彩电行业分析报告

一、定义

彩电是一种集成视觉音响技术的电视类产品，有着人类视觉识别与听觉感受的双重特点。彩电行业也因此衍生出了广泛的产品分类和不同的市场需求。彩电行业是电子信息产业的重要领域之一，其主要生产和销售彩电，产业化前身是黑白电视机工业和局限的彩电工业。

二、分类特点

彩电产品有着多种类别和不同的设备规格。在细分行业中，彩电产品可以分为液晶电视、背投电视、等离子电视、光栅电视、OLED电视、CRT电视等。

三、产业链

彩电产业链主要包括了设计、制造、组装、销售和售后服务等环节，它们相互依存、相互支持。主要由LCD板块、电视机制造厂商和销售终端三部分构成。其中，LCD板块是整个彩电产业链的核心元素。

四、发展历程

彩电行业的起源可以追溯到上个世纪六十年代。当时，彩电

只是独立存在的一种模式，而随着现代信息技术的发展，彩电产业也开始向高清晰度、多媒体化、网络化和智能化等多个方向不断发展。

五、行业政策文件

彩电行业政策文件主要包括《关于推广彩色电视机合理使用五年计划的通知》、《数字电视产业发展三年行动计划》、《加快发展家庭数字娱乐产业的实施意见》等。

六、经济环境

当前彩电行业的经济环境较为复杂，主要体现在市场竞争的加剧和消费者购买力的下降。

七、社会环境

从社会环境上看，彩电行业已经成为了当今社会人们娱乐消费的主要领域之一，其智能化、网络化和多媒体化等特点，使得其消费者群体越来越广泛。

八、技术环境

彩电行业的技术发展是影响行业繁荣和发展的重要因素之一。它不断追求视觉和声音新的突破，以满足不断变化的消费者需求。

九、发展驱动因素

彩电行业的发展需要多方面的因素助力，主要包括政策支持、技术创新、消费升级、市场推广等方面。

十、行业现状

当前，中国彩电市场呈现出增长放缓、利润下滑等发展趋势。在这种背景下，彩电企业需要积极应对，以求在行业中占据有利位置。

十一、行业痛点

彩电行业目前的最大的痛点是整个行业过度竞争，尤其是价格战过于激烈，导致企业的收益严重下滑。

十二、行业发展建议

针对当前彩电行业存在的痛点，建议彩电企业需要减少价格战，重视技术创新，严控成本，提高劳动生产率等。

十三、行业发展趋势前景

未来彩电行业的发展将会从下述方面得到前所未有的发展：智能化、网络化、多媒体化、3D等视觉技术及材料的快速创新，并在市场中得到广泛的应用。

十四、竞争格局

彩电行业的竞争格局也在悄然改变中，尤其是随着合资企业的不断涌入，国内彩电市场的行业竞争进一步加剧了。

十五、代表企业

国内彩电市场代表企业有：海信、创维、TCL、康佳等。

十六、产业链描述

彩电产业链可以分成两个主要部分：上游生产环节和下游销售环节。其中，上游生产环节产品涵盖了石墨烯、液晶材料、硅片等；下游销售环节则覆盖了各品牌厂商、运输物流等。

十七、SWTO分析

SWTO分析看出彩电行业的机遇在于智能化、多媒体化的技术趋势，威胁在于市场竞争的增强。优势在于移动电视市场的不断开发和拓展，劣势在于OLED高端电视技术的推进不足。

十八、行业集中度

2019年，国内彩电行业市场格局呈现出了三足鼎立、多主攻、多特长的特点，其中TCL、创维、海信三大企业市场份额大幅上升，三者加起来的市场份额达到了70%以上。

综上所述，作为电子信息产业的重要领域之一，彩电行业通过不断的技术创新和市场布局进行着艰苦卓绝的探索。在行业发展的过程中，彩电企业需要制定前瞻性的发展战略，以促进行业的繁荣和发展。

彩电行业分析报告

彩电行业分析报告一、定义彩电是一种集成视觉音响技术的电视类产品，有着人类视觉识别与听觉感受的双重特点。彩电行业也因此衍生出了广泛的产品分类和不同的市场需求。彩电行业是电子信息产业的重要领域之一，其主要生产和销售彩电，产业化前身是黑白电视机工业和局限的彩电工业。二、分类特点彩电产品有着多种类别和不同的设备规格。在细分行业中，彩电产品可以分为液晶电视、背投电视、等离子电视、光栅电视、OLED电视、CRT电视等。三、产业链彩电产业链主要包括了设计、制造、组装、销售和售后服务等环节，它们相互依存、相互支持。主要由LCD板块、电视机制造厂商和销售终端三部分构成。其中，LCD板块是整个彩电产业链的核心元素。四、发展历程彩电行业的起源可以追溯到上个世纪六十年代。当时，彩电

只是独立存在的一种模式，而随着现代信息技术的发展，彩电产业也开始向高清晰度、多媒体化、网络化和智能化等多个方向不断发展。五、行业政策文件彩电行业政策文件主要包括《关于推广彩色电视机合理使用五年计划的通知》、《数字电视产业发展三年行动计划》、《加快发展家庭数字娱乐产业的实施意见》等。六、经济环境当前彩电行业的经济环境较为复杂，主要体现在市场竞争的加剧和消费者购买力的下降。七、社会环境从社会环境上看，彩电行业已经成为了当今社会人们娱乐消费的主要领域之一，其智能化、网络化和多媒体化等特点，使得其消费者群体越来越广泛。八、技术环境彩电行业的技术发展是影响行业繁荣和发展的重要因素之一。它不断追求视觉和声音新的突破，以满足不断变化的消费者需求。九、发展驱动因素彩电行业的发展需要多方面的因素助力，主要包括政策支持、技术创新、消费升级、市场推广等方面。十、行业现状

