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腾讯视频的“大营销”

腾讯视频的“大营销” 4.9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。大平台放大营销效应俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。基于V＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天

腾讯视频会员式营销

. 摘要腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。 2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive已被纳入到腾讯视频中同步运作。关键词：腾讯视频；视频平台；

目录引言 (2) 1腾讯视频概况 (3) 1.1产品标识 (3) 1.2产品特点 (3) 2公司营销现状 (4) 2.1视频战略 (4) 2.2会员制度 (5) 2.3独播美剧 (5) 3发展潜力 (5) 3.1视频时代来临 (6) 3.1广告从电视转向网络视频 (6) 3.1网络视频改变用户习惯 (7) 4腾讯视频营销策略 (8) 4.1腾讯视频弯道超车 (8) 4.2腾讯视频的优势 (8) 4.2.1全网最大的平台 (8) 4.2.1全网最多的数据 (9) 4.3V+模式凸显营销价值 (10) 5结论 (14)

参考文献 (15)

腾讯视频网络会员式营销实践引言 2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频的概念在全世界开始流行。Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。

腾讯广告价格·腾讯视频广告价格·腾讯新闻广告价格

腾讯新闻广告价格表产品广告位名称播放形式净价（元）单位售卖属性尺寸K数规格广告逻辑备注腾讯新闻APP 新闻客户端- 信息流广告新闻客户端-原生信息流-软文25 CPM 售卖广告图片： 150*120 标题4-13汉字摘要4-28汉字＜10k jpg,png 图片及文字均可点击，点击后进入客户在腾讯广告后台生成的软文页面。详细的素材规范另见素材规范文档新闻客户端-原生信息流-交互25 CPM 售卖＜10k jpg,png 图片及文字均可点击，点击后进入客户在腾讯广告后台生成交互页面，可用于征集用户信息。新闻客户端-原生信息流-外链25 CPM 售卖＜10k jpg,png 图片及文字均可点击，点击后进入客户指定的落地页面。新闻客户端-信息流大图-软文35 CPM 售卖广告图片： 640*330 分享配图： 150*120 ＜30k jpg,png 大图及文字均可点击，点击后进入客户在腾讯广告后台生成的软文页面。新闻客户端-信息流大图-交互35 CPM 售卖＜30k jpg,png 大图及文字均可点击，点击后进入客户在腾讯广告后台生成交互页面，可用于

标题：4-13汉字摘要：4-28汉字征集用户信息。新闻客户端-信息流大图-外链 (默认广告形式) 35 CPM 售卖＜30k jpg,png 大图及文字均可点击，点击后进入客户指定的落地页面。新闻客户端-信息流GIF-外链35 CPM 售卖<2M gif wifi下自动播放，非wifi下由用户手动触发播放。 1. 点击“详情点击”按钮跳转链接。 2. 链接打开方式：全屏，可分享。新闻客户端-信息流视频-外链40 CPM 售卖广告图片： 640*330 分享配图： 150*120 标题：4-13汉字摘要：4-28汉字并提供相应的推＜30k jpg,png WiFi环境下：视频自动静音播放，用户点击"查看详情“，进入客户指定的落地页面。非WIFI环境下：提示使用运营商流量，是否继续观看。新闻客户端-信息流视频-交互40 CPM 售卖＜30k jpg,png WiFi环境下：视频自动静音播放，用户点击"查看详情“，点击后进入客户

腾讯视频品牌形象设计营销策划

腾讯视频品牌形象设计营销策划腾讯视频是一个综合视频门户，旨在打造中国最大的云视频服务平台，此前QQLive投射到的路径不多，在用户规模上与竞争对手相比不具备优势，难以打造在业界视频类产品影响力，2011年4月，腾讯视频使用域名为原腾讯播客https://www.360docs.net/doc/209425217.html,将QQ LIVE网站与客户端归入其中同步运作，统一腾讯视频平台域名及对外接口，形成独立品牌，内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播，降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率，通过客户端，网站，移动终端多种产品形态，满足不同用户的需求，以实现更好的广告商业模式。在以上资源整合后，我们了解腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象，来提升品牌影响力，扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。项目规划项目调研前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位，及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点：高清、正版、品质、直播。

形象定位我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对于生活的期待，如果品牌领先其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而不仅仅是一种工具和产品。发散思维接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自然的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。在大家的手稿中，我们排除了过于写实的胶片，摄影机等元素，从品牌的角度上来说，这一类图形过于写实了，使产品含义受到局限，没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太

