格力空调市场调研方案
目 录 一、调研背景 二、调研目的 三、调研项目 四、调研对象 五、调研方法 六、问卷设计 七、调研经费
八、人员组织安排 湖
南
市
场
格
力
新
产
品
开
发
调
研
方案制作人：刘勇 制作时间：2016年06月15日
九、时间安排
一、调研背景
格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。
二、调研目的
“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。
1、根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新产品提
供依据。
2、为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公司的竞
争力。
3、满足消费的需求，为消费者的生活提供便捷与实惠。
4、研法新产品作为地区差异化的主打销售产品，提升企业形象和竞争
力。
三、调研项目
为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品，有必要为本公司研发新产品（空调）对湖南市场进行一次市场调研。了解消费者对空调的需求，根据消费者的需求来研发我们的新产品。
四、调研对象
因为主要使用空调的地方是公司企业、学校、行政机构和家庭，所以我们针对这些地方进行调研。
1、行人
2、住宅区的居民
五、调研方法
方法：问卷调查法
1、抽样方法：简单随机抽样法
2、调研范围：湖南省一、二线城市
3、抽样框设计思路：因为行人具有很多不确定性，任何职业任何职位都有可能是行人，虽然缺少针对性，但是有很强的广泛性和随机性。然而居民也同样是空调的主要消费者，他们是我们主要的研究对象。
4、抽样框：行人7000人
住宅居民3000人
六、问卷设计
湖南市场格力空调新产品开发调查问卷
您好：
我是格力公司的调查人员，我们正在进行一次有关格力空调新产品开发的市场调研。为了我们公司能更好的开发生产出功能强大、外行美观、价格实惠等产品。努力做到让广大消费者喜欢、满意！
姓名：（自愿填写）职业：
1.您的性别（）
A、男
B、女
2.您的月收入是多少？（）
A、2000元以下
B、2001元至3000元
C、3001元至5000元
D、5001以上元
3、在家庭中谁来决定购买大型家电？（）
A、父母
B、自己
C、爱人
D、共同决定
4、您家里有没有安装空调？（）
A、有（转至第8题）
B、暂时没有
5、您家里为什么没有购买空调？（）
A、已有目标，计划购买
B、犹豫，不知道买什么品牌好
C、暂时不需要购买（调查结束）
6、您都了解什么品牌的空调？（）（多选）
A、美的
B、格力
C、海尔
D、三菱
E、大金
F、海信
G、奥克斯
H、其他
7、假如要购买空调，您会选择什么品牌的空调？（）
A、美的
B、格力
C、海尔
D、三菱
E、大金
F、海信
G、奥克斯
H、其他
8、您家里安装的是什么品牌的空调？（）
A、美的
B、格力
C、海尔
D、三菱
E、大金
F、海信
G、奥克斯
H、其他
9、您为什么会购买当前空调？（）（多选）
A、价格
B、外型
C、声音
D、品牌知名度
E、售前服务
F、售前服务
G、耗电量
H、其他
10、您购买空调主要看中哪些方面？（）
A、价格
B、外型
C、声音
D、品牌知名度
E、售前服务
F、售前服务
G、耗电量
H、其他
11、您认为空调还要增添什么功能可以让您的生活更便捷、满意、享受？（认真填写，可以获得精美小礼品）
（调查结束）
12、您使用的空调是否是格力空调？（）
A、是
B、不是（调查结束）
13、您认为格力空调还有什么要完善改进的？（）（多选）
A、外型
B、功能
C、服务
D、价格方面
E、其他
14、您认为格力空调有哪些是您满意的？（）（多选）
A、外型
B、功能
C、服务
D、价格方面
E、其他
15、请问您写出您想拥有什么功能的空调？
七、调研经费
八、人员组织安排
为了更好更快的完成此调研任务。我们将配置人员具体如下示：
总督导：1名
总督导助理：1名
地区督导：10名
调研人员：100名
复核员：10名
复核员可以由地区督导兼任也可以招兼职。因为调查地域比较广阔，所以需要较多的调研人员来完成此调研任务，同时也需要各个督导时时控制管理，总督负责统筹，全程负责监控。此调查组织必须人人认真负责，全心全力的完成此次任务。
九、时间安排
策划方案，设计问卷 3个工作日
方案、问卷的修改、确定 2个工作日
项目准备阶段（人员培训安排） 4个工作日
实地调查阶段 10个工作日数据统计分析阶段 3个工作日调查报告撰写阶段 3个工作日论证阶段 3个工作日
格力空调市场调研方案
目 录 一、调研背景 二、调研目的 三、调研项目 四、调研对象 五、调研方法 六、问卷设计 七、调研经费 八、人员组织安排 湖 南 市 场 格 力 新 产 品 开 发 调 研 方案制作人：刘勇 制作时间：2016年06月15日
九、时间安排 一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。 二、调研目的 “一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。 1、根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新产品提 供依据。 2、为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公司的竞 争力。