2022年我国彩电行业发展趋势分析

2022年我国彩电行业发展趋势分析随着“金九银十”传统营销旺季的到来，家电业也掀起了一场空前的促销狂潮，其中，尤以彩电行业最为激烈，那么，在这特别的时期，我国彩电会呈现怎样的趋势呢？以下是2022年我国彩电行业进展趋势分析：趋势一：大屏、激光技术今年上半年以来，由于受面板价格上涨以及房地产政策回暖因素影响，大屏市场的强劲增长势头可谓是不容小觑，成为了众多彩电厂商如海信、创维、TCL等竞相追赶的一大热点。来自中怡康对今年前七个月的液晶电视线下市场监测数据显示：今年7月，55寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。而其中，在大屏趋势强劲发力的当下，相比较液晶电视整体市场零售量、零售额分别同比增长-5.28%、-13.90%，市场疲软的状态，激光显示技术呈现出了强大的进展潜力。相关数据显示：2022年上半年，55英寸以上大屏市场零售额占比已经突破60%，其中海信激光电视在85英寸以上超大屏幕市场的占有率为49.64%，将近一半的占比充分说明激光电视在市场中的影响力。而事实上，并非海信一个人在战斗，就在刚刚闭幕的德国柏林

IFA展上，激光电视成为今年全球显示技术的一大热点，除海信之外，TCL、长虹、中航、光峰、视美乐等国产品牌纷纷力推新品，这使得激光电视在今年迎来新一轮的引爆。趋势二：AR、人工智能在彩电行业加速结构调整以及产业升级的当下，相对于一些了彩电厂商相对保守地押宝大屏化、激光技术、4K、8K、量子点、曲面等技术来讲，创维、长虹等则是实现了行业新的突破。就在8月底，创维在北京领先行业发布了全球第一款AR智能电视——创维OLED有机电视S9D，同时它也是全球范围内首次将AR 科技作为一种全新的交互模式引入智能电视，它的到来也代表着彩电行业跨入了电视交互步入新时代。而与此同时，与创维类似的是，就是长虹了，7月份，长虹在人工智能新品发布会上，推出一款具有自适应力量、自学习力量、自进化力量而越来越懂用户共性化需求的人工智能电视，此举打破了电视行业近年来以显示和内容为主的方向。对此，业界专家表示，无论是创维推出的AR智能电视，还是长虹推出的人工智能电视，他们的尝试与探究，已经揭开了AR、人工智能等跨界技术与彩电行业新的尝试，信任不久的将来，不仅是电视，甚至是空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电，将来将会迎来一轮跨界热潮。趋势三：硬件+内容、硬件免费而对于彩电厂商而言，除了厮杀大屏化趋势，激光显示技术以

2022年我国电视行业市场现状分析

2022年我国电视行业市场现状分析纵观今年的电视市场整体态势，基本上保持平稳。但是在价格战等因素作用下，电视市场始终存在“增量不增收”的现实，成为行业的困扰之一。第三季度，电视价格最终有了回升的迹象。详细请看下状况，以下是2022年我国电视行业市场现状分析：销量分析：全年将超5000万台电视市场增长已触天花板，不过今年在多重因素的作用下，我国电视市场销量整体保持平稳增长态势。网上近日公布的数据显示，今年前三季度，电视销量规模达到3546万台，同比增长7.6%，其中除2月份受季节性影响销量下滑外，其余月份销量均呈现同比增长态势。其中，第三季度，彩电市场销量同样保持这一增长态势。数据显示，2022年第三季度彩电市场零售量规模为1195万台，同比增长8.9%。业内分析人士认为，三季度电视市场零售量同比上升受益于地产回暖、消费者信念回升以及终端市场促销频繁等因素。以终端促销为例，今年第三季度，来自品牌和渠道方面的促销活动约达27次。尤其是“金九银十”中的9月，今年行业内促销频繁。在品牌方面，无论是互联网品牌KKTV、PPTV、微鲸、看尚、暴风、乐视，还是传统品牌长虹、创维、TCL、康佳、海信、飞利浦都有参加;在渠道方面，苏宁、国美也活动不断。供职于某互联网电视品牌的业内人

士向中国商报记者表示：“今年节太多了，处处都在造节促销。” 这些集中的大规模促销使得“银十”的含金量进一步削减。网上数据显示，“十一”期间，电视销量在整个国庆促销周期中的占比下降了10个百分点。如此之多的促销活动，一方面当然与品牌和渠道试图抢先国庆促销有关，一方面也反映出行业以集中促销的方式挖掘消费者消费需求，从而刺激行业增长的意图。由于四季度同样也是促销旺季，有双11、双12、元旦等促销节点，电视销量在四季度还将保持增长，零售量估计达到1529万台，同比增长7.2%;2022年全年销量将突破5000万台，达到5075万台，同比增长7.5%，高于其之前全年销量4993万台、同比增长5.7%的猜测。虽然整体市场向好，但是电视行业却存在一个无法忽视的现实，那就是“增量不增收”。日前，前三季度我国电视整机产量同比增长11.3%，出口同比增长17.6%，但是无论是内销还是出口均消失了“增量不增收”的现象，电视出口额为89.9亿美元（约609.4亿元），同比削减2.7%。同时，在内销方面，据网上数据显示，第三季度，我国电视零售额为353亿元，同比下降5.9%，而上半年电视市场零售额也消失了4%的下滑。在“增量不增收”这一问题的背后是电视产品均价下滑，是行业内激烈的价格战。某电视厂商产品相关负责人就表示，近10年间，电视行业和手机行业市场规模均在不断扩大，然而手机产品均价不断

