新媒体环境下的电视媒体
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
浅谈新媒体环境下电视栏目的创新发展——以央视《道德观察》为例
业务研究浅谈新媒体环境下电视栏目的创新发展-以央视《道德观察》为例□郭勇鸿【摘要】随着我国新闻事业的不断发展，传统媒体与新媒体之间的竞争也越来越激烈。
电视媒体是党委政府宣传工作的主要窗口，具有极强的公信力与权威性。
面对网络等新媒体发展带来的冲击，传统的电视栏目不断找寻着新的发展契机。
本文以《道德观察》为例，就电视媒体所发挥的社会作用进行探讨，对新媒体环境下电视媒体的优势以及存在问题进行分析，并提出相应对策。
电视栏目要打破传统模式，勇于创新，在发挥自身优势的同时，积极借助新媒体的长板，扩大传播范围，更好地发挥舆论引导作用。
【关键词】新媒体电视栏目创新道德观察电视媒体是传统媒体的一种，是现代生活不可缺少 的一部分，其以电视作为媒介，进行信息传播，是党委政 府宣传工作的主要窗口，具有极强的公信力与权威性。
新媒体的出现，对传统媒体产生了巨大冲击，媒介融合 的趋势更是无法阻挡。
因此，在舆论宣传方面，传统媒体 要牢牢把握自身的特点，利用新媒体这个 分自己的势。
以为，电视媒体所的社会作用进行探讨，对新媒体环境电视媒体的优势以及存在问题进行分，出对。
一、新媒体环境下电视媒体的优势《道德观察》创办于2003年12月，是央视社会与法 频道主 一。
的 不是为了，不是一个 法 ，是 身 的 ，体 ，，的社会。
为 现 进行进 的电视 ，对社会主 要的作用。
1.节目内容权威客观。
主要报道那体现社会 是有 社会 的新 ，一个个真实新 舆的大方，期以来，在 心形了权威性。
的内容是有选择有针对性的。
每一期案例都是 群来信 组走访调查，采访当 听取知情人士等第 三方声音，更有资 家进行权威读，增强了新的性。
记得有一期 ，在3 5日雷锋日这天，栏特别一个M永远的雷锋”，讲述了 两个家两个，阐述了新时期的雷锋。
在这期专题中，其中一位主人公在一次意外中不幸下身瘫痪并 身患褥疮，面对困难，他没有低头。
他开始写作，由双手不握笔，他用嘴叼着笔写出了一本书还清了家里的 债务。
新媒体环境下电视媒体的发展探究
新媒体对 电视媒体 的冲 击不可逆转 ，在这种大 背景下 ，电视 媒体 随着数 字技术 ，通 讯技术 的发展 ，Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 、网络 电视 、手 机 电视 、 借力 ”去挖 掘潜在 的受 众市场 ，打造 新的传播 阵地 以 移动 电视 等新媒体 样式接连 登台，我们 已经置身 于一个新媒 体所营造 如 何向新媒体 “ 的语境之 中。传媒业 的格局与 生态悄无 声息 的发 生巨变 ，一切 都在加 期得 到长远 发展 呢？ １ ． 借助 新媒体 经营 “ 需求 ”。 紧脚 步创造着新的社会生活景观 。 ２ ０ １ ３ 年 ，市场调查研 究公司尼尔森将 开始在美 国电视市场推 出新 目前在 新媒体 的发 展浪潮 中， 电视媒 体被动 的处在 尴尬 时期，有 第 二屏 ” （ 手机 、 电脑 ）上 的聊天话题 内 数据 显示北 京的 电视开机 率 已经 从三 年前 的７ ０ ％ 下 降￣ Ｕ ３ ０ ％ ，上海 也 已 的收视率标准 ，该标 准将 “ 人民 日报》在２ ０ １ ３ 年２ 月２ ２ 日中报道指 出 经跌 到 了２ ７ ％ 以下 。可 以说对于 电视媒 体这将 是一场 前所 未有 的冲 击 容作为传统 收视率 的辅助 。 《 和挑 战 。电视 媒体必须 充分利用 自身优势 ，进一步整合 资源 、开拓 创 新媒体技 术创造 了新 的传播渠道 ，也在潜移默 化 中重塑着看 电视 的方 新 ，与新媒体 形成资源共 享、优 势互补 ，在 险境 中绝处 逢生才 能焕 发 式 。