乡村旅游的起源与发展

乡村旅游发展概况

乡村旅游起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。乡村旅游对推动经济出现不景气的农村地区的发展起到了非常重要的作用。乡村旅游对当地经济的贡献和意义得到了充分证明。在许多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。乡村旅游开发在世界各地发展非常迅速，2001年，意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客达2100万人次，营业额达9000亿里拉(约合4.3亿美元)，比2000年增加了12.5%%。在美国就有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们的旅游总体发展规划中包含了乡村旅游。在以色列，乡村旅游开发被作为对农村收入下降的一种有效补充，乡村旅游企业数量逐年增多。包括加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区在内的许多国家，都认为乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力。

据国家旅游局的最新测算，目前我国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。据介绍，目前全国农业旅游示范点已经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。

论乡村旅游的发展－－以华西村为例

【摘要】随着现代旅游业的发展，乡村旅游已成为人们回归自然、放松身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。从华西村的探索和实践看，发展乡村旅游不仅丰富了旅游活动的内容，扩大了旅游容量；而且带动了农业产业结构调整和农民增收致富，促进农村经济社会的发展。因此，在我国全面建设小康社会的过程中，大力发展乡村旅游，将对解决"三农"问题，促进社会主义新农村建设，具有极其重大的意义。

【关键词】乡村旅游发展华西村

乡村旅游是以农村社区为活动场所，以农村独特的生产形态、生活风情和田园风光为旅游资源，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野田园风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。它的兴起既迎合了新千年的“绿色旅游”、“生态旅游”的巨大潮流，也为农村的经济发展注入了新的血液，使传统古老的第一产业与朝气蓬勃的第三产业得到了有机的结合。

一、乡村旅游的起源及其在我国的发展

乡村旅游起源于欧美一些发达国家，最早可以追溯到上个世纪中叶，20世纪80年代开始在国外大规模发展。我国的乡村旅游起源于上世纪80年代。我国是世界农业大国，幅员辽阔，农村资源众多，乡村田园风光千姿百态，大江南北农耕、渔牧、茶果、林木应有尽有，风情各异。5000多年的历史，形成了我国富厚底蕴的中华文化和多姿多彩的民俗风情文化，为我国乡村旅游的发展提供了得天独厚的优势，吸引着国内外众多游客。

截止目前，我国已建成的两万多个旅游景区（点），一半以上分布在广大的农村地区；由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”达359家，遍布内地31个省区市，覆盖了农业的各种业态；据测算，全国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，乡村旅游是旅游业的重要组成部分，具有发展潜力大、关联度高、带动力强、拉动内需明显的特点。我们要大力发展乡村旅游，实施“以游助农”方略，促进社会主义新农村建设。“五一”、“十一”和“春节”三个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。与朝气蓬勃的第三产业得到了有机的结合．河北的野三坡，江苏的华西村，杭州的龙井村、广东四会市的观光农业园等众多乡村旅游地的兴起与发展足以说明我国乡村旅游市场的广阔．

二、我国乡村旅游的特点

乡村旅游所具有的、与其它旅游类型有明显差异的特点是乡村旅游地——农村经济得以发展的主要原动力。乡村旅游特点与农村发展的联动关系至少有以下几点：

（一）乡村旅游集第一、第三产业于一体

乡村旅游的发展，是在充分利用乡村农业资源的基础上，通过以旅游内涵为主题的合理规划与设计，把农事生产操作、农作物与农业科技展示、农产品系列加工与旅游者的活动融为一体，并向旅游者充分展示农业艺术及良好生态环境的新型旅游的形式。做为一个乡村旅游地，它首先应该是一个进行科学化农事生产的基地，是第一产业的像征。同时，它又是一个集食、宿、行、娱、购、游等旅游六要素为一体的综合旅游区，属第三产业的范畴。它既要满足服务性企业的需要又要体现和突出农业生产性的特点，它把农业生产与旅游服务进行有机的交融和联系，从而达到农业生产为旅游服务，旅游服务促进农业生产之目的。

