《广告目标策略》PPT课件
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《病毒式广告》课件
《病毒式广告》PPT课件
病毒式广告是一种创新的营销方式，通过传播快速且具有吸引力的广告内容 来迅速扩散影响力。本课件将介绍病毒式广告的定义、优点、缺点，以及如 何制定营销策略和选择合适的社交媒体平台。
病毒式广告的定义
病毒式广告是一种通过利用社交媒体等网络平台，通过用户自愿传播和分享的方式，迅速扩散广告内容， 达到宣传和营销的目的的广告形式。
挑选适合的社交媒体平台
根据目标受众群体和广告内容的特点，选择符合条件的社交媒体平台，如 Facebook、Instagram等，以确保广告能够迅速传播到目标受众。
选择适合的受众群体
了解目标受众群体的特点和偏好，选择适合的受众群体，并针对他们的兴趣开展精准的广告投放，提高 广告的传播效果。
制定可行的营销策略
• 快速扩散：通过用户自愿传播，可以迅速扩大广告的影响范围。 • 低成本：相比传统广告，病毒式广告的制作和传播成本较低。 • 创意性：病毒式广告通常具有创意和独特的内容，吸引用户的注意力。 • 用户参与：病毒式广告能够引发用户参与和互动，增加品牌与用户的
互动机会。
病毒式广告的缺点
1 失控风险
由于广告的传播是由用户自愿进行的，可能无法控制广告内容和传播效果。
D ollar Shave Club "Our Blades Are F***ing Great"
这个广告通过幽默的口吻和独 特的内容吸引了用户的注意力， 迅速在网络上传播，并增加了 订阅用户数量。
Evian - "Roller Babies"
这个广告通过可爱的摇滚婴儿 形象和出色的特效，吸引了用 户的关注，并在社交媒体上引 起了广泛的讨论。
2 难以预测效果
病毒式广告的效果难以预测，无法确定广告是否会迅速扩散和达到预期效果。
病毒式广告是一种创新的营销方式，通过传播快速且具有吸引力的广告内容 来迅速扩散影响力。本课件将介绍病毒式广告的定义、优点、缺点，以及如 何制定营销策略和选择合适的社交媒体平台。
病毒式广告的定义
病毒式广告是一种通过利用社交媒体等网络平台，通过用户自愿传播和分享的方式，迅速扩散广告内容， 达到宣传和营销的目的的广告形式。
挑选适合的社交媒体平台
根据目标受众群体和广告内容的特点，选择符合条件的社交媒体平台，如 Facebook、Instagram等，以确保广告能够迅速传播到目标受众。
选择适合的受众群体
了解目标受众群体的特点和偏好，选择适合的受众群体，并针对他们的兴趣开展精准的广告投放，提高 广告的传播效果。
制定可行的营销策略
• 快速扩散：通过用户自愿传播，可以迅速扩大广告的影响范围。 • 低成本：相比传统广告，病毒式广告的制作和传播成本较低。 • 创意性：病毒式广告通常具有创意和独特的内容，吸引用户的注意力。 • 用户参与：病毒式广告能够引发用户参与和互动，增加品牌与用户的
互动机会。
病毒式广告的缺点
1 失控风险
由于广告的传播是由用户自愿进行的，可能无法控制广告内容和传播效果。
D ollar Shave Club "Our Blades Are F***ing Great"
这个广告通过幽默的口吻和独 特的内容吸引了用户的注意力， 迅速在网络上传播，并增加了 订阅用户数量。
Evian - "Roller Babies"
这个广告通过可爱的摇滚婴儿 形象和出色的特效，吸引了用 户的关注，并在社交媒体上引 起了广泛的讨论。
2 难以预测效果
病毒式广告的效果难以预测，无法确定广告是否会迅速扩散和达到预期效果。
抖音运营推广方案模板专题课件ppt
善账号信息，包括头像、昵称、简介和背景 图等，以提高用户关注度和识别度。
3
绑定第三方平台
可绑定其他社交媒体平台，如微信、微博等， 以便于同步分享内容。
内容策划与制作
内容定位
根据目标受众和行业特点，确定内容类型和方向 ，如短视频、直播等。
创意策划
结合时下热点、流行趋势和用户需求，制定内容 创意方案。
准定位。
设定投放预算
根据广告投放的目标和市场规 模，合理设定广告投放的预算
。
制定投放计划
根据目标受众的特点和投放预 算，制定合理的广告投放计划
。
广告创意制作
01
02
03
创意策划
根据产品或服务的特点和 目标受众的需求，进行创 意策划。
制作视频广告
根据创意策划的结果，制 作视频广告。
图片和文案设计
根据视频广告的内容，设 计相关的图片和文案。
05
案例分析与实践
成功案例介绍与分析
案例一