腾讯视频赢利模式_广告和会员制_张蓬莱

Sweeping over the Management | 管理纵横 MODERN BUSINESS 现代商业104 腾讯视频赢利模式——广告和会员制张蓬莱北京邮电大学 100876 摘要:据统计,腾讯公司已拥有至少7.84亿的QQ活跃用户以及与此相关联的QQ空间、腾讯微博、微信等腾讯产品。腾讯视频在这样一个大环境下迅速成长起来,是其它垂直和门户视频网站无法企及的,也就自然成为腾讯视频最大的优势。腾讯视频作为腾讯公司重点打造的新媒体,耗资巨大,推陈出新。本文运用魏朱商业模式六要素中的一个要素——赢利模式,作为参照模型,查阅相关资料,了解到腾讯视频的两个主要赢利来源:腾讯视频广告和腾讯视频会员制,对其进行分析和研究。关键词:赢利模式;新格局;广告;会员制一、魏朱商业模式六要素——赢利模式赢利模式,是利益相关者划分的收支来源以及相应的收支(或计价)方式。企业借助赢利模式来提升自身核心竞争力,以客户需求为导向,为目标客户提供价值,通过一系列经营活动,最终实现企业利润和价值的动态有机过程。其中,企业如何利用自身资源,通过哪些活动,提供不易被竞争对手模仿的产品来为客户创造价值是赢利模式成功的关键。赢利模式普遍遵循着一个最基本的经济学原理:P (赢利)=R (收入)-C (成本)。赢利,就需要在商业活动中所取得的R(收入)高于企业为取得这些收入所付出的全部C(成本)。二、全国网络视频界新格局随着互联网+和大数据时代的到来,网络视频这一互联网模块也在寻求自己的发展,弱肉强食,适者生存的铁律,在网络视频界也同样适用,各家网络视频公司正在不断的寻求、摸索属于自己的商业发展模式。腾讯视频,2011年4月,上线测试,使用域名为原腾讯播客域名,腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。2015年2月12日,羊年央视春晚落户腾讯视频。爱奇艺,原名奇艺。2010年4月22日,奇艺正式上线,2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。优酷土豆,2012年8月20日,优酷和土豆两家视频公司选择合并,成立优酷土豆集团。2015年8月6日,优酷土豆集团宣布更名为合一集团。2015年10月16日阿里巴巴宣布收购优酷土豆,将以每股美国存托股票26.60美元的价格收购。 56网,成立于2005年4月,是中国领先的视频分享网站。2011年10月,人人公司(NYSE:RENN)以8000万美元全资收购56网,成就了中国互联网历史上SNS与Video第一次真正融合。2014年10月31日搜狐收购56网。从这些大型网络媒体公司的变化中可以看出:一、传统主流视频媒体公司,主动依附于大财团,大股东这些实力雄厚的互联网巨头公司,寻求新的发展环境和出路;二、大型公司,抓住机会,获取优势视频界资源,进行资源整合,斥资高额资产,强占网络视频市场。三、腾讯视频赢利模式之广告模式 2013至2015年,据艾瑞预测,中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元,规模逐年扩大,竞争更加激烈。自2011年4月上线以来,腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略,成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站,改变了视频行业原有的格局。 (一)全面打造大社交化平台腾讯公司作为国内最大的社交网络平台,一直致力于推动社交媒体的发展,满足用户沟通分享的需求。目前,腾讯视频已经在其页面上开通了腾讯微博、QQ空间、腾讯朋友等平台上的一键分享功能,同时其他视频平台的内容,也能够通过腾讯的社交平台进行有效分享。 V+开放平台,是腾讯视频面向专业视频用户、明星、名人、机构、工作室、媒体、企业等内容提供方(简称CP)建立的新的内容合作渠道。并为CP提供个人频道认证包装、品牌及内容宣传展示、商业分成回报等模式。旨在通过强大的腾讯用户触达和推广手段,为专业和精品内容给予多平台、多终端的最大化传播,自己做自己的品牌营销广告策略。基于V +平台,腾讯视频为广告主提供了多种解决方案,例如、类电视投放方案,提高品牌曝光率,实现目标受众最大触达;主流媒体投放方案,借助媒体公信力提升品牌信任度;社交分享方案,利用腾讯社交网络进行口碑传播。腾讯视频能通过多平台、多终端,全天候以不同的内容方式触达用户,从而发挥媒体独特的影响力。 (二)网页版+客户端双平台双动力目前,视频网页端与客户端是同样重要的视频观看方式。广告主在衡量一家网络视频媒体的价值时,会将其在网页端与客户端的数据整合到一起衡量。腾讯视频通过QQ、腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、微信等多平台,多终端产品互通融合,可以将视频内容快速地广而告之,多维度的立体触达为品牌与用户的零距离沟通创造了无限可能。如今,人们在移动终端上产生的流量已经超越网页版,2015年第二季度起,腾讯视频APP观看流量增长及广告主数量已经在逐渐增加,以及来自移动终端社交广告资源的效果广告也在同比增加。腾讯视频广告宣传模块得到格局升级,作为广告主,可选择性得到进一步增强。 (三)大数据实现精准营销可定向目标用户是视频广告相对于传统广告的最大优势。视频广告定向以大数据为依托,数据越丰富,定位越精准。腾讯公司有着14年积累下来的数亿级海量用户数据,通过用户画像系统,可以准确分析用户属性。腾讯视频在庞大的用户数据基础上,通过对用户年龄、性别、地域、上网场景、时间、内容偏好的定向分析和数据处理,为广告主提供精准定位和投放导向,其贴片广告价值高于竞争对手。 DOI:10.14097/https://www.360docs.net/doc/209425217.html,ki.5392/20160518.004

