修订实验动物概念的定义对中国实验动物行业发展的

修订实验动物概念的定义对中国实验动物行业发展的
修订实验动物概念的定义对中国实验动物行业发展的

2016年2月第26卷 第2期

中国比较医学杂志

CHINESE JOURNAL OF COMPARATIVE MEDICINE

February,2016Vol.26 No.2

[基金项目]国家外国专家局访问学者项目(编号:GG143700014)。

[通讯作者]金东庆(1964-),男,研究员,硕士,研究方向:实验动物,133********,dongqing_jin@https://www.360docs.net/doc/0e7809538.html,。

“实验动物国家标准论坛”专题

修订实验动物概念的定义对中国实验动物

行业发展的重要性和意义探讨

金东庆1袁朱 冠2

(1.山东省实验动物中心/山东省医学科学院,济南250002;2.Department of Veterinary Pathobiology,College of

Veterinary Medicine &Biomedical Sciences,Texas A&M University,Texas 77843-4467,USA)

【摘要】 中国实验动物行业经过30多年的发展逐步形成一个独立的、完整的、封闭的生产、使用和管理体

系,科学准确的实验动物概念不仅对实验动物行业本身,对动物生产和使用、保护、福利和伦理,对生命科学及相关行业和产业,科学普及和教育等事业都有着十分重要的意义和作用。通过我国实验动物的概念同美国的相比较,发现我国实验动物的概念存在定义不到位,范围不清晰,界限模糊等问题,造成生产、使用和管理中的一系列困惑和难题,影响和限制了实验动物行业的发展,也给相关行业带来了严重的后果和影响。因而适时修改实验动物概念的定义是必要的,有着积极的、现实的、客观的作用和影响。

【关键词】 实验动物概念;实验动物相关定义;标准化;行业发展影响

【中图分类号】R?33 【文献标识码】A 【文章编号】1671?7856(2016)02?0022?05doi:10.3969.j.issn.1671-7856.2016.02.005

Necessity and importance of amendment of the key concepts of

laboratory animals in China

JIN Dong?qing 1,ZHU Guan 2

(1.Shandong Laboratory Animal Center /Shandong Academy of Medical Sciences,Jinan 25002,China;2.Department of Veterinary Pathobiology,College of Veterinary Medicine &Biomedical Sciences,

Texas A&M University,Texas 77843-4467,USA)

【Abstract 】 Laboratory animal industry forms an independent,comprehensive system responsible for the production,use and management of laboratory animals.Great advances have been made in this field in China over the more than thirty years of development.However,due to the great development and changes during this long time,there are also some issues which need to be amended and changed.To compare the concepts of experimental animals in China and developed countries

such as USA.The key concepts on the laboratory animals are not well or clearly defined in the regulatory documents in China,which hinder the healthy development and effective regulation in this field,as well as the care and use of laboratory animals in research and education.In this article,we discuss the necessity of timely amendment and standardization of the key concepts and definitions related to laboratory animals,and the importance and impact of the key concepts on the

development of animal industry in China.

【Key words 】 Laboratory Animal,concepts;Standardization of definitions;Impact on animal industry development

实验动物科学是生命科学重要组成部分,同时也是生命科学发展的基础,为生命科学的发展提供了良好的保障和支持。实验动物源自自然界的动物,是动物学研究的一个分支,经过多年的实践和应用,已逐步发展成为一门独立的、完整的、封闭的生产、使用和管理体系。在这个体系下,实验动物同自然界的动物有着明显的区别,与野生动物、农业动物、水生动物有了很大的不同,实验动物科学同样也发展成为一门独立的学科,研究内容、方向、方式、应用、管理同其它相关学科形成了明显的区别和差异[1,2]。

实验动物学科是生命科学发展的基础,是由于其自身特点和区别于其它学科的特殊性决定的。生命科学是建立在科学、严谨的实验之上,通过各种形式的实验对未知的事实进行论证、验证,进而得出科学准确的数据以及在此基础上的科学结论,单凭论证和推理无法完成生命科学所需的依据和结论,生命科学有关的农业、医药、卫生、检验检疫、生物技术,无不与实验动物科学相关联,需要通过动物实验这个平台完成其数据和研究目的的认证[3,4]。

实验动物学科发展的意义和目的只有一个,即通过各种方法和手段保证动物实验数据的准确性和可重复性,实验动物行业的发展也是紧紧围绕这一目的进行,相应的法律法规、制度和规范都是围着这个目的来制订,同时由于实验动物的特殊性,实验动物的福利和伦理提到了相应的高度,这也是实验动物行业的特殊性决定的[5]。

笔者有幸作为国家外派的高级访问学者到美国德克萨斯农工大学进行访问交流,得以结识从事实验动物的专家教授,实地看到美国实验动物事业的快速发展。并对中美实验动物各个方面的差异进行了认真细致的比较和研究,感到存在很多的差异,这些差异影响了我国实验动物行业的发展,而了解这些差异和不同,才能够更好的把握实验动物的发展方向,及时制订和修订相关的制度、规章和标准,得以推动我国实验动物事业健康科学的发展。员摇中美实验动物概念内涵和外延的差异

国内最新版本的国标及修订过的国标中实验动物的概念统一订正为“指经人工培育、对其携带的微生物和寄生虫实行控制,遗传背景明确或者来源清楚,用于科学研究、教学、生产、检定以及其他科学实验的动物”[6,7]。这个概念总体上看包含四个方面的内容,即来源于人工培育,遗传背景明确或者来源清楚,对其携带的微生物和寄生虫实行控制,以及其作用和研究的目的。概念对“人工”这个词和内容进行强调和多层面的强化,首先是指来源于人工培育,遗传背景明确或者来源清楚,也进一步强化了人工培育的结果,提到遗传背景更是离不开人为的因素,控制携带的微生物和寄生虫是为对实验动物按照微生物和寄生虫的种类进行分级打基础,如何控制更是人为的作用。最后对实验动物的作用进行了界定,这个作用看是包括五个方面,实则四个方面的内容,即科学研究、教育、生产和检定,“以及其他科学实验的动物”符合我们汉语的语言习惯,通常会有一个类似的后缀,实际包含在科学研究之中,其他科学实验理应是科学研究的一部分。

美国实验动物的概念是如何定义的,美国2012年出版的第八版的“实验动物饲养管理和使用指南”[8](Guide for the Care and Use of Laboratory animals,Eighth Edition)是这样界定的:“laboratory animals(also referred to as animals)are generally defined as any vertebrate animal(i.e.,traditional laboratory animals,agricultural animals,wildlife,and aquatic species)produced for or used in research, testing,or teaching”,译成中文就是“在科学研究、检验、教学中生产和使用的所有脊椎动物”,对动物加了个注解,即包括传统意义上的实验动物、农业动物、野生动物和水生物种。这个概念是以目的作为主要内容来界定实验动物的名称和含义的,把这类动物生产和使用的目的限定的十分清楚,即无论动物的来源、种类、水生、陆生,只要用于这三个目的的动物,通称为实验动物,纳入到实验动物的范围加以管理和控制(care一词翻译成“饲养管理”值得推敲,简单翻译成饲养管理难以表达原意中伦理层面的关照、关爱的内涵)[9]。

从实验动物这个概念的不同可以看出,中美使用的实验动物的概念强调的重点不同,涵盖的内容相差甚远,动物的种类和包含的内容有了完全不同的含义。我国使用的实验动物的概念强调“人工”这个名词作为定语,不仅在培育上,在微生物和寄生虫控制、遗传背景明确和来源清楚都离不开人工,离不开人为的因素和影响。把这句话解读为“人为条件下,培育出的来源清楚、遗传背景明确,

