.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社13.《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社★14.《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社★15.《关于创意我有意见》黄文博企业管理出版社★★★16.《如何做创意》(美)劳伦斯.明斯基-企业管理出版社★★17.《广告战略——营销传播策划指南》第2版，作者：(美) 唐纳德·帕伦特，中信出版社★馆藏18.《广告创意解码》贝纳德·格塞雷[Bernard Cathelat]，罗伯·埃伯格[Robert Ebguy]著; 沈吕百，黄振家编译中国物价出版社馆藏19.《一个广告人的自白》 (美) 大卫.奥格威中国友谊出版公司★★★馆藏20.《奥格威谈广告》奥格威机械工业出版社★馆藏21.《关于策略我有看法》黄文博机械工业出版社馆藏22.《顾客为什么购买》(美国)帕科·昂德希尔著刘尚焱译中信出版社23.心理学与生活M，（美）格里格•津巴多著，王垒等译，人民邮电出版社，2003年★★24.广告心理学M，（美）斯科特著，李旭大译，中国发展出版社，2007年25.二、网站:1.中国广告网- 中国广告行业第一门户 ★★★论坛不错2.中华广告网- 国内的广告行业门户网站★3. 上路杂志中国最大的4A广告资讯平台★★4. 设计在线.中国:: DesignOnLine华人地区设计艺术专业网站。
广告专业必读媒介与广告62页PPT
▪ 1-5
北京未来（5） 上海李奥贝纳 盛世长城 麦肯光明 北京电通
6-10
广告省广告（7） 上海广告 上海中润 （8） 上海灵狮广告
TOM户外
▪ 2005年 本土广告公司 合资广告公司
▪ 1-5 6-10
上海李奥贝纳
盛世长城
麦肯光明
北京电通
智威汤逊中乔
北京未来广告省广告 Nhomakorabea上海广告
北京大禹伟业
海南白马
广告公司—合纵连横 苦练内功
▪ 首先，在未来广告市场，通过业内优势资 源联合来体现规模效益和整体效益，方可 提高整体竞争优势。
▪ 其次，要改变广告创意思维，更多地与世 界广告业互动沟通，与本土特色相结合。
▪ 再次，广告教育…… ▪ ……
广告主——冷静分析 理智选择
政府监管部门 转变职能 合理借鉴
广告专业必读媒介与广告
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
三、广告业背后的经济、社会风险
▪ 1、民族品牌很难在短时间内形成，中国经 济发展和稳定受威胁
▪ 2、民族广告业的弱势会给社会带来潜在的 不安定因素
第三节 我国广告业的发展方略
本土广告业的对策
▪ 有人提出：广告公司要专业化、专门化； ▪ 有人提出：中国广告企业从业人员素质低，不能
适应国际化的广告市场竞争。所以，提高素质是 解决问题的主要途径； ▪ 有人提出：集团化是本土广告企业对抗外资巨头 的有效选项，主张组建地域化的广告产业链联盟 或集团； ▪ 还有人提出：广告企业应与媒介整合发展。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
《现代广告学教程》电子教案 参考书目现代广告学教程
[美]菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著：?市场营销?，俞利军译，北京： 华夏出版社，2003年1月版
[美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒著，梅清豪译：?营销管理?〔第12 版〕，上海：上海人民出版社，2006年9月版
[美]蒙勒·李、卡拉·约翰逊著，林恩全、李竹、李文国译，?广告原理——一种全球 性的广告和营销视角?，延边：延边人民出版社，2003年1月第1版。
[美]米切尔·舒德森著，陈平安译，?广告：艰难的说服——广告对美国社会影响的 不确定性?，北京：华夏出版社，2003年7月第1版。
[美]舒尔茨 (Schultz, Don E.) 、 菲利普·J·凯奇(英)著，何西军等译，? 全球整合营销传播?，北京：中国财政经济出版社 ，2004年1月版
