2023年特殊配方奶粉行业市场研究报告
2023-2025年婴幼儿辅食行业调研与市场分析报告
行业代表企业2
上海方广食品有限公司（简称:方广）成立于1995年，是一家集婴幼 儿辅食研发、生产、销售、应用服务为一体的多元化企业。经过二十 多年的实践与发展，方广的销售网络覆盖全中国，并在全国各地设立 十多个分公司及办事处，员工及服务团队近千人。方广拥有有机系列、 米粉系列、营养面系列、饼干系列、果泥系列、肉酥系列、小馒头系 列、固体饮料系列等30多个系列、数百个个单品的产品体系，丰富的 产品，多样的口味，力求满足宝宝在各个成长阶段的营养需求。目前， 方广已成为中国婴童行业的知名品牌，深受全国消费者的喜爱。2015 年，方广投入巨资在江苏扬州新建全新的生产基地，总用地约86亩， 首创“三位一体”新型态绿色工厂，配备国际化生产车间，建立世界 级辅食专业科研机构，导入绿色能源环保应用，并引进全透明观光工 厂的概念，让消费者走进生产车间参与生产和监督。
行业发展历程
行业产业链
产业链上游
产业链中游
产业链下游
行业政策环境1
《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》
行业政策环境2
《关于落实婴幼儿辅助食品生产许可审查细来自严格生产许可证通知》01
《关于发布娶幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》
02
《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》
A B
C D
政策助推产业升级
行业驱动因素
婴幼儿辅食消费升级
政策助推产业升级、消费人群庞大、婴幼儿辅食消费升级、全面三台政策放开等是行业 主要驱动因素
A B
C D
全面三台政策放开
行业现状分析
行业现状分析
行业市场规模
行业现状
婴幼儿辅食市场潜力大
中国婴幼儿辅食市场供不应求
行业痛点
我国奶粉行业发展现状及趋势分析
我国奶粉行业发展现状及趋势分析一、奶粉行业概况奶粉是将动物奶除去水份后制成的粉末，它适宜保存。
奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。
目前市场上将奶粉分为六大种类，包括全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、婴幼儿奶粉以及特殊配制奶粉。
二、奶粉行业发展现状从产量来看，自2015年来，我国奶粉产量整体呈下滑态势。
2018年全国奶粉产量96.8万吨，2019年奶粉产量有所回升，但2020年全国奶粉产量为101.23万吨，同比2019年下降3.81%。
从各地区产量来看，2020年我国奶粉产量比重最大是五个省份分别是黑龙江、陕西、河北、内蒙古和江苏，总计占全国比重的78.4%，市场集中度较高。
黑龙江产量第一，2020年产量达到40.01万吨，占全国产量的39.5%；排名第二至第五的产区分别为陕西、河北、内蒙古和江苏，其占比分别为13.5%、10.4%、9.5%和5.5%。
三、奶粉行业竞争格局自2015年以来，中国奶粉行业CR3逐年增加，集中度提升趋势明显。
2020年，中国奶粉行业CR3达到38%，同比2019年上升了3个百分点。
从具体企业来看，2020年飞鹤拔得头筹，市占率14.8%，随后是雀巢和达能，分别占比12.8%和10.4%。
中国奶粉行业TOP10市占率企业中，国内品牌企业份额逐年上升，从2016年的38%提升至2020年的49%，而提升的主要原因是消费观念变化、疫情催化国产化趋势、政策引导，以及内资渠道下沉优势。
外资品牌在一、二线城市市场份额较高，分别为74%、55%。
而在三、四线城市，国产品牌的市场份额较高，分别占比54%、66%。
由此可见外资品牌在国内扩张时主战场在一、二线城市，并未深入三、四线城市，主要原因是无稳定团队、无高渠道毛利支撑，而同时三、四线城市杂牌较多，因此在外资品牌在三、四线城市没有形成较高认知度以及渠道基础。
2023年豆奶行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
