蜂蜜系列产品说明及营销介绍

XX蜂蜜系列说明介绍

XX蜂蜜系列简要说明：

XX蜂蜜系列秉承着健康蜂蜜的实用、健康随行的原则，树立整体系列品牌形象，打造全国市场，在健康绿色蜂蜜方面做出自身系列品牌独特之处，打造品牌专业性及健康性，为更多的年轻白领及注重健康的社会人群带去最好的健康蜂蜜产品，多种包装保证蜂蜜的随时食用，严格把控每一个环节对蜂蜜的监管，实时监控蜂农的采蜜过程，保证每一滴蜜的优良，让蜜带在身边，甜在心中！

XX蜂蜜系列人群市场定位：

XX蜂蜜作为推出的新型蜂蜜食用系列产品，主要针对人群是在年轻白领、注重健康轻奢的青年及部分注重养生且爱好旅游的中年人群，市场定位主要偏女性居多，更多的是为上班且注重健康的人群为主要发展市场目标。用优良蜂蜜传递健康早餐饮食，用白水冲开一杯甜蜜，用蜂蜜开启幸福一天，即使没有太多的充足时间来准备或购买早餐，但可以带上一包XX蜂蜜放在口袋或是背包中，随时随地，享用健康，感受甜蜜。

XX蜂蜜SWOT分析：

XX蜂蜜优势：

XX蜂蜜主要是以随身携带的优质蜂蜜健康为主，且多种包装（膏体装、速溶小袋装）可进行选择，便利于不用的消费人群，每一种包装都适用于随身携带，保证了食用的方面性；蜂蜜的采摘都直接出自国内外各大优质蜂场，进行层层严格把关，保证每一滴蜂蜜的质量，让蜂蜜的味道更淳朴，保证蜂蜜的营养丰富性，更好保证了蜂蜜的质量性。

XX蜂蜜劣势：

由于层层地严格把关，所以在铺货的过程中会产生一定量的延迟性，不能如同其他品牌蜂蜜一样保证市场上所有蜂蜜产品货量的充足性；另一方面，由于系列产品推出较晚，所以在全国市场中的认知度较与其他品牌略差一毫，虽然在质量和便利方面更胜于其他品牌，但在系列产品的打造中会劣于其他品牌的发展效率。

XX蜂蜜威胁：

XX蜂蜜的市场威胁主要来源于几个层面：

1、市场占有率：由于挤占市场的时间晚于其他产品，所以在系列产品打造的过程中会慢与其他品牌的发展速度，低于其他品牌空间的占用率；

2、产品质量过高：产品质量的高低会直接影响到产品的出货效率，产品质量过高，可直接导致产品生产效率降低，提高产品整体成本，在面对全国铺货的人群中，也将会面临着供不应求、铺货速度缓慢的可能性。

3、市场定位单一：由于注重于白领及青年人群的定位，在便利与包装时尚方面，可能会更多的丧失老年及儿童人群，导致产品在高产出消费人群中会丧失很大一部分的购买转化率。

XX蜂蜜机会：

由于从质量和便利性出发，更重于健康随行的原则，所以在青年及中年人群中可以快速做好全国市场的建立并养成。而在六零年代还未全部退休的时间中，快速的扩展中年人市场也可以为以后的老年人市场及儿童市场做好更充分的准备，可以抢占中年、青年的市场中做好更长远的市场规划。在集中定位中年及青年市场中，由于主要定位人群是以女性为准，所以可以更好的产生产品的认知性及产品的宣传性，为以后市场的丰富性做好更充沛的准备。XX蜂蜜市场外包装简要：

XX蜂蜜秉承随身携带健康的标准原则，将包装主要分为两种包装，一是速溶小袋包装；

二是膏体包装，便利于各种对蜂蜜有不用诉求的上班人群。

1、膏体包装（70克一管，一盒8个，外包装及蜂蜜600克左右）：

膏体包装主要是以牙膏装为主要参考，且每管都富余出镂空处，可直观性的展示蜂蜜的质量，并且在采用牙膏装也可以提高更多的便利性，为喜爱蜂蜜的人群更便利于携带蜂蜜出差或单位办公，保证自己在需求蜂蜜的同时满足自己，更好的解决蜂蜜罐装产品不能携带的麻烦。

2、速溶型小袋包装（10克一袋，一盒24袋，外包装及蜂蜜300克左右）

速溶型小袋包装是为了在膏体包装的基础上更加便利而采用的包装方式，可以放在口袋或背包的任意处，在不占用任何过大空间的情况下，进行冲水或直接食用，可以减少在每天早上不能吃到营养早餐而获取不到健康的问题发生，在保证充足的健康摄入量的同时，也可以同时起到美容养颜排毒瘦身的作用。

XX蜂蜜系列产品准则：

1、对相关食品证件的调查整理、每一位蜂农的健康说明；

2、对国外进口蜂蜜进行严格把关，检查进口蜂蜜的相关证件的完整性和可靠性；

3、对蜂蜜样本的检验和品尝以及对产品每次出货后的随机检验；

4、蜂蜜成品的随机检验，严格检查在原有蜂蜜中是否含有其他成分；

5、蜂蜜成品的随机出场检验，检验蜂蜜是否采摘于授权蜂场；

6、蜂蜜种类的检验，抽查不同蜂蜜的成分，检验蜂蜜是否属于同一种类；

7、蜂蜜采摘过程的随机检验及卫生安全的随时监控；

8、对蜂蜜包装进行严格把控，检验蜂蜜是否产生非人为的漏装、外包装损毁及时包装的错版。

XX蜂蜜系列产品宣传语：

甜蜜陪伴，健康随行！（中年市场推广宣传使用）

甜蜜，常伴你左右！（中年市场推广宣传使用）

XX蜂蜜，您身边的健康“蜜”籍（中年市场推广宣传使用）

营养活力，从（大）蜜（小）蜜着手！（中青年白领推广使用）

“蜜”籍在手，女神无忧！（针对女性推广使用）

XX蜂蜜系列未来市场规划：

XX蜂蜜将分为三种市场推广的方式：

1、网络市场化营销

利用互联网的高速推广手段，在不同的渠道和平台中进行宣传与活动推广策划，打造一流的网络市场营销团队进行实时销售数据严格监控，保证网络销售的高产出与高转化；

2、借用原有全国市场资源推广

利用现有市场的占有率进行直接有效的销售推广，把更多的市场转化成XX蜂蜜系列的需求市场，整体增加XX蜂蜜现有的销售总量；

3、全国酒店的资源推广

将产品铺设到每一个城市的酒店客房中，增加XX蜂蜜系列的曝光度及食用率，抬高整体产品的收益价值的同时，真正为系列产品做好全国网络实体市场的铺垫与推广宣传。

XX蜂蜜系列蜂蜜产品将在未来几年中，铺设于全国各大城市，打造蜂蜜营养饮食新风尚，为未来的优质蜂蜜市场缔造更大的市场愿景和市场供需，将XX蜂蜜系列产品实现蜂蜜产品的家喻户晓！