明星效应
名人广告中的心理效应
摘要本文阐述了明星广告和明星效应的内涵，举出具体的案例并且分析该广告状况及其中存在的心理效应，重点描述了广告中明星效应是如何起作用和如何影响消费者的选择。
关键词名人广告明星效应广告光环效应
明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
案例介绍
“Got Milk”广告运动是美国一个叫做“MilkPEP”的民间组织发起的号召全民多饮牛奶的公益活动，这个活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。20 世纪90 年代初，美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市
场份额不断地被软饮料及瓶装水所取代。这场“Got Milk”广告运动，不惜血本地邀请了美国娱乐界以及体育界的明星代言牛奶，这些明星的嘴唇上都有一抹牛奶胡子（Milk Mustache），成为经典的标志。
Got Milk 挑选明星作为牛奶代言人的标准只有一个：谁走红谁上！这个举动充分满足当下人们的心理需求。广告没有采用固定形象代言人的形式，而是选用了流行时尚的明星广告形式。这种挑选明星的做法，适应了当代年青人善变的特点，其新颖、运动、活力、青春、时尚的形象深受众多年轻人的喜爱。迄今为止，已经有几十位体育以及娱乐明星为该活动拍摄了公益广告，其中也包括我国的成龙和章子怡，还有一些虚拟人物，像加菲猫、绿巨人、蝙蝠侠、超人等也拍过这个牛奶广告。Got Milk 的牛奶广告充分利用了明星效应来宣传商品，通过明星抓住消费者的眼球来推销牛奶，逐渐在美国形成了一种流行时尚文化。在这场明星牛奶广告运动中，利用明星来贩卖牛奶，不但在短短十年内成功地达到了最初提高牛奶市场销售量的问题，更是在美国形成了一种健康的主流生活。由最初的主动吸引消费者眼球到全美大众极力追捧的流行时尚，由迎合消费者需求转换成引导消费潮流。
明星广告中的心理学理论
光环效应
“明星”这一概念主要是指那些在体坛，文艺等方面有高的吸引力和关注度的知名人士。一个人具有较高的吸引力和关注度，使得别人倾向于模仿他（她）的这些特质，这就是心理学研究曾证实了我们
现实生活中经常发生的“光环效应”或“晕轮效应”。由于这些人具有较高的吸引特质，被别人广为喜欢的情况在日常生活中经常发生，所以广告就抓住了这一特点，将明星概念引入到广告设计中，通过明星或名人的一系列特质来传递商品品牌的内涵，将其明星与品牌匹配起来，诱导消费者心理效仿因素，促使消费者进行直觉消费和情感消费。
效仿心理
广告可以说是一种唤起人们欲望的艺术，把明星符号引入到广告设计中，将明星特质与商品发生关联，诱导人们努力改变固有的思维定势，引导人们产生新行为，去接受更多更新的事物。由于人们的效仿心理，希望自己也能像明星一样，也许和他们（她们）脑海中想象的一样既然自己拥有了明星代言的产品就能够拥有明星的特质，从而刺激他们的消费欲望。明星广告成为了满足，激发普通人欲望的“梦工厂”，唤起人们情感需求。如今，人们所关注的早以不是产品能够带来什么样的功能利益，衣服是否舒服，被子是否保暖等等，而我们越来越多的购买行为已经超出了基本的物质需求，上升到以实现自我价值精神层面的体验需求。
替代心理和爱美的天性
爱美是人类的本性，而追求的一致性，也是人的一种倾向。这些明星的某一方面的特质是好的而人们普遍认为他们（她们）的所有特质都是好的，基于这种心理因素，造成了当代商品的营销模式通过明星效应来传递商品品牌信息和内涵，说服诱导并刺激消费者的心理因
素，从而建立起明星- 商品- 消费者的神经联系。“明星+ 产品”模式是当代广告的主导模式，明星成为产品的代言人，产品成为明星的代言人，一种双赢模式。将明星与产品捆绑在一起，增强其产品品牌形象的知名度，增加其产品的销售额，最终将带来经济效益。蒙牛奶业就是一个在捆绑经济下取得成功的例子，蒙牛酸酸乳将其与超级女生捆绑在一起，借助其超级女生的影响力转移到了蒙牛的销售力上，蒙牛选择张含韵这个酸酸甜甜的可爱女孩作为其品牌代言人，专门为其定制极易传播的广告歌，并在她第一张专辑里作为主打歌，树立一个因超级女声而走红的“平民偶像”，吸引更多人参与“超级女声”，为节目创造更多看点和话题，为蒙牛创造了更多的经济价值。“明星+ 产品”的这一捆绑模式在其深层次看来也体现着一种当代社会的文化内涵。马克·琼斯认为“明星对21 世纪文化产生的重要影响是不可忽视的”。可见，明星效应也深刻影响着当今的文化层面，制约着当今文化的走向。
随着文化的互相渗透，经济的发展，科学技术的进步，社会的发展，广告必将在宣传推销商品中起着重要的作用。在当代捆绑经济的模式下，让明星作为商品的代言人，更是运用了一些普遍的心理效应，如光环效应，对精神享受的追求，心理映射等来激发人们的购买欲望。因此在购买时不要受到华丽的广告的唆使买些不切实际的商品，我们因该理性合理的消费，在这个信息充斥的社会正确的选择需要的信息给予我们指导。
1 《广告设计基础概论》陈宏年杨蕾芦影著北京广播学院出版社2003.5
2 《现代广告设计创意与表现》杭海著西安交通大学出版社2003.6
3 《广告心理学》余小梅著北京广播学院出版社2003.9
2017届上海市闵行区高三第二学期质量调研考试语文试题 及答案
闵行区2017学年第二学期高三年级质量调研 语文试卷 考生注意： 1．答卷前，考生务必在答题纸上将自己的姓名、准考证号、所在学校及班级等填写清楚。 2．所有试题的答案必须全部涂（选择题）或写（非选择题）在答题纸上，写在试卷上一律不给分。答题时应注意试题题号和答题纸题号一一对应，不能错位。 3．本试卷共6页。满分150分。考试时间150分钟。 一 阅读 80分 （一）阅读下文，完成第1—6题。（16分） 雅俗之伪：二人转的生态学 ①我国有丰富的民间文化艺术资源，优秀的民间文艺滋养着主流文化。新世纪以来的非物质文化遗产运动，使衍生于农耕文明的民间文艺受到主流意识形态前所未有的重视。民间文艺的传承传播呈现出从官媒、精英到民众、社区的反哺．．状态。就二人转传承传播的现状而言，像赵本山这样有着极高社会身份和社会影响力的二人转的传承者，正是在和央视、尤其是“春晚”的推动下，充分发挥自己的明星效应和聪明才智，将二人转这一原本主要在东北乡野生存的民间艺术进行了有效的挪移，重新赋予了二 学校_______________________ 班级__________ 准考证号_________ 姓名______________ …………………………密○………………………………………封○………………………………………○线…………………………
