红色旅游调研报告范文

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枣庄市具有许多得天独厚的红色旅游资源，这里是铁道游击队的故乡，是台儿庄大战的主战场和八路军115师的驻地。在红色旅游开展得如火如荼之际，枣庄市和各区市都已进行了红色旅游规划，已经或正在建设一批新景点，但如何利用枣庄红色旅游资源搞好营销策划，尚无成熟的研究成果，这也是本课题研究的基本思路和意义所在。

红色旅游资源开发营销策划

枣庄地区有着悠久的革命传统：

煤矿工运高潮迭起;台儿庄大战举世闻名;铁道游击队名震中外;八路军115师威震抱犊;鲁南战役决胜千里。枣庄地区的红色旅游资源丰富，根据不完全统计红色旅游景点有70余处。在中央办公厅、国务院办公厅印发的《201X年～201X年全国红色旅游发展规划纲要》中，全国范围内重点建设12大红色旅游区、30条精品线路和100个经典景区，枣庄被规划在鲁苏皖红色旅游区之中。30条精品线路中，枣庄被规划在济南济宁枣庄临沂连云港线上。100个红色经典景区，枣庄铁道游击队纪念地和台儿庄大战遗址名列其中。最近，国家旅游局又把枣庄市列为全国20个红色旅游景区重点调度观察报告城市，是山东省惟个红色旅游报告城市，与延安、井冈山、西柏坡等著名红色旅游景区并列其中。在《山东省红色旅游规划》的一个核心，三个区域，一条

主线，六条精品线中，以枣庄和微山湖为中心的铁道游击队活动区为一个区;6条精品线路中枣庄有2条，即北京济南枣庄临沂青岛上海线和济南济宁曲阜滕州微山湖枣庄徐州线。国家和省如此重视枣庄红色旅游资源，这给枣庄红色旅游事业带来了发展良机。

一、红色旅游资源调查与开发利用现状

枣庄最著名的红色旅游景区唯台儿庄大战纪念馆莫属，随之连线的景点有：

李宗仁史料馆、清真寺、中正门、台儿庄战史馆即将开发建设的运河风光等。台儿庄大战纪念馆已经累计完成投资4000余万元，建筑面积达6000平方米，年接待游客及接受爱国教育的学生30万人次。台儿庄重视红色旅游开发利用，近期即将动工扩建纪念馆，整合资源。台儿庄大战遗址作为我省的红色旅游项目，今年被列为全国首批扶持的12家红色旅游经典景区之一，争取到红色旅游景区基础设施国家预算内补助投资1400万元。建成后，可接待游客60万人次，实现旅游年综合收入

4亿元。

在全国有较大影响和知名度的另一红色旅游资源是铁道游击队，然而由于开发较晚，甚至有的资源还没有开发利用，其资源开发利用收益较小。随着201X年电视剧《铁道游击队》的拍摄和上映及铁道游击队影视城的开发建设，以铁道游击队为主体的红色旅游开始升温。薛城区抓住契机，打造铁道游击队品牌，将原临山公园更名为铁道游击队纪念园，招商引资5500万元兴建红色旅游风景区。纪念园包括影视城、纪念广场、纪念碑三大部分。

枣庄地区红色旅游的第三个资源是八路军115师在抱犊崮山区建立抗日根据地的历史故事和旧址。

运河支队和鲁南战役也是枣庄有待开发的红色旅游资源之一。

与红色旅游相呼应的的文化、山水、生态、民俗等已经相对成熟的景点有抱犊崮国家森林公园、熊耳山抱犊崮国家地质公园、万亩石榴园、微山湖红荷湿地、省级地质公园龟山等。

二、红色旅游资源整合开发建议及整体思路

为了进一步开发利用枣庄的红色旅游资源，加强爱国主义教育，我们在市场调研的基础上，提出建议如下：

1.利用3年～5年的时间，完善以台儿庄大战和铁道游击队为主题的红色旅游资源开发利用。强力打造以台儿庄大战和铁道游击队为主体的红色旅游品牌，逐步探讨开发利用以八路军115师、运河支队、中兴风云及鲁南战役为主线的红色旅游资源。

台儿庄区力争在较短的时间内完成资源整合工作，成立以台儿庄大战为主打品牌的合作制红色旅游协作委员会，将台儿庄战史馆、李宗仁史料馆及清真寺等红色旅游景点纳入统一规划、统一管理的范畴。