格力空调市场调研报告
格力空调市场调研报告 一、企业概况 成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体 的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务 遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。作为一家专注于空调产品的大型电器 制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥 有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间,4500多名技术研发人员和3500多项国内 外专利技术。家用空调年产能4000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)。2015年至今，格力空调连续6年全球销量第一。 如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和-谐的工作环境和 家庭氛围，精心打造人类美好生活。 二、市场现状分析 1.营销环境分析 （一）宏观环境分析 （1）行业背景 随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚；另一方面与人们 生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。 （2）市场概述 格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、 美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累 计销售7000万台。以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比 的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。 （3）政策环境 目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和 其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其 中包括实行有增有减的税收政策；按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公 平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。
格力质量调研报告
格力质量调研报告 【格力质量调研报告】 一、研究目的 本次调研旨在深入了解格力产品的质量情况，包括质量管理体系、产品质量评价以及消费者对产品质量的评价，以为企业提供合理建议。 二、研究方法 本次调研采用问卷调查和数据分析相结合的方法。通过对格力产品用户进行问卷调查，收集各方面的意见和建议，并对收集到的数据进行统计分析。 三、研究结果 1. 质量管理体系 通过调研了解到，格力建立了完善的质量管理体系，具备了ISO9001质量管理体系认证。公司采取了严格的质量控制措施，从产品研发、生产、销售等环节加强质量监控，确保产品质量的可靠性。 2. 产品质量评价 从消费者调查结果来看，格力产品在市场上的口碑较好。在产
品质量方面，格力的产品被普遍认为质量可靠，性能稳定。用户对格力空调、冰箱、洗衣机等家电产品的可靠性给予了较高评价。 3. 消费者对产品质量的评价 在针对格力产品质量的评价中，我们发现了一些问题。部分消费者反映出个别产品在运行过程中出现噪音较大的问题；还有消费者认为格力部分产品的外观设计较为保守，希望引入更具时尚感的设计理念。此外，一些消费者对格力的售后服务持有一定的不满，包括维修速度不够快等问题。 四、建议 基于以上研究结果，我们提出以下建议： 1. 进一步加强产品质量管理，保持产品质量稳定可靠，并持续改进产品的性能。 2. 加大对产品设计的投入，引入更具时尚感的设计理念，满足消费者个性化需求。 3. 加强售后服务，缩短维修时间，提供更便捷的售后保障，增强消费者满意度。 4. 加强与用户的沟通和反馈机制，挖掘用户需求，及时解决用户的问题和诉求。
五、总结 通过本次调研我们了解到，格力在质量管理体系方面已经取得了较为显著的成果，并且产品质量得到了消费者的认可。然而，仍然存在一些问题需要解决。希望格力能够继续加强产品质量管理，改进产品设计，完善售后服务，提升消费者满意度，使其在竞争激烈的市场中保持竞争力。
关于格力调研报告