人转以新的生机。 ②根据展演形态和空间的变化，二人转的类型也不同。广场二人转满足了生活在东北黑土地上不同群体的闲暇需求，它与黑土地人们的生产生活水乳交融，成为后来诸多形态二人转之母。剧场二人转的盛行是在新中国成立后的上世纪五十年代，随着时代变化，它多了对新社会、新时代的歌颂和对旧社会、旧时代的批判。当下的剧场二人转的演者，会根据自己对二人转的理解和对受众欲望的解读，在经济利益和名誉追求最大化的驱使下，使自己的表演在雅俗警戒线上下游移。现代传媒的传播手段使二人转节目变成一种音像制品出现在市场，并拥有了自己的消费者，媒介二人转因其传播的便捷，将广场二人转和剧场二人转最大程度地散布到生活世界的各个角落。 ③民间艺术是伴随民众的日常生活产生、传承和演变的，凝聚着人们对自然、社会的基本认知，是民众的一种生活方式与习惯。在任何一种有着生命力的民间文艺那里，雅俗是一体的，雅俗的区分，主要的体现在这些民间文艺展演的现场，是由特定的时间、空间、演者、观者、展演内容与形式等互相影响、制约并合力决定的。 ④在今天的中国，农耕文明、工业文明、信息文明等多种文明混融并存的状态下，任何一种艺术如果只能满足小部分人一时的兴趣和欲望，都将不会具有长久的生命力。虽然难于将之与公
明星效应利弊论文
明星效应的利弊分析 明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。 那么，各个生产商为何花费大量精力财力在挑选明星代言上呢？其最直接的目的就是希望能在广告上夺人眼球，达到在广告上的品牌文化宣传和最终的产品销售的目的，而所依仗的就是这些明星效应。 如今明星代言可谓无处不在，电视广告以见缝插针的方式使明星的一颦一笑与你天天见，首先是明星效应对品牌效应的推动，而在这种“百花齐放”的局面下，我们该怎样正确对待？在如此泛滥的明星背后，人们记住的究竟是他们所关注的明星还是品牌本身？ 利： 1.利用明星效应、迅速扩大品牌知名度。 2.使品牌形象具体化、易于目标顾客理解和记忆。 3.利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。 无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。这就充分表明是明星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的喜爱，达到了宣传的目的。明星效应有其积极意义，明星代言品牌的作用无可厚非。 弊： 1.形象代言人的选择同时也是一种排斥 ,是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。选择形象代言人 ,选此意味着舍彼。当然 ,人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人 ,但另一个方面的问题是 ,僧多粥少 ,大家都是同样的想法 ,势必造成一人代言多种品牌的情况出现。 2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果 ,若使用的形象代言人与品牌形象不符 ,势必造成品牌形象塑造失败。 3.单纯追求
名人效应的利与弊
浅谈名人代言效应的利与弊 摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当， 企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。 关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊 正文 现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失. 一名人广告的基本概念与现状 名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。 二名人广告的利弊分析 (一)名人广告的优势： 1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。 显然，名人广告主要有以下一些显著的优势： 1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。 2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。
明星效应
名人广告中的心理效应 摘要本文阐述了明星广告和明星效应的内涵，举出具体的案例并且分析该广告状况及其中存在的心理效应，重点描述了广告中明星效应是如何起作用和如何影响消费者的选择。 关键词名人广告明星效应广告光环效应 明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。 案例介绍 “Got Milk”广告运动是美国一个叫做“MilkPEP”的民间组织发起的号召全民多饮牛奶的公益活动，这个活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。20 世纪90 年代初，美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市