中国彩电行业分析报告

中国彩电行业分析报告中国彩电行业分析报告一、行业概述彩电行业是指生产和销售彩色电视机的行业，是家电行业的重要组成部分。作为中国家电行业的龙头产业之一，中国彩电行业经过数十年的发展，已经取得了长足的进步，成为全球最大的彩电生产和销售国之一。其中，彩电出口量和品质在全球市场上占据重要地位。二、行业发展历程中国彩电行业经历了长期的发展过程。20世纪80年代，中国彩电开始出现，但规模很小，产量和质量都无法与国际巨头相比。在21世纪初期，中国彩电行业逐渐崛起，快速发展。中国政府的政策支持以及中国人民对彩电的消费需求的增加，为彩电行业提供了良好的发展机会。随着技术的提升和生产成本的降低，中国彩电的品质逐渐提高，成为海内外消费者的首选产品。到2010年，中国成为全球最大的彩电生产和消费国家。三、市场竞争态势中国彩电市场的竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两大阵营。国际品牌包括索尼、三星、LG等，拥有先进的技术和强大的品牌影响力；国内品牌包括海尔、TCL、康佳等，依靠本土市场的优势逐渐崛起。国际品牌主要依赖高端市场，而国内品牌则以中低端市场为主要竞争领域。此外，互联网品牌也在彩电市场中发挥了重要作用，如小米、乐视等，它们通过互联网营销和创新的商业模式，不断挑战传统彩电企业的市场地位。

四、行业面临的挑战中国彩电行业面临着一些挑战。首先，随着国内市场的饱和和需求增长放缓，彩电行业面临着市场容量的限制。其次，国际品牌的竞争压力持续增加，它们在技术研发和品牌营销上具备明显的优势。再次，消费者对产品质量和服务质量的要求越来越高，彩电企业需要不断提升自身的技术水平和服务能力。最后，彩电行业还面临着环境保护和节能减排的压力，需要加大绿色生产和可持续发展的力度。五、行业未来发展趋势在面临挑战的同时，中国彩电行业也面临着巨大的发展机遇。首先，随着中产阶级和城市化进程的不断推进，中国消费市场的规模将继续扩大，为彩电行业提供更多的需求。其次，技术革新将成为行业发展的重要驱动力，人工智能、物联网等技术的应用将重新定义彩电的功能和用户体验。再次，彩电企业需要不断加大研发投入，提升自身的核心竞争力，加强品牌建设，赢得消费者的信任和青睐。最后，彩电行业需要加大绿色生产和可持续发展的努力，推动行业朝着更加环保和可持续的方向发展。六、结论中国彩电行业经过多年的发展，取得了令人瞩目的成就。然而，行业面临着一系列的挑战和机遇。彩电企业需要不断提升自身的技术水平和服务能力，加强品牌建设，适应市场的变化。政府应加强对彩电行业的政策支持和引导，推动行业向绿色、可持续发展的方向转型。相信在双方的共同努力下，中国彩电行

(家电行业分析)我国电视行业技术现状分析：HDR技术日益成熟

我国电视行业2021年技术现状分析：HDR 技术日益成熟 HDR电视利用HDR技术，根据每个曝光时间相对应最正确细节的LDR图像来合成最终HDR图像，能够更好地反映出真实环境中的视觉效果。在当今的电视领域里，4K无疑是一大趋势。由于像素数是1080p的四倍，4K可以呈现出更加精细的细节和纹理。他们所带来的硬件提升将会让更多的用户享受到4K分辨率所带来的好处。 HDR是继4K之后电视技术领域的又一重大技术突破，从2021年HDR的市场追捧大热我们可以窥见，画质一直是推动电视产业开展的原动力，这也是为什么许多主流中外彩电企业在2021年伊始就纷纷上马HDR电视的原因。目前，中外彩电品牌都在原有的技术根底上精雕细琢，发扬工匠精神，我认为，HDR技术将成为2021年彩电产品的主流进化方向以及行业的竞争焦点。 HDR现已成为彩电显示的核心技术彩电行业普遍认为2021年是HDR电视元年，HDR现已成为彩电显示的核心技术，无论是液晶、量子点、还是OLED，都搭载了HDR，HDR功能已根本成为2021年高端彩电产品的标配，如索尼液晶电视KD—65Z9D、三星SUHD量子点电视、创维OLED电视S9D等。电视行业市场调查分析报告显示，随着消费对电视认知的成熟，消费者对电视需求的品质及品牌化，彩电市场已经不再是靠价格优势

得天下的时代了，纵观今年发布的中外电视旗舰新品，不仅都搭载了HDR，而且在价格上也“高人一等〞。国产品牌的HDR电视55寸均价在1.5万元左右，65寸均价在2万元左右，外资品牌的55寸均价在 2万元左右，65寸均价在2.5万元以上。所谓“一分钱一分货〞就是这个道理，没有技术，没有品牌的企业最终将被市场所淘汰。以索尼为例，据监测数据说明，国庆当周75寸及以上销售排名前十位的彩电产品中，索尼独占三席。其中，X8500D以19.1%的市场份额位居第一，在75寸的产品中，索尼今年8月推出的新品Z9D 的售价最高，但销量也节节攀高，这足以证明优质优价才能打动消费者，我想这也是索尼Z9D在消费者的口碑传播中被誉为“大师级电视〞的原因。 2021年，中国彩电的需求市场将定位在4800万台，在国内彩电市场竞争剧烈的背景下，彩电企业致胜的法宝将是用品质和品牌说话，品质和品牌是企业耐以生存的原动力。 HDR技术日益成熟，片源、传输仍是现阶段主要问题 HDR作为从内容录制、到后期处理，再到传输、解码及终端显示的一套完整的技术标准，可以极大提升我们的观影体验。然而目前各大彩电厂家宣传的HDR技术几乎都只停留在显示技术的改善上，只是通过提高背光亮度、增加色域等方式来到达HDR硬件的显示要求，并无HDR内容的支撑，难以让消费者体验到真正的HDR技术带来的视觉冲击。

