纸质媒介不会消亡

纸质媒介不会消亡
纸质媒介不会消亡

纸质媒介不会消亡

李霄

20126103

城环学院给排水2班在以数字为基础,以网络为载体进行信息传播的所谓新媒体广泛出现后,不少人认为纸质媒介前景不妙。更有人预测:50年后纸质文献将在主要国家退出历史舞台。100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质文献了。

但是纸质媒介真的要寿终正寝了吗?在网络传播来势凶猛的当下和不断发展的未来,纸质媒介到底还有没有自己的生存空间?

自从东晋时期纸基本上取代了简牍到上个世纪后期新媒体的出现,纸质媒介一直是传播史上最重要的信息载体。在这漫长的历史进程中,纸质媒介早已超越了媒介最基本的传播功能,而是以其载体的特殊性建构着人的精神情操、审美情趣,影响着人的生存和生命,与人类产生了紧密的联系。

读书人最喜欢自己的书斋,无论怎样布置,书是少不了的。那一架架一柜柜的书,就是书斋主人的贴身伴侣,精神性命。回到现在,人的生活条件改善了,好多人都有一个属于自己的书房。就是那些腰缠万贯的商贾们,也要辟出一个空间,里边摆上装帧精美价格昂贵的书。为了阅读也好,附庸风雅也罢。

书本固然可以传递知识,摆脱了现实功利目的的读书却不单纯为了获得知识,而是出于习惯,看重读书这一行为本身蕴含的乐趣。花前树下,湖边草地,都是读书的好场所。

这类读书、赏书的精神、喜好,已经不仅仅是人的外在生活了,而是形成了习惯、品性,内化为人的生命。即不光是一种行为方式,更是一种艺术的生存。而一旦某种行为方式形成了习惯、癖好,与人内在的精神世界、审美情趣融为一体时,要改变是很困难的,甚至是不可能的。

新媒体固然发展很快,也有纸媒所不具备的诸多优点,但要想让读书人舍弃他视为性命的书,而从网络、从电子出版物中获取他在纸质媒体中得到的快乐,几乎是不可能的,起码是难上加难。我们无法想象书斋里只有一台电脑、一摞光盘;更无法想象一个读书人一边喝茶、抽烟,一边操作着一台现代化的阅读器。不是这种情形不可能出现,而是人难以改变他的审美兴趣、阅读习惯。

新媒体是科技高度发展的产物,这是一个不争的事实。正因为它是人类改造世界的又一次成功,是人的力量的体现,所以人们给予了它高度的评价。新媒体有着自己的传播特征:网络语言颠覆了传统纸媒的诗性叙述方式,而采用一种新型的技术性的表述话语;网络页面常常充斥着简捷直观的图像信息;复杂的社会历史现实被拆解成了一个个孤立的事件;局部信息传递为全息式取代;传受互动模式使批评失去了沉淀的时间,成了即时性话语。

但任何科学技术都是一柄双刃剑,这在今天已经是不言自明的道理。在新媒体的裹挟中,人变得懒惰、顺从、平庸、不思考,对自己和人类的命运漠不关心。人的灵性被传媒的魔掌遮蔽了。

与新媒体的全息性、传播迅速、储存量大、传受互动、科技含量高等特点相比较,纸质媒介确实缺乏一些现代化的优势。然而,正是这种优势的缺乏,使它具备了新媒体所不具备的长处。它是一种个人化行为,来自灵魂深处,所要揭示的是个人的也是人类的历史、现实、思想——一种颇具本质意义的深层的东西,以及对诗性生存的守护,并使自己和他人在揭示和守护中体验到生存的痛苦和快乐。他置身的不是一方狭小的屏幕之前,而是历史、现实、

未来三维时空;所追求的不是即时性的喧嚣,而是恒久、孤独、厚重,并把这些提供给它的受众。

虽然在省时省力的情况下,纸质媒介确实不太被大众所青睐。但其实旧媒介并未消亡,而是在改变。今天的报纸等纸质媒介还在以他应有的速度向前发展。我们可以看到市面上各种报纸、杂志、书籍正朝着多种类、多方面、多元化、低价格、高享受方向层出不穷的前进着。在新媒介没有普及全宇宙的情况下,提出纸质媒介气数已尽,似乎太牵强了点。何况就算新媒介以后更完善了,但还是会有人喜欢笔墨的香味的。只要有人需要,纸质媒介就不会没有发展的空间,更不会走到生命的尽头。

新媒体和传统媒体的差别

说说新媒体与传统媒体之间的差异: ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性:每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动,每天必须N次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短。一弄就几千字的新闻稿,在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎,做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者,花多少多少费用写回来的稿子,如果到网上一发,全给人抄走了。