场份额不断地被软饮料及瓶装水所取代。这场“Got Milk”广告运动，不惜血本地邀请了美国娱乐界以及体育界的明星代言牛奶，这些明星的嘴唇上都有一抹牛奶胡子（Milk Mustache），成为经典的标志。 Got Milk 挑选明星作为牛奶代言人的标准只有一个：谁走红谁上！这个举动充分满足当下人们的心理需求。广告没有采用固定形象代言人的形式，而是选用了流行时尚的明星广告形式。这种挑选明星的做法，适应了当代年青人善变的特点，其新颖、运动、活力、青春、时尚的形象深受众多年轻人的喜爱。迄今为止，已经有几十位体育以及娱乐明星为该活动拍摄了公益广告，其中也包括我国的成龙和章子怡，还有一些虚拟人物，像加菲猫、绿巨人、蝙蝠侠、超人等也拍过这个牛奶广告。Got Milk 的牛奶广告充分利用了明星效应来宣传商品，通过明星抓住消费者的眼球来推销牛奶，逐渐在美国形成了一种流行时尚文化。在这场明星牛奶广告运动中，利用明星来贩卖牛奶，不但在短短十年内成功地达到了最初提高牛奶市场销售量的问题，更是在美国形成了一种健康的主流生活。由最初的主动吸引消费者眼球到全美大众极力追捧的流行时尚，由迎合消费者需求转换成引导消费潮流。 明星广告中的心理学理论 光环效应 “明星”这一概念主要是指那些在体坛，文艺等方面有高的吸引力和关注度的知名人士。一个人具有较高的吸引力和关注度，使得别人倾向于模仿他（她）的这些特质，这就是心理学研究曾证实了我们
2020名校高考作文模拟题及范文：理想与现实
2020名校高考作文模拟题及范文：理想与现实 作文题目 阅读下面的材料，根据要求作文。 材料1：“爸爸妈妈，我要去北京当练习生了！等我火了，会经常回来看你们的……”2018年11月，宿迁市两名只有十二三岁的小女孩为了“追求梦想”，决定离家出走。在出发前，其中一名女孩给父母留下了这样一封信。不过，由于她们年纪太小，没有身份证，无法购买车票而被警察送回。 材料2：据最近的有关资料统计，“95后”竟然有超过50%的人将“网红”作为自己的理想职业。在调查员随机采访中，询问那些孩子为什么想当“网红”，很多孩子给出的答案是：“因为网红赚钱容易啊！”“网红不需要努力工作，拍拍视频就能出名。” 上面的材料引发了你怎样的思考？请结合自己的体验与感悟写一篇文章。 要求：角度自选，立意自定，题目自拟;除诗歌外，文体不限;不少于800字;不得抄袭、套作。 先看第一则材料，十二三岁的小女孩为了追求所谓“梦想”而出走。敢于追求梦想是好的，但是十二三岁的孩子心智不够成熟，为了圆自己的明星梦而离家出走，这就不
应该了，这里折射出青少年三观教育的问题，家长和学校要帮助孩子树立正确的人生观、价值观和世界观。 第二则材料，超过50%的“95后”将“网红”作为自己的理想职业，这说明什么？这说明我们有很多的年轻人都做着明星梦，他们渴望名和利，渴望轻而易举的成功。对此，我们应该有清醒的认识。 兩则材料综合起来看，说明了当今青少年价值取向单一和没有树立远大理想的问题，写作时考生必须对此进行具体分析。 据此，考生可参考立意： 1.拒绝名利诱惑，树立崇高理想; 2.加强教育引导，树立正确的人生观、价值观： 3.坚守理想，不随波逐流。 范文展 让梦想归其本性 “梦想”是每个人心中的追求与目标，为了实现梦想，追梦者以梦为马，不负韶华。但我们在享受信息化时代给我们带来更多机遇的同时，“梦想”却丢失了本性，丢失了纯洁、高贵和美好的本色。 不久前，两位年仅十二三岁的小女孩为追求“明星梦”离家出走，所幸因为没有身份证，无法购买车票而被警察
体育明星偶像化是否有利于体育发展
谢谢主席，各位评委，大家好 姚明的高度、刘翔的速度、丁俊晖的风度……如今，越来越多的体育运动员成为偶像明星，走进了普通人的视野。然而，体育明星偶像化是否有利于体育发展呢？我方认为，体育明星偶像化有利于体育发展。 开宗立意，定义先行。 根据辞海定义，明星即是比喻著名演员，运动员。体育也称体育运动，包括身体教育、竞技运动和身体锻炼三方面。 偶像指极为崇拜的对象。 偶像化 根据国家体育发展“十二五”规划，体育发展的目标是加快完善并提高公共体育服务体系，切实提高全民族的身体素质和健康水平，促进我国群众体育发展迈上新台阶。 下面我将以此标准从三个方面论述我方观点， 第一，就个人而言，体育明星偶像化鞭策自身的同时，也为他人树立一个追赶目标。首先鞭策自身时，使其自身追求更高、更快、更强的体育精神，促进体育发展。体育明星是如何成为偶像的？必须通过卓越的竞赛成绩。所以体育明星偶像化并不会破坏运动员对于自身竞赛项目的专注。其次偶像化的体育明星会给其他的运动员树立一个追赶的目标，也为大众发挥了灯塔作用，以积极向上的竞争精神促进体育的发展，从而带动大众积极投身体育运动，带动全民运动。推动体育事业的良好发展。 第二，偶像化不是单方接受，而是双向互动的。体育明星偶像化是对体育明星的强有力认可。不仅还原其真实生活，有助于明星身心健康；而且通过展现体育明星人格魅力，可以推动大众体育普及。体育明星偶像化能够缩短普通人同体育的距离感，带来广泛的社会互动。有更多的人因为对体育明星的喜爱而参与体验该体育项目，从而推动了体育项目乃至体育运动的发展。从这个角度看，偶像化的体育明星开启了大众通往体育的大门，有利于体育的发展。 第三.就国家而言，体育明星偶像化所引来的经济效益会推动体育事业走向国际化发展。体育事业发展的标志，还有一个就是硬件设施。以前中国并没有什么体育设施，更不要说成为举办奥运会的东道主。现在鸟巢、水立方、体育场都成为了世界感叹的杰作。由于体育明星偶像化所带来的明星效应，可以让更多的商家投入到体育事业中，开拓相关产业市场，发展经济。这是一种互惠模式，对于商家是一种宣传，而对于国家就是一种硬件的提升。 因此，综合以上所述几个方面，我方坚定认为，体育明星偶像化有利于体育发展。
明星效应对广告的重要性
