设计师接私活的一些忠告

设计师接私活的一些忠告
设计师接私活的一些忠告

设计师接私活的一些忠告

一:不付订金不做。

付订金体现的是诚意,是尊重,也是信任,除非是你十分放心的客户,否则,不付订金千万不要做,在网上我己见过很多人上当受骗了,我本人也被骗过一次。

二:尾款不到位坚决不给完整图档。

这种事情往往发生在合作后期,在客户己确定OK后,让你先把所有完整图档发过去,然后他才结尾款,这时千万要小心,一定要让对方先把尾款结清再给图档。

三:修改要有次数约定。

“死了都要改”那个MTV,唱出了很多设计人的无奈,不过那是打工的,没办法。如果是自由设计人不想落到那种境遇,就需要和客户事先谈好修改次数,如果无法确定,就需要先付一定比例的款项后再改,因为有很多别有用心的客户,让你改改这里,改改那里,更有甚者,打着“修改”的旗号让你“再想想这里,重新设计一个造形”,这己完全超出修改的范围了,让你重新设计,这样他就等于花了一笔钱,得到两套甚至更多的方案。

对方不给订金就不做,别理对方如何信誓旦旦,说什么先发图,一经选中就肯定付钱等等,那都是放屁。再就是熟人介绍,告诉你,熟人介绍的往往就是吃人不吐骨头的,亲归亲,财归财,一定要先付订金。

具体操作流程如下:

先付订金,一般是40%。订金到后,开始设计,设计好后,打印出来,直接带图纸去给对方看,当场让对方选,没选中,卷起来走人,选中了,让对方在图上签字,然后把图纸带回来,等对方把尾款结清后,再把电子图档发给对方。

如果对方说要修改,也先把图纸带回来,需对方先付20%费用后再修改,每修改一次需先付20%,这样如果修改三次,就是60%了,加上订金的40%就是100%,这时如果对方还要改,你就有权力选择是否继续改下去,如果愿意改,就再先付20%,你再改。如果不原意改就不管了,他爱找谁改找谁改去。

以上就是我的接单流程。总之一句话,什么规则决定什么客户。

你的规则如果没规定好,心肠软,好说话。你就注定会遇到一帮垃圾客户。如果定好了规则并且严格执行,可能开始找你做的人会很少,但一旦有人找你做,就是长期的好客户。

一定要选最漂亮的名片样式。

雇专业平面设计师,

真彩印刷,

背面直接印满,

什么ID啊、MD啊、手板啊、模具啊,能印的都给它印上,

注册几个设计网站ID,

每天一上线,甭管有事儿没事儿,

先来两句“支持”、“路过”、“顶起”,

倍儿有面子,

QQ里建一群,

有时在上面SHOW点作品,

承诺二十四小时在线回答各类设计问题,一个字儿:酷。

SHOW点手绘,

手绘板最低要PL-720,

你要是拿一贵凡

啊,

你都不好意思跟人家打招呼,

就这样设计出来的产品,你得卖多少钱?我觉得怎么着也得五千块钱吧?

五千那是成本,

一万元起,

你别嫌贵,

还不打折,

你得研究老板们的经营心理,

愿意掏五千买设计的老板,

根本不在乎再多掏五千,

什么叫成功人士你知道吗?

成功人士就是买什么东西,

都买最贵的不买最好的!

所以,我们做设计的口号儿就是,

不求最好,但求最贵。

广告营销内幕:优秀营销人死守的5个惊天大秘密

广告营销内幕:优秀营销人死守的5个惊天大秘密 秘密一:真正牛逼的应该是你 朋友毕业去一家500强企业做营销岗位工作,告诉我他在那里可能会管理几百万千万的营销费用,言语之间我能感受到公司那个岗位的重要性,以及他内心的期许。但聊完之后我问了他一个问题,2年之后你希望自己在什么位置?如果离开那家公司你还剩下什么?他有些吃惊。我看到很多营销人,包括我自己,曾经都有过这样的错觉。瞧,我们这次营销活动非常成功,在业界多么轰动,彷佛告诉别人自己很牛逼。 但我们很少清楚看到,到底是你牛还是你的公司牛,也许有些成功跟你没半毛关系,换个张三李四它照样成功,而你只不过刚好幸运在那个位置上而已;当然也有另一些人其实只参加了营销的某个环节,如项目研讨会或参与很边角料的工作,就觉得自己很了不起。不管你是否已经历或正在经历,请静下来想想,抛开公司光环之后还剩下什么技能你可以带走,并且自信的通过它找到下一份工作。营销人,请尽量做到让公司的工作因你而牛逼而不是你因公司而牛逼,真正牛逼的应该是你。 秘密二:抓住一切机会从小事做起 能够有机会做一些很细节与营销相关的工作,比如写帖子/文案,注册账号,管理qq群,建微博等,这些对营销人未来都是一笔宝贵的财富。我知道很多人都不屑小事,觉得应该去做营销运营或者管理那些高大上的工作,殊不知不做小事必然管理不了大事。常常看到一些营销团队士气低落效率很低,管理者曾没有实操经验(思路),丢手让员工去做,由于员工经验不足看到不问题的实质,而又得不到上司的指导,结果整个项目恶性循环,团队士气越来越差,抱怨不止。 每个营销人都希望未来脱离琐事从事营销管理工作,但如果开始就不愿从小事做起,那未来必然是一个南郭先生(不排除特殊情况)。营销的真相总是是相通的,通往真相的第一步就是训练你的营销思维,从小事抓起很有必要。曾经我也负责过一个小企业的营销推广,开始老板答应给我招人配合工作,但最后迟迟招不到,最后发现没有人我不做那么工作就停滞了,老板是不能容忍的。我被迫从小事做起,那个时候我学会了策划活动、写软文、用qq和论坛推广,最牛逼的是一周加500个qq群,一天发200个帖子的记录,最后卖了数万的产品。至今回想起来我都感谢那段经历,纵然不高大上,但经验宝贵,一路我都喜欢一线亲历实践,以至于我可以去分享讲课,辅导教练。 (作为一个广告新人,你是否也曾经疑惑过,你适合做广告吗? 作为一个广告新人,你是不是也很需要一些相关的广告资源、案例? 作为一个广告新人,你是不是也曾经看过一些书,但却感觉没找到广告的窍门? 作为一个广告新人,你是不是也曾经关注过一些博客、微信公众号?你是不是觉得他们很厉害,却感觉自己学不来? 没关系,这里有一个专门为广告新人设计的微信公众号【guanggaoxinxianren】,每天分享各种干货案例,无论你是广告设计师、文案、网络编辑、新媒体营运还是策划,只要

