奢侈品文化及品牌鉴赏
《奢侈品文化及品牌鉴赏》
主讲李原
【课程背景】
一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！
[课程特色]
●从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；
●大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。
课程大纲
第一模块奢侈品的概念及特点
第二模块顶级奢侈品女装服饰
第三模块顶级奢侈品男装服饰
第四模块奢侈品名表名笔珠宝
第五模块奢侈品个性消费指南
具体内容
第一模块奢侈品的概念及特点
奢侈品的概念及其特点
?奢侈品的经济学概念
?奢侈品的中国式理解
?奢侈品的特点
◆富贵的向征
◆个性化
◆看上去就好的美感及占有欲
◆稀缺性
◆距离感
中国奢侈品消费的现状及背景分析
?中国奢侈品消费的现状分析
?中国奢侈品消费的消费者心理学
?中国奢侈品消费的特点
奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物
三大奢侈品集团及其品牌归属
?案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMH
?LV 与GUCCI 之争
第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏
爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
古驰(GUCCI)—性感与干练并行
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?LV包与泰坦尼克号
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?品牌创始人与时尚界的老佛爷
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?吸烟装及缪斯的力量
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?赫本的御用设计师
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?上至总统下至白领的共同选择
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?由医生转行而来的顶级设计师
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
普拉达(PRADA)—大牌少女梦
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?设计师的哲学思考及品牌的成就
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?抱着面料睡觉感受质感的设计师
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦
?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
?精益求精成就你我都市梦
?品牌认知方法及经典单品鉴赏
第三模块顶级奢侈品男装服饰
男士西装的四种版型及其与体型之间的关系
男士衬衫的领型与脸型的关系
风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系
男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、
BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)
第四模块顶级奢侈品名表名笔
十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄
十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer) 地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
顶级奢侈珠宝系列：
?HARRY WINSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传
奇为伍。
?BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的
青睐.
?VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的
梦境国度
?TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后
?Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。
?BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。
?MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。第五模块奢侈品个性消费指南
风格的定义
风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系
女士八大风格（少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向
男士五大风格（时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型）的特征分析及服饰选用倾向
各大品牌的风格定位与个人风格定位之间的关系
博客:hhttps://www.360docs.net/doc/134619555.html,/rnmuzi
奢侈品文化
《奢侈品文化》课程论文 系别经贸与管理工程系 专业班级市场营销二班 指导教师老师 学生姓名 学号201130092069 提交日期 2012 年 12 月 4 日
