企业品牌价值评估

品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值。企业品牌价值评估是一种定量衡量和评估企业品牌健康状况和市场价

值的方法。通过对企业品牌价值的评估，企业可以了解自身品牌的市

场地位，指导品牌策略的制定，并有助于提升企业的市场份额和竞争力。

一、品牌资产评估

品牌资产评估主要包括品牌价值和品牌声誉两个方面。品牌价值是

指品牌对企业带来的商业效益，可以从市场份额、市场影响力和品牌

忠诚度等指标来衡量。品牌声誉是指品牌在消费者心目中的形象和信誉，可以从消费者对品牌的认知、好感度和口碑评价等方面进行评估。

在品牌资产评估中，可以运用不同的评估方法，如市场方法、收益

方法和成本方法。市场方法主要是通过消费者调研和市场竞争分析来

评估品牌价值，收益方法基于品牌预期收益来评估品牌价值，成本方

法则是基于品牌创建和推广所花费的成本来评估品牌价值。根据企业

实际情况，可以选择合适的评估方法进行品牌资产评估。

二、品牌评估模型

品牌评估模型是进行品牌价值评估的基本框架，可以帮助企业系统

地评估品牌在市场中的地位和价值。常用的品牌评估模型包括品牌资

产评估模型、市场竞争力评估模型和消费者评估模型。

品牌资产评估模型主要以品牌价值和品牌声誉为核心，通过综合考

虑市场和财务等多个因素，对品牌的市场地位和商业价值进行评估。

市场竞争力评估模型主要从市场份额、市场增长率和市场渗透率等因

素来评估品牌在市场中的竞争力。消费者评估模型主要从消费者认知、偏好和满意度等方面评估品牌在消费者心目中的地位和声誉。

在品牌评估中，可以根据企业的实际情况选择适用的评估模型，综

合考虑不同模型的评估结果，得出比较准确的品牌价值评估。

三、品牌价值评估的意义

品牌价值评估对企业具有重要的战略意义和实践价值。首先，品牌

价值评估可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而

更好地制定品牌战略。其次，品牌价值评估可以帮助企业进行品牌价

值的管理和提升，通过不断改进和创新品牌策略，提高品牌的市场份

额和品牌忠诚度。此外，品牌价值评估还可以帮助企业进行品牌价值

的交易和衡量，为企业进行并购、评估和融资提供依据。

通过品牌价值评估，企业可以更好地了解自身品牌的市场地位和商

业价值，有针对性地制定品牌策略，并提升企业的市场竞争力和经济

效益。因此，品牌价值评估在企业管理和经营决策中具有重要的应用

价值。

总结

企业品牌价值评估是企业了解自身品牌地位和价值的重要手段，通

过评估品牌的价值和声誉，可以帮助企业制定品牌策略，提升竞争力。

在品牌价值评估中，可以运用不同的评估方法和评估模型，综合考虑多个因素，得出准确的评估结果。品牌价值评估对企业具有重要的意义，可以为企业的管理和决策提供参考和支持，推动企业的可持续发展。

企业品牌价值评估

企业品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值。企业品牌价值评估是一种定量衡量和评估企业品牌健康状况和市场价值的方法。通过对企业品牌价值的评估，企业可以了解自身品牌的市场地位，指导品牌策略的制定，并有助于提升企业的市场份额和竞争力。一、品牌资产评估品牌资产评估主要包括品牌价值和品牌声誉两个方面。品牌价值是指品牌对企业带来的商业效益，可以从市场份额、市场影响力和品牌忠诚度等指标来衡量。品牌声誉是指品牌在消费者心目中的形象和信誉，可以从消费者对品牌的认知、好感度和口碑评价等方面进行评估。在品牌资产评估中，可以运用不同的评估方法，如市场方法、收益方法和成本方法。市场方法主要是通过消费者调研和市场竞争分析来评估品牌价值，收益方法基于品牌预期收益来评估品牌价值，成本方法则是基于品牌创建和推广所花费的成本来评估品牌价值。根据企业实际情况，可以选择合适的评估方法进行品牌资产评估。二、品牌评估模型品牌评估模型是进行品牌价值评估的基本框架，可以帮助企业系统地评估品牌在市场中的地位和价值。常用的品牌评估模型包括品牌资产评估模型、市场竞争力评估模型和消费者评估模型。