3.市中区与薛城区联合成立以铁道游击队为主打品牌的红色旅游协作委员会，将薛城铁道游击队纪念园和即将建设的枣庄铁道游击队纪念馆纳入统一规划、统一管理。

4.市中区应联合枣庄矿业集团及所属新中兴公司开发利用以中兴风云为主体的，围绕枣庄煤矿发展为主线的历史文化红色旅游资源。借助于原枣庄矿务局展览馆的历史文物和藏品及新中兴公司收藏的矿史资料和文物，在新中兴公司所在地规划建设《鲁南矿史馆》。

5.山亭区、市旅游局及抱犊崮风景区加强以八路军115师在抱犊崮山区组建抗日根据地为主线的红色旅游资源开发利用的前期调研和论证工作。借助抱犊崮国家森林公园的知名度和成熟客源加紧开发建设革命纪念馆或罗荣桓纪念馆。

台儿庄及峄城区做好开发利用的前期调研和挖掘整理工作，着重保护遗址、收集史料。争取立项开发鲁南战役、运河支队红色旅游资源，规划建设《鲁南战役纪念馆》。

7.滕州搞好善堌抗日训练班遗址、王铭章纪念碑的保护开发利用工作，挖掘台儿庄大战外围战场滕县阻击战史料及其他红色旅游资源。开发利用红色旅游资源可以采取招商引资的形式经营，谁投资，谁受益。也可以采取多种形式，如：

TOT、TOB或以土地，旅游资源入股方式联合经营或组建股份制红色旅游开发公司。

三、枣庄地区红色旅游营销策划建议

枣庄地区的红色旅游资源在重视规划、开发建设的同时，要搞好营削策划研究工作，注重形象和管理行为。

1.宣传定位:枣庄地区的红色旅游的宣传理念口号为：

抗战热土红色枣庄。

客源定位：

枣庄地区的客源定位应为江、浙、沪及北京。

3.在上述地区的主要城市举办以抗战热土红色枣庄的红色旅游展览。

4.在枣庄市主要外环入口设立大型POP红色旅游宣传牌。

5.在全国主要媒体广泛宣传枣庄的红色旅游资源。

组织以台儿庄大战、铁道游击队、抱犊崮革命根据地、中兴风云、运河支队及鲁南战役为主题的全国红色旅游学术研讨会。

7.组织全国旅游社枣庄红色旅游大联展活动，组织专人到全国各地巡展或参加全国各地旅游博览会，举办枣庄红色旅游专场展览,同时创办《枣庄红色旅游网站》。

8.印制枣庄红色旅游一票通门票，作为市委、市政府及机关事业单位招待客人和赠送客人的礼物。一票通可以底价或廉价委托全国旅游社代销。一票通可以设定有效期两年。

枣庄地区的红色旅游事业方兴未艾，我们只要认真研究开发利用，科学规划，规范管理，灵活促销，相信不久的将来，枣庄的红色旅游事业一定会在全国打出一个响亮的品牌。

四、枣庄旅游业发展中存在的问题和下一步工作建议

枣庄市旅游业发展时间不长，还存在旅游基础设施和旅游接待设施不足，旅游产品类型不够丰富，客源市场不够稳定等问题，下一步，应在以下方面加强努力。

一是进一步加快旅游基础设施和旅游接待设施的建设。将旅游业的发展与现代服务业发展结合起来，制定地方性引导政策，鼓励社会资金和民间资金投入旅游开发，加大旅游基础设施和旅游接待设施的建设力度。

二是加快发展高端旅游产品。打造参与型旅游项目，增强游客参与度，丰富旅游购物和娱乐项目，延长游客停留时间，提高游客综合消费。真正将枣庄打造成集自然山川，生态园林、休闲度假为一体的综合性旅游城市。

三是合理处理旅游发展和煤化工基地建设的协调问题。尽快实现煤化工等高污染企业的区域布局调整和园区集聚式发展。迁建位于市区的污染企业，将企业布局在远离城市建成区和旅游区的工业园区。

五、枣庄市旅游业发展对老工业基地城市和资源型城市的借鉴意义老工业基地和资源型城市普遍存在着第三产业欠发达、就业压力较大和城市功能不完善等问题。因地制宜的发展旅游业，并将旅游业发展作为城市经济转型的切入点，将对城市发展起到巨大的推动作用。在推动旅游业发展中，枣庄市的以下做法值得其他城市借鉴。

