温州乡村民宿发展研究

（四）营销模式比较传统………………………………………．２３

（五）民宿信息化管理偏弱……………………………………．．２３

三、温州发展乡村民宿的机会………………………………………．２３

（一）政策利好．…．．…………………………………………２３

（二）消费需求和空间增大……………………………………．．２４

（三）互联网技术带来便利和更多可能性…………………………．．２５‘四、温州发展乡村民宿所受的威胁……………………………………２６（一）产品同质化问题………………………………．一………２６

（二）来自周边地区的竞争…………………………………．…．２７第５章温州乡村民宿发展中的主要问题及成因……………………………．２８（一）降低门槛、井喷式发展…………………………．………．．２８

（－－）对当地农民就业增收带动力不够……………………………．２８

（三）民宿“身份”不清………………………………………．２８

（四）污染违章问题渐显现…………………………ｊ…………．２９第６章温州乡村民宿发展对策…………………………………………３０

一、加强顶层设计，引导科学发展……………………………………３０

二、加强政策扶持，鼓励就业创业……………………………………３０

三、加强民宿内涵建设。增强民宿品牌的黏度…………………………．．３ｌ

四、简政放权，强化服务…………………………………………．．３１

五、明确客源定位，助力精准营销……………………………………３１

六、紧跟信息化潮流，移动终端营销…………………………………．３２第７章研究结论与不足………………………………………………．３３

一、研究结论……………………………………………………３３

二、研究不足……………………………………………………３３注释……………………………………………………………．．３４参考文献…………………………………………………………．．３８

第１章引言

一、选题背景

随着我国经济发展和居民收入增加，人们消费意识的增强，越来越多人选择旅游这种休闲模式，旅游产业持续较快发展。２０１５年以来旅游消费热潮不断，周末周边游、小长假短途游、国庆长假、暑期修学游、亲子游等市场火爆。２０１５年国内旅游接待全年总量达４０亿人次、总收入３．４３万亿元，比上一年分别增长１０．０９６和１３．２％。休闲度假和观光旅游并重的局面初步呈现，旅游发展迎来新阶段。根据出游意愿调查显示，度假、休闲超过增长见识、观光成为国内居民第一，大出游目的Ⅲ。根据（２０１４年中国旅游产业投资报告》数据，２０１４年国内乡村旅游游客数量达１２亿人次，占全部游客人数的１／３，旅游收入高达３２００亿堙１。

乡村旅游发展态势迅猛，已成为大众回归自然、放松身心、感受乡野之乐的主要方式之一。２０１４年８月，在国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出“要大力发展乡村旅游”。消费者对休闲、体验旅游的需求促使住宿业产生多元发展，在温州近两年来区别于旅馆与饭店的乡村民宿发展势头迅猛，乐清、文成、永嘉、泰顺、洞头等地涌现出了一批批乡村民宿，而且还出现了岩坦林坑、南田武阳等特色民宿村。２０１５年２月，温州成立乡村民宿发展协会，

１００多家乡村民宿入会。乡村民宿凭借其独特的资源优势和个性文化，不但开阔了住宿业，也成为一种新兴旅游产品和旅游业态，越来越受到人们的关注和追捧。

二、研究目的及意义

（一）研究目的

２０１６年１月２７日中央发布一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，要求牢固树立和切实贯彻创新、协调、绿色、

开放、共享的发展理念，重点支持农村基础设施建设和基本公共服务，厚植农业农村发展优势，补齐农村“脱贫”最短板。

快速发展的乡村旅游也成为带动中国贫困人口脱贫致富的重要方式之一。

２０１５年７月国家旅游局联合国务院扶贫办宣布“十三五”时期，中国计划通过发展旅游带动１７％，约１２００万贫困人口实现了脱贫ｂ１。

乡村民宿作为乡村旅游的重要载体，直接能让农村闲置房“变废为宝”，让农民在家门口创业增收，民宿的发展能引导和吸引大量农民直接或间接参与到接

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