关于格力调研报告 格力调研报告 一、调研目的和背景 格力是中国著名的家电制造企业，成立于1991年，总部位于广东珠海，主要生产空调、冰箱、洗衣机等家电产品。格力凭借产品质量的稳定性和企业实力的增强，逐渐走向国际市场，被誉为中国家电业的领头企业之一。本次调研的目的是了解格力的品牌影响力、市场表现和竞争优势，以评估其在行业内的地位。 二、调研方法和对象 1. 调研方法： 本次调研采用了定性和定量相结合的方法。定性方法通过深入访谈格力的管理层、员工和消费者，了解格力的企业文化、管理理念和产品优势。定量方法则通过问卷调查，收集消费者对格力产品的认知和满意度。 2. 调研对象： 本次调研对象包括格力的管理层、研发人员、员工和消费者。其中，管理层和研发人员可以提供格力的战略规划和技术创新方面的信息；员工可以反映企业文化和内部管理状况；消费者可以评价格力产品的质量和服务。 三、调研结果
1. 品牌影响力： 格力作为中国家电业的领军企业之一，其品牌影响力广泛。根据调研数据显示，90%的受访消费者都熟知格力品牌，并认为其产品质量可靠。 2. 市场表现： 在国内市场，格力空调销量居于前列，市场份额稳步增长。根据调研结果，70%的受访者表示在购买空调时会优先考虑格力产品。 3. 竞争优势： 格力在技术创新方面不断突破，不断推出具有竞争力的产品。调研数据显示，80%的受访者认为格力的产品性能优越，具备竞争力。 4. 品牌形象： 调研数据显示，格力的品牌形象主要体现在产品质量好、服务态度良好和社会责任感强等方面。90%的受访者对格力品牌持有正面评价。 五、调研结论 格力作为中国家电业的龙头企业，具有较强的品牌影响力、市场表现和竞争优势。通过技术创新和产品质量的不断提升，格力在市场竞争中占据优势地位。然而，调研也发现，格力在品牌形象的传播方面仍有一定的空间，应加强对消费者需求的了
格力企业调研报告
格力企业调研报告 格力企业调研报告 一、调研背景 格力企业是中国最大的家电制造商之一，成立于1991年，总 部位于广东省珠海市。近年来，在国内外市场都取得了较好的发展，成为了中国家电行业的领导者之一。本次调研旨在进一步了解格力企业的市场情况、产品研发和竞争优势，为投资者提供参考和决策依据。 二、调研方法 本次调研采用了多种方法，包括收集和分析格力企业的财务报表、年度报告、行业研究报告以及相关新闻和媒体报道。 三、调研结果 1. 市场情况 格力企业在国内市场占有较大份额，尤其在空调市场方面表现出色。根据行业研究报告显示，格力空调的市场份额超过25%。同时，在国际市场也有一定的竞争优势，主要在亚洲和 中东地区有较好的销售额。然而，在北美和欧洲市场上，格力企业面临较为激烈的竞争，需要加大市场开拓力度。 2. 产品研发 格力企业在产品研发方面投入较大，注重技术创新和品质提升。根据财务报表显示，格力企业研发费用占销售额的比例超过5%，远高于一般家电企业的水平。这使得他们能够不断推出
新的产品，满足消费者的需求，提高市场竞争力。 3. 竞争优势 格力企业在市场上有着较大的竞争优势。首先，格力品牌在国内的知名度较高，被认为是质量可靠的品牌之一。其次，格力企业注重售后服务，建立了完善的售后服务体系，为消费者提供贴心的服务。再次，格力企业在技术研发方面投入较大，不断创新，推出符合市场需求的产品。 四、投资建议 鉴于格力企业在国内市场占有较大份额，并在国际市场上也有竞争优势，具备较好的市场发展潜力。投资者可以考虑适量投资格力企业的股票或债券，实现长期的投资收益。 五、结论 格力企业是中国家电行业的领导者之一，凭借在市场上的竞争优势和产品研发能力，有望继续保持较好的发展势头。然而，投资者在决策前仍需综合考虑市场风险和企业发展前景，并根据自身风险偏好做出相应的投资决策。
格力空调调研报告
调 研 方 案 调研主题：格力空调湖南市场心新产品上市调研方案调研人：湖南株洲某调研机构 调研时间：2011-10-10
一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入 380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在群体的各种需求中；格力拥有技术专利近1500项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 二、调研目标 本次市场调查工作主要目的是： 1、分析格力的前期营销计划，以及消费者对产品的期望，明晰自身的优劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解产品的知名度，以及美誉度 3、了解消费者对格力品牌的认知和接受程度，来确定新产品的营销计划。 三、调研对象 本次调查调研主要是在社区和格力专卖店发放问卷，针对的是具有消费能力的消费者。 四、调研内容
此次调研内容除了涉及到消费者的性别，年龄，职业，安装空调情况，还主要针对性的询问了对格力品牌的满意度和新产品开发需要调整的营销策略。 五、调研项目 此次调研：主要针对格力空调新产品进入湖南市场进行的一次调研，此次调研的项目主要是针对格力空调的质量，服务，价格，机型等，以及同行业产品在在消费者心目中的地位，以及市场上的占有率。 六、调研方法 此次调研方法是问卷发放式调查，调研范围是湖南株洲市场，打印2000份市场调研问卷，分别在各个小区和格力专卖店门口发放，主要调查具有消费能力的消费者，并赠送填写人小礼品（精美铅笔一支）一份 七、经费预算 项目费用 调查人员（20人）1000元 伙食费300元 小礼品（2000枝）1000元 问卷复印费400元 培训费2000元 总计4700元
格力空调的调查报告