豆奶行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论 (4)一、2023-2028年宏观政策背景下豆奶业发展现状 (4)(一)、2022年豆奶业发展环境分析 (4)(二)、国际形势对豆奶业发展的影响分析 (5)(三)、豆奶业经济结构分析 (6)二、2023-2028年豆奶企业市场突破具体策略 (7)(一)、密切关注竞争对手的策略，提高豆奶产品在行业内的竞争力 (7)(二)、使用豆奶行业市场渗透策略，不断开发新客户 (8)(三)、实施豆奶行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 (8)(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 (8)(五)、实施线上线下融合，深化豆奶行业国内外市场拓展 (8)(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 (9)三、豆奶业发展模式分析 (10)(一)、豆奶地域有明显差异 (10)四、豆奶行业财务状况分析 (10)(二)、现金流对豆奶业的影响 (13)五、2023-2028年豆奶业市场运行趋势及存在问题分析 (13)(一)、2023-2028年豆奶业市场运行动态分析 (13)(二)、现阶段豆奶业存在的问题 (14)(三)、现阶段豆奶业存在的问题 (14)(四)、规范豆奶业的发展 (16)六、关于“十四五”豆奶业发展战略规划的建议 (16)(一)、豆奶业“十四五”战略规划简介 (16)1、豆奶业的社会化 (17)2、大规模的豆奶业 (17)(二)、“十四五”期间豆奶业的市场应用方向 (17)(三)、十四五”期间豆奶业的发展重点 (18)七、豆奶行业竞争分析 (19)(一)、豆奶行业国内外对比分析 (19)(二)、中国豆奶行业品牌竞争格局分析 (20)(三)、中国豆奶行业竞争强度分析 (21)1、中国豆奶行业现有企业的竞争 (21)2、中国豆奶行业上游议价能力分析 (21)3、中国豆奶行业下游议价能力分析 (21)4、中国豆奶行业新进入者威胁分析 (21)5、中国豆奶行业替代品威胁分析 (22)八、豆奶行业多元化趋势 (22)(一)、宏观机制升级 (22)(二)、服务模式多元化 (22)(三)、新的价格战将不可避免 (22)(四)、社会化特征增强 (23)(五)、信息化实施力度加大 (23)(六)、生态化建设进一步开放 (24)1、内生发展闭环,对外输出价值 (24)2、开放平台,共建生态 (24)(七)、呈现集群化分布 (24)(八)、各信息化厂商推动豆奶发展 (25)(九)、政府采购政策加码 (25)(十)、个性化定制受宠 (26)(十一)、品牌不断强化 (26)(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ (26)(十三)、一体式服务为发展趋势 (27)(十四)、政策手段的奖惩力度加大 (27)九、豆奶行业未来发展机会 (28)(一)、在豆奶行业中通过产品差异化获得商机 (28)(二)、借助豆奶行业市场差异赢得商机 (28)(三)、借助豆奶行业服务差异化抓住商机 (29)(四)、借助豆奶行业客户差异化把握商机 (29)(五)、借助豆奶行业渠道差异来寻求商机 (29)十、豆奶业突破瓶颈的挑战分析 (30)(一)、豆奶业发展特点分析 (30)(二)、豆奶业的市场渠道挑战 (30)(三)、豆奶业5-10年创新发展的挑战点 (31)1、豆奶业纵向延伸分析 (31)2、豆奶业运营周期的挑战分析 (32)绪论本文主要分析了豆奶行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。
2023年低温奶行业市场调查报告
2023年低温奶行业市场调查报告市场调查报告：低温奶行业摘要:本报告对低温奶行业进行了市场调查，分析了其发展现状、竞争环境以及未来的发展趋势。
调查结果显示，低温奶行业在过去几年中取得了快速增长，消费者对于其高品质、低温处理的营养价值高度认可。
然而，由于行业竞争激烈，以及市场上存在一些质量问题，低温奶行业仍面临一些挑战。
未来，随着消费者生活水平的提高以及健康意识的增强，低温奶行业有望进一步扩大市场规模。
1. 简介低温奶行业是近年来兴起的一种新兴行业，其生产过程中采用低温处理技术来保留牛奶的原本营养成分。
由于这种处理方式与传统加热高温灭菌的方式不同，所以低温奶的营养价值更高。
目前，低温奶行业主要包括鲜奶、酸奶、酸牛奶、奶酪等产品。
2. 市场现状目前，低温奶行业在我国市场上呈现快速增长的趋势。
调查数据显示，2019年低温奶市场销售额达到了100亿元以上，同比增长超过30%。
这主要得益于消费者对于高品质、高营养价值的产品的追求。
低温奶行业已经成为了奶制品市场中的一颗新星。
