品牌资产评估方法
品牌资产评估方法
品牌资产评估方法是一种通过量化和评估品牌价值的方法。以下是一些常用的品牌资产评估方法：
1. 品牌财务评估方法：该方法基于品牌对企业的经济影响力进行评估，包括品牌对销售额、市场份额和利润的影响。常用的评估指标包括品牌溢价（品牌销售额与非品牌销售额之差）、品牌市场份额、品牌利润贡献等。
2. 品牌市场评估方法：该方法基于市场和消费者对品牌的认知和偏好进行评估。常用的评估指标包括品牌知名度、品牌形象、品牌关联度等。通过调查研究和分析市场数据，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
3. 品牌评估模型：该方法通过建立一个综合的评估模型来评估品牌资产的价值。常用的模型包括品牌特征模型、品牌资本模型、品牌影响力模型等。这些模型综合考虑了品牌的财务、市场、消费者等多个因素，从而得出一个综合的评估结果。
4. 品牌比较评估方法：该方法通过比较不同品牌之间的差异来评估品牌资产的价值。常用的比较指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等。通过与竞争对手和行业领先品牌的比较，评估自身品牌的竞争力和市场地位。
无论使用哪种方法，评估品牌资产的价值需要结合定性和定量的方法，并考虑多个相关因素的影响。最终评估结果应该能够为企业决策提供有关品牌投资、市场
推广和品牌管理等方面的参考。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的影响力、竞争力以及经济价值进行评估和衡量的过程。本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。 一、财务方法 1. 品牌净资产法 品牌净资产法是一种基于品牌作为资产的观点进行评估的方法。它通过计算品牌对企业总资产的贡献，以及品牌的市场价值与企业总市值的比例，来评估品牌的价值。这种方法适合于有明确财务数据的企业，可以通过财务报表中的相关指标进行计算。 2. 品牌收益法 品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的影响进行评估的方法。它通过分析品牌对企业销售额、市场份额、利润等的贡献，以及品牌的未来收益预测，来评估品牌的价值。这种方法需要对市场数据和企业财务数据进行详细的分析和预测。 二、市场方法 1. 品牌相对市场份额法 品牌相对市场份额法是一种基于品牌在市场中的竞争地位进行评估的方法。它通过计算品牌在市场中的相对市场份额，以及品牌的成长速度和市场的成长速度的比较，来评估品牌的价值。这种方法需要对市场数据进行详细的调研和分析。 2. 品牌价格溢价法
品牌价格溢价法是一种基于品牌对产品价格的影响进行评估的方法。它通过对 同类产品的价格进行比较，计算品牌产品的价格溢价，来评估品牌的价值。这种方法需要对市场价格进行详细的调研和分析。 三、消费者方法 1. 品牌知名度调查法 品牌知名度调查法是一种基于消费者对品牌的认知和了解程度进行评估的方法。它通过对消费者进行问卷调查、焦点小组讨论等方式，来评估品牌的知名度和认知度。这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。 2. 品牌忠诚度调查法 品牌忠诚度调查法是一种基于消费者对品牌的忠诚程度进行评估的方法。它通 过对消费者进行忠诚度调查、购买行为分析等方式，来评估品牌的忠诚度和影响力。这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。 综上所述，品牌价值评估可以通过财务方法、市场方法和消费者方法进行。不 同的评估方法可以从不同的角度对品牌进行评估，综合多种方法可以更全面地了解品牌的价值和影响力。在实际应用中，可以根据具体的情况选择适合的评估方法，并结合定量和定性的分析手段进行综合评估。
关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要
关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评 估十要 扬·罗比凯品牌资产评估法，适合于评估跨类商品品牌，该公司已经在24个国家中评估过450个全球性品牌，以及8000个地方品牌。每个品牌均以32项题目的问卷进行评估，除了一系列的品牌个性量表之外，还包括四组指标。 （1）区阁性 Differentiation ：评估品牌在市场中的区隔性。（2）关联性 Relevance ：评估该品牌是否与其消费者建立个人关联性。该品牌对某个消费者哟扑意义吗？对该消费者个人合适吗？。（3）推崇性 Esteem ：评估该品牌是否倍受推崇，被被视为该类商品中的佼佼者。 （4）认识性 Knowledge ：消费者对该品牌的认识程度。 2 Landor的品牌资产评估法 | Landor Associate 扬·罗比凯品牌评鉴法是根据（Landor Associate）之前的调查而来，