品牌资产评估模型主要以品牌价值和品牌声誉为核心，通过综合考虑市场和财务等多个因素，对品牌的市场地位和商业价值进行评估。市场竞争力评估模型主要从市场份额、市场增长率和市场渗透率等因素来评估品牌在市场中的竞争力。消费者评估模型主要从消费者认知、偏好和满意度等方面评估品牌在消费者心目中的地位和声誉。在品牌评估中，可以根据企业的实际情况选择适用的评估模型，综合考虑不同模型的评估结果，得出比较准确的品牌价值评估。三、品牌价值评估的意义品牌价值评估对企业具有重要的战略意义和实践价值。首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而更好地制定品牌战略。其次，品牌价值评估可以帮助企业进行品牌价值的管理和提升，通过不断改进和创新品牌策略，提高品牌的市场份额和品牌忠诚度。此外，品牌价值评估还可以帮助企业进行品牌价值的交易和衡量，为企业进行并购、评估和融资提供依据。通过品牌价值评估，企业可以更好地了解自身品牌的市场地位和商业价值，有针对性地制定品牌策略，并提升企业的市场竞争力和经济效益。因此，品牌价值评估在企业管理和经营决策中具有重要的应用价值。总结企业品牌价值评估是企业了解自身品牌地位和价值的重要手段，通过评估品牌的价值和声誉，可以帮助企业制定品牌策略，提升竞争力。

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的影响力和商业价值的重要手段。通过评估品牌的价值，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，并为品牌战略和营销决策提供依据。本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并分析其优缺点。二、市场价值法市场价值法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。该方法通过分析品牌在市场上的表现和竞争对手的情况，计算品牌在市场上的价值。 1. 品牌溢价法品牌溢价法是一种常用的市场价值评估方法。它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对消费者的吸引力和忠诚度。例如，某品牌手机的售价比同类非品牌手机高出10%，则可以认为该品牌的溢价率为10%。 2. 市场份额法市场份额法是另一种常用的市场价值评估方法。它通过计算品牌在市场上的份额和市场规模，来评估品牌的市场价值。例如，某品牌在某市场的销售额占总市场销售额的30%，则可以认为该品牌的市场份额为30%。优点：市场价值法直接基于市场数据进行评估，相对客观可靠。缺点：该方法无法考虑品牌的非市场价值，如品牌声誉和品牌忠诚度等。三、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。该方法通过分析品牌对企业的盈利能力和未来现金流的贡献，来评估品牌的价值。

1. 品牌贡献法品牌贡献法是一种常用的收益法评估方法。它通过计算品牌对企业盈利能力的贡献，来评估品牌的价值。例如，某品牌的销售额占企业总销售额的50%，则可以认为该品牌对企业盈利能力的贡献为50%。 2. 品牌现金流法品牌现金流法是另一种常用的收益法评估方法。它通过预测品牌未来的现金流量，来评估品牌的价值。例如，某品牌未来5年的现金流量预测为1000万美元，则可以认为该品牌的现金流量为1000万美元。优点：收益法考虑了品牌对企业盈利能力的影响，能够综合考虑品牌的市场价值和非市场价值。缺点：该方法对未来现金流的预测存在不确定性，评估结果可能受到预测误差的影响。四、成本法成本法是一种基于品牌创建和维护成本来评估品牌价值的方法。该方法通过分析企业在品牌创建和维护过程中的成本，来评估品牌的价值。 1. 品牌创建成本法品牌创建成本法是一种常用的成本法评估方法。它通过计算企业在品牌创建过程中的投入成本，来评估品牌的价值。例如，某品牌在品牌创建过程中的广告、推广和研发费用总计为5000万美元，则可以认为该品牌的创建成本为5000万美元。 2. 品牌维护成本法品牌维护成本法是另一种常用的成本法评估方法。它通过计算企业在品牌维护过程中的投入成本，来评估品牌的价值。例如，某品牌在品牌维护过程中的广告、