3. 竞争环境目前，低温奶行业竞争激烈，主要的竞争对手包括国内知名的奶制品企业以及进口品牌。
在品牌竞争方面，国内知名奶制品企业通过产品品质、服务和市场营销等方面展开角逐。
而进口品牌则以其丰富的产品线和国际化的品牌形象吸引了一部分高端消费者。
4. 发展趋势未来，低温奶行业有望进一步发展壮大。
一方面，随着人们生活水平的提高，对于高品质、高营养价值的产品需求将进一步增加；另一方面，人们健康意识的增强也将推动低温奶行业的发展。
根据调查数据显示，超过70%的消费者表示会购买低温奶产品。
因此，市场潜力巨大。
然而，低温奶行业仍面临一些挑战。
首先，行业内质量参差不齐的现象仍然存在。
在调查中，有近40%的消费者表示担心低温奶产品的质量问题。
其次，价格因素也是消费者选择低温奶产品的重要考虑因素之一。
由于生产过程中的技术和成本问题，低温奶产品的价格相对较高。
跨境奶粉调研报告
跨境奶粉调研报告1. 引言近年来，中国消费者在跨境电商平台上购买奶粉的趋势日益增长。
本文旨在对跨境奶粉的市场情况进行调研，分析消费者对跨境奶粉的需求和偏好，并探讨跨境奶粉行业面临的挑战和机遇。
2. 市场背景中国消费者对奶粉的需求一直很高，尤其是在婴幼儿奶粉市场上。
然而，由于中国奶粉安全问题的曝光，许多消费者开始关注国外奶粉的质量和安全性，从而导致了跨境奶粉市场的快速增长。
3. 跨境奶粉的特点跨境奶粉指的是消费者通过跨境电商平台购买的进口奶粉。
与国内奶粉相比，跨境奶粉具有以下特点：•质量保证：消费者普遍认为国外奶粉质量更可靠，因为它们受到了更严格的监管和检测。
•品牌认可度：一些国际品牌在中国拥有较高的知名度和良好的口碑，这也促使了消费者购买跨境奶粉的动机。
•价格优势：尽管跨境奶粉的价格相对较高，但对于一些消费者来说，质量和安全性是决定因素，因此他们愿意支付更高的价格购买跨境奶粉。
4. 消费者对跨境奶粉的需求和偏好在对一定数量的消费者进行调研后，我们得出以下结论：•消费者对奶粉的质量和安全性非常关注。
他们更愿意选择那些有知名度的国际品牌，因为这些品牌在他们心目中有更高的信誉度。
•消费者在购买奶粉时会考虑价格因素，但不是决定性的因素。
对他们来说，质量和安全性是最重要的。
•消费者对奶粉的产地也有一定的偏好。
例如，澳大利亚和新西兰的奶粉在中国市场上享有较高的声誉。
5. 跨境奶粉行业的挑战和机遇跨境奶粉行业面临着一些挑战，但同时也有许多机遇。
挑战：•质量监管：随着跨境奶粉市场的扩大，监管和检测变得更加困难。
如何保证跨境奶粉的质量和安全性是一个重要的问题。
•价格竞争：跨境奶粉的价格相对较高，这可能限制一部分消费者的购买力。
•市场竞争：跨境奶粉市场竞争激烈，国内奶粉品牌也在加大力度进军这一市场。
机遇：•品牌建设：国外知名奶粉品牌可以通过在中国市场上建立更强大的品牌形象来增加竞争力。
•产地宣传：某些国家的奶粉在中国市场上有很好的声誉，可以通过突出产地特点进一步吸引消费者。
2023年牛奶行业市场需求分析
2023年牛奶行业市场需求分析牛奶是人们日常饮食中不可或缺的一种营养品，也是我国人口最为普遍的饮品之一。
牛奶具有丰富的营养成分，如蛋白质、钙、磷、铁、维生素等，有助于增强身体免疫力，使身体各系统正常运转。
现代人因繁忙的工作和生活压力，饮食不规律等原因，往往导致身体的免疫力下降，因此对于牛奶这种养生饮品的需求也越来越大。
市场需求方面，从市场潜力和消费需求来看，牛奶行业有非常广泛的市场覆盖面。
人们对牛奶充满了好奇和期望，希望通过牛奶的营养成分能够提升健康水平，满足不同人群对养生、增强体质和美容保养等方面的需求。
当前，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对牛奶的需求呈现出多元化、个性化和品质化的趋势。
一、国内牛奶市场需求状况1、消费市场规模不断扩张随着中国经济的不断发展和城市化进程的加快，人们生活水平和消费能力不断提升，牛奶市场不断扩大。
近年来，我国牛奶饮料市场规模不断扩张，市场销售额也不断攀升，成为众多食品类别中的核心品类之一。
根据官方数据，2019年全国液态奶产量同比增长9.3%，预计到2025年中国奶制品市场规模将达到1728亿元。
2、营养功效和功能化的消费热潮随着人们对健康和营养需求的提高，加上广告宣传的推动，功能性牛奶逐渐受到消费者的青睐，成为市场的热点产品。
市场上的牛奶种类非常丰富，如含有高钙、高维生素、高蛋白、益生菌等不同型号，这些都吸引了大量消费者的关注与购买。
3、品质化和个性化的消费需求不断上升随着市场竞争的日益激烈，品质化和个性化的消费需求不断上升，消费者对于各类牛奶产品的质量和口感要求越来越高。