格力空调的调查报告 格力空调的调查报告 一、引言 空调作为现代生活中必不可少的家电之一，对于人们的生活质量起着至关重要的作用。而在众多空调品牌中，格力空调凭借其卓越的品质和良好的口碑，成为了消费者心目中的首选之一。本文旨在对格力空调进行一次全面的调查，探究其产品质量、技术创新以及售后服务等方面的表现。 二、产品质量 格力空调以其卓越的品质而闻名于世。根据我们的调查结果显示，格力空调在产品质量方面表现出色。首先，格力空调采用了先进的制造工艺和高品质的原材料，确保了产品的稳定性和耐用性。其次，格力空调在生产过程中严格按照国家标准进行检测和质量控制，确保每一台产品都符合高标准的要求。最后，格力空调在售后服务方面也非常出色，为消费者提供了全方位的技术支持和售后保障。这些因素共同保证了格力空调在产品质量方面的卓越表现。 三、技术创新 格力空调一直以来都致力于技术创新，不断推出具有领先水平的产品。调查显示，格力空调在技术创新方面表现出色。首先，格力空调在节能环保方面取得了显著的成就。其采用了先进的变频技术，大大提高了空调的能效比，减少了能源的浪费。此外，格力空调还引入了智能控制系统，能够根据室内环境和用户需求智能调节温度和湿度，提供更加舒适和节能的使用体验。这些技术创新不仅提高了用户的生活质量，也为环境保护做出了积极的贡献。 四、售后服务
格力空调以其卓越的售后服务而备受消费者青睐。调查显示，格力空调在售后服务方面表现出色。首先，格力空调设有完善的售后服务网络，覆盖了全国各地，为消费者提供了便捷的服务。其次，格力空调拥有一支专业的售后服务团队，能够及时响应用户的需求，并提供全方位的技术支持。此外，格力空调还提供了长达多年的质保期，为消费者提供了放心的保障。这些优质的售后服务措施，让消费者在使用过程中更加放心和满意。 五、市场口碑 格力空调凭借其优秀的产品质量和良好的售后服务，赢得了广大消费者的一致好评。调查显示，格力空调在市场上的口碑非常良好。消费者普遍认为，格力空调的产品性能稳定可靠，使用寿命长，能够为用户提供持久的舒适体验。同时，格力空调的售后服务也得到了广大消费者的认可，他们表示在使用过程中遇到问题时，格力空调的售后团队能够及时响应并提供解决方案。这些正面的口碑评价，进一步巩固了格力空调在市场上的领先地位。 六、结论 综上所述，通过本次调查我们可以得出结论：格力空调在产品质量、技术创新以及售后服务等方面表现出色，赢得了广大消费者的一致好评。格力空调以其优秀的品质和良好的口碑，成为了消费者心目中的首选之一。相信在未来的发展中，格力空调将继续秉承技术创新和卓越品质的理念，为用户提供更加优质的产品和服务。
格力空调市场调研报告(长沙地区)
格力空调市场调研报告 学生：邓文偲、贺彬、周龙辉 蒋旭、余志刚、李博、周双红 组号：第三组 _____________________ 专业班级：11级市场营销二班 _____________ 学院：商学院 指导老师：毛宁 。一二年十二月六日
目录 摘要 (3) 一、前言 (4) 二、调查技术与样本描述 (5) 2.1调研目的 (5) 2.2调查技术及样本描述 (5) 三、调查数据分析 (6) 3.1针对调查性别比例分析 (6) 3.2针对消费者学历分析 (6) 3.3针对消费者使用空调分析 (6) 3.4消费者会不会去了解格力新产品分析 (7) 3.5消费者接受的空调价位分析 (7) 3.6消费者喜欢的空调样式分布 (8) 3.7消费者对空调注重方面分析 (9) 3.8消费者希望增加的空调功能分析 (9) 3.9调查对格力空调改进意见的分析 (10) 四、调查总要结论和建议 (10) 4.1针对空调价格分析 (10) 4.2针对空调样式分析 (10) 4.3针对消费者对空调增加功能分析 (11) 五、附录11
5.1问卷 (11) 5.2原始数据统计 (12) 摘要 为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下： 1.消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成） 2.消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等）） 3.消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等） 4.消费者及家庭空调理想描述。 5.消费者对空调产品广告的反映。 6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 一、刖百 格力公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前 全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专格力LOGO 业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增 67.35% ;净利润52.37亿元，同比增22.48% ;纳税超过53亿 元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在群体的各种需求中：格力拥有技术专利近1500项，自主 研发的GW数码多联一拖机组、离心式大型中央空调、正炫波直
格力空调市场分析调查报告