纸质媒介不会消亡

纸质媒介不会消亡 李霄 20126103 城环学院给排水2班在以数字为基础,以网络为载体进行信息传播的所谓新媒体广泛出现后,不少人认为纸质媒介前景不妙。更有人预测:50年后纸质文献将在主要国家退出历史舞台。100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质文献了。 但是纸质媒介真的要寿终正寝了吗?在网络传播来势凶猛的当下和不断发展的未来,纸质媒介到底还有没有自己的生存空间? 自从东晋时期纸基本上取代了简牍到上个世纪后期新媒体的出现,纸质媒介一直是传播史上最重要的信息载体。在这漫长的历史进程中,纸质媒介早已超越了媒介最基本的传播功能,而是以其载体的特殊性建构着人的精神情操、审美情趣,影响着人的生存和生命,与人类产生了紧密的联系。 读书人最喜欢自己的书斋,无论怎样布置,书是少不了的。那一架架一柜柜的书,就是书斋主人的贴身伴侣,精神性命。回到现在,人的生活条件改善了,好多人都有一个属于自己的书房。就是那些腰缠万贯的商贾们,也要辟出一个空间,里边摆上装帧精美价格昂贵的书。为了阅读也好,附庸风雅也罢。 书本固然可以传递知识,摆脱了现实功利目的的读书却不单纯为了获得知识,而是出于习惯,看重读书这一行为本身蕴含的乐趣。花前树下,湖边草地,都是读书的好场所。 这类读书、赏书的精神、喜好,已经不仅仅是人的外在生活了,而是形成了习惯、品性,内化为人的生命。即不光是一种行为方式,更是一种艺术的生存。而一旦某种行为方式形成了习惯、癖好,与人内在的精神世界、审美情趣融为一体时,要改变是很困难的,甚至是不可能的。 新媒体固然发展很快,也有纸媒所不具备的诸多优点,但要想让读书人舍弃他视为性命的书,而从网络、从电子出版物中获取他在纸质媒体中得到的快乐,几乎是不可能的,起码是难上加难。我们无法想象书斋里只有一台电脑、一摞光盘;更无法想象一个读书人一边喝茶、抽烟,一边操作着一台现代化的阅读器。不是这种情形不可能出现,而是人难以改变他的审美兴趣、阅读习惯。 新媒体是科技高度发展的产物,这是一个不争的事实。正因为它是人类改造世界的又一次成功,是人的力量的体现,所以人们给予了它高度的评价。新媒体有着自己的传播特征:网络语言颠覆了传统纸媒的诗性叙述方式,而采用一种新型的技术性的表述话语;网络页面常常充斥着简捷直观的图像信息;复杂的社会历史现实被拆解成了一个个孤立的事件;局部信息传递为全息式取代;传受互动模式使批评失去了沉淀的时间,成了即时性话语。 但任何科学技术都是一柄双刃剑,这在今天已经是不言自明的道理。在新媒体的裹挟中,人变得懒惰、顺从、平庸、不思考,对自己和人类的命运漠不关心。人的灵性被传媒的魔掌遮蔽了。 与新媒体的全息性、传播迅速、储存量大、传受互动、科技含量高等特点相比较,纸质媒介确实缺乏一些现代化的优势。然而,正是这种优势的缺乏,使它具备了新媒体所不具备的长处。它是一种个人化行为,来自灵魂深处,所要揭示的是个人的也是人类的历史、现实、思想——一种颇具本质意义的深层的东西,以及对诗性生存的守护,并使自己和他人在揭示和守护中体验到生存的痛苦和快乐。他置身的不是一方狭小的屏幕之前,而是历史、现实、

浅析传统媒体衰落原因及其出路

浅析传统媒体衰落原因及其出路 随着信息高速公路的建立与完善,21世纪已进入互联网时代。为满足大众对信息的需求,一种新的媒介形式即和传统媒体相对立的新兴媒体——网络媒体应运而生。不到几年,网络媒体就异军突起,传统媒体纷纷受到冲击。有些也逐渐走向衰落,究其原因,主要有以下几方面。 一、读者结构老龄化。报纸、广播等传统媒体的受众群体呈现老龄化现象。我们知道,传播的最终目的是服务大众,满足受众需求。当受众对传统媒体所提供信息的需求逐渐下降时,必然对传统媒体的发展带来致命性的打击。另一方面,因为网络媒体是新兴媒体,属于新事物,发展势头很猛,而对于偏爱于求新求异的青年、青少年来说,新兴媒体无疑更具吸引力,更适合他们的口味,是一盘好菜。 二、传统媒体如报纸,其传播信息的过程具有周期性,日报只能每天发行一次,周报也只是一周一次。这种传播的周期性、间隔性、间断性,一定程度上阻碍了信息的及时传播与流通、交流,不能方便、快捷、迅速地向受众传达信息。而网络媒体则不同,网络媒体可以随时、随地以互联网的形式传播信息,其速度之快,内容之新是传统媒体无法比拟和超越的。如最近很流行的微博。 三、受纸质媒介的弊端影响。当今,受众的阅读习惯已经在悄悄的发生着变化,他们需要个性化的东西。网络媒体恰好迎合了这点,并潜移默化的改变着我们读者的阅读习惯。使纸质媒体的优势渐渐丧失并处于非常不利的位置。 四、从企业、集团自身来讲,报业集团的经营管理不善,制度落后,缺乏创新意识,这也是导致传统媒体走向衰落的不可忽视的原因之一。 因此,传统媒体要想冲出新兴媒体的“强力围剿”,首先就需要先了解自身与新兴媒体的关系,理好关系,传统媒体把握好了与新兴媒体的关系,才能在竞争中知己知彼,获取有利的位置,从而做出应对策略,改变经营方式,经营理念,调整方案,积极应战。 那传统媒体与新兴媒体的关系是什么呢?从理论上来分析,达尔文进化论观点是智者生存,优胜劣汰,马克思的唯物辩证法告诉我们事物是变化发展的,结合进化论和马克思的哲学观我们认为,传统媒体与新兴媒体的关系:各自独立、相互并存相互互补。