网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例

网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例国际文化教育学院孙媛20146416 中文摘要:国家相关政策的出台，版权费用的增加，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中脱颖而出，利用互联网技术大力发展网站自制剧，整个市场呈现出繁荣的景象。本文以腾讯视频为例分析了该类网站利用互联网思维和自身优势进行的营销策略。文中阐述了视频网站如何基于大数据分析，站在用户立场创新营销方式，根据用户需求努力打造精品自制剧。本文通过调查法和文献研究法等对以腾讯视频为例的同类视频网站自制剧营销策略进行了研究，剖析了其中的典型案例，深入分析了我国自制剧市场的发展趋势，从而提炼出可供我国网站自制剧借鉴的实践经验。关键字: 网站自制剧；腾讯视频；视频网站；营销策略；发展趋势目录一、我国网剧发展现状分析网站自制剧在我国的规模日益壮大，相关数据表明2012 年不到300集，现如今的数量是原先的数十倍，点击量更是达到了几百亿，给播放平台贡献了大量的流量，与原电视影视剧的播放方式实力不分高下。 1.1市场分析市场主要是由制作、版权、衍生市场组成。随着市场的拓展，自制剧的制作主体开始呈现多样化，形成了以网站、影视剧公司、以及电视台等共同发展的形势。版权市场主要的作用是进行版权售卖。在线视频、制作方、广告方共同组成了版权市场，制作方获益的主要方式是将版权卖给在线视频；在线视频则以在播放内容中植入广告、发行手游、制作电影等方式获得收益；广告方目前的在线视频广告主要以快消和IT 等方面为主。衍生市场是由IP 授权形成。当前主要由电影和游戏两部分组成，主要是将文学IP改造成为电影和游戏等衍生品，将来还将逐渐加入动漫和玩具等元素。目前网站自制剧将文学和电影与游戏联系起来，发展前景广阔。 1.2受众分析目前我国网站自制剧受众的主要特点是具有较高的学历和收入，但年龄阶层偏小。从年龄角度来分析：据相关数据显示，18-30岁是最主要的受众；30-40岁是排名第二的受众，这部分人群多数是受到了其子女或周围年轻人的影响。从性别角度来分析：女性倾向于爱情片、家庭伦理剧、以及古装剧等，男性则更喜

腾讯视频下载转码的方法

腾讯视频下载转码的方法： 1，在腾讯官网(https://www.360docs.net/doc/209425217.html,/)下载“腾讯视频”PC客户端 2，安装“腾讯视频”PC客户端

3，在腾讯视频中找到要下载的视频；点击打开要下载的视频，并在视频右下角选择最佳清晰度，并耐心等待播放完成。 4，打开“腾讯视频”PC客户端，点击右上角带方框的向下箭头，并点击“设置”菜单项。

5，记下“下载设置”中的“缓存管理”下的存储文件夹。 6，打开桌面上的“计算机”，找到此缓存文件夹。其中的vodcache文件夹中有多个子文件夹，是每当播放一个视频时就会新建一个文件夹（可能包含广告缓存）。这些子文件夹中有一个是刚才播放的视频文件缓存（tdl文件）