从举 家围坐荧屏 前，到边看 电视边刷微博 ，越来越 多的人习惯于 在大 、小屏幕间 自由流转，表达观 点、参与互 动。受众 的影 响力正沿 出新 的生命力 。 着 “ 媒体链 ”逆 向蔓延，革新着从节 目制作到产业发展的方方面面 。 新媒 体 的定义 与优 势 在蛇 年春 晚春 晚和 一些 新 兴大 型选秀 等 节 目直播 中，微 博成 为 １ ． 新媒体 的 “ 新”定义。 了各种话题 的吐槽首选 。它如今成 为互联 网的新 入 口，成为视 频传 播 关 于新 媒体 的 定义 众说 纷纭 ， 没有很 明确 的 定位 与介 绍 。广义 上均 指相 对 于传 统媒 体而 言 的媒 体 及各 种应 用形 式 ，多元 化 、多渠 或 者视频产 品引起关注和 消费行为 的重要孵化器和推 动力 。电视 不再 道 、多形 式。从狭 义上来看 ，新媒体 是继报刊 、广 播、 电视 、杂志等 是 家庭生活 中心，视频产 品有 了新选 择中心和定价 中心 。通过 收集 观 需 传 统媒体之 后 ，基 于网络技术 发展起来 的新型媒体 ，通常也被 称作数 众在 新媒体上 的言论 ，快捷 、低成本地 整理出节 目反馈 ，经营其 “ 求 ”所在 ，改进质量提 高电视 的收视率 。 字 化媒体 ，包括互联 网媒体 、手机媒体 、数字 电视 、户外液 晶、移动 ２ ． 互动 思维 是关键 。 电视、 电子 报刊等 并以更多新 的形式不 断涌现 ，通 过网络传输 并具有 受众 的表达和 参与空 间仍 然十分有 限，更多的是按 照事先设定 的 交 互 能力 的丰 富媒 体系 统 。有部 分 学者们 对新 媒体 给予 “ 新 ”的定 义： ” 互动式 数字化 复合媒体 ” 。清华大 学的熊澄 宇教授认为 ： “ 新 轨迹 发出声音 。而 受众本身 的许多个性化特 质没有机会 得到展示 ，许 媒体 是一个不 断变化 的概 念 。在 今天 网络基 础上又有延 伸 ，无线 移动 多潜在 的需求没有 被电视机构 发现 和满足 。电视受众还 没有 真正成为 的 问题 ，还有 出现其他新 的媒体 形态 ，跟计 算机相关 的。这都可 以说 传播行为的参与者 ，电视机构 尚未形成高度 的互动意识 。 普利策 新闻奖得主 、芝加哥论 坛报公 司原总裁杰克 ・ 富勒 曾提 出 是新媒体 。” 媒介具有相 对优势 的观 点： “ 每一 种媒介都有 自身的优势与劣 势，它 ２ ． 新媒体 的优 势。 新 媒体 既拥 有 人际 媒体 和大 众媒 体 的优 点 ：完全 个性 化 的信 息 也会将这些 强加在所携 带的讯息上 。新媒介通 常并不会消灭 旧媒介 ， 他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。 ” 而 “ 相对优势 ” 可 以同时送达几乎 所有 的人 ；每个参 与者 ，不 论是 出版者 、传播者 、 还 是消 费者，对 内容拥有对 等的和相 互的控制 。同时又免 除了人 际媒 这一概念适 合解决 电视机 构与观众进 行互动 的难题 。当 电视机 构掌握 体 和大众 媒体 的缺 点 ：当传 播者想 向每 个接受 者个性化地 交流独特 的 着丰富 的内容资源却苦 于找不到与受 众互动 的新途 径时 ，网络 的渠道 信 息时 ，不再受一 次只能针对 一人 的限制； 当传播 者想 向大众 同时交 资源、强大 的互动能力应 该成为 电视机 构积极考虑 的关注点 ，利用 其 流 时，不 再不能针对 每个接 受者提供个 性化 内容 。它迎合 了人 们休 闲 互动潜力和优 势 以降低 自身与观众互 动的机会成本 ，并把 自身 的内容 娱 乐时 间碎 片化 的需求，满足 随时随地 地互动性表 达、娱乐 与信息需 优势发挥 到最 大。 电视机 构 可 以围绕 一个 节 目或者 一个 主题 ，打 造 出一个 互动 社 要 。