传统媒体与自媒体的异同

传统媒体报道和自行媒体报道的异同 ——以库里出车祸事件为例 近日NBA球星库里发生车祸引发了人们的关注,为此以传统媒体为代表的新闻直播间,和以自媒体为代表微博等纷纷就此事件发表了新闻。 接下来我们将以央视新闻直播间对此事的报道,和一些微博博主对此事的看法分析当下传统媒体,和自行媒体报道的异同。 在内容的表达上,无论是传统媒体还是自媒体,两种新闻的传播方式都讲库里车祸的原因、结果表达了出来,都起到了新闻传播的作用。 新闻直播间对此事报道,详细的说明了库里发生车祸的原因和发生车祸后所产生的一系列后果,专业术语应用较多,且语言较为官方,多为正式场合用语,而微博中的自媒体人发表言论看法并未着重描写,库里出车祸的原因结果,而更多地是抓住库里车祸竟上央视新闻的点来叙述此事,语言更显风趣幽默,偏向于大众化,以新闻标题举例更为明显,如新闻直播间对此新闻的标题为“库里在遇车祸,幸无大碍”,而在微博对此事标题更多“库里车祸上央视新闻了,一个从CCTV5到CCTV13的男人”。 从这两个新闻标题的对比可以看出,传统媒体显得死板,尤其是在央视新闻这样一个场合,以直观的传达出新闻的要点为主,而像微博这样的自媒体,则更倾向于娱乐化,在传递出新闻核心的同时,还不忘调侃,有娱乐化、大众化的特点。同时像微博这样的自媒体在博主表达看法的同时,其他人也可以参与进来,并与博主形成互动,而在新闻直播间中直播此新闻时采用的电视直播的形式,很难让民众参与讨论,发表自己的看法。 在逻辑构架上,新闻直播间,所播报的新闻有一定的格式要求,新闻稿按照时间地点人物事件来写,有标题和导语,而微博,博主发表新闻,则没有条条框框的约束,新闻语言相对自由,新闻内容格式无局限性,可以转发直播间的视频加以论述,也可以抓住其中的某个点展开叙述,发表自己的看法。 综上看出无论是传统媒体还是自媒体都存在着各自的优缺点,当下传统媒体和自媒体共存的现状也自由他的道理。两个微妙的结合传播方式满足了不同人的需求。

传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论,但可以肯定的是,市场蛋糕的大小是不变的,新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争,分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示,有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了,而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势,但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例,报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质,报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例,为了增强时效性,许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现,使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今,许多受众已经习惯通过网络来获取信息,通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制,电视新闻的收看受播出时间段的限制,传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局,受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态,可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体,不仅因为它是新闻纸(newspaper),还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在,随着新技术的发展,新媒体的成本大幅度下降,无论是在获得信息的量上,还是在获得信息的价格上,报纸都在失去其传统优势。 特别是,报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本,而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降,而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现,两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢?这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题,就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出,是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann&Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时,发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在,即一些主流媒体最先报道相关新闻后,其他媒体才相继跟进,且意见领袖的内容为其他报纸所采纳,形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。

新媒体格局下纸质媒体的发展之路

新媒体格局下纸质媒体的发展之路 随着信息技术的发展,电信网络、计算机互联网以及有线电视网三网融合迅速发展,形成了媒体融合的新格局,以报纸为代表的纸质媒体已经失去其传统优势而逐渐边缘化。面对这种新形势,纸质媒体面临着巨大挑战,同时也是改革的机遇。 挑战——与网络媒体相比较 一、内容上单一、传播速度慢 随着排版印刷技术的发展,报纸页数不断增加,一份报纸可能包含十几二十个版面,包括经济类、文化类、时政类、健康养生类各种各样的信息,可是与当今网络媒体相比,报纸显然相形见拙。最明显的一点在于网络信息量之庞大以及信息结构之复杂,一份报纸的信息量充其量也就几十页,可是网络上的信息链接是无穷无尽的,网民可随时依据喜好点击不同的链接查阅不同的信息,纸质媒体就没有这种功能。 与网络媒体相比,纸质媒体的另一个缺陷在于其传播速度较慢。网络有着实时性的特点,信息每时每刻都在更新,往往能够第一时间报道实时新闻,可是一份日报从记者采编、排版、到印刷出版,最快也要一天时间。 二、传播模式:单向 除了信息量有限外,纸质媒体的另一个突出缺陷在于传播模式的单向性,既缺乏一个有效快捷的反馈机制,读者看完一份报纸的所思所想或者意见和建议没办法第一时间反馈给编者,这些信息对出版社的发展和改革往往是有利的。相比起来,网络媒体的反馈制度就完善得多,网民在查阅信息之余可以即时发出评论,网民与媒体、政府、企业以及社会组织之间形成双向甚至是网状的沟通机制,网络媒体掌握着最新最快的信息主导权。 三、传统优势失去 以报纸为代表的纸质媒体经历长时间的发展还未被替代,证明其还是有着传统优势,例如生产成本低、价格低廉、方便携带等,但随着技术进步以及人们的喜好改变,这些传统优势越发不明显,甚至反之成为劣势。从成本低、价格低来讲,网络媒体的成本更低,受众只需有台手机或电脑就可以上网; 其次,随着人们对生活质量要求不断提高,环保概念兴起,某程度上威胁着纸质媒体的发展。 对策 一、提高信息质量 报纸作为一种媒体,在传播信息上必需具备权威性、客观性的特点,但这已不能作为一份报纸吸引读者的优势。我认为,除了继续更加信息量之外,编辑们还应多从读者的阅读喜好上着手,提高信息的质量。 如果说党报或政府官方报纸是综合类报纸的话,我认为其他地方性报纸完全可以向专业性方向发展,即针对某部分读者刊登他们感兴趣的内容,通过这种方

