LED显示屏市场商业计划书

LED显示屏市场商业计划书

LED显示屏市场商业计划书

一、LED市场概况

LED整体市场格局

世界目前LED产业投资时很热的一个重点项目，全球各国对LED的研发生产都比较重视。如果整个经济能够复苏的话，那么在XX年高亮度LED市场增长将开始恢复。从XX年到XX年，预计复合增长率为%，在XX3年，高亮度LED市场将会达到123亿美元。

LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。LED具有寿命长、光效高、光色纯、安全性好、无辐射、功耗小、驱动简单、抗震、耐冲击和功能稳定等优点，被誉为21世纪新固体光源时代的革命性技术。

中国是电子制造业大国，推动了LED的发展。XX 年我国LED的产值为150亿元，XX年应用市场规模达到540亿元，预计XX年国内LED产业的规模将超过1000亿元。国内从事LED产业的单位超过400家，从业人员超过5万人，其中技术人员超过5000人。近几年，LED的发展速度超过30%，其中超高亮度LED的发展速度超过50%。研究机构20多个，从事外延、芯片

研发和生产的单位有30多家，封装企业约600家，LED 应用产品与配套企业有1,700多家。

政府"扩大内需、促进增长"的经济政策，用于基础设施、公共交通、生态环境和灾后建设、民生工程的4万亿元人民币，为LED在普通照明领域的应用打开了广阔的市场。其中，仅广东省推广的10万盏LED 路灯工程就为LED企业带来6亿元左右的市场。

目前国内LED较为成熟的应用领域为建筑景观照明，大屏幕显示，交通信号灯，指示灯，手机及数码相机等小尺寸背光源，太阳能LED照明，汽车照明，特种照明及军用等。

总体分析，现今LED行业机会和竞争压力并存。全球行业快速发展，市场潜力巨大，但同时行业整合压力明显增加；基础技术下的基础应用竞争已经相当充分，产业技术升级在即，产业链各企业都在寻找适应自己的发展定位。另外，产业竞争格局也基本定性。日本和欧美企业作为研发前沿引导行业技术发展朝着高亮度全色化方向发展；台湾企业逐步向上游发展，下游产业转移到大陆主要LED基地；大陆企业主要集中在下游封装和应用营销，产品差异化小，价格竞争日益激烈。

从前景而言，产业技术重要的发展方向是LED的

照明应用。LED的低耗、节能和寿命长等优势，必将超越白炽灯、荧光灯时代；传统照明霸主欧司朗、飞利浦已经在研发、市场等投入大量精力，虎视眈眈这一巨大的市场！各国政府也纷纷制定计划支持LED在基础设施和民用消费中的应用。而作为追求发展的企业，合理定位，找寻击破口是关键。企业必须集中精力做好产品差异化，树立行业品牌地位。

LED显示屏市场发展情况

在新兴应用市场不断出现的带动下，LED市场规模快速提升。其中，显示屏是LED主要应用市场，全彩显示屏也呈现出强劲增势。目前LED显示屏已经广泛应用。在LED需求量上，LED显示屏仅次于LED指示灯名列第二，占到LED整体销量的%。由于用于显示屏的LED在亮度和寿命上的要求高于LED指示灯，平均价格在指示灯LED之上，这就导致显示屏LED市场规模超过指示灯，位居榜首成为LED的主要应用市场。经过市场竞争的洗礼，真正有实效并贴近消费终端，能够提供深度客户价值的户外LED显示媒体必将获得长足的发展，LED显示屏媒体必将成为强势媒体。

1、LED显示屏，堪称"第四屏"

在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们

的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现在，当我们驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏会不断映入眼帘。全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的"第四屏"。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

2、LED显示屏，户外媒体的全新元素和活力

现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围？如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注？这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

来自媒体业内的共识是：传统的户外广告，如大牌、灯箱、单立柱等，可视距离有限，画面单一，这样的户外媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED显示屏媒体应时而生。

3、LED显示屏，独特卖点

LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展

起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。

LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场cBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征--在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告，同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。

与传统户外媒体不同，LED显示屏拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的屏幕形式。

二、LED市场供大于求的特性

LED自身的优势以及社会的发展要求，使LED市场前景一片光明。可随着市场的发展，供过于求的现

象逐渐突显出来。其中，针对LED显示屏，户外媒体资源的"圈地运动"被引发。基于对户外LED显示屏媒体广告投放的高预期，顿时间，大大小小的媒体公司都开始获取资源、圈地建屏，期望能从这个闻上去香喷喷的蛋糕上切下一块、吃上一口。随之，便造成LED 市场供过于求的现象。

据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告XX》显示，至XX年第4季度，LED 显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元，增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场。由此可见，LED市场的前景十分可观。

然而，至XX年第3季度，LED大屏幕广告市场规模已经达亿；易观国际预测，XX年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到亿元，XX－XX年，中国户外LED 大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到%。这些数据可体现了LED市场的供大于求现象。