[日]清水公一：?广告理论与战略?，胡晓云等译，北京：北京大学出版社 2005年版
[日]中岛正之等：?口碑营销?，陈刚、张倩译，北京：科学出版社2006 年版
[台]刘一赐著：?网络广告第一课?〔新华龙媒广告选书〕，北京：新华出 版社，2000年10月版
[英]阿兰·鲁格曼：?全球化的终结?，常志宵等译，上海：三联书店， 2001年，第1版
[美]托马斯·鲍德温、史蒂文森·麦克沃依、查尔斯·斯坦费尔德：?大汇流— —整合媒介、信息与传播?，官希明等译，北京：华夏出版社，2000年版
[美]威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、约翰·伯奈特著，?广告学原理与实务? 〔第7版〕，桂世河、王长征译，北京：中国人民大学出版社，2021年10 月版
杨坚争等编著：?网络广告学?，北京：电子工业出版社，2002年5 月版
广告讲课PPT课件
2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企 业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品 位这则广告，回答下列问题。
（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思
广告词的特点：
形式 内容
语言简洁、句式整齐 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪
让我们做得更好（飞利浦） 钻石恒久远，一颗永流传（恒久钻石）
牛奶香浓 丝般感受（德芙巧克力）
车到山前必有路 有路必有丰田车
给电脑一颗奔腾的芯 （英特尔微处理器）
概括商品的特点
失败广告语
说说失败的理由---------
1 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
2 随地吐痰，罚款50 ！
失败广告语的特点： 单求功利无美感 用词生硬惹人厌
以情动人
方法小结
灵活运用各种修辞手法 巧用成语或俗语，琅琅上口 以情动人 概括商品的特点
疑难杂症科
症状 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 立即好神贴，包治各种疑难杂症。 天津驾校，学费低廉，免收学杂费。 牙好，胃口就好，吃吗吗香。 胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）
维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指
大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的 注意。
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告学专业阅读书目 一、广告概论
《广告原理与方法》，陈培爱，厦门大学出版社 《现代广告通论》丁俊杰 《广告学原理》，樊志育，上海人民出版社 ★《当代广告学》（美）威廉?阿伦斯著丁俊杰，程平等译，人民邮电出版社 《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社 《广告学教程》，张金海，上海人民出版社 ★《20世纪广告传播理论》，张金海，武汉大学出版社
二、广告历史 《中外广告史》，陈培爱，厦门大学出版社 《麦迪逊大道》，马丁迈耶，海南出版社 《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年经典范例》，朱丽安、西沃卡，光明日报出版社 《中外广告史》，杨海军，武汉大学出版社 《丰裕的寓言——美国广告文化史》（美）李尔斯 上海人民出版社
