新媒体广告设计
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。
《新媒体广告》新媒体广告概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
1．新媒体的来源 从麦克卢汉的书中，我们可以提炼出以下两个观点。 第一个观点是，媒介是人体的延伸，是所有延伸人类器官的工具、 技术和活动的总和，也就是说，媒介即万物，万物皆媒介。凡是 能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的技术和物质 都是媒介。照此推论，互联网是人类言语、听觉、视觉甚至嗅觉、 触觉的延伸……媒体能从视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉作用于人， 如图所示。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 新媒体是一个相对的概念，这里的“新”相较于传统媒体的“旧”而言，在时间轴上，现在的旧（传统） 媒体退回到若干年前也是新媒体，现在的新媒体在若干年后也将成为旧（传统）媒体。 新，意味 着变化，代表着差异，也隐含着进步。人们对世界的好奇与对效率的渴望，推动与传播相关的技术 进步，进而引发媒体形式的迭代与进化。 新媒体的本质依然是媒体，其传播机理（信息—编码—传送—解码—接收）依然遵循经典的传播理 论，但其实现方法、传播效能、信息形式出现了革命性的“新”特征，人们接触媒体的方式、时间、 时长、场景也随之产生了巨大的变化。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.1媒体的概念
要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满 足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观 点，那么它就是媒体或具备媒体属性。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技术进步的力量，也进 化、发展成了具有网络效应的新媒体，如表所示。
沉浸与交互：新媒体广告设计的二维法则
传媒 大讲 坛
沉浸与交互 新媒体 告设计 的二维法则
张 屹
（ 漳州师范学院 新 闻传播系 ，福建 漳 州 ３ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要：新媒体广告应该凸显体现新媒体的交互特点， 即用户和新媒体 广告能够 互相 作用 。沉浸是用 户潜心 于某种境界或思
互动装置广告等 。新媒体广 告的设计必须处理好沉浸与交互 用 ，系统必须根据用户 的行为适 时作 出反馈 ，本文重在分析
这 一 两 难 问题 。
一
后者 。
互强调体验者个体意识 的存在 ，沉浸则是 自我意识 的搁 浅， 它们 能否共存 于同一作 品之 中？ 沉浸 （ ｉ ｍｍｅ ｒ ｓ ｉ ｏ ｎ ），指精神专注 时的一种心理体验 。美
想活动 中，是精神高度集 中的一种状态。沉浸和交互看 似矛盾，但在新媒体广 告设 计中必须做 到使 两者有机统 一。新媒体广告应
该有 吁请用户介入其 中，同时能够使其沉浸其 中的召唤 能力，从而避免用户对广告的心理抵制。沉浸与交互是新媒体广告设计 的
重要法则。
关键词：新媒体广告设计；沉浸；交互
二 、统 一 ：新 媒 体 广 告 设 计
沉浸 与交互统一于优秀的新媒体广告作 品，而这也应该
另一种是场景逼真 的沉浸。“ 蛋糕效应” 之沉浸 ，更多依赖于 成为判 断新媒体广 告是否成功 的一个标准 。 体验者的记忆碰巧与所 经历的事件相 交叉 。赖安解释说 ，“ 就 不言而喻，交互是新媒体区别于传统媒体如报纸和纸书 像掉进茶杯 中的一块蛋糕 的气 味勾起 了普 鲁斯特的童年的回 的鲜 明特征 。正如 新媒体研究专家 罗伊 － 阿斯科特所 说：“ 新