格力空调市场分析调查报告 格力空调市场分析调查报告 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《格力空调市场分析调查报告》的内容，具体内容：我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。格力空调市场分... 我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。为此我为大家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。 格力空调市场分析篇一 2009年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展，国内空调市场逐步恢复生机。 据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，2011年，我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达 4109.6亿元;实现利润总额达231.74亿元。2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996.67亿元，同比增加11.86%; 完成利润总额144.4亿元，同比增加20.54%。2013年年我国家用空调产量为14333万台，同比增长7.9%，2014年我国空调产量15716.93万台，比 2013年增长9.7%。变频空调产品的市场占有率已经达到52.54%，占据半壁江山2.手机市场构成 消费者分析 消费者决策空调购买的因素基本有5项：质量、服务、价格、品牌和性能。其中，"质量"因素占首位，有85%的被调查者选择了这一项，居第二位的是"服务"，第三是"价格"，第四和第五分别是"品牌"和"性能"。空调作为耐用品仍然是家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。影响其购买决策的关键因素首推"质量"因素。消费者花钱买的"品质过硬"加"服务到位"的空调产品。炎热的夏季是大多数消费者在购买空调时选择的季节。根据行业经验，只要持续
格力调研报告
格力调研报告 格力调研报告 一、公司背景 格力电器股份有限公司是中国最大的家用空调制造商，总部位于广东省珠海市。公司成立于1989年，经过多年的发展，已 成为全球领先的空调、智能装备制造商之一。格力电器在中国市场占有较大份额，产品种类涵盖了空调、冰箱、洗衣机等家电产品，并且还进军了新能源汽车、智能家居等领域。 二、市场竞争力 格力电器在中国的家电市场具有强大的竞争力。根据数据显示，格力品牌的空调市场占有率连续多年位居中国市场第一，市场份额稳定。同时，格力电器的产品质量也得到了广大消费者的认可，品牌声誉较高。 三、创新和研发 格力电器在创新和研发方面投入较大。公司设立了多个研发中心，拥有一支庞大的研发团队，致力于技术创新和产品升级。格力电器不断推出具有创新性的产品，如变频空调、智能家电等，满足了市场需求并保持了竞争优势。 四、销售网络 格力电器的销售网络覆盖了全国各大城市和乡镇，在中国建立了庞大的销售服务网络。公司在全国设有600余家售后服务中心，提供及时有效的售后服务。这使得格力电器能够更好地满足消费者的需求，提高产品的用户满意度。
五、国际市场拓展 格力电器在国际市场也取得了一定的成绩。公司已进入海外市场，产品销往全球100多个国家和地区。格力电器积极投入国际化战略，加大对国际市场的开拓力度，提高了企业的国际竞争力。 六、挑战与机遇 格力电器面临的挑战主要来自于市场竞争的激烈化和消费者需求变化，通过不断创新和提升产品质量，以及加强市场营销能力，可以更好地应对挑战。同时，格力电器还面临着市场规模扩大和技术创新带来的机遇，公司可以借助这些机遇实现更大的发展。 七、发展战略 格力电器的发展战略主要包括产品创新、国际市场扩张和提升品牌形象等方面。公司将继续加大研发投入，不断推出具有创新性的产品；加强国际市场开拓，提高在全球市场的份额；积极参与公益事业，提高品牌形象和美誉度。 八、风险提示 格力电器面临的风险主要来自于市场竞争的加剧、原材料价格的波动、产品质量问题等。公司应加强市场分析和预判，及时调整战略；加强供应链管理，控制成本；加大质量监控力度，保证产品质量。 九、结论
空调的市场调查【精选3篇】
空调的市场调查【精选3篇】 空调的市场调查【精选3篇】一 空调市场调查报告 空调市场调查报告 调查时间：xx年6月22号 调查地点：苏州 调查项目：空调在苏州的销售状况 苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而类丰富，消费层次鲜亮。老字号风光依旧，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。 随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也静静起了些变化，转变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、美丽的环境、大而全的商品，仍是广阔消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其敏捷的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。 据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的进展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，