三、广告策划与创意理论与实务 《广告策划》徐智明、高志宏，物价出版社 《名牌企业与广告策划》徐德志广东旅游出版社 《现代广告案例——理论与评析》何佳讯复旦大学出版社 《广告策划与制作》蒋正华上海交大出版社 《广告策划：基于营销的广告思维架构》，张翔, 罗洪程编著，中南大学出版社 《广告策划家》姜汝洪中华工商联出版社 《广告策划与策划书撰写》陈培爱厦门大学出版社 《广告策划与创意》刘友林主编，中国广播电视出版社 《广告策划创意学》余明阳，陈先红，复旦大学出版社 《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，丁邦清, 程宇宁著，中南大学出版社 《广告创意表现，胡川妮编著，中国人民大学出版社 《广告创意教程》，王健著，北京大学出版社 《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》(澳) 迈克尔?纽曼编著；赵雪译，电子工业出版社 《广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧》，马里奥?普瑞根著；初晓英译，中国青年出版社 《企划人实话实说》孔繁任、王志纲、叶茂中，河南人民出版社 《广告战略》 [台湾杨朝阳内蒙古人民出版社 《广告企划》 [台湾杨朝阳内蒙古人民出版社
四、广告文案写作 《广告文案写作》张微著武汉：武汉大学出版社 《广告文案写作》：顾客导向的沟通之道李世丁, 周运锦编著长沙：中南大学出版社 《广告文案写作》万秀凤, 高金康主编上海：上海财经大学出版社 《广告文案写作：成功广告文案的诞生》高志宏, 徐智明著北京：中国物价出版社 《广告文案写作》 (美) 菲利普?沃德?博顿著；程坪, 丁俊杰等译北京：世界知识出版社 《新编广告文案写作格式与范本》张浩编著北京：蓝天出版社 《广告文案写作教程》丁柏铨主编上海：复旦大学出版社 《广告文案写作原理与技巧》杨先顺编著广州：暨南大学出版社 《广告文案传真》杨梨鹤著汕头：汕头大学出版社 《沟通秘境：广告文案之道》李世丁, 袁乐清著广州：广东经济出版社
五、市场营销 ★《市场营销导论》菲利普?科特勒著俞利军译华夏出版社 《营销管理》，菲利普?科特勒，中国人民大学出版社 《整合营销传播》，舒尔兹等，内蒙古人民出版社 《差异化行销》葛斯?哈伯内蒙古人民出版社 《宝洁的观点》查尔斯?戴克内蒙古人民出版社 《品牌经营法则》大卫?爱格内蒙古人民出版社 《营销诡计》麦克?梅尔德伦内蒙古人民出版社
六、广告心理学、文化学 《广告心理学：广告活动中心理奥秘的透视》王怀明编著长沙：中南大学出版社 《广告心理》马谋超物价出版社 《广告文化学：广告与社会互动的文化阐释》宋玉书, 王纯菲主编长沙：中南大学出版社 《广告：传播学的阐释》张毅莲，合肥工业大学出版社 《大众文化研究》陆扬等编
七、广告与媒介经营管理 《广告经营学》张金海著武汉：武汉大学出版社 《广告经营与管理》卫军英著杭州：浙江大学出版社 《国际广告巨人经营秘诀与名言》李天印广播电视 《报业经济与报业经营》唐绪军新华出版社 《广告媒体与策略》樊志育友谊出版社 《媒介产业化透视》黄升民企业管理出版社 《整合营销传播战略管理》申光龙 《整合传媒》陆小华 《国际化背景下的媒介产业研究》黄升民 《媒介管理》支庭荣
八、广告调查分析 《市场调查》樊志育上海人民出版社 《广告调查：广告战略的实证基础》黄升民, 黄就华, 王冰著北京：中国物价出版社 《广告何时有效，杨忠川内蒙古人民出版社 《广告效果研究》樊志育友谊出版社 《广告调查与设计》常桦主编北京：中国纺织出版社 《广告调查与效果评估》程士安编著上海：复旦大学出版社
九、案例 《广告经典案例》余明阳, 姜炜主编合肥：安徽人民出版社 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》李魏重庆：重庆大学出版社， 名牌广告战姜汝祥中国工商联 行销广告战姜汝祥中国工商联 广告经营的十大秘诀和案例广播电视 可口可乐秘方费雷德里克?阿伦作家 一个世纪之交的话题铁流、洪涛广播电视 世界十大超级名牌揭密广播电视 全球80名牌争霸大战远方 世界十大名牌经营策略广播电视 国际名牌策划与实例广播电视 名牌战略企业成功之路广播电视 全球100企业巨子友谊 名牌战略黑龙江科技
