2019年-广东电视台新频道广告价值-PPT精选文档

广东卫视
时间
'0801
'0802
广东地区主要频道全天收视趋势
收视率%
30
广东地区晚间收视高峰出现在1830之后，当中以珠江台19点 《珠江剧场》/《周末短剧》和21点《特别关注》等表现突出
广东卫视 广东电视体育频道 南方电视台综艺频道
广东电视新闻频道 广东电视台珠江频道 南方电视台影视频道
广东电视台嘉佳卡通频道 南方电视台少儿频道 南方卫视TVS-2
广东电视台公共频道 南方电视台经济频道
25
珠江台: 珠江剧场/周未
20
短剧/特别关注
15
10
5
0
2:0
02:3
03:0
03:3
04:0
04:3
05:0
05:3
06:0
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07:3
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08:3
09:0
09:3
0 10
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:0101
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:3013
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广东新闻频道全天收视表现
收视率%
0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1
0
《新闻在线》、《今日关注》、《说案》、《广东报道》 等栏目构成了广东新闻频道晚间两档的收视高峰
周一-五
周六-日
周二及三
6:01 6:40 7:19 7:58 8:37 9:16 9:55 10:34 11:13 11:52 12:31 13:10 13:49 14:28 15:07 15:46 16:25 17:04 17:43 18:22 19:01 19:40 20:19 20:58 21:37 22:16 22:55 23:34 0:13 0:52 1:31 2:10 2:49
广东地区主要频道收视份额走势
收视份额%
100
广东电视珠江台占据着主流地位, 广东新闻频道与南方经 济台的收视份额走势相当
90
广东卫视
80
广东电视体育频道
南方电视台综艺频道
70
60
50
广东电视台嘉佳卡通频道 广东电视台珠江频道 南方电视台影视频道
广东电视新闻频道 南方电视台少儿频道 南方卫视TVS-2
广东新闻频道的观众构成一
55+岁 16%
45-54岁 23%
4-14岁 10%
15-24岁 17%
35-44岁 21%
25-34岁 13%
34-54岁观众占据频道观众比例的45%，可以发现 新闻频道主要是中年主力消费人群在观看。
4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55+岁
南方经济频道
广东电视台公共频道 南方电视台经济频道 其他频道
南方影视频道
40
30
珠江台
20
广东新闻频道
10
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'0709
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'0711
'0712
备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2019.1.1-2019.2.29 目标人群: All 25-54
备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2019.1.1-2019.2.29 目标人群: All 25-54
广东新闻频道收视及份额趋势
收视率 1
0.8
0.6
广东新闻频道收视和份额都保持一个较为稳
收视份额
定的水平
1
0.8
0.6
0.4
0.4
0.2ctober 07 November 07 December 07
广东省网 广州市网
深圳市网
广东省网 各地的电视网络
广州
深圳 关内
东佛中珠江惠汕湛番 莞山山海门州头江禺
各地的无线频道均可覆盖整个城市,如中山无线台可覆盖整个中山市区以及周边城镇; 但有线 台(翡翠/本港)仅能覆盖各自区域，如中山有线台覆盖中山市区, 小榄有线台仅能覆盖小榄. 部份地区仍会自行接收香港信号转播
• 除了香港频道外．省级台除了广东卫视/珠江台/南方卫视免遭地 方台掐播, 其它频道如南方台自办频道, 部份的广告时间也遭到地 方台掐播经营或使用风光篇掐播广告时间以保护地方频道收益
• 电视媒体经营环境混乱。香港翡翠台和本港台的广告经营为各自 行政区自主经营。
复杂的广东电视媒介环境
由香港台发出的信号经多重网络接收及传送 香港TVB/ATV信号
广东电视台 新闻频道的 广告价值
2019年3月14日星期五 广州
异常复杂的广东电视媒介环境
• 广东观众长久以来主要收视习惯以香港电视(翡翠台和本港台)及 地方新闻为主导，是中央台与卫视台影响为全国最弱的地区
• 香港翡翠台与本港台作为各地区收视的主流频道，地方电视台的 广告业务以掐播此两频道的广告时段为主要创收手段
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:001178:3:0001:80:0301:90:0001:90:030:0
0 20
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0
备注：CSM， GD Pro(PM)，0200-2559，2019.1.1-2019.2.29 目标人群: All 25-54
广东省电视媒体环境总体概况
数据来源： • CSM 央视索福瑞广东省版收视个人收视仪 • 样本：750户(城域-600,乡域-150) • 时期：2019年1月-2019年2月 • 目标观众定义：4+以上所有人/ 25-54所有人(广东
新闻频道的主要受众)
广东地区主要频道收视份额走势
珠江频道占有绝对的优势 33%，广东新闻频道份额为1%
33%
47%
6%
广东电视台珠江频道 南方电视台经济频道 广东电视体育频道 广东电视新闻频道
0.14% 1%
2%
2%
1% 1% 1% 2%
南方电视台影视频道 南方卫视TVS-2 南方电视台综艺频道 广东电视台嘉佳卡通频道
4%
广东卫视 广东电视台公共频道 南方电视台少儿频道 其他频道
备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2019.1.1-2019.2.29 目标人群: All 25-54
January 08 February 08
07 07
August September
July 07
May 07 June 07
January 07 February 07
March 07 April 07
备注：CSM， GD Pro(PM)，1800-2400，2019.1.1-2019.2.29 目标人群: All 25-54