这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。 苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要缘由是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。 另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发觉，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其缘由可能与消费者对该品牌的认知程度有关。 空调的市场调查【精选3篇】二 空调市场调查报告 调查时间：2022年6月22号 调查地点：苏州
格力空调调查问卷报告(完结版)
格 力 空 调 问 卷 调 查 报 告 班级：广告10-2 组员：欧欣 李霞 李尧尧 分发问卷30份，收回有效问卷30份。
调查目的：本次调查针对的目标群体主要是中青年消费群体，其原因是这一群体相对比较年轻，对企业、家庭、朋友圈有一定 的领导能力、决策能力、游说能力等。通过分析他们对品 牌的相关了解，能更好的帮助企业发展。 公司简介： 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2010年前三季度实现销售收入442.97亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能3000万台(套)，商用空调年产能400万台(套)；2005年至今，格力空调连续6年全球销量第一。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，近6万名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利数千项，自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。 在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年“北京奥运媒
体村”、2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆等国际知名空调项目，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。 “一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。 各大卖场的销售情况：（注：此表为网络二手资料）
2022年空调市场调研报告范文
2022年空调市场调研报告范文
1。顾客的性别构成： 100名调查对象中男顾客47人，占总数的47％，女顾客为53人，占总数的53％。卡方（x2）拟合度检验不同性别的顾客人数之间有显著差别（显著性水平为O。05）。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。 2。顾客年龄的组成： 前来购物的'顾客分布在20岁到60岁之间，其中年龄在30到50岁的消费者占了大多数。 3、顾客的居住地： 通过调查发现，前来购买空调的消费者来不知来自太原市区，而且包括郊区以及外地的客户。 通过调查发现购买空调的客户大多在太原市内，郊区的人数只占了28%，而且有一部分来自省外的消费者。 4顾客的职业： 调查显示前来购买空调的消费者大多数为公司员工，还包括一部分企业经理还有其他的购物者：公司员工 5顾客的经济收入： 调查表明顾客的月薪收入有很大的差距，这也使得购买空调的人数比例有明显的差别，大致收入在到6000元不等，一共有100人，收入在以下的有7人；收入在到3000的有11人；收入在3000到4000的人有23人；收入在4000到5000的有27人；收入在5000到6000的有24人；收入在6000以上的有8人。
调查表明收入在4000到5000元的购买空调的人数最多，这表明了购买空调的能力与消费者的收入有关。 6顾客购物动机的分析： 顾客购物动机主要是商品档次高（22。4％），购物环境好（19。9％），商品质量好（14。1％）和服务好（13％）。不同购物动机顾客的人数之间有显著差别。 7最喜欢的品牌： 通过调查发现，不同的品牌有不同的特点，因此引来了不同的消费人群，他们的不同和特点主要是： 格力： 优点：制热及制冷效果非常好，要优越很多国产品牌，寿命也相对比较长。外形漂亮，质量过硬，制作工艺成熟。 缺点：压缩机及风机叶片不平衡转动的噪音太大，影响周围邻里晚上入睡，现在商品房对下一户造成严重噪音干扰晚上无法入睡，虽然自己舒服了，却给下面人家造成了严重损害，有损人不利己的感觉。 格兰仕： 格兰仕空调以高起点、高品质、高品位、采用世界最顶尖的技术大规模介入空调业。高强度抗电磁辐射干扰技术，使空调长寿命，更安全；简便智能操作系统，使得人人都会十分方便地操作使用；全新数字化变频技术，高效、精确、节能、健康、舒适；室外机防锈防尘设计比高级轿车还要强许多，极大地保障了室外机组的使用寿命；电脑控制的强大的独立抽湿、干燥技术，