新媒体与传统媒体

浅谈新媒体与传统媒体 面对新媒体咄咄逼人的发展态势,传统媒体是选择扎紧篱笆守住门,全力遏制新媒体,谨防“教会了徒弟饿死师傅”?还是顺其自然,得过且过,“数数好日子还能过个几年”?其实这两种想法都不对,面对充满活力的新媒体,“不耻下问”是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年后,国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意,我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说:“好,现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式,并没有让听众觉得有什么不适,反而恰恰符合听众的口味,让听众感到贴心和方便。 除此之外,广播节目引入了热线电话,全时段、高频率地接受了听众的电话互动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下,手机短信恰好应运而生,广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新,全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。 新媒体具有以下几个特性: (一)观念新 传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善,但缺乏创新与开拓,带来了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发,探索一切可能的突破与尝试。实质就是对于传

统观念进行反思,不断寻求新的答案。例如:报纸是否可以自我复制传播?广播是否可以观看?电视是否可以暂停倒放?看电视的观众是否可以直接跟主持人对话?许多想法听起来似乎有些匪夷所思,而认真研究实施后,就会看到:科技的奇迹往往就是那么简单。 (二)技术新 新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来,倘若没有造纸术与印刷术的进步,就不会有今天的报纸;没有无线电技术的发展,广播也难以长葆青春;没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良,电视更无法成为时下的传媒之王。如今,互联网技术的日新月异,已经毫不夸张得达到了“没有做不到,只有想不到”的地步。 (三)手段新 传统媒体在发展过程中的权威化、中心化,使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关,传播手段的应用,只有版面、时段与频次这三个法宝,逐渐失去了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力,为了能够在现有媒体市场中分到份额,唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果,将传播中的所有元素,包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。 (四)效果新 相对于传统媒体,新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新

新媒体对传统媒体的影响

新媒体对传统媒体的影响 摘要:进入21世纪以来,信息科学技术取得了飞速的发展,信息技术催生了新媒体也诞生与发展,大众传媒的传播方式也在不断更新进步,传媒也逐渐由传统媒体向新媒体的发展方向过度,新媒体从诞生之日起便显示出其卓越的领导力量和非同寻常的影响力,在对舆论的控制力上也叫传统媒体更胜一筹,随着电子信息设备的不断更新和普及,新媒体的传播已经深深植入人们的脑海中,成为人们日常生活中不可或缺的必要内容。新媒体与纸质媒体、广播电视媒体共同组成了当今世界三大传播媒体,新媒体对传统媒体的影响也在逐渐加深,新媒体的传播速度、传播方式、传播内容与传统媒体形成了鲜明的对比,过几年,5G信息网络将会为我们带来更多更快的新闻信息,我们的获取信息途径将会越来越多,新媒体对传统媒体的影响近些年被越来越多的学者所关注,本文针对新媒体与传统媒体的概念入手,对两者进行比较分析,进而对新媒体对传统媒体的影响展开解读,并针对这些影响给出相应的对策。 关键词:新媒体;传统媒体;传播手段;传播载体;传播效果 信息技术的飞速发展,新媒体不断出现,新媒体的发展壮大对传统媒体的冲击越来越大,随着新生代力量逐渐步入社会,互联网和手机媒体为代表的新媒体彻底颠覆了传统媒体的传播方式和管理方式,“网络反腐”“微信众筹”“朋友圈代购”等现象已经司空见惯,受众群体可以通过新媒体参与国家政治生活、利用社交平台表达自己的诉求,人们的发声渠道变得多样化,生活、生产、消费也在新媒体的发展下彻底进行变革;新媒体也带动了媒体产业的不断更新和升级,人们的信息获取方式也变得不同,人们阅读习惯和表达方式也在发生着深刻变化,电视、报纸、广播等传统媒体在新媒体面前面临着巨大的挑战,传统媒体经营者要改变原有的经营管理理念,与时俱进为传统媒体开创新的未来,但是新媒体在蓬勃发展的今天,也遇到了诸多难题和困扰,如何有效管控好这些弊端,让新媒体与传统媒体相得益彰,共同促进媒体产业的欣欣向荣,是值得所有从业者思考的问题。 1新媒体与传统媒体概述 1.1新媒体概念 新媒体的定义较为宽泛,人们公认的定义是依靠数字信息,利用计算机、手机和互联网等新电子信息技术下催生出来的一种媒体形态,新媒体的核心技术是网络平台,人们通过强大的信息平台获取信息、形成社交网络,它不同于报纸杂志、书籍、电视等传统意义上的媒体,其中计算机和手机成为新媒体传播的主要媒体,互联网成为新媒体传播的新途径,新媒体传播具有数字化、互动性、自发性等特点。新媒体的出现形态越发多样化,例如:手机报纸、电子期刊、网络小说、随身电子书等。新媒体已经成为人们工作生活娱乐不可缺少的必备品,新媒体的价值和未来的发展潜力是传统媒体无法比拟的,人们可以在坐公交车、锻炼身体、购物等过程中任意选择播放新媒体,很多原创性的内容都是兴起于新媒体上,新媒体传播门槛非常低,很多草根能够通过媒体表达自己的诉求和才艺;新媒体具有互动性的特点,读者和作者之间能够随意沟通和交流,对作者内容能够第一时间反馈受众群体的信息,但这些特点也导致很多新媒体上的内容严重失实,很容易对读者关注产生误导。 1.2传统媒体概念 传统媒体定义基本等同于平面媒体,早起起源于报纸、杂志、广告等平面媒体,传统媒体随着电视广播的发明,逐渐演变成通过某些电子设备或纸张作为媒体,定期向社会大众发布新闻、广告、招聘、娱乐等咨询的平台,电视、报纸、广播被称为三大传统媒体。其中报纸是以文字记录为主,主要记载记者对某些易于引起大众关注的新闻、消息报道的一种客观分析。报纸由于篇幅有限,一般只选择最具有阅读价值的内容进行报道,每个类型的报纸都有固定的受众群体,报纸的更新速度一般是按“日”计算,因此,报纸的信息报道时效性较

