食品有限公司年度营销规划(饮料)

食品有限公司年度营销规划

第一部分：环境分析

一、饮品行业厂家分析：

(一)主要竞争厂家

A 加多宝公司

1.历史沿革

在众多老字号凉茶中，以王老吉最为著名，始于清道光年间，至今已逾175年，被公认为“凉茶始祖”。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分为俩支，一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字），一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份公司所有，在大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏家族的后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资企业，经王老吉药业准许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉灌装凉茶（食字号）。公司真正成立于一九九九年十二月。

2.市场布局和优势区域

现在该公司经营的王老吉灌装凉茶已经布局全国市场，更是在全球10多个国家建立了分公司，远销全球50多个国家。在大陆，其

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