一是政府高度重视。在城市旅游业发展的初期，建立旅游业发展的统筹协调机制，多部门共同参与，可以为旅游业发展创造良好的环境。

二是有清晰的战略谋划。充分考虑地方特色，明确发展旅游业的定位和发展目标，把旅游业纳入资源型城市接续替代产业范围和老工业基地调整改造重点发展的产业之中。

三是加强宣传促销。重视旅游目的地形象宣传，加大宣传促销力度，在主要客源地组织专题促销活动，提高城市旅游知名度。

四是加大旅游开发和管理体制改革力度。设立旅游资源保护、开发专职管理机构，理顺各类旅游资源的管理体制。推进旅游资源转让、拍卖、租赁等多种旅游经营方式试点，吸引社会资本开发旅游资源。

五是加大旅游基础设施和旅游特色商品的开发和建设。加强旅游咨询服务、旅游标识牌、观景台、停车场、旅游厕所、重点景区游步道等基础设施建设。开发具有浓郁地方特色的旅游纪念品、工艺品。

六是将资源型城市地质灾害修复工程和旅游开发结合起来。将过去发展工业造成的矿坑、沉陷区和排土场等，改造成水库、湖泊、森林、草原和花园等景点，在改造城市环境的同时，发展城市旅游业和现代服务业，为下岗职工创造就业机会。

七是注重服务质量。加大对旅游从业人员的培训和监督，提高旅游从业者整体素质，推进旅游企业品牌化建设。提高游客的满意度，维护城市旅游整体形象。报告说，突出地方特色、打造旅游品牌是枣庄城市转型的重要核心竞争力。台儿庄是享誉中外的抗日战争故地。但201X年以前，台儿庄遗址住宅破旧杂乱、市政设施不完善，成为城市低端居住区。经过深入研究，枣庄市决定将台儿庄古城打造成枣庄旅游的核心，按照大战故地的定位，遵循存古、复古、创古的原则，以运河文化、鲁南文化、大战文化为核心，聘请规划机构高起点编制台儿庄古城恢复重建规划，多方筹资高规格恢复重建台儿庄古城。201X年，台儿庄古城共接待中外游客600多万人，有效扩大了枣庄旅游在国内外的影响力。201X年，枣庄旅游业积极应对全球金融危机的挑战，在市委、市政府的正确领导下，抢抓国家扩内需、保增长、促发展的重要机遇，针对如何从全国旅游业发展激烈竞争中突出重围，结合建立渠道、完善功能、规范市场三大重点，围绕提高游客过夜率、拉动综合消费关键点，在全国率先策划了全方位宣传、全社会参与、全领域监督、全过程管理独具枣庄特色的枣庄二日游活动。活动把微山湖湿地公园、台儿庄古城、冠世榴园、台儿庄大战纪念馆等13个景区打包销售，推向全国市场，同时组织全市36个责任单位，对口承包全国36个城市，宣传推介枣庄二日游。活动自201X年开展以来，已经取得了显著成效。201X年全市共接待过夜市外游客1

5.3万人，每周来枣二日游游客平均达到3000余人次，推动枣庄旅游市场初步实现了由输出型向输入型的转变。报告强调，精品旅游线路的精准开发成为枣庄这座城市转型的先锋队。除了台儿庄古城复建，枣庄市近两年还着力抓好微山湖湿地公园，铁道游击队纪念园，温泉休闲旅游等旅游景区建设。打造了台儿庄大古城旅游景区--铁道游击队红色旅游景区--微山湖红荷湿地景区等三条精品旅游线路。使其真正成为枣庄城市转型的开路先锋。同时，枣庄还结合各精品线路推出温泉度假基地、生态湿地之乡，微山湖畔、千年古城、大战故地、江南水乡等特色品牌，使枣庄在短短的时间内家喻户晓。

报告认为，创新旅游营销模式成为枣庄城市转型的最重要因素。201X年起，枣庄市在全国范围内大力推销枣庄二日游。在全国选择了66个主要客源城市，安排对口宣传推介。高频率的对口客源城市宣传促销、对口宣传推介使枣庄赢得了众多的游客青睐。