设计师接私活合同

编号:_______________本资料为word版本,可以直接编辑和打印,感谢您的下载 设计师接私活合同 甲方:___________________ 乙方:___________________ 日期:___________________

篇一:设计接私活收费参考 设计接私活----- 收费参考 园林景观设计费的计取通常时双方协议约定,这里推荐一个稍微全点的仅供参考。 一、设计费虽的定制: 设计费在10万以上的(包括10万)省外工程方能承接。其工作内容有:景观概念规划设 计、方案设计、初步设计、施工图设计、效果图绘制及多媒体制作等。 二、设计费的取费标准: 居住区、道路、广场、公园及其它景观项目,根据工程 项目的具体情况,可分别按工程总造价(图纸概算)的5%-10% 进行取费,也可按15元/ m2-18元/仃进行取费,屋顶花园按工程总造价的10喊15元/仃?25元/ irf进行取费,也可按20XX年《工程勘测设计收费标准》 进行取费(根据项目的实际情况可上下浮动20%)。 三、设计费计算方式: 景观设计面积=总用地面积一建筑占地面积{以上的消 防通道(水泥地面)不计 算景观面积,如有铺装设计则按实际面积计算}。 景观工程总造价X费率=设计费基价。 设计费基价X专业调整系数X工程复杂程度=景观设计

费。编制工程施工图预算的,按照该景观工程设计费的10%收取施工图预算编制费;工程监理的,按景观工程总造价 的% %攵取监造费;编制竣工图的,按照景观工程设计费的 8%攵取竣工图编制费。园林设计工程专业调整系数:;工程 复杂程度分为一般(I级)调整系数,较 复杂(H级)调整系数,复杂(m级)调整系数三个等级进行调整。 四、工作阶段及设计成果:景观设计工作根据项目情况 可分为五个阶段进行。 第一阶段:概念设计 场地现况勘察、相关资料收集及整理; 与业主沟通,确定主题构想; 场地空间概念分析,景观方案总平面图、分析图及分 区平面图草图; 主要景点透视意向(照片/图面辅助说明各景点意向); 概念设计说明; 此阶段工作十五个工作日完成(根据项目情况议定设 计周期); 阶段成果提交A3文本二份。 第二阶段:方案设计 概念设计的进一步完善,与业主再次沟通,使概念构 思达成共识,成为并经专家

广告人的心理独白《一个广告人的自白》

《一个广告人的自白》感悟 在写读后感之前,请允许我谈谈自己对广告的态度及看法。 说实话,在我学习广告专业之前,对广告是相当地反感。看电视或走在街上,看到的全是广告,这让人极其厌烦的。 然而,我现在却在学习我曾经非常讨厌的东西,真是想都没想到过。大一时,曾经一度觉得自己不适合学广告,觉得自己没有创造力,因为这心情十分的矛盾和烦躁。那段时间过去以后,发觉自己对广告的兴趣是越来越浓了,先且不说自己学的怎怎么样,最重要的一步“兴趣”培养了起来是值得高兴的。 现在,对广告的态度大大的改变了。可以说做任何事情都想着这是在为自己创作广告积累素材,因为广告就是从生活中来。看到广告也不厌烦了,反而看到每一则广告都要迫不及待地去分析它好在哪,不好在哪,或者想我应该从中学习到什么。总觉得学习广告是一件令人愉悦的事,是值得骄傲的事。

所以我想说:学习广告应当首先转变态度,而后培养兴趣,最后要关注生活中的点滴,才能创作出好的广告作品。 下面我就说说我读《一个广告人的自白》的读后感。 一从美琪到奥美我们看到了什么好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样, 成功也是无数的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果,我们更多的应该看到这其中的过程,因为,没有这些过程中的点点滴滴,奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。 不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工 作,尤其是我们大学生,好工作做不了,差工作不想做一一即所谓的高不成低不就。然而,你是否知道,即使是再差的工作,也可能是你将来成功的奠基石。 奥格威在美琪饭店做厨师(也我想没有几个大学生愿意去做这个工作),虽然饭店领班皮塔先生要求很严格,厨师们的活很累很重,但是奥格威却能够依然干得十分富有激情,而且十分愉快。