上了很多周的奢侈品文化概论课，感悟很深，收获也很大，引起我多次深思，常常不能自拔，无论是从精神上的体验还是从视觉上的享受，甚至到开阔视野，提高生活的品味都是有很大的帮助的。 想当初，有的人是因为自己喜欢，有的人是因为不用考试，或者有的人觉得容易逃课等等原因，在通选课报名的时候可是说是烽烟四起，群雄逐鹿，千军万马般的同学们都在校网系统这独木桥上挣扎着，要么幸运地选到自己喜欢的课程，要么就是委屈选其他的课程，更有同学继续报已经满名额的课程沦落到第二次补选，当然那些上课都用手机上网报名的同学当然选到自己喜欢的课程，因为成功总是青睐有准备的人。相对于其他课程，我更偏爱Flash动画或心理学课程，因为我觉得这些课程上课更生动有趣，而且应用性也很强，但是我却最终无奈报了奢侈品文化课程，也做好了心理准备，带上几本自己喜欢的书去战胜课堂上的无聊多带来瞌睡的诱惑。 以为上课会因为老师在上面滔滔不绝地讲，我们在下面忙我们自己的，以无聊和烦躁结束晚上的课程的。但是，事实往往思出乎意料的，老师的课程前部分以PPT配合，用精简，极具概括力的语言讲述身边的奢侈品，它们的品牌文化、发展历程、产品等等，后部分以放视频的方式，给我们了解本节课所涉及到奢侈品的知识，加深我们对知识的记忆，也可以提高我们对本课程的兴趣。好一个从听觉到视觉的加深我们了解，学习知识的讲课方式。 在上奢侈品文化概论课之前，我对奢侈品没有太多的了解，因为，我对时尚潮流不是很关注，平时少看报刊，电视中关于时装潮流的信息，只是觉得穿着大众化就很好了，只是印象中知道奢侈品价格很高，有香水、皮包、服装等等，香奈儿、古驰等等仅仅几个品牌而已。简单认为奢侈品只是一种商品，它给消费者所带来的仅仅是装扮和显示个性，给人带来成功的印象。这只是从消费的角度来认识奢侈品而已，是不全面的，不科学的，上课之后我更深刻，多方面，多角度地从产品的设计者，制造者的角度来看待奢饰品。 奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。 高级定制，几百小时甚至上千小时的纯手工制造，模特要花几个小时才可以穿上去，从最初的设计到面料选材最后的手工制作，花费巨大。 奢侈品中的高级定制，拥有超一流的品质。无论从手工到设计，奢侈品都是金牌设计师匠心独运的产物，无与伦比的奢华、严格要求的品质、传承经典的风格使得奢侈品成为无国界品质代名词和符号。经典的传承与发扬，由于奢侈品是经过历史的熏陶而逐渐沉淀下来的，其代表一种高尚文化的信仰，因此消费者购买奢侈品实际上就是对这种经典传承的认同。独树一帜的风格，奢侈品强调个性的彰显及与众不同的体验，只有时刻保持这独树一帜的风格，不断地推陈出新，消费者才能感受到这种奢侈品所带来的个性的满足，奢侈品牌才能保持长盛不衰。 极其有限的数量，当许多奢侈品被商业化运作以后，尽管售价不菲，但依然是钱就能买得到，这在一定程度上削弱了其作为奢侈品所独有的内涵。为了改变这种状况，限量版产品应运而生。因其稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义，限量版产品成为“奢侈品中的奢侈品”，把产品奢侈化到了无法复制的境界，限量到了只有极小部分人出高价才能拥有的程度。保留传统的手工加工工艺。在
奢侈品六大品牌简介
一、卡地亚 中文名称：卡地亚 英文名称：Cartier 创始人名：路易·法兰梭·卡地亚 发源地：法国 隶属公司：历峰集团——世界第二大奢侈品集团 产品线：珠宝、腕表、高级手袋、皮具等 材料：钻石，红宝石，蓝宝石，祖母绿，尖晶石，翠榴石等优质宝石和贵重金属。 Logo： 头衔：“皇帝的珠宝商”“珠宝商的皇帝” 赞誉：“技艺炉火纯青的魔术师，能够在太阳的金色光芒下捕捉点点的月光”法国著名诗人钟恩寇克多 品牌缘起：1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了1904年，卡地亚为老朋友SANTOS制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。 奢华路程：情缘贵族，百年奢华 1856年，拿破仑一世的侄女以及法国皇帝拿破仑三世的堂妹Princess Mathilde首次向卡地亚购买商品，并将其引入了巴黎皇室和贵族的殿堂。 1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。随后陆续收到西班牙、葡萄牙、俄罗斯、
暹罗、希腊、塞尔维亚及和阿尔巴尼亚等国的十四张委任状，成为了众多显赫王室的御用珠宝商，并被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。 1938年，伊丽莎白女王佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。 1974年由Jack Clayton拍摄了影片《The Great Gatsby》，片中璀璨的珠宝征服了当时的观众，并重新掀起了卡地亚于1920年代兴起的艺术装饰风格。 品牌定位：皇室贵族、社会名流，对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚而言，160年的品牌历史，卡地亚一直与世界各国的皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系和交往。卡地亚的每一位高端客户都成为品牌的免费代言人，同时，它也是卡地亚品牌故事的重要源泉。 经典作品： 珠宝篇——璀璨的动物王国（图片） 传奇人物：温莎公爵夫人（Duchess of Windsor）的传奇人生与为她度身定制的卡地亚猎豹胸针 墨西哥女演员玛利亚·菲利克斯（Maria Felix）与她的定制黄金鳄鱼项链。 伊丽莎白·泰勒与“伯顿-泰勒”钻石。
奢侈品、知名服装品牌logo大全、国内品牌服装