在传播 的诉求方 面走 向个 性表达与 交流阶段 。对于 网络 电视和手 区，在一个主题 的统领下 ，全 方位展现 与此议题相 关的多个侧面 ，多 机 电视 而言 ，消费者 同时也是 生产者 。人们使用新 媒体的 目的性与选 择 的主动性更 强 。媒 体使用与 内容选择更 具个性化 ，导致市场 细分更 角 度 、多形 态地 构建信 息 交流 的全 息景 象 ，满 足受 众 的多元 需求 。 ２ ０ ０ ０ 年６ 月，英 国天空 电视 台开播 了世界第一 个交互 电视 频道 “ Ｓ ｋ ｙ 加充分 。 Ｎ ｅ ｗ ｓ Ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ”。美国Ｃ Ｎ Ｎ 也开办 了 “ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ”，在节 目播 出 二 、新媒体冲击电视媒体的主要表现 时 ，用 电话和Ｅ ｍ ａ ｉ ｌ 与观众保持同步交流 。受众和 电视传播 内容 的制造 １ ． 电视媒 体市场逐步被新媒体所 瓦解 。 者在一 个共生的关 系里 。在这个 关系 中，受 众对 电视机构 传播的信息 在受 众争夺 与 自身发 展的过程 中，新媒体 以其 “ 内容的广泛 性” 的消 费和使用是必 要的 。当然更 多的是让受 众积极地进入 内容制造和 和 “ 交流 的互动 性 ”，完 全颠覆 了电视媒体播 出时 限和 节 目时序播放 的局 限。当大批 观众转 向互联 网内容和互联 网视频时 电视 的收视率和 创造 、配送 以及展现 内容 的过程 中去 。近年 来我国一批优 秀的有影响 份 额 无疑 受 到 了很 大 影 响。 以互联 网为代表 的 新媒 体正在 不 断地抢 力的 电视节 目基本上都 找到 了与 新媒体互动 的 良好契合 点，如东方卫 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ ＋ 互 联网＋ 手机 电视＋ 短信平 台 占、蚕食 着 电视媒 体的受众 市场 ，而且随着互 联网 的进一 步普及和通 视的舞林大 会，就形成 了舞林大会＋ 的全新形式。 讯行 业技术的快速发展 ，这 一趋势 将更加明显化 。 ３ ． 注重跨媒体合作。 ２ ． 由于新媒体 内容价值 、传播模式 、传播 效果和传播特 点等得到
新媒体语境下体育电视媒体与新媒体的融合
信 息 ，很 多重 大体 育 比赛 进行 时 ，观 看 论 ，受众 交流 与互 动 的积极 性得 到 了提 报 道 中各有 优势 ，身 处于新 媒体 时代 的 网络赛事 直播成为 了很 多年轻 人 的选择 。 高 。受众 在观 看精 彩赛 事 的 同时就可 以 体 育 电视媒 体来 说 ，需 要积 极探 索 与新
新媒体语境下体育电视媒体与新媒体
摘
要 ：新媒体 的快速发展使 得媒介传播格局 发生 了巨大的 变化 ，也 给 当前 的体 育电视媒体 带来 了很大 的冲击。在新媒
体语境 下体育 电视媒 体要积极 应对挑战 ，探 索与新媒体有 效融合 的方式 ，促进体 育电视媒 体的进一 步发 展。在分析 了新媒 体
计 报 告 》显示 ，截 至 ２ ０ １ ３年 １ ２月 ，我
１ ． １ 新 媒体时代 电视受 众对 体育节 除 了 集 纳 传 统 的 媒 体 评 论 、名 人 的 博
客 、知 名运 动员 的微博 ，还可 以看 到 网
发 布第 ３ ３次 《中国互 联 网络 发展状况 统 目的 选 择 性 更 强
得 原有 的媒 介传 播格 局发 生 了巨 大的 变 媒体 电视 的 出现 ，使 得 受众 不再 受 电视 体 育赛 事 ，受 众检 索体 育赛 事信 息更加 化 ，报纸 、广 播 、电视 等传 统 媒体 都 受 节 目播 出时 间的 限制 ，受众 可 以随 时随 方便 快 捷 ，而 且新 媒体 可 以综合 运用 文