新媒体图文内容设计
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色纲要：此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特色将必定的信息转成数字，经过流传，新媒体的基本技术特色数字化，基数字在操作平台上复原为必定的信本流传特色是互动性。
新媒体拥有息。
因为其流传的介质是比特（ bit ），信息量大，使用方便，检索迅速便而非原子，所以这种流传就具备了捷，图文声像并茂，互动性强，信快捷、方便和高保真等长处。
新媒息经过计算机网络高速流传，信息体能够经过互联网高速流传并及时获取快、流传快、更新快等特征，更新，能够像电台、电视台相同进并且拥有计算机检索功能、超文本行及时、实况报导，明显优于传统功能，是一种拥有强盛生命力的传的流传方式。
新媒体流传速度快，播媒体，并给人类社会带来了深刻时效性强，它不受印刷、运输、发的影响。
新媒体广告作为新媒体的行等要素的限制，信息上网的瞬时重要流传内容，相同也具备以下基便能够同步发给全部的用户。
新媒本特色：体更新速度快，并且更新成本低，第一：流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电新媒体流传是一种数字化流传，它视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的第一版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还能够做到同步流传和异步流传的一致。
新媒体的即时刷没有疆界，并且跨国流传成本几乎为零。
不论从流传者的角度仍是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国流传与当地流传的成本与速度是相同的。
换言之，新媒体广告的流传距离、范围与成本没关，这一点与传统媒体广告截然相反。
新媒体下广告设计专业高职生就业探析
作者简介 ： 姚春丽 ， 女，河北青年管理干部学 院传媒 系讲师 。研究方向 ： 艺术设计。
５ ７
成工作 任务 的能 力 ； 在学习和工作 中提 出多种广告 创意思路 、 解决广告制作 关键点 的创 新思维能 力 。
三、 高职 广 告 设 计 专业 大 学 生就 业 难原 因分析
通 过对 当前 各种 调查 数据 的分 析可 以看 出 ， 虽然 市场 营销及 广告类 人才 在 人才需 求 位居 前 列 ， 但
从 单一 型 向复合 型转 变 ， 既 擅长某 种 单项 能力 （ 如策 划 、 制作 能力 ） ， 同时又兼 具沟通 能力 、 洞 察能力 及创 造 能力 的人 才是 行业所 需 。 现阶段企业青 睐实用 、 够用 、 好用 的专 业人 才 。通 过对 广告人 员 的能力 分析 ， 结 合 广告设 计行 业和 企 业 的职业标 准 ， 明确 了广告从业 人员所 需 的职业 能力 主要有 专项 技术 能力 和职业 关键 能力 。其 中专项 技
河 北 青 年 管 理 干 部 学 院 学 报 ２ Ｏ １ ３年 第 ２期
新媒体下广告设计专业高职生 就业探析
姚 丽
（ 河 北 青 年 管理 干 部 学 院 ，河 北 石 家 庄 ０ ５ ０ ０ ３ １ ）
摘要： 新媒体 的 兴起 ， 对传 统媒体 的 广告环 境 造 成 了冲击 ， 广告 的 营销 模 式从 单 一媒 体 向多终 端整合发 展 ； 广告行 业的扩展 、 提 升 与转 型 ， 势 必要 求从 业人 员具 备 转型 的 专 业
术 能力包 括设 计定位 、 广告创 意 、 设计 表 现和广告 制作 等方面 的能力 ； 而职业 关键能 力则包 括在 学习过 程
中发现问题、 提取信息、 触类旁通的学习能力 ； 依照工作任务需求运用所学知识提出工作方案、 团队协作完
新媒体时代广告设计教学改革研究