明星效应对广告的重要性 广告是一个铭感的话题，因为不懂角色的人对他的评价不一样，好的广告可以吸引消费者观看喜欢，广告主的满意，即使有些广告在让消费者厌恶的同时i，可能广告商却认为挺好的，有或者广告辛辛苦苦拍出来的东西没有一个人喜欢的，，，，，，，，所以这现在这个节奏很快的紧张时代，有一种广告越来越来多，那就是明星代言的广告，那是因为明星效应的结果，明星效应对广告的作用一直有很大的功劳，所以明星效应对广告效益很重要。 无可否认，早期的广告都已经用明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而"发哥"敦厚的微笑以及"发哥"为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！最近在韩国暴红的青年形象代言明星张庾玄，成为非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韩国的一家服装品牌，出场价仅为1.6万韩元，也是他决定在中国寻找到更多的机遇，同时避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当明星效应和炒作之风盛行的年代。 不论是中国还是外国明星代言的广告已经屡见不鲜了，从日常用品到汽车房子，到处的代言都离不开明星的身影，热这一切都不是凭空做出来的，在对明星的使用时也是有许多原则和规律的。 一般做广告是会对广告的特性进行具体的分析，从而将形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，把形象代言人的角色细分，发现了现代市场形象代言人基本特性，但在张庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一帆风顺，也证实了他所做的努力，是改变中国的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象，从而达到了明星效应的最佳效果。 此外我们在做广告是换药注意寻找明星与广告的契合点，企业请明星做广告本来 是为了增加产品的记忆度，所以我们还需要但凡请明星做广告，无非是想让人自觉地将明星与产品联系在一起，使产品获得关注，从而带动销量。但是，当电视屏幕上充满了明星，消费者往往会因为过多明星的干扰和没有创意的产品功能介绍，而会忽略产品本身的因素，甚至会张冠李戴。所以要把明星效应整合到极限 企业用一个明星，往往只考虑到眼前的规划：拍一条广告片，顶多再拍多些平面，来做
奇葩说的热播对于辩论的发展弊大于利(一辩)【原创】
一辩稿 ——奇葩说的热播对于辩论的发展弊大于利 感谢主席，大家好。 今天我们在这里讨论的辩题是奇葩说的热播发展对于辩论的发展是利大于弊还是弊大于利。我方观点是弊大于利。 理由有两点。 第一点．对于不知道辩论的人，奇葩说扭曲了真正意义上的辩论，使观众误以为奇葩说就是辩论。（因为他不了解） 众所周知，奇葩说一档带有辩论色彩的娱乐节目。归根结底，奇葩说本质上还是娱乐节目，娱乐节目的性质是浅显而有趣，通过娱乐的手段，加上搞怪的听觉与炫目的视觉效果等一些娱乐手段来吸引观众的注意力。 选手肖晓频爆粗口，范湉湉泼妇骂街，柳岩现场秀马甲线，马东声称看事业线。 设想这些现象出现在真正的辩论场上，会是什么样子，我们看的究竟是辩论赛，还是看粗口骂街马甲线呢？ 而辩论的性质是严肃而有深度，为探求真理不为讨好，评判的标准是专业的评委而不是普通的观众。 真正的辩论也许受众少，但事物的发展并不是与受欢迎程度成正比。因为扭曲之后的事物而受欢迎，非但对于发展无利，反而有害了。 第二点，对于知道辩论但没有深入了解的人，奇葩说容易使人失去深度思考能力。 我们前面已经讲过，奇葩说是娱乐节目。 娱乐节目的目的何在？主办发绝并非为了推广辩论而推出奇葩说。 那出于何种目的？自然是商业性目的。 为了商业性目的，主办发不仅请明星来坐镇，也把传统辩手打包为新的明星。这样虽然通过明星吸引到观众了，但也产生所谓的明星效应。 18进12淘汰赛中，姜思达说自己家里离婚了，观众的票一下就过去了，再来一个刘思达，也说自己家里差点离婚，票一下又回去了。 明星的光环在那里，知道辩论来看娱乐的人，很容易就沉浸在这种光环中，伴随着明星的煽情和搞怪，而失去自己的看法。 对于娱乐的发展，奇葩说掺杂了一点辩论色彩，收视率是最好的说明；可是我们今天在这里辩论的不是对于娱乐的发展，倘若节目的走红，使人误解真正辩论，使人失去深度思考能力，只停留在那一点色彩中，而范湉湉泼妇骂街式大行其道的时候，奇葩说的热播对于辩论的发展还能说是弊大于利吗？ 谢谢大家。
全方位解读明星效应营销
全方位解读明星效应营销 这是一个全民娱乐的时代，娱乐营销作为一种新型营销手段，也越来越广泛地进入到人们的视野中。例如莱以斯丹的古天乐、韩都衣舍的全智贤等等，全国各大知名品牌邀请大明星乐此不彼。同时，国内时尚知名女鞋企业也不甘示弱，抢滩娱乐营销制高点。与其他品牌、企业不同的是，采用了一种全方位的“明星+品牌”的营销应用策略。2014年，邀请了三名风格不同的明星出席不同定位的品牌企宣活动，通过全方位应用，达到了既顾及企业品牌定位调性，又对企业形象进行全方位传播的显著效果，借势制造品牌声量，并合理运用多维度传播手段，准确找到目标受众圈层并覆盖传播，打造了时尚女鞋行业娱乐营销成功案例。 从“亲们，爱吧!”关爱行动的上海站启动仪式，到北京站时尚街拍秀活动，乃至成都的明星体验日，每场线下路演活动都完美运用明星效应，邀请了“美丽教主”伊能静、“龙女郎”张蓝心、“至爱女主角”钟嘉欣等两岸三地的当红明星参与其中，以极其到位的娱乐营销对目标受众进行有效及具针对性的圈层营销与吸引，成功诠释了“1+1>2”的加法效应。 以优雅之名—伊能静 亲们，爱吧!”关爱行动启动仪式上启用一线明星伊能静，成功吸引广大受众关注，为2014年全国巡回活动打响头炮!伊能静温柔、优雅的气质高端品牌“tigrisso”(蝶愫)的品牌形象匹配度极高，顺利引爆“亲们，爱吧!”关爱行动启动式。 而伊能静本人热心慈善、关注公益的形象早已深入人心，邀请她来启动年度关爱行动，也在最大限度上影响她的粉丝群体，不管是活动本身还是企业的社会责任感，都能产生更广泛的传播效应。在娱乐营销中，载体(明星)与品牌、产品必须高度契合，两者融合为一体，才可以为受众创造独特的娱乐体验，引领消费者主动参与。 以时尚之名—张蓝心 随后的北京站时尚街拍秀，为求达到吸引时尚群体的目的，则将橄榄枝伸向模特出道、最近主力集中影坛的“龙女郎”张蓝心。以惊艳亮丽的形象亲身示范，张蓝心的出现成功吸引到更为年轻时尚的女性群，以时尚街拍秀的形式更使慈善活动更具可传播话题，张蓝心出现在该场活动是明智的选择。 张蓝心拥有国际模特的标准身材，曾经是55公斤级跆拳道全国冠军，更凭《十二生肖》获得香港电影金像奖最佳新演员提名，内外兼修的个性魅力与企业另一轻奢品牌“ZsaZsaZsu”(莎莎苏)富有质感，兼具艺术格调、追求惊艳生活之美的品牌形象不谋而合。邀请拥有亮丽正面等形象优势的时尚明星出席品牌活动，对于建立企业品牌、产品品牌与内容品牌的联想，提升品牌美誉度与影响力，彰显品牌的时尚生活价值，打造明星款产品，最终导向终端销售具有不可估量的巨大意义。 以至爱之名—钟嘉欣 一场精心策划的娱乐营销除了有一线明星带来大量关注度，品牌形象与时尚明星形象进行捆绑以外，亦需要载体拉近与目标人群的距离。作为品牌的目标受众，年轻消费者皆为潮流追星族，要笼络这一维度的目