传 统 的 电视 体 育节 目都 是线 性播 出 友们对热点赛事的相关评论 ，各方 的意见
国网 民规模 达 ６ ． １ ８亿 ，手机 网 民规模 达 的 ，受众 的选 择性 较 低 ，而 新媒 体 的体 和观点 都在 新媒 体平 台 中得到 了充分 的
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。
同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。
在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。
电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。
首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。
例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。
同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。
通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。
此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。
传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。
例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。
除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。
具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。
例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。
除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。
例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。
总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。
通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。
同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。
媒体融合背景下的广播电视创新
媒体融合背景下的广播电视创新在当今数字化、信息化的时代浪潮中，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。
在这一背景下，广播电视行业面临着前所未有的挑战与机遇。
传统的广播电视模式在新媒体的冲击下，需要不断创新以适应新的媒体环境和受众需求。
一、媒体融合的内涵与发展媒体融合，简单来说，是指不同类型的媒体通过整合资源、技术和平台，实现优势互补、协同发展的一种新型媒体形态。
随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网的普及，社交媒体、短视频平台等新媒体形式如雨后春笋般涌现。
这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化的特点，迅速吸引了大量用户，改变了人们获取信息和娱乐的方式。
在媒体融合的进程中，传统广播电视与新媒体之间的界限逐渐模糊。