浅析中国纸质媒体的战略转型方向

浅析中国纸质媒体的战略转型方向 目录 1 引言 (1) 2 中国纸质媒体的危机与发展 (2) 2.1中国纸媒的危机现状 (2) 2.2.1 认清我国报刊市场特征,增强发展信心 (2) 2.2.2 深化改革是应对挑战实现报刊发展的最大机遇 (3) 3纸质媒体的战略转型事例 (5) 3.1 解放报业集团的转型选择 (5) 3.2 媒介融合下的南方报业集团转型 (7) 3.3 家庭期刊转型再创发展新优势 (8) 4纸质媒体转型的战略方向 (9) 4.1 纸媒必须以创新求生存 (9) 4.2 纸媒应该与新媒体寻求共生与和解 (10) 5 结束语 (11)

1 引言 全球金融海啸对纸媒的广告经营进行无情的扫荡:受危机冲击最严重的房产市场令房产广告萎缩,而生产链条庞杂的汽车业更是受影响巨大,虽然保健品广告和教育培训广告受到的冲击不大,但由于广告主没有需求,而消费者更无力消费,分类广告市场快速走向低迷,诸多因素使得纸媒生存迅速进入寒冬。为了保持规模与利润水准,部分纸媒被迫降低品位,刊登更多的商业软文与不堪入目的低俗广告,更有甚者,进行各种各样怪异的“广告主最青睐的媒体”评选之类的活动,企图用自制的“权威性”来吸引寥寥无几的广告主。 国外的景象也不尽如人意:美国最大的报业公司甘奈特的市值近乎缩水一半,而第二大报业芝加哥论坛报业集团已经申请破产,纽约时报将自己的办公大楼抵押出去还债,新闻周刊裁员;日本讲谈社的现代杂志在2008年12月停刊,世界传媒业哀鸿遍野。金融海啸激化下,纸媒衰退趋势不仅愈来愈明显,而且呈加速态势,这使得业界人士惊呼:纸媒似乎已经到了生死存亡的边缘。“竞争对手”的说法取代了温情脉脉的“兄弟媒体”关系,一时间,中国纸媒市场剑拔弩张、硝烟弥漫,从“残酷”到“惨烈”,纸媒大战不断升级。 到了今天,无论是区域报纸还是专业报纸,似乎进入了一个竞争平台期,呐喊厮杀的尽头不像前两年那么猛了,但是报业竞争远未到尘埃落定的时候。实际上,表面上风平浪静的背后,正在酝酿着一场新的、更大的变革。 首先,以都市类报纸为代表的同质化竞争已经发展到极致。竞争的激烈程度取决于产品的可替代性,利润水平取决于竞争激烈程度,高度同质化的市场格局使媒体暴利的神话逐渐破灭,资本的耐心一再经受考验。可以预见,在未来两年,一大批同质化竞争的都市类报纸将结束“烧钱期”,选择生存还是死亡。 其次,报业分化现象日益严重。在激烈的市场竞争中,一些报纸经历了风雨,锻炼了体格,也有些报纸已经是极度虚弱,苟延馋喘。从近两年管理层的政策趋势来看,对弱势媒体的行政保护力度越来越弱,它们走进市场边缘进而被市场淘汰的可能性越来越大。而一些市场强势媒体已经不甘于仅仅报道些杀人放火、风花雪月,它们正在努力对更多问题发出自己的声音,争取更大的话语权。 另外,网络媒体的长期冲击显山露水。最近一次世界报业大会上欧洲专家基本达成共识:世界报业末日来临。美国一位学者更是算得清楚:到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。这主要“归功”于互联网的冲击——青年人都上网去了,不看报纸了。在整个世界纸媒行业衰落形势下,中国纸媒能够“一枝独秀”吗?有多少后法优势可以利用? 2中国纸质媒体的危机与发展