7，在tdl所在的文件夹中，先按住键盘上的Shift键，然后在此文件夹的空白处点击鼠标右键，在弹出的右键菜单中，选择“在此处打开命令窗口”。 8，在命令窗口中输入：copy /b *.tdl 1.mp4并回车。在文件夹中会看到一个1.mp4。用腾讯视频播放此文件，确定是不是自己想要下载的视频文件，如果不是就换个缓存文件夹重做此步。确定后可将文件改名为便于识别的文件名。如果右键菜单默认就是“使用腾讯视频播放”菜单项的话，直接双击该文件即可播放。 9，再通过格式工厂软件即可转换为车载设备能播放的格式了。 a)打开格式工厂软件（下载网站：https://www.360docs.net/doc/209425217.html,/） b)在左侧的菜单中选择“工具集”，点击“多媒体文件信息”

c)拖动刚才生成的1.mp4文件到弹出的“多媒体信息”窗口中的空白处并松开鼠标。 d)关注其中两个信息，即Video下的format（格式）和height（高度）。注意： 1、此格式是导致无法在车载设备上播放出图像的原因所在，需要通过格式工厂转换为其他格式。 2、转换时要注意高度，下载的清晰度不同，这个高度值是不同的，如果不注意这个高度值，随意转换视频，会出现视频变形或变得不清晰的情况。

2018年腾讯视频广告·腾讯视频广告价格·腾讯视频广告公司

刊例价资源信息保价保量保价不保量产品广告位名称结算模式核心城市重点 A城市重点 B城市 X省内 X省外核心城市重点 A城市重点 B城市 X省内 X省外腾讯新闻 APP 新闻客户端-闪屏-纯静态展示全屏点击-外链 (2017) CPM 260 240 130 240 腾讯新闻 APP 新闻客户端-视频闪屏-动态展示全屏点击-外链(2017) CPM 340 310 170 315 腾讯新闻 APP 新闻客户端-原生信息流 CPM 195 180 125 180 105 95 80 95 腾讯新闻新闻客户端-信息流大图 CPM 260 240 165 240 135 125 105 125

APP 腾讯新闻 APP 新闻客户端-信息流视频 CPM 260 240 165 240 135 125 105 125 腾讯新闻 APP 新闻客户端-信息流三小图 CPM 260 240 165 240 135 125 105 125 腾讯新闻 APP 新闻客户端-手 Q新闻插件-内容页底部大图 CPM 195 180 100 180 90 85 70 85 腾讯新闻 APP 新闻客户端-微信新闻插件-信息流广告 CPM 260 240 150 240 210 190 140 170 腾讯新闻 APP 新闻客户端-手 Q新闻插件-信息流广告 CPM 195 180 105 180 145 130 95 115 腾讯新闻 APP 新闻客户端-评论页半屏广告 CPM 195 180 100 180 40 35 25 30

腾讯视频去广告方法

现在网上看视频开始都会有广告，而且时间是越来越长。若不小心刷新了视频网页，又会重新播放广告。每看一个视频都得被迫看上一两分钟的广告，真心烦人。工作之余都会看看腾讯的视频，也有广告，。为此整理了以下腾讯视频去广告的方法，希望能给大家一个参考。方法一：使用腾讯视频播放器PC客户端，绿色免安装去广告版的。直接双击打开解压后腾讯视频文件夹上的QQLive.exe应用程序，不用安装就能直接看精彩视频，跳过广告绿色播放哦。客户端拥有丰富的直播、影视、综艺、体育等节目，只需要找到你想看到视频，打开即可直接播放视频。广告无踪影的说。

方法二：如果你是使用浏览器在线观看视频网站上的视频，可以使用绿色小巧的拦截软件。亲自试过是可行的，详细教程烦移步此处：教你屏蔽网页弹出广告、拦截视频广告 --

这个拦截过滤软件牛X的地方，在于能够有效拦截视频广告、各种网页广告、程序广告弹窗，软件非常小巧，基本不占地儿；主流的视频网站都可以无视广告，直接播放视频。例如：腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、ku6、56、乐视等系列视频网站。方法三：此法源自网络分享，有待考证。如果是已经安装了正规的带有广告的腾讯视频PC客户端的话，可以把“腾讯视频后台服务”关掉，从而达到去除广告。先打开腾讯视频，再打开360安全卫士，在功能里面找到“流量防火墙”，在流量防火墙找到“QQliveExternal.exe”，并右键选择“禁止访问网络”。此法是小编在网