一方面，广播电视通过建立自己的网站、移动客户端等新媒体平台，将节目内容进行多渠道分发；另一方面，新媒体也在积极引入广播电视的优质内容，提升自身的内容质量和专业性。
这种融合不仅丰富了媒体的传播形式和内容，也为用户提供了更多元化的选择。
二、广播电视面临的挑战在媒体融合的大环境下，广播电视行业面临着诸多挑战。
首先，受众的媒体消费习惯发生了巨大变化。
越来越多的人倾向于通过互联网和移动设备获取信息和娱乐，传统广播电视的收视率和市场份额受到了挤压。
其次，新媒体的竞争压力使得广播电视的广告收入增长乏力。
广告商更愿意将资金投向受众更精准、传播效果更可衡量的新媒体平台。
此外，广播电视在内容创新和制作方面也面临着困难。
传统的节目形式和内容难以满足观众日益多样化和个性化的需求，导致观众的流失。
三、广播电视创新的必要性面对严峻的挑战，广播电视创新势在必行。
创新是广播电视行业保持活力和竞争力的关键。
通过创新，广播电视可以更好地适应媒体融合的趋势，满足受众的需求，提升自身的价值和影响力。
创新能够为广播电视带来新的发展机遇。
例如，通过与新媒体的融合，广播电视可以拓展传播渠道，扩大受众群体。
同时，创新还可以提升广播电视的节目质量和内容多样性，吸引更多观众的关注和喜爱。
新媒体时代下的电视节目的创新与变化
新媒体时代下的电视节目的创新与变化随着互联网的迅速发展，新媒体已经成为现代社会的重要组成部分。
在这个新媒体时代，电视节目也不得不面对新的挑战和变革。
本文将探讨新媒体时代下的电视节目的创新与变化。
一、电视节目的多样化在新媒体时代，电视节目的多样化成为了一种趋势。
传统的电视节目形式已经无法满足观众的需求，因此电视节目开始向多元化方向发展。
例如，电视剧的题材不再局限于传统的家庭伦理剧，而是涉及到各个领域的故事，如历史剧、科幻剧、悬疑剧等。
同时，综艺节目也开始出现了更多的创新，如真人秀、脱口秀、美食节目等。
这些多样化的电视节目形式为观众提供了更多选择，满足了不同人群的需求。
二、电视节目的互动性新媒体时代的电视节目不再是单向传播，而是与观众之间建立了更加紧密的联系。
通过互联网和社交媒体平台，观众可以与电视节目进行互动，表达自己的看法和观点。
例如，一些综艺节目通过观众投票来决定比赛结果，观众可以通过手机或网络投票来支持自己喜欢的选手。
这种互动性不仅增加了观众的参与感和忠诚度，也为电视节目的制作方提供了更多的反馈和数据，有助于提高节目的质量和受欢迎程度。
三、电视节目的跨平台传播随着新媒体的兴起，电视节目的传播方式也发生了变化。
传统的电视节目只能通过电视台进行传播，观众必须在特定的时间点收看节目。
而在新媒体时代，电视节目可以通过互联网和移动设备进行跨平台传播。
观众可以在任何时间、任何地点通过手机、平板电脑等设备观看电视节目。
这种跨平台传播不仅增加了电视节目的观众数量，也提高了观众的观看体验。
四、电视节目的内容创新新媒体时代的电视节目不仅在形式上进行了创新，内容上也进行了创新。
传统的电视节目往往以娱乐为主，而在新媒体时代，电视节目开始关注更多的社会问题和时事热点。
例如，一些电视节目通过深度报道和专题讨论的方式，探讨社会问题和人们关心的话题，引起了广泛的关注和讨论。
这种内容创新不仅提高了电视节目的社会影响力，也为观众提供了更多的思考和启示。
新媒体时代电视新闻面临的挑战及对策
新媒体时代电视新闻面临的挑战及对策随着新媒体时代的到来，电视新闻面临着诸多挑战，如何应对这些挑战成为了电视新闻业发展的关键。
本文将探讨新媒体时代电视新闻面临的挑战及对策，以期为电视新闻业的发展提供一些参考。
一、挑战一：新媒体冲击传统电视新闻新媒体的快速发展给传统电视新闻带来了极大的冲击。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，人们获取信息的渠道越来越多样化，传统电视新闻的收视率不断下降。
