广告设计概论重点
广告学概论重点整理
广告学概论重点整理第一章◆广告的概念：广告有广义与狭义之分。
现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
经济广告又称商业广告。
狭义的广告特指商业广告。
◆传播信息是所有广告共有的一个本质特征。
◆现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
◆现代广告的四大特征：1)强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
3)指出了传播媒介的重要性4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
◆广告的构成要素以活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标受众、广告文本等要素。
其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音是信息传播过程的八大基本要素。
1.广告信源：广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司。
2.广告信息：广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
3.广告媒介：广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
广告设计知识点总结
广告设计知识点总结广告设计是一门综合性很强的学科，它通过运用艺术、心理学、传媒学等多个学科的知识与技能，旨在通过视觉、文字和声音等媒介来传递目标信息，唤起消费者的兴趣并促使其采取行动。
在这篇文章中，我们将总结一些广告设计的重要知识点，并探讨如何有效地运用它们。
第一章：广告设计的基本原则1.1 简洁明了：广告设计应该力求简洁明了，避免信息过于复杂或冗长，以便让观众能够迅速获取信息，记住关键点。
1.2 目标导向：广告设计需要紧密围绕着产品或服务的目标，使设计效果能够对目标受众产生积极的影响。
1.3 引人注目：好的广告设计应该能够吸引观众的眼球，引起他们的兴趣，并让他们对广告内容产生好奇心。
1.4 创意突破：广告设计需要注重独特性与创意性，通过新颖的观点和创新的表达方式来与其他竞争对手区分开来。
第二章：色彩运用与表达2.1 色彩心理学：不同颜色可以激发不同的情感和情绪，广告设计师需要了解颜色的心理作用，以便在设计中选择合适的色彩组合。
2.2 对比与互补：通过对比色或互补色的使用，广告设计师可以创造出强烈的视觉冲击力，增加广告的吸引力和记忆性。
2.3 色彩搭配与品牌定位：广告设计需要考虑到品牌的定位和品牌形象，选择与品牌形象相符的色彩搭配，以提升品牌的识别度和印象力。
2.4 手绘与人工色彩：在数码时代，手绘和人工色彩的运用可以为广告设计带来独特的韵味和温度，使其与众不同。
第三章：文字与排版设计3.1 字体的选择与搭配：合适的字体能够为广告设计增添独特的风格和氛围，设计师需要根据广告内容和品牌形象选择合适的字体，同时注意字体的搭配。
3.2 标题与副标题的设计：标题是广告的核心，设计师需要通过设计巧妙的标题与副标题，吸引观众的注意力，并概括广告的主要信息。
3.3 排版与层次感：良好的排版能够营造出整齐、舒适的阅读体验，同时使用层次感的设计可以帮助观众更好地理解广告信息的重要性。
3.4 可读性与易懂性：文字内容要简洁明了，字号和行间距要合理，以保证广告的可读性和易懂性。
广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
广告设计概论复习重点
“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。
越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计。
“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。
“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。
但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。
视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
设计师不同于艺术家的是：设计师的工作受到更多的限制。
为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。
现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。
广告设计环节：广告的整体活动决定广告设计环节的性质。
广告活动的工作程序：市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。
在工作的科学性和逻辑性上一环扣一环。
广告设计在广告运作活动中的任务：任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。
广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。
广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。
广告设计师的角色：设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
广告设计知识点总结大全
广告设计知识点总结大全广告设计是一门综合性的学科，它结合了艺术设计、传媒传播、市场营销等多个领域的知识和技能。
在广告设计中，我们需要了解和掌握许多相关的知识点，才能够创作出令人印象深刻的广告作品。
本文将对广告设计涉及的知识点进行总结，以帮助读者全面了解广告设计领域的重要内容。