2023年彩电行业市场预测分析

彩电行业市场预测分析据估计，2022年整体彩电销量4672万台，同比增长10%。而2022年，经过经济深度调整，产业结构将升级，估计彩电市场趋于平稳，规模或将微降2%，至4564万台，其中，线上渠道551万台，占总体市场12%。对今年四季度猜测是，彩电销量将达到1272万台，同比下降2.8%；其中液晶销售量1207万台，同比下降1.5%。业内人士分析称，2022年上半年彩电市场的高速增长透支了下半年及2022年的需求，在今年十一黄金周期间，彩电市场甚至消失了十年来罕见的同比下滑局面。尽管三季报正在发布，不过机构猜测，彩电销量不及往年，彩电企业销售额和利润同比和环比将会有很大下滑。“十一”黄金周，主流彩电品牌市场表现平平。实际上，从今年6月节能惠民政策退出后，彩电市场就始终不景气。各主流彩电企业6月的彩电出货量环比均消失大幅下滑。表现最明显的就是32英寸入门级液晶电视，部分彩电厂商的32英寸液晶电视库存甚至达到数百万台。据彩电行业市场调查分析报告指出，政策退出后，整个彩电行业经受了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，但到8月依旧没有恢复到四五月的水平。创维集团新闻发言人李从想表示，上半年节能惠民政策结束之际，销量翘尾透支了三季度市场需求，但凭借高端化全年业绩仍持乐

观态度。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林则认为，要提升今年彩电的盈利力量，还得靠产品创新和渠道创新的速度。业内人士表示，不行否认，彩电行业的确消失了下滑，除了和节能惠民政策退出有关外，还由于去年“十一”黄金周销量较高，基数过大，才会消失同比下滑。不过不行否认，目前彩电企业面临年度盈利压力，为了提升利润水平，年底的“突击”很重要。 “曾几何时，家电企业的负责人时常感叹：卖彩电不如卖白菜。这说明核心技术和资源不在自己手中时所面临的窘境。而目前国内主要的高世代线共有4条，将来规划将达到12条，中日韩各大面板厂商基本都有参加，全球TFT（薄膜晶体管）产业重心正在向中国转移，将来前景光明。”刘丽娜说。中国电子商会消费电子产品调查办公室猜测显示，明年底，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌的核心高端产品。

2022年行业分析彩电企业半年报分析：营收规模有所下滑

彩电企业半年报分析：营收规模有所下滑目前，除了在香港上市的创维数码外，国内排名前五强的其余彩电企业都间续交出今年半年经营业绩的成果单。从半年报上看，虽然各家彩电企业的营收规模有不同程度的下滑，但大都处于盈利状态。这充分说明，中国彩电企业已经开头放弃过去的“粗放式规模化扩张”单边模式，追求肯定规模下的经营业绩、经营利润最大化的双边增长道路。除了TCL多媒体下降之外，其余彩电厂商都有所上涨。其中，海信净利润为7.41亿元，同比增长18.53%;长虹和康佳则扭转了去年巨亏的局面。可以说，大家都在为了保利润而拼搏。当前彩电企业营收规模的下滑跟均价的下降不不无关系，导致“增量不增收”。依据彩电行业市场调查分析报告数据显示，2022年上半年，线上市场平均单价2304元，同比下降17.0%;线下市场平均单价3381元，同比下降9.7%。近两年来，在中国彩电市场上，除了海信和创维保持较好涨势外，其余厂商大都经受动荡。业内人士表示，国内彩电厂商的前三名将连续由海信、创维、TCL占据。但像乐视、小米等互联网品牌对市场份额的蚕食则全面加速。比如现在康佳的市场份额还没有乐视多。年轻一代的消费群体对互联网品牌的认可度越来越高，加上现在用户对线上活动和低价格

越来越依靠，这将给传统彩电企业造成巨大的压力。当然，除此以外，彩电业还面临着面板涨价带来的老问题。面对均价下滑、面板涨价、以及互联网品牌的抢食，这些所谓的传统厂商并没有坐以待毙。正在硬件、产业链上发力，并快速补齐在互联网运营方面的短板。其中大屏化便是彩电厂商突破的新方向。目前整个彩电行业的产业创新和潮流方向还是牢牢把握在海信、创维等巨头手中。比如，海信通过产品创新，大力增加产品画质和观看体验，推动用户需求的升级，其ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，激光电视更是占据85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额。在互联网转型方面，海信发布“VIDAAX”智能电视系统，并将VIDAA作为子品牌独立运营。创维独立出互联网品牌酷开，借助外力寻求生态服务上的突破。康佳在连续扶持子品牌KKTV，并与腾讯、优酷和阿里云实现UI级合作。TCL则略有不同，与乐视绽开了战略合作。互联网企业的切入，让彩电业变成由硬件和内容双轮驱动的产业。互联网企业偏重内容，将硬件作为持续消费的载体，加上资本的支持，因此敢将硬件价格做得极低，甚至低于成本价。对传统彩电企业来说，一方面通过合作猎取内容资源，但更重要的在将来显示方式上的争夺。也有行业分析人士认为，目前推动行业变革打算性因素的还是硬件更新。由于曲面电视的面板主要由三星供应，OLED的供应商基本是LG，国内厂商还是需要在显示等技术上