正因为供大于求，商机成为了关键。要想让企业在行业中站稳脚步，并脱颖而出，必须要看准发展方向，找准发展时机，找到良好的商机。只有找到适应企业、顺应社会、具有发展前景的方式，才能把竞争对手打倒，才能在供过于求的市场上得以生存，一旦存活下来，便能成为行业的强者，实现强者更强。

本项目将可以为贵公司提供良好商机，应对市场供过于求的现象，为企业的发展服务。

三、合作方式及优势分析

聚焦厦禾，相约成功

人们生活在信息生活中，每时每刻都在获得某种信息。研究表明，人获得的信息中有近2/3是通过眼睛的。显示技术，正是为人们提供各种各样重要信息的一个窗口。本项目的发展方向，就是成为贵公司的这个窗口。

本公司的传媒多建设在火车站、主干路口等地方具有良好的市场竞争力。由于公司所合作建设的媒体都选择在地里位置极佳的环境下，在通过有经验的合作伙伴，已经具有得天独厚的优势与开发资源。

在这个项目中，本公司凭借领先的眼光，获得了毗邻火车站、面向厦门厦禾路、坐立梧村地下商业街的极佳地理位置，提供极佳的广告位，此番举动也得到了高度认可。本公司计划在毗邻火车站的四星际酒店墙体悬挂一个LED全彩显示屏，将它打造成具有多元化的城市文化、商业窗口。现寻找长期战略合作伙伴，贵公司只需要提供相关基础设施，本公司将竭诚为您服务，为贵公司提供一个250平方超大面积、全彩高清质量播放的广告窗口，通过LED全彩大型电子

显示屏，吸引大量客户，为广大的目标消费者提供贵公司的信息。

在合作过程中，本公司将致力于提升贵公司的企业形象、宣传您所经营的产品、推广贵公司的服务理念使命，实现"聚焦厦禾，相约成功"。只要你我携手，本公司将会把贵公司的文化、产品信息以"面"的方式传播出去，在这个优越的选址，让广大的受众，看到贵公司的广告。相信我们的合作方式，一定可以加强广告的震撼力，更重要的是可以为客户创造更广阔、更精准的广告效应。

"位置为王"，以我之位，助你为王

众所周知，户外媒体最大的特性之一就是空间资源的独占，地理位置的稀缺性决定广告价值，所谓位置为王，户外LED显示屏媒体也不例外。LED显示屏媒体业内最具影响力的几家公司都努力在城市的核心商圈和主干道核心地段获取"屏王"。

本公司提供的广告位具有绝对优越的地理优势，周边商场酒店林立、覆盖面广、辐射效应强、人流车流量大，具有独特卖点，面向多层受众，享有极广客源。本公司正正是看准了户外媒体的关键，使广告地理位置也成为本公司最大的资本，同时，更相信这个最大的资本也会成为贵公司的选择合作的最佳理由。"

位置为王"，本次合作势必以我优越之位，助你为行业之王。

四、利益前景与风险分析

占尽商机，占尽先机

1、选址商机无限

毗邻火车站

围绕火车站，具备相对优越的动、静态交通条件，最直接的就是交通便利和人流量的增加。火车站作为交通枢纽，拥有便捷的地面交通体系，集结的多是流动人口，流动人口间接加速了广告宣传的流动量，实现地点投入广告和流动宣传效果共同实现的优势。

XX年，福厦高铁动车正式开通，根据统计，火车站的人流量增加了一倍多。厦门火车站派出所所长透露，本次动车开通后，火车站广场人流比以前增多不少，以前人流约8000多人，现在则增加了1万多人，比之前增加一倍多。

火车站的作用不仅仅在于输送人流，它更大的魅力在于可以形成一个大商圈，改变一个城市甚至一个地区的经济布局。

面向厦门厦禾路

厦禾路，是厦门经济特区集金融、商贸、文化娱乐及居住于一体的现代化城区，为主要中心商业圈。

人流量为全市之最，沿线车流、人流量大，平均每分钟60人。周边商场、酒店林立，有世贸商城，平均人流量万人/日，车流量万辆/日。

面向厦禾路，视眼开阔广告效果更佳。

坐立梧村地下商业街

梧村地下商业街总面积3万多平方米，为全省最大的地下商业街，于XX年4月份开门纳客，连成厦门最大的一片不间断空调购物区，发挥聚集效应，带动整个商圈快速发展。

梧村地下商业街定位为大型文化休闲商业步行街，其顶板上部正正是厦门的主要交通干道厦禾路。坐拥厦门市两大交通枢纽，加之60余条的公交线路汇集火车站，地理位置优越，交通便利，日人流量可达10万余人次。XX年全年商圈商业营业额实现146亿元。