关于“纸质传媒”和“打印行业”的国内外研究现状

关于“纸质传媒”和“打印行业”的国内外研究现状 1.“纸质传媒”的国内外研究现状 网络时代的来临,促使新媒体的发展,如今的主流传媒已从纸质传媒转移为以数字传媒为主的网络媒体。纸质传媒的生存现状和发展状况令人担忧。 国外对纸质传媒的研究,倾向于认为纸质传媒将被网络传媒所逐渐替代,,美国教授迈耶甚至在《正在消失的纸媒:在信息时代拯救记者》一书中,为纸质媒体定下了确切的死亡日期:"2044年传统纸媒媒体将走向消亡。"。 国人对纸质传媒的研究,多数也都表现了对纸质传媒的担忧,例如,匡文波《纸质媒体还有明天吗?》中引用大量数据论证纸质媒体的衰退,新媒体的进步与完善,认为纸质媒体将逐渐消失。也有部分学者,例如谭咏佳刊登在《中国传媒科技》上的《纸质媒体的现状及发展》,通过实例分析力证了网络时代纸质传媒仍具有其优势,提出网络时代纸质传媒加强报道,打造品牌,融合网络,提高交流等的发展策略。 2.“打印行业”的国内外研究现状 国外最近对打印行业的研究,集中在科研和盈利模式。研究指出,掌握核心技术的大厂家,其对新产品的研发,新模式的尝试,都还处在起步阶段,而低迷的经济环境,可能会延误其发展。 国内打印行业起步晚,各项技术滞后各国。核心技术都掌握在各国的大公司手上。为了弥补技术上的落后,国内对于打印行业的研究,例如中国电子报《中国3D打印产业现状分析:生态环境是短板》等,多侧重于对打印机硬件的研究与研发。这类研究指出,旧式的打印机将被淘汰,技术大幅提升的新式答应机将取代之,而移动打印已形成不可阻挡的趋势,迷你打印机等新产品也推动着行业前进。但对打印行业营销模式的研究方面,则还有非常大的空白。

说说新媒体对传统媒体的影响

说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体(网络媒体)有巨大的发展空间。中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一(当然相对数字还是小)。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来,受网络冲击最大的是电视。当然,电视的娱乐功能,服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查:2000人中,23%的人少看电视了,20%少看杂志了,9%少听广播了,11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是,我认为任何媒体是相互不可替代的,“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视,三者能和平共处,现在也会是这样。以前电视刚出现后,有人预言它会替代广播,事实是和平共处。各种媒体有它的优势,有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读;广播,可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象:新媒体还可以刺激传统媒体的发展,相互融合,出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体,成为一个时代最具影响力的媒体,至少要经过一代人。2250万,这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字,完全能说明:今天在中国,互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异: ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”。垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里,受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上,轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性:每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动,每天必须N 次关注,才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短。一弄就几千字的新闻稿,在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎,做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者,花多少多少费用写回来的稿子,如果到网上一发,全给人抄走了。

从时代经济发展浅谈纸质媒介受众需求转向

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/013200351.html, 从时代经济发展浅谈纸质媒介受众需求转向作者:陈雨宁潘红陈伟标颜宝婷陈静 来源:《时代经贸》2019年第34期 【摘要】伴随经济全球化不断发展,现代科技发展进入了快速发展时期,出现新媒体,使大众媒体传播方式向数字化传播方式转变,纸质媒介文化转向为电子媒介文化的变革。本文从时代经济发展,浅谈纸质媒介和电子媒介现状、特性和转变过程探讨和展望。 【关键词】纸质媒介;受众需求;转变 一、时代经济背景简介 当今世界互联网的发展和数字经济席卷全球,城市居民经济收入不断提高,生活质量不断改善,也将会进一步提升大众的媒体所需,进入新媒介时代。伴随着新媒体的出现,大众传播载体转向数字传播媒介时代,传播方式由纸质版向数字化传播转换。這样的新媒体改变了大众传播原有传播环境和传播模式,新媒体的深入推进和功能扩展使大众传播方式发生根本性变革,由传统的纸质媒介呈现出向经济效益更高更强数字化的电子媒介的发展趋势,也为大众传播带来了新的契机。新兴的媒介带来的信息应接不暇,不仅大大提高了大众知识储备的数量,还提高了大众的文化素养,纸质媒介不得不重新思考转向问题。而重新认识和定义纸质媒介和电子媒介的概念。纸质媒介传播主要是指通过纸张媒介、竹片媒介、绢帛媒介和羊皮媒介等把文字、图片和图形等符合信息进行的大众最先接受传统传播方式,纸质媒介能够对信息进行保存,所以保证了信息的可靠性、传播过程的安全性和可重复阅读性,拥有原始性、可靠性和传承性的特点。电子版媒介传播主要是指将信息内容通过计算机媒介、网络媒介、手机媒介、广播媒介、电台媒介、电视媒介和电影媒介等进行的大众传播方式。纸质媒介与电子媒介相比,其传播范围小、共享性差、时效性弱,存储过程所需的空间大、费用高,而电子媒介克服了纸质媒介传播范围不大、共享性不好,时效性不强,空间要求比较不大和费用比较不高等问题,也是伴随着互联网信息、移动通信和数字技术的快速发展,电子媒体传播又得到了进一步的发展,催生了数字化传媒,把电子媒介资源的共享性强、可利用率高和实时性的特点发挥得更好、更显著,从而出现了数字化传播是纸质媒介和电子媒介传播进一步发展关系的话题。 二、纸质媒介、电子媒介和数字媒介的传播特性 (一)纸质媒介的传播特性 纸质媒介主要通过纸张展示的文档、报纸、杂志、图书和期刊等,主要以纸张为承印载体,出现的信息以相对规范的文字或者图像方式加以显现处理,而且以印刷术为基础,也是传统媒介中极其重要的一种。而相对传统纸媒来说,前几年比较流行的亚马逊开发的Kindle阅 读器,其却拥有了更多的读者,这都因为受众需求转变而来的网络的便利和电子书的实惠,也