2023年我国彩电行业发展前景分析：向高端化发展OLED有机电视先布局

2022年我国彩电行业发展前景分析：向高端化发展OLED有机电视先布局 2022年国内电视市场将在内容方面精雕细琢，随着传统媒体与新媒体交融的一体化进展，中国彩电行业经过了一段困惑之时，在这两年好像拨开了云雾。随着中国消费者结构的转变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业正在迎来高端化进展。高端、高画质的电视产品开头渐渐颠覆了传统家电，科技含量更高的创新技术将渐渐成为彩电的标准配置。以下是2022年我国彩电行业进展前景分析：在彩电行业向高端化转型的过程中，OLED有机电视已经开头显露优势，多家电视厂商也在抢先布局高端OLED有机电视产品，中国彩电市场的“品质革命”已经开头燃起火花。消费升级引领行业变革 OLED有机电视满意高端需求近年来中国中产阶级群体快速崛起，带来巨大的消费力量。据奥维云网（AVC）发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化进展，。那么，在占据家电行业很大比重的电视市场方面，目前全球电视市场的规模是2.3亿台，其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售的2.1%。2022年美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到130万台，中国已成为仅次于美国的全球其次大高端电视市场。

彩电的高端化消费需求已成趋势，那么随之而来的创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。OLED与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区分，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。在此基础上，OLED有机电视拥有LCD无法比拟的画质表现，可以呈现纯粹的黑色场景和炫丽的彩色影像，并且是最适合搭载HDR的显示屏。此外，OLED的颜色可视角也特别宽阔，120°的颜色可视角远高于LCD的70°。假如说画质上的提升，满意了高端用户在高清影像方面的极致追求，那么纤薄如纸般的设计和无限应用的优势，就是OLED在高端电视市场拔得头筹的关键因素。在理论上，OLED可以附着在任何物体表面，能实现折叠、卷曲、双面、镜面等多种物理形态。如今，智能穿戴设备、VR产品、车载、折叠等多种小型OLED显示产品已经开头广泛应用，在高端显示产品领域极具竞争力。中国家电产品更新换代基本都是从技术层面动身的，而OLED 有机电视所采纳的差异化创新技术也正好诠释了当今时代高端显示产品的内在价值，OLED有机电视的将来不行限量。抢先布局高端市场 OLED有机电视渐成趋势也正是看到了OLED有机电视将来的进展空间，众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品，来扩充自己品牌的高端产品线。尤其在今年的IFA柏林国际消费电子展上，OLED阵营不断壮大，欧美厂商飞利浦、美兹（Metz）、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。从国

2023年家电行业分析报告

目录一、产业集群，黑白兼备 ........................................ 错误!未定义书签。 1、公司股权结构............................................................................. 错误!未定义书签。 2、公司产业架构清晰 ................................................................... 错误!未定义书签。二、彩电业务：改善空间大，2023 年增长可期... 错误!未定义书签。 1、行业低迷，公司出货量仍实现正增长............................... 错误!未定义书签。 2、以智能机为主线，优化产品结构 ........................................ 错误!未定义书签。 3、模组整机一体化，成本控制有效 ........................................ 错误!未定义书签。 4、海外市场模式调整，预计今年将大幅增长...................... 错误!未定义书签。 5、PDP屏有较大改善空间.......................................................... 错误!未定义书签。三、白电业务：产业链具优势，协同效应显著 .... 错误!未定义书签。 1、白电业务依托美菱电器，打造综合白电平台 ................. 错误!未定义书签。（1）凤凰行动显效，白电实现稳定增长 ............................................ 错误!未定义书签。（2）产品结构优化，运营销量提升，盈利能力攀升..................... 错误!未定义书签。 2、压缩机业务，2023年力争全球第一强 .............................. 错误!未定义书签。（1）扩大规模，今年有望实现全球规模第一大 .............................. 错误!未定义书签。（2）提升高效和超高效压缩机比例，强化市场竞争力 ................ 错误!未定义书签。（3）商用压缩机将为公司带来新的增长点........................................ 错误!未定义书签。 3、白电产业链，提升综合竞争力............................................. 错误!未定义书签。四、公司未来有较大改善空间 ................................ 错误!未定义书签。 1、专卖店和信息化建设提升效率，弥补先天地域不足.... 错误!未定义书签。 2、费用控制有空间，盈利能力有望提升............................... 错误!未定义书签。

2022-2022年中国3D电视行业市场调查与投资战略咨询报告

3D 电视什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据告【出版日期】2022年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告目录前言 3D电视利用人双眼观察物体的角度视差，能够辨别物体远近，产生立体视觉的原理，将左右眼所看到的影像分离，在电视液晶面板加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，使用户体验到立体感觉。3D

电视立体真实感强，视觉冲击震撼，但长期观看3D节目会引起生理上的问题。2022年1月1日，中国播出首个3D试验频道。本3D电视行业研究报告共十二章是智研数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。3D电视行业研究报告是2022-2022年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。报告揭示了3D电视行业市场潜在需求与市场机会，报告对3D电视行业做了重点企业经营状况分析，并分析了3D电视行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录：第一章 3D电视行业产业基本概述第一节3D电视阐述第二节3D电视特色第三节 3D技术分类一、色差式3D技术二、偏光式3D技术三、主动快门式3D技术第四节引3D电视缺点一、易致“眼疲劳” 二、价格太贵三、引发一些严重疾病第二章 2022年中国3D电视行业市场发展环境分析（PEST分析法）第一节 2022 年中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）第二节 2022年中国3D电视行业政策环境分析一、电视行业政策分析二、相关产业政策影响分析三、3D电视行业标准年底有望出台第三节 2022年中国3D电视行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四节 2022年中国3D电视行业技术环境分析第三章2022年中国3D电视行业运行状况综述第一节2022年中国3D电视行业基本特征一、3D电视将迎来全面爆发期二、国际3D电视市场发展总体概况三、主要国家3D电视行业运行态势分析第二节 2022年中国3D电视行业运行动态分析一、3D电视或将迎来爆发期二、三星发布全新LED背光智能3D电视三、3D电视销量排行