（二）乡村旅游重游率高，生命周期长

传统的观光型旅游产品，游客大多只停留在静止的，浮光掠影式的游览，且重游率低，回头客少。乡村旅游却不然。乡村是一个集农事知识、生物知识、农作物知识、高新科学知识为一体的大课堂，诸多乡村文化沉淀形成的乡村旅游文化亮丽多彩，田园风光随季变化，四季特色明显，农事生产品种各异，内容繁多。这一些都不断的刺激和吸引游客旧地重游，在不同的时间和空间中观赏田园风光的千姿百态，参与不同的农事活动。乡村旅游所具有的强的生命力和较长的生命周期必然为乡村旅游目的地——农村的发展带来新的动力和催化剂，促进和带动农村的发展并成为农村发展中新的经济增长点。

（三）乡村旅游集多种活动为一体，并具有较大的产品差异

从旅游活动方式看，乡村旅游集观光型旅游、体验参与型旅游、休闲型旅游、康体保健型旅游为一体，旅游活动类型多，差异性大，可较大口径地满足各种旅游者的需求。乡村旅游集多种旅游活动为一体，具有较大产品差异的特点不仅为我国旅游产品的转型开拓了一个新的途径，而且由于乡村旅游地农业生产的特点和祟尚自然的传统较其它类型的旅游产品更能让旅游者全方位地贴近自然、融合自然而吸引大量旅游者进入。旅游者的大量进入必然要求乡村旅游地要改变原有的粮食生产的单一结构，向农、林、牧、渔等多元化、立体形结构转化而带动乡村农业的发展，促进农村经济的繁荣。

三，乡村旅游对新农村建设的促进和带动作用

乡村旅游在欧美发达国家已有百年以上历史，备受世界各国政府关注。新西兰、爱尔兰、法国等国家把乡村旅游作为稳定农村、避免农村人口盲目向城市流动的重要手段，在资金、政策上给予大力支持；加拿大、澳大利亚、前东欧和太平洋地区的许多国家，都把乡村旅游作为农村地区经济发展的重要手段。

3.1 发展乡村旅游是促进社会主义新农村建设的有效途径：

一是有利于促进农业产业化发展。乡村旅游能够有效地促进当地农业的产业化经营，带动农副产品和手工艺品加工、交通运输、房地产等相关产业发展。二是有利于促进农村生产发展和农民生活富裕。乡村旅游使许多农民成为旅游从业者，直接增加了农民收入。三是有利于促进农民素质提高和乡风文明。乡村旅游把城市的许多新信息、新理念带到农村，对农民素质和乡风民俗具有潜移默化的影响，使学文化、学技术成了一些农民的自觉行动，许多村民学起了普通话、外语和电脑，全面提升了农民素质。四是有利于促进环境保护和可持续发展。发展乡村旅游的农村乡镇，通过开发和保护旅游资源，使广大农民兄弟有了很强的环保意识，促进了当地环境资源、生态资源和文化资源的保护，增强了农村地区的可持续发展。五是有利于推进农村基层管理民主。乡村旅游具有现代服务业的特性，它的发展为农村引入了现代管理理念。

3.2 发展乡村旅游是统筹城乡发展的重要举措

一是缩小了城乡差距。发展乡村旅游，给农村带来了大量的人流、物流、资金流、信息流。通过旅游这个渠道，把一部分城市的消费资金转移到农村，增加了农村的经济实力和农民的收入。二是促进了农村经济社会协调发展。发展乡村旅游，以农民为主体，农民可以自愿选择是否参与乡村旅游开发，也可以选择参与乡村旅游开发的方式，还可以自发成立旅游协会、农村经济联合体等行业组织，给农民创造了新的发展机会。三是推动城乡共同发展。发展乡村旅游，通过城乡的交流和沟通，有助于方方面面加大对农村的投入和政策支持，促进了各种资源、资本和要素向农村、农民和农业倾斜，推动了农村经济社会的全面发展。另一方面，发展乡村旅游，有利于拉动消费，扩大内需，促进城市经济持续健康发展，推动了多层次复合型的综合旅游目的地体系的建设，促进旅游小城镇的建设和发展。