2、领先方式突显无限先机

LED的内在特征决定了它是最理想的光源去代替传统的光源。户外LED大屏幕广告是21世纪广告业发展的趋势，属国际领先的高科技产品。该设备应用于公共场所、广告宣传、城市道路、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统。外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更容易接收。

现各地政府都鼓励推行使用户外LED显示屏，陆

续取消帆布广告、灯箱广告审批。

现代社会是一个讲求视觉经济的社会，商品销售注重的是先入为主，谁能在第一时间内争取到潜在客户，并把自己的商品信息传递到目标客户那里，谁也就抓住了第一商机。

户外LED显示屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益。

实现企业品牌建设，大大降低成本

作为21世纪的企业，不再单纯注重销售，随着文化品牌的重视，树立公司形象，开发优质客户资源是关键。该合作不仅有助于贵公司建设企业形象，宣传企业文化，通过采用最先进的LED全彩显示屏形式播放企业广告，提高企业的档次，提升企业发展水平；通过定点投放与强大的流动资源相结合，打造具有战略价值的广告信息化管理的战略发展平台。

LED电视显示屏的价格是以平方米为单位计算，其整体性价比相比于按路段的繁华程度的大型户外广告牌以及三面翻等来说，都要实惠得多。

相比其他媒体形式，LED显示屏的视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性高，受众广泛，显示屏显示高科技的霸气，超高亮度，颜色鲜艳，穿透力强，

白天在太阳下醒目可见，夜间在千米外一目了然，效果达到视觉极限。加上人流量大、交通便利、发展前景大、商机无限等客观条件，相得益彰，通过定点投放和流动人口带动宣传形式，大大降低了企业采用多形式宣传的成本，并达到了实际的成效。

发展营销手段，发展引导消费

该合作方式从营销手段而言，实现了企业的引导消费，通过广告和视觉冲击力开发优质客户，整合当地的媒体资源和客户资源通过我们的广告位，为企业插上腾飞的翅膀，成为当地企业和客户的瞩目对象。

本项目LED全彩显示屏凭借250平方超大画面、超强视觉，瞬间吸引注意力，真正实现零距离接触消费者，覆盖100%有强烈购物意愿消费者，用最直观的方式展示最新产品信息和促销信息，提高即兴购买成功率，为企业真正实现了引导消费。本项目可以通过引导消费，促进企业产品销售，巩固已有的市场，开拓新市场，成为企业发展的重要手段。

投资前景大

根据调查，户外广告正在走向价值扩张，经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。抓住这个机遇，投入户外广告，贵

公司将可以借助户外广告本身的价值扩张实现带动效应，同时实现自身价值扩张。

从前景方面来分析，梧村地下商业街具有可观发展趋势并将带动商圈。梧村商圈下一步将重点引进与当前商圈互补的商业业态，例如高档品牌专卖店等；重点引进总部经济等优质企业入驻商务楼宇，把梧村商圈打造成楼宇经济和商场经济的联合体，相互促进。地下商业街的地段优势，加上交通枢纽优势，业内人士大胆预言，届时梧村商圈人流可叫板Sm、中山路。要宣传，必须要走在前一步，看准先机，先发制人。

实现零风险

本项目合作方式：

与客户洽谈--确定LED显示屏广告宣传相关内容--采用合理价格--提供高效可持续增值服务--凭借自身资源优势--达到预期的宣传效果--实现真正的零风险。

在合作过程中，贵公司只需要提供相关基础设施，配合本司优越的广告位，为贵公司播放宣传广告，提高贵公司的企业形象，宣传贵公司的企业文化和产品信息，达到预期效果，实现了合作方式的零风险。

实际经济利益可观

因为LED作为一种新能源代表了未来的经济发展

趋势，它势必取代传统的资源，该项目凭借250平方高清全彩大屏完美的画面展现效果和立体的音频突显，构成了强烈的视听冲击力，给必经之途的过路者以超强震撼，使之不得不注目。它所产生的广告效益将不可估价，同时它将是所有广告客户的新选择。

根据选址、方式等多方面分析，因为该LED全彩大屏幕是来自五湖四海的火车旅客到站后最先接触的第一个闪亮广告媒体，辐射效应强。火车站的人流量达到1万多；厦禾路平均人流量万人，车流量万辆；梧村地下商业街日人流量可达10万余人次。

以每条30秒广告一天播放发布费11700元，以日人流量人万次计，每条广告的千人每日仅为元；以每条30秒广告一年发布，每日费用为5265元，以日均收视人群万人次计，每条广告的千人成本仅元。

该项目合作将为贵公司实现"人流效应"转化为"收入效应"，从而带来实际经济利益。

本项目选址繁华，位佳，人流量大，交通方便，门面形象，投资升值大；合作方式符合发展趋势，通过LED显示屏全天候播出，每条广告滚动循环播出，提高效益与投入之比。