17招让你的广告更吸引人

一、为什么85%的广告没人看? 广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 以上三点,第一点应该由广告公司和客户共同承担责任,第二点纯粹在于广告公司,第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里,如果你是策划人员,你应该着重在第一点,如果你是设计人员,应该着重第二点,如果你是媒体开发人员,你应该重视第三点。 你应该知道什么东西才能吸引人,或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力 标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲,你是设计人员的话,应该给予广告标题多大的篇幅和分量。 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费 这里只是说你的标题应该是什么内容,应该包括什么(按照以往的广告经验,他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,比如:“人头马一开,好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条),以及如何吸引注意(传统的3B原则,婴儿、美女、野兽)。 “人头马一开,好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子,有兴趣的人应该找来读读。标题说什么,绝不是上述3B原则这样的用法,3B是用于广告画面内容的选择的参考,而不是标题。文字的吸引艺术,是另外的技巧。 四、广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍 这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理:A4 幅面的广告面积,常用的排版文字,无特效纯文字排满,1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准,我们假定值为1.但是经过测试,即便是将文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空,也不会有什么改善。 这说明,这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是说,画面需要空出一半的空白位置来,才能达到原来效果的1.7倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来,肯定都会被人看到的,不是因为内容,而是因为奇怪) 那么这样空出一半来,就要经受考验了,客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比(越是低廉的产品,越不值得这样做)? 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

广告人必备的专业素质

广告人必备的专业素质 作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质,从哪些方面提高自己呢?下面,小小的依据本人看法浅谈一下: 1、知识结构 广告业是知识密集的行业,它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识,而且事实上广告本体学科的确立和发展,因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。 2、专业技能 新世纪知识经济下的广告业,是一种服务性的高新技术产业,它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人。 3、能力结构 广告活动的开展除了知识和技能外,由于其涉及的工作是多方面的,因此,它要求从业人员也是能力“密集”的行业。广告人的能力结构也是一个整合的体系,它由一系列彼此关联的能力构成。 4、创造力 这是广告人最重要的能力。广告业是智慧的行业,是迫切需要创造力和想象力的行业。广告创作的精髓就是创造力的结晶——创意。所以,创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。 5、洞察力 广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力。一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察,对市场需求、竞争状况的前瞻性把握,对消费者消费心理、行为的深入分析,对产品(品牌)的全方位认知是不可分的。只有具备了这种洞察力,才能保证广告决策的针对性,广告创作的有效性。 6、沟通能力 广告就是沟通,是信息沟通,也是情感沟通。开发客户,与客户为某一创意达成共识,

广告人的十点忠告

1. 你必须是产生效益的创造者, 而不是混毕业的学生 去学校读书得交学费, 从某种意义理解, 学校在赚你的钱。自己学得好与不好, 学校无直接损失。用人单位则恰恰相反, 单位需要创造效益。两者之间最大的区别是: 工作单位给你赚钱机会。如想不被淘汰, 你必须懂得创造效益, 而非混日子。 学校, 同学之间相互平等。因为命运的好坏都写在题目相同的试卷上。每个阶段每份考卷就能决定你在你小学、中学、大学各人生阶段中不同的命运, 简单明了。学生时代的你, 即便不能成为成绩最优秀的那个, 照样可以混升学。专业学校或大学的任务更加简单, 同一拨同学, 每每被淘汰的仅仅是一个倒三角形的顶点末端。能及格能毕业者, 学校和老师都宽容地网开一面。 工作与读书则完全不是一码事。找工作, 往往是一个岗位, 求职者众;做工作, 往往是一个职称、一次提薪, 竞争者众。每一个机会, 每每被淘汰的都是一个正三角形顶点之下的那一大群。对用人单位来说, 多余的人力能减则减, 同一岗位及格录用的人永远只有一个, 毫无怜悯可言。 所以, 工作对学生的改变, 不仅仅是自食其力, 更意味着人生角色和处事观念需要进行180度的全面转换。 2. 你得学会评判好广告: “叫座第一, 叫好第二” 什么是好广告? 许久以来, 大家都在探讨一个问题, 广告的目的是什么? 是自娱自爽还是帮助销售? 从作业分工看, 本土公司和国际公司大不相同。以广州为例: 本土公司——(大多数公司)美指需要完稿, 文案需要肩负策划乃至了解市场; 国际公司——工种极细, 文案就是文案、美指就是美指, 策划就是策划。 于是, 我们常常看到, 本土公司人更多的业余时间忙乎跑市场和加班, 国际公司人空闲的时候习惯玩飞机。渐渐地, 国内广告公司越来越明显地形成两种格局: 国际公司擅长用先进的理论工具及高预算或领导性品牌产品的成熟期广告;本土公司擅长根据对市场的了解和相对较少的预算做产品成长期攻市场的实效广告。这两种广告究竟谁才是好广告? 谁也不能妄言。因为, 客户权衡的是实际效果。说客户对好广告的评判是约定俗成地按国际大奖的标准去衡量? 那纯粹是瞎话。尤其是本土企业, 大多不信那一套。 广告原本就是娱乐大众消费者的行业, “做广告人”说白了就是以“媚俗”为职业。“媚俗”是否意味着好广告就是纯粹叫卖的货色? 当然不是。叫卖是“恶俗”的低级行经, “恶俗”广告不仅广告人憎恨, 消费者也很讨厌。即使卖得好, 也不能成为好广告。好广告, 应该是二者皆得