3.3 发展乡村旅游是构建社会主义和谐社会的重要载体

一是推进了农村经济社会的和谐。乡村旅游促进了农村地区经济社会发展，提高了农民的生活水平和质量，更为重要的是，促进了农民素质和农村文明程度的提升。二是促进了人和自然的和谐。乡村旅游使人们走进自然、认识自然，增强了环境保护的意识。三是推进农村相关产业之间的和谐。乡村旅游的产业关联度大，据测算，旅游产业对相关产业的拉动比为1∶4，乡村旅游直接或间接地拉动了农业、农副产品加工、手工艺品加工、旅游用品和纪念品、商贸、运输等产业，并与之协调发展。四是促进人和人之间的和谐。旅游使人们开阔眼界，增长见识，通过增进人与人之间的交流，促进了旅游者与农民之间、旅游者与旅游者之间、农民与农民之间的相互了解。

四.华西村乡村旅游的发展

4.1 发展的历史与现状

乡村旅游发展比较成功的有贵州、云南、湖北、河北、山西、江苏、四川等省。当然，各省区市都有自己发展乡村旅游的经验，都有自己的典型。我们江苏省首推被誉为“中国第一村”的华西村。

华西村位于江阴市区东，华士镇西，面积0.96平方公里，人口1500多人，它是中外闻名的江南小村，江南农村田园旅游中心，其村有名的景点有80多处，华西金塔是它的标志性建筑，七级十七层，高98米。华西建村初，仅有面积0.96平方公里，人口667人。是偏处一隅，名不见经传的普通小村落。六、七十年代，以革命加拼命的精神，改变生产面貌，夺得粮食连年高产，吸引着市内外、省内外众多的参观者。而现在的华西村已初步实现了山南钱庄——工业区、中间天堂——居住区、山北粮仓——农业区的总体规划，1978年起正式对外开放，它坚持社会主义共同富裕的先进典型和旖旎的江南田园风光吸引了来自五大洲的朋友，已有109个国家和地区的宾客到华西访问、旅游。1994年参观华西的国内外宾客达80多万次。2001年6月以来，按照“一分五统”的方式，将周边20个经济薄弱村纳入共同发展，形成大华西，现有面积35平方公里，人口3.5万人，另有2万多名外来务工人员，常住人口达6万人。华西集团公司已成为中国最具实力的企业集团之一，拥有8大公司，2.5万名职工，固定资产超70个亿，产品远销国内外。2005年销售收入300多亿，2006年突破400亿大关。华西村的就是根据乡村旅游发展的特点，在充分利用乡村农业资源的基础上，把农事生产操作、农作物与农业科技展示、农产品系列加工与旅游者的活动融为一体，积极发展工业，让华西的旅游业与第一，第二产业同步发展。

建村40多年来，在吴仁宝老书记的领导下，华西村面貌大变，被誉为“天下第一村”，成为社会主义新农村建设的一面旗帜，实现了家家住别墅、家家有私家轿车。华西村根据自身的优势大力发展旅游业，用华西村的自身品牌来开发旅游产品，使华西村的旅游景点实现了重游率高，生命周期长，令华西的旅游业立于不败之地。而如今旅游业已成为华西支柱性产业之一，在原有80多处景点基础上，先后投入巨资兴建了华西之路、民族宫、塔群、龙西湖风景区、桥文化、“长城”、“山海关”、世界公园、隧道、西游记壁画、现代都市农业示范园区、幸福园、钟王、鼓王、百米喷泉等众多景点，成功推出了“三个代表看华西”、“保持共产党员先进性看华西”、“创造和谐社会看华西”、“建设社会主义新农村看华西”等品牌路线。华西村本身就是一个品牌，为了创造出更多品牌，为了进一步满足各地游客的需要，华西正在努力创造“空中看全景、陆地看重点、水中品餐饮”的旅游格局。目前，近1万平方米面积的停机坪已初具规模。“通天、通地、通世界，在我们华西已变成现实了，华西村已实现“基本生活包，老残有依靠，优教不忘小，三守促勤劳，生活环境好，小康步步高”，构建了一个和谐稳定，文明富裕的社会主义新农村。新型的社会主义新农村就是依靠它的第一，第二，第三产业的同步发展，华西村就是一个典型的例子，我们要保持住这个典型和先例。