某服装品牌通过抖音直播销售产品，吸引了大量粉丝，成功提高了销售额。分析其成功的 原因，包括直播的频率、互动方式、优惠活动等。
案例二
某旅游景点通过抖音短视频展示景点特色，吸引了大量游客。分析其成功的原因，包括创 意、视觉效果、信息传递等。
案例三
某网红通过抖音短视频推广自己的品牌，吸引了大量粉丝，成功提高了知名度。分析其成 功的原因，包括个人魅力、内容创意、社交互动等。
制作流程
根据策划方案，进行脚本编写、拍摄、剪辑和后 期制作等环节。
发布与推广策略
发布时间
01
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，以提高
用户观看率。
发布频率
02
3
绑定第三方平台
可绑定其他社交媒体平台，如微信、微博等， 以便于同步分享内容。
内容策划与制作
内容定位
根据目标受众和行业特点，确定内容类型和方向 ，如短视频、直播等。
创意策划
结合时下热点、流行趋势和用户需求，制定内容 创意方案。
准定位。
设定投放预算
根据广告投放的目标和市场规 模，合理设定广告投放的预算
。
制定投放计划
根据目标受众的特点和投放预 算，制定合理的广告投放计划
。
广告创意制作
01
02
03
创意策划
根据产品或服务的特点和 目标受众的需求，进行创 意策划。
制作视频广告
根据创意策划的结果，制 作视频广告。
图片和文案设计
根据视频广告的内容，设 计相关的图片和文案。
05
案例分析与实践
成功案例介绍与分析
案例一
某服装品牌通过抖音直播销售产品，吸引了大量粉丝，成功提高了销售额。分析其成功的 原因，包括直播的频率、互动方式、优惠活动等。
案例二
某旅游景点通过抖音短视频展示景点特色，吸引了大量游客。分析其成功的原因，包括创 意、视觉效果、信息传递等。
案例三
某网红通过抖音短视频推广自己的品牌，吸引了大量粉丝，成功提高了知名度。分析其成 功的原因，包括个人魅力、内容创意、社交互动等。
制作流程
根据策划方案，进行脚本编写、拍摄、剪辑和后 期制作等环节。
发布与推广策略
发布时间
01
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，以提高
用户观看率。
发布频率
02
品牌战略ppt课件
品牌资产是指与特定品牌相关联的资产，这些资 产可以增加或减少消费者对品牌的价值感知，从 而影响品牌的市场表现。
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
THANKS
感谢观看
品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
01
02
03
04
分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
01
监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
03
定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
02
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
THANKS
感谢观看
品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
01
02
03
04
分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
01
监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
03
定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
02
《德芙广告动态》课件
广告趋势分析
广告趋势分析
随着市场环境和消费者需求的变化，德芙不断关注和研究广告趋 势，以保持品牌的市场竞争力。
新媒体与数字化趋势
德芙积极探索新媒体和数字化趋势，将传统媒体与新媒体进行有机 结合，以提高广告传播的广度和深度。
创意与个性化趋势
德芙注重创意和个性化趋势，通过定制化的广告内容和形式，满足 不同消费者的个性化需求，提升品牌忠诚度。
广告效果评估
广告效果评估标准
德芙采用了一系列指标来评估广 告效果，包括曝光量、点击率、 转化率、销售额等，以衡量广告
活动的实际效果。
数据分析与优化
通过对收集的数据进行分析，德芙 不断优化广告内容和投放渠道，以 提高广告效果和投资回报率。
用户反馈与互动