控制微生物和寄生虫,用于科学研究、教学、生产、检定等目的的动物”可能更准确的表达了概念的含义,同样涵盖了原有的几层意思,表达的内容更易于理解。这个概念强调的是“人工”,或者说是人为,把动物范围限定的比较小,没有了“人工”的内容,不具备这几个先决条件,就不是实验动物的范畴,不属于实验动物领域,自然就不在实验动物的管理范围之内了,由此出现了“实验用动物”这个概念,并带来了“实验用动物”不是实验动物的后果和不利影响。

2 实验动物概念定义的不同带来的后果和影响

实验动物这个概念的定义在实际工作中有着十分重要的意义和作用,由于我们对实验动物的定义有些偏差,所以带来很多不利于实验动物事业发展的后果和影响。主要表现在以下几个方面: 2.1 管理中存在的问题

实验动物的特殊性要求对实验动物进行不同于其它用途的动物更为严格的管理,不仅表现在动物生产和使用的管理,保证动物实验结果准确性方面,而且还要保护和关爱实验动物,注重实验动物伦理。管理是以国家和地方的法律法规作为基础的,管理的范围和权限也是和内容息息相关的,从管理权限来看,不在管理范围的自然不能进行管理,脱离了管理的范围,否则就是越权,也不能按照实验动物的管理办法进行管理。

但在实际工作中出现的现实问题让管理部门难以处理,出现了所谓的“实验用动物”这一术语。如猫的使用,在国内许多制药厂需要用猫做实验,但由于猫的生物学特性,在人工条件下难以培育,一直没有专业的培育单位,也缺少相应的标准进行检验和级别的划分。实验动物使用单位申请实验动物使用许可证时,根据国家药典规定和自己的需求进行正常申请,但到了实验动物的主管部门省市科技厅(局)因实验动物的定义没有涵盖这种动物,只能将其去除,成为管理和使用单位的空白点,出现使用单位在用,管理部门知情而不能管理的现象。同样的情况出现在牛、羊、猪等动物品种,形成了管理部门无法管,使用单位需要作为实验动物正常使用,严重影响国家实验动物管理的严肃性。2.2 实验动物概念的不清晰给实际工作中带来极大的困惑和不便

客观上看,概念定义中的“人工”是没有实际意义的,我们实验动物概念中的人工的作用是不需要过分强调的,实际上无论实验动物学科还是其他生命科学,大多数学科的建立和发展都是在人工的条件下完成的,或者是在人为控制的条件下完成并用于人类生活和实践。实验动物学科也不例外,所有的生产和使用条件都是在人为控制的条件下完成。在这个概念定义中,明示的隐藏的都是人工或者人为,其实是个大家已经达成共识的内容。实验动物概念的不清晰给生产和使用单位带来了很大的困惑,实验用动物不是实验动物不仅给工作带来不便,更是给一些突发事件的处理带来一系列的后患。

典型案例是东北农业大学发生的羊感染人事件的处理上,更多地暴露出因实验动物概念定义出现的管理和应用中的问题。由于使用的羊不属于实验动物,缺少按照实验动物管理的模式进行科学规范的管理,造成羊未经检疫进入实验室,导致有关师生发病并带来严重后果,形成了高等教育和科学研究中出现的不科学事故,受害的师生以及受处分的领导都成了实验动物概念不清晰和不准确的牺牲品。

2.3 给人员培训带来十分不利影响

在国内通行的实验动物从业人员上岗培训中,首先会用很大精力去解释实验动物这个概念,其中会对实验动物与野生动物、农业动物、经济动物包括实验用动物的区别进行解释,给那些从事非实验动物的科技人员带来困惑和不理解,即使从事本行业多年的工作人员对这个概念有时也会产生困惑。用于实验的动物不是实验动物,而仅仅是列入国标的用于实验的动物才是实验动物,而这个差别仅仅是应为一个概念的定义所致,导致了整个实验动物行业从管理到应用的不便和混乱。

2.4 科学普及活动中的困惑

为了推动科技发展,提高全民尊重科学、尊重知识的意识,各种社会机构会组织各种形式的科学普及活动,旨在普及科学知识,让人们更多的了解科学知识。就实验动物的科普活动来说,大家会经常提到实验用动物这个概念,而用现在的解释很难让大众明白,更不用说对这个概念的科学性进行了解了[10]。

3 重新修订实验动物概念意义重大

在多年的发展中,实验动物行业逐渐形成了一套从生产到使用的运转体系,包括政府部门监督管

理,这套体系经过不断的修正,运行是正常有序的,保证了实验动物行业的正常发展,在实际工作中发挥了巨大的作用,影响和引导了其它行业的发展。准确定位和定义会在现有基础上,更好的发挥作用,符合实验动物行业的需要,把符合实验动物要求的动物全部纳入实验动物的范围,用已经建立起来的制度和体系进行管理,保证所有符合实验动物要求的动物都能在规范的条件下生产和使用,开展相应的实验,达到实验动物行业为其它行业服务的目的,更好地提供坚强有力的保障。

3.1 修订实验动物概念的定义是科学发展和学科建设的需要

实验动物是生命科学的一个分支,也是一门独立的学科,在当今社会发展中起着越来越重要的作用。实验动物这个名词的定义决定着这个学科的范围,决定着这个学科的发展,对其它学科的发展有着重大的影响。要把实验动物这个专业术语的定义放到科学的高度来认真对待和认识,使其有个准确的定位,更能准确的反映出实验动物行业的内涵和外延。目前概念的定义,难以涵盖实验动物真正的内涵,难以包含实验动物行业的全部内容,制订出动物标准,人为的提升到实验动物的序列,是与不是之间仅仅是因为没有把这种动物前置几个标准和规则,而不去考虑动物的作用和使用的目的。实际工作中存在的实验用动物非实验动物的现象是对科学概念的嘲讽,是对科学的挑战。因此修订实验动物概念,补充其内容,使这个概念更完善、更完整,是对实验动物学科的尊重,也是对实验动物行业的保护,是符合科学发展规律的。行业的发展需要一个准确的定义和定位。

3.2 实验动物是生命科学的基础袁作为基础行业准确定位和定义尤其重要

进入21世纪,生命科学迅猛发展,农业、医药和教育等相关行业都有着突飞猛进的势头,为人类的生存和发展提供无限的生机,取得了惊人的成绩。作为基础行业的实验动物,其发展既为生命科学的发展提供了帮助,也影响和限制着生命科学的发展,更需要用科学的、准确的定位适应生命科学的发展,尽快实现科学化、制度化和法制化建设的目标,不能停留在一个有缺陷不完整的运行状态。3.3 实验动物管理需要一个准确的定位和定义

中国、美国以及其他国家对实验动物的管理有着不同的模式,但不同的模式下,加强和控制实验动物使用是共同的目标,这其中既有保障实验动物的福利和伦理的要求,也有保障动物实验数据准确和可重复性的需要,提高利用动物开展实验的效率和效果,重视利用法律、法规、标准等各种手段强化管理是各个国家通用的办法。中国实验动物行业发展历史较短,管理方式符合中国国情,适合中国的现实,在实际应用中也不断优化管理方案,保证实验动物行业的顺利发展,但是从现实看也存在严重的问题。

面临的“实验用动物”不是实验动物的现状,主要是实验动物概念的定义所致,入口太严,人为的提高了实验动物的准入标准,造成该管的不能管、无法管,才导致了东北农业大学的悲剧。这个问题在实际工作中已经出现,就需要我们找出原因,尽快解决这个问题,这样才能使我国实验动物行业得到更有效的管理,行业才能更快更健康的发展。3.4 修订实验动物概念是落实实验动物福利和伦理的需要