品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介 古驰Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索 尼 Missoni 服饰意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品 高田贤三 KENZO 服饰法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品， 在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多 热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你 绝不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在 日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他 开始了不以国界为设计范畴的国际性工作 雅格狮丹Aquascutum 服饰英国 英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地 区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及 行政人员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼 Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将 文档
奢侈品logo名字大全
Estée Lauder 雅诗兰黛主要产品：化妆品 Chanel 香奈尔主要产品：时装、香水 Rolex 劳力士主要产品：腕表 Tiffany 蒂芬尼主要产品：珠宝 梅塞德斯(奔驰) 主要产品：轿车 Gianni versace 范思哲主要产品：时装 Louis Vuitton 路易威登主要产品：皮具、箱包《LV》 Hennessy 轩尼诗主要产品：高级干邑 American Express 美国运通主要产品：旅行信用卡Prada 普拉达主要产品：时装、眼镜 Lancome 兰蔻主要产品：化妆品 Chivas 芝华士主要产品：威士忌 FERRARI 法拉利主要产品：车 BMW 宝马主要产品：轿车、摩托 Armani 阿玛尼主要产品：时装 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩主要产品：内衣、香水 Rolls-Royce 劳斯莱斯主要产品：汽车Harley·Davidson 哈雷戴维森主要产品：摩托 Ralph Lauren 拉尔夫劳伦主要产品：时装 Gucci 古姿主要产品：时装、香水 Remy Martin 人头马主要产品：名酒 Jaguar 捷豹主要产品：轿车 Starbucks 星巴克主要产品：咖啡店 Oakley 奥克利主要产品：眼镜 porsche 保时捷主要产品：名车
Dior 迪奥主要产品：时装、化妆品 CADILLAC 凯迪拉克主要产品：名车 Lamborghini 兰博基尼主要产品：名车 PAGANI 帕格尼主要产品：名车 Bugatti 布加迪主要产品：名车 Patek Philippe 百达翡丽主要产品：名表 Bvgari 宝嘉丽主要产品：珠宝 Parker 派克主要产品：名笔 Fendi Biga 芬迪主要产品：名包 Wontblanc 万宝龙主要产品：名笔 Thierry HERMES 蒂埃利·爱马仕主要产品：化装品、名包OMEGA 欧米茄主要产品：名表 Maseratl 玛莎拉蒂主要产品：名车
奢侈品文化及品牌鉴赏
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?中国奢侈品消费的消费者心理学 ?中国奢侈品消费的特点 奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物 三大奢侈品集团及其品牌归属 ?案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMH ?LV 与GUCCI 之争 第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 古驰(GUCCI)—性感与干练并行 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?LV包与泰坦尼克号 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?品牌创始人与时尚界的老佛爷 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?吸烟装及缪斯的力量 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?赫本的御用设计师 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?上至总统下至白领的共同选择 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?由医生转行而来的顶级设计师 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红
LV品牌传播策略分析(朱柔芸)
路易·威登品牌传播策略分析 一、路易·威登品牌简介 路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。而LV作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。 LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 “字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。 二、路易·威登品牌在中国 目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。 从2007年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。据麦肯锡的一份调查显示，到2015年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