让你不浪费时间与精力推销广告业务的忠告与建议

让你不浪费时间与精力推销广告业务的忠告与建议 我在几家大型广告任职时,数不清接到多少推销广告资料,90%以上没有发挥作用,有时也很为这些完全无望的广告推销人可惜,他们实在是在浪费自己的时间与精力。而我当时坐在那个位置又不方便向他们提示什么。现在终于可以给这些推销失败的广告人一些不为人知的一些“潜规则”,这些推销技巧书本上往往不会谈到的,算是一点建议与忠告: 忠告之一:不要浪费你的广告推销资料,以为那也许会有用几乎是妄想 作为企业广告或市场部门的职员,收到你上门的广告资料以后,作为礼貌当着你的面会装看一两眼,但你别指望她会需要的时候会翻出来,你也永远别指望会将资料传递给她的有决策权上司(为了避嫌,她为什么要替你再推销呢)。我的经验是如果那时恰好刚好要做某一类型的广告,你上门恰好推销这一类型的广告,我就会把你作为备选之一,至于以前收的相关资料,一般是不会再翻出来的。如果你的任务只是负责将资料交到相关人士手上,公司只是把你当活广告使用,资料浪费你也就管不着了。 忠告之二:你永远要事先判断广告业务的决策者是谁? 有些广告业务不是我能决定的,可许多广告业务的推销者拼命的在我身上浪费太多的精力与时间;有些广告业务是我能决定的,可广告业务员偏偏拼命向我的上司推销,并以此来压我。没有搞清楚谁是决策者,推销往往不能成功。比如有些业务是老板钦定的,你浪费再多的时间与精力也是没有用的。 忠告之三:你最好要用低调的态度去推销 有些广告推销者总是一见面就大大咧咧请人家吃饭,这种人一般很难拿到业务的。广告经理是一个敏感的位置,用钱的部门,即使你没有任何事情,其他同事也会认为你会很肥。所以广告经理们往往都是很小心翼翼的待人接物,那些张扬的看似很活泼外向的广告推销者往往不受广告经理的欢迎。他们也永远不知道他们推销失败的原因。 忠告之四:将你推销广告业务的优势清晰简洁写出来比讲出来更有用 很多人不知道一项广告业务的决策过程:除了全面的广告代理业务,一般零星的日常的广告业务,都是有一个企业内部推广计划通过后开始寻找相应的供应商。现在的企业一定要是三家以上比稿比价,为什么选你的,经办人为了避嫌她绝对不会主动说你好,她只会说这家在传真上或报价单上写着他们公司价格低、质量好,服务好,是纸上你说的,而不是她说的。如果你在纸上没有充分写出你的优势,经办人想帮你也没有办法。你要处处为经办人着想,可她一个给你做的理由,否则她根本不好交差。特别是印刷、制作之类,其实哪一家都差不多,只是她给你做要有面子(你的公司有多大,多长的历史之类),而且没有顾虑。 如何拉广告业务 拉广告是一个特种行业,也是一个充满挑战的职业。当然,一行有一行的门道,不同的行业、不同的项目拉广告的说法是不同的,但我认为他的套路是一样的,只要大家掌握里面的精髓,看懂了这"迷踪拳"里的一招一式,大家就能在自己的行业中举一反三,触类旁通,无往而不胜。 拉广告难,但一定有奥妙 什么是拉广告赞助?拉广告赞助--就是以某个活动为支点,以冠名、主办、协办、鸣谢、指定产品等为形式,从企业获得资金、实物支持,然后再以一定的广告、新闻媒体的宣传作为回报来进行cao作的商业行为。 目前广告的市场非常大,发展速度非常快,kao这行为生的人员也特别多。全国不说,光在北京,这个行业天天在增长,人员天天在澎涨。每天都有几部影视剧开拍、有无数的会议、活动在举行,有无数的培训在举办。有这么多的活动要开展,就要拉广告赞助,就要找主办、协办、冠名单位。要拉广告赞助,就要有业务员去拉。会拉的吃香喝辣,买房买车的比比皆是。不会拉的就混不下去。所以,这个行业也是个淘汰率很高的行业,,每天开的关的也很多。因为这个行业起点低,进入容易,发展很快,从业人员普遍缺乏经验,天天象个无头螥蝇,到处瞎碰乱撞,满天飞,既浪费自己时间和精力,也影响干扰企业工作。所以,有的影响业界的形象,有的在报纸上打上"广告勿扰",有的单位公然打出三防"防火防盗,防拉广告",拉广告的人让人感到讨厌。 拉广告与推销不同,推销--推的是大家看得见摸得着的产品,推保险,也是个大家普遍认同概念。而拉广告赞助,什么也没有,卖给别人的只是一个方案,一个cao作者造得梦;第二,二者对象不同,一般推销员,面对的是一般层次的人,是一些普通的工人、农民、市民、家庭妇女和其他形形色色的人。而拉广告赞助面对的人,一个高人,一个成功的人,象企业的老总和部门经理。如果你没有过硬功夫,没有较强的公关能力,沟通能力,行销能力,心理素质,想让对方心甘情愿地掏钱给你,是很难的。这里充满了学问智慧,是一门比推销更难的艺术。可以说,学会了拉广告的艺术,就学会了拉其它所有业务的艺术。 不打无准备之仗--如何战前准备 (一)为什么要进行充分准备在cao作项目之前,我们不要忙着去拉广告,有一项非常重要的工作要注意,什么工作?准备工作。谈起准备,很多人会不以为然,我知道。但是很多人并没有做到。我们有些人没有准备好,或者根本就没有准备,就仓促上阵,结果是找一个就死一个,找二个就死一双,找一串就死一片,被碰得头破血流,败下阵来。为什么会这样?就是没有准备好。好的准备就是成功的开始,结果不好就是准备不好。拉广告的准备工作非常重要。做任何事情准备工作都非常重要。很多人拉的效果不好,结果不好,就是因为准备的不好。有的时候我和我的助手出去谈业务,在回来的路上我的助手就会对我说:张老师,今天你怎么反映那么快?刚才那个问题,如果换成我,我真得会措手不及,不知怎么回答。我告诉他:并不是我比你聪明,比你反映快。而是我准备的比你充分。 在拜访前,我对这个客户的情况作了全面的调查,进行了认真的研究,对他们可能提出的问题作了各种设想和演练。可以说,今天的结果,是因为过去的付出。过去的每一份付出,都会在我今天的表现中得到体现。