2023年我国彩电行业发展现状分析

2022年我国彩电行业发展现状分析继海尔、风行五企业宣布联合布局智能电视领域后，日前，长虹、康得新、东方视界共同宣布推动裸眼3D产业进展，而尼尔森网联、优朋普乐、芒果TV和国广东方也表示将进一步完善智能电视广告标准。在业内专家看来，随着智能电视从终端、服务到商业模式不断探究，产业链各个环节相互抱团，智能电视将步入新的进展阶段。以下是2022年我国彩电行业进展现状分析：当众多彩电厂商只将电视显示技术进展聚焦在OLED、曲面时，长虹则给出裸眼3D这一新选择。日前，长虹正式推出裸眼3D智能电视Q2ND。据了解，裸眼3D技术与一般3D技术不同，用户无需配戴任何外设就能观赏到3D视频内容、体验到3D嬉戏及其他应用，能够享受更加便捷、舒适、极致的3D视听体验。其实此次推广裸眼3D电视产业进展，并非长虹一力担当，还包括供应裸眼3D显示技术的康得新，以及拥有国内最大3D内容资源的东方视界。长虹公司总经理刘体斌表示，长虹、康得新、东方视界联合，就是盼望整合三方优势资源，从3D技术、3D智能、3D内容等领域全面布局和规划，构建智能3D显示生态链，推动3D产业进展。与长虹策略不同的是，尼尔森网联、优朋普乐等企业则盼望推动内容平台广告收费标准。日前，双方与芒果TV、国广东方等四方共同发起互联网电视媒体价值标准化讨论联盟，目的在于完善智能电

视广告市场。作为国内第三方媒介监测及讨论机构尼尔森网联，日前正式发布《2022互联网电视进展蓝皮书》，蓝皮书显示2022年成为中国智能电视用户增长最快的一年，智能电视掩盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从优众向大众集中。虽然用户较大，但智能电视除了硬件销售外，其他营收仍主要以会员服务为主。尼尔森网联首席执行官张余认为，国内市场至少在短期内，仅仅依靠内容付费这种商业模式是行不通的，广告肯定是智能电视将来主流的商业模式。据悉，尼尔森网联母公司尼尔森是致力于消费市场用户讨论以及用户所关注内容方面的讨论机构，成立时间超90年，在报纸、广播、开路电视、有线电视有着丰富的用户数据监测阅历。从2022年起，尼尔森网联与优朋普乐开头在智能电视广告市场进行探究，以填补智能电视用户监测领域的空白，推动广告市场进展。张余表示，尼尔森网联与优朋普乐的合作掩盖智能电视播放的前中后：前指的是监播、解决是否播放的问题;中指检测详细观看人数（类似收视率）;后指效果态度层面，比如用户看后买不买。这些模块化也可以分开单独运用，现阶段合作伙伴还包括乐视、芒果TV、酷开、海信等企业。事实上，单纯依靠会员收入，在国内的确很难支撑整个智能电视良性进展，这也是乐视进军电视时，提出四大营收模式的缘由之一。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也指出，当下智能电视大打

电视机行业分析报告

电视机行业分析报告电视机行业分析报告一、定义电视机行业是指生产与销售各种类型电视机，提供附属服务和技术支持的产业。电视机作为娱乐、信息传媒、广告等方面不可或缺的一种消费品，在人们的日常生活中扮演着重要角色。二、分类特点电视机按照显示技术的不同可分为CRT（阴极射线管）电视、液晶电视、等离子电视、OLED电视、柔性电视等类型。其中，CRT电视由于体积大、重量重、占空间大、电能浪费，已经退出市场，OLED电视和柔性电视则处于初级发展阶段。液晶电视则成为目前电视机市场的主流产品，占据了大约95%的市场份额。液晶电视产品具有薄、轻、省电、价格相对较低等特点。等离子电视虽然有较高的色彩还原度和动态性能，但是由于发热量大和功耗高，因此在电视机市场上的份额很低。三、产业链电视机产业链一般包括三个主要环节：上游原材料供应商和生产企业；中游组装厂商和整机制造商；下游经销商和销售终端。

其中，上游企业主要提供LCD面板、LED灯珠、主芯片等核心零组件，中游企业负责电视机的生产和组装，下游企业则负责销售、安装和售后服务。四、发展历程电视机产业的发展历程可以分为以下四个阶段: 1．黑白电视时代：1946～1961年，从欧美国家引进黑白电视机。 2．彩色电视时代：1962～1994年，大规模涌现出彩色电视机，国产电视机开始发展壮大。 3．数字电视时代：1995～2008年，电视机进入数字化阶段，并通过网络与计算机等技术实现互联网电视。 4．4K电视时代：2009年至今，高清、4K、液晶彩电逐渐成为电视机产业的主流产品，并向柔性显示、OLED技术转型。五、行业政策文件及其主要内容 2009年，中国发布《应对国际金融危机促进家电行业调结构增动力意见》，对家电制造商进行了优惠税收政策扶持。2016年3月，国家工业和信息化部发布《液晶电视能效限定值及能效标识实施规则》。该政策旨在促进电视机节能减排和环保，推动行业向高能效和高质量转型发展。六、经济环境电视机行业随着生活水平和消费需求的提高，市场规模不断扩大，预计未来几年该行业将继续保持稳定增长。数据显示，中

中国电视机行业分析报告：进出口贸易、行业现状、前景研究（智研咨询发布）

中国电视机行业分析报告：进出口贸易、行业现状、前景研究（智研咨询发布）一、产量电视即彩色电视机的简称用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。2021年中国彩色电视机产量为18496.5万台，同比下降5.8%。 2016-2021年中国彩色电视机产量及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为华南10638.74万台，占总产量的57.41%；华东地区彩色电视机产量5837.78万台，占总产量的29.78%。 2021年中国彩色电视机产量占比