传统媒体与新媒体融合发展的难点、机遇与路径

传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前,中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心,是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下,传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压,报纸的舆论引导能力被消解,几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道,作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势,在媒体融合过程中扮演一个更积极,主动拥抱这一变化和融合,已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年,报纸发行量严重下滑,记者日渐减少,广告量不断下降,读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计,当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起,其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下,推进传统媒体与新兴媒体的融合,已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看,互联网已经成为舆论宣传的主战场,只有通过推动媒体融合发展,积极开拓媒体发展领域,把传统媒体的影响力向网络空间延伸,巩固壮大主流思想舆论阵地,才能更好地维护意识形态安全和执政安全,推进国

家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,作出了具体部署。《意见》认为,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出,推动媒体融合发展,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看,推进传统媒体与新兴媒体的融合,也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨,将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是,整合并不是一蹴而就的事情,国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看,传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势: 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机,主动重视

深度报道在纸质媒体中的现状与发展探析

深度报道在纸质媒体中的现状与发展探析 【摘要】:网络被称是第四媒体,网络等新媒体的兴起,已在不知不觉中改变着我们这个时代,然而新媒体的迅猛发展,更是严重冲击了传统媒体,尤其是纸媒。抢新闻已不再是传统媒体的竞争优势,在这个人人都有麦克风的时代,纸媒的优势逐渐淡化。因此,纸媒若要在当今媒体形式下想要有一席之地,就必须发挥其纸媒的深度报道优势。然而,很多媒体都看到其深度报道在媒介竞争中的重要作用,纸媒如何把深度报道做的游刃有余,成为纸媒做好新闻报道的重中之重,也成为纸媒吸引更多手中阅读习惯读者的重要手段。当前,在纸媒面临激烈竞争局势的时候,对纸媒的关注更多的集中在纸媒如何在办事的美观上和时效性下功夫,然而需要注意的是,以深度报道著称的传统纸媒,做好具有思考性和深刻性的深度报道则是它的格调和品格。纸媒应把注意力放在深度报道上,进而做出符合现当代读者阅读心理和阅读习惯的报道。本文共分四个章内容,第一章通过从媒体自身面临的读者流失,广告锐减的窘境、以及新媒介环境下衍生的自媒体对纸媒生存带来的冲击和新媒介环境中“报纸消亡论”的给纸媒带来的舆论压力,三个方面阐述新媒体环境下纸媒的生存状况。第二章简单梳理深度报道的概念,并通过第一章所论述的新媒体环境对纸媒的影响,分析出纸媒发展深度报道的优势,并通过自身深度报道的采写经历及多个典型例子,说明深度报道在纸媒中的重要体现。第三章通过一些典型案例,分析出目前纸媒中深度报道存在的不足。第四章针对纸媒深度报道中存在的一

些问题,提出相应的一些解决方案,着力寻求在纸媒中,深度报道更大的突破,为报纸注入一丝活力。【关键词】:纸媒深度报道纸媒的深度报道 【学位授予单位】:山西大学 【学位级别】:硕士 【学位授予年份】:2013 【分类号】:G212 【目录】:目录4-6Contents6-8中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-12第一章新媒体环境下纸媒的生存状况12-171.1新媒介环境下纸媒自身生存状况令人忧12-131.1.1新媒体环境下纸媒传统读者的流失121.1.2新媒体环境下纸媒广告收入锐减12-131.2新媒体环境下自媒体时代给纸媒带来的冲击13-151.3新媒介环境下“报纸消亡论”对纸媒的威胁15-17第二章纸媒自身发展的优势——深度报道17-302.1深度报道的概念17-182.1.1深度报道的溯源172.1.2深度报道的概念17-182.2深度报道的出现是纸媒发展的必然趋势18-212.2.1深度报道是纸媒与新媒介竞争的必然趋势18-202.2.2深度报道是读者的需求20-212.2.3深度报道是新闻报道自身的发展需要212.3深度报道能够体现报纸的新闻价值21-242.3.1深度报道体现新闻的深刻性21-222.3.2深度报道体现新闻的思辨性22-232.3.3深度报道体现新闻

新媒体与传统媒体的发展与并存

新媒体与传统媒体的发展与并存 科技推动着现代化的步伐,经济浪潮日益席卷着整个社会,在多元化的今天,人们已离不开相互交流,互通有无的共同圈。信息时代的到来,快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高,传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代,这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯,传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压,传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存?媒体的发展将会如何?经过对新旧媒体的对比,作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。 想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中,信息的表现形式是多种多样的,而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义:一是指储存信息的实体,即媒介,如纸张、磁盘、光盘等;二是指传递信息的载体。即媒介,如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。 媒介研究专家表示:传统媒体的发展已经进入微利时代,而来自美国的消息更悲观,北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言:美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系,与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象,当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡,然而随着中国经济的发展,

