大学生广告艺术节学院奖命题策略单
大学生广告艺术大赛策划书文档2篇
大学生广告艺术大赛策划书文档2篇College students advertising art competition planning d ocument编订：JinTai College大学生广告艺术大赛策划书文档2篇小泰温馨提示：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：大学生广告艺术大赛策划书文档2、篇章2：大学生定点投篮大赛策划书文档篇章1:大学生广告艺术大赛策划书文档前言：青岛xxx大学大学生广告艺术大赛，是我校应用型特色名校建设工程“一院一品牌”大学生科技竞赛项目之一，旨在搭建广告实践能力训练平台，提高专业学生广告创作能力，引导学生关注社会关爱他人，提升用专业服务于社会的责任与担当，希望通过作品传播正能量，推进知识传播，切实增强学生的专业归属感和荣誉感。
一、大赛组织主办单位：青岛xxx大学教务处承办单位：青岛xxx大学动漫与传媒学院二、参赛对象广告专业及相关专业全日制在校生三、大赛命题本届大学生广告艺术大赛的主体为公益广告创作大赛，选题包括命题与自命题。
大赛选题：1.关注食品安全，主题：“舌尖上的安全”；2.“传递正能量，践行中国梦”；3.自命题公益广告创作。
四、参赛作品类别及要求1.参赛作品类别：广告策划、影视广告（包括微电影广告、动画广告等）、平面广告、广播广告、APP设计等；2．参赛作品要求：参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。
鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行策划和设计。
第13届学院奖商业命题策略单(马大姐食品)
马大姐食品休闲系列
广告主题
马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化
品牌调性
果冻和豆干品类：时尚、年轻、快乐
致爱巧克力品类：致我所爱致所有爱的人、事、物（可以是爱情、友情、亲情），传递爱传播\营销目的
1）让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性，提升品牌知名度、美誉度；
目标消费群
牛轧1991：60后——90后人群
其他的马大姐食品：18-35岁的时尚年轻族（学生、职场女性、白领）
主要竞争者
徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎
命题类别
平面广告影视广告营销策划广告文案网络微电影微视场景应用(liveapp)
建议列入事项
各项作品要求附带马大姐品牌Logo
命题要求阐述
1、致爱巧克力系列
2.平面设计类：牛轧糖平面作品，用于终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等
三、果冻类
1.平面设计：果冻包装设计、海报设计
2.营销策划作品：果冻活动策划、推广策划案
4、豆干类
营销策划作品：针对马大姐食品的目标销售人群，进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
五、广告文案类：结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主题活动文案作品。
Logo及产品图片
官方网站
企业官网：/
马大姐食品微博：/zgbjmdj001
马大姐食品微信号：mdjsp001
致爱微信号：mkzzg001
2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚、经典的品牌主张；
3）为马大姐食品注入崭新的创意元素。
企业\产品简介
企业简介：北京康贝尔食品公司成立于1991年，是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业，市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇，其品牌为马大姐，马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品，是中国糖果行业最大的专业厂商之一，中国北方糖果的杰出代表，2014年马大姐荣获驰名商标。
全国大学生广告艺术大赛策划全案
全国大学生广告艺术大赛策划全案目录第一部分内容提要 (1)第二部分广告大赛分析 (3)第一节总则………………………………………………３第二节背景环境分析……………………………………３第三节广告大赛竞争状况分析……………………………５第四节大赛SWOT分析 (10)第五节首届大赛不足点的探讨 (12)第三部分广告大赛营销提案 (15)第一节总则 (15)第二节大赛赞助商共赢计划 (15)第四部分创意设计提案 (20)第一节品牌设计 (20)第二节大赛筹备设计 (22)第三节大赛推广创意设计提案 (24)第五部分广告大赛媒介策划提案 (29)第一节总则 (29)第二节分阶段媒介策划提案 (29)第六部分赛事经费预算提案 (34)第一节总则 (34)第二节广告预算支出表 (34)第三节赛程费用支出表 (35)第四节损益对照表 (35)第一部分内容提要经过首届全国大学生广告艺术大赛的组织和实施，全国各高校都对该大赛有了广泛而深刻的认知。