第一章：广告设计概述1. 广告定义：广告是为了促进商品、服务、品牌或公司形象等目标而进行的有偿传播活动。
2. 广告设计的重要性：广告设计是商业传播的关键环节，能够吸引目标受众，提升品牌认知和销售效果。
3. 广告设计的原则：吸引力、简洁性、一致性、重复性、差异性、可测量性。
第二章：广告设计的基本要素1. 布局设计：包括平衡、对称、间距、比例等原则，用于确定广告中各元素的位置和尺寸。
2. 图像设计：图像是广告中最直观的表达方式，需要注意选择合适的图片、构图、色彩运用等。
3. 文字设计：文字是传递广告信息的重要手段，要关注字体选择、排版、字号、颜色等细节。
4. 色彩设计：色彩是广告中重要的情感表达元素，需要根据目标受众和产品特点选择合适的色彩搭配。
5. 标志设计：标志是企业或品牌的重要标识，要注重标志设计的独特性、易识别性和可传达的信息。
第三章：广告设计的类型与风格1. 印刷广告设计：包括海报、平面广告、横幅、小册子等，要注重图文并茂、信息清晰、易读性。
2. 网络广告设计：包括横幅广告、弹窗广告、插页广告等，要关注动态效果、响应式设计和互动性。
3. 广播广告设计：通过声音和语言传达广告信息，要注意声音的音调、语速、背景音乐的选择等。
4. 电视广告设计：图像与声音的综合运用，要注重故事性、视觉冲击力和记忆点的设置。
5. 室内外广告设计：如户外广告牌、展览展台等，要关注环境适应性、视觉冲击力和可见性。
第四章：广告设计流程与方法1. 广告策划：确定广告目标、受众定位、推广渠道等，制定广告策略和计划。
2. 创意构思：进行头脑风暴，确定广告的核心主题、创意概念和传达方式。
广告设计概论-重点
名词解释:1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。
他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。
2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化.3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。
主要贡献：1,在设计观念上提倡整体设计思想,主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。
2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。
现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国,“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告,也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人.他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。
他的作品自然流畅,具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷,气质独特。
简洁明快的手法,赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂,被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介,又是世界一流的绘画作品,作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。
BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。
绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩.2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,强调艺术家的丰富想象力。
广告学概论重点归纳
广告学概论重点归纳 Jenny was compiled in January 2021广告学概论广告的起源、发展与现代形态广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进二、现当代广告的发展趋势：20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。
传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。
体验式广告→消费者心理【可结合的知识点】-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌-适应于互动性较强的新兴媒介-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值体验式广告Eg：1)创意中插2)小剧场广告3)真人秀的智能植入4)口播广告5)KPI发的原生广告6)户外广告（体验式广告与）7)VR广告以上均是广告未来的发展趋向植入式广告-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中1)不可分割性2)真实性3)多赢性4)灵活性迷营销迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验广告在现代社会中的功能与作用文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33文化为什么会具有利销性受众和文化间的关系广告要实现其营销功能，必须通过与目标受众的有效沟通；而这些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中。
受众的很多观念、行为莫斯都是出自于文化。
因此，广告必须借助文化的各种内容物作为自己的沟通手段。