私家车拥有量的增加,广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体,是否也会有幸运的发展契机出现,而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢?想要解答这个问题,还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起,看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势,又存在哪些缺点 纸质媒体的缺点 1、即时性低 报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程,这个过程可能是2小时,也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现,但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的,即使要将信息发往全球,也只需几秒钟。 2、搜索性低 某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章,你想找出来,如果你之前没有将报纸整理好,你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。 3、储藏、携带不方便 我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较,一张光盘携带是很方便的,而这张光盘可以携带几万份报纸的信息,你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗?更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里,需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。

传统媒体与新媒体比较研究

传统媒体与新媒体比较研究 摘要:媒体在一定技术条件和时代背景的支撑下,形成相应的传播形态,其内容和经验不断充实,同时,新增长孕育着新的传播形态,当这种新的形态构架形成时,新媒体的概念产生了。新媒体是传统媒体发展的必经阶段,是传媒业专业主义和市场发展的延伸,是媒体发展中的内容联系与重构过程,这种现象被称为“再媒介化”。“再媒介化”具有极强的社会历史性,这是由人类传播特性所决定的,其本质和总目标是实现人的全方位发展。 关键词:传统媒体新媒体融媒体的意义 中图分类号:F062.5 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2016)12-049-04 所谓传统媒体与新媒体,是媒体发展在不同阶段的不同传播形态,是在一定社会历史条件下,遵循社会发展需求规律而发展变化的对立统一的整体。 一、传统媒体特征分析 传统媒体的受众是社会上大多数的社会成员。电视、广播等电子媒介由于深入家庭之中,使得个人与电视、广播内容的虚拟社会关系得以建立,但并不代表这些节目内容是针对个人或是家庭单位的,相反,大众媒介自从诞生之初就是

服务于社会中的大多数成员的,这些成员由于现代城市的崛起,进而从传统社会的生活进入到机械化、流水化生产的现代生活之中,个体原来的宗教、宗族归属让步于契约工作关系,也就是人们之间的传统强链接让步于原子状态的弱连接,这对个人来说势必会去寻找强社会归属感的替代品,而报纸、电视、广播等大众传播媒介刚好可以满足他们的社会需求,进而改变受众的行为和社会期待。 传统媒体的运作必须依赖市场规律,大众媒体的诞生首先需要的是成熟的市场化运作,其本质就是符合现代化的生产、消费规律,实现分工和专业化。例如诞生在19世纪初欧洲的通讯社,将“新闻生产”专业化,使得大型报业公司的成立具备现实可能性,因为从专门的新闻采集、编辑机构购买、刊登成熟的新闻作品比自己去采集新闻的做法可以为报业公司节省成本,并提高了整个报业、新闻业的专业化水平;其次,传统媒体获得利润的来源是广告费,?V告费的多寡与这种媒体的社会需求量成正比,但是广告总额以及社会注意力资源并不是无限的,这就强迫传统媒体去适应社会的不同的需求以吸引广告商选择自己这种抵达受众的渠道,例如在广播的黄金时代,1929年,电台只能获得报刊广告收入的1/20,1933年,报刊的广告收入减少了45%,而电台收入却翻了一番,到了1939年,报纸占了广告收入的38%、杂志是35%,而电台达到了27%,几乎与报纸和杂志平分秋色,

新媒体对传统媒体的冲击

新媒体对传统媒体的冲击 湖北大学肖笛 科技的进步诞生了新媒体,人们把从前看报纸的时间拿来刷微博,看电视的时间改成了看网络电视。新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众,它不受地理限制,将第一时间获取新闻传播给受众,它交互性强,一个问题可以引发全民讨论,人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时,传统媒体必然受到冲击。报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求,由于受众流失,广告也大大减少,传统媒体面临巨大考验,在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。 一.新媒体冲击下传统媒体的变革 对于新媒体,传统媒体从业者抱着两种不同的心态,一种是威胁论,事物有新旧交替,认为传统媒体已死,不再有未来,一种是乐观派,认为传播注重的是内容,而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产,应该扬长避短。简单来说,威胁论是从渠道角度出发,传统媒体渠道单一,而渠道正是新媒体的优势,这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。而新媒体由于成军晚,缺乏过硬的技术,制造的内容粗糙,不具备权威性,使得传统媒体得以发挥特长。 其实,新媒体和传统媒体一直都在相互影响,相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转变,最有代表性的当属湖南广电集团,在保证广播电视节目内容制作一流的情况下,向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等,逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒体,《我是歌手》就是一个成功的案例,节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应,从单纯的节目制作,发展成粉丝效应商业链,这些是在经理人的推动下完成的。《我是歌手》还引起了一个现象,让许多不看电视的人重新回归银幕,大家守在电视前看直播,人们同步用手机在微信上讨论,带动社交网络进行图文直播。这说明了好的内容在媒介传播中的重要性,值得许多传统媒体思考学习。 然而,受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透,新媒体信息的迅速传播,使得报纸失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯,对比之下,刊登前一天新闻的报纸成了“旧闻”。在严重的市场冲击下,报纸开始了革新,其中最成功的当属南方报业集团,旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系,主打深度报道,开辟独到的评论

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