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法 1.市场评估法市场评估法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。它通过收集和分析市场数据，包括市场份额、市场增长率、品牌知名度、顾客满意度等，来评估品牌的价值。这种方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和可比性。但是，由于只考虑市场数据，可能无法全面反映品牌的潜在价值和未来发展趋势。 2.会计评估法会计评估法是一种基于财务数据的品牌价值评估方法。它通过分析公司的财务报表，如利润表、资产负债表等，来评估品牌的财务价值。这种方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和可比性。然而，它忽视了品牌在市场上的影响力和竞争力，无法全面反映品牌的价值。 3.权益评估法权益评估法是一种基于品牌权益的评估方法，它关注品牌在消费者心目中的价值和影响力。它通过调研和分析品牌的品牌知名度、品牌形象、品牌关联等因素，来评估品牌的权益价值。这种方法的优势是注重品牌在市场上的价值和竞争力，可以全面评估品牌的市场地位和影响力。然而，由于调研和分析过程较为复杂和主观，结果可能受到个人主观因素的影响。 4.收益评估法收益评估法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。它通过分析品牌对销售额的贡献、品牌溢价、品牌延伸的效果等因素，来评估品牌的经济价值。这种方法的优势是直接关注品牌对企业经济利益的

影响，可以量化品牌的经济效益。但是，由于品牌收益往往难以完全归属于品牌本身，评估结果可能存在一定的误差。综上所述，品牌价值评估的方法多种多样，每种方法都有其独特的特点和适用范围。为了获得更全面和准确的评估结果，通常需要综合运用多种方法，并结合实际情况进行分析和判断。此外，评估过程中还需要考虑一些其他因素，如市场环境、竞争对手、消费者需求等，以及行业的发展趋势和变化，来全面评估和预测品牌的市场前景和价值。

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法品牌是企业最重要的资产之一，对于企业的发展和竞争力具有重要影响。因此，评估品牌的价值对企业战略决策和市场竞争具有重要意义。本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法和成本法。一、市场价值法市场价值法是一种常用的品牌价值评估方法，通过考察品牌在市场中的影响力和认知度来评估其价值。具体步骤如下： 1. 品牌知名度调研：通过市场调研和问卷调查等方式，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。 2. 品牌声誉评估：评估品牌在目标市场中的声誉和形象，包括品牌的品质、信誉和顾客满意度等方面。 3. 品牌关联度分析：分析品牌与目标市场中其他品牌的关联度和竞争关系，评估品牌在市场中的地位和竞争力。 4. 品牌市场份额估算：通过市场调研和销售数据等手段，估算品牌在目标市场中的市场份额。 5. 品牌财务数据分析：分析品牌的财务数据，包括销售额、利润率和市场增长率等指标，评估品牌对企业价值的贡献程度。综合以上步骤的结果，可以得出品牌在市场中的价值评估结果。二、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。具体步骤如下：

1. 品牌收益估算：通过分析品牌对企业销售额和利润的影响，估算品牌对企业收益的贡献。 2. 品牌风险评估：评估品牌面临的风险和不确定性因素，包括市场竞争、法律法规和品牌声誉等方面。 3. 品牌折现率确定：确定品牌的折现率，即将未来收益折算至现值的比率。 4. 品牌现值计算：根据品牌收益的估算结果和品牌折现率，计算品牌的现值。通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。三、成本法成本法是一种基于品牌建设和维护所需成本来评估品牌价值的方法。具体步骤如下： 1. 品牌建设成本估算：估算品牌在建设阶段所需的投入成本，包括市场推广、品牌宣传和品牌形象塑造等方面。 2. 品牌维护成本估算：估算品牌在维护阶段所需的投入成本，包括品牌管理、品牌保护和品牌升级等方面。 3. 品牌寿命周期估算：根据品牌的寿命周期和成本估算结果，计算品牌的价值。通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。综上所述，品牌价值评估的方法包括市场价值法、收益法和成本法。企业可以根据自身的需求和情况选择适合的评估方法，评估品牌的价值，为企业的战略决策和市场竞争提供参考依据。

