我对游戏产业的认知

我对游戏产业的认知

电子游戏产业，集高新科技和大众娱乐于一身，随着电子科技的进步，近年来逐渐发展壮大，势头迅猛。根据Gfk统计学院公布的结果，2009年，世界范围内游戏产品销售额450亿美元(345亿欧元)，而同年DVD产品销售额只有280亿美元(215亿欧元)。电子游戏产业2008年销售额比上一年增长了19%，2009年受经济危机影响，销售额明显下降，但是长期来看，游戏产业仍然保持了每年15%的增长速度，已经成为新的经济增长点。

要对游戏产业有个完整认识，首先了解什么是游戏产业？它是涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域。它包含了几十种职业，目前雇用着世界各地成千上万的人。其次要了解游戏产业价值链有哪些？Digitalmill的Ben Sawyer指出，游戏产业价值链是由6个独特的层连接而成：

1.资本和出版层：参与新题目开发的支付，并通过发放题目的许可证寻求回报。

2.产品和人才层：包括开发者，设计师和美工，可能是根据个人合同工作的，也可能是内部开发团队的一部分。

3.生产和工具层：生成内容的制作工具，游戏开发的中间层，可定制的游戏引擎，和生产管理工具。

4.发行层：或“发行”产业，涉及生成和销售游戏目录，包括零售和在线销售。

5.硬件（或虚拟机、软件平台）层：或基本平台的供应商，可以是游戏机为基础的，可通过网络媒体访问，或通过移动设备，例如苹果的iPhone。这一层现在还包括非硬件平台，如虚拟机（如Java或Flash），或软件平台，比如浏览器，甚至是Facebook等。

6.终端用户层：或用户/游戏的玩家。

最后提到游戏世界观，首先要知道什么是游戏世界观？这样宏大的话语是每一个游戏参与者必须面对的问题，不论你是游戏的策划开发还是普通玩家，就像你无论如何也摆脱不了身边的世界一样，只要参与游戏，世界观就会像空气一样一直包裹着你，也许你暂时看不到它的形状，但却永远能感知它的存在。

何谓游戏世界观？恐怕现在很难有一个可以服众的答案。就像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样，一千个游戏参与者（包括开发设计和普通玩家）估计能有一千多个概念。笔者在这里将游戏世界观定义为对游戏场景的主观先验性假设，它是和游戏系统概念相对应的。所谓游戏系统，是指通过游戏者的控制，对一个游戏价值观的进行阐释，并保证价值观在游戏中发挥作用的综合手段。世界观和系统有相互交融的地方，有些涉及游戏世界规则的地方，世界观就要靠系统的解读来传达。世界观和系统的分别，在于前者偏重描述性，而后者则是操作性的。前者在游戏中的作用，是告诉我们这是一个什么样子的世界，而后者的作用则是保障我们在游戏中做什么、不能做什么、做了能得到什么的手段。世界观和系统通过游戏的价值观连接，游戏的价值观是在游戏世界观的基础之上抽绎出来的对游戏世界根本规则的评价。在成熟的游戏设计中，三者构成一个X型体系。两端（游戏世界观和系统）的外延可以无限扩大，而坐落在交点位置的就是游戏的核心价值观。而形成这一体系的基础就是游戏世界观，它像金字塔坚实的底座一样，托起了其上的价值观和游戏系统，构筑成一个完整稳定的游戏结构。我们只要接触游戏制作者和玩家，就能够感觉到游戏世界观对他们的影响。

