广告中的蒙太奇

广告中的蒙太奇

姓名：赵小明

系别：文学与传播学院专业：广告学

学号：201140126125

摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础

上视频广告的发展势必会一往直前。拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功。

关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头

正文

《卡农》潘婷。拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。而拍的好的广告片，却比电影更精彩。再好的电影，由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方。而广告片因其制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做到完美无缺、过目难忘。于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的高度。

潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教

科书。广告不再是我们心中机械重复的“羊羊羊”，也不再是数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛广告里的春天。

耐克：《踢出传奇》。说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。本短片耗时仅三分钟，却有超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成。每个明星拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到一秒。从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而全片却一点也不混，更不乱。这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙太奇结合产生匪夷所思的效果。球员、观众、街道、烟火等等众多的

镜头在短短的几十秒内剪辑完成，运用平行蒙太奇很轻松表述了球场上与球场外的因果。

GHD：You can do anything with your hair

能让男人血脉贲张的是足球，那最能让女人血脉贲张的是什么呢？非时尚莫属！GHD这个公司在中国不算出名，不过它的这款广告片可要出名多了。其原因大多在于，本款广告既带有浪漫童话”灰姑娘“的成分，又满足了普通女性对于“公主梦“的那种模模糊糊却又真实存在的幻想。同时，全片至始至终充斥的那种称为”潮“的范儿和女主最后的强大气场都能为观者为之感叹，为之窒息。画片的一开始，是一个刻画的惟妙惟肖的所谓上层社会晚宴的景象，各类打扮艳丽华美的女子穿着盛装，窃窃私语，同时又攀比着互相之间的打扮，在心中计划着自己的小算盘。少顷，一位英俊华贵的公子出现，瞬间成了全场女子的目光，大家为之倾倒不说，还有人纷纷上前献殷勤。这位公子似乎对眼前大同小异而艳俗不堪的妆容打扮感到厌烦，却对偶然出现在远处的”灰姑娘“所打动。不过不幸的是，灰姑娘虽然此时已经美丽动人，但面对如此的场面和美男的注视，明显显得信心不足。大概是因为眼前的姑娘太过羞涩和不自然，也有可能是欲擒故纵之计，公子潇洒的一捋头发，转身就离去了，留下了灰姑娘一片尴尬。此时，晚会仍在进行，但12点钟的时间已到。瞬间，灰姑娘的珍珠项链坠地，原形就要暴露。慌忙逃离的路上，晚装也剥离了，头发也散落了，妆容也化为花花绿绿的一片。更为糟糕的是，心怀不轨的两个老巫女尾随而来，想看灰姑娘出糗的一幕。在这关键时刻，灰姑娘躲藏的衣橱间显现出一个漂亮的盒子来，这就凸显出了广告片的主题：GHD 的直发器，在这里将要发挥神奇的作用。此时，音乐中的电子元素进一步加强，随着灰姑娘巧妙的几抹，GHD处理过漂亮又有光泽的头发，再搭上几个混搭风的饰件，加之剥落到只剩热裤长度的”长裙“，一个由内而外充满着自信力，无与比拟魅惑力的性感女王瞬间诞生了。而成功变身的”灰姑娘“的不屑转身，则为这款广告片画上了一个完美的句号。这则广告其实并没有用到蒙太奇的手法，但是依然被应用到这主要因为他的画面效果，给人以电影般的感受上加上恰到好处的bgm，整部电影无缝连接流畅的展现出来。也就是运用了好莱坞管用

的流畅性剪辑，又可以成为零度剪辑，达成的效果就是使叙事的连贯不漏痕迹。

Herringbone：天生我材必有用。故事讲述的是一个残疾的拥有非常小的双手的男孩最终成为顶级裁缝/设计师的故事。如同开头低沉的音乐，也如同几乎所有励志故事的开头一样，这个孩子的少年时光是悲惨的。因为双手极小，他不敢拿出来示人，以至于赛跑总是跑最后一名；因为双手极小，他无法掌控钢琴的按键，弹钢琴发出的声音与噪音无异，让同学嘲笑，也让老师无可奈何；因为双手极小，他在参加舞会的时候甚至只能让女孩握住他的……说实话我也不知道是什么。别人都和心爱的姑娘陷入热恋，他却一直孤独。在万分绝望想要自杀的时候，他甚至因为手实在太小而无法扣动扳机……在万念俱灰的一个下午，他仰面躺在床上，百无聊赖的仰望着照入的阳光和清风拂动的窗帘，偶然发现窗帘上破掉的漏洞，也发现了自己的才能所在——因为双手的小巧，他可以做到常人用手无法做到的事情——操纵针线缝补极细的缺口。从此，这位英俊的美男子一发不可收拾，顺利的走上了证明的自己的道路：人们都喜欢他，姑娘也爱他，他也有了自己的事业……直到最后，他成了一位非常有名望的人，还拥有了自己旗下的公司。但是这则广告用的是插叙的讲述方式，所以颠倒蒙太奇毋庸置疑贯穿整部广告。颠倒蒙太奇正是为了讲述回忆或者说不同时间发生的两件或多件事。其实说这部广告有电影的感觉倒不如说他就是一部微电影，主角、情节、主线、音乐统统一应俱全。我看时也把他当电影一般来看。

大众：中国路，大众心。这款由DMG传媒制作的广告可能是中国本土广告中最优秀的作品，堪称我们的骄傲。这是一款大众车的广告，既然是给大众打广告，风格就没有必要太过华丽，那样和大众的品牌形象不符合。第二，这款广告相当的中国化，而且可贵的是，它没有用傻乎乎的完全格格不入的京剧脸谱，也没有用昆曲唱腔，也没有用其他任何现在国内很喜欢用，也不管用起来适不适合的各种图腾化的形象来实现中国化，而是通过一个更巧妙也更高明的手段：文字的变化。你不得不承认，作为世界上最古老同时也是最复杂之一文字的汉语，的确拥有无穷的神奇魅力。而这些魅力，在这款广告片中完

美的体现出来。通过”心“这一个字，广告片中变幻出了十几个汉字，而且其中的每一个都带有”心“的偏旁部首。进而，又通过这些字，来体现出大众汽车在华销售的诸款车型的不同特性。当你看过这款广告片后，你不仅将感叹汉字的神奇，同时也将感受到在广告片中，大众车从一台台生硬的机器变成了一个个有灵性、有气质的产品。这则汽车广告和其他的汽车广告有着明显的差别，没有几乎已经固定数据的”汽车镜头”,众所周知汽车的拍摄镜头早已成定数，而这则完全是为了广告的内容的需要，和音乐融合。

最后一个用的是中国的广告，虽然中国的广告质量仍属于落后不少国家，但从这则可以看出应经成长许多，相信中国的广告会越来越精致，越来越完美。