十大经典广告案例分享

十大经典广告案例分享

中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!

广告公司的三点建议

第一,提供以市场为中心的专业服务 客户需求来源于市场需求,所以客服部门首当其冲的工作是了解市场需求,而不仅仅是客户需求,要准确无误地传达需求,而不是一味地迎合客户,要站在广告主的角度适时地提出满足市场需求的更为合理的方案,这样才能让客户更加信任。客服与创意、制作、媒介执行部门都要潜心研究市场需求,把客户的需求落到实处,真正地“落地”。其次,确定唯一的专业联系人,一方面是专人服务,一方面是专业服务,这样看似一个简单的规则,但很多广告公司都没有做到。客服总在忙,忙得团团转,最后却忙不到点上,问一个事情,不是一会儿再回复,就是要问问其他人,客户无从下手,好多工作都得悬着。修涞贵先生说:忙的写法是“竖心加一个亡”,即一忙起来心就竖起来了,就死了,就不会想事情了。 第二,要有稳定的、创新的核心团队 公司有没有实力,主要看这点,有没有一个出色的团队,决定着能不能做出高质量的作品,不要总等着客户给现成的资料,创意总监就等着闭门造车。要从客户的角度出发,深深揣摩,广泛收集产品、企业相关资料,争取做到比客户提供的资料更多,所谓没有调查就没有发言权,紧紧抓住广告主的心,成为他们的智库,做出贴近市场的创意。而创意是“新”意、更是“心”意,会让生活有感、有乐趣,让消费者感觉到温暖和人性,给人以信心和希望,这样才会得到消费者

的信任,喜欢这个品牌,这样,广告公司才真正能得到广告主的认可。 稳定的核心团队不仅是广告公司的愿望,也是广告主的愿望,因为广告公司的门槛很低,培养一段时间,核心员工就跳槽或自己干,人员变动相当大,甚至有离开的人回头撬走客户的情况。广告主很头痛的事就是刚刚熟悉了一个客户总监、一个创意总监、一个执行总监,但过不了多久,人就变了,要不就是二缺一,原有的默契没有了,好多工作要重新开始。稳定的团队来源于稳定的体制和制度,尤其是分配机制和诚信机制,栽下梧桐树,引来金凤凰,还有留着金凤凰,孵出更多的凤凰。 第三,执行力——不要总是差那么一点点 广告公司都是按照现代化的企业制度来运行的,表面上看,公司雷厉风行,员工特别精明,但是一到执行的层面,因为各种原因,造成团队协助或外协的执行就出了问题,规定今天出片子或创意,却拖到了明天,甚至后天,找各种理由应对客户,自作主张地拿自认为是正确的东西去对付。 造成广告公司执行力不强的另外一个重要因素是公司没有特色,不专注,为了得到客户乱承诺,许下一些增值服务,一旦合作,却又忘在脑后,左右言它,造成必然的执行难,也给广告主留下上了贼船的感觉,甚至得到因“不能按要求制作”而拒绝付款的通告,也就是广告公司通常所说的客户的刁

最新《一个广告人的自白》读书笔记

《一个广告人的自白》读书笔记

一个广告人的自白读书心得 “一直被视为全球广告行业的经典之作,曾经引领无数人进入广告行业,更是每一位广告人的必读书。在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。一本引人入胜、学识渊博的著作,是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。”——《福布斯》奥格威,将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书,分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。 奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达、摩托罗拉…… 在我的理解里,整本书的核心内容分为四个大块: 1.销售是广告的最终目标 奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果--大多数情况下,这指的是销售产品--否则就不算是杰出的广告活动。销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。” 尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终

极目的就是通过广告促进产品销售,广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。 2.“说什么”比“怎样说”更重要 由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。在奥格威看来,“说什么”比“怎么说”更重要。既然“说什么”更重要 ,那么究竟应该选择什么样的承诺呢?奥格威从大量广告实践得出结论要找出“最有分量的承诺”、“最受欢迎的承诺”、“最有力的承诺”、“最有可能促使他们购买某种产品的承诺”。对此,我认为大师的观点有些历史局限性。一个成功的广告, “说什么”固然重要,但怎样说也同样重要,在广告充斥着人们所有感官的今天,要让你的有创意的广告内容在形形色色的广告大军中脱颖而出,你就不能不在广告的形式上颇下一番功夫。 3.消费者最感兴趣的是事实 根据早年丰富的人生经历,奥格威认为调研对广告创作很有帮助 ,因为消费者最感兴趣的是事实。他总结说“为推销产品提供的信息越多 ,我所推销出去

