2021广告学-广告学概论(精选试题)
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论单选题(多)
问题1 2 分广告通过（B ）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
2021年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案国开( ___电大)专科《 ___学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题 1.什么是 ___调查？进行 ___调查的意义是什么？答： ___调查是包括围绕 ___信息传播所展开的传播调查，也包括为发展 ___运动所进行的市场调查。
___调查是___运动的基础，是 ___计划与决策的依据，是发展一个成功的 ___运动的必须环节。
上传附件 2. ___策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写 ___策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题 1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的___新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答： ___媒体、网络媒体等新型 ___媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用 ___进行回答。
而且与电视、报纸等传统 ___媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题 1. ___预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是 ___代理？ ___代理制有哪些意义？答： ___代理是指___经营者(代理方)在 ___被代理方( ___客户)授予的代理权限内，以 ___被代理人的名义所开展的 ___活动。
___代理制的意义： (1) ___代理制度能有效地发挥 ___在现代企业营销中的规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。
(2) ___代理制度能促进 ___产业的发展，规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。
《广告学概论》2021年3月考试考前练习题
《广告学概论》2021年3月考试考前练习题一、案例分析题1.陈大治是市场营销专家。
东北海威市的一家饮料企业老板提出要求：从12月到来年1月仅仅两个月的时间内，要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2万箱，终端数量达到700家!2万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。
海威市人口才100万人，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。
陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。
他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大范围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。
广告快速出台。
方法一：促销时间内赠送100颗美钻，每颗价值5 600元。
采用抽奖方式确定获得者。
方法二：促销时间内，每购买2箱生命水，价值100元，就可以获得价值800元的美钻购买代金券，在指定珠宝行购买美钻。
规定：一切规定于活动期内有效。
消费者在指定珠宝行购买钻戒，能够享受7折优惠。
购买一颗钻戒，一次最多可用两张美钻购买代金券。
经过8周：出货量已达4万箱（均为款到发货，主要指渠道囤货）；终端动销近3万箱，平均每月1.5万箱，且有上升趋势；企业知名度已在海威市达100%；大经销商发展为6家，终端客户达1000家；最为重要的是，营销队伍已从4人发展到30人，并在活动过程中得到了实战锻炼与提高；海威市月销售量已稳定在旺季销量的30倍。
该活动震惊了饮品业同行，以至于某著名国际饮料公司快速跟进，送起了金条。
卖水，送美钻，可能吗？算这样一笔账：普通大小的裸钻在国外供应商的出货价一般是1 000元左右，钻戒厂家加上的白金托是260元，钻戒也不过1 260元，但珠宝行的零售价是5 600元，如此大的差价空间，带来了机遇。
大批量进货得到一个合适的价格，找当地最大的珠宝行，要求联合完成促销活动。
给珠宝行的价格要远远低于珠宝行在正常渠道的进货价格，促销活动能给珠宝行带来更多顾客，可以赚取大量加工费并打击通航。
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广告学-广告学概论1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。
A.广告主B.广告代理商C.广告信息D.广告作品2、广告行为的主体是（）。
A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。
A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4、广告与新闻的本质区别在于（）。
A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5、在广告诉求中，（）处于主动位置。
A.广告主B.广告代理商C.消费者D.广告媒介6、在广告诉求中，（）处于被动位置。
A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。
A.广告即是宣传B.广告实质上是一种运动过程C.真实是广告的生命D.广告是一种沟通过程8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。
A.思想性原则B.艺术性原则C.针对性原则D.营利性原则9、广告运作的程序始于（）。
A.制订总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C.广告策划D.广告设计制作10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。
A.广告必须有可确认的广告主B.商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。
A.二者都是信息传播方式B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D.二者的传播范围广泛，迅速及时E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。
A.广告是社会繁荣的指标之一B.广告是生产与消费的润滑剂C.广告能够间接促进人们生活品质的改进D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序13、根据广告受众的不同，广告可划分为：（）。
A.消费者广告B.行业广告C.告知性广告D.竞争性广告E.提示性广告14、根据广告传播范围的不同，广告可划分为（）。
B.室外广告C.室内广告D.地方性广告E.销售现场广告15、根据广告媒介的不同，广告可划分为：（）。
A.报纸广告B.广播广告C.印刷媒介广告D.电子媒介广告E.杂志广告16、根据产品生命周期，广告可划分为：（）。
A.告知性广告B.竞争性广告C.提示性广告D.渗透性广告E.铺垫性广告17、根据广告目的与广告效果，广告可以划分为：（）。
A.知名广告C.确信广告D.行动广告E.强化广告18、根据广告的功能性目的，可将广告分为：（）。
A.基本需求刺激广告B.选择性需求刺激广告C.理解广告D.即时反应广告E.延时反应广告19、制订广告说服策略的根本依据是（）。
A.消费者的消费需求B.消费者的消费心理C.消费者的消费行为D.广告主的喜好E.广告公司的喜好20、迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（）。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.《察世俗每月统纪传》C.《遐尔贯珍》D.《中外新报》21、（）是最早刊登广告的定期中文刊物。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.《察世俗每月统纪传》C.《遐尔贯珍》D.《中外新报》22、（）首先利用刊物兼办广告业务。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.《察世俗每月统纪传》C.《遐尔贯珍》D.《中外新报》23、（）最早刊登了商业广告。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.《察世俗每月统纪传》C.《遐尔贯珍》D.《中外新报》24、我国广告行业的最早组织是（）。