文化本身的符号性（能指和所指）作用在广告传播中文化因素不断地加强，文化意识不断地提升，文化作为一种手段在商业广告中频繁地被使用，广告传播借用着文化、利用着文化，其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的功能，进一步提高广告商业信息传播的有效性，广告传播所看重的只是文化在现代商业营销中的利销作用，这就是我们经常提到的“文化的利销性”问题。
文化之所以具有利销性，是因为在现代社会经济发展中，经济发展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物，他们的消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费，消费不仅是经济行为，而且也是社会行为和文化行为。
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名词解释：1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。
他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。
2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。
3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。
主要贡献：1，在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。
2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。
现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国，“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。
他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。
他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷，气质独特。
简洁明快的手法，赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂，被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介，又是世界一流的绘画作品，作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。
BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。
绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩。
2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。
3，强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂。
4，关注空间感和立体感。
5，综合性：强调艺术形式和综合运用。
6，浓重的宗教色彩。
6、洛可可，产生于法国，具有崇尚贵族风尚的时代特征。
洛可可为法语rococo 的音译，意思是此风格以岩石和蚌壳装饰为其特色。
洛可可艺术风格是继巴罗克艺术风格之后，发源于法国并很快遍及欧洲的一种艺术样式。
洛可可特点创造出一种非对称的、富有动感的、自由奔放而又纤细、轻巧、华丽繁复的装饰样式。
7、现代主义: 概念: 来源与英文“modern”。
从广义的范畴来看，它是一场席卷意识形态各方面的运动。
学术界至今没有对现代主义下一个准确确切的定义。
现代主义设计从建筑设计开始，很快便影响到城市规划设计、环境设计、家具设计、工业产品设计、平面设计和几乎所有的传达设计等领域，成为一场前所未有声势浩大的设计运动。
从西方建筑发展史可以清楚的开出，长期以来建筑设计是为极少数权贵服务的现代主义。
8、装饰艺术~依附于某一主体的绘画或雕塑工艺。
使被装饰的主体得到合乎其功利要求的美化。
是自成主体、有自己内涵的独立型艺术，其强烈的特征是其欣赏性更强，造型上有一定幅度的夸张变形，并呈图案化趋向，色彩上多重视平面空间的对比关系，与强调三维空间的透视、光影的性质相左。
它有双重性质。
一方面它必须从属于主体，即装饰是从美感的角度来标明主体的特征、性质、功用以及价值。
另一方面装饰艺术亦可从主体当中独立而出，显示出自己的审美价值9、卡桑德尔，1901-1968，作品特点：高度概括的形体，强烈明快的色彩，粗壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法，使作品充满了时代感和形式感。
他将构成主义、未来主义等风格融入到了自己的作品中，探索高度简洁的形式与明快的色彩对比产生的感情表达，倡导对时代生活的感受形式与内容的统一。
《北方特快》10、超现实主义在形式上体现了奇幻场景、独特构成、简洁精练的造型和饱满色彩、虚幻场景——冲突、极端、张力。
超现实主义画面无丝毫不合理因素，将生活中难以遇到的巧合场景加以夸张处理，特殊视角来引导观众。
新的审美形式偏重于形式的震撼力和渗透力。
11、毕加索，创意鼻祖，其创立的立体派艺术打破了传统美学的惯例，启示了其他艺术家“美是创造出来的，而非出于复制”。
毕加索的立体主义绘画创造性地将画面分割第三，运用几何形，专注探讨造型的力量和重组方式。
毕加索研究了前辈大师的名画，并从现代视角来重新诠释。
他根据需要果断地舍弃画面非主要部分，将表现中心提炼出来放大强调，这与当代广告表现中图片的处理法“局部手法”不谋而合。
现代艺术三大主义：12、野兽主义，(Fauvism)是自1898至1908年在法国盛行一时的一个现代绘画潮流。
是二十世纪以后，最早形成的艺术运动之一。