广告人语录.doc

广告人语录(一) 1、中国人爱说“NOT”,美国人则问“WHY NOT?”。 2、做看图说话的广告者,腰斩! 3、没有人爱看自说自话的电视广告,要会讲故事。 4、广告是沟通,不是叫卖。 5、我不反对你们看书,但要懂得怎么看。 6、屏幕上同时出现两个画面,你要观众看什么? 7、卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。 8、发现问题不解决,下次肯定栽在那里。 9、先痛苦找策略,再轻松想创意。 10、做人最难学,做事其次,创意最简单。 11、广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。 12、答应了的事一定要做到,定好的期限一定要遵守。 13、创意提前24小时完成。 14、提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。 15、广告不是工作,是职业。 16、从来最重要的事就只有一件。 17、别乱跑,好创意总在触手可及的地方。 18、客户是最聪明的,产品是最好的。 19、用眼睛去看!不要预存成见。 20、忘掉前三个创意,因为对手肯定也想到了。 21、与天斗,与地斗,与AE斗,其乐无穷。 22、疯狂一点!别管那么多“恐怕”。 23、敢于对AE说“不”,不同意策略就不开工。 24、AE都是魔鬼,不可接近。 25、60岁以后,你就是废物了。 26、专业是什么?会提前准备,会不休不眠。 27、问题在哪里,你就要出现在哪里。 28、COPY不动手画,就永远是COPY,做不了CD。ART亦然。 29、ART要学会用文字想画面,COPY反之。 30、画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。

31、最好的广告要么没文字,要么没画面。 32、好广告的存活率不超过10%,越好越低。 33、开口前先清楚自己想要说什么。 34、广告不够好,是想法还不够疯狂。 35、坚持自己的信念,才会有人反对,有人支持。 36、让行货通过的唯一办法——干掉我。 37、无力完成就赶快求救,别死臭了才被人发现。 广告人语录(二) 1、伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。 2、不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。 3、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。 4、广告没有永恒的成功。 5、我相信,自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6、我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精 竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。 7、有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。 8、做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。 9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产,也是每天兢兢业业的原动力。 10、简单点吧!让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。 11、最可怕的未来,就是万一我们得了「肥脑症」(***theadism),两耳之间别无长物,只 有肥油,足以致我们于死地。 12、我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。 13、企划广告时,就该想到如何销售。 14、即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。 15、如果你无法将自己当成消费者,那么你根本就不该进入广告这一行。 16、如果你在芝加哥做不出好广告,换到别的地方也无济于事。 17、有能力的创意人员,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产 品销售的其它因素。 18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里,唯一能教人免于沮丧发狂的东西,就是朴实原始的 作品。

身为广告人你必须知道的专业术语

Big Idea (大创意大创意大创意大创意) Banner Ad (横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告) Brand Loyalty (品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度) Campaign (广告活动广告活动广告活动广告活动) Click Rate (点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率) Consumer Insights (消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察) Copy (文案文案文案文案) Copy Base(文案出身文案出身文案出身文案出身) 前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案! Corpor(企业形象片企业形象片企业形象片企业形象片) 即Corporation Image. CPC (点击成本点击成本点击成本点击成本) 即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一. CPM (千人成本千 人成本千人成本千人成本) Creative Pyramid (创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔) 要理解这个就要先 了解“金字塔原理”自个人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative. CRM (客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理) CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客 户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的! DEMO (演示演示演示演示) Demonstration的缩写 Digital Marketing (数字营销数字营销数字营销数字营销) 这个 词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加… E-Commerce (电子商务电子商务电子商务电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为: B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如https://www.360docs.net/doc/2011620821.html,, 卓越; eDM (线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads (自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广告自家广告) in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google 从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad! IGA (网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告) 即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式

广告人的心理独白——《一个广告人的自白》

《一个广告人的自白》感悟在写读后感之前,请允许我谈谈自己对广告的态度及看法。 说实话,在我学习广告专业之前,对广告是相当地反感。看电视或走在街上,看到的全是广告,这让人极其厌烦的。 然而,我现在却在学习我曾经非常讨厌的东西,真是想都没想到过。大一时,曾经一度觉得自己不适合学广告,觉得自己没有创造力,因为这心情十分的矛盾和烦躁。那段时间过去以后,发觉自己对广告的兴趣是越来越浓了,先且不说自己学的怎怎么样,最重要的一步“兴趣”培养了起来是值得高兴的。 现在,对广告的态度大大的改变了。可以说做任何事情都想着这是在为自己创作广告积累素材,因为广告就是从生活中来。看到广告也不厌烦了,反而看到每一则广告都要迫不及待地去分析它好在哪,不好在哪,或者想我应该从中学习到什么。总觉得学习广告是一件令人愉悦的事,是值得骄傲的事。

所以我想说:学习广告应当首先转变态度,而后培养兴趣,最后要关注生活中的点滴,才能创作出好的广告作品。 下面我就说说我读《一个广告人的自白》的读后感。 一从美琪到奥美我们看到了什么? 好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样,成功也是无数的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果,我们更多的应该看到这其中的过程,因为,没有这些过程中的点点滴滴,奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。 不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工作,尤其是我们大学生,好工作做不了,差工作不想做——即所谓的高不成低不就。然而,你是否知道,即使是再差的工作,也可能是你将来成功的奠基石。 奥格威在美琪饭店做厨师(也我想没有几个大学生愿意去做这个工作),虽然饭店领班皮塔先生要求很严格,厨师们的活很累很重,但是奥格威却能够依然干得十分富有激情,而且十分愉快。