最后我觉得这次调研很有价值，很有趣味。

附送：

红色电影《党的女儿尹灵芝》观后感（精选）

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《党的女儿尹灵芝》是由卫晓茼执导演的电影，郜耀平、张志宏、姚安濂、李琳、王建国等出演，该片于201X年7月1日在中国大陆上映。以下是关于党的女儿尹灵芝观后感。党的女儿尹灵芝观后感1：

影片讲述了尹灵芝如何从一个懵懂少女因为信仰而成为坚定的共产主义战士，并为之献出生命的故事。寄居在姨妈家的尹灵芝第一次听到信仰这个词时，完全不知所以?带着这个疑惑尹灵芝回到父亲身边，参加抗日小学学文化，加入

儿童团，并当上了儿童团长，目睹父亲加入中国共产党，一点一点理解信仰的同时自己也成长着。父亲的牺牲没有打倒尹灵芝，也没有让她消沉，而是更加积极地向党组织靠拢，并以十七岁的年龄破格加入中国共产党，并当上了妇救会主任，在一次保护粮食的行动中被捕，面对严刑拷打不吐口，拷打她的人问她难道不怕死，她回答：“没有人不怕死，但心中有了信仰就不怕了”。党的女儿尹灵芝观后感2：

电影《党的女儿—尹灵芝》的主人公是个“英雄刘胡兰”似的真人真事。本片描写的是共产党员尹灵芝从一个懵懂少女如何成为坚定的共产主义战士，并为之献出生命的故事。寄居在姨妈家的尹灵芝第一次听到信仰这个词时，完全不知所以?带着这个疑惑尹灵芝回到父亲身边,参加抗日小学学文化,加入儿童团,并当上了儿童团长,目睹父亲加入中国共产党,一点一点理解信仰的同时自己也成长着……。父亲的牺牲没有打倒尹灵芝,也没有让她消沉,而是更加积极地向党组织靠拢,并以十七岁的年龄破格加入中国共产党,并当上了妇救会主任,在一次保护粮食的行动中被捕,面对严刑拷打不吐口,拷打她的人问她难道不怕死,她回答:“没有人不怕死,但心中有了信仰就不怕了……”。人民有信仰，民族有希望影片虽然是红色主旋律电影，但定位却非常年轻化，着重将视角放在抗战青年身上，从他们的故事中折射出整个时代对于人们命运、思想、成长变迁的影响，最大程度地引发当下电影主

流受众的情感共鸣。影片以“心中有信仰”为主线塑造了少年尹灵芝崇高的人生观、价值观和大无畏的英雄气概。从曝光的概念海报可以看出，海报以“信仰”贯穿主体，在抽象的概念设计中具象地传递了影片的中心思想。刻意渲染的立体感十足的灰色系背景传递出肃杀景象，不仅象征着那个时代浓重的硝烟味儿，也象征着尹灵芝深陷黑暗、遭遇到残酷折磨。而海报主画面，一朵冲破灰暗包裹、浴血而出的鲜红玫瑰正是尹灵芝的化身，这个坚强不屈、信仰坚定的美丽少女在花一般的年纪有着花一般的美好信念。虽然是概念海报，设计师却于细节处着笔，海报正中完全鲜红的花蕊便是尹灵芝内心的象征。整张海报非常传神得传递出了尹灵芝无论面对怎样残酷黑暗的现实，都改变不了那颗因信仰而坚定的心忠诚。党的女儿尹灵芝观后感3：电影《党的女儿尹灵芝》讲述了尹灵芝如何从一个懵懂少女因为信仰而成为坚定的共产主义战士，并为之献出生命。影片以心中有信仰为主线塑造了少年尹灵芝崇高的人生观、价值观和大无畏的英雄气概。影片至始至终贯彻“信仰”二字，尹灵芝刚开始对信仰的认识是模糊的，但在中华民族的生死存亡之际，她的信仰变得越来越真实、越来越清晰，并且融入到她的灵魂，她的灵魂与信仰一并汇入对革命胜利、对真理、对和平的追求之中。当她成长为一名中国共产党党员后，更加坚定了自己的信仰，用生命诠释了“信仰的味道是甜的、信仰的力量是伟大的”真谛。信仰的味道是甜的

“艰苦的生活依然可以过得那样甜?因为增加了信仰的味道。”尹灵芝以及她的同志们、乡亲们、小伙伴们在战火纷飞、充满浓重硝烟味的年代，深陷黑暗、遭遇到残酷折磨。但在如此艰苦的环境里，她在党的领导下引领百姓依然把生活过得很“甜”，因为她是有信仰的