德芙注重收集用户反馈和互动数据 ，了解消费者对广告活动的看法和 态度，以便及时调整和改进。
机遇
新媒体平台提供了更多的传播渠道和 互动方式，德芙可以通过新媒体平台 精准定位目标受众，提高广告效果。
德芙广告未来发展方向
多元化广告形式
德芙可以尝试更多元化的广告形 式，如短视频、直播等，以满足
不同媒体平台的传播需求。
强化品牌形象
德芙可以通过持续的品牌传播活 动，强化品牌形象，提升品牌知
名度和美誉度。
。
03
德芙广告动态
最新广告活动
最新广告活动
营销渠道
德芙近期推出了一系列富有创意的广 告活动，包括与热门IP合作、明星代 言等，旨在吸引年轻消费者并提升品 牌知名度。
德芙通过多种营销渠道推广这些广告 活动，包括社交媒体、电商平台、线 下门店等，以实现线上线下联动的营 销效果。
广告内容与形式
这些广告活动采用了多种形式，包括 电视广告、网络广告、户外广告等， 内容以情感和故事为主，强调德芙产 品的口感和品质。
广告学概论 广告目标与广告计划
商品在市场上销售的过程，是商品的市场导入、成长、成熟和衰退 的过程。商品在市场上处于不同的周期阶段时，所采取的广告目标必然 有所不同。 • 4．市场状态
市场状态是指市场上的垄断与竞争态势。可以概括为四种模式；纯粹 垄断市场状态、寡头垄断市场状态、垄断性竞争市场和纯粹竞争市场。
五、广告目标指标
• 广告目标必须具体化和数量化，即必须是能考核的。任 何不可考核的目标最终不可能成为目标。因此，如果把 广告目标数量化，即所谓指标确定，是广告目标制定中 的大问题。
1、广告策划运作的要素：
• （1）广告策划的主体 • （2）广告策划的对象 • （3）广告策划的依据 • （4）广告策划的方法 • （5）广告策划的程序
广告公司的广告策划小组
广告运动或广告活动
根本依据：实际的市场销售情况， 直接依据：企业的市场营销策略 此外：一定的理论依据
2、广告策划的内容和步骤
广告在企业营销战略中的地位及主要活动内容
企业经营战略
企业发展战略
企业形象战略
企业财务预算
企业的市场目标对象
商品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
促销目标
广告
公共关系
人员推销
销售促进
广告目标 广告调查 广告策划 广告目标与计划 广告实施 广告效果
企业销售与发展效果
二、广告目标
• 广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广 告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个 环节。 广告目标规定了广告应取得的效果。
• 成立策划小组 • 明确分工 • 协商广告活动的战略战术 • 撰写广告策划书
3、广告策划的基本原则
• 1）整体性原则 • 2）有效性原则 • 3）可行性/操作性原则 • 4）可调试原则 • 5）法律道德原则
市场状态是指市场上的垄断与竞争态势。可以概括为四种模式；纯粹 垄断市场状态、寡头垄断市场状态、垄断性竞争市场和纯粹竞争市场。
五、广告目标指标
• 广告目标必须具体化和数量化，即必须是能考核的。任 何不可考核的目标最终不可能成为目标。因此，如果把 广告目标数量化，即所谓指标确定，是广告目标制定中 的大问题。
1、广告策划运作的要素：
• （1）广告策划的主体 • （2）广告策划的对象 • （3）广告策划的依据 • （4）广告策划的方法 • （5）广告策划的程序
广告公司的广告策划小组
广告运动或广告活动
根本依据：实际的市场销售情况， 直接依据：企业的市场营销策略 此外：一定的理论依据
2、广告策划的内容和步骤
广告在企业营销战略中的地位及主要活动内容
企业经营战略
企业发展战略
企业形象战略
企业财务预算
企业的市场目标对象
商品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
促销目标
广告
公共关系
人员推销
销售促进
广告目标 广告调查 广告策划 广告目标与计划 广告实施 广告效果
企业销售与发展效果
二、广告目标
• 广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广 告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个 环节。 广告目标规定了广告应取得的效果。
• 成立策划小组 • 明确分工 • 协商广告活动的战略战术 • 撰写广告策划书
3、广告策划的基本原则
