华为技术有限公司的发展
市场营销课程论文
关于华为市场定位分析
09 级机械工程分院
专业：机械分院自动化专业
姓名：王彦森
学号： 2 0 0 9 0 6 0 8
任课教师：白自立
完成日期：2011年10月9号
摘要：市场的细分、定位以及营销策略无疑是一个企业成败的关键。因为任何一个企业起步阶段的资源都是有限的，不可能满足所有的市场要求，这就要进行市场的细分以及定位来谋求发展。市场定位的含义就是企业根据竞争者现有产品在市场上的位置，针对顾客对该类产品特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品的个性形象，并将其形象生动地传递给顾客，求得在顾客心目中确立适当的位置。⑴下面我就以华为技术有限公司的发展来展示一下市场定位以及营销策略的重要性。
关键词：华为技术有限公司市场定位
华为技术有限公司简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。2007年合同销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，并且是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。截至2007年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有35家使用华为的产品和服务。2008年合同销售额233亿美元，是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。截至2008年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有45家使用华为的产品和服务。2008年，华为公司成为世界专利"申请数量"(非核准)年度最多的公司，结束了飞利浦垄断长达十年之久的“霸主”地位。2009年，合同销售额300亿美元，国内首次突破100亿美元，销售额达到215亿美元。⑵
华为市场定位分析
企业市场定位的内容包括目标市场定位，企业定位，产品定位以及竞争定位。
企业定位以及产品定位分析
应该说华为已开始选择了一条比较艰难地企业定位与产品定位路线。因为华为一开始就非常注重自主技术。大家都知道市场发展的变化莫测，很可能一
项新的技术还没有研发成功，其他的企业已经提前攻克，这样对一个刚刚起步的小企业造成的损失将是无法想象的。以华为的特定用途集成芯片(A-SIC)研发为例，早在1999年，华为就意识到开发WCDMA，ASIC技术是一种必然趋势。当时业界尚无任何成熟的ASIC，某西方公司已经公开宣布他们将于2002年推出ASIC。于是当时很多声音认为自己开发风险太大，不如今后直接购买该西方公司的技术。但华为认为，要提高WCDMA产品的国际竞争力，就不能在核心技术上受制于人，因此必须启动自己的ASIC项目。事实证明，华为走对了，在华为ASIC技术突破后，这家西方公司却一再宣布延迟推出芯片，最后彻底放弃了该芯片的开发。⑶事实证明了华为的企业与产品定位是正确的，这次的成功对它的成长产生了巨大的影响。
竞争市场的定位分析
1988年，国内的电信设备市场几乎全被国外公司占据，刚刚起步的华为清醒地认识到必须建立自己的品牌才能在夹缝中生存。这就要求企业在技术上占有一定的领导地位。因此可见华为的主张技术突破也是理所当然的。另外华为深刻分析国际国内市场的发展状况，认识到发达国家看到的只是欧美的先进技术而贫困地区很难带来客观的利润。最后华为选择了第三世界中最具发展潜力的几个国家作为开始发展的目标市场。
目标市场的定位分析
华为的竞争市场的分析一定程度上影响了其初始目标市场的选择。经过路站屡败的经历后，华为终于迎来了自己的发展机遇。从1995起，经历了6年的漫长拼搏，一直到2001年华为在国际市场才真正有了成效。这一年，华为的产品已经进入非洲、亚洲等十几个国家，年销售额超过3亿美元。华为的品牌也开始在这些第三世界国家逐步叫响。具有一定规模的华为绝不肯放弃欧洲发达国家这块沃土的。1998年开始，华为就将自己的触角伸向了世界的核心市场欧美。这里就涉及到一个市场的再调整问题，这样才能使企业充满活力。进入欧洲开始华为也经历了艰难地的发展时期。但华为坚持了。在我看来其对市场的调研起了重要的作用。因为华为已经看到了市场的突破口：与外国跨国公司比，中国企业绝不仅仅有劣势，同样有非常明显的优势。比如，欧洲企业普遍反应较慢，用户提出一个修改建议，他们往往要一年甚至一年半才能改进。而华为，只要用户有需求，总是加班加点，快速反应。一个要一年才改进，一个只要一
个月就能改进，优势自然体现出来了。而且中国人特别勤奋，这在国外已经出了名，效率当然也会高了。就是在这个突破口上华为成功地进入了欧美市场。2001年，华为与俄罗斯国家电信部门签署了上千万美元的GSM设备供应合同。2002年底，华为又取得了3797公里的超长距离国家光传输干线的订单。到2003年，华为在独联体国家的销售额超过3亿美元，位居独联体市场国际大型设备供应商的前列。就这样华为一路狂奔的走向了世界，成为了一颗闪耀的明星。
总结：华为的成功决不是偶然，作为一个小企业，它成功地运用了市场营销的市场定位分析知识，并将其运用得淋漓尽致。当然华为的一些营销策略起了很大的作用，笔者就不在这里不一一赘述。成功的企业必将是将是将市场的细分，市场的定位分析以及营销策略综合运用到实践的结果。
参考文献：⑴https://www.360docs.net/doc/0018761652.html,/p-221480228.html市场营销专业-市场定位与市场营销策略的思考
⑵课件
⑶百度百科华为技术有限公司