在首届全国大学生广告艺术大赛基础上，第二届全国大学生广告艺术大赛将吸取其宝贵经验，同时针对其所暴露出来的突出问题进行纠正。
第二届全国大学生广告艺术大赛要重点运用“品牌观念”，推出“天马奖”这一品牌名称，并对品牌形象和品牌个性进行全方位的挖掘和塑造，同时运用较大投放量的广告来确保品牌传播的效果。
本策划案第二部分分析了全国大学生广告艺术大赛的背景，包括高等教育与大学生群体背景分析、广告大赛竞争状况分析，全国大学生广告艺术大赛SWOT 分析。
在分析首届广告大赛组织筹备工作所存在的问题时，通过一段时间认真观察的定性分析与一次运用内容分析法进行的定量调查，深入剖析了首届广告大赛的经验与教训。
本策划案第三部分针对第二届全国大学生广告艺术大赛，提出了关于赞助商选择的营销提案，将赞助商分为五星赞助商、四星赞助商、三星赞助商以及大赛指定用品赞助商，本着“和谐共赢”的原则，对赞助商与广告大赛的合作方式进行了详尽的描述。
优秀广告策略单
优秀广告策略单1.引言1.1 概述概述部分的内容可以对广告策略单的背景和意义进行介绍，引入读者对于优秀广告策略的认识和关注。
以下是一个概述的例子：引言在现代商业竞争激烈的环境中，广告策略的作用举足轻重。
无论是一个创业初创企业还是一家国际知名品牌，都需要借助优秀的广告策略来推动自身的发展和增加市场份额。
然而，在广告行业中，面对日新月异的市场趋势和消费者行为的变化，如何制定出一套有效的广告策略，成为了每个企业都亟需解决的问题。
本篇文章将深入探讨优秀广告策略单的要点和核心原则，旨在帮助读者了解什么是一套优秀的广告策略，并提供一些实用的指导，帮助读者在实际工作中提高广告策略的效果和影响力。
文章结构本文共分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要对文章的背景和意义进行概述，介绍广告策略在商业竞争中的重要性。
正文部分将详细阐述优秀广告策略单的要点，包括定位准确、创意独到、传播途径多样等核心内容。
结论部分将对前文进行总结，并展望未来广告策略发展的趋势和挑战。
目的本文的目的是探讨什么是一套优秀的广告策略，以及如何制定和执行这样的策略。
通过对广告策略单的解读和分析，希望读者能够了解行业中的最佳实践和核心原则，从而在自己的工作中制定出更加切实可行的广告策略，提升企业或品牌在市场中的竞争力。
在接下来的正文部分，我们将逐步展示和解析优秀广告策略单的要点和注意事项，帮助读者深入理解广告策略制定的关键环节。
希望本文能够为广告从业者提供一些有价值的思考和指导，并为企业的广告战略制定者提供一些实用的参考和建议。
1.2 文章结构文章结构是指文章的组织框架，它能够清晰地展示出文章的主题和逻辑结构，帮助读者更好地理解和阅读文章。
本文的结构主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要包括三个方面内容：概述、文章结构和目的。
首先，通过概述，我们将介绍广告策略单以及其在广告领域中的重要性。
其次，我们将详细介绍文章的结构，包括每个部分的内容和布局。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
大学生广告艺术节活动策划书策划方案
大学生广告艺术节活动策划书策划方案嘿，小伙伴们，今天我要给大家带来一份热血沸腾、创意无限的大学生广告艺术节活动策划方案！这可是我结合了10年的方案写作经验，为大家精心打磨的哦！废话不多说，咱们直接进入主题！一、活动背景大学生广告艺术节，是一场集结创意、创新、创业的盛大活动。
它旨在激发大学生的创意潜能，提升广告设计水平，促进广告行业的发展。
此次活动的举办，不仅能够让同学们展示自己的才华，还能为我国广告产业输送新鲜血液。
二、活动主题“青春创意，梦想起航”三、活动目标1.提高大学生的创意设计能力，培养广告人才。
2.搭建一个交流平台，促进广告行业的发展。
3.丰富校园文化生活，提升大学生的综合素质。
四、活动内容1.创意设计大赛：设立平面设计、视频广告、动画设计、互动装置等多个类别，鼓励同学们发挥创意，创作出独具匠心的作品。
2.创意论坛：邀请业界知名人士、教授、企业家等，为同学们分享创意设计心得、行业动态和就业创业经验。
3.创意市集：设立摊位，展示同学们的创意作品，包括手工艺品、原创设计等，同时进行现场交易。
4.创意之夜：举办一场盛大的创意晚会，展示同学们的创意成果，表彰优秀作品和团队。
五、活动流程1.启动仪式：宣布活动开始，介绍活动背景、主题和内容。
2.创意设计大赛：作品征集、评选、公示。
3.创意论坛：邀请嘉宾进行主题演讲、互动交流。
4.创意市集：设立摊位，展示和交易创意作品。
5.创意之夜：举办晚会，展示创意成果，表彰优秀作品和团队。
六、活动宣传1.线上宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、创意作品、嘉宾介绍等。
2.线下宣传：制作海报、宣传册，张贴于校园各处，同时进行现场宣传。
3.媒体宣传：邀请电视台、电台、报纸等媒体进行报道，扩大活动影响力。
