宋城旅游节庆活动策划案例
1策划目的
1、1明确主题
杭州宋城就是以宋文化为背景的主题公园,作为浙江省首家主题公园,全国最大的宋文化主题公园,宋城景区得益于“南宋故都”、“人间天堂”旅游地自然与人文资源的优势,很快成为杭州旅游的热点。
自1996年开园以来,宋城即以其独特的建筑风格、浓郁的古代风情、精心编排的经典节目、动人传神的民俗表演吸引了数百万中外游客。1997年被省旅游局定为“’97中国旅游年欢乐浙江游”的王牌景点,并获得“浙江十佳美景乐园”;1998年又成为国家旅游局“98华夏乡游”的首选地,并入围杭州市建委与新华社浙江分社等单位评出的“杭州建设十大新景观”之列;1999年4月,还被总部设在美国的国际游乐与主题公园协会(IAAPA)吸纳为会员,荣获“世界娱乐与主题公园协会会员”殊荣,成为杭州新兴的旅游热点;2000年又荣获国家旅游局颁发的“AAAA级”证书。
1、2确定主题
本次在杭州宋城举办的“火把节”作为西湖博览会的精神配餐,将大力宣传西博会与杭州的旅游、创业环境,借助假日经济进一步牵动地区经济的发展。“火把节”借助历史传统节日魅力,具有辐射面广,影响力大的特点,且采取先进的促销手段,与华东地区各大媒体、商场、影院、娱乐场所、汽车厂商、手机专卖店等联手推销,调动一切积极因素,争取造成媒体宣传的旋风效应。
2市场前景与风险
旅游演艺就是新兴行业,具有非常远大的市场空间,旅游市场总规模为14万亿元,2013年全国演出总销售为60亿元,旅游演艺占到了36亿。据统计,目前国内1000万投资以上的旅游演艺项目已经达到了200多场,每年以几何倍增的方式增长,以后将会成为每个城市旅游景区必建的项目。
就旅游演艺行业而言,高盈利与搞溢出效应并存。一方面,在初期高投入之后,由于运营成本相对较低,成熟旅游演艺项目往往可以维持较高的毛利率与净利率,且衍生业务将进一步拓宽其未来的盈利空间。另一方面,旅游演艺溢出效应突出。正因其高盈利与高溢出效应的特征,旅游演艺行业备受政府与社会资本青睐。
3预期目标
全力打造“游在杭州”品牌,早日实现“建经济强市,创文化名城”的目标。
提高“松成千古情”的知名度、美誉度
吸引更多的中外旅游者来杭州旅游,以推动旅游产业的迅猛发展。
4目标客户
消费群体定位:
假日出游的家庭
目标市场定位:
“火把节”向全国推出,市场启动主要针对整个华东地区,营销宣传核心区域为杭州市,强势推广区域为浙江省、上海市与江苏省,影响覆盖区域为全国各地。
招商定位:
生产商
经销商
辅助性的商铺
5 活动策划启动与拟定方案
5、1确立组织机构
主办单位:
杭州宋城集团
承办单位:
杭州宋城景区
媒休联办:
提供宣传的广播报纸电视媒体
协办单位:
各赞助商
5、2制定具体策划方案
活动内容
5、2、1活动创意说明:
火,就是人类发展历程中最重要的发现与创造。
火,就是光明、热烈、激情、生命、神圣、刚毅的化身。
火,就是力量的象征,火的神圣魅力,使人类高昂起高贵的头颅。在饮毛茹血的蛮荒时代,就是火给人类带来了光明,它驱走黑暗的恐惧,远离野兽的侵扰,延长了白昼的温馨,拓展了活动区域,扩大了食物的范围。
宋朝立国之初即把火视为国德,宋朝就是取代后周柴氏而建立的王朝,五代十国时的后周以木为德,火可克木,这就是宋室以火为德的由来。
据史书记载:宋仁宗时,在宋朝的发祥地南京应天府建祭坛,祀大火,拜火神。宋徽宗时,又令各地崇宁观建火德真君殿。南京陷落,仍令祭大火坛。