实验动物之所以要加强管理,提供良好的设施和条件,提供充足的食物和饮水,提供足够的活动空间,除了动物实验的需要之外,保证动物的福利和伦理也是个重要的因素。众所周知,实验动物同农业动物、野生动物、经济动物等有着明显的不同,实验动物的生活周期不固定,忍受人为带来的痛苦和悲伤,无法享受生存时期自然状态下的阳光和大自然的新鲜空气,随时遭受给药、手术、杀戮等人为的处置,其命运同野生动物、农业动物有着天壤之别。在这种状态下生存的动物需要一个尽可能适合动物生存的环境,需要一个伦理方面的关心和照顾,尽可能的减少、优化和替代动物的使用。列入实验动物序列才能得到这些保障,才能得到各个层面的监督管理,未能列入序列的动物难以得到实验动物管理中提到的道德伦理层面的监管,其生存和使用难以有福利和伦理方面的保障,成为既没有阳光和空气的自然享受,也没有实验动物所能得到的动物福利和伦理保护,从这个意义上看对这些动物也是不公平的。

3.5 科学普及和专业培训的需要

在社会活动中,我们在普及科学知识的时候,以及我们正常开展的专业的从业人员培训中,经常会遇到的就是实验用动物和实验动物的区别这个貌似简单的问题,这个问题不仅让从业人员一头雾水,更是让社会各界人士难以理解,这个现象非常

普遍,其原因就是概念的模糊和定义的不准确。这个问题也让一些关心实验动物行业发展的有识之士因对这个行业的不了解、不理解而退避三舍,难以提供必要的帮助和支持。进入这个行业的从业人员大多不是从事实验动物或者是动物学专业的人员,入门的第一课就是一个概念的混淆,首先需要掌握的就是这两个概念的区别,更可怕的是对那些涉及到这两个概念的从业人员,更是带来困惑,一样的环境、一样的实验、有的是实验动物,而有的竟然不是,实在是难以理解。

源摇修订实验动物概念带来的问题探讨

由此看来,中美实验动物概念的区别,不仅是包含的动物种类和数量的不同,评价标准的不同。它们之间的区别是多方面多层次的,体现在管理模式的不同,评价标准的差异,动物福利和伦理重视程度的差异,政府管理模式的不同等。从科学以及科学发展观的角度看,美国实验动物的概念更合理、更科学、更准确、更客观。中国实验动物的概念中人为的因素多、政府的行为多、脱离现实的成分多。重新修订中国的实验动物概念意义重大,实验动物行业的发展离不开一个准确的定义和定位,迫切需要一个准确、客观、科学的定义。

在实际工作中,由于扩展范围进入实验动物序列的动物可以通过制订企业标准、地方标准逐步升级为国家标准的方式方法完善,这种方法在不少省市已经开始使用,并收到明显的效果。管理部门只需加强监督管理,管理模式没有太大变化,管理成本没有太多增加。国家科技部作为实验动物的主管部门,有必要尽快组织有关学者专家,对相应的法律法规、规章制度、国家标准进行重新修订,让实验用动物早日并入实验动物序列加以有效的管理和规范,重视实验动物福利和伦理,切实做好真正意义上的善待实验动物,为我国实验动物行业的发展做出积极的贡献。在现有基础上解决好实验动物行业的地位和定位,是我国实验动物行业发展尽快和国际标准接轨,尽快发展壮大实验动物行业,为生命科学的发展做好服务,都将产生深远的和历史的意义。

参考文献:

[1] 李根平,邵军石,李学勇,等.实验动物管理和使用手册

[M].北京:中国农业大学出版社,2010:2-5. [2] 陶雨风,刘忠华,毕玉春,等.国内外实验动物管理体制及

法规条例的比较[J].实验动物科学,2011,28(4):46-51.

[3] 窦如海,金东庆,刘兆平,等.实验动物与动物实验技术

[M].济南:山东科技出版社,2006:2-4.

[4] 王漪,等我国实验动物科学技术的基础和前言[J].中国比较

医学杂志,2011,21(10,11):61-65.

[5] 金东庆、王可洲、崔明勇,等,《实验动物环境设施设计与管

理》[M].北京:蓝天出版社,2012:1-14.

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编辑室.实验动物标准汇编[S].北京:中国质检出版社/中

国标准出版社,2011:383.

[7] 中华人民共和国住房和城乡建设部、中华人民共和国质量监

督检验检疫总局.实验动物设施建筑技术规范[S].北京:

中国建筑工业出版社,2008.

[8] National Research Council of the National Academies,Guide for

the Care and Use of Laboratory Animal,Eighth Edition[M].

USA:the National Academies Press,2011.

[9] 王建飞,周艳,刘吉宏,等译.《实验动物饲养管理和使用指

南》[M],上海:上海科学技术出版社,2012:7. [10] 杨志伟.中国实验动物产业化发展探讨[J].中国比较医学

杂志,2011,21(10,11):76-80.

〔修回日期〕2015?12?30

修订实验动物概念的定义对中国实验动物行业发展的

2016年2月第26卷 第2期 中国比较医学杂志 CHINESE JOURNAL OF COMPARATIVE MEDICINE February,2016Vol.26 No.2 [基金项目]国家外国专家局访问学者项目(编号:GG143700014)。 [通讯作者]金东庆(1964-),男,研究员,硕士,研究方向:实验动物,133********,dongqing_jin@https://www.360docs.net/doc/0e7809538.html,。 “实验动物国家标准论坛”专题 修订实验动物概念的定义对中国实验动物 行业发展的重要性和意义探讨 金东庆1袁朱 冠2 (1.山东省实验动物中心/山东省医学科学院,济南250002;2.Department of Veterinary Pathobiology,College of Veterinary Medicine &Biomedical Sciences,Texas A&M University,Texas 77843-4467,USA) 【摘要】 中国实验动物行业经过30多年的发展逐步形成一个独立的、完整的、封闭的生产、使用和管理体 系,科学准确的实验动物概念不仅对实验动物行业本身,对动物生产和使用、保护、福利和伦理,对生命科学及相关行业和产业,科学普及和教育等事业都有着十分重要的意义和作用。通过我国实验动物的概念同美国的相比较,发现我国实验动物的概念存在定义不到位,范围不清晰,界限模糊等问题,造成生产、使用和管理中的一系列困惑和难题,影响和限制了实验动物行业的发展,也给相关行业带来了严重的后果和影响。因而适时修改实验动物概念的定义是必要的,有着积极的、现实的、客观的作用和影响。 【关键词】 实验动物概念;实验动物相关定义;标准化;行业发展影响 【中图分类号】R?33 【文献标识码】A 【文章编号】1671?7856(2016)02?0022?05doi:10.3969.j.issn.1671-7856.2016.02.005 Necessity and importance of amendment of the key concepts of laboratory animals in China JIN Dong?qing 1,ZHU Guan 2 (1.Shandong Laboratory Animal Center /Shandong Academy of Medical Sciences,Jinan 25002,China;2.Department of Veterinary Pathobiology,College of Veterinary Medicine &Biomedical Sciences, Texas A&M University,Texas 77843-4467,USA) 【Abstract 】 Laboratory animal industry forms an independent,comprehensive system responsible for the production,use and management of laboratory animals.Great advances have been made in this field in China over the more than thirty years of development.However,due to the great development and changes during this long time,there are also some issues which need to be amended and changed.To compare the concepts of experimental animals in China and developed countries such as USA.The key concepts on the laboratory animals are not well or clearly defined in the regulatory documents in China,which hinder the healthy development and effective regulation in this field,as well as the care and use of laboratory animals in research and education.In this article,we discuss the necessity of timely amendment and standardization of the key concepts and definitions related to laboratory animals,and the importance and impact of the key concepts on the development of animal industry in China. 【Key words 】 Laboratory Animal,concepts;Standardization of definitions;Impact on animal industry development