A.北京大学新闻学研究会B.中华广告公会C.中华广告协会D.中国广告协会25、（）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。
A.1979B.1980C.1981D.198326、1979年1月25日，（）电视台成立了广告业务科。
A.广东B.中央C.上海D.北京27、中国电视广告史上首条商业广告是由（）电视台播出的。
A.广东B.中央C.上海D.北京28、中国电视广告史上首条商业广告是（）。
A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告D.参桂补酒29、1979年，（）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
A.广东B.中央C.上海D.北京30、1979年4月，（）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
A.广东B.中央C.上海D.北京31、1979年2月，（）率先恢复中国报纸广告。
A.《人民日报》B.《文汇报》C.《现代广告》D.《中国广告报》32、1979年12月，（）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
A.广东B.中央C.上海D.北京33、1981年8月，（）正式成立。
A.中国对外贸易广告协会B.中国广告协会C.国际广告协会中国分会D.中华广告公会34、我国第一家广告专业月刊是（）。
A.《人民日报》B.《国际广告》C.《现代广告》D.《中国广告报》35、我国高等院校第一个广告专业是由（）开办的。
A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学D.厦门大学36、我国内地第一个广告学系成立于（）。
A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学D.厦门大学37、中国第一所广告学院是（）。
A.北京大学新闻学研究会B.北京传媒学院C.北联广告学院D.厦门大学38、第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家。
”是（）电视台播出的。
A.广东B.中央C.上海D.北京39、1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（）。
A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告D.参桂补酒40、2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（）诞生。
A.《广州日报》B.《人民日报》C.《新京报》D.《文汇报》41、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（）。
A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”C.Siquis广告D.德国人古腾堡的铅活字印刷物42、美国广告之父是（）。
A.帕尔默B.卡克斯顿C.古腾堡D.本杰明·富兰克林43、美国第一位广告代理人是（）。
A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林44、（）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。
A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林45、杂志发展成广告媒体应归功于（）。
A.J·沃尔特·汤普逊B.科罗德·C·霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林46、（）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。
A.J·沃尔特·汤普逊B.科罗德·C·霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林47、（）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
A.J·沃尔特·汤普逊B.科罗德·C·霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明·富兰克林48、我国的第一部广告学专著是（）。
A.《新闻学》B.《中国报学史》C.《广告学纲要》D.《广告须知》49、信息传播的第一环是（）。
A.信源B.编码C.信号D.译码50、噪声有三种类型，不包括（）。
A.环境噪声B.设备噪声C.心理噪声D.固有噪声51、广告受众接收信息的选择性定律不包括（）。
A.选择性搜索B.选择性注意C.选择性理解D.选择性记忆52、导人期的产品，其广告功能着重在（）。
A.促进功能B.提示功能C.引导功能D.劝服功能53、处于成长期和成熟期的产品应采用（）广告。
A.促进性B.劝服性C.增强性D.提示性54、（）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。
A.促进功能B.提示功能C.引导功能D.劝服功能55、广告传播效果有三个层次，不包括（）。
A.认知层次B.情感体验层次C.理解层次D.行为层次56、下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（）。
A.单向传播B.逆向传播C.双向传播D.反馈传播57、大市场营销即6P组合，是由（）于1984年提出的。
A.J·沃尔特·汤普逊B.菲利普·科特勒C.罗厄尔D.本杰明·富兰克58、目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（）。
A.市场细分B.市场目标化C.市场定位D.市场营销59、市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（）。
A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好60、目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（）。
A.无差别营销B.差别营销C.集中营销D.分散营销61、处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（）。
A.市场改进B.产品改进C.营销组合改进D.分销渠道改进62、一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（）。
A.属性B.利益C.价值D.品味63、市场领导者战略不包括（）。
A.增加使用量B.扩大总需求C.保护现有市场份额D.扩大市场份额64、市场补缺者有三个任务，不包括（）。
A.创造补缺B.扩展补缺C.发现补缺D.保卫补缺65、人类传播活动的类型有（）。
A.自身传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播E.物质传播66、在广告业中，传播者包括（）。
A.广告客户B.广告代理公司C.广告制作公司D.广告设计公司E.广告媒介公司67、广告传播过程的参与者包括（）。
A.信源B.受众C.信息D.传播渠道E.编码68、广告传播参与者借助的传播物体包括（）。
A.信源B.受众C.信息D.传播渠道E.编码69、广告传播过程的功能包括（）。
A.信源B.编码C.译码D.受众E.反馈70、广告的传播功能包括（）。
A.提示功能B.促进功能C.引导功能D.劝服功能E.增强功能71、大众传播受众的特点有（）。
A.每种媒介的接受对象都是由个人组成的B.大众传播的接受对象为大批人C.大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化D.大众传播的接受对象通常是不知名的E.接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离72、4P组合的要素包括（）。
A.商品（Product）B.价格（Price）C.销售渠道（Place）D.促销（Promotion）E.公共关系（PublicRelations）73、大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即（）。
A.商品（Product）B.政治力（Politicalpower）C.销售渠道（Place）D.促销（Promotion）E.公共关系（PublicRelations）74、下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（）。