现代主义流派，它摆脱了物体固有的色彩特征，运用简练的线条和夸张的颜色来实现色彩在画面中的完全释放和独立，野兽派的出现把欧洲从几百年的传统的自然色彩概念中释放了出来，野兽派的产生意义，就在于色彩不必依附于任何自然形态以及他们的真实性，就可以拥有属于自己的品格特征。
13、未来主义（卡桑德尔），现代文艺思潮之一。
1909年意大利马利奈蒂倡始。
1911年至1915年广泛流行于意大利。
第一次世界大战期间传布于欧洲各国。
未来主义对20世纪其他文艺思潮产生了影响，包括艺术装饰、漩涡主义画派、构成主义和超现实主义。
未来主义作为一种艺术思潮从20年代开始衰落，如今已经基本绝迹，未来主义所倡导的一些元素至今仍然是西方文化的重要组成部分。
未来主义对年轻、速度、力量和技术的偏爱在很多现代电影和其他文化模式中得以体现。
14、立体主义立体主义(Cubism)是西方现代艺术史上的一个运动和流派，又译为立方主义，1908年始于法国。
立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面——以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。
艺术家以许多的角度来描写对象物，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。
立体主义是富有理念的艺术流派。
它主要追求一种几何形体的美,追求形式的排列组合所产生的美感。
它否定了从一个视点观察事物和表现事物的传统方法，把三度空间的画面归结成平面的﹑两度空间的画面。
立体主义在反传统的口号下有浓厚的形式主义倾向。
立体主义画家并没有系统的理论指导，只是每个人按着自己的思想去探索。
立体主义的产生也是美术自身发展的必然简答题：1、广告设计基本构成要素及其功能、作用，构成特点：1，图形：吸引人的注意力的注意功能；使人易于理解的看读功能；将视线引向文案的诱导功能。
图形插图分为绘画插图、影像插图、复合插图等。
具象图形表现空间宽广，作用不可估量，占据着视觉广告的主导地位；抽象图形能打破具象图形的单一模式，拓展广告的表现空间。
2，文字：有交流思想，表情达意的作用。
运用视觉美学规律，富含文字本身的含义和所表达的目的。
文字中包括文案设计和字体设计，字体设计要遵循如下原则：形式和内容统一，艺术性和识别性统一，美观和谐、风格统一。
3，色彩：能通过视觉冲击，引发人注意力和反应；能强化力度，强调主题。
色彩带有情感性和象征性，可以运用冷暖色调表现不同的特性。
设计时要注意以下原则：①较少的色彩获得较完美的色彩效果，“少即是多”②，从整体出发，重对比调和；③主次分明，有层次感4，声音：有对话、旁白、效果声、背景音乐、主题音乐等部分。
其中，旁白是传达影视广告的主要形式；独白常见于多人、故事型；广告歌曲可以烘托气氛、传达信息，能带来二次传唱的效果。
2、广告设计在整个大广告活动中起到的作用、功能广告设计是将一个广告宣传意图外化为某种视觉样式的创造性行为，是广告运作中不可缺少的环节。
广告设计要为总体的宣传、促销目的服务，要求在视觉上富有感染力、准确地、巧妙地、全面地表达广告宣传意图。
1广告设计任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。
2广告设计者要充分理解自己的任务，明确认识到奥自己的工作是要使用视觉艺术作为创作的方法，将已经制定的宣传意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。
3广告设计传达信息是第一位的，是目的。
艺术的样式仅仅是手段。
4广告设计的主要任务是将特定的广告主题，通过视觉形象传达给读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以具有吸引人的艺术魅力，使人们信服地接受宣传。
从本质上来看，同类产品或服务，如果在品质上差距很大的话，广告的意义就相对减小，反之，产品或服务相差甚微的时候，广告宣传便起决定性作用，广告宣传的成功与否，则取决于它的艺术表现性，取决于视觉的感染力，取决于取悦于众的程度，以及传达信息的准确性，新奇与巧妙等。
5广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予其新的表情，广告设计作品总的影像、图形、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。
广告设计具有传达信息，塑造形象，诱导说服，刺激需求的机能。
6从功能与目的性判断，广告设计系实用艺术，或称之为信息传达艺术，使人们获取市场信息，令人信服或向往，从而刺激消费，以达到扩大产品与服务销售的目的。
7从目标性与实效性来判断，广告设计具有十分明确的市场。
3、广告设计中有哪些修辞手法（如夸张、变形）。
：变化，反复，对称，共同形4、电视广告在设计中的基本要素、怎么解决电视广告弊端、怎么创作电视广告，可能要求根据材料写一段广告电视广告能够塑造品牌形象；快速推广产品；迅速提升知名度；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；增加产品亲和力。
不适宜做电视广告的：要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；消费群体狭窄的产品；国家法律禁止做电视广告的产品；其它非面向大众的传达。
视听兼备、普及率高 2.更直接、更具有强制性 3.再现商品 4.易与收视者建立亲密感情优点：普及率高、深入家庭。
不足：时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。
制作一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。
它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。
对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。