广告的概念

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。 2.广告是以付费的方式:通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己 所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。 4. 广告设计:创意构思+视觉表现。 5.广告的功能在于说服和促销任务,在于推销产品,广告设计的功能就是将广告策略意图 通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众,任务在于告知、说服、激发欲望,就是 要在适当的时机,适当的地点,利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的 刺激,使之产生对产品或服务的消费欲望。 6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展,报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。 7. ——做法与方式是“告诉消费者”。新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需 求——做法与方式“注意消费者”。8.广告设计的开展必然包括六个基本要素: 1)委托者2)目标众3)设计内容4)发布媒介5)营销目标 6)项目费用7)广告设计的操作流程:调研、策划创意、视觉设计、发布执行。8)广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应 用的方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分,而广告策略创意是广告计划的组 成部分。 9)广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意,也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求,或者说广告核心诉求点。 10)广告策略由六方面内容构成:一、广告的目标不1)企业提出的目标 2) 3)对广告目标的表述。 二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT 分析2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。 三、产品定位策略1)对企业以往定策略的分析与评价2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。四、广告诉求策略1)广告的诉求对象,特性与需求2) 广告的诉求重点3)诉求方法策略。 五、广告表面策略1)广告主题策2)广告创意策略3)广告表面的其他内容,广告表现的风格,材质和各种媒介的广告表现。六、广告媒介策略1)对媒介策略的总体表述2) 媒介的地域3)媒介的类型 4)媒介的选择5)广告发布时机策略6)广告发布时机策略7)广告发布频率策略。11.广告策略准备1)广告讯息是什么2)目标受众是谁 3)用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有:利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略。 https://www.360docs.net/doc/0e7809538.html,P 策略:即独特卖点策略,在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的销售主题。USP 的广告策略在 20 世纪五六十年代得到普遍推广,其提出者是罗素*瑞夫斯。 https://www.360docs.net/doc/0e7809538.html,P 1、必须包含特定的商品利益。每个广告都要对消费者提出一个说辞,给消费者一个明确遥利益承诺。 2、必须是独特的、唯一的是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 3、必须有利于促进销售,即这一说辞一定要经有力到能招来数百万计的大众。15.20 世纪 60*

实验动物学重点题库

复习题 1、简述动物实验中3R原则内容及其意义。 Replacement 替代1.尽量使动物一体多用2、用低等动物代替高等动物3、尽量使用高质量动物4、使用恰当的试验设计和统计学方法 Reduction 减少1、用有生命的物体代替动物进行研究2、用数理化方法模拟动物进行研究Refinement 优化1、改善实验设施条件,提高动物实验质量2、改善控制技术,减少对机体的干扰 3R研究的意义 1、作为提升突破技术壁垒能力的载体和具体体现“标尺”,在经济发展和国际贸易中发挥不可替代的重要作用。 2、为科学发展提供了新思路和新方法。 3、体现时代发展、社会进步 2、简述免疫缺陷动物的概念以及生物学特性(主要是裸鼠和联合免疫缺陷鼠)。 指由于先天性遗传突变或用人工方法造成一种或多种免疫系统组成成分缺陷的动物。 一、T淋巴细胞功能缺陷动物:1、裸小鼠(nude mice):1)被毛生长异常,呈裸体外表。2)无胸腺,仅有胸腺残迹或异常胸腺上皮,不能使T-cell正常分化,导致细胞免疫力低下。幼龄鼠有残存的未分化的上皮细胞。3)B细胞功能正常,NK细胞活力增强。4)繁育能力差,乳腺发育缺损,以雄性纯合子与雌性杂合子繁育。5)T细胞缺陷可通过移植成熟T细胞、胸腺细胞或正常胸腺上皮得到校正。2、裸大鼠(nude rat):基因符号为rnu,一般特征似裸小鼠。1)发育迟缓,体重为正常大鼠的70%。2)裸大鼠较裸小鼠对多种传染病更敏感。3)比裸小鼠更强壮、寿命更长。4)体型较大,对大范围的外科手术方法较有利。二、联合免疫缺陷动物1、严重联合免疫缺陷小鼠(SCID mice):突变基因scid位于16号染色体。1)该突变基因造成编码Ig重链和TCR的基因重排异常,抑制B-cell和T-cell前体的正常分化。2)C.B-17Icr为携带来自C57BL/ka小鼠的免疫球蛋白重链Igh-1b等位基因的 BALB/cAnIcr的同源近交系。3)纯合子血清中无免疫球蛋白,淋巴结、胸腺变小,缺乏体液、细胞免疫功能。饲养于SPF环境中。4)通过移植人免疫组织或免疫细胞,可使SCID 小鼠具有人类部分免疫系统,称为SCID-hu小鼠。

中国实验动物学报

‘中国实验动物学报“2018年总目次 2018年一第26卷一1~6期 第1期 MiR-31转基因小鼠的构建及其在组织器官的表达付明阳,王春芳,李宵,等(1) …………………………………鱼腥草素钠对慢性阻塞性肺疾病模型大鼠肺组织 一PI3K二AKT1及mTOR mRNA 表达的影响吴中华,闫玲玲,杨爱东,等(8) ………………………………………抑制外周神经元PAR2-PKA /PKCε通路对痛转化模型一大鼠痛阈的影响房军帆,王思思,孙海榉,等(13)………反复注射顺铂诱导小鼠慢性肾功能不全模型的建立黄统生,郭赟,杨陈,等(20)……………………………………基于胰腺癌患者来源异种移植模型的化疗药物筛选张贺,陈薛,张彩勤,等(29)……… ……………………………复方贞术调脂胶囊调控MEKK2-Wnt 偶联拮抗β-catenin 一泛素化改善大鼠糖皮质激素骨质疏松症洪郭驹,陈鹏,韩晓蕊,等(36)……………………………………………NOD 小鼠胰岛的分离及其在体内外的生物学特性舒冠男,滕夏虹,许倩倩,等(45)………………………………亲和吸附材料特异性清除肠源性内毒素有效性和 一安全性探讨向勇平,崔辉,刘丹,等(52)…………………半胱氨酰白三烯受体拮抗剂通过下调自噬减轻长爪沙鼠一的全脑缺血再灌注损伤石巧娟,郭红刚,楼琦,等(57) ………………………………………………………………大气细颗粒物致炎动物模型系统评价侯天芳,马元元,王广发(65)……………………… ……………………………雌二孕激素对牛子宫内膜上皮细胞αvβ3体外诱导 一差异表达的影响詹同彤,潘兴乾,王彦平,等(72)………食蟹猴肌肉萎缩模型的建立刘雪萍,李振明,邓信宁,等(79)…………………………………………………………豚鼠频闪光诱导性近视和形觉剥夺性近视外侧膝状体一多巴胺含量的比较佘曼,李炳,李涛,等(86)……………大鼠荷子宫肌瘤组织移植瘤模型的建立宋阳,甄玉花,关永格,等(91)………………………………………………自然衰老过程中SD 大鼠免疫系统结构功能的变化朱华,于品,徐艳峰,等(95)……… ……………………………大鼠腰椎腹侧神经根牵拉模型的建立刘吉宏,葛立军,陈焱,等(101)……………………… …………………………金思维对东莨菪碱致记忆障碍小鼠脑胆碱能系统的影响董云芳,冯慧利,陈芳,等(107)… …………………………高脂饲料喂养时间对2型糖尿病肾病大鼠模型的影响高雪,安至超,何其英,等(114)…… …………………………清燥救肺汤及其分解剂对肺炎支原体感染小鼠肺部炎症一相关因子的影响吴振起,敏娜,岳志军,等(120)………糖尿病足神经病变动物模型研究进展李丹,陈龙菊(128) ………………………………………………………………产后抑郁动物模型及行为学评价方法研究进展唐娅辉,曾贵荣,吴莉峰,等(133)…………… ………………………‘中国实验动物学报“‘中国比较医学杂志“入选网络首发首批示范期刊(51)………………………………………………会讯(132) (2) C57BL /6J 小鼠黑色素瘤肺转移模型的构建孟星君,李孝东,刘俊,等(139) …………………………………………硫辛酸合成酶在Lepr db /db 小鼠肝肾中的表达彭强,赵英政,闫婷婷,等(145)……………… …………………………模式生物海洋青鳉鱼的视觉结构与功能发育陈剑明,刘肖岑,徐永健(150)……………… …………………………中国地鼠口腔颊黏膜癌中miRNA 与mRNA 表达谱一的关联分析李莉红,庞文彪,常凯,等(158)……………WHBE 兔与日本大耳白兔腹泻型肠易激综合征模型一的肠道菌群研究徐孝平,徐剑钦,黄俊杰,等(165)……维吾尔医异常黑胆质证大鼠模型的尿液代谢组研究米热阿依四亚力昆,……… ………………………………………阿合尔扎马尼四麦麦提,巴哈古力四阿卜都热合曼,等(174)移植不同饲料利用效率猪的粪便可定向改变 一伪无菌小鼠的生长性能李天天,何贝贝,李娜,等(181) ………………………………………………………………实验室饲养和野外生存条件下东方田鼠肠道菌群 一的多样性冯洁,沈志敏,王胜昌,等(188)………………系统性红斑狼疮小鼠肠道微生物与抗dsDNA 抗体水平