• 1）整体性原则 • 2）有效性原则 • 3）可行性/操作性原则 • 4）可调试原则 • 5）法律道德原则
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
市场营销第8章目标市场PPT课件
定位差异化与独特卖点
总结词
阐述如何通过差异化创造独特卖点。
详细描述
差异化是定位的核心，企业可以通过产品、品牌、渠 道等方面实现差异化。在产品方面，可以通过功能、 外观、材质等方面进行差异化；在品牌方面，可以通 过品牌形象、品牌文化等方面塑造独特的品牌形象； 在渠道方面，可以选择不同的销售渠道，以覆盖更广 泛的目标客户。通过这些方面的差异化，企业可以创 造出独特的卖点，吸引消费者并提高市场份额。
地理细分
根据地理位置、国家、地区等 因素将市场划分为不同的区域
。
人口细分
根据年龄、性别、收入、教育 程度等因素将市场划分为不同
的群体。
心理细分
根据消费者个性、价值观、生 活方式等因素将市场划分为不
同的类型。
行为细分
根据消费者购买行为、态度、
02 目标市场的评估
案例二：某企业的市场开发策略与实践
总结词
创新驱动，拓展市场
VS
详细描述
该企业通过不断研发创新，推出新产品或 改进现有产品，以满足市场需求。同时， 该企业注重市场开发，采取多种营销策略 ，如促销、广告、渠道拓展等，以扩大市 场份额和客户基础。
案例三：某产品的差异化定位与成功
总结词
差异化竞争，突出优势
性。
市场执行效果的评估与调整
效果评估
通过收集和分析市场数据，评估营销组合策略的实施效果，包括 销售额、市场份额、客户满意度等指标。
调整策略
根据效果评估结果，对策略进行必要的调整，以提高效果。调整可 能涉及产品、价格、渠道和促销等各个方面。
持续改进
不断优化和改进营销组合策略，以适应市场变化和客户需求的变化， 提高市场执行效果。
总结词
《速卖通营销策略》课件
活动效果评估
对促销活动的效果进行评估，总结经 验教训，为下一次活动提供改进依据 。
营销渠道策略
根据产品特点和目标客户群体，选择 合适的营销渠道，提高营销效果和转 化率。
根据营销效果和数据分析，不断优化 营销渠道策略，提高投入产出比和营 销效率。
多渠道营销
渠道选择
渠道整合
渠道优化
在速卖通平台上，应采取多渠道营销 策略，如站内推广、社交媒体营销、 联盟营销等。
02
速卖通平台覆盖全球200多个国家和地区，支持多种语言和货币
交易。
速卖通平台主要面向中低端市场，以低价、高性价比的商品吸
03
引消费者。
速卖通平台特点
丰富的商品种类
速卖通平台涵盖了服装、家居、数码、美妆等多个领域的商品， 满足了不同消费者的需求。
低价策略
速卖通平台以低价策略吸引了大量消费者，同时通过优化供应链和 降低成本，实现了商品的低价销售。
06
未来速卖通营销趋势
跨境电商的发展趋势
01
02
03
全球化趋势
随着全球化的加速，跨境 电商将有更大的发展空间 ，更多的商家和消费者将 进入这个市场。
技术创新驱动
人工智能、大数据、物联 网等新技术的应用将为跨 境电商带来更多机会和挑 战。
品质化消费需求
消费者对品质和体验的要 求越来越高，将推动跨境 电商提供更高品质的商品 和服务。
整合各种营销渠道，实现跨渠道营销 ，提高品牌知名度和客户忠诚度。
0动
速卖通平台会定期举办各类促销活动，如“双11”、“黑五” 等，商家可以报名参加，提高曝光度和销售额。
平台广告
速卖通提供关键词广告、类目广告等多种广告形式，商家可以根 据需求选择投放，吸引潜在客户。
目标市场营销战略STP教材(PPT 63页)
H3
在2005年中期，GM推出一种新的小型 悍马，即H3 SUV。定价在2.8万美元到 3.5万美元之间。它瞄准的市场是40岁 以下的人。GM相信H3对于那些年轻男 人甚至是十几岁的青少年都有吸引力。
H3
为了保持进度，2003年12月GM在洛杉矶车 展上让H3T概念车亮相。H3T是H2 SUT的一 种小货车形势翻版。GM与运动鞋制造商耐克 还有轮胎制造商BF Goodrich在一起设计了 H3 T的轮胎。H3 T也有折叠式帆布顶棚，下 拉窗以及用来记录越野冒险经历的电视摄像头。
优点：成本的经济性
对多数产品不适合
失去机会
2、差异性营销策略
在细分的基础上，至少选择两个以上的 子市场作为自己的目标市场，并提供不 同的营销组合方案。
优点： 针对性的满足不同顾客的需要，提高竞
争力，扩大销售 有利于树立良好的市场形象 成本要求高
3、集中性营销策略
企业在细分市场的基础上，集中力量进 入一个细分市场，为该市场开发一种理 想产品，实行高度专业化的生产和销售。