广告人必读的广告经典著作

广告人必读的广告经典著作 1.《怎样成为广告人》与《产生创意的方法》——[美]大卫? 韦伯?扬著 大卫?韦伯?扬,美国当代影响最深远的广告创意大师之一,逝世一年后获得广告人的最高荣誉:美国广告杰出人物。早年供职于智威汤逊广告公司,后在芝加哥大学从事广告教育工作。 2. 《蔚蓝诡计》——[美]乔治?路易斯著 乔治?路易斯,先后供职于哥伦比亚广播公司、DDB广告公司等,是入选美术指导名人堂中最年轻的一位广告人。 2.《定位》——[美]里斯、特劳特著 他提出的定位理论击败瑞夫斯的USP理论、大卫?奥格威的品牌形象理论和菲利普?科特勒的营销管理理论,被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。 3.《实效的广告》——[美]罗瑟?瑞夫斯著 “广告科学派”的忠实拥护者,被奥格威称为“创造现代广告的六位巨人之一”,生前供职达彼斯广告公司,代表作有M&M巧克力豆的“只溶在口,不溶在手”等。

5. 《广告写作艺术》——[美]丹?海金斯采写整理 《广告时代》记者丹?海金斯在1965年对获得“杰出撰文家”荣誉称号的五位广告大师的采访记录。 6. 《增加19倍销售的广告创意法》——[美]约翰?凯普斯著美国著名的广告文案大师之一,曾任BBDO广告公司副总裁,于1973年入选广告文案名人堂。 7. 《如何做广告》——[美]肯罗曼、珍曼丝著 奥美前任总裁与董事长的合著。 8. 《一个广告人的自白》——[美]大卫?奥格威著 现代广告的大师级人物,创立了奥美公司,曾被誉为“现代广告的教皇”。 9. 《我的广告生涯》与《科学的广告》——[美]克劳德?霍普金斯著 “广告科学派”的始祖,被大卫?奥格威奉为精神导师。 10.《百感交集》——[美]李奥?贝纳著 李奥?贝纳公司的创始人,代表作有万宝路香烟“牛仔篇”。

广告人所需的十种特质

广告人所需的十种特质 一个优秀的广告人究竟需要具备哪些素质?一个好的创意从客户提出需求到最终成提案要经过哪些过程?无论你是身为广告人,还是正对这个行业充满兴趣,不妨看看4位广告界的大佬各自的理解是什么。 Curiosity 好奇心+求知欲 奥美广告中国区总裁陶雷说,自己从小爱问为什么的性格可能是他适合广告行业的一个最重要的原因。而在奥美“稀有动物”的择人标准中,好奇心也被放在了第一位。 广告是让消费者接触到新产品的最先渠道,这里充满了新鲜事。“新的产品和服务,都是通过广告在社会上开始传播的。所以做广告的人必须要自己首先了解为什么会有这么一个产品,这个新产品、服务在当时的社会能起到什么样的作用。”智威汤逊东北亚区执行创意总监、中国区主席劳双恩说,广告人需要一直去追逐最新鲜的东西。求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上,可以是任何.新奇有趣的领域,千万不能满足于自己现有的知识和视野。 Insight 洞察力 曾经的BBDO北美公司主席、首席创意官菲尔·杜森伯里将“洞见”视为比创意更为珍贵的东西,“在广告业,一个好创意的确可以带来一条绝妙的广告,但是一个好的洞见往往可以催生1000个创意。”而洞见的来源,就是洞察力。 洞察力就是去想明白为什么人们喜欢这个而不喜欢那个的能力,洞察力也是对人们的心理状态、消费行为,以及人性的观察和思考。“洞察力能够帮助你找到客户需求与满足的结合点,这需要非常细致地思考,同时还要把自己带入到消费者的角色中去想问题。”劳双恩说。 Humor 幽默感 “为什么有些东西会让你会心微笑?因为你没有想到。所以幽默感里面一定是有创意的,并且有幽默感的东西很容易打动你。”麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙认为,幽默感是创意中很重要的一部分,也是很多优秀的广告作品之所以能够打动消费者的原因之一。 莫康孙认为广告行业是打击感与成就感并存的—今天自己很满意一个新的创意,明天就可能被客户否定。“要能够把这些挫折感通过幽默变成一种工作的动力,不然你就没法继续做广告了。” Passion 热情