★十、广告人传记与著作 《创意》（美）詹姆斯·韦伯·扬 中国海关出版社 《广告传奇与创意妙招》 (美)詹姆士?韦伯?扬(James Webb Young)著；林以德等译呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998 《广告攻心战略：品牌定位》 (美) 艾?里斯, 杰?特劳特著；刘毅志译北京：中国友谊出版公司，1991 《拉斯克尔的广告历程》 (美) 阿尔伯特?拉斯克尔著 Albert Davis Lasker；焦向军, 韩骏译北京：新华出版社，1998 《我的广告生涯科学的广告》克劳德?霍普金斯Claude C. Hopkins著；邱凯生译北京：新华出版社，1998 《实效的广告——达彼思广告公司的经营哲学usp》罗瑟?瑞夫斯著内蒙古人民出版社 《一个广告人的自白》大卫?奥格威著林桦译中国物价出版社 《品牌经营法则》大卫?爱格著沈之聪译内蒙古人民出版社 《整合营销传播》丹?E?舒尔茨等著吴怡国译内蒙古人民出版社 《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》威雅著夏慧言，马洪，张健青译内蒙古人民出版社
十一、传播理论 赛佛林:郭镇之译本 ★郭庆光:《传播学教程》 张国良:《大众传媒与社会》 罗杰斯:《传播学史》殷晓蓉译本 ★李彬:《传播学导论》 张锦华: ★麦奎尔：〈麦奎尔大众传播理论〉
提高阅读： 《公众舆论》，沃尔特 .李普曼，阎克文等译，上海人民出版社2002年。 《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》，伯格，姚媛译，南京大学出版社 2000年。 《理解媒介》，马歇尔 .麦克卢汉，何道宽译，商务印书馆2000年。 《文化生产：媒体与都市艺术》，戴安娜 .克兰，赵国新译，译林出版社2001年。 《第二媒介时代》，马克 .波斯特，范静晔译，南京大学出版社2000年。 ★《大众传播模式论》（麦奎尔，祝建华译，上海译文出版社） 《报刊的四种理论》（施拉姆等，新华出版社） 《权力的媒介》（华夏出版社） 《多种声音，一个世界》（对外翻译出版社） 《大众媒介与美国人的思想》 《大众传播学与社会发展》（施拉姆，华夏出版社） 《大众传播与大众文化》潘知芾，南大出版社 人类传播理论 2002年第七版 大众传播动力学：数字时代的媒介第七版 大众传播概论：媒介认知与文化第三版
中国文学名著： 《诗经选》《楚辞选》《论语译注》《孟子译注》《庄子今注今译》《乐府诗选》《史记选》 《陶渊明集》《李白诗选》《杜甫诗选》《李商隐选集》《唐宋八家文选》《唐人小说》 《唐诗选》《唐宋词选》《宋诗选注》《苏轼选集》《元人杂剧选》《辛弃疾词选》 《西厢记》《三国演义》《水浒传》《西游记》《今古奇观》《牡丹亭》《聊斋志异选》 《儒林外史》《红楼梦》《长生殿》《桃花扇》《老残游记》《鲁迅小说集》《野草》 《女神》《郁达夫小说集》《新月诗选》《子夜》《家》《沈从文小说选集》《骆驼祥子》 《曹禺选集》《艾青诗选》《围城》《赵树理选集》《现代派诗选》《创业史》《茶馆》 《王蒙代表作》《白鹿原》《余光中精品文集》《台湾小说选》《中国当代文学作品选》
外国文学名著： 《希腊的神话和传说》《伊利昂纪》《奥德修纪》《神曲》《十日谈》《堂吉诃德》《伪君子》《吝啬鬼》《新爱洛依丝》《阴谋与爱情》《少年维特之烦恼》《浮士德》《唐璜》《草叶集》《巴黎圣母院》《悲惨世界》《叶甫盖尼?奥涅金》《红与黑》《高老头》《欧也妮?葛朗台》《简?爱》《包法利夫人》《大卫?科波菲尔》《双城记》《德伯家的苔丝》《钦差大臣》《死魂灵》《父与子》《罪与罚》《契诃夫短篇小说选》《复活》《安娜?卡列尼娜》《哈克贝利?费恩历险记》《莫泊桑短篇小说选》《俊友》《玩偶之家》《母亲》《约翰?克利斯朵夫》《静静的顿河》《永别了，武器》《荒原》《变形记》《城堡》《老人与海》《毛猿》《尤利西斯》《等待戈多》《第二十二条军规》《百年孤独》
中西方文化： 《中国文化概论》（上下册），金毅编著，中国广播电视出版社 《中国传统文化》，张岂之主编，高等教育出版社 《中国文化史导论》，钱穆著，商务印书馆 《中国文化史》（上下册），陈登原著，辽宁教育出版社 《中国文化要义》，梁漱溟著，学林出版社 《西方文化概论》解光云，陈恩虎主编，合肥工业大学出版社