概念
根据消费者的需求差异，把某一产品的市场 整体划分为若干个消费者群的市场分类过程
不是对产品分类，而是对同种产品需求各异 的消费者进行分类
细分的基础：同一产品的消费者需求的差异 性
细分后的子市场消费者需求特征很相似
欧莱雅：把女人分层
世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司是 由发明第一种现代染发剂的法国化学家 舒莱尔于１９０７年创立的。经过近一 个世纪对美和科研的执着追求，凭借不 断创新、对质量的苛求以及迅速的业务 扩展，欧莱雅由一个普通的小型企业跃 居世界化妆品行业首位。最新的世界化 妆品公司排行榜再次表明，欧莱雅仍高 居榜首
广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新)
• 中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科 全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一 种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论， 博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具， 其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴 广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众 或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须 由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
2.1 广告的传播理论
• 2.1.1传播与信息 • 2.1.2人类传播的类型 • 2.1.3“5W”理论及其广告传播流程 • 2.1.4“符号化传播”下的广告传播流程 • 2.1.5“4R”模式下的广告传播流程
2.1.1传播与信息
• “传播”一词最早来源于拉丁文“communis”，原意为“共同”。 传播的英文单词为“communication”，含“传达”（消息、意识 等）、“传染”（疾病）、“运输”（货物与人）及（双向）“交流” 等多重含义。传播学意义上的“传播”（communication）一词的主 要含义是“精神内容的传布”。传播是传收信息的行为或过程，也是 一个信息发送者与接收者之间思想“达到共同”的过程。信息发送者 和信息接收者都必须积极参与同一交流活动，从而使思想被沟通和分 享。传播的本义是一方与另一方同时做的事，而不是一方对另一方做 的事。
1.1 广告概述
• 1.1.1古代广告的起源 • 1．口头广告 • 2．音响广告 • 3．酒旗广告 • 4．幌子 • 5．招牌 • 6．店堂装饰 • 7．印刷广告 • 8．插图广告
1.1 广告概述
• 1.1.2广告的内涵
• 广告属于市场经济学范畴，是现代都市经济文化 的重要标志之一，是根据现代市场经济和文化生 活的需要而产生的学科。
2.1 广告的传播理论
• 2.1.1传播与信息 • 2.1.2人类传播的类型 • 2.1.3“5W”理论及其广告传播流程 • 2.1.4“符号化传播”下的广告传播流程 • 2.1.5“4R”模式下的广告传播流程
2.1.1传播与信息
• “传播”一词最早来源于拉丁文“communis”，原意为“共同”。 传播的英文单词为“communication”，含“传达”（消息、意识 等）、“传染”（疾病）、“运输”（货物与人）及（双向）“交流” 等多重含义。传播学意义上的“传播”（communication）一词的主 要含义是“精神内容的传布”。传播是传收信息的行为或过程，也是 一个信息发送者与接收者之间思想“达到共同”的过程。信息发送者 和信息接收者都必须积极参与同一交流活动，从而使思想被沟通和分 享。传播的本义是一方与另一方同时做的事，而不是一方对另一方做 的事。
1.1 广告概述
• 1.1.1古代广告的起源 • 1．口头广告 • 2．音响广告 • 3．酒旗广告 • 4．幌子 • 5．招牌 • 6．店堂装饰 • 7．印刷广告 • 8．插图广告
1.1 广告概述
• 1.1.2广告的内涵
• 广告属于市场经济学范畴，是现代都市经济文化 的重要标志之一，是根据现代市场经济和文化生 活的需要而产生的学科。