整容之利弊
整容之利弊 导读：整容(cosmetic surgery)真是让人又爱又恨。能变成美丽灵药，当然也能变成致命的砒霜。可即便有风险，仍有越来越多的人愿意铤而走险，这究竟是“完美强迫症”驱使，还是“丑陋恐惧症”作祟？我们又该如何正确认识自己，追求“美丽效应”呢？ The tragic death of celebrity Wang Bei has made people aware of the risks of cosmetic surgery, which is becoming increasingly popular. 近日，超女王贝整容殒命的新闻使得人们愈加意识到越来越流行的整容手术的风险性。 Denny Chen, a 27-year-old Beijing hairdresser, dropped his plans for vision-correcting laser surgery because of the news. "I`m afraid the same thing might happen to me, so I`ve decided to forget the surgery," he says. 来自北京的27岁的发型师丹尼·陈，就是因为这则新闻而打消了做激光矫正视力手术的想法。他说：“我害怕同样事件发生在自己身上，所以决定不做这个手术了。” It seems the aspiring singer Wang Bei has finally achieved the fame and influence that eluded her during her lifetime. 如此看来，似乎这位满怀抱负的歌手王贝有生之年默默无闻，殒命后却名声大噪。 A common thread of online discussion is why someone considered beautiful was so dissatisfied with her looks. Some netizens said Wang was a victim of society`s unrealistic ideal of beauty: double eyelids, an aquiline nose and the pointed chin typical of Western celebrities. Others said her death underscores the limits to which people will go to achieve fame and fortune. 如今，网络上讨论着一个共同话题：为什么那些长相漂亮的人都不满意自己的外表呢？大众的审美标准并不切实际：双眼皮、鹰钩鼻、尖下巴——典型的西方人面孔。一些网友说王贝正是该审美标准的牺牲品。也有的人说她的死也为那些想通过整容获得名誉和财富的人敲响警钟。 Wang`s death highlights the fact that cosmetic surgery has become one of China`s biggest beauty secrets. Last year an estimated 15 billion yuan ($2.2 billion) was spent on cosmetic surgery
广告策划中的明星效应#精选
广告策划中的明星效应 在当今这个信息化的时代中，广告早已充斥在人们生活的每一个角落，每一寸土地，每一丝空气之中。伴随着铺天盖地的广告涌入我们生活的还有广告中的明星。当你顺便打开电视机,当你随手翻开杂志，当你无意走在车水马龙的大街上时,你都会感受到明星们的音容笑貌，他们在一个个广告中努力诠释着所代言的一个个的商品。当你仔细审视自己的时候,你就会发现,其实明星早已成为你选择一件商品时潜移默化的评价标准了. 如果说叶公画龙还需最后一笔才能使它淋漓尽致的话,那么明星效应便是广告策划中这最后至关重要的一笔.正是这一笔,让整个广告浑然一体,也正是这一笔,让整个广告脱颖而出,强烈地冲击着人们的视觉,,最终达到商家的目的. 下面就让我们来剖析广告策划中的明星效应. (一)从广告策划看明星效应:独舞霓裳只为君 所谓广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。即对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。是商品经济发展的要求,是广告竞争的必然产物, 是我国广告市场规范化的重要内容,是世界经济全球化的要求. 广告策划具有明确的目的性, 严谨的科学性,完整的系统性.其实也正是广告策划的这三个性质让它和明星效应紧密地联系起来。正是那一个个锁定的明确目标，让广告策划综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果，之后完整系统地使用明星效应，以达到利益的最大化。 同时，广告策划——独舞霓裳只为君，它的最终指向性便是商家利益的最大化。用经济学理性人的假说，每个理性人都追求利益的最大化。在策划的整个过程中所做的每一件事，所制定的每一个步骤，都是为了利益的最大化。当然，明星效应的应用也不例外，甚至可以说它是为达到最大利益不可缺少的一部分。 总而言之，是广告策划的本质与特性决定了明星效应被使用的必然性。