例如游戏设计者经常会说这样的话：“XX游戏中有N个种族，每个种族里都有战士、法师、弓箭手等高级职业……游戏里的每个城市建筑都很独特，不是讲究精雕细刻，而是讲

究每座房子都有独特的造型。有需要楼梯爬上去的小木屋；有走到地下的石屋。连篝火也有很多特殊的造型，那红红火苗的所演绎出的精彩，让人感受到微小中的细致。还有那坐落在幽深的山脉最底层，非常隐秘的城堡；坐落在很小的山谷里，四面都是高而陡峭的山的矿山城市，还有那海边因为遇难而搁浅的船只残骸，给人一种异样的真实。……各个种族的中心城市自然有他们的特点：XX族城市中，站在漂浮于天空之中的奇迹之城，远远望去：那远处巍峨的高山，恬静的流水，杂草从中隐约可见前古建筑遗迹，随着清晨的阳光从远处淡紫色薄薄雾霭逐渐显现。而在XX族的主城附近的大草坪上视野非常开阔，显示了大自然的无限生机，绿草如茵，小桥流水。而XX族的城市就另是一翻风味了：虽然每个村庄的形状各异、大小不同，但是都有同样的中心商业区，各种建筑整齐宽阔，布局合理，特别给人立体感是洁净的村庄看不见一点垃圾的存在。宽阔的街道、城市内各种设施的招牌、阳光的映射下，展现一个个古香古色的村庄。”这些是我们能够经常看到的对游戏的宣传，其中就包罗了很多世界观的内容。而玩家经常会说的：“XX游戏有着丰富的剧情和令人印象深刻的人物形象，有着感人的情节和完美的结局”、“我喜欢XX游戏中的人物设定，特别是服装设计，太漂亮了”、“XX游戏将不同种族之间的历史渊源交代的非常详细真实，对几个种族之间关系的刻画也恰倒好处，就像现实生活中的大国政治一样。”从这些玩家对游戏的评价中我们也能分析出游戏世界观对一个游戏成败的重要作用。在一些游戏策划案中，我们可以看到，游戏世界观的设定被放到了开篇位置，是整个游戏策划最重要的组成部分之一，甚至坊间有“卖游戏先卖世界观”的俗语流传，可以想见世界观在游戏中的重要地位和作用。

游戏产业虽然号称朝阳产业，但目前现阶段，我们国家的游戏产业状况主要表现为代理韩国游戏运营为主，自主研发为辅。游戏理论支撑几乎是空白，有人称韩国游戏为泡菜。笔者以为，要加快游戏产业的步伐，如同打场中国游戏市场产业战，首先是对游戏进行研究，上升到理论高度，进而指导游戏研发、运营、做好对玩家服务和增值服务。

以盛大为例。盛大的五年，是游戏产业初起的五年。其间，盛大以中国代理的身份运营热血传奇，到被迫研发传奇世界，应该说是2004年的事情。游戏界在摸着石头过河的时代，到百多款网络游戏一哄而上，让我想到了安利初到中国时。以安利为代表的传销开始进村，最后一个辉煌阶段是国家批准了五家做直销的企业，有安利、仙妮蕾德等五家。最后以惠州发生大规模的问题而彻底叫停。传销是个人脉型的东西。今天让我们来看看网络游戏的发展，虽然和传销公司有天壤之别，但是玩家的口碑效应使得网络游戏的传播和传销惊人的相似。本人无意把网络游戏比做传销，但作为泊来品，在适应中国的过程中，理论研究一直没中国特色，这个产业到现在还是有点盲目性。现在以史玉柱为代表的征途网络游戏，也是在做一定的试验，网络游戏的钱就有那么好挣?传销由于其负面问题直接影响社会安定被取消。现在网络游戏被定为863项目，但还是有必要用批判性的眼光看待网络游戏。研究网络游戏，对全面认识网络网络，做好网络文化产业，研究出适合有中国特色的游戏理论指导游戏工作大有必要。首先要树立正确的互联网世界观，游戏从业人员和准从业人员还应该认识并树立正确的游戏世界观。互联网是虚拟的，但从应用角度看，从服务角度看，互联网是个平台，互联网社会的主要参与者还是人。网络游戏是虚拟社会已经得到业界的认同，那么用互联网世界观指导游戏世界观应该是份内的范畴。

在当代网络游戏发展已超越单机游戏，研究网络游戏方面显然更适合对整个游戏行业的指导理论。暂时把游戏世界观锁定在网络游戏领域。网络游戏是个文化产品，当前网络游戏的娱乐性很重，在潜移默化方面，还没起到引导的作用，游戏策划等研发者有必要在内容上，通过内在的游戏世界观，把玩家向健康有益的方向发展、引导。研究游戏世界观对指导游戏从业者对游戏的认识，对中国玩家的游戏开发、服务，意义深远。尝试用辨证唯物主义的思想指导游戏理论，围绕中华文化，开发出蕴涵责任感的游戏，结合教育的本质提升玩家的能

力。首先得提升游戏从业者的理论认识。游戏理论、游戏产业还有待开发完善，如果说只为开发出让玩家上瘾的游戏，不含有积极的成分，这个游戏迟早会沦为“电子海洛因”的附庸，欢迎度可想而知。而我国现在的大部分游戏，都有可能真正成为“电子海洛因”。现我国的游戏行业并没有真正的意识到这个问题，所以一个正确的游戏世界观才是支撑整个游戏行业的关键