而Landor则是一家评鉴跨国性品牌资产的公司，虽然他们只进行价值向度的评估，但是有些观察仍然十分有建设性。 Landor的研究显示，品牌价值随着国家和消费族群的不同而有很大的差异，在美国，品牌价值教高的都是百姓日常消费品，而在欧洲及日本则是汽车商品，在日本，零售商店的得分也很高。 600 ? 600: true); max-width: 600px" src="/uploadfile/article/20091201145852523.jpg" border=0> 我们可以由价值和优势所所组成的架构，也就是动力矩阵来获得进一步的诊断信息。 右上角象限中的品牌是在价值与优势2个向度中皆强势者，拥有丰富的资产可供使用，左下角的象限则是由刚上市的品牌所组成，一个品牌若在此象限停留，长期而言就不容易成功。 3 全方位研究公司的品牌资产趋势法 | Total Research
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 1.市场评估法 市场评估法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。它通过收集和 分析市场数据，包括市场份额、市场增长率、品牌知名度、顾客满意度等，来评估品牌的价值。这种方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和 可比性。但是，由于只考虑市场数据，可能无法全面反映品牌的潜在价值 和未来发展趋势。 2.会计评估法 会计评估法是一种基于财务数据的品牌价值评估方法。它通过分析公 司的财务报表，如利润表、资产负债表等，来评估品牌的财务价值。这种 方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和可比性。然而，它忽视了 品牌在市场上的影响力和竞争力，无法全面反映品牌的价值。 3.权益评估法 权益评估法是一种基于品牌权益的评估方法，它关注品牌在消费者心 目中的价值和影响力。它通过调研和分析品牌的品牌知名度、品牌形象、 品牌关联等因素，来评估品牌的权益价值。这种方法的优势是注重品牌在 市场上的价值和竞争力，可以全面评估品牌的市场地位和影响力。然而， 由于调研和分析过程较为复杂和主观，结果可能受到个人主观因素的影响。 4.收益评估法 收益评估法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。它通过分析品牌对销售额的贡献、品牌溢价、品牌延伸的效果等因素，来 评估品牌的经济价值。这种方法的优势是直接关注品牌对企业经济利益的
影响，可以量化品牌的经济效益。但是，由于品牌收益往往难以完全归属于品牌本身，评估结果可能存在一定的误差。 综上所述，品牌价值评估的方法多种多样，每种方法都有其独特的特点和适用范围。为了获得更全面和准确的评估结果，通常需要综合运用多种方法，并结合实际情况进行分析和判断。此外，评估过程中还需要考虑一些其他因素，如市场环境、竞争对手、消费者需求等，以及行业的发展趋势和变化，来全面评估和预测品牌的市场前景和价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 品牌是企业最重要的资产之一，对于企业的发展和竞争力具有重要影响。因此，评估品牌的价值对企业战略决策和市场竞争具有重要意义。本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法和成本法。 一、市场价值法 市场价值法是一种常用的品牌价值评估方法，通过考察品牌在市场中的影响力 和认知度来评估其价值。具体步骤如下： 1. 品牌知名度调研：通过市场调研和问卷调查等方式，了解品牌在目标市场中 的知名度和认知度。 2. 品牌声誉评估：评估品牌在目标市场中的声誉和形象，包括品牌的品质、信 誉和顾客满意度等方面。 3. 品牌关联度分析：分析品牌与目标市场中其他品牌的关联度和竞争关系，评 估品牌在市场中的地位和竞争力。 4. 品牌市场份额估算：通过市场调研和销售数据等手段，估算品牌在目标市场 中的市场份额。 5. 品牌财务数据分析：分析品牌的财务数据，包括销售额、利润率和市场增长 率等指标，评估品牌对企业价值的贡献程度。 综合以上步骤的结果，可以得出品牌在市场中的价值评估结果。 二、收益法 收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。具体步骤如下：
1. 品牌收益估算：通过分析品牌对企业销售额和利润的影响，估算品牌对企业 收益的贡献。 2. 品牌风险评估：评估品牌面临的风险和不确定性因素，包括市场竞争、法律 法规和品牌声誉等方面。 3. 品牌折现率确定：确定品牌的折现率，即将未来收益折算至现值的比率。 4. 品牌现值计算：根据品牌收益的估算结果和品牌折现率，计算品牌的现值。 通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。 三、成本法 成本法是一种基于品牌建设和维护所需成本来评估品牌价值的方法。具体步骤 如下： 1. 品牌建设成本估算：估算品牌在建设阶段所需的投入成本，包括市场推广、 品牌宣传和品牌形象塑造等方面。 2. 品牌维护成本估算：估算品牌在维护阶段所需的投入成本，包括品牌管理、 品牌保护和品牌升级等方面。 3. 品牌寿命周期估算：根据品牌的寿命周期和成本估算结果，计算品牌的价值。 通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。 综上所述，品牌价值评估的方法包括市场价值法、收益法和成本法。企业可以 根据自身的需求和情况选择适合的评估方法，评估品牌的价值，为企业的战略决策和市场竞争提供参考依据。