明星效应的利与弊
明星效应的利与弊 当今社会疯狂追逐自己喜爱的明星的人不乏其数，为了自己喜爱的明星彻夜排队只为一张专辑或者一个签名，于是许多商家便从中发现了发财致富之道，比如贩卖明星的周边产品，或者是请明星为自己的产品做广告，利用明星的影响力也就是所谓的明星效应为自己获取更多的利益。 那么什么是明星效应呢，所谓明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。明星效应已经在生活中的方方面面产生了深远影响，那么利用明星效应来吸引眼球的行为的利与弊也值得我们来探讨一下。 从好处来说，商家利用明星效应可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，并利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品。无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力。比如100年润发品牌就请了当时红
极半边天的香港影星周润发来代言，吸引了不少消费者，产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌。著名球星乔丹代言了耐克，推出了风靡一时的乔丹系列球鞋，一经发售就立即受到年轻人的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排队就为了买一双限量版的乔丹球鞋。这就充分的表明了明星效应对品牌的影响力之大，通过明星效应打响了品牌，而品牌也依靠明星的知名度，以及人们对明星的喜爱和追捧，达到了宣传的目的。 上海财经大学的晁钢令教授认为明星营销对企业 有一定好处，需要予以肯定。他指出，应用明星形象开展营销是目前企业比较常用的一种手段，这种手段有一定的好处，主要体现在：明星营销会对顾客产生一种号召力，有一定的示范效应。广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，这种心理与“从众心理”相对。在“从尊心理”的指引下，消费者会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。利用明星营销也是利用了消费者的这一心理，在明星的行为指导下，顾客也会模仿和接受这些明星的选择。 四川大学的李蔚教授则将明星广告的作用归纳为 四个方面，即记忆迁移作用、品质认证作用、实力反
商业化对于中国电影弊大于利 四辩稿
问候在座各位。经过这么长时间的争论，在座各位也许有些混乱，那么就让我们来梳理一下。 对方辩友今天给出了我们商业化的利弊。商业化能给中国电影市场带来的种种利处我们都认可。而弊端，例如明星效应，新闻炒作，甚至是市场的趋利性影响影片的内容选择等等这些弊端是商业性所决定的，我们最多只能千方百计的减少其影响，但不可避免。用我方给出的利弊比较标准，商业化确实是如对方辩友所论证的利大于弊，但是，我方再次不厌其烦的强调，今天的辩题是商业化存在于中国电影的特定土壤中的，欧美商业电影市场即便再完美论证了商业化理论的有利方面，也不足以让我们忽视这样一个现实：“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。” 我们说商业电影因其商业性对于利益的追求，市场需求一定程度上影响了影片内容，这一点无论商业化放在哪发展都是肯定会存在的。但人们的需求是多样的，所以在完全自由的商业市场中影片的内容种类仍是繁多的。但在中国，就是因为会出现多样性的电影市场，所以电影审批制度带着纯净市场的“光荣使命”驻扎在电影市场门口。色情暴力被挡在了门外，但像《活着》《鬼子来了》等一系列反思社会现状的影片也因话题敏感而被禁止于院线之外，我们损失的是一大部分精神食粮。当然今天我们不是来讨论电影审批制度的，但是我们要看清楚商业化因为行政所产生的阻力同时也是中国式商业化的最大弊端——也就是我们所说的两副枷锁。冯小刚曾言辞激烈的指出：“在这种背景下，关照现实的作品纷纷回避，为了审查的安全，一窝蜂地去拍历史题材。作为一个导演，近些年来没有能够拍出几部记录这个时代的深刻变革的作品，我们是有愧于心的。”冯小刚身为主流电影人代表钱是赚够了，却有愧于电影人的身份，这是他身处于商业选择与行政桎梏的夹缝中的无奈和辛酸。 当然，也有努力拍出文化价值与市场价值兼具的小众电影人，贾樟柯，张元，王小帅等人都是代表。被商业片垄断的市场只留下20%的市场给他们，贾樟柯之类的代表人是幸运儿，他们脱颖而出，在中国电影市场金玉其外败絮其内的浮华表象上努力绽放着思想之花。然而，根据数据显示，2010年投拍的526部电影中，有80%因为不能上院线处于亏损状态。那些因为商业电影垄断而无法上映的电影该何去何从？ 另外，人都有荣誉感，说难听些就是虚荣，对于爱面子的中国人来说，这点尤甚。张艺谋把《英雄》推向了国际，开启了中国式商业大片时代以后，那些大导演纷纷把野心瞄准国际各大奖项，这就导致中国的一些导演或多或少地去考虑西方人的思想，把电影拍得中不中，西不西。到头来两边都不讨好。商业化在中国施行的有些过于急功近利，我们甚至没有时间仔细考虑，我们的电影究竟是拍给谁看的？观众还是国际大奖的评委？获不获奖到底是不是评价一部电影的真实标准？这里提一下《卧虎藏龙》，有很多人心里觉得不好看嘴巴上要说好，那是因为有奥斯卡的头衔压着，你不说好别人觉得你不懂。但是心里，有多少人觉得非常好看的？一个混搭的不伦不类的电影，取悦不了审美纯粹的观众。 就如陈凯歌在一个采访里所说的：“面对一个时代的问题，我无能为力。”单凭几个电影人的力量无法对抗一个时代，几部文化价值与市场价值兼具的纯粹电影也无法动摇一个时代，观众的审美疲劳和批评也不足以改变一个时代。在这个中国式的商业电影时代，有一批人他们让急功近利的心态蒙蔽了艺术追求，有一个力量一方面支持电影产业的发展，又在一方面给中国电影市场带上镣铐，这个时代需要这一批人和一个力量的觉醒，需要我们放慢盲目追赶欧美的脚步，商业化才能踏踏实实的在中国电影市场扎稳脚跟，商业化的利处才能得以凸显，中国电影才能内外兼修的走出国门。