广告的概念

1. 广告的概念 :所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在 或劝告大众遵守某一规定。 2.广告是以付费的方式:通过一定的媒介 向一定的人传达一定 的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 3.《广告法》对广告的定义是“广 告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己 所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。 4. 广告设计:创意构思 +视觉表现。 5.广告的功能在于说服和促销任务,在于推销产品,广告设计的功能就是将广告策略意图 通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众,任务在于告知、说服、激发欲望,就是 要在适当的时机,适当的地点,利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的 刺激,使之产生对产品或服务的消费欲望。 6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展,报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒 体”。 7. ——做法与方式是“告诉消费者”。新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需 求——做法与方式 “注意消费者”。 8.广告设计的开展必然包括六个基本要素: 1)委托者 2)目标众 3)设计内容 4)发布媒介 5)营销目标 6)项目费用 7)广告设计的操作流程:调研、策划创意、视觉设计、发布执行。 8)广 告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应 用的方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分,而广告策略创意是广告计划的组 成部分。 9)广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意,也称为大创意。大创意 是指独特的价值诉求,或者说广告核心诉求点。 10)广告策略由六方面内容构成: 一、广告的目标不 1)企业提出的目标 2) 3)对广告目标的表述。 二、目标市场策略 1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT 分析 2)市场细分,各个细分市 场的特性与评估 3)企业的目标市场策略选择。 三、产品定位策略 1)对企业以往定策略的分析与评价 费者需求 ,产品竞争和营销效果。 四、广告诉求策略 广告的诉求重点 3)诉求方法策略。 五、广告表面策略 1)广告主题策 2)广告创意策略 风格 ,材质和各种媒介的广告表现。 六、广告媒介策略 媒介的地域 3)媒介的类型 4)媒介的选择 5)广告发布时机策略 6)广告发布时机策略 7)广告 发布频率策略。 11.广告策略准备 1 )广告讯息是什么 2 )目标受众是谁 12. 广告主要策略最具代表性的主流手法有:利益策略、品牌策略、 13. USP 策略:即独特卖点策略,在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的 销售主题。USP 的广告策略在20世纪五六十年代得到普遍推广,其提出者是罗素 *瑞夫斯。 14. USP 1、必须包含特定的商品利益。每个广告都要对消费者提出一个说辞,给消费者一个明确遥 利益承诺。 2、必须是独特的、唯一的是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 3、必须有利于促进销售,即这一说辞一定要经有力到能招来数百万计的大众。 15.20 世 2)产品定位策略 ,综合考虑消 1)广告的诉求对象 , 特性与需求 2) 3)广告表面的其他内容 ,广告表现 的 1)对媒介策略的总体表述3)用什么传播媒介 定位策略、情感策 略。

《全国建筑设计行业收费标准》(2014年编制)的通知

关于转发《全国建筑设计行业收费标准》(2014年编制)的通知 十八届三中全会的《决定》提出了要“积极稳妥从广度和深度上推进市场化改革”的任务要求。为了更好地维护建筑设计市场秩序,保护发包人、设计人的合法权益,做好应对勘察设计行业收费标准发生变化的准备,中国勘察设计协会已于2014年5月初步拟定了《全国建筑设计行业收费标准》(2014年编制)征求大家的意见。 由于该《收费标准》今后将作为行业收费指导的重要文件,与大家息息相关,现将该《收费标准》转发给各位领导,望大家高度重视,仔细阅读,并于7月11日18时前将相关意见和建议(比如收费标准的操作可行性、有无缺项漏项等内容)以书面形式提交生产经营部汇总。 生产经营管理部 2014年7月8日

全国建筑设计行业收费标准 2014年编制 (试行) (5月8日定稿) 中国勘察设计协会

一总则 1设计收费原则 1.1为了维护建筑设计市场秩序,保护发包人、设计人的合法权益,依据国家相关法律、法规制定本收费标准。 1.2本收费标准适用于中华人民共和国境内建设项目的建筑设计收费。 1.3发包人和设计人应当遵守国家有关法律、法规的规定,执行本收费标准,维护正常的价格秩序。 1.4建筑设计费应当体现优质优价的原则。凡在建筑设计中采用本收费标准未涵盖的新技术、新工艺、新设备、新材料或其它科技成果,或显著提高了建设项目经济效益、环境效益和社会效益的设计,发包人和设计人可以在上浮50%的幅度内协商确定收费额。 1.5设计人承接建筑设计时,发包人有权利了解有关服务项目、服务内容、服务工期、服务质量以及收费标准。 1.6建筑设计费应按以下方式支付: (1)合同签订时,发包人应向设计人支付合同额的20%作为定金; (2)实施方案设计文件提交时,发包人应向设计人再支付合同额的10%;