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。在市场竞争日益激烈的环境下，品牌价值评估对于企业制定品牌策略、推动市场营销和提升品牌竞争力具有重要意义。本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。 一、财务方法 1.1 品牌净资产法 品牌净资产法是一种通过计算品牌净资产的方法来评估品牌价值的方法。该方法将品牌视为一种无形资产，通过计算品牌资产减去品牌负债得出品牌净资产，再乘以品牌溢价率得出品牌价值。品牌溢价率可以通过市场调研和数据分析得出。 1.2 品牌收益法 品牌收益法是一种通过估计品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。该方法通过分析品牌对销售额、市场份额和利润的影响程度，结合市场数据和财务数据，计算品牌对企业收益的贡献比例，从而得出品牌价值。 二、市场方法 2.1 品牌知名度调查 品牌知名度调查是一种通过调查消费者对品牌的知晓程度和认可程度来评估品牌价值的方法。通过对目标受众进行问卷调查或面访，了解他们对品牌的认知和态度，从而得出品牌知名度指数和品牌美誉度指数，进而评估品牌价值。 2.2 品牌定价法
品牌定价法是一种通过对品牌产品或服务的定价情况来评估品牌价值的方法。 该方法通过比较同类产品或服务的价格水平，分析品牌产品或服务的溢价情况，从而得出品牌价值。 三、综合方法 3.1 品牌评分法 品牌评分法是一种通过对品牌在不同维度上的评分来评估品牌价值的方法。该 方法将品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌扩展能力等因素进行评估和打分，然后加权求和得出品牌评分，进而评估品牌价值。 3.2 品牌比较法 品牌比较法是一种通过将目标品牌与同行竞争品牌进行比较，从而评估品牌价 值的方法。该方法通过比较品牌的市场份额、销售增长率、市场覆盖率等指标，分析品牌在竞争环境中的竞争力，进而评估品牌价值。 综上所述，品牌价值评估可以采用财务方法、市场方法和综合方法相结合的方 式进行。在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的方法进行评估，并结合市场调研和数据分析等手段，提高评估结果的准确性和可靠性。品牌价值评估的结果可以为企业制定品牌策略和决策提供重要参考，帮助企业提升品牌竞争力和市场地位。
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法
品牌资产价值-品牌资产价值的评估方法 1、基于财务要素的品牌资产价值评估方法 （1）成本法。对于一个企业品牌而言，其品牌价值的原始成本有着不可替代的重要 地位。因此，对一个企业品牌的评估应该考虑品牌价值购置或开发的全部原始价值，以及考虑品牌再开发的成本与各项损耗价值之差两个方面。成本法主要分为两种：一种是历史成本 法，另一种是重置成本法。 历史成本法是完全基于财务数据的一种方法。该方法的计算过程简单、明了。但缺点是：由于企业对品牌的投入与产出的弱相关性，加上企业对品牌投资通常与整个投资活动联系在 一起，很难将品牌产品的投资单独剥离出来；另外，品牌成长是一个长期的过程，企业往往没有保存关于品牌投资的完整的财务数据，所以，使用该方法对品牌价值进行评估，得出的数据往往会低估品牌的现实价值，造成企业的资产被低估，不利于企业的长远发展。 重置成本法是通过确定被评估品牌资产的重置成本减去各项贬值来评定品牌资产价值的一种评估方法。用公式可表示为：品牌资产的评估价值二品牌资产的重置成本一失效性贬值一功能性贬值一经济性贬值。由于重置成本法的原理简单，成本资料容易取得和掌握，在品牌资产价值的评估中，有不少使用。然而，采用重置成本法进行品牌评估具有很大的局限 性，其一是失效性贬值、功能性贬值和经济性贬值难以计算，其二是没有考虑市场需求和经 济效益的变化对品牌资产价值评估的影响。 （2）市场价格法。市场价格法是在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的 资产的近期交易价格，作为参照物与被评估品牌资产进行比较对照，在此基础上再按照一定 要求对这些参照物进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品牌资产的价格。市场价格法的理论依据是资产评估的替代原则”由于市场价格法是以替代原理为理论基础，以市场上实际的资产交易价格为评估基准，因此，只要有类似资产的交易实例，即可应用。 （3）股票市值法。股票市值法是由美国芝加哥大学的西蒙（simon ）和苏里旺（sullivan ） 提出。该方法的基本思路是：以上市公司的股票市值为基础，将有形资产从总资产中剥离出去，然后再将品牌资产从无形资产中分离出来。 股票市价法的理论有很强的内在逻辑性，但是该方法难以准确确定公司市值与影响无形资产 各个因素间的模型，该过程不但需要大量的统计资料，而且要求极为复杂的数学处理，这在很大程度上制约了它的实用性；另外，该方法计算的出发点是股价，要求股市比较健全，股 票价格才能较好的反映股市的实际经营业绩，这些在我国现阶段都还不太现实。 （4 ）收益法。该方法的经济理论基础是：预期原则和效用原则。采用该方法对品牌价值进行评估是指为了获得该品牌以取得预期收益的权利而支付的货币总额。