消费者越来越注重牛奶的品质和原产地，对高品质和不同来源的牛奶产品也更加看重。
二、市场竞争之下，牛奶产业现状分析近年来，我国牛奶行业经历了快速发展的阶段，市场竞争加剧，国内外知名品牌深耕中国市场，国内品牌不断崛起。
牛奶行业的市场现状大致表现出以下特点：1、市场主体竞争格局日趋激烈市场上涉及牛奶生产、销售、加工等环节的企业越来越多，市场竞争的格局也日趋激烈。
2023年成人奶粉行业市场营销策略
2023年成人奶粉行业市场营销策略2023年成人奶粉行业市场营销策略随着我国老龄化程度的加剧，成人奶粉市场前景十分广阔。
然而，该行业竞争激烈，市场份额有限。
在这个竞争激烈的市场中，市场营销策略至关重要。
下面将从产品特点、目标市场、市场传播和渠道销售四个方面提出具体的市场营销策略。
首先，对于成人奶粉行业而言，产品特点是非常重要的。
成人奶粉相对于婴儿奶粉而言，更加侧重于满足成人特定需求。
因此，市场营销策略的第一步是完善产品特点。
根据不同目标消费群体的需求，开发出含有不同营养成分的成人奶粉产品。
比如，针对补充骨密度的成人，可以开发出富含钙、维生素D等成分的奶粉产品。
此外，还可以推出滋补养颜、增强免疫力等不同功能的产品，以满足不同消费者的需求。
另外，包装设计也要注重美观、简洁、高质感，能够吸引消费者眼球。
同时，在推广中也要强调产品的高品质、高安全性，提高产品的竞争力。
其次，确定目标市场非常重要。
成人奶粉的潜在消费群体有很多，可以是年长者、产妇、骨质疏松者、白领等等。
因此，市场营销策略的第二步是根据产品特点确定目标市场。
要根据目标市场的不同特点和需求，制定相应的营销计划。
比如，针对产妇市场，可以在医院开展营销活动，与妇产科医生合作，提供免费样品和宣传资料。
同时，也要加大线上渠道的推广，开展针对产妇的社交媒体推广活动。
而针对年长者市场，可以在养老院开展宣传活动，介绍成人奶粉的功效和特点。
此外，也可以通过与药店合作，引导年长者购买成人奶粉。
通过制定正确的目标市场，并实施专门的营销活动，可以提高销售量和市场份额。
第三，市场传播也是市场营销策略的重要一环。
成人奶粉行业目前在市场传播方面存在的问题是，消费者对于成人奶粉的认知度不高，很多人甚至不知道这个产品的存在。
因此，市场营销策略的第三步是通过多种传播方式提高成人奶粉的知名度和认知度。
首先，应加大线上渠道的宣传力度，利用各类社交媒体和电商平台，开展线上推广活动，提高成人奶粉在消费者中的曝光率。
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2023年特殊配方奶粉行业市场研究报告
特殊配方奶粉是一种适用于特定健康状况的婴幼儿奶粉，例如早产儿、过敏儿和消化
系统问题儿童等。随着人们健康意识的提高和婴幼儿健康问题的增加，特殊配方奶粉
市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。本文将对特殊配方奶粉行业的市场进行研究
分析。
首先，特殊配方奶粉市场的需求增长是影响市场兴起的主要因素之一。随着人们对健
康的重视和婴幼儿喂养问题的关注度提高，特殊配方奶粉的需求逐渐增加。尤其是一
些特定健康状况的婴幼儿，需要特殊配方奶粉来满足其特殊需求。这些需求的增长带
动了特殊配方奶粉市场的兴起。
其次，特殊配方奶粉市场的竞争程度逐渐加剧。随着市场的发展，越来越多的企业进
入特殊配方奶粉市场，竞争日益激烈。不仅是传统的婴幼儿奶粉品牌，还有一些新兴
的特殊配方奶粉品牌纷纷涌现。这些品牌之间进行了激烈的竞争，包括产品品质、品
牌认知度、价格等方面的竞争。
再次，特殊配方奶粉市场的发展受到政策的影响。政府的相关政策对特殊配方奶粉行
业有着直接的影响。例如，政府可能会制定相关政策来规范特殊配方奶粉行业，改善
产品质量和安全性。政策的制定和调整对特殊配方奶粉市场的发展起到了重要的推动
作用。
最后，特殊配方奶粉市场的发展也受到消费者购买力和宣传推广力度的影响。消费者
对特殊配方奶粉的购买力和意愿是市场发展的重要因素。同时，企业的宣传推广力度
也会影响市场的发展。通过宣传推广，提高产品的知名度和消费者的购买意愿，可以
促进市场的快速增长。
综上所述，特殊配方奶粉行业市场具有快速增长的趋势。市场需求的增长、竞争程度
的加剧、政策的影响以及消费者购买力和宣传推广力度的影响是决定市场发展的主要
因素。特殊配方奶粉企业应密切关注市场的动态，提高产品的品质和安全性，加强宣
传推广，以满足消费者的需求并获得竞争优势。