上收集的，但刚下载了最新版本的腾讯视频 9.9，再试了一下此法，却找不到“QQliveExternal.exe”一项。还有网友说的，在360加速球上把“腾讯视频后台服务”打上对勾，再点一键加速就行了。但在360加速球（也是当前最新版本的）上也看不到腾讯视频后台服务的一项。会不会是针对旧版本的腾讯视频播放器才有效呢？也搞不太懂，希望知道的朋友可以回复交流一下。

腾讯视频：多平台联动营销

2012年3月14日，腾讯公司发布2011年第四季度财报。数据显示，由于腾讯搜索及腾讯视频广告收入增加，从而抵销了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入2011年第四季度季比增长70%。腾讯公司首席策略官詹姆斯·米切尔指出：“我们对自己的在线视频产品非常满意，这部分业务营业收入实现了环比大幅增长。在这个领域，不同网站有不同的竞争优势。首先，我们享有来自公司内部其他平台的流量。其次，腾讯拥有业界大规模的服务和带宽基础设施。最后，就是我们与内容提供商保持着良好的合作关系。” 腾讯视频上线以来坚持对内融合、对外合作的策略也收到了成效。据悉，腾讯视频对内融合腾讯微博、腾讯朋友网、腾讯网、QQ空间、QQ音乐等众多平台，实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营，不仅通过全平台联动形成多平台互助发展模式，而且极大地增强了用户黏性。在广告增长的背后，腾讯视频的用户覆盖以及用户黏性始终处于攀升状态。comScore Videometrix发布的数据显示，腾讯视频平台按视频浏览量排名第二。尤其是当优酷、土豆合并之后，国内传统的视频行业格局发生了变化，腾讯视频上线仅一年就跃居行业前三甲。财报还表露出腾讯未来将利用流量、用户的社交关系链和登录用户关系大幅度拓展社交化网络广告业务。腾讯视频作为汇聚腾讯流量、用户的社交关系链和登录用户关系的重要平台，未来通过借助腾讯整体品牌力量而展现的营销价值将被放大。的确，从视频营销的角度说，腾讯视频拥有其他视频网站难以匹配的优质资源。无论是多平台联动还是营销方法论，腾讯视频都为广告主提供了非常多的优质资源。正是凭借全平台资源优势，腾讯视频形成了集合兴趣图谱和社交图谱于一体的营销链条。根据马斯洛的需求金字塔理论，如今视频网站对于用户而言绝不仅仅是满足其最低的“赤字需求”，而是上升到“归属需求”的高度。Facebook之所以能够成功，就在于它为用户提供了完整的“社交图谱”服务。但对于在线视频网站来说，“社交图谱”式的服务却不足以满足视频营销的需求。毕竟观看视频无需依托现实的社会关系，仅仅是一种基于兴趣产生的行为。如果要增强在线视频与用户之间以及用户之间的无缝对接，使营销更加精准，表达“我喜欢这个”的兴趣图谱更符合其本质。有一种观点认为，腾讯每次都能后来居上，是因为其强大的平台互通优势。这样的观点显然是片面的，腾讯对于用户心理的深入研究和理解才是核心所在。从视频网站和用户的关系来说，在海量信息中快速找到自己最需要的信息，按照传统的分类方式配合搜索引擎已无法满足用户的需求，而基于兴趣的分类则可以为用户提供精准、流畅的信息浏览体验。腾讯视频可以通过微博平台，以兴趣为基础分享视频，使视频营销更加精准，同时加上IM与QQ空间的社交图谱效应，腾讯视频形成了一条完整的涵盖兴趣图谱和社交图谱的关系链条，提升腾讯视频的营销价值。而在用户之间，基于兴趣的聚合使得视频浏览之后的交流更为流畅，并且这种指向明确的话题组使得视频浏览之后的社交体验再次升级。可以说，腾讯视频基于兴趣图谱打造的社交化在线视频，可以为用户提供从登录到最后的相关讨论一站式服务体验，结果是用户整体浏览愉悦感的增强和对平台忠诚度的增强。国内领先的监测机构艾瑞发布的《中国在线视频行业市场监测报告》显示，2012年中国在线视频行业市场规模将突破百亿大关，版权资源与奥运营销资源将成为竞争的重点。据悉，腾讯视频对此做好了充分准备，2011年10月率先启动视频奥运战略，整合平台资源对伦敦奥运会进行全方位、多角度运营，重点推出众多自制出品内容。与此同时，基于同华谊等影视上游内容制作商深入合作的背景，腾讯视频将获得更多优质的版权资源。分析“腾搜百浪”财报，在以腾讯视频为代表的门户视频均显示出强劲的增长势头。在此背景下，国内垂直视频网站优酷、土豆却宣布合并。业内人士分析指出，优酷、土豆合并的初衷，一方面表明垂直视频站点单纯依靠融资烧钱、促进增长模式难以为继，在版权、带宽以及