格力空调市场需求调查报告
格力空调市场需求调查报告 格力空调市场需求调查报告
目录 摘要 (2) 引言 (3) 一、调研目的 (4) 二、调研方法 (4) （一）、调研设计 (4) （二）、资料收集的方法 (4) （三）、抽样方式 (5) 三、调查数据统计分析 (5) （一）、空调市场及竞争者分析 (5) （二）、消费者消费偏好分析 (7) （三）、格力空调市场潜力分析 (9) 四、结论 (10) （一）、市场及竞争者 (10) （二）、消费者特点 (10) （三）、市场潜力 (11) 五、营销其实与建议 (11) 六、心得体会 (12) 附录 1 市场调查计划书 ..............................................
15 附录 2 原始调查问卷 (20) 附录 3 数据列表及编码明细表 (21) 附录 4 口头汇报幻灯片 (23)
某市格力空调需求调查分析报告 【摘要】随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21 世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，空调产品也由“生活奢侈品” 逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，中国空调业逐步走向发展壮大。 从2006 年至今，空调行业已经基本上进入平稳发展时期。中国空调企业不但在数量和规模上长足发展，在技术上也开始从引进模仿走上了自主创新的道路。在空调健康、节能功能以及外观设计上，国内企业也经过引进、消化、吸收，技术水平及产品质量都在不断趋于完善，中国已经发展成为世界空调产业重要的研发和生产基地。 处于前四位格力、美的、LG 和海尔保持不变，品牌梯度顺序稳定。但是，各品牌市场表现差异逐渐增大，马太效应愈发明显，市场占有率之间的差距有扩大的趋势。 近年来，在我国现有的中央空调领域中，冷热水系统、变频多联机技术成为市场上的主流。目前，大金、约克、开利等主要的国外品牌都进入到了中国市场，占据了市场上的较大的市场份额，但是国有品牌例如美的、格力、海尔等发展迅速，格力、美的两大空调巨头的中央空调销售收入均超过10 亿元，海尔则获得15 个奥运项目的工程。2007年上半年美的商用空调销售收入达到14 亿元，我们预计在未来2-3 年中将继续保持20%以上的增长速度。 本次调查，我们针对某市的空调市场，以格力空调为主要的调查对象，分析了某市当前空调市场的需求状况，以及消费者在购买空调方面的偏好，格力空调的品牌忠诚度。为格力提供当前市场的信息，寻找格力的品牌弱点或避免与其他品牌的正面竞争，进而形成最大的影响力，为格力空调日后的产品营销策略的提出做好准备。 【关键词】某市、格力空调、市场需求、调查 某市格力空调市场需求调查报告 引言
格力空调市场调研方案
格力空调市场调研方案LT
三、调研项目 四、调研对象 五、调研方法 六、问卷设计 七、调研经费 八、人员组织安排 九、时间安排 一、调研背景 格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、
合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。 二、调研目的 “一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。 1、根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新 产品提供依据。 2、为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公 司的竞争力。 3、满足消费的需求，为消费者的生活提供便捷与实惠。 4、研法新产品作为地区差异化的主打销售产品，提升企业形象和 竞争力。 三、调研项目 为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品，有必要为本公司研
格力空调的营销策划书
格力空调的营销策划书 一、背景介绍 格力空调是中国最大的家用空调制造商和销售商，具有多年的市场经验和强大 的品牌知名度。然而，随着竞争对手不断涌现和消费者需求的变化，格力需要制定一份全面的营销策划书，以保持其市场地位并继续增长。 二、目标市场分析 1.消费者细分：根据年龄、收入水平和生活方式，将目标市场细分为年 轻专业人士、家庭主妇和老年人等不同群体。 2.消费者需求分析：调研消费者对空调产品的需求，了解他们对于节能、 环保和智能控制等方面的关注程度。 三、竞争分析 1.主要竞争对手：分析主要竞争对手，包括美的、海尔和日立等国内外 知名空调品牌，并比较他们的产品定位、市场份额和品牌形象等方面。 2.竞争优势：评估格力空调的竞争优势，例如技术创新、产品质量和售 后服务等方面。 四、营销目标 1.增加市场份额：通过提高产品竞争力和市场推广活动，将市场份额提 高到30%。 2.提升品牌形象：通过品牌宣传和营销活动，增强格力空调在消费者心 目中的品牌形象和认知度。 五、营销策略 1.产品创新：持续进行技术研发和创新，推出符合消费者需求的高品质 产品，如节能型空调和智能控制系统。 2.价格策略：制定差异化的价格策略，针对不同市场细分群体的消费者 需求，提供多样化的产品和价格选择。 3.市场推广：通过广告、促销和公关活动等多种手段，提升品牌知名度 和市场曝光度，并传递格力空调的核心价值和优势。 4.渠道拓展：与经销商和合作伙伴建立紧密的合作关系，扩大产品的销 售渠道和覆盖范围。 5.售后服务：建立完善的售后服务体系，提供专业的安装、维修和售后 支持，增强消费者的购买信任和忠诚度。