宋城作为宋文化的浓缩主题公园,把火文化当作主题公园的有机组成部分,就是全方位向游客展示宋文化的得意之作。
于就是,火把节,就来到了我们的身边。
从十月一日开始,以创造欢乐为已任的宋城用火把节串起金色十月的每一天。
每天的活动安排充分体现了快乐的种子在燃烧:《祭火仪式》、《鼓打五千年》、《市井巡游》、《火把节广场狂欢》、《百狮闹金秋》、《宋城千古情》。火把节期间,将动用建筑楼顶、地面承
载物,几十米高的火炬塔,搭配火焰造型,特色与时间差,在电脑监控下,塑造出盛况空前的景观艺术。传达出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、远古及未来的主题概念。
5、2、2火把节主题项目揽胜
祭火仪式(每天上午与晚间各一场)
爬刀杆取火种。取火者头饰牛角身披红黄蓝三色相间的披毡,毅然登上象征旅程艰险的刀杆,取来火种,取火者开始环绕刀杆独舞,如神兽奇诡而神秘,渲染了火文化独有的风情。
在庄严肃穆的音乐声中,城楼门下,皇帝带领文武百官、妃嫔媵嫱,缓缓步向祭坛。
在皇家卫队的后面,就是国师的阵容。宋代先尊道教,自南宋始后奉佛教。
此时,几十只过山号突然奏响,人们从没见过这么长的号筒,从来没有听过这么奇特的号音,那么雄劲而浑厚,又那么苍凉而悠远。音乐就是民族文化的精魂,您能从这有些单调的音响中,听到我们的祖先狩猎时呼啸的哨音,听到黑色的河流奔腾不息的涛声,您能听到俊马叩击山脊的回音,您能瞧到雄健的苍鹰在蓝天盘旋。
还没有完全退尽夏日的火热,仲秋的十月就这么活生地摊开在我们的面前。
皇帝从取火者手中接过火种,立刻,一条火龙腾云驾雾一般窜至高空,瞬间又在高空中化成数十条火龙沿着不同方向四边八方延伸。
鼓打五千年
鼓在我们的日常生活中极为常见,它的存在似乎就是为了给我们的平凡生活,带来一种不同寻常的声音。据考证,至迟在黄帝时,鼓就已经用于祭祀。从此,这个别具一格的声音,就始终就是中华民族漫长历史永不停息的伴奏。鼓也在不经意间,见证了五千年的悲欢离合。特别就是后来它逐渐用于战争,作为前进的号令,成为人们征战沙场的精神动力。从祭祀时的上达天赖,到战斗中的催人奋进,鼓目击了多少冷兵器时代永无休止的血肉相搏,以自己的声音俯仰天地,制造了另一种不可能被文字记录的沧桑。鼓打五千年,至今还让我们不由自主地倾听,祭祀的肃穆,疆场的呼号。
就像中国文字的纷繁演变一样,鼓的流变也就是一个饶有趣味的话题。今天我们所见的鼓,其形制、规格、材质,音效多种多样,让人大开眼界,尤其令人震撼的就是,鼓传递给我们的声音与江南丝竹风格迥异。您听——这隆隆的雷鸣,仿佛从地心传来,从天而降,又像就是从远古传来,寄托某种高亢的情绪。
中华战鼓魂
东西南北鼓(藏、佤、韩、维族)
时代奋进鼓
市井巡游
成千上万的游人,手举火把,在千年古道上穿行,市井街留下了现代的浪漫与温馨,古道两侧,鳞次栉比的商号、手工作坊、在火把的映照复活千年以来的生活场景,仿佛游走在清明上河图的画面里,感受张择端创造的艺术魅力……
火把节广场狂欢(傩面狂舞)
点燃您手中的火把,跳起欢快的舞蹈,万人欢腾,整个宋城顿时成了火的海洋、歌舞的海洋。熊熊的火焰燃烧起来,火焰发出劈劈啪啪的声响,飞溅的火星在我们头上飞旋。
炎黄子孙向来把红色视为火文化的象征,神圣,热烈、吉祥。龙的神威与鹰的心志,都在熊