腾讯视频会员式营销

沈阳理工大学课程实践（论文）摘要腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。 2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。关键词：腾讯视频；视频平台； I

沈阳理工大学课程实践(论文) 目录引言 (2) 1腾讯视频概况 (3) 1.1产品标识 (3) 1.2产品特点 (3) 2公司营销现状 (4) 2.1视频战略 (4) 2.2会员制度 (5) 2.3独播美剧 (5) 3发展潜力 (5) 3.1视频时代来临 (6) 3.1广告从电视转向网络视频 (6) 3.1网络视频改变用户习惯 (7) 4腾讯视频营销策略 (8) 4.1腾讯视频弯道超车 (8) 4.2腾讯视频的优势 (8) 4.2.1全网最大的平台 (8) 4.2.1全网最多的数据 (9) 4.3V+模式凸显营销价值 (10) 5结论 (14) 参考文献 (15) I

沈阳理工大学课程实践(论文) 腾讯视频网络会员式营销实践引言 2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。 2

2、腾讯视频广告产品硬广资源2019Q2-2019Q3报价单-特殊形式广告资源(2019年7月更新对外版)

2019年Q2-2019Q3腾讯视频广告报价单 -硬广(特殊形式广告资源 ) 广告位名称广告描述播放时长及时段净价配送属性多屏（PC端+移动端+OTT端） PC端移动端 OTT端第一贴片视频播放器内主视频播放前Loading 时段展示（投放前需与CM团队做设置确认） 15秒4,000,000元/天600,000元/天3,000,000元/天600,000元/天不可配送 30秒 6,000,000元/天900,000元/天4,500,000元/天900,000元/天轰炸机视频播放器内主视频播放前Loading 时段展示10分钟（投放前需与CM团队做设置确认） 15秒 0:00～8:0085,000元/10分钟10,000元/10分钟65,000元/10分钟10,000元/10分钟8:00～12:00 150,000元/10分钟20,000元/10分钟85,000元/10分钟45,000元/10分钟12:00～16:00180,000元/10分钟25,000元/10分钟100,000元/10分钟55,000元/10分钟16:00~20:00210,000元/10分钟28,000元/10分钟110,000元/10分钟75,000元/10分钟20:00～23:00 260,000元/10分钟30,000元/10分钟170,000元/10分钟60,000元/10分钟23:00～24:00190,000元/10分钟15,000元/10分钟160,000元/10分钟20,000元/10分钟30秒 0:00～8:00100,000元/10分钟12,000元/10分钟78,000元/10分钟12,000元/10分钟8:00～12:00 180,000元/10分钟24,000元/10分钟100,000元/10分钟55,000元/10分钟12:00～16:00210,000元/10分钟30,000元/10分钟120,000元/10分钟65,000元/10分钟16:00~20:00250,000元/10分钟33,000元/10分钟130,000元/10分钟90,000元/10分钟20:00～23:00300,000元/10分钟36,000元/10分钟200,000元/10分钟72,000元/10分钟23:00～24:00 220,000元/10分钟 18,000元/10分钟 190,000元/10分钟24,000元/10分钟离线广告 (腾讯视频-移动-点播-无网络离线-前贴片) 当用户使用移动端腾讯视频缓存视频到本地时，下次从本地播放缓存视频，在无网络情况下，会展示前贴片广告，不可点击。15s与30s形式共用库存。 5秒————50,000元/轮播/天（4轮播）——不可配送 15秒————100,000元/轮播/天（4轮播）——30s ————200,000元/轮播/天（4轮播）——闪屏第一刷静态展示展示时长5s —— ——6,600,000元/天——不可配送动态视频————8,500,000元/天——多图广告 —— —— 8,500,000元/天 —— 腾讯视频-视频首页及频道首页-大看板腾讯视频首页焦点图上方覆层广告（投放当天若有富媒体超级浮层投放，则优先显示富媒体，第三次显示大看板） 8秒——25元/CPM ————不可配送