实验动物学名词解释及简答题

1、实验动物:经人工培育,对其携带的微生物及寄生虫实行控制,遗传背景明确或来源清楚,用于科学研究、教学、生物制品或药品鉴定以及其它科学实验的动物。 2、实验用动物:能够用于科学实验的所有动物,它包括实验动物、家畜、家禽和野生动物。实验动物来源于野生动物或家畜家禽,但又不同于野生动物和家畜家禽。 3.实验动物科学(Laboratory Animal Sciences):是研究有关实验动物和动物实验的一门新兴科学。简言之,实验动物科学是专门研究实验动物的生物特性、饲养繁殖、遗传育种、质量控制、疾病防治和开发应用的科学。 4.近交系:至少经过20代以上连续全同胞或亲子交配,品系内所有个体都可追溯到起源于第20代或以后代数的一对共同祖先的动物群。近交系数达98.6%以上。 5. 亚系(Substrain):近交系内各个分支动物群之间,已经发现或确信可能存在遗传上的差异,则这些近交系的分支称之为原近交系的亚系。 6.支系(Subline):由于饲养的环境或人为的技术处理,可能影响动物群的某些特征,这个动物群体并未发现真正的或可能存在的遗传上的差异,相对于原来的近交系或亚系,它称之为支系。 7.重组近交系(Recombinant inbred strain, RI):由两个无血缘关系的近交系杂交后,得到F2代,分组分别经20代以上的兄妹交配而育成的近交系系列动物。 8.同源突变近交系(Coisogenic inbred strain):指两个近交系,除了一个指明位点等位基因不同外,其它遗传基因全部相同的品系。其更注重突变基因的研究。 9. 同源导入近交系(Congenic inbred strain):通过杂交—互交或回交等方式将一个基因导入到近交系中,由此形成的一个新的近交系与原来的近交系只是在一个很小的染色体片段上的基因不同,简称同源导入系或同类系。 10.同源分离近交系(Segregating inbred strain):在培育近交系的同时,采取一定的交配方

中国实验动物行业分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

中国实验动物行业分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/0e7809538.html, 1

目录 中国实验动物行业分析 (3) 第一节2009-2014年9月实验动物行业总产值分析 (3) 第二节2009-2014年9月实验动物行业产出结构变动分析 (3) 第三节2009-2014年9月实验动物行业产能过剩情况分析 (4) 第四节2009-2014年9月实验动物行业产销率与产品库存分析 (5) 第五节2009-2014年9月实验动物行业盈利能力分析 (6) 2

3 中国实验动物行业分析 第一节 2009-2014年9月实验动物行业总产值分析 2009-2013年我国试验动物行业总产值的增长率呈现上升趋势,其中2009年的行业总产值为85.58亿元,2013的总产值为101.31亿元,同比2012年增长率为1.12%。2014年1-9月我国实验动物行业的总产值为76.13亿元,预测2014年全年的总产值将会与2013 年的总产值相当。 图表- 1:2009-2014年9月试验动物行业总产值分析 中元咨询整理 第二节 2009-2014年9月实验动物行业产出结构变动分析 在我国目前的实验动物产出结构中,普通级动物数量占比呈现下降趋势,而SPF 所占的比例呈现上升趋势,由2009年的25.64%增加到2014年的36.33%。

4 图表- 2::2009-2014年9月实验动物行业产出结构变动分析 中元咨询整理 第三节 2009-2014年9月实验动物行业产能过剩情况分析 图表- 3:2009-2014年9月实验动物行业产能过剩情况分析 中元咨询整理 2009年我国实验动物产能为1899.32万只,2013年实验动物产能增加到2011.74万只,同比2012年增长率为14.27%。2014年1-9月我国实验动物产能

广告的定义与要素

广告的定义与要素:广告是由可识别的出资人,通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品(观念、产品和服务)的信息,从而达到改变、强化消费者认知或者促成其购买的,通常是有偿的,有组织的,综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。 广告主不仅仅指企业,还可以是政府和非盈利组织或者个人。寻人,征婚,挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动。广告费通常会记录入产品或服务的成本中。广告的基本原则1、真实性原则2、大众性原则3、科学性原则(1、广告活动筹划周密2、广告诉求攻心为上3、广告技术日新月异)4、效益性原则5、艺术性原则美国威斯汀豪斯公司在宾夕法尼亚匹兹堡市创办的KADA广播电台开始播音,这是世界上公认的第一家正式广播电台。6PS指:产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)、权力(power)和关系(public relation)4CS 指消费者的需求与欲求(customer wants and needs)、成本(cost)、便利(convenience)、沟通(communication)亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族群体和地理区域。理解广告受众对广告信息的理解:受众是一个集合概念,它包含报纸、杂志的读者:广播的听众,电视的观众;网民等。传播者和受众所具有的特性,会对传播过程产生很大的影响。他们的文化层次、个性心理特征、信仰、需求等因素都会影响他们说什么,怎么说以及理解信息的程度,影响他们接受什么信息以及接受信息的方式。以广告传播为例,同一个广告主的广告,通过同一个媒体传播,但是接触到广告信息的受众对广告的理解不是完全一样的,就像上文提到的,它受受众自身多种因素的影响。文学理论有句名言”一千个读者就有一千个哈姆雷特“这句话同样适用于广告受众对广告信息的理解过程。传播类型:1,、内在传播:指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。是人的心理活动的内在和外在表现。2、人际传播:个人与个人之间的信息传播活动,也是两个个体系统相互连接组成新的信息活动3、组织传播:是组织内部成员间,组织与群体间的信息交流活动,是有组织有领导地进行的有一定规模丝的信息传播。4,、群体传播:是指组织以外的一般群体的传播活动。 5、大众传播:是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介(如报纸、书刊、广播、电视电影等)向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。我国广告最早出现在公元前3000年。DM广告是direct mail的英文缩写,DM广告既直接邮递广告,是指通过邮寄的形式把印刷品广告选择性地直接送到消费者手中的广告形式。其类型包括:商品目录、商品说明书、商品价目表、明信片、展销会请帖、宣传手册、招贴画和传单等。广告媒体投放费用占整个广告预算的百分之80左右。消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。影响消费者购买行为的内在条件包括消费者的心理活动过程,消费者的个性心理特征,消费者购买过程中的心理活动,影响消费者行为的心理因素。外部条件包括社会环境对消费心、心理的影响,消费者群体对消费心理的影响,消费态势对消费心理的影响,商品因素对消费心理的影响,购物环境对消费心理的影响,营销沟通对消费心理影响。广告心理学与消费心理学的联系和区别1、联系:首先,两者均属于应用心理学的学科范畴,都是心理学的基本理论再应用于具体的实践活动。其次,两者的研究方法相同。消费心理学的观察法、访谈法等研究方法也适用于广告心理学的研究,上诉方法都是收集广告调查资料和广告受众分析的有效的研究方法。再次,研究捏内容具有交叉性。当某一个即是广告受众又是消费者时,这个人就成为这两门学科共同的研究内容,研究内容甚至可以包括作为消费者的广告受众和作为广告受众的消费者这两种角色,两个身份互相影响。2,区别:首先,研究对象不同。消费心理学是以市场活动中消费者心理现象的产生、发展及规律作为学科的研究对象,广告心理学是探讨参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律的一门学科。其次广告受众和消费者属于不同的概念。上文以论述,这里不在赘述。再次,研究所处的学科框架不同。消费心理学的研究是基于消费经济学的研究框架,广告心理学的是基于传播学的研究框架。联觉:当一

(完整版)文化产业的定义_百度文库.