新媒体 时代广 告设计教学改革研 究
口王作其
摘 要： 随着教 育改革的不断深入 ， 我 国各 大院校对新 时期的课程教学改革进行 了研 究 ， 尤其是对现代广告设计教 学模 式改革进
行 了研究。文章以广告设计教 学为研 究对 在新媒体 时代 ， 为保 障广 告设 计教 学 保持新鲜性和创新性 ， 教 育工作 者要对其 教 学模 式改革进行深入探 索， 致 力于寻求 更适合现代媒体发展 的课 堂教学方 式， 培 养更 多的广告设计人才 ， 充 实新媒体广 告 设 计人 才队伍 ， 为社会新媒 体的发展提供 人 才资源， 同时将高校 的广 告设 计人才源 源 不断地输送到社会媒体 行业。
最后， 广告设计 的服务性。广告设计
［ ２ ］ 李孟洁． 新媒体传播 时代下 的广 告设计
教 学 改革 初 探 ． 艺海， ２ ０ １ １ （ １ １ ） ．
是 服务行业的延伸发展 ， 所 以新媒体时代
广 告设 计不仅 需要进行服务 意识 的传递 ， 更重要的是具备提供 资源信息 的能力。
新媒 体 时代 广告设 计教 学体 系 的构 建， 为广 告设计教 学提供 了理论方 向， 将
学校 的实际教学情况 与社会实践相结合 ，
实行分层次教学 ， 根 据广 告设 计中知识运 用 的不 同程 度 ， 进 行核心 内容、 重点 内容
进行 一定程度 的改革 ， 以保障广 告设计教
学与时俱进 。
虽然广 告设 计作 品是静 态的， 但是对广 告 设 计的管理是 动态的， 掌握新媒体 时代 的 广 告设 计方 向即掌握 了广告设计的市场。 其 次， 品牌设计 的整体性。广告设计 体 现的是 多种信 息资源的统一展 示， 因此
新媒体环境下互动广告创意应用
新媒体环境下互动广告创意应用随着新媒体环境的不断发展和普及，互动广告在品牌营销中的作用越来越重要。
它不仅可以提高品牌知晓度，还可以增强用户参与感和互动性，进而达到提高转化率和推动销售的目的。
在互动广告中，创意是至关重要的因素，它能够唤起用户的兴趣和好奇心，让他们有更深入的参与感，从而提高广告效果。
一、创意应用思路1.基于用户心理的创意设计在广告设计中，考虑用户的心理需求是至关重要的。
我们可以通过数据分析和用户调研，了解受众的需求和心理，从而设计更贴近用户的创意，提高用户参与感和互动性。
例如，基于用户好奇心和探索欲，设计有趣、具有挑战性的互动游戏；基于用户喜爱分享的心理，设计有趣、生动的分享方式，提高用户传播效果。
2.融入品牌元素的创意设计品牌元素是广告中的重要组成部分，是品牌形象的代表，也是品牌营销的基础。
在创意设计中，将品牌元素有机地融入广告中，可以提高品牌知晓度和用户认知度。
例如，通过品牌颜色、字体、标志等元素的运用，让广告与品牌形象更加贴合，让用户在参与互动的过程中更多地了解品牌文化和理念。
3.针对不同媒介的创意设计互动广告可以运用的媒介形式多种多样，例如视频广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等。
在创意设计中，需要根据媒介的特点和用户需求进行针对性设计，让广告更加适应用户使用场景和习惯。
例如，在社交媒体广告中，要注重与用户交流互动，融入用户生活场景；在视频广告中，要注意吸引用户的注意力，通过剪辑、音效等方式营造影片氛围，提高用户观看率和互动性。
二、创意案例分享1.马自达 CX-5 车主面向液晶屏之外在此广告中，马自达 CX-5 很好地运用了用户探索欲望的心理，设计了一款具有挑战性的互动游戏。
游戏玩家需要通过在液晶屏上找到车内隐藏的物品，来了解 CX-5 车内详细配置。
游戏采用了极简设计风格，与 CX-5 线条流畅、内饰清新的设计理念相呼应。
游戏设置成了多种模式和难度等级，以满足不同用户的需求，在游戏中融入品牌信息和元素，让用户更好地了解 CX-5 品牌文化和理念。
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新媒体广告设计