人，在艰苦的日子里增加了信仰的味道。让我们追寻、触摸、感受尹灵芝信仰的温度。少年坚定信仰在那个战火纷飞的年代，普通老百姓最大的期望就是对和平的渴望，就是树立对生的勇气。年幼的尹灵芝成为儿童团团长时，她就坚定了自己对共产主义的信仰，让信仰有了滋味。她就这么每天穿梭在赵家垴村的每一个角落，关心百姓，热情为党的事业努力奋斗，赵家垴村的每一寸土地，都能感受到群众对党员信任的气息。这个坚强不屈、信仰坚定的美丽少女在花一般的年纪有着花一般的美好信念。影片传递出了尹灵芝无论面对怎样残酷黑暗的现实，都改变不了那颗因信仰而坚定了对党忠诚的心。身体力行恪守信仰对共产主义的信仰已经根植在尹灵芝的血脉中。在影片中唱的一首歌就是《时刻准备着》，少先队儿童团是我们共产党的后备力量，尹灵芝的父亲等四名中共党员被国民党反动派杀害后，女儿坚强地顶上去，前仆后继，努力奋斗，被破格提拔。在因隐藏公粮和掩护群众不幸被国民党军队抓住后，她顶住酷刑，没有透露任何关于公粮和村民的信息。在牺牲前，尹灵芝讲了一句话：

“谁不怕死，但是心中有了信仰就不怕了”，恼怒的敌人用铡刀把她铡了三段。她实现了她当时加入中国共产党的誓言。影片的结尾引用了现在的加入中国共产党的誓言，我想这是一脉相承的。永不叛党，随时准备着，为共产主义而奋斗，献出自己的一切。尹灵芝的形象很鲜活，没有经过艺术的升华与塑造，她就活生生的存在于那个年代，并依然影响着同样对党怀有信仰的当代共产主义者。“创作不能违背历史，需要用心打造对得起下一代的作品”。影片导演卫晓茼也表示，“影片虽然是一部宣传正能量的红色主旋律影片，但影片拒绝口号，拒绝说教，力争让每个人物都充满人性、充满真情”。整个影

片自始至终抓住了信仰，小小的年龄如何产生这种信仰通过身边的事情，通过家庭、通过教育、通过整个大时代背景，对信仰的诠释，成为一个坚定的共产主义战士;二是共产党员的作用，不仅仅是口头上的。通过真实事例，在最关键的时刻是他们站出来，对这种革命历史传统的回顾，特别是通过影视手段，具有填补空白的历史性和对党员、青年教育的现实性。重塑共产主义信仰的时代价值对一个人来说，没有灵魂就没有生命力;对一个组织来说，没有灵魂就没有凝聚力。正如习近平总书记一再强调的，没有理想信念，理想信念不坚定，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”。党性不是天生的，信仰也不是自发的，必须在严格的党内生活锻炼中不断增强。我认为在全党上下开展“两学一做”教育之际，让每一名党员通过观看电影《党的女儿尹灵芝》，从而增加信仰的力量是十分必要的，可以对信仰有更加准确地认知。“信仰”二字，可直译为相信并且仰望。就其对象而言，可以是国家，可以是社会，可以是个人。一个国家的信仰关乎这个国家的生死存亡，一个社会的信仰关乎这个社会的礼义廉耻，一个人的信仰关乎这个人的存在价值。可见信仰之于国家，社会，个人的发展都是至关重要的因素。信仰，是时代的主旋律，是社会发展的脊梁。一个社会最大的悲哀莫过于良知的泯灭。信仰，是个人的灵魂。最艰难的那段时期一定是你自己一个人一步一步走过来的，你没有任何可以依靠的事物，尽管在过程中你可能面如死灰，萎靡度日，但是一定有那么一个时候你忽然醒悟，内心有一个声音告诉你不要再如此度过以后的日子。信仰不是让人悬挂于墙壁上的物件，每一个人都可以以自己的实际行动去解释自己的信仰。当我们的社会每一名成员都有一颗追求“真、善、美”的内心，我们赖以生存的地

方才能真正成为一个有人情味的，有温暖的社会。希望我们这个国家，这个社会，每一个人都拥有坚不可摧的信仰，每个人都可以相互触摸到对方信仰的温度。真正实现习主席所倡导的：

人民有信仰、民族有希望、国家有力量。