明星效应的利与弊
当今社会疯狂追逐自己喜爱的明星的人不乏其数，为了自己喜爱的明星彻夜排队只为一张专辑或者一个签名，于是许多商家便从中发现了发财致富之道，比如贩卖明星的周边产品，或者是请明星为自己的产品做广告，利用明星的影响力也就是所谓的明星效应为自己获取更多的利益。 那么什么是明星效应呢，所谓明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。明星效应已经在生活中的方方面面产生了深远影响，那么利用明星效应来吸引眼球的行为的利与弊也值得我们来探讨一下。 从好处来说，商家利用明星效应可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，并利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品。无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力。比如100年润发品牌就请了当时红极半边天的香港影星周润发来代言，吸引了不少消费者，产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌。
著名球星乔丹代言了耐克，推出了风靡一时的乔丹系列球鞋，一经发售就立即受到年轻人的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排队就为了买一双限量版的乔丹球鞋。这就充分的表明了明星效应对品牌的影响力之大，通过明星效应打响了品牌，而品牌也依靠明星的知名度，以及人们对明星的喜爱和追捧，达到了宣传的目的。 上海财经大学的晁钢令教授认为明星营销对企业有一定好处，需要予以肯定。他指出，应用明星形象开展营销是目前企业比较常用的一种手段，这种手段有一定的好处，主要体现在：明星营销会对顾客产生一种号召力，有一定的示范效应。广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，这种心理与“从众心理”相对。在“从尊心理”的指引下，消费者会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。利用明星营销也是利用了消费者的这一心理，在明星的行为指导下，顾客也会模仿和接受这些明星的选择。 四川大学的李蔚教授则将明星广告的作用归纳为四个方面，即记忆迁移作用、品质认证作用、实力反证作用以及记忆唤醒作用。对于记忆迁移作用李教授指出明星具有极高的知名度，当他们成为某个品牌的
商业化对于中国电影弊大于利 一辩稿 最终版
开宗明义，定义在先。电影承载着电影制作者的思想内涵，是将之传递给观众的文化传播媒介，独立的思想文化价值是其根本的价值体现。商业化是以生产某种产品为手段，以盈利为主要目的行为。今天我方的利弊比较标准是，商业化能否让中国电影带着文化内涵真正的走向世界电影平台，并且屹立不倒。接下来我方将从两方面进行论证。 首先，我方并不否认商业化能给中国电影市场带来雄厚的资金、先进的技术和拍摄理念，这是推行商业化有利的一面。但必须明确我们讨论辩题的前提是商业化在中国电影市场的环境下。那么中国电影市场的商业环境又是怎样的？总的来说就是我们学习欧美电影商业化，但又学的不伦不类，自由竞争总与行政干预难舍难分。一方面，政府对于中国电影市场不敢放手也不想放手，所以就有了电影审批制度等一系列政策管理制度，结果一些具有先进思想、能够引起社会反思的电影被禁，同时商业电影要首先考虑影片能不能通过审核上映，所以当下的中国电影内容越来越安全，也渐渐失去了内容的精彩；另一方面，商业电影为了能最大限度的保证票房又要要考虑大众的胃口。这样行政和利益就让中国的商业电影戴上了双重枷锁。另外，根据国家广电总局公布的数据，国内市场被数不多的国内商业大片占据了近80%，其余影片仅分享20%，这样商业片的院线垄断使得很多非商业片生存艰难，也让院线呈现单一状态。这样不完全的自由市场让电影、电影人和观众都偏离正常的商业化模式，商业化的利处也就缩小了。 其次，在上述市场的商业性与审查的桎梏这样矛盾的环境中，电影人要么沦为完全的商人，要么困顿于艺术的严肃和收支平衡间，要么坚持艺术的独立性期待垄断的市场可以为其留下一个生存的缝隙。大部分电影人似乎从一个具有独立性的大众艺术创造者，沦为了迎合各方要求的制造商。而文化价值与市场价值之间能够统一的国产影片可谓少之又少，八成以上的主流院线电影成为票房争夺战的工具，电影也从艺术品沦为商品，其文化内涵和思想反而成了装饰品，好看却不经看，华丽却不精彩。本应是承载电影人思想的艺术不再以自身的价值引导大众的思考，本应交由历史时间来评定优劣的文化思想载体却让主观的奖项评定、利益性的票房评价。我们急功近利的发展中国电影业想要追赶欧美，商业化的手段也确实让中国电影市场繁荣起来，但这样的繁荣却是一种灰色的喧嚣。 最后强调，我方说商业化对于中国电影来说弊大于利，但并不反对商业化，有些弊端是商业化所固有的弊端如明星效应，无法避免，但上述影响严重的弊端都是在中国当下的环境所造成的，我方期待有一天这样的环境能被改变，商业化下的中国电影和电影人不必拷着双重枷锁艰难前进，观众也可以看到越来越多的文化价值与市场价值之间统一的国产影片，而这样的影片也会历久不衰。
有关“明星效应”的写作指导和示例