腾讯视频的大营销徐铱璟

38 2013.01 4 .9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。大平台放大营销效应俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V+平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。基于V+平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天候以不同的内容方式触达用户，从而发挥媒体独特的影响力。”通过V+平台的整合效应，品牌价值和传播效率得到放大。网页版与客户端双平台共同发挥作用是腾讯视频“大平台”的另一个层面。目前，视频网页端与客户端是同样重要的视频观看方式。广告主在衡量一家网络视频媒体的价值时，会将其在网页端与客户端的数据整合到一起衡量。刘春宁表示，2013年腾讯视频将继续发挥网页版与客户端双平台优势，帮助广告主开展双平台整合营销。大资源丰富营销模式网络视频行业的竞争归根结底是“内容为王”，不仅内容要足够多，还要足够精。腾讯视频以巨大投入购买资源，进行内容建设。腾讯视频还是全网唯一包揽欧洲六大顶级足球联赛的线上媒体，2012年年底还引进了台湾最火的综艺节目《康熙来了》，每日同步播放。腾讯视频继承了腾讯门户的媒体基因，30%左右是新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等具有极强媒体属性的专业视频，在专业视频领域的渗透率排名第一。此外，大剧运营和原创自制内容也是腾讯视频着重突出的差异化优势。刘春宁说，2013年，腾讯视频推出“绽放2013”全年播出计划，实施100+100战略出品计划，预计将覆盖80%的一级卫视剧目，月月有独家播出；同时，引进美剧、韩剧等海外优质资源。腾讯视频陆续推出《某某某》、《爱呀幸福男女》等独家原创自制节目，播放量多次打破原创节目纪录。目前，视频营销模式变得多元化，除传统的贴片广告、冠名之外，还有品牌植入、

腾讯视频的“大营销”

腾讯视频的“大营销” 亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，年，中国在线视频行业广告规模分别为亿元、亿元和亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自年月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。大平台放大营销效应俗话说“背靠大树好乘凉”，亿的活跃账户，以及与此相关联的空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、、微博、微信、空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。基于＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天候

2017腾讯视频广告价格 ·腾讯视频广告公司 ·腾讯视频广告投放折扣

腾讯视频广告价格表广告形式城市类别 15秒贴片净价（元/CPM）定向加收多屏（PC端+移动端+OTT端） PC 端移动端 PAD 端 Phone 端 OTT 端前贴片广告通投40 45 40 55 35 200 1、贴片位置定向：加价10%； 2、频道定向：加价10%； 3、时间段定向：加价10%； 4、性别定向：加价10%； 5、年龄段定向：加价10%； 6、频控定向：按按对应频控次数溢价； 7、内容定向：加价20%； 8、移动端全屏点击：加价10%； 9、移动端渠道定向：加价20%（仅支持微信公众号前贴片） 10、QQ音乐渠道定向：加价20% 11、基于PC端前贴片广告位的特殊广告形式见【特殊形式广告】。 12、标准互动贴片广告形式及溢价比例见【特殊形式广告】 13、客户定制互动贴片：单独溢价核算，加价20%起； 14、目前互联网电视端暂不支持定向投放，如有特殊情况，需单独申请。 *移动端频控指单一终端频控。 *后贴片仅一贴，无贴片位置定向。 *5s价格=15s价格*40%，30s价格 =15s价格*200%。新增PC端30s后贴片资源，价格为 15s价格*200% 核心城市 120 150 120 180 110 400 重点城市 65 80 65 110 55 300 其他/ 全省 45 50 45 75 40 220 后贴片广告通投20 25 20 35 20 55 核心城市 70 80 70 110 65 180 重点城市 40 45 40 65 35 100 其他/ 全省 25 30 25 45 25 70 广告形式城市类别 15秒贴片净价（元/CPM）定向加收双屏（PC端+移动端） PC 端移动端 PAD 端 Phone 端 - 中插贴片广告通投40 45 40 55 35 - 1、贴片位置定向：加价10%； 2、频道定向：加价10%； 3、时间段定向：加价10%； 4、性别定向：加价10%；核心城市 120 150 120 180 110 - 重点65 80 65 110 55 -