文化产业的概念 一、文化产业的定义 文化产业有种种不同的定义。就所提供产品的性质而言,文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业;就其经济过程的性质而言,文化产业可以被定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”;在我们这样一个特定的制度环境中,文化产业除了具有一般产业属性之外,还具有某些特殊的社会和意识形态属性。这是我们理解文化产业的最基本的出发点。如果将文化产业臵于知识经济迅猛发展的当代世界经济背景下,我们又可看到,近十几年以来,文化产业已经发生了重大转变,越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技尤其数码技术发展最紧密结合的产业,并且越来越反过来影响和改变着传统文化产业的面貌。由此我们认为,现代文化产业实际上是一个巨大的“产业群”,它们奠立于大规模复制技术之上,履行最广泛传播的功能,经商业动机的刺激和经济链条的中介,迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透:将原创变成资源开发,将保存变成展示,并将整个过程奠定在现代知识产权之上。 出于这样的理解,我们从行业门类上,把文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等看做文化产业的主体或核心行业;把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计,以及艺术博览 场馆、图书馆等看做文化产业正在争夺的前沿;把广告业和咨询业等看做是它成功开拓的边疆。 出于中国国情和第一本《中国文化产业蓝皮书》操作便利的需要,(我们还考虑到文化产业传统的行业管理归属,以上所说的产业门类将与文化部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部、国家旅游局等主管部门的业务大致对应。按照时下的说法,这是一个“中等”的文化产业概念。应该说,文化产业在中国的发展还很不充分,其全部丰富性尚未充分展开,因此它的范围必定还会发生变化,相信这种变化将

中国建筑设计公司排名

中国建筑设计公司排名 1 上海现代建筑设计(集团)有限公司 2 中国建筑设计研究院 3 铁道第二勘察设计院 4 铁道第三勘察设计院 5 铁道第一勘察设计院 6 国家电力公司成都勘测设计研究院 7 铁道第四勘察设计院 8 长江水利委员会长江勘测规划设计研究院 9 中国石油集团工程设计有限责任公司 10 中讯邮电咨询设计院 11 国家电力公司中南勘测设计研究院 12 同济大学建筑设计研究院 13 中国石化工程建设公司 14 中国联合工程公司 15 中京邮电通信设计院 16 北京国电华北电力工程有限公司 17 上海市政工程设计研究院 18 北京市建筑设计研究院 19 深圳市建筑设计研究总院 20 中交第二公路勘察设计研究院 21 北京市市政工程设计研究总院 22 国家电力公司西北电力设计院 23 中冶集团武汉勘察研究院有限公司 24 国家电力公司西南电力设计院 25 中交第一公路勘察设计研究院 26 黄河勘测规划设计有限公司 27 国家电力公司华东勘测设计研究院 28 浙江省电力设计院 29 深圳市勘察测绘院 30 江苏省电力设计院

31 国家电力公司中南电力设计院 32 中冶集团北京钢铁设计研究总院 33 国家电力公司昆明勘测设计研究院 34 中国电子工程设计院 35 国家电力公司华东电力设计院 36 广东省电力设计研究院 37 大庆油田工程设计技术开发有限公司 38 中冶赛迪工程技术股份有限公司 39 国家电力公司西北勘测设计研究院 40 中国建筑西北设计研究院 41 国家电力公司东北电力设计院 42 中国石化集团洛阳石油化工工程公司 43 上海市机电设计研究院 44 山东电力工程咨询院 45 北京首钢设计院 46 中国冶金建设集团包头钢铁设计研究总院 47 武汉钢铁设计研究总院 48 中国石化集团上海工程有限公司 49 中国电子系统工程第四建设有限公司 50 广西电力工业勘察设计研究院 51 湖南省交通规划勘察设计院 52 广州市城市规划勘测设计研究院 53 河北省电力勘测设计研究院 54 中国寰球工程公司 55 北京国电水利电力工程有限公司 56 江苏省交通规划设计院 57 沈阳铝镁设计研究院 58 中国纺织工业设计院 59 中水东北勘测设计研究有限责任公司 60 四川省水利水电勘测设计研究院 61 中国航空工业规划设计研究院 62 华南理工大学建筑设计研究院 63 贵阳铝镁设计研究院

广告策划的定义

广告策划的定义 策划:就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。在现代社会中,“策划”成为一种方法论意义的思维方式和运作方式。 广告策划:广告整体战略与策略的运筹规划,是根据广告主的营销战略和策略,为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。 关于广告策划的不同观念 决策观念——“针对未来要发生的事情做当前的决策”,是“战略决策”科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程。 程序观念——“一种程序”,是“执行广告运动必要的准备动作”。 思维观念——“一种运用脑力的理性行为”。 管理观念——“广告计划方案”,是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一,是企业营销管理的有机组成部分。 广告策划的要素 (1)广告策划者(2)广告策划对象(3)广告策划依据 (4)广告策划方案(5)广告策划效果评估 广告策划与广告计划的区别 1、广告策划是制定广告计划的前提; 2、广告计划则是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结 广告策划的类型 (1)商务型广告2.服务型广告社会型广告公益型广告 广告策划的类型 商务型广告策划传递商品信息、促销信息,旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告。 其目标组合是:提高商品的市场占有率;扩大市场领域;制造商品流行。有短期性、商品性、促销性、利益性、鼓动性的特点。 、服务型广告策划以传递企业服务文化、服务活动信息为主体内容的广告。在策划方面应该注意以下要求:)注重利他性;(2)注重动感性;(3)注重竞争性。 社会型广告指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传的各种法律、政府规定所作的广告,主要表现为“公告”的形式。(1)执行上权威性(2)时空上宏观性。(3)逻辑语言的理性化。 公益性广告指以宣传社会人文精神、树立文明观念、推动科学的生活方式为主题内容的广告形式。公益广告的特点:(1)文化性(2)公益性(3)教育性 广告策划的性质 1. 从广告策划的研究对象来看广告策划是一门集科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略为一体的“软科学”,具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征。

生态产业的基本概念

生态产业的基本概念 生态产业是按生态经济原理和知识经济规律,以生态学理论为指导,基于生态系统承载能力,在社会生产活动中应用生态工程的方法。突出了整体预防、生态效率、环境战略、全生命周期等重要概念,模拟自然生态系统$建立的一种高效的产业体系,可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念。得到了国际社会的广泛共识。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展,它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济的目的,又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境,使子孙后代能够永续发展和安居乐业。很明显生态产业不同于“传统产业”及“现代产业”,但又是“传统产业”及“现代产业”的继承和发展。 生态产业的理论基础是产业生态学。产业生态学也是一门“研究可持续能力的科学”产业生态学起源于20世纪80年代末。R.Frosch 等模拟生物的新陈代谢过程和生态系统的循环再生过程所开展的“工业代谢研究”。工业代谢是模拟生物和自然生态系统代谢功能的一种系统分析方法。其实现代工业生产过程就是一个将原材料能源和劳动力转化为产品和废物的代谢过程。1991年美国国家科学院与贝尔实验室共同组织了首次“产业生态学”论坛,对产业生态学的概念、内涵和方法以及应用前景进行了全面系统的总结。贝尔实验室的

C.Kumar认为:“产业生态学是对产业活动及其产品与环境之间相互关系的跨学科研究”,是继经济技术开发、高新技术产业开发发展的第3代产业。生态产业是包含工业、农业、居民区等的生态环境和生存状况的一个有机系统。通过自然生态系统形成物流和能量的转化,形成自然生态系统、人工生态系统、产业生态系统之间共生的网络。生态产业,横跨初级生产部门、次级生产部门、服务部门,包括生态工业、生态农业、生态服务业(第三产业)。 生态产业是按生态经济原理和知识经济规律组织起来的基于生态系统承载能力,具有高效的生态过程及和谐的生态功能的集团型产业。不同于传统产业的是生态产业将生产、流通、消费、回收、环境保护及能力建设纵向结合,将不同行业的生产工艺横向耦合,将生产基地与周边环境纳入整个生态系统统一管理,谋求资源的高效利用和有害废弃物向系统外的零排放。以企业的社会服务功能而不是产品或利润为生产目标,谋求工艺流程和产品结构的多样化,增加而不是减少就业机会,有灵敏的内外信息网络和专家网络,能适应市场及环境变化随时改变生产工艺和产品结构。工人不再是机器的奴隶,而是一专多能的产业过程的自觉设计者和调控者。企业发展的多样性与优势度,开放度与自主度,力度与柔度,速度与稳度达到有机的结合,污染负效益变为资源正效益。生产产业建设需要在技术、体制和文化领域开展一场深刻的革命。 1生态工业 中世纪以来,人本主义思潮的泛滥,导致了以蒸汽机的诞生与利

