品牌资产评估综述及我国现状分析

品牌资产评估综述及我国现状分析

品牌资产是企业在市场竞争中的重要竞争优势之一，也是企业价值的重要组成部分。

对品牌资产的评估和分析可以帮助企业更好地了解自身品牌的价值和潜力，为企业的品牌

战略和经营决策提供重要参考。本文将对品牌资产评估的概念、方法和意义进行综述，并

结合我国的现状进行分析，以期为企业的品牌建设和价值管理提供有益的参考。

一、品牌资产评估的概念和意义

品牌资产是指品牌在市场中的影响力、知名度、忠诚度、美誉度等方面的价值，是企

业品牌的核心竞争力和企业的重要资源。品牌资产评估就是对品牌价值进行定量和定性分

析的过程，旨在揭示品牌对企业价值的贡献程度，为企业决策提供可靠的参考。

品牌资产评估的意义体现在以下几个方面：

1. 价值识别：评估可以帮助企业更准确地了解自身品牌的价值，包括品牌知名度、

市场份额、品牌忠诚度等方面的价值，有助于企业合理评估自身品牌在市场中的竞争优势

和地位。

2. 决策参考：评估结果可以为企业的品牌战略、市场推广、产品定价等决策提供重

要依据，帮助企业更加科学地制定品牌管理策略和营销策略，提高决策的准确性和可靠

性。

3. 资产管理：品牌资产是企业的重要资产之一，对品牌资产进行评估有助于企业更

好地进行资产管理，包括对品牌投入、维护和保护等方面的管理，提高品牌资产的价值和

效益。

品牌资产评估的方法多种多样，常见的方法包括市场比较法、收益法、成本法等。具

体来说，品牌资产评估的方法主要包括以下几种：

1. 市场比较法：市场比较法是通过对同类竞争品牌的比较分析，来评估目标品牌的

价值。这种方法的优点是简单直观，容易理解和操作，但由于品牌资产的复杂性和多维性，市场比较法往往难以全面准确地评估品牌的真实价值。

2. 收益法：收益法是通过对品牌资产未来的经济效益进行估算，来确定品牌的价值。这种方法的优点是能够充分考虑品牌对企业的带来的经济效益，但需要对市场、消费者行

为等因素做出一定的预测和假设，存在一定的不确定性。

除了以上几种方法外，还可以采用综合法、权益法、市场调研法等方法进行评估，或

者结合多种方法进行综合评估，以提高评估的准确性和可靠性。

近年来，随着我国经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌资产评估在我国的企业中

引起了越来越多的重视。但与发达国家相比，我国的品牌资产评估水平还有待提高，存在

以下几个方面的问题：

1. 方法狭窄：目前我国企业在品牌资产评估中往往只采用单一的评估方法，如市场

比较法或成本法，缺乏综合考量品牌的多个维度和多个角度的综合评估方法。

2. 数据不足：品牌资产评估需要大量的市场、消费者、经济等方面的数据支撑，但

我国企业往往缺乏这方面的数据支持，导致评估的准确性和可靠性不高。

3. 专业人才不足：品牌资产评估需要跨学科的知识和能力支持，需要懂得市场营销、金融、经济、统计等方面的知识，但我国企业在品牌资产评估的专业人才储备方面还存在

不足。

为了提高我国品牌资产评估的水平，可以从以下几个方面进行改进：

1. 多元方法：鼓励企业在品牌资产评估中采用多种方法进行综合评估，充分考虑品

牌的多个价值维度和多个影响因素，提高评估的准确性和全面性。

2. 数据支持：政府可以加大对品牌资产评估相关数据的收集和整理，为企业的品牌

资产评估提供更多的数据支撑和保障。

3. 专业人才培养：加强对品牌资产评估相关专业人才的培养和引进，提高企业在品

牌资产评估方面的专业水平和能力。