Dentsu Group

Dentsu Group
同义词： 日本电通集团、
目录

• 日本电通集团简介

• 日本电通集团企业文化

• 电通集团中国

• Corporate History
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日本电通集团简介 回目录
电通集团（Dentsu Group，TYO: 4324）日本最大的广告与传播集团。现在在世界
上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务“（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）
理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。

电通（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，总部位于东京。电通前身为190
1年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，
改为专营广告代理至今。日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。2000年以
来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮15%的
股份）拓展欧美广告市场。电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司
及民营企业大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌，电通在华还组建了北
京东方日海、上海东派广告2家合资企业。

前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”，提供新闻和
广告代理服务；1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。1955年，JATS正
式改名为电通（Dentsu）。1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告，并在1986年
成为首位进入中国大陆的外资广告公司。虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和40%
-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并
且收益甚微。集团95%的收入都来自于日本本土。目前为当今全球最大的独立广告公司。
日本五大民营电视台之一的TBS 也与其有密切关系。

电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司
排名中连续22年位居首位。在美国广告专业杂志《广告时代》发布的2000年世界广告公
司排行榜上，日本电通以24.32亿美元的利润及165.07亿美元的营业额高居榜首。

日本电通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区，整个集团有100多家的子
公司和合资公司。电通进入中国已经超过10年，从1998年到2003 年，电通中国的业
务增长速度都在100%以上，最高时2000年达到201%。截至2004年9月，电通中国
有员工1128人，13家分公司，2家合作代理公司。

日本电通集团企业文化 回目录
·电通胜任条件：传播能力（眼光、情报感、感同力、意志力、说服力），计划能力（基础

知识上的丰富的构想利和密致的构成力），创造能力，制作能力。
·电通三职责：工作与职责互存，勤能补拙，需不断冲刺。
电通鬼才十则：自主寻找，积极做是，做大事，目标放在“困难工作”上，决不放弃，争取主
动，要有计划，自信，让头脑时刻转动，不怕磨擦。
·电通的企业理念：
1.事业的领域——综合传播服务（凡是需要传播的地方，必然是电通活动的领域，以
世界视野，提供创造新的卓越的传播服务）
2.社会的任务——知识的资产之创造（创造是人类生机勃勃的卓越传播，是创造性的
工作产生有价值的文化）
3.企业结构——柔韧性的企业（宜于时代变化相契合的挑战是电通富有潜力，一个人
对社会的真正贡献多少为念，不断革新自己）

电通集团中国 回目录
1994年，电通集团与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电通广告有限公司，正
式进入中国广告市场。随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业务
网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。10年后的今天，中国电通集团的
总员工人数已超过1000名。

2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的各方面资源，强化与协调集团各成
员公司在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成立了中国电通有限公司。

目前，日本电通已在中国拥有三家广告公司，即隶属于中国电通集团的北京电通广告有
限公司、北京东方日海广告有限公司以及上海东派广告有限公司。