资料来源：国家统计局、智研咨询整理其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为广东9810.9万台；其次是山东地区彩色电视机产量1986.73万台；再次是彩色电视机产量为1383.29万台。 2021年中国彩色电视机产量前十地区

资料来源：国家统计局、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国电视机行业市场供需态势及未来趋势研判报告》二、出口情况据中国海关数据，2021年中国液晶电视机出口数量为8360万台，同比下降16.3%；液晶电视机出口金额为158.35亿美元，同比增长17.9%。 2016-2021年中国液晶电视机出口数量及金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理三、电视机主要企业情况分析 1958年，中国第一台黑白电视机北京牌14英寸黑白电视机在天津712厂诞生。1970年12月26日，中国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产的序幕。1978年，国家批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即的上广电集团。1982年10月份竣工投产。不久，国内第一个彩管厂咸阳彩虹厂成立。这期间中国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。 2020 年全球电视市场出货量同比增长 1.1%，出货额同比下降 2.6%；

2023年中国4K、8K超高清电视机行业调研分析报告

目录 1. 市场概览 (4) 1.1 中国电视机行业概览 (4) 1.2 4K与8K技术发展 (5) 1.3 市场规模与趋势 (5) 1.4 竞争格局分析 (6) 2. 市场细分 (6) 2.1 4K电视机市场分析 (7) 2.2 8K电视机市场分析 (9) 3. 技术与创新 (11) 3.1 4K与8K技术对比 (11) 3.2 未来技术趋势 (11) 3.3 制造工艺与材料 (12) 3.4 智能功能与互联性 (13)

4. 市场驱动因素 (13) 4.1 消费者需求变化 (13) 4.2 内容提供商与流媒体服务 (14) 4.3 政策与法规的影响 (14) 4.4 新兴市场机会 (15) 5. 市场挑战与风险 (16) 5.1 价格竞争与毛利率下降 (16) 5.2 技术标准与兼容性问题 (16) 5.3 市场饱和度 (17) 5.4 地缘政治与贸易争端 (17) 6. 主要参与者分析 (18) 6.1 主要电视制造商 (18) 6.2 内容提供商 (20) 7. 消费者洞察与趋势 (22) 7.1 消费者购买行为 (22)

7.2 消费者偏好与趋势 (23) 7.3 用户调查与反馈 (23) 8. 未来展望与建议 (24) 8.1 行业未来发展预测 (24) 8.2 市场参与者的建议 (24) 8.3 技术创新与研发方向 (25) 8.4 政策建议 (26)

1. 市场概览 1.1 中国电视机行业概览我国电视机行业一直是全球最大的市场之一。随着技术的不断进步，我国电视市场经历了多个发展阶段。从黑白电视到彩色电视，再到高清、全高清、超高清、4K和8K超高清电视，每一次技术升级都推动着消费者的观看体验不断提高。智能电视的兴起使电视不仅仅是一个显示设备，还成为了一个连接互联网、提供多媒体内容的娱乐终端。我国政府也出台政策鼓励高清和超高清电视的发展，以提高电视节目质量和技术水平。随着4K和8K电视的普及，我国电视机行业仍然充满了潜力和机遇，未来将继续致力于提供更高质量的产品和服务，以满足不断增长的市场需求。 1.2 4K与8K技术发展 4K和8K技术的发展代表了电视行业的一次技术革命。4K超高清电视以其3840×2160像素的高分辨率，提供了比传统高清电视四倍更多的像素，实现了更清晰、更生动的画面呈现。而8K技术则将分辨率提升到了7680×4320像素，是4K的四倍，拥有更加惊人的画质，细节表现力和逼真度。8K技术还包括HDR高动态范围、BT.2020标准的色域范围、12bit的量化深度、120fps的高刷新率以及22.2声道的环绕立体声技术，进一步提升了视听体验。这些技术的发展受益于显示技术、图像处理和传输技术的进步，使电视

2023年中国彩电行业供需态势、竞争格局及投资前景分析报告（智研咨询）

2023年中国彩电行业供需态势、竞争格局及投资前景分析报告（智研咨询）内容概述：全球彩电市场格局正经历又一次变革，随着5G商业化进程的不断推进，云计算、智能手机、智能手表等智能电子产业的产品快速发展，这也直接影响了市场对电视机的需求，间接促进了超高清彩电的发展。现阶段，在国家政策的支持下，我国致力于推进超清电视产业技术的发展，意在推动彩色电视机的行业规模。据资料显示，2021年我国彩电行业零售额为1289亿元，2022年彩电零售额约为1123亿元。未来，随着我国产业智能化转型升级需求的增多，超高清彩色电视机的需求也将迎来新的局面。关键词：彩电产业链、彩电产销量、彩电进出口一、发展背景电视机的发展历程可以追溯到1884年，当时苏格兰发明家约翰·洛吉·贝尔德发明了

“电视电话”，这是一种机械电视系统，使用旋转的可调光度盘来扫描场景，并通过电话线传输图像。然而，这并不是真正意义上的电视机。电子电视的发明开始于20世纪初。1920年代，发明家弗拉德米尔·茨鲁姆林-亚科夫和菲利普·费恩斯沃思分别独立发明了电子电视的关键技术，如电子图像拍摄和显示管。这些技术为电视机的未来发展奠定了基础。在1970年代，中国第一台彩色电视机诞生，自此拉开了中国彩色电视机的序幕。1972年，日本研制出彩色电视投影机。1977年，英国研制出第一批携带式电视机。进入20世纪末和21世纪初，平板显示技术逐渐取代了传统的显像管。这些新技术为观众提供了更加逼真和清晰的图像体验。