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌的价值进行评估和衡量。这些评估方法可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和价值，从而制定相关的品牌战略和决策。下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。 1. 市场价值法市场价值法是一种基于市场数据和指标进行评估的方法。通过分析品牌在市场中的份额、市场规模、市场增长率等数据，结合品牌的知名度和认可度，计算品牌在市场中的价值。这种方法可以直观地反映品牌在市场中的地位和影响力。 2. 财务价值法财务价值法是一种基于财务数据和指标进行评估的方法。通过分析品牌对企业的财务绩效的影响，如销售额、利润率、市场份额等，结合品牌的资产价值和未来现金流量，计算品牌的财务价值。这种方法可以客观地反映品牌对企业价值的贡献。 3. 消费者调研法消费者调研法是一种基于消费者对品牌的认知和偏好进行评估的方法。通过调研消费者对品牌的知名度、认可度、忠诚度等指标，结合品牌的市场占有率和竞争对手的比较，评估品牌在消费者心目中的价值。这种方法可以直接了解消费者对品牌的看法和态度。 4. 品牌评分法品牌评分法是一种基于多个维度和指标对品牌进行评分和排名的方法。通过综合考虑品牌的知名度、认可度、忠诚度、品质、创新等因素，给品牌打分并进行排名。这种方法可以全面地评估品牌在不同维度上的表现和价值。 5. 品牌溢价法

品牌溢价法是一种基于消费者对品牌的愿意支付额外费用的程度进行评估的方法。通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对产品的溢价程度。这种方法可以反映品牌在消费者心目中的价值和认可度。综上所述，品牌价值评估的方法可以从不同的角度和维度进行评估，包括市场价值法、财务价值法、消费者调研法、品牌评分法和品牌溢价法等。企业可以根据自身的需求和情况选择适合的评估方法，以了解品牌的价值和地位，并制定相应的品牌战略和决策。

品牌价值评估方法

品牌价值评估方法补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。一、不同视角的品牌价值评估法分类 1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种） (1)成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法(现实重置成本)，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不

可克服的内在局限。 (2)收益法。收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度；其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。（3）市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。 (4)溢价法。溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下，如果要衡量一个产品品牌的价值，则可通过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。市场法的另一局限是需要某一品牌的参照产品，以确定使用该品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。 (5)股票市值法。该方法适用于上市公司的品牌价值测评，以公

品牌价值评估

品牌价值评估品牌价值是指一个品牌在市场上的知名度、认可度以及对消费者的影响力和忠诚度。评估品牌价值对于企业来说至关重要，因为它能帮助企业更好地了解自己的品牌在市场中的地位，并为未来的品牌战略规划提供指导。本文将介绍品牌价值的评估方法，以及如何利用这些评估结果来提升品牌的竞争力。一、品牌价值评估方法 1. 财务评估法财务评估法是一种以财务数据为基础的定量评估方法，主要包括品牌净资产法和收益溢价法。品牌净资产法是通过计算品牌净资产的价值来评估品牌价值。它将品牌作为一个独立的资产，通过计算品牌净资产的现值来确定品牌的价值。收益溢价法是通过比较相同行业中具有品牌和没有品牌的公司的市值差异，来确定品牌在市场中所创造的价值。 2. 消费者评估法消费者评估法是一种以消费者对品牌的认知和感知为基础的主观评估方法，主要包括品牌知名度调查、品牌认可度调查和品牌忠诚度调查。

品牌知名度调查可以通过问卷调查或者其他调研方法来了解消费者对于品牌的认知程度，包括品牌的熟悉度和品牌的联系。品牌认可度调查可以通过问卷调查或者其他调研方法来了解消费者对于品牌的认可程度，包括品牌的质量、服务和形象等方面。品牌忠诚度调查可以通过问卷调查或者其他调研方法来了解消费者对于品牌的忠诚程度，包括消费者的回购意愿和推荐意愿等方面。二、利用评估结果提升品牌竞争力 1. 提升品牌形象在评估品牌价值的基础上，企业可以了解到品牌在市场中的地位和消费者对品牌的认可程度。根据评估结果，企业可以采取一系列措施来提升品牌形象，比如改善产品质量、优化售后服务、加强品牌宣传等。 2. 增强品牌忠诚度评估结果中的品牌忠诚度调查可以帮助企业了解到消费者对于品牌的忠诚程度。企业可以通过实施一系列的品牌忠诚度提升策略来增强消费者对品牌的忠诚度，比如推出会员制度、开展品牌活动、提供个性化的产品和服务等。 3. 加强市场营销策略通过评估品牌价值，企业可以了解到品牌在市场中的位置和竞争对手的情况。基于评估结果，企业可以针对性地制定市场营销策略，比