采用该方法时，被评估品牌必须具备以下条件：一是被评估资产必须具有独立的、连续的预期获利能力；二 是其预期收益可以合理的预测，并可以用货币计量；三是与品牌相关的预期风险和风险报酬 也可以合理的估计出来。 该方法评估的着眼点是品牌预期的未来收益可以反映品牌的价值，即品牌长期的、超额的获 利能力代表了品牌的价值。这符合品牌资本化的本质特征，该方法被认为是目前国际上比较合理、科学、客观的一种评估方法。 2、基于消费者要素的品牌资产价值评估方法 这类评估方法主要依据消费者对品牌各方面属性的认知和感受进行评价，评估结果可以反映出消费者对品牌真实的感受，反映了现在品牌资产理论越来越重视品牌与消费者关系的 发展趋势。这类评估方法具有代表性的是：品牌价值十要素（Brand Equity Ten ）模型、品 牌资产评估者（Brand Asset Valuator ）模型。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析 随着市场竞争的激烈化以及消费者对品牌的日益关注，品牌资产已经成为企业不可或缺的重要组成部分，也成为企业竞争优势的重要基础。因此，如何评估品牌资产价值已经成为企业关注的一个重要问题。 目前，国内外常用的品牌资产价值评估方法主要包括市场法、成本法、收益法三种。下面分别进行介绍。 一、市场法 市场法是一种基于市场交易价格来评估品牌价值的方法。它能够反映品牌地位和影响力在市场上的实际情况，具有一定的客观性和权威性。市场法通常用于评估已经上市的公司的品牌资产价值。评估方法包括两种：第一种是比较法，即通过比较同行业其他公司的品牌市场价值来评估自身品牌价值；第二种是交易法，即通过对品牌交易的特定情况进行分析，确定品牌资产的价值。 二、成本法 成本法主要是基于品牌的创造成本和品牌维护成本来评估品牌资产。成本法认为，品牌资产的价值应该等于企业开发和维护品牌所需要的成本。成本法的主要缺点是不能充分考虑品牌的市场表现和影响力，往往会低估品牌资产价值，但是成本法的评估数据相对稳定，因此有些企业还是会选择运用成本法来评估品牌资产价值。 三、收益法 收益法是一种评估品牌价值的比较常见方法。这种方法主要是通过对品牌产生的收益进行分析和计算，推断品牌资产的价值。具体的评估方法包括现值法、未来现金流法和利润分成法等。收益法的主要优点是充分考虑了品牌的市场和影响力，但它对于未来收益的预测可能有误差，且计算方法比较复杂，需要一定的专业知识和技能。 总之，品牌资产的价值评估方法有多种，每种方法都有其适用范围和优缺点。一般来说，综合使用多种评估方法才能更加准确地估算品牌资产价值。无论采用哪种方法，都需要科学合理的数据及其分析前提。互相印证和校正各类分析数据后，才能更加准确地评估品牌资产的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 品牌价值评估是一种衡量品牌在市场上的价值和影响力的方法。通过评估品牌的影响力，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，进而制定相应的品牌策略和营销活动。本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。 一、财务方法 1. 品牌市场价值（Brand Market Value，BMV）：该方法通过计算品牌对企业市值的贡献来评估品牌价值。通常使用市场价值与企业市值之间的差额来衡量品牌的价值。 2. 品牌净资产价值（Brand Net Asset Value，BNAV）：该方法将品牌作为企业的资产，通过计算品牌净资产的价值来评估品牌价值。净资产价值等于品牌净利润除以品牌资本化率。 二、市场方法 1. 品牌知名度调查：通过调查消费者对品牌的知晓程度和认知度来评估品牌的价值。可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。 2. 品牌市场份额：通过计算品牌在市场上的销售份额来评估品牌的价值。市场份额越大，品牌价值越高。 三、消费者方法 1. 品牌认可度调查：通过调查消费者对品牌的认可程度来评估品牌的价值。可以采用问卷调查、访谈等方式进行。 2. 品牌忠诚度调查：通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来评估品牌的价值。可以采用问卷调查、购买行为分析等方式进行。
以上方法仅为常用的品牌价值评估方法，具体的评估方法可以根据企业的需求和实际情况进行选择和调整。评估品牌价值时，还需要考虑市场竞争情况、品牌形象和声誉等因素的影响。通过科学有效的品牌价值评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，制定相应的品牌战略，提升品牌竞争力，实现长期可持续发展。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法 品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。 一、市场结构模型法 这是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下： (1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。 