很多人更愿意通过新媒体平台获取新闻信息，而不再依赖于电视新闻。
对策一：注重内容创新，提高电视新闻质量面对新媒体的冲击，电视新闻应该注重内容创新，提高自身的质量和竞争力。
电视新闻要加强调查报道，深入挖掘新闻事件的内在规律和背后的故事，提高新闻的深度和广度。
电视新闻还应该注重与时俱进，及时反映社会热点和民生事件，提高新闻的时效性和针对性。
二、挑战二：用户需求多样化随着新媒体的发展，用户获取信息的方式越来越多样化，他们对于新闻的需求也变得越来越多元化。
传统电视新闻往往只能提供有限的信息内容，无法满足人们多样化的需求。
很多用户更倾向于通过新媒体平台获取个性化定制的新闻信息，这给传统电视新闻带来了挑战。
对策二：多元化新闻内容，满足用户需求面对用户多样化的需求，电视新闻应该多元化新闻内容，满足不同用户的需求。
电视新闻可以增加新闻频道的数量，增加新闻栏目的种类，提供更加丰富多彩的新闻内容。
电视新闻还可以加强互动性，与用户进行更多的互动，了解用户的需求，提供更加个性化的新闻服务。
三、挑战三：新媒体平台的崛起随着互联网的发展，新媒体平台的崛起使得传统电视新闻的地位受到了挑战。
很多用户更愿意通过新媒体平台获取新闻信息，而新媒体平台的影响力不断扩大，传统电视新闻的垄断地位受到了挑战。
对策三：与新媒体平台合作，拓展传播渠道面对新媒体平台的崛起，电视新闻可以选择与新媒体平台进行合作，扩大自身的传播渠道。
通过与新媒体平台合作，传统电视新闻可以借助新媒体平台的影响力和用户资源，拓展自身的传播渠道，提高新闻的传播效果。
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新媒体环境下的电视媒体
发表时间：
2018-05-15T15:08:36.530Z 来源：《知识-力量》2018年3月上 作者： 周俊彤
[导读] 本文主要是围绕电视这种传统媒体，在新媒体技术的冲击之下是如何应对的。先写了电视在新媒体环境之下的发展现状，然后，再
简要阐述电视在新媒体的环境下的发展。
（成都体育学院，四川
成都 610000）
摘要：本文主要是围绕电视这种传统媒体，在新媒体技术的冲击之下是如何应对的。先写了电视在新媒体环境之下的发展现状，然后，再
简要阐述电视在新媒体的环境下的发展。电视作为传统媒体在与新媒体的融合过程中一直都处于一个良好的发展态势。新媒体技术的应用
也在一定程度上对电视媒体有一定的影响。
关键词：电视；新媒体；传统媒体
1
前言
当今时代，网络发展迅速，网络的发展也带动了整个媒介的发展，传统媒体开始纷纷与网络媒体相结合。网络的出现与快速发展改变
了整个媒介的环境，在这样的背景之下，电视作为一个传统的媒体也在一定程度上会面临着新媒体带来的挑战。网络的出现同时也带动了
新媒体的发展。新媒体的发展不仅会改变传统媒体，也会从根本意义上让受众改变对传统媒体的认识与感知。
2
新媒体环境下对电视新闻行业的影响
在过去，电视作为传统媒体，在很长一段时间内一直是一个像受众传递信息的媒介工具。通过电视受众可以接触到很多接触不到的信
息，也可以选择自己想要去接触的内容进行来了解，可以说，电视就是受众接触外界信息的工具之一。电视的社会功能，简单的来讲就是
传递信息，提供娱乐。电视向受众提供娱乐是通过电视娱乐节目来呈现在受众的眼前，受众在观看娱乐节目时，既获得了信息也愉悦了自
己。随着新媒体的发展与崛起，电视这个传统媒体的生存与发展要通过吸纳新媒体的优势来保证。新媒体带给电视的一个很大的机遇在
于，电视节目可以运用新媒体手段，极大地丰富电视节目的形式与内容。
新媒体技术的出现，给电视带来的一个显著的变化就是，极大地改变了新闻记者的工作方式与工作任务。新闻记者可以通过网络技术
将事件第一时间传递出来，减少在新闻时效性方面会遇到的问题。而且通过新媒体技术也会大大增加了对新闻事件报道的准确程度。同