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。它可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位以及品牌对企业价值的贡献程度。本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。一、财务方法 1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种通过评估品牌对企业净资产的贡献来确定品牌价值的方法。具体步骤如下： a. 计算品牌相关的资产和负债，包括品牌知识产权、商标、专利等； b. 评估品牌资产的价值，可以采用市场价值、成本法或者收益法等方法； c. 计算品牌净资产，即品牌资产减去品牌相关的负债； d. 品牌价值等于品牌净资产。 2. 品牌收益法品牌收益法是一种通过评估品牌对企业未来收益的影响来确定品牌价值的方法。具体步骤如下： a. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据； b. 估计品牌对企业利润的影响，可以通过销售毛利率、品牌溢价等指标来计算； c. 估计品牌未来收益的现值，可以采用贴现率等方法进行计算； d. 品牌价值等于品牌未来收益的现值。

二、市场方法 1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种通过评估品牌在市场中的地位来确定品牌价值的方法。具体步骤如下： a. 估计品牌在市场中的份额，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据； b. 估计品牌在市场中的相对地位，可以通过品牌知名度、品牌偏好度等指标进行评估； c. 估计品牌在市场中的价值，可以通过品牌相对市场份额与市场总价值的比例来计算； d. 品牌价值等于品牌在市场中的价值。 2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种通过评估消费者对品牌的认知和偏好程度来确定品牌价值的方法。具体步骤如下： a. 通过市场调研、消费者调查等方法获取销费者对品牌的认知和偏好数据； b. 估计品牌对消费者购买决策的影响程度，可以通过品牌溢价率等指标进行评估； c. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过销售数据分析等方法获取相关数据； d. 品牌价值等于品牌对企业销售额的影响与品牌溢价率的乘积。三、综合方法

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法品牌价值评估的方法主要有四种,分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型. 一、市场结构模型法这是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现,不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系,同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下：（1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入市场创利能力= 净资产收益率—行业平均净资产收益率市场发展能力；销售增长额／去年销售额（2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。（3）代入公式被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性,较为客观的评价了品牌的价值。缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确,因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误,这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。二、Interbrand价值评估模型 Interbrand模型是由 Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的,通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。计算方法为:V=IxG,其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润,G是品牌强度系数，在使用时，一般要考虑以下三个问题： (1）剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润.首先是在评估一个品牌的利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。即假设宝洁公司要评估“飘柔”品牌的价值，它必须将旗下“潘婷”、“诗芬”等其它洗发水晶牌所创造的利润剔除。其次，要剔除同一品牌产品中其它因素所创造的收益,因为原材料、固定资产、管理等经营要素也对产品的利润作出了贡献。但由于在实际中几乎不可能单独计算每一要素的收益，所以一般通过计算这些要素的预期报酬率来计算它们的利润。预期报酬率的确定因行业的不同而不同，一般而言，预期报酬率在5％—10％之间,技术含量较低的产业，预期报酬率较高，反之亦然。 (2）平均利润的确定。Interbrand模型考虑的是品牌的持续经营能力,因此对品牌的利润进行了加权平均的调整。当年的利润权数为0．5，上一年的利润权数为0．33，再上一年的利润权数为0．17,并根据经济发展趋势和通货膨胀率进行相应的调整，以确保数据的可比性和利润的稳定性。（3）强度系数的确定。Interbrand公司通过调查给出了一个品牌强度影响因素的量表，通过专家打分的方式来确定品牌强度系数。指标项包括领导地位、行业特征、品牌稳定性、地域影响力、品牌发展趋势、品牌所获支持、品牌法律保护等，总分越高,则品牌的实力越强，预计使用年限就越长，Interbrand通过大量调研，将G的范围定义在6—20之间。分数越高,G 则越接近20. 三、Kemin模型 Kemin模型的评价依据是以企业品牌的市场表现和企业拥有的技术创新能力，并且考虑到了市场的一般资金利率水平。这种方法由于没有考虑品牌未来的收益，所以只能得出过去和现在品牌价值的市场反映,不具有对品牌长期发展的指导意义，但它最大的优点就是简单易行。