格力空调市场营销策略研究
格力空调市场营销策略研究 摘要 本论文旨在探讨格力空调市场营销策略的研究。本文将首先分析 格力公司的市场地位以及竞争环境，进而对其市场营销策略进行深入 分析。具体而言，本文将分别从产品、价格、促销和渠道四个方面进 行分析，最后提出一些建议，以帮助格力公司在激烈的市场竞争中获 得更好的市场地位。 关键词：格力空调、市场营销策略、市场竞争、产品、价格、促销、渠道 Abstract The purpose of this paper is to explore the marketing strategy of Gree air conditioning in China. This paper will first analyze the market position and competitive environment of Gree, and then conduct an in-depth analysis of its market marketing strategy. Specifically, this paper will analyze marketing strategies from four aspects: product, price, promotion, and channel. Finally, some suggestions will be made to help Gree gain a better market position in the fiercely competitive market. Keywords: Gree air conditioning, marketing strategy, market competition, product, price, promotion, channel 第一章绪论 1.1 研究背景和意义 随着中国经济的逐渐崛起，空调市场逐渐兴起。在中国的空调品 牌中，格力是最受欢迎的品牌之一，该品牌在市场上的占有率很高。 作为行业领导者，格力不仅推出高品质的产品，还采取了许多营销策 略以提高市场占有率。格力的营销策略被业内人士广泛认为是成功的，成为了其他企业的学习和借鉴对象。
格力空调市场分析及推广方案
格力空调推广方案 推 广 策 划 书 学院：信息工程学院 专业：应用电子技术 班级：应电101班 小组成员：杨俊杰 21 汪承潜 56 殷梦轩35 徐成立142
一、推广目的 (1) 二、产品介绍 (1) 三、市场分析 (1) 四、结论 (4) 五、本次促销产品 (4) 六、促销策略 (8) 七、推广内容 (9) 八、售后服务 (10)
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调产销量连续7年全球领先。 在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年“北京奥运媒体村”、2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标项目，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。 格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格力电器投入大量人力、物力、财力，建成了行业内独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有外国专家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院3个基础性研究机构，拥有300多个国家实验室。 目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过6000项，其中发明专利1300 多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于外国技术的企业。 格力电器自1995年开始推行ISO9000质量管理体系，1996年通过了SGS 国际认证服务公司、中国兴轻质量体系认证中心、中国轻工质量认证中心的认证审核，获得ISO9001质量管理体系认证证书。2004年通过SGS国际认证服务公司的认证审核，分别获得ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证证书。2006年公司获得国家质监总局颁发的特种设备制造许可证（压力容器）。2007年获得QC080000禁用物质管控体系证书。2008年获得BRC 全球标准-消费品：第二类产品证书