电视机的产业链涵盖了从核心元器件和零部件制造到电视机产品生产，再到行业应用和销售渠道的全过程。彩电产业链上游产业主要包括液晶显示屏、主板、CPU、电子管等一些生产电视机所需要的核心元器件和零部件产品，中游行业主要是电视机生产商，包括传统的电视机制造商如海信、海尔、康佳、TCL等以及新兴势力如华为、小米、荣耀、OPPO等。这些企业负责将上游提供的核心元器件和零部件进行组装和集成，制造出满足不同需求的电视机产品。下游主要为商超、专卖店、官网销售、电商平台和电视

教学案例彩电市场需求预测分析(11)(1)

教学案例：彩电市场需求猜测分析 ——明星电器公司 1999年11月，明星电器公司市场信息部的办公室里，经理李长浩瞧着办公室桌的一堆文件资料而沉思。上周，公司领导班子已下达任务，要求他们在年底之前对将来五年全国彩电需求情况做出趋势分析，同时要求在近期解决2000年至2004年公司的目标市场和优先开展产品的咨询题。 1998年以来，中国的彩电工业发生了一系列重大的事件，这些事件就连西方市场经济开展历史过程中都未曾出现过，其剧烈程度和妨碍力，超过了被经济学家所称的“过度竞争〞，是一种“超过度竞争〞。这种竞争要紧表达在以争夺市场份额为核心的价格战越演越烈，许多彩电企业甚至不惜血本，以低于本钞票价销售彩电，企业效益急剧滑波。也有的企业销售低价贴牌机，走私国外之器件，损害了国家利益，也威胁到整个彩电行业的生存和开展，明星电器公司也卷进这场大战之中。价格战的频频爆发，要紧是因为有限的市场容量和不断扩大的产量之间的矛盾造成的。由于彩电一条装配线的进口价格只在150万到700万美元之间，而且技术也只是电子原器件的组装和外围技术，相对简单，因此彩电行业的进进屏障低，加上彩电导进期时国内巨大的市场规模，自然造成了大量企业涌进。如此生产能力越来越大，产量也逐年上升，但由于市场容量有限，因此生产能力利用率对比低。〔见表1〕表11995—1997年全国彩电生产能力利用率作者曹俊文本案例是作者在调研及有关资料查阅根底上编写的，公司名、人名均经掩饰处理。

资料来源：?中国电子工业年鉴?1996—1998 到目前为止，彩电的生产能力差不多到达5000万台以上，远远大于国内市场容量。因此，彩电落价行为，基本上市场竞争“逼〞出来的。面对有限的客源和自身无限的开展欲瞧，商家往往会低于市场上其他厂家同类产品的价格主动或被动地参与市场角逐，与其竞争对手争夺市场，争夺“商机〞，从而解脱危机，不断提高品牌市场占有率和拥有更大的市场份额。那么，国内彩电市场还有没有潜力可挖？李长浩带着那个咨询题，时而翻阅资料，时而抄抄写写。一份简报显示：我国城镇1998年彩电拥有率差不多到达105.43%,全然差不多饱和，但有许多彩电产品差不多进进了更新换代期，据彩电行业专家和用户判定，彩电的生命周期为12~14年，同时随着经济的开展，城镇里一户多机的现象也越来越多，拥有率到达200%也是可能的。农村彩电拥有率只有32.5%，农村市场目前潜力依然非常大，尤其是今年开始的全国大范围的农用电网改造和农村电价综合整治，农村地区的市场环境改善对正处于消费成长期的中国宽阔农村地区确信会在数年之内，迅速形成消费高潮。国家经委的有关专家猜测，到下个世纪初，我国将迎来第三个家电销售顶峰。研究将来五年全国城乡彩电市场前景除了定性分析外，还必须有数据的支持。李长浩翻阅?中国统计年签?、?中国电子工业年签?等有关资料，得到了历年来

创维液晶电视产品市场分析报告 2

四、营销战略制定（一）、创维液晶电视概况随着市场经济的不断发展，市场上彩电的型号、数目及样式趋于多样化，电视机市场竞争非常激烈。中国液晶电视市场中LED背光和3D电视仍显现出快速的上升发展势头。另外，大尺寸产品在中国液晶电视市场受到越来越多消费者的青睐。目前中国液晶电视市场的格局变化体现出目前中国液晶电视市场消费者越来越强的消费能力和对产品性能的更高要求。创维液晶电视具有强大的娱乐功能，推出后受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维电视的销售一定会受到影响。创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦，产学研基地设在深圳宝安区，营销总部设在东莞市，营销分支机构遍布全球，员工总数有近两万名。（二）、市场环境及产品品牌分析市场背景分析 1.创维液晶彩电所处市场环境（1）产品发展的宏观条件随着人们物质需求的极大提高，人们对电视这种消费品也提出了更高的要求，其中创维液晶为高端产品，其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。（2）影响创维液晶彩电销售的微观因素液晶的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。而且创维作为专业做电视的品牌，在彩电行业的专业性也很受

消费者的认可。 2、市场竞争情况（1）技术比较创维液晶电视的潮流技术，同类产品比较少，目前市场上，海信和TCL算是与之竞争比较激烈的两个产品。而面对国外产品的进一步竞争，则需要发挥自己的专业优势，进一步提高知名度。（2）同类产品的市场构成创维产品的质量和专业性具有一定竞争优势，但是在价格上，相对海信，则具有一定的竞争威胁。但创维可坚持自己的高领域路线，坚持自己的市场份额。 3.创维液晶电视竞争总结与评析（1）确定品牌定位 2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比创维的在电视行业的价格较高，但是价格并不是决定性的因素，如今需要的是将价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度，就可以扩大销售。