品牌价值评估方法以及评估依据

品牌价值评估方法以及评估依据品牌价值评估方法 1、品牌资产所匹配的整体价值对品牌资产所匹配的整体价值进行价值评估，主要有市场法、收益法和成本法。资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上认为，由于搜集到的品牌历史资料、财务资料等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成本法。在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上，本次评估选用市场法进行评估。品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用类似有形资产评估方法计算，并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认的，它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算，也不表示该品牌对于他人的价值，或

者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。品牌价值是衡量品牌对其持有者经济利益的唯一标准。品牌知名度和品牌资产是达到目的的手段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品，品牌资产则让消费者有理由在选择其他所知品牌之前，选择这一品牌的产品，消费者的选择将会提高品牌的占有率。只有在消费者的购买行为成为该品牌持续的收益时，企业才能创造出品牌价值。本次评估具体选用市场法中的参考企业比较法，参考企业比较法是指通过对资本市场上与被评估单位处于同一行业的上市公司的经营和财务数据进行分析，计算适当的价值比率或经济指标，在与被评估单位比较分析的基础上，得出评估对象价值的方法。可比公司是一个在主营业务、增长潜力和风险等方面与目标公司相类似的公司。一般来讲，如果同行业内有足够多的可比公司用以选择，应尽量在同行业内选择可比公司，如果同行业内没有足够多的可比公司用以选择，也可以在其他行业内选择具有类似业务、增长潜力和风险因素的公司作为可比公司。采用参考企业比较法进行价值评估，依据上述规定和理论，结合目标公司现状，选取A股资本市场相同行业的上市公司作为参考企业，收集参考企业的标准参数市销率（P/S），将参考企业分别与被评估公司进行比较分析，计算出修正后的市销率（P/S），从而测算出以市销率（P/S）为乘数修正后的目标资产价值。基本计算公式为：

品牌价值评估的方法

品牌价值评估的方法一、概述品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的价值进行评估和衡量的过程。它可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，为企业制定品牌策略提供依据，并评估品牌投资的回报率。二、常用的品牌价值评估方法 1. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于财务数据的评估方法。它通过分析品牌对企业财务绩效的影响，计算品牌对企业价值的贡献。常用的品牌财务评估指标包括品牌净资产法、品牌收益法和品牌市场占有率法。 2. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于市场数据的评估方法。它通过分析品牌在市场中的表现和竞争状况，评估品牌的市场价值。常用的品牌市场评估指标包括品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度和品牌关联度等。 3. 品牌调研评估法品牌调研评估法是一种基于消费者调研数据的评估方法。它通过调查消费者对品牌的认知、偏好和购买意愿等方面的数据，评估品牌的价值。常用的品牌调研评估指标包括品牌认知度、品牌形象和品牌关联度等。 4. 品牌权益评估法品牌权益评估法是一种基于品牌资产和品牌市场表现的评估方法。它通过分析品牌的市场地位、品牌的资产价值和品牌的未来收益潜力等方面的数据，评估品牌

的价值。常用的品牌权益评估指标包括品牌资产价值、品牌影响力和品牌未来价值等。三、品牌价值评估的步骤 1. 确定评估目标和指标在进行品牌价值评估之前，需要明确评估的目标和指标。评估目标可以是了解品牌在市场中的地位，也可以是评估品牌投资的回报率。评估指标可以根据具体情况选择，如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌市场份额等。 2. 采集和整理相关数据根据评估目标和指标，采集和整理相关的数据。可以通过市场调研、财务报表、消费者调查等方式获取数据。确保数据的准确性和完整性，为后续的评估提供可靠的依据。 3. 进行数据分析和计算根据采集到的数据，进行数据分析和计算。根据选择的评估方法，运用相应的分析工具和模型，对数据进行处理和计算，得出相应的评估结果。确保分析过程的科学性和可靠性。 4. 解读评估结果和提出建议根据评估结果，对品牌的价值进行解读和分析。根据评估结果，提出相应的建议和策略，匡助企业优化品牌策略，提升品牌的市场竞争力和价值。四、品牌价值评估的应用范围品牌价值评估广泛应用于各个行业和企业。无论是大型企业还是中小型企业，都可以通过品牌价值评估方法，了解自身品牌的市场地位和竞争力，制定相应的品牌策略。此外，品牌价值评估也可以用于评估品牌投资的回报率，匡助企业决策和投资。