有关明星效应的写作指导和示例 18．阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。（60分） 近期，有两件事在网上引发热议，一是马蓉出轨的事件，又一是井柏然疑似因乔任梁去世而关闭。对于前者，有网友感慨到：我们两兄弟也去啃馒头吧！我再也不敢相信爱情了；关于后者，网友除了感叹天道不容人，生无可恋之外，更发出网络暴力太可怕、我们也分手吧的感慨。明星效应愈渐升温，很多人以明星作为模子来安排自己，甚至作为自己前行的引路标，甚而信仰的奠基石。 对于这种明星效应，你怎么看？请结合材料内容及含意作文，表明你的态度，阐述你的看法。 要求：结合材料的内容和寓意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。 18．材料为行近发生的时事热点，材料切入点在于明星效应，通过描绘网友对这两件事的态度，来反映现今大部分人对这类事的心态，亦即明星效应占据了主导地位，人们往往不能探求事件的本质，仅浮于浅表，属于脑残粉一类，本题立意可参考如下几点。 一类立意：正确处理与偶像的关系（理性追星） 如实看清明星的地位（46~56） 二类立意：不恰当运用网络舆论的危害性 正确分析事情的本质，不浮于表面（40~48） 三类立意：论及网络暴力问题 只谈网民的素质（32~40） 走题：（0~32） 参考范文： 明星也有民之心 虽是一个看客，看着别人在生命舞台上演各种各样的生命故事，却不会总是一昧地故鼓掌或叹息，毕竟自己也是一个演员，也在生命的舞台上翻滚与挣扎。作为一个世间的看客，对于马蓉出轨、井柏然关闭等事件，我们不应怀抱有太浓厚的情绪，对于明星效应日渐升温，我的看法是，明星也是民心，也是一个平常人，对此，我们便应以一个看客的态度从容观之。 明星也有民之心，应如实看清明星的地位。对于马蓉出轨案，王宝强沦落到与其好朋友啃馒头，这事要是搁置在普通人身上便不足为奇，但仅因王宝强头上顶着明星的光环，这件事便急剧升温，网友说道：我再也不敢相信爱情了。但他们并没有如实看清明星的地位，周国平于《论超脱》一文言之：如实看清它在整个世界中的真实位置，亦即它在无限时空中的微不足道。明星从另一个方面来说，也是一个活生生的人，也有民之心，离个婚，关个这些真的有必要让网友揪着不放，将其无限放大吗？ 明星也有民心，应理性评判明星的行为。对于井柏然关闭一事，网友热议网络暴力太可怕、我们也分手吧这使我脑海中蹦出一个词脑残粉，人们仅仅只看到了井柏然关闭的结果，但人们不曾想过到底是什么原因所致，官方消息是，井柏然受不了网友对乔任梁的攻击，明星也是民心，也可能会因为一句话而触动内心深处的软肋，网民言论的不负责，不理性也使得明星行为上升到了一种政治角度的高度，明星也有民之心，如果用理性去评判明星的行为，那么事情就不会骤然升温，全然变质。 明星也有民之心，应正确对待明星。无论是马蓉出轨，还是井柏然出轨一事，新闻不断浮现，热度不减，这其实都是网友不理性追星的表现，或者说，是网友一图言辞的快感，全然不顾及当事人的感触的一种抄作行为，北岛于《无题》中言之；对于世界，我永远是一个陌生人，我不懂它的语言，它不懂我的沉默，我们交换着的，只是一点轻蔑，如同相逢在镜
大V对民众认知水平的提升利大于弊
大V，是指微博上一批获得身份认证的人，他们粉丝众多，言论往往能引起较高的关注度。民众认知水平的提升是个比较模糊的概念，具体来讲可以表现在两个方面，一是对社会认识的加深，二是思辨判断能力的提高。之后我方的论证也将由此展开。而我方进行判断的标准则是与大v有关的事情盖棺定论有了结果以后，总体对民众认知水平的提升来说是利的还是弊的。任何一个事物都存在利弊两个方面，大v同样如此。我们也不否认它存在一定的弊端，但是事情的结果能反映出整体的利弊比重。我们进行比较时，应该以一种大局观的角度，站在事情结束的节点上去评判利弊相互抵消对抗之后哪一方面的作用占据主导，而不是从发展中的截取某一个时间点去进行分析。基于此，我方的论述如下： 首先，在社会认识方面，大v的存在使民众对时事的接触面变广。这是一个信息的时代，认知的提升必然离不开对社会的关注，对周围对外界信息的敏感。但现实是，出于各种原因，很大一部分人怠于对时事的关注更别说参与，只周旋于自己的生活圈朋友圈。而此时大v 则充当了一个积极主动的媒介，他们或转发或评论或宣传以各种形式将这些时事信息带入到民众的日常生活中，引起他们的关注以及一系列的思考感悟。人们对大v的关注同时也带动了他们对社会百态信息的关注，相当于大v自身明星效应的一种延伸。社会本身就是一部百科全书，解读社会百态本身就是一种最直接最基本的认知提升方式，读的越多，想的越多，认知提升水到渠成。 再者，在思辨判断能力提高方面，我方分为两个方面进行论述。第一，大V能带动民众参与到热点讨论中。这就要归功于大V粉丝众多的特性，他们对于某件事的看法能引来几十万甚至更多的赞同声或者反对声，每个人在赞同或反对中表达着自己的见解，其中不乏独到精辟之言论。我们且没有必要去判断这些人谁对谁错，他们在整个陈述自己观点，或支持或反驳别人观点的同时，他们对事件的认识在加深的。真理诞生于不同观点的碰撞摩擦之中，不论你的持方如何，这其间的讨论混乱也好激烈也罢，只要最终事情盖棺定论时真相大白真理凸现，那一切讨论便是有意义的。你的思维能力判断能力认知能力在这个讨论的过程中也毫无疑问是在提高的，因为你在参与你在思考。就像这场辩论结束之后，我们双方认知方面的收获并不会因为胜负而有所差别，关键就在于参与多少思考多少。第二点，越来越多大v的存在使话语权更加分散，这是大v优于任何传统媒体的特点。刚刚第一点提到，思辨判断能力的提高以及民众认知水平的提升是在一个讨论的大环境中实现的，而构造这样一个大环境的前提则在于话语权掌握在大多数人手中而非官方群体中。大v如何使话语权分散的呢，这源于大v目前一个重要的发展趋势——越来越多的草根大v出现，所谓草根大v就是那种来自民间靠自己独到的见解积累粉丝成为大V的人，有别于明星大v等一类。草根大v 的增多一方面反映出话语权向民间扩散的趋势，另一方面也反映出大v种类的多元化，这就使得热门观点也多元化起来，使更多的观点更多的内容能被关注能被讨论。他们是公众人物但不代表任何官方机构，他们代表的是这世界上与他们有着共鸣的群体，他们不是在左右言论而是每一种观点的代言人。 综上所述，大v的存在使民众的社会参与度提高信息接触面变广，使更多的人关注社会思考社会，使话语权更加分散进而使更多民众更充分更自由的参与到更多的讨论中，最终来看，达到一个社会认识加深，思辨判断能力提高的效果，既而便是整体认知水平的提升。所以我方坚定的认为，大v对民众认知水平的提升利大于弊。