广告新人入门忠告10则-奥美资深广告人推荐

广告新人入门忠告10则 1. 你必须是产生效益的创造者, 而不是混毕业的学生 去学校读书得交学费, 从某种意义理解, 学校在赚你的钱。自己学得好与不好, 学校无直接损失。用人单 位则恰恰相反, 单位需要创造效益。两者之间最大的区别是: 工作单位给你赚钱机会。如想不被淘汰, 你必须懂得创造效益, 而非混日子。 学校, 同学之间相互平等。因为命运的好坏都写在题目相同的试卷上。每个阶段每份考卷就能决定你在你 小学、中学、大学各人生阶段中不同的命运, 简单明了。学生时代的你, 即便不能成为成绩最优秀的那个, 照样可以混升学。专业学校或大学的任务更加简单, 同一拨同学, 每每被淘汰的仅仅是一个倒三角形的顶 点末端。能及格能毕业者, 学校和老师都宽容地网开一面。 工作与读书则完全不是一码事。找工作, 往往是一个岗位, 求职者众;做工作, 往往是一个职称、一次提薪, 竞争者众。每一个机会, 每每被淘汰的都是一个正三角形顶点之下的那一大群。对用人单位来说, 多 余的人力能减则减, 同一岗位及格录用的人永远只有一个, 毫无怜悯可言。 所以, 工作对学生的改变, 不仅仅是自食其力, 更意味着人生角色和处事观念需要进行180度的全面转换。 2. 你得学会评判好广告: “叫座第一, 叫好第二” 什么是好广告? 许久以来, 大家都在探讨一个问题, 广告的目的是什么? 是自娱自爽还是帮助销售? 从作 业分工看, 本土公司和国际公司大不相同。以广州为例: 本土公司——(大多数公司)美指需要完稿, 文案需要肩负策划乃至了解市场; 国际公司——工种极细, 文案就是文案、美指就是美指, 策划就是策划。 于是, 我们常常看到, 本土公司人更多的业余时间忙乎跑市场和加班, 国际公司人空闲的时候习惯玩飞机。渐渐地, 国内广告公司越来越明显地形成两种格局: 国际公司擅长用先进的理论工具及高预算或领导性品 牌产品的成熟期广告;本土公司擅长根据对市场的了解和相对较少的预算做产品成长期攻市场的实效广告。这两种广告究竟谁才是好广告? 谁也不能妄言。因为, 客户权衡的是实际效果。说客户对好广告的评判是 约定俗成地按国际大奖的标准去衡量? 那纯粹是瞎话。尤其是本土企业, 大多不信那一套。 广告原本就是娱乐大众消费者的行业, “做广告人”说白了就是以“媚俗”为职业。“媚俗”是否意味着 好广告就是纯粹叫卖的货色? 当然不是。叫卖是“恶俗”的低级行经, “恶俗”广告不仅广告人憎恨, 消 费者也很讨厌。即使卖得好, 也不能成为好广告。好广告, 应该是二者皆得的“雅俗”, 既“能优雅地说老百姓能听得懂的话”, 又能被广告人欣赏、消费者喜欢的“雅俗共赏”之作品。 那些评奖、得奖的作品, 你得学会以平常心看待“奖”到底是怎么一回事。现实中, 拿了大奖跑了客户的 现象比比皆是。目前, 世界上除了艾菲奖, 其他都是广告人自娱自乐的学术行为, 主要目的在于对作品进 行“创作优雅技巧的表彰”。可是, 作为广告人, 如果在学术上你没有作为, 那么将无法获得同行对你的认可和赞赏。所以, 为了拥有美好的职业生涯, 两者都得权衡。 好广告应该既叫座又叫好, 只不过叫座——说老百姓能听得懂的话、让消费者喜欢是前提。新人入门建议 你先学会怎样令广告叫座, 其次才是叫好的技巧, 勿本末倒置。 3. 对你终身受益的是能有所学, 而非镀名片 “local公司”。常听某些international人鄙夷地说。这纯粹是某些人的肤浅之见。广告人, 切忌盲目 崇拜。本土公司在中国不懂得做适合中国的好广告吗? 对这个问题的客观回答, 建议你学习中国近代革命

广告人

广告人 广告人(Advertising Man) 什么是广告人 美国广告泰斗的詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)。他在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(How to Become an Advertising Man)一书中,是这样解释广告人的:“…广告人?泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者,替媒体所有人销售广告者,以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。”[1] 广告人的构成[1] 1、广告主中的与广告活动有关系的相关人员。 2、专业广告从业人员。 3、广告审查机构的有关广告审查和监督的工作人员。 4、广告教育、研究人员。 广告人应具有的素质[1] 从对国外成功的广告人的分析中,可以发现,成功的广告人在自身素质上应该具备三个维度,即知识、能力和经验方面素质。 1、广告人应具有的知识素质 韦伯·扬对于广告人应具备的知识进行了详尽的理论分析,他认为广告人应具有7项分类知识,具体如下: 1)陈述主张的知识 陈述主张是任何广告对其视听众所作报偿(quid proquo),即视听众做了你要求做的事,他就能得到利益。 2)市场的知识 市场的知识是指广告人必须懂得市场的位置、规模的大小,构成市场的要素,诸如消费者群体的收入、年龄、教育、职业、消费特征与差异以及变动等。 3)讯息的知识 讯息的知识是构成广告运作的核心,是广告主支付费用之所在,同时也就决定了广告成功勺与失败。 韦伯·扬认为:讯息必须做到的第一件事,就是要得到“注意”(adress)。讯息产生的第二个效果,就是使视听公众把短暂的注意转变成确实发生“兴趣”(intrest)或内心的注意。第三是让广告接受者把兴趣或内心的注意转变成你所提供(offer)给他的欲望”(desire),使其产生“那正是为我所准备”的念头。第四是你要有办法让他对你的承诺产生信心,从而刺激他采取“行动”(action)。 4)讯息运送工具的知识 讯息运送工具的知识,即广告界中所说的广告媒体的知识。 5)交易通路的知识 交易通路的知识,就是指掌握商品或服务怎样到达最后的使用者以及因其实际销售及送

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