市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入 市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率 市场发展能力；销售增长额／去年销售额 (2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。 (3)代入公式 被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比 这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。 二、Interbrand价值评估模型 Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。计算方法为：V=IxG，其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数，在使用时，一般要考虑以下三个问题： (1)剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润。首先是在评估一个品牌的利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。即假设宝洁公司要评估“飘柔”品牌的价值，它必须将旗下“潘婷”、“诗芬”等其它洗发水晶牌所创造的利润剔除。其次，要剔除同一品牌产品中其它因素所创造的收益，因为原材料、固定资产、管理等经营要素也对产品的利润作出了贡献。但由于在实际中几乎不可能单独计算每一要素的收益，所以一般通过计算这些要素的预期报酬率来计算它们的利润。预期报酬率的确定因行业的不同而不同，一般而言，预期报酬率在5％-10％之间，技术含量较低的产业，预期报酬率较高，反之亦然。 (2)平均利润的确定。Interbrand模型考虑的是品牌的持续经营能力，因此对品牌的利润进行了加权平均的调整。当年的利润权数为0．5，上一年的利润权数为0．33，再上一年的利润权数为0．17，并根据经济发展趋势和通货膨胀率进行相应的调整，以确保数据的可比性和利润的稳定性。 (3)强度系数的确定。Interbrand公司通过调查给出了一个品牌强度影响因素的量表，通过专家打分的方式来确定品牌强度系数。指标项包括领导地位、行业特征、品牌稳定性、地域影响力、品牌发展趋势、品牌所获支持、品牌法律保护等，总分越高，则品牌的实力越强，预计使用年限就越长，Interbrand通过
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法 补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。 一、不同视角的品牌价值评估法分类 1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种） (1)成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需 的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法(现实重置成本)，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不
可克服的内在局限。 (2)收益法。收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的 未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。 因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度； 其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。 （3）市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。 (4)溢价法。溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下，如果要衡量一个产品品牌的价值，则可通过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。市场法的另一局限是需要某一品牌的参照产品，以确定使用该品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。 (5)股票市值法。该方法适用于上市公司的品牌价值测评，以公
品牌资产的评估方法
品牌资产的评估方法 在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。 随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。那么如何评估品牌呢？常用的品牌评估方法有会计法（成本法、市价法和收益法）和品牌资产评估法，分别介绍如下。 （一）成本法 对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。 1、原始成本法 品牌价值是企业长期投资积累的结果。雀巢可以追溯到1867年，可口可乐可以追溯到1886年，张小泉可以追溯到