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中国建筑设计院排名1上海现代建筑设计(集团)有限公司 2 中国建筑设计研究院 3 铁道第二勘察设计院 4 铁道第三勘察设计院 5 铁道第一勘察设计院 6 国家电力公司成都勘测设计研究院 7 铁道第四勘察设计院 8 长江水利委员会长江勘测规划设计研究院 9 中国石油集团工程设计有限责任公司 10 中讯邮电咨询设计院 11 国家电力公司中南勘测设计研究院 12 同济大学建筑设计研究院 13 中国石化工程建设公司 14 中国联合工程公司 15 中京邮电通信设计院 16 北京国电华北电力工程有限公司 17 上海市政工程设计研究院 18 北京市建筑设计研究院 19 深圳市建筑设计研究总院 20 中交第二公路勘察设计研究院 21 北京市市政工程设计研究总院 22 国家电力公司西北电力设计院 23 中冶集团武汉勘察研究院有限公司 24 国家电力公司西南电力设计院 25 中交第一公路勘察设计研究院 26 黄河勘测规划设计有限公司 27 国家电力公司华东勘测设计研究院 28 浙江省电力设计院 29 深圳市勘察测绘院 30 江苏省电力设计院 31 国家电力公司中南电力设计院 32 中冶集团北京钢铁设计研究总院 33 国家电力公司昆明勘测设计研究院 34 中国电子工程设计院 35 国家电力公司华东电力设计院 36 广东省电力设计研究院 37 大庆油田工程设计技术开发有限公司 38 中冶赛迪工程技术股份有限公司 39 国家电力公司西北勘测设计研究院 40 中国建筑西北设计研究院 41 国家电力公司东北电力设计院 42 中国石化集团洛阳石油化工工程公司

43 上海市机电设计研究院 44 山东电力工程咨询院 45 北京首钢设计院 46 中国冶金建设集团包头钢铁设计研究总院 47 武汉钢铁设计研究总院 48 中国石化集团上海工程有限公司 49 中国电子系统工程第四建设有限公司 50 广西电力工业勘察设计研究院 51 湖南省交通规划勘察设计院 52 广州市城市规划勘测设计研究院 53 河北省电力勘测设计研究院 54 中国寰球工程公司 55 北京国电水利电力工程有限公司 56 江苏省交通规划设计院 57 沈阳铝镁设计研究院 58 中国纺织工业设计院 59 中水东北勘测设计研究有限责任公司 60 四川省水利水电勘测设计研究院 61 中国航空工业规划设计研究院 62 华南理工大学建筑设计研究院 63 贵阳铝镁设计研究院 64 中国冶金建设集团马鞍山钢铁设计研究总院 65 中机国际工程咨询设计总院 66 北京市测绘设计研究院 67 南昌有色冶金设计研究院 68 天津水泥工业设计研究院 69 中国公路工程咨询监理总公司 70 中国建筑东北设计研究院 71 北京城建设计研究总院有限责任公司 72 河南省电力勘测设计院 73 中国建筑西南设计研究院 74 重庆市设计院 75 中国冶金建设集团鞍山焦化耐火材料设计研究总院 76 中水北方勘测设计研究有限责任公司 77 中元国际工程设计研究院 78 东南大学建筑设计研究院 79 山西省电力勘测设计院 80 广东省公路勘察规划设计院 81 中国天辰化学工程公司 82 中船第九设计研究院 83 上海市隧道工程轨道交通设计研究院 84 绍兴市建工建筑设计院有限公司 85 国家电力公司贵阳勘测设计研究院 86 胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司

实验动物学复习提要

基本概念:实验动物、实验用动物、动物实验、实验动物学等。 实验动物学的基本内容。 3R原则的要点。 实验动物的作用与意义。 我国主要的实验动物法规条例。 实验动物学发展的突破性进展。(一)三大突破性进展:无菌豚鼠培育成功(Nuttal and Thier-felder,1885,微生物控制);DBA纯系小鼠培育成功(Little,1909,遗传控制);免疫缺陷型动物培育成功(Flanagan,1966,动物模型) 我国现行的实验动物管理制度。 人类疾病动物模型 基本概念:人类疾病动物模型、诱发性动物模型 人类疾病动物模型的设计原则 人类疾病动物模型的分类 诱发性动物模型制作的条件 各论 小鼠、大鼠等常用实验动物的一般生物学特性。 小鼠、大鼠等常用实验动物的解剖生理特点。 举例说明小鼠、大鼠等常用实验动物的应用 1.实验动物标准化内容及意义 1)遗传学质量控制(近交系、封闭群、杂交群及基因突变动物的培育、特性及其应用)2)微生物学质量控制(普通、清洁、SPF及无菌动物的培育、特性及其应用) 3)环境控制(开放系统、屏障系统和隔离系统及各类系统不同的环境控制标准) 4)营养控制(需要、标准、配方、质量控制) 5)饲养管理(繁育、生产、标准化、法规化管理) 对实验动物从微生物质量和遗传学质量进行有效控制,以达到国家标准的要求 实验动物标准化包括实验动物繁殖、生产条件、实验动物质量(微生物质量及遗传学)和动物实验条件的标准化,并对应三种合格证。生物医学实验研究的四个基本条件:Animal,Equipment,Information,Reagent ,简称AEIR四要素。实验动物质量往往成为制约性要素,影响实验的质量和水平。使用标准的实验动物并在标准的环境条件下进行实验是保证医学生物学研究质量的重要条件。1、实验、工作人员的健康和生命的保证;2动物生产和繁殖的保证;3实验结果准确性、规律性、重复性的保证。 2.按微生物控制程度可将实验动物分为哪几级?可将实验动物分为四类: 四级动物:无菌动物(Germfree animal, GF)指用现有的实验手段检测,动物的体表体内不携带任何微生物和寄生虫的实验动物。 特点:1微生物:在动物体内外任何部位均检不出任何细菌、真菌、原虫、内外寄生虫。无菌动物必须是生来就无菌的动物。 2形态学:消化系统:(1)盲肠肥大;(2)肠道肌层薄,肠绒毛变细变短;(3)肝脏变小;循环系统:(1)心脏变小;(2)白细胞数变少,且数量波动范围小;免疫系统:(1)胸腺,淋巴组织,网状内皮系统发育不良。(2)脾脏小,无二级滤泡; 3生理学:免疫功能:(1)血清中IgG、IgM水平低,几乎不存在丙种球蛋白和特异性抗体。 (2)免疫应答速度慢,过敏反应、对异体移植物的排斥反应以及自身免疫现象消失或减弱。生长率:(1)不同种属不同;(2)无菌鸟类生长率高于同种普通鸟;(3)无菌大、小鼠与普通鼠差不多;(4)无菌豚鼠和无菌兔比普通的慢; 生殖:(1)无菌大、小鼠略高于普通大小鼠;(2)豚鼠和兔繁殖能力比普通级低。 代谢和营养:无菌动物血中含氮量少,肠管对水的吸收率低,代谢周期比普通动物长;体内不能合成维生素B和K,易产生这两种维生素的缺乏症。抗辐射能力:无菌动物抗辐射能力强,抗实验性烫伤和抗休克死亡能力也强于普通动物。寿命:无菌动物的寿命普遍长于

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