研究网络游戏，对全面认识网络网络，做好网络文化产业，研究出适合有中国特色的游戏理论指导游戏工作大有必要。树立正确的互联网世界观，游戏从业人员和准从业人员还应该认识并树立正确的游戏世界观。互联网是虚拟的，但从应用角度看，从服务角度看，互联网是个平台，互联网社会的主要参与者还是人。网络游戏是虚拟社会已经得到业界的认同，那么用互联网世界观指导游戏世界观应该是份内的范畴。

网络游戏是个文化产品，对直接或间接的游戏从业人员来说，首先得有一定的兴趣爱好，特别是游戏策划者。游戏理论支撑游戏研发，支撑游戏运营市场的服务和增值服务。网络游戏的文化含量，决定了不是谁都可以从事这个行业。特别是游戏策划者，策划什么样的游戏主题对该游戏的游戏世界观有很大的影响。立志从事游戏从业者首先得有学习的能力、整合的能力，游戏社会也是社会，为管理虚拟社会不仅仅需要的是经济学，还应当有教育学，管理学、心理学、社会学知识等等，游戏制造团队的素质直接影响游戏的质量。想进入游戏从业的大门，首先自己要喜欢这个行业，对这个行业有整体的认识，从技术角度来说可能不要太广泛的社会知识，但因制造的游戏社会五脏俱全，所以自己必须先熟悉基本的游戏社会结构之本质。

游戏行业是个动手性很强的实践性行业，在游戏理念、兴趣上、具体的项目运作上参与，才不会学成空中楼阁，尝试成为游戏公司研发和运营流程或外包的一部分，这样学员通过参与或者模拟游戏项目后，才能在感性认识能力稍微增强点，否则和闭门造车没什么区别。对于技术含量很高的编程从业者同样需要丰富的经验，游戏美工则不同爱好的游戏美工造出的游戏人物形象性格不同，都是在自己实践的基础上演绎的。

在中国，游戏的出现及发展，即是一个前途光明、潜力无限的朝阳产业，内含无限商机，吸引大批的商家进入，同时，它又是存在自身的不完善性，且关联许多行业的发展，甚至达到一荣俱荣，一损俱损的程度。如何有序发展我国的游戏产业，规范虚拟交易市场行为，笔者认为应从一下几个方面着手：首先，设置规范的行业发展模式，完善游戏产业的相关规定，出台明确的法律用以管理网络虚拟交易，使之成为产业链发展的重要一环。我国的游戏产业涉及面很广，具有核心技术优势的游戏运营商处于中心地位，直接面向固网和宽带运营商、游戏开发商、渠道销售商、产品用户等各个环节，其他广告商、相关企业和服务人员大多处于产业链的末端，使产业发展中出现了一支独大的状况，不利于行业整体发展，同时也缺乏自主开发的技术和能力，致使产业发展的后劲不足，外国游戏厂商纷至沓来，分享中国市场这块儿大蛋糕，使我国的游戏产业面临极大危机。

另外，混乱的虚拟网络交易市场，如果疏于管理，将会滋生大量网络欺诈、利用木马和外挂盗取用户账号等犯罪，使用户的正当权益得不到应有的保障，也会使得产业经济的发展出现滞殆。因此，规划产业发展，制定市场交易规则，加强自主创新技术研发，保护自己的知识产权，制定出台规范性法律法规是目前最应当关注的问题。

其次，因势利导，利用网络游戏带动社会风气的发展，特别对青少年正确的人生观、道德观的形成有重大意义。游戏社区化有利于群体达成一致的价值观、道德观。不同兴趣爱好的人聚集在共同的网络社区空间里，进行共同的游戏、交流心得体会、谈论社会文化，形成一个既虚拟又真实的社会群体。随着游戏产业化的不断发展，其社会影响力必将增强。青少年时代的人，总带有一些的叛逆，如果采取说教或硬性规定，可能会出现反效果。

如果将那些具有教育意义的或内容乐观向上游戏用于日常的教学和实践中，用游戏来

激发学生的学习兴趣，以达到寓教于乐的目的，也有利于青少年的健康成长。

再次，作为一个具有5000年发展的文明古国，我们要自主研发具有民族特色的游戏。每一款游戏，都有其所代表的民族文化。例如现在仍是风靡全球的网络游戏《魔兽世界》，整个游戏的背景就是西方文化的一个缩影，不同的种族，不同的语言，不用的肤色，不同的生活环境，所要求的任务等等，无不体现着西方的人的民族特色，再加上先进的3D制作技术，使这款游戏取得了前所未有的巨大成功。依托于民族文化的创新才是游戏生命力的核心。我国游戏产业应当坚守社会责任，加快自主创新，传承民族文化，打造时代精品，为我国经济发展提供持久的动力。