1663年，沪州老窖始于1475年，而杜康则更远。原始成本法就是依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。直接的做法就是计算出对该品牌的投资，包括设计、广告、促销、研究、开发乃至商标注册、专利申请等一系列开支，其中最主要的是广告支出。广告被认为是对品牌的长期投资。对品牌而言，广告可以提高其知名度，强化消费者的品牌认知，树立品牌形象。 原始成本法的最大问题是，它无法反映品牌现在的价值。因为它未将过去投资的质量和成效考虑进去，而且，过去的投资与当前投资不同，过去的投资已失去或部分失去意义，因而不能把所有的原始成本简单地累加。历史较长的品牌，其原始成本资料不齐全，也不可追溯。原始成本法无法涵盖品牌未来的获利能力，也会高估失败的或较不成功的品牌。由于种种弊端，它招致了来自多方面的批评。 2、重置成本法 为了克服原始成本法的严重缺陷，有人提出可以按品牌的重置成本来估算品牌价值。换言之，我们不考虑品牌过去的成本，只考虑以今天的市场环境，重新创立这样一个品牌，需要多大投资。如果能确定再创立这样一个品牌所需的费用和时间，那么这个数值就是品牌今天的价值。 重置成本法的最大弊端在于：估算重置成本要考虑品牌销售网络、品牌形象、品牌认知品牌市场份额、品牌延伸等
简述品牌资产评估方法研究
简述品牌资产评估方法研究 品牌资产评估方法研究 一、前言 品牌资产是企业重要的无形资产之一，有着重要的商业价值。如何科学评估品牌资产，成为企业管理和投资者的热门话题之一。本文旨在对品牌资产评估方法进行探讨和研究，以期为企业评估品牌资产提供参考。 二、品牌资产评估方法 1. 成本法 成本法是一种简单直接的资产评估方法。该方法是通过估算品牌建设所需的成本来确定品牌资产价值的。成本法的优点是易于掌握，适用于评估新兴品牌。但该方法缺乏市场价值的考虑，不能反映品牌的实际价值。 2. 市场法 市场法是一种基于市场数据的品牌资产评估方法。该方法通过参考竞争对手的品牌市场价格及其他市场因素，估计品牌资产的市场价值。市场法的优点是结果较为准确可靠，可以反映品牌的实际价值。但该方法受市场环境影响较大，不适用于新兴品牌。
3. 收益法 收益法是一种基于品牌收益的评估方法。该方法是通过预测品牌未来的收益水平，折现到当前的市场价值来计算品牌资产价值的。收益法的优点是考虑了品牌的未来发展潜力，能够反映品牌的商业价值。但该方法需要大量的数据和预测能力，难度较大。 4. 权益法 权益法是一种基于品牌所有权的评估方法。该方法是通过考虑品牌在资产净值中所占的权益比例，计算品牌资产的价值。权益法的优点是简单易行，适用于小型企业。但该方法忽略品牌在市场中具有的商业价值，不能反映实际情况。 5. 实践法 实践法是品牌资产评估的一种综合方法。该方法是将成本法、市场法、收益法和权益法进行综合考虑，在实践中确定品牌资产价值的。实践法的优点是综合考虑了多种因素，可以反映品牌的实际情况。但该方法需要综合不同方法的结果，难度较大。 三、品牌资产评估案例 1. 肯德基品牌资产评估 肯德基是全球著名的快餐品牌，品牌价值极高。肯德基的品牌资产评估采用了市场法和收益法两种方法。通过对市场数据、
品牌资产评估方法与基本模型
品牌资产评估 品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环fj,通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。 关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大槪六种 路径： （1）以品牌开发费用为依据，投入越多，品牌价值越髙； （2 ）以价格为依据，同类产品价格越高，品牌价值越髙； （3）以市场价值为依据，利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值： （4 ）以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的指标： （5 ）以未来收益为依据； （6 ）以其他相似品牌的价值来推算。 具体来说，品牌资产评价主要分为三类： 一、财务资产评价 品牌是企业的无形资产，但是从财务的角度来说，这笔无形资产也是有摒可查的。品牌的财务资产即品牌的溢价收益，或者说是英提供未来收益的能力。在资本并购、产权变更、募集资金、特许权许可等资本运作交易中，都要求企业出具品牌财务资产的测评报告，以使股东确切知晓品牌的真实资产总量。 品牌财务资产评价的方法主要有成本法、现行市价法、收益现值法等等。 1 成本法（cost - based brand valuation） 成本法一般分为历史成本法和重置成本法。 历史成本法即il•算品牌运营的原始会计成本，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、 商标注册、相关的专利创造和申请等一系列现金开支。 重宜成本法即假设重新创建一个相同的品牌所需付出的成本，它是目前国际上公认的资产评估三大基本方法之一。重置成本法的基本计算公 式为： 品牌评估价值=品牌重置成本X成新率 其中： 品牌重置成本=品牌账而价值X （评估时物价指数/品牌购置时物价指数）品牌成新率=剩余使用年限/ （已使用年限+剩余使用年限）X 1 0 0%