七、活动预算1.场地租赁：10000元2.活动设备：5000元3.嘉宾费用：10000元4.活动宣传：5000元5.奖品及证书：3000元总计：28000元2.汇总优秀作品，制作成册，分发给学生和业界人士，推广创意设计。
【公益命题策略单】中华文化 中国精神
第九届大广赛命题：中华文化中国精神中国网络视听节目服务协会公益广告委员会创意主题中华文化中国精神背景资料中国精神是中国力量的核心因素, 是中国道路的民族之魂，是维系民族团结的文化纽带，是实现伟大梦想的精神支撑，更是中国文化软实力的重要显示。
五千年中华文明孕育了中国古代精神，使中国精神具有深厚的历史基础和文化分量；一百七十多年民族发展历程凝成中国近现代精神，使中国精神具有明确的民族指向和奋斗目标；中国共产党继承和创造中国当代精神，使中国精神迸发出巨大力量和绚丽光芒。
中国精神是中华民族的精神财富，它的内涵深刻，意义深远。
命题解析中国精神博大精深，涵盖中华民族的智慧、勤劳、勇敢、进取、诚信、自强不息等民族精神。
从广义的角度诠释中国精神，它是社会主义核心价值观的具体体现；从具体层面解读中国精神，它是孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻八种德行。
中国精神源自让世界更和谐、更美好，是真正的中国人所应具有的精神。
为祖国奉献、为人民服务，是中国精神的本质；自觉自愿、勤恳实干，是中国精神的特征；爱憎分明、无私奉献，是中国精神的关键；勤劳勇敢、自强不息，是中国精神的精髓。
培育强化中国精神，是社会主义核心价值体系建设的重要内容，是实现中国梦的凝魂聚气、强基固本的重要工程。
广告内容爱国奉献的情怀、勤劳互助的精神、理想信念的能量、锐意进取的勇气、感恩诚信的品质、开放创新的锐气、大爱无私的胸怀，正是“中国精神”的最好写照。
以“中国精神”为核心，结合中国特有的文化特征，运用中国元素作为表现形式，让世界重新认识中国，领略“中国精神”的独特魅力。
创作，具体内容不限。
广告形式１、视频类（包含影视广告、微电影）、动画类、互动类、广播类。
（视频类作为重点类别进行创作。
入围全国总评审的同时，将有机会选送参加中国网络视听节目服务协会2017优秀网络视听作品推选活动——大学生原创作品单元）２、平面类（优秀获奖作品将有机会被大广赛组委会推荐至相关媒体发表）奖项设置本届大广赛设立“视频公益广告大奖”。
高校命题策略单海报设计
提神 社交 口感
XX空间可以做什么？
木艺 茶艺 研学
亲子 活动
给你重新介绍的机会？
亲子教育？ 专注？ 陪伴？ 成长？ 家庭和谐？
• 命题
设计一张关于XX的海报
要求：1.符合XX的形象特点 2.可以寻找或自己设计图案 3.尺寸大小为A4
• 案例1
方式1：可以是图片与文字的搭配。
• 案例2
方式2：可以是字体设计与风格元素的搭配。
• 案例3
方式3：可以运用创意的图形或文字。
• 案例4
方式4：可以是绘画的形式展现。
如何设计一张海？
1.围绕主题构思要表达的一个主要点，如（亲子、专注态度等 ）； 2.选择海报的风格（如中国风、绘画、渐变、极简风等）； 3.构思文案与配图 4.排版（注意对齐、亲密性、大小对比等），主体放大最显眼，不要过于复杂。
<<广告美学>> 品牌命题策略单
XX是什么？
XX是一个以改善亲子关系为目的的教育空间，让更多的家 庭过上美好的生活，让父母在陪伴孩子学习的过程中也得到 成长。
引入XX木艺课堂、传统茶艺文化等课程来丰富空间软文化, 同时加入XX亲子研学，做到把美好引进来,同时又能走出去， 让孩子走出家门，收获更多的快乐和成长。
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大学生广告艺术节学院奖命题策略单
岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展，适当兼顾教师、经常接触电脑人士等其它一些用眼强度高的人群
全国的广告商。
大学生广告艺术节学院奖公益命题策略单
作为中国广告界的专业主流媒体，《广告人》杂志一直主张和谐的社会和互相关爱的大众，不
仅仅是社会发展的需要，更是一个行业发展的需要。
同时，一个行业的发展必然要以服务社会
第九届（2010-2011）中国大学生广告艺术节学院奖自8月招商以来，得到了全国企业及媒体的广泛关注，除了部分第八届学院奖的命题企业延续参与，很多优秀的企业也加入了大广节学院奖的阵营，与组委会共同携手全国800所高校院系开展这场轰轰烈烈的创意风暴。
本届已确定的命题主要包括三类：
1．专项命题：以重庆卫视“我爱中国红”为主题的创意比赛，沿袭了上届“我的中国红”，将感情更加升华、内容更加丰富；
2．商业命题：LG、碧生源、七度空间、盼盼食品、宛西制药、友基科技、太阳雨太阳能、果实网等8家，其中既包括已经第二次参加学院奖商业命题的碧生源、七度空间、宛西制药、太阳雨太阳能，还包括新加入的世界500强企业LG、休闲食品领军企业盼盼食品、以及专注于数位板生产的友基科技和刚刚上线的果实网，丰富的命题内容为学院奖增添了许多精彩。
3．CCTV-大学生广告艺术节•论文奖：在第八届学院奖首创并取得业界肯定的论文奖，在本届学院奖进一步扩大的征集范围，由CCTV命名的论文奖涵盖本科、硕博士等全部高校新闻专业学生，更加开放的课题和更加宽泛的征集，将会使论文奖的品牌更上一层楼。