时，新媒体技术在电视新闻报道方面也方便了新闻的报道与采访，但在另一方面，也给新闻记者的工作方式与工作任务提出了新的要求，
对于专业的新闻工作者与新闻编辑人员的工作已经不再是简简单单，普普通通的新闻采集和新闻报道了，而是随着新媒体技术的发展，进
入到了跟踪报道，深入报道对新闻线索的了解也是通过新媒体技术挖掘出来的，所以在传统媒体特别是电视媒体在于新媒体结合的过程
中，新媒体发展对新闻素材的采集，以及新闻内容的报道来说起到了至关重要的作用。新媒体技术在电视媒体上的应用，尤其是在电视节
目上的应用也是一大技术提升。传统的电视节目的播出只能通过电视播出进行观看，有时受众会错过观看的时间，或者需要根据电视节目
播出的时间来调节自己的时间。但是，自从互联网这个新技术的广泛应用，电视作为传统媒体也会通过新的技术跨入新媒体的行列。现在
我们观看电视节目可以通过观看视频直播，通过
“APP”来重复观看电视节目，还可以与电视节目中的人物进行互动。传统的电视节目与新媒
体电视节目技术的融合，将传统的电视节目的发展带入到一个新的高度，使得受众在接受的电视传递的信息时，不受时间，地点，空间和
各种条件的限制。新媒体技术的应用不再将电视节目的发展局限到特定的场合之中。可以说，新媒体对电视节目生命周期的延长，不仅体
现在对电视的重播与复播上，而且也会体现在读电视节目衍生品的开发上。例如电视真人秀节目《女神的新衣》，真人秀节目时当前最为
流行的一种综艺节目的形式。《女神的新衣》这档电视真人秀节目的播出还开发了线下的
“APP”，观众如果喜欢哪位明星的新衣就可以通过
此款
“APP”进行购买，同时还可以在“APP”上进行试穿这一项目，这样就可以知道是不是自己想要的那一款衣服，是不是会达到自己的要
求。
3
新媒体环境下电视媒体的发展目标
所以传统媒体与新媒体融合也会对传统媒体的发展起到一定的促进作用。前文中提到电视最显著的两大功能是获得信息，提供娱乐。
世界著名的媒体文化学者尼尔
·波兹曼就曾经说过，在电视主导闲暇时间的社会语境中，“我们政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心
甘情愿地成为一个娱乐至的物种
” 。那么在新媒体从，电视的娱乐功能又是什么样的?在新媒体的环境下，受众可以从不同的角度来获得娱
乐，手机电视、公交电视、网络视频，网络音乐等互联网新媒体，只是这种新媒体的表现形式能够过多的与电视媒体向结合，也使电视媒
体向受众提供娱乐更加方便快捷。电视媒体提供娱乐最主要还是通过娱乐节目，谈到电视娱乐节目，电视媒体与新媒体的融合对电视娱乐
节目的发展也起到了很大的影响。
4
小结
媒介融合时代，每一种媒体都面临变化和调整。电视作为传统大众媒体，其影响力正在经受质疑，本文试图对电视媒介的内涵做再一
次的考察。本文认为，以网络为代表的新兴媒体对电视媒介的影响力主要在于媒介融合，大众媒体与碎片化媒体通过某些新兴的节目类型
相互融通。同时，在与受众互动的层面，同步交互与异步交互己显见于全球
“偶像”等参与式真人秀节目中，新媒体与传统媒体的互动将使
电视重新发现它的本质语法，可能从最开始就是如此，这种语法就是高参与度的
“冷媒介”，低密度的信息之间由受众主动填充。因此，对
于电视是否会消亡，答案应该是否定的。一方面，电视的大众到达的影响力将继续存在，一些电视类型的大众传播优势正在通过碎片化媒
体得以补充和放大
;另一方面，技术也正在把网络带进客厅，电视获得新的机遇更新自己。而电视人所面对的挑战可能最为巨大，因为，电
视的主动权可能将交给软件、交给操作系统，技术正在成为电视制作人的转机和契机。但是，目前的分析只能基于己有的技术现状，科学
技术还在发展中，任何过于坚定的判断可能都会言之过早，但是电视媒介在目前阶段的演化的确是一个敏感而且值得关注的课题。
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