如何正确处理王老吉商标之争

如何正确处理王老吉商标之争

“怕上火喝王老吉”这句广告语相信已经到了让人们耳熟能详的地步，相应的，“王老吉”凉茶也渐渐进入人们的视野，越来越多的人们开始认识王老吉，喝“王老吉”。然而这个品牌背后的故事你是否清楚呢？它的商标之争你是否了解呢？

王老吉凉茶是由王泽邦于1830年创立，新中国解放后一分为二，中国内地的王老吉商标被归入国有企业。1997年，广药集团注册申请了“王老吉”商标。然后，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。之后，又于2000年进行了续签，许可使用期限延长至2010年5月2日。可能是觉得许可使用期限仍不够长，香港鸿道集团董事长陈鸿道在2001年8月和2002年8月分别送给广药集团原副董事长李益民100万元港币，双方于2002年11月签署补充协议，将“王老吉”商标许可使用期限延长至2013年。到2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万元港币，双方再签署第二份补充协议，将“王老吉”商标许可使用期限延长至2020年。随着商标许可使用期限的一再延长，补充协议约定的商标许可使用费也略有增长，由每年450万元增长到每年506万元。后来，李益民因受贿罪被判刑。

而“王老吉”商标的使用权在归属于香港鸿道集团期间，香港鸿道集团利用各种正确有效的营销手段，使得此品牌得到广泛传播，并被大众认可获得巨额利润。由此，广药开始重新审视“王老吉”这个昔日不被重视、轻易便租借给港方的品牌。经过重重包装盒装“王老吉”上市后，借助红罐拉动下，销量也是相当可观。

受此影响广药又将王老吉商标授权给广粮实业生产经营，广粮实业目前已推出健康养生类食品——王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给加多宝集团后的又一次将王老吉商标授权。广药新的授权行为，无疑使广药与加多宝的王老吉商标争夺案风波再起。广药的这一行为使得加多宝（香港鸿道集团）和广药之间的商标问题更加严重。2011年广药集团首先向中国国际经济贸易仲裁委员会申请仲裁，请求裁决由李益民经办的两份关于商标使用许可的补充协议无效。最终广药集团取得胜利，鸿道集团有限公司停止使用“王老吉”商标。

“王老吉”凉茶广告混乱这一现象，一方面是由于我国知识产权法律体系尚不完善，另一方面是因为知识产权登记管理机关有时候在办理具体行政审批时也存在着不甚清晰之处。对于中国现如今存在的许多老字号商标都有面临这种波折的可能，这表明了我国完善知识产权过保护法的迫切性和重要性。

对于一个品牌而言，商标的唯一性是十分重要的，知识产权的保护尤为重要。外观设计专利、商标、服务标记、厂商名称等都要求其不可复制不可侵犯。而“王老吉”商标被广药用来转让、出租的形式允许其他厂家使用，极易产生纠纷。当加多宝利用王老吉商标进行营销并取得丰厚利益时，作为“王老吉”的“生父”，广药集团看不下去了，这就好比一块很普通的蛋糕，广药集团不想吃了，转给加多宝，加多宝在这块蛋糕上涂上奶油巧克力又放上各种水果，这块蛋糕变得十分诱人，广药集团想要回蛋糕自己享受。对于这种行为，不能说广

药集团不够仗义，只能说在商言商，商场如战场，商标的保护意识对于每一个企业都是十分重要的。

在这一领域新生处一种职业——信托。知识产权利用的专业性需要信托。信托的功能之一就是受人之托代人理财。这就是信托的财产管理功能。这种形式就好比艺人的经纪人，拥有知识产权的人士多数是科研人员或者文化界人士，他们在专业领域有着过人的丰富知识，但是多数人不善于市场运作，把这些知识转化成利益就是信托需要做的事情。

红罐王老吉凉茶成功营销后，广药集团也利用“王老吉还有绿盒装哟”的广告语进行宣传，使得销量大大提高。2012年，鸿道集团被裁决无权使用“王老吉”商标后，广药集团开始生产红罐王老吉凉茶，并且其外观、图案、颜色等都与加多宝生产的红罐王老吉相似。因此，加多宝公司认为广药集团推出的红罐王老吉凉茶的包装装潢侵犯了自己的知名商品的包装装潢权，并于2012年提起诉讼。对于这次诉讼，法院还没有做出判决，到底广药集团利用相似的包装销售王老吉凉茶是否属于侵权行为，大家众说纷纭。

2010年后，鸿道集团无权使用“王老吉”商标，于是加多宝公司对其红罐凉茶商标变更为“加多宝”，并高强度高密集投入广告，广泛宣传“王老吉改名为加多宝”，和“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”，这样的广告语令广药集团十分不满，并以加多宝公司不正当竞争为由向人民法院提起诉讼，请求人民法院判决加多宝公司立即停止侵权并赔偿损失。最终，人民法院判决：加多宝公司立即停

止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或者与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。而广药集团胜诉后，为推广其红罐装的王老吉凉茶，使用广告语：“怕上火就喝王老吉”，这与之前加多宝公司使用广告语“怕上火喝王老吉”仅有一字之差。加多宝公司于2013年上半年，以王老吉大健康公司使用“怕上火就喝王老吉”的广告语，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定，构成对加多宝公司的侵权向人民法院提起诉讼，要求人民法院判决王老吉大健康公司停止使用“怕上火就喝王老吉”的广告语并赔偿损失。这样的行为不仅是搭便车的行为，而且是剽窃行为。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条规定，经营者不得采用擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。第九条要求申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条、第十二条对缺乏显著特征不得作为商标注册的标志进行了列举，如仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的标志。但是，本来缺乏显著特征的标志，经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标

注册。第十条列举了九类绝对不得作商标使用的标志。

广告语作为商品宣传的重要手段是十分重要的。广告语中应包含特定的商业标记而构成显著性；再则虽不含特定商业标记，却因流通产生显著性。广告语的保护是多层次的。在市场竞争中使用的各种广告语，首先应根据反不正当竞争法规范。在王老吉案件中，广告语的模仿就是很好的例子。反不正当竞争法并不是保护某种智力成果，而是制止利用该成果的非公平竞争方式或手段。盲目模仿行为的构成，除全盘照搬他人外，只要模仿他人成果中的实质性要素即为满足。

作为普通老百姓而言，广药集团与加多宝集团关于王老吉商标、广告语的使用的纷争只是看了一场大戏。但是这场历经持久，众说纷纭的案件足以给广大商品厂商敲醒了警钟。市场上越来越看中商标，甚至于许多人买东西都是看商标买，商标的唯一性十分重要，剽窃盗用商标的现象时有发生，给商家造成了严重困扰。如何保护自己的商标，并将自己的品牌通过有效的途径进行宣传是商家必须解决的问题。商标保护是通过商标注册，确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人及商标使用人受到保护。商标保护有两种方式：一种是由国家各级工商行政管理部门或公安经济侦查部门主动行使权力对主管辖区内发生的假冒注册商标、商标侵权案件进行依法查处，另一种是由企业、个人向上述两个权力部门举报商标违法、犯罪行为或由相关商标使用权人向法院起诉商标侵权。商标保护期限自商标注册公告之日起十年，但期满之后，需要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。续

展要在规定的续展期内办理。

商标、广告语等都属于知识产权的范畴，我国知识产权保护法还尚不完善，王老吉案件使得我们认清知识产权保护的重要性。对于商家而言，商标注册、对重要宣传语等申请专利是很有必要的。知识产权是无形的价值，不容忽视。