奢侈品的品牌形象传播研究
奢侈品的品牌形象传播研究 奢侈品作为一种特殊的商品有其独特的品牌传播之道,并在当下不断引发消费奇观。中国在日渐成为世界极具竞争力的奢侈品消费市场的同时,本土的奢侈品牌却似乎陷入了集体沦陷,因此成功的奢侈品品牌“传播圣经”对本土奢侈品的发展是很有借鉴意义和启示价值的。路易·威登作为全球最具价值和最吸金的成熟奢侈品牌,其品牌形象已深植在中国消费者心目中,自1992年进入中国市场以来稳步发展,一直在中国保持着奢侈品的最高知名度。它的成功,是品牌经营的成功。 路易·威登的品牌经营之道已经写进了许多品牌学、营销学的著作中,本文则选择以传播学的视角,尝试对其品牌形象传播进行深入全面的研究。笔者认为,路易·威登品牌的成功经营关键在于品牌形象的成功传播,本文主要分六个部分对路易·威登品牌形象的塑造与传播展开论述。绪论部分主要分析了研究的背景、目的及意义,同时阐述了关于该选题的研究现状。第一章介绍了奢侈品品牌形象的内涵及路易·威登所形成的品牌形象认同。 第二章依据文本分析的方法,对该品牌借助时尚杂志进行广告投放的文本进行深入解读,探寻广告文本中的要素如何与现实意义相联系,加深消费者的品牌认知。第三章分析路易·威登品牌形象传播的相关策略选择与应用是如何助力于品牌形象的有效传播的。第四章在前文分析的基础上,总结奢侈品品牌形象传播的规律,包括身体成为广告中主要视觉符号载体,品牌形象建立与文化原型的互文对接,打造日常生活审美化以及传播渠道的协同作用。第五章针对中国奢侈品的发展困境,从建立品牌独特叙事,以原产地作为符号建立品牌联想以及将艺术创新融入传播策略这三点提出关于本土奢侈品品牌发展的启示,希望能够为我国缺乏世界知名度或正在努力打造世界知名品牌的企业提供一点借鉴。
奢侈品在中国消费调查
奢侈品在中国消费调查 上世纪90年代，模仿着香港半岛酒店的格局，北京王府井的王府半岛酒店将地下1、2层改建成精品廊。 1992年，LV进驻精品廊，意味着一个开端。此后多年，尽管越来越多的奢侈品牌进入中国，但大多数专卖店依然聚集在豪华酒店的大堂里，针对的也主要是外国人。 2000年前后，奢侈品牌将目标转向中国大众人群。 不乏这般景象：月薪不过三四千元的白领，吃咸菜、泡面，省下几个月薪水换来一个LV包，再背着包去挤地铁、公交。 新闻则说，由于中国买家越来越多，法国奢侈品商店不得不限制人流量，并改变多年惯例，周末继续开门营业。 满城尽是LV 2004年，在法国学习奢侈品管理的欧阳坤回到中国。“那时的富人，还觉得奢侈品就等于浪费。也就是只买贵的，不买对的。”现任世界奢侈品协会中国代表处首席执行官的欧阳坤说，当时，市场上还是假货横行，“满城尽是LV”。 高昂的关税导致中国市场上的奢侈品比国外贵，在巴黎的LV门店里，商品价格会比北京门店低40%，比香港门店低30%，离境时还可以享受12%的消费退税。但现实却出乎欧阳坤意料，价格劣势根本不是中国奢侈品市场发展的障碍，“谁都没想到，中国二三线市场居然爆发得如此激烈。” 2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重创，欧洲的奢侈品销售分别下跌了4%，美国的下跌了20%，欧洲下跌了15%到20%。唯独中国的销售上升了20%。 2010年，中国奢侈品消费65亿美元，连续3年全球增长率第一。 截至2011年12月底，世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，全球居首。 世界奢侈品协会的报告说，在2012年，元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后，中国的奢侈品消费将达146亿美元以上。 法国里昂证券则预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将卖给中国人。 2010年，LV在中国的28个城市拥有35家门店，销售额已占到全球销售额的近四成，而传统奢侈品消费市场欧洲和美国，所占份额分别是19%和23%。
世界名牌文化故事
D&G Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人，在携手共创Dolce & Gabbana 品牌前，人生的道路是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系，直到他们在米兰相遇，才促成Dolce & Gabbana的诞生。Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对於当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南义大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。Dolce & Gabbana的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，南欧宗教色彩也转移为图案的表现上。除了南义大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是Dolce & Gabbana最典型的服装造型。义大利女性穿著讲究饰品，使得Dolce & Gabbana的配件都显得相当华丽，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都极具Dolce &Gabbana设计风格。 Prada 1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Mario Prada 改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。否则，今天哪有名头响亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada。