2018年体育赛事媒体版权市场调研分析报告

2018年体育赛事媒体版权市场调研分析报告 目录 第一节体育赛事版权的历史沿革 ............................................ 6 一、体育赛事版权产业链概述 ........................................... 6 1、体育赛事版权定义 .............................................. 6 2、赛事版权产业链分析 ............................................ 6 二、国内体育版权发展概述 ............................................ 14 1、国内转播权市场发展情况 ....................................... 14 2、多方面因素导致体育媒体发展缓慢 ............................... 16 三、国内体育媒体及重点赛事版权发展概述 .............................. 18 1、CCTV5是中国体育电视媒体的代表 ................................ 18 2、中超转播权发展情况 ........................................... 24 3、CBA转播权发展情况 ............................................ 26 4、英超转播权在我国发展情况 ..................................... 28 5、NBA转播权在我国发展情况 ...................................... 30 6、管理体制的差异决定了中外赛事不同的发展路径。 ................. 32 四、国内赛事版权发展过程中的问题及原因 .............................. 35 第二节改革进入实质阶段，资本助力体育发展 ............................... 38 一、《46号文》等利好政策出台，进一步打破赛事版权垄断。 ............... 38 二、2014年以来国内重大赛事转播权价格快速攀升。 ...................... 40 三、从赛事运营角度看改革 ............................................ 43 1、体育改革先看中超 ............................................. 43 2、中超俱乐部层面分析 ........................................... 49 3、中国资本投资海外俱乐部分析 ................................... 55 4、CBA改革取得重大突破 .......................................... 57 5、CBA俱乐部层面分析 ............................................ 60 四、新媒体的版权经营分析 ............................................ 64 1、对标国外体育龙头公司，围绕体育版权的盈利模式清晰。 ........... 65 2、从乐视到苏宁，探索多元化的变现模式 ........................... 69 3、深挖内容将成制胜法宝 ......................................... 71 第三节行业未来发展展望 ................................................. 72 一、各路资本继续加码体育产业 ........................................ 72 二、证券化是体育资产大趋势 .......................................... 74 三、看好俱乐部运营及垂直社区领域 .................................... 75 第四节体育行业相关上市公司 ............................................. 79 一、雷曼股份：深耕体育产业链 ........................................ 79 二、莱茵体育：两大核心体系构建体育产业生态圈 ........................ 79 三、贵人鸟：进军健身产业链 .......................................... 79 四、中体产业：体育总局旗下唯一上市公司 .............................. 80 五、体育之窗：体育产业服务平台 ...................................... 80 六、博克森：搏击赛事IP运营商 ........................................ 80 图表目录 图表1：体育赛事权益分类 ......................................................................................................................... 6 图表2：赛事版权产业链 ............................................................................................................................. 6 图表3：部分全球顶级赛事一览 ................................................................................................................. 7 图表4：2016年全球主要赛事转播权收入 ................................................................................................. 8 图表5：历年奥运会转播权价格增长趋势 ................................................................................................. 8 图表6：历年NFL本土转播权价格增长趋势 ............................................................................................. 9 图表7：ESPN历年版权支出走势 ............................................................................................................. 10 图表8：全球主要体育媒体一览 ............................................................................................................... 10 图表9：国外体育媒体分类 ....................................................................................................................... 11 图表10：国外体育赛事（英超）的收入比例 .......................................................................................... 13 图表11：国内体育赛事（中超）的收入比例 .......................................................................................... 14 图表12：国内体育转播发展大事记 ......................................................................................................... 16 图表13：国内体育电视频道数量及结构 ................................................................................................. 18 图表14：2014年海外主要体育电视频道订阅收入情况 .......................................................................... 21 图表15：英国天空电视频道历年订阅收入情况 ...................................................................................... 21 图表16：ESPN的历年订阅付费收入情况 ............................................................................................... 22 图表17：2016年美国付费电视订阅价 ..................................................................................................... 23 图表18：2016年国内付费频道的订阅费用 ............................................................................................. 23 图表19：甲A及中超各年转播收入 .......................................................................................................... 24 图表20：近年中超收入细分 ..................................................................................................................... 25 图表21：CBA 新媒体转播收入 ................................................................................................................ 26 图表22：近年CBA商业运作收入（来自盈方） ..................................................................................... 27 图表23：英超在中国各年转播收入 ......................................................................................................... 28 图表24：英超在英国本土转播权收入（百万英镑/年） ............................................................................ 29 图表25：NBA在中国的新媒体转播收入 ................................................................................................. 30 图表26：NBA在美国本土的转播权收入 ................................................................................................. 31 图表27：中超组织架构 ............................................................................................................................. 32 图表28：英超组织架构 ............................................................................................................................. 33 图表29：CBA 组织架构（改革前） ........................................................................................................ 34 图表30：NBA组织架构 ............................................................................................................................ 34 图表31：2016中超收入构成 ..................................................................................................................... 45 图表32：中超转播权费用（万元） ......................................................................................................... 45 图表33：五大联赛收入细分（单位：100万欧元） ................................................................................ 46 图表34：英超转播收入海外构成 ............................................................................................................. 47 图表35：足球联赛场均观赛人数（人） ................................................................................................. 48 图表36：中超赛事观赛人数变动趋势（万人） ...................................................................................... 48 图表37：曼联已基本实现盈利（百万英镑） .......................................................................................... 50 图表38：欧洲五大联赛整体营业利润情况（百万欧元） ...................................................................... 50 图表39：恒大俱乐部盈利情况（百万元）.............................................................................................. 51 图表40：中超俱乐部收支水平（包括股东投资）（亿元） .................................................................... 52 图表41：恒大地产营收增长情况（亿元）.............................................................................................. 53 图表42：CBA改革后的预计公司架构 ..................................................................................................... 57