新媒体广告设计
1. 简介
新媒体广告是指在新媒体平台上展示的广告形式，包括但不限
于社交媒体、搜索引擎和视频平台等。
随着互联网的迅速发展，新
媒体广告成为企业推广产品和服务的重要方式之一。
在设计新媒体
广告时，需要考虑平台特点、目标受众和品牌特色等因素，以有效
吸引用户的注意力并传达广告主的信息。
2. 设计要素
2.1 格式
新媒体广告的设计格式包括图片广告、视频广告和文本广告等。
根据平台的特点和用户行为习惯，选择合适的广告格式能够增加广
告的曝光率和率。
例如，在社交媒体平台上，图片广告和视频广告
都可以吸引用户的注意力，而在搜索引擎上，文本广告更容易与用
户的搜索词相关联。
2.2 色彩
色彩在新媒体广告设计中起到重要的作用，能够影响用户的情
感和注意力。
选择合适的色彩搭配可以突出广告主的品牌形象和广
告内容。
同时，需要注意色彩的饱和度和亮度，以确保广告在不同
设备上的显示效果。
2.3 字体
字体选择也是新媒体广告设计中的重要要素之一。
合适的字体
能够突出广告主的品牌特色和广告内容，同时保持可读性。
在选择
字体时，需要考虑字体风格、字形清晰度和与广告主品牌形象的契
合度。
2.4 布局
新媒体广告的布局需要考虑信息的传达方式和用户浏览习惯。
合理的布局能够引导用户的注意力，使其更容易获取广告主的信息。
在设计布局时，可以采用层次分明、对比强烈和足够留白的原则，
以增加广告的可读性和美感。
3. 设计流程
3.1 确定广告目标
在设计新媒体广告之前，需要明确广告的目标和预期效果。
例如，是增加品牌知名度、促进产品销售还是引导用户访问网站。
不
同的广告目标对设计要素和策略都有不同的要求。
3.2 研究目标受众
了解目标受众的特点和喜好对广告的设计具有重要的指导意义。
通过调研和数据分析等方式，了解目标受众的人口统计学特征、兴
趣爱好和消费行为，以便在设计中更好地满足他们的需求。
3.3 制定设计方案
在明确广告目标和目标受众之后，可以制定设计方案。
设计方
案应包括广告的格式、色彩、字体和布局等要素的选择和组合方式。
可以采用草图和示意图等形式，进行初步的设计和效果预估。
3.4 设计细节完善
在确定设计方案后，需要将草图和示意图转化为高清图像或视频，同时进行细节的完善。
包括但不限于图像的处理、色彩的调整、字体的修饰和布局的优化等。
在细节完善过程中，需要保持与广告
目标和目标受众的一致性。
3.5 调试和测试
在设计完成后，需要进行调试和测试，以确保广告在各个新媒
体平台上的正常显示和良好的用户体验。
可以在小范围内进行测试
投放，收集用户反馈和数据分析结果，对广告进行调整和优化。
4. 设计技巧
4.1 简洁明了
新媒体广告的展示时间有限，因此设计应力求简洁明了。
通过简洁的文字、精选的图片和醒目的色彩，吸引用户的关注并传达广告主的核心信息。
4.2 引起兴趣
新媒体广告需要能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
可以使用幽默的文字、诱人的图片或引人入胜的故事情节等方式，吸引用户主动或查看广告。
4.3 注重目标受众
在设计新媒体广告时，要充分考虑目标受众的需求和喜好。
根据目标受众的兴趣和行为特点，进行精准营销和个性化定制，增加广告的率和转化率。
4.4 品牌一致性
新媒体广告是企业品牌形象传播的重要途径之一。
因此，在设计时要保持品牌的一致性，在视觉元素、文字风格和色彩搭配等方面与企业品牌形象保持一致。
5. 总结
新媒体广告设计是一项综合考量平台特点、目标受众和品牌形象的工作。
通过综合应用设计要素和技巧，能够有效传达广告主的信息，吸引用户的关注并达到广告的效果。
设计过程中，需要明确
广告目标，研究目标受众，并制定相应的设计方案。
通过不断的调试和测试，可以优化广告效果，提升广告的投放效果。
新媒体广告设计的成功与否，关键在于设计的创意和策略是否能够吸引目标受众的注意力和兴趣，以及是否能够与广告主的品牌形象保持一致。