生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。 Chloe CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级 女装传统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE 品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。60年代的CHLOE形象紧跟当时的“青年风暴”时尚，设计师珍妮.多（Jeanne Do）推出了廓型纤长线条下垂的连衣裙，下摆饰以有金属光泽的几何块片，这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。60年代后期,卡尔.拉格菲尔德执掌CHLOE.他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了当时流行的多元化设计概念，如借鉴吉普赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫；在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图等。1988年，曾深受70年代滚石乐影响的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE设计师，他将CHLOE60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点；此外，CHLOE牌采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色，也被重新
解读世界十大著名奢侈品LOGO文化
解读世界十大著名奢侈品LOGO文化(图) 无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。 十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦 创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水
品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：意大利 成立年份: 1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰
下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版_1
编号：TQC/K879 下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________
下半年中国人奢侈品消费新编调查 报告完整版 下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 本文有第一范文网整理! 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者
世界前100名奢饰品品牌排行
世界前100名奢饰品品牌排行1 Bentley 宾利 主要产品：车 得分：50.1 2 Burj Al-Arab 伯瓷 主要产品：酒店 得分：49.3 3 Rolex 劳力士 主要产品：腕表 得分：48.7 4 Chanel 夏奈尔 主要产品：时装、香水 得分：48.4 5 Estée Lauder 雅诗兰黛 主要产品：化妆品 得分：47.9 6 Tiffany 蒂芬尼 主要产品：珠宝 得分：47.6 7 Mercedes 梅塞德斯(奔驰) 主要产品：轿车 得分：47
8 Gianni versace 范思哲 主要产品：时装 得分：46.8 9 Louis Vuitton 路易威登 主要产品：皮具、箱包 得分：46.2 10 Hennessy 轩尼诗 主要产品：高级干邑 得分：46.1 11 American Express 美国运通主要产品：旅行信用卡 得分：45.9 12 Johnnie Walker 尊尼获加主要产品：威士忌 得分：45.7 13 Prada 普拉达 主要产品：时装、眼镜 得分：45.3
14 Lancome 兰蔻 主要产品：化妆品 得分：44.3 15 Chivas 芝华士 主要产品：威士忌 得分：44.1 16 Four Seasons 四季酒店主要产品：酒店 得分：43.8 17 FERRARI 法拉利 主要产品：车 得分：43.7 18 Bose 博士 主要产品：音响 得分：42.9 19 BMW 宝马 主要产品：轿车、摩托 得分：42.6 20 Armani 阿玛尼 主要产品：时装
得分：42 21 Moet & Chandon 酩悦香槟主要产品：香槟酒 得分：41.3 22 Calvin Klein 卡尔文?克莱恩主要产品：内衣、香水 得分：40.6 23 Rolls-Royce 劳斯莱斯 主要产品：名车 得分：39.4 24 Tag Heuer 豪雅表 主要产品：腕表 得分：39.2 25 Harley?Davidson 哈雷戴维森主要产品：摩托 得分：39 26 Ralph Lauren 拉尔夫劳伦主要产品：时装 得分：38.9
奢侈品销售策略