4.2 可持续发展的道路

我国乡村旅游的迅速蓬勃发展主要还是靠我国党的良好政策和政府的正确领导，以及全国各地依托乡村旅游资源和环境，结合实际，发挥旅游产业优势，开拓创新，大力推进乡村旅游发展，在实践中取得了良好的效果，创造了越来越多的好的做法和好的经验，对以后我国乡村旅游的发展具有很好的引导和推动作用，对华西村也以样具有引导和推动作用。

（一）政府主导是关键：上世纪90年代以来，一些地方党委政府较早地认识到发展乡村旅游是促进农民脱贫致富的一条有效途径，积极推动本地乡村旅游的发展。近年来，各级党委政府把发展乡村旅游作为推进社会主义新农村建设的重要举措，制定相应的工作目标和政策措施，给予高度重视和支持，逐渐形成了省、地、县、乡多层次推动乡村旅游发展的格局，使全国乡村旅游呈现出良好的发展局面。使乡村旅游的整体发展水平大大提高。华西村能够发展的如此成功和快速主要原因是有个好的带头人以及国家政府的大力关注和支持，才能够在江苏众多乡村中脱颖而出，因此，各级党委政府的高度重视和有力支持，是发展乡村旅游的关键所在。

（二）农民自愿是基础。乡村旅游的根基在农村，动力在农民。只有尊重农民的意愿，依靠农民的智慧，发挥农民的积极性，才能使乡村旅游真正发展起来。而华西所走的坚持共同富裕的发展道路，农民都是平等的，走的是集体主义道路，所以，华西村在今后的发展中还应该坚持这样的原则，才能长久的发展下去。因此，坚持富农宗旨和尊重农民意愿，是发展乡村旅游的基础。

（三）规范管理是保障。乡村旅游是对农民和基层组织有巨大吸引力的新生事物，但也易于出现盲目开发、粗放经营、资源和环境保护不力等问题。针对这种情况，各地牢固树立以服务促发展的理念，通过强化服务意识、创新管理手段，积极引导乡村旅游健康发展。北京、四川、浙江等地将政府公共服务延伸到乡村旅游，把政府引导性资金的投入和各种奖励措施，与乡村旅游管理规范的实施相结合，推广到村，服务到户，促进乡村旅游的规范化、特色化发展。因

此，加强为农服务和科学管理，是发展乡村旅游的保障。华西村的管理体制一直都不错，能够领导着华西从一个江南小村发展成“中国第一村”，希望在今后的发展中体制能够不断创新。因此，加强为农服务和科学管理，是发展乡村旅游的保障。

（四）文化品位是活力。世界和我国乡村旅游发展的实践证明，只有依托当地的文化，突出特色，乡村旅游才能充满魅力，实现可持续发展，如，山西“宅院”、山东“庄园”、江南古镇、西部村落等，都已成为在国内外有较大影响的乡村旅游品牌。华西村具有地处长江三角经济发展区域的良好地理条件，以及它自身的影响力，令华西的旅游业具有很强的活力，华西村自身的文化品味引领了华西旅游业的文化品味，令许多国内外的游客流连忘返，华西旅游今后能否像今天这样蓬勃发展还是要看华西村在今后的发展。