外国专家谈：奢侈品市场的营销策略 富有和巨富客户是许多产业的推动力，比如时装、珠宝首饰、汽车、房地产甚至是银行和投资业。未来这部分的增长除了发生在发达经济国家，如美国和欧洲外，将主要发生在崛起中的市场，如印度、中国、亚太地区、巴西等。这是因为这些地区出现了非常有钱的阶层，他们有钞票，但是缺时间。这些富有群体的行为特征在某些方面和传统的有钱顾主有些不同。但是有些东西是有共性，可以作为面向他们的营销指导方针。 在讨论如何在这块领域做营销前，理解这个人群是非常重要的。他们的年龄，收入水平，职业等等，有助于将他们从其它的大众区别开来。但是影响到真正打动他们心弦的考虑因素是他们的行为和心理。他们穿什么，他们在哪里购物，他们怎样思考，什么是他们在乎的，他们希望在那里被看到等等。这些对于正确理解他们是极其重要的。让我们看看一些对于更好理解他们有帮助的方面。 1.富裕顾主想要从人群中被区别开来：他们只想在特定的一些地方被看到，使用特定的品牌。不仅如此，他们希望领先于众人一步，期望有品牌能为他们引领关键潮流，帮助他们比其它人都要早得到/买到。时装秀就是一种奢侈和时尚品牌的尝试，尝试定义将来的潮流，并帮助客户得到这些东西。 2.他们寻找独享性：独享性是这些客户的大的方面，因此“限量版”或“仅供特定受众”成为一些奢侈品牌在他们品牌延伸时使用的策略。他们想要得到多数的独享品牌和最好的质量，有着对最好的东西热烈的渴望。事实上，冒充内行的人把价格作为独享性的一种指示，并避免使用流行品牌。 3.他们想要感觉独一无二和特别：个人化定制的产品和服务能帮助提供这些
益处。一个品牌需要认识到这种隐藏者的渴求，给他们的产品能帮助实现这一点。在奢侈品市场，高水准服务是一种特定的东西。他们成功的关键是通过提供个性化/个人化的体验来产生客户忠诚度的。 4.他们寻求便捷：富有客户和珍惜金钱一样珍惜他们的时间，因此创造便捷性对于在这个市场的成功是根本的。 5.他们愿意为更好的性能出付更多的钱：他们想要最好的质量、独享性、满意度和出色的客户服务。那些瞄准富有群体的品牌应该提升每一个在市场上代表他们的人的能力素质，或者在任何水平上都有和客户的互动。 6.具有高度参与性的购物行为：奢侈品市场营销通常是将高金额的物品售给客户，而这些物品要有较高的对客户的承诺性。多数时候他们所购物品所反映他们的自我概念，所以有着强烈的自我表达的好处。让购物本身是一种体验就成了这里的关键，Neiman Marcus在这些上做得很好。 如何让品牌营销对准这些客户： 本质的一点，也是极其重要的一点是，一个品牌需要有一个清晰的定位和在客户心目中有个正确的形象。Tag Heuer、Rolex和Cartier这些都是奢侈品牌，但是他们有着不同的定位。品牌传播时候的连贯性在此也扮演着重要的角色，通常强势品牌对于客户来说一种价值的倡导者。名人的认可/签名和品牌大使这些手段被一些品牌所使用，如Armani、L’Oreal、Swarovski，有着很好的效果。 下面是一些能让品牌到达富有阶层的方式，虽然他们并不是通行天下，但是基本上适用。 1.直接邮寄：选择正确的客户名单需要巨大的功夫和思考。同样重要的方面
世界奢侈品牌文化
世界奢侈品牌 一、 GUCCI 古奇 创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
二、 FENDI 芬迪 创始人：Adele Fendi 设计师：Karl Lagerfeld 发源地：意大利 成立年份: 1925年 产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)
中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析 概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国 1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% 2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10% 8，届时，销售额将超过115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元）， 农村人口年平均收入2，936 元12 （约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14 （约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。 据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16 称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300
奢侈品品牌传播策略
奢侈品的品牌传播策略 一、奢侈品的界定 奢侈品，也就是代表奢华生化方式的有形产品与无形的服务的结合。奢侈品是与众不同、价格不菲、少量并且高高在上的。而在生活中，奢侈品的仰慕者远远多于拥有者，只有很少数的具有一定身份、地位和财富的人才可以拥有。 二、奢侈品的传播特点 奢侈品经营一般都构建在金字塔的塔尖，其目标消费群一般都位于消费群金字塔的塔尖，这也导致了其目标受众非常有限，这也就造成了奢侈品传播的独有特点。一方面目标人群非常高端，另一方面要实现高溢价的品牌区隔，这也就造成了奢侈品传播必须有其特定的模式和方法，这主要表现为广告、终总的来说，奢侈品消费者主要分为四类，奢侈品消费的钟爱者、跟随者、思考者和滞后者。其中主要以高端人群的忠诚为主，但如箱包、手表等耐用消费品品牌也辉在策略宣传中注重吸引中低端消费者炫耀性消费需求。 三、奢侈品品牌的传播策略 传统的奢侈品品牌营销有独特的策略和方式，特别注重营销方式的针对性和排他性，借以突出品牌本身不凡的价值。奢侈品并不奢望成为人人都能拥有并且购买传统的奢侈品在目标消费者、媒介投放和营销活动等方面具有以下的特点： 1、传播载体的选择 （1）、奢侈品的营销媒介投放往往选择针对性强的媒体，以便接触到高端的消费者群体。很多奢侈品广告从未在中国的电视媒体上投放过，因为电视广告受众群体相对复杂，不过精准，相比之下，杂志媒体则是因其地位明确而倍受青睐。比如时尚杂志向读者传递的是所有关于时尚品牌、时尚生活、时尚人物等最新的信息，其读者比较集中，并且具有一定的消费能力。
除了时尚杂志之外，还有一些企业发行会员刊物或者高级商场VIP会员杂志也是奢侈品经常使用的媒介。这些刊物也是针对会员还定制发行的，有一定数量，而且非常针对性的把信息传播给奢侈品的目标受众群。这种方式奢侈品可以从中找到适合自己的消费目标群体，精准投放广告。 （2）、广告奢侈品传播策略 奢侈品的广告策略是在品牌广告的运营传播过程中以整合营销为原则，对广告进行整体的策划、创作、发布，以体现品牌的核心文化价值为目的，通过运用综合性的艺术手段，以及使用全方位的营销传播策略，来表现奢侈品品牌超越生活之上的艺术、文化追求，是艺术、品位与精神相结合的品牌传播策略手段。每一个成功的奢侈品品牌，都是广告传播过程中将唯美型与实用性、科学性与艺术化、独特性与时尚性完美的结合后的成果。 2、传播模式的侧重 奢侈品牌传播在传播模式上也不同于一般性商品的营销模式，其特点体现在更重视人际传播。很多奢侈品牌更加看重口口相传的人际传播，而不是顺应大众媒介时代的趋势进行铺天盖地的广告宣传。一些奢侈品牌以其稀有和历史的传承作为品牌传播的焦点，以宣扬从不做广告为准则，以“低调的奢华”作为品牌精神。比如路易十三、宾利奢侈品牌等，它们依靠口碑传播，开展集中而小范围的活动，为消费者提供一种自我身份的认同感，营造出一个唯我独尊的消费环境。在这种消费语境中的口碑传播，往往比大众媒介的广告传播更有公信力和说服力。 3、传播群体的选择 由于奢侈品自身具有的经典性、稀有性、昂贵性和时尚性，必然导致其受众阶层的特殊化。奢侈品传播所针对的目标消费者属于小众群体，人数不多，在沟通中注重私密性和独特性。奢侈品大多数价格昂贵并且数量极少，其购买者往往需要具备较强的经济实力和很高的社会地位，而非社会大众。奢侈品的购买和使用者中不缺乏王室贵族和明星，很少看到普通大众。在目标受众的选择上，奢侈品品牌和快速消费品迥然不同，一个是专门为极少数人服务，一个是为最普遍的普通消费者服务。
国际奢侈品品牌介绍
国际奢侈品品牌介绍
余 渝
风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静
-- GIORGIO ARMANI
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奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结
为何要了解奢侈品？
奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 ? 奢侈品是 营销和管理 ? 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业 需要知识 涉及礼仪和商业语言 ? 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
了解奢侈品的切入点
? 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的根源 例如中西方的差别文化 人口等 ? 奢侈品的集团化经营 ? 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 ? 奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
奢侈品的定义
? 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由 “人”和“多”构成 挥霍浪费财物 过分追求享受 ” ? 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ? 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极 强的繁殖力” ，引申为 引申为“超乎寻常的创造力” ? 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品”，又称为非 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 又称为非 生活必需品。
中国奢侈品品牌
核心提示：一言以蔽之，奢侈品进入中国市场的过程，也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程 10年奢侈品牌中国大事记 这十年来，对于奢侈品，国人从简单的购买和拥有，逐渐变成对于其背后文化故事的体会。奢侈品所承载的东西开始超出物质范畴，到达它想要的层面。 一言以蔽之，奢侈品进入中国市场的过程，也是把品牌所承载的文化带到中国并在这里寻找共鸣者的过程。短短十年，迅速走过了有启蒙意味的星战前传年代、井喷年代和金融危机后尤其把中国推向风口浪尖的中国势代。 ■ 2000年Richemont(历峰)收购Shanghai Tang(上海滩) 1994年，香港人邓永锵在香港开设他的第一家上海滩中装店。2000年该品牌被奢侈品集团Richemont（历峰）所收购，成为第一个进入国际奢侈品集团的中国本土品牌。在西方时尚几乎席卷了整个中国的时候，它提供了一种中国式的国际时尚，让成千上万的女性再次穿起旗袍出席在各种场合。其设计的主要灵感来源是上世纪三十年代的老上海情调，成功将上海滩打造成首屈一指的国际时尚生活品牌，如今在全球已有四十家精品店。 ■ 2000年Versace (范思哲)正式来中国 在Versace先生遇刺后的十多年里，这个和它的创建人一样传奇的品牌终于来到中国。可是她来得有点晚，这个时候的中国已经有太多的奢侈品牌。但它还是以强大的实力分割了中国的一块市场。 ■ 2000年Vacheron Constantin (江诗丹顿)来中国 中国人心中的瑞士十大名表之一，在北京王府井大街新东安市场开设第一家专卖店。 ■ 2001年Tiffany（蒂芙尼）中国开店 可以确信的是，虽然Tiffany在2001年才正式来到中国，但奥黛丽赫本式的优雅人生，是很多中国女性想通过这个品牌来体验的。 ■ 2004年4月Giorgio Armani首次中国行 2004年4月14日，意大利着名时装设计大师、时尚巨子乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)到达北京，开始了为期一周的首次中国之行。入住北京王府饭店后，他甚至没有倒时差，便来到紫禁城参观。其后参加17日在上海外滩举行的1100平方米的Giorgio Armani旗舰店开幕仪式和时装发布会，与中国记者面对面交流,随后他到香港举行2004秋冬系列的时装发布。