销售误导治理试卷

销售误导治理试卷
销售误导治理试卷

生命人寿保险股份有限公司黑龙江分公司

销售误导治理内部测试题

部门/机构:营运部姓名:曲璇得分:

一、单项选择题(20题,每题2.5分,共50分)

1.保险营销员开展保险业务,需要具备(C)

A.保险代理人从业资格证

B.展业证

C.A和B都需要

D.A需要,B不需要

2.保险合同和投保提示书由 A 亲笔签名确认,新型产品的风险提示语句由 A 亲笔抄录。

A.投保人投保人

B.投保人被保险人

C.被保险人投保人

D.被保险人被保险人

E.被保险人销售员

3. 各保险公司应当分别在本公司的网站、营业网点、所属代理网点公示、张贴 C 。

A. 人身保险投保注意事项

B.人身保险产品说明书

C. 人身保险投保提示书基准内容

D.人身保险公司简要介绍

4. 投保提示书应在投保人填写投保单 C 提供给投保人,并单独列示。

A.之前

B.之后

C.同时

D.之后10个工作日内

5. 保险公司销售新型产品,应当向投保人出示保险条款、产品说明书。向个人销售新型产品的,还应当出示 A 。

A. 投保提示书

B.投保说明书

C.风险测评表

D.利益演示表

6. 保险公司在营业场所外通过保险公司员工、保险营销员收取现金保费,依照保险合同单次金额不超过人民币 C 的。

A.5000元

B.3000元

C.1000元

D.无限制

7. 保险公司在回访中发现存在销售误导等问题的,应当自发现问题之日起15个工作日内由 B 予以解决。

A.销售人员

B. 销售人员以外的人员

C.服务专员

D.续期人员

8. 向个人销售新型产品的,保险公司提供的投保单应当包含投保人确认栏,并由投保人抄录下列语句后签名: D 。

A. “本人已阅读保险条款、产品说明书和投保提示书,了解本产品的特点”

B. “本人已阅读保险条款、产品说明书,了解本产品的特点”

C. “本人已阅读保险条款、产品说明书和投保提示书,了解保单利益的不确定性”

D. “本人已阅读保险条款、产品说明书和投保提示书,了解本产品的特点和保单利益的不确定性”

9. 保险机构 B 劝说投保人解除与其他保险机构的保险合同。A.可以B不得C原则上不得D一般可以

10. 保险代理人 B 设计、印刷和变更新型产品的信息披露材料。

A.可以

B.不得

C.经授权可以

D.经监管部门同意

11. 对于单个被保险人保险费金额人民币 C 元以上且以现金形式缴纳的人身保险合同,保险公司在订立保险合同时,应当做好客户身份识别工作。

A.5千

B.1万

C.2万

D.5万

12. 除团体保险外,保险公司应当建立 B 以上新型产品的回访

制度。回访制度应当包括回访的时间、方式、内容、成功率以及问题件的处理等内容。

A.六个月

B.一年期

C.二年期

D.五年期

13. 保险公司对新型产品投保人的回访应当在C 完成。回访应当首先采用电话方式,并制作录音;电话回访不成功的,可以采用信函或者会见等方式,但必须取得 C 签名的回执。

A.10日内投保人

B.10日内被保险人

C.犹豫期内投保人

D.犹豫期内被保险人

14. 保险公司应当妥善保管回访的录音及其他证明材料,保管期限自保险合同终止之日起计算,保险期间在1年以下的不得少于 B 年,保险期间超过1年的不得少于年。

A.5 5

B.5 10

C.3 6

D.6 6

15. 保险公司应当自受理投诉之日起 A 个工作日内向投诉人做出明确答复。由于特殊原因无法按时答复的,保险公司应当向投诉人反馈进展情况。

A.10

B.15

C.20

D.30

16. 保险公司在产品说明书和其他宣传材料中演示保单利益时,用于利益演示的分红保险的高、中、低三档假设投资回报率分别不得高于D 、D 和D

A.8% 5% 3%

B.10% 5% 2.5%

C.8% 4.5% 2.5%

D. 6% 4.5% 3%

17. 保险公司省级分公司设计、印刷新型产品的信息披露材料,应当报经 A 批准。

A.总公司

B.保监会

C.保监局

D.无须报请同意

18. 以下属于2012年保险监管工作三个重点工作之一的是(C)

A.中介业务

B.意外险

C.销售误导

D.财务业务数据真实性

19. 某保险公司银行专管员在某银行网点中使用自己印制的“放心理财”终身寿险(万能型)产品宣传材料向前来办理银行业务的人员销售保险产品,该材料称该产品去年的投资收益率为6.5%,今年的投资收益保守可以超过5%,每年只要存6000元就可以,同时与同业公司的分红情况进行比较。

以上行为中存在违反法律法规、保监会规定的有(C)处

A.7

B.4

C.5

D.6

20.以下描述中,正确的是(D)

A.中国保险史上绝无仅有的集快速返还、保额分红、万能优势于一身的全能理财金账户。

B.2009年我公司分红险投资回报为4.75%(远高于国寿、平安、太平等其他公司)。

C.将“保险金不列入所得税应纳税额之内”作为产品宣传点,宣传“避税”、“避债”功能。

D.以上都不符合监管要求

二、多项选择题(5题,每题6分,共30分)

1. 以下哪种场合,保险公司可以采取现金收付费方式。(AB)

A.保险公司的营业场所

B. 保险公司委托保险代理机构在保险代理机构营业场所

C.证券公司

D.投保人住所

2. 以下描述或者做法违反法律法规以及保监会规定的是(ABCD)

A. “本保险产品在国内同类商品中保障最高、最全面,交费低廉。”

B. 在宣传材料中引用中国保监会对其他保险公司的处罚决定、通报或新闻媒体中对竞争对手的负面报道。

C. 将公司保险条款、保险费率与其他保险公司或金融机构的类似保险条款、保险费率或利率进行部分或片面的比较。

D. 使用投资回报率等比例性指标宣传公司的经营成果。

3. 对于达到客户身份识别和交易记录保存标准的人身保险合同,应当登记哪些人的身份基本信息,并留存有效身份证件或者其他身份证明文件的复印件或者影印件。(AD)

A. 投保人

B.受益人

C. 投保人

D. 法定继承人以外的指定受益人

4. 保险产品销售人员在销售保险产品时可以向客户出示哪些证件和文件(ABC )。

A.保险代理人从业资格证 B.展业证

C. 保险的产品说明书

D.往年的红利通知书

5.以下行为违反法律法规、保监会规定的是(ABC )

A.某营销员在办理保险业务活动中向投保人赠送价值500元的实物

B.存在未经投保人授权或许可,擅自在《投保单》保险公司留存联上填写相关内容。

C. 在宣传材料中宣称“平安万能重疾险停售在即”,未提及停售的具体险种,也未全面、客观的介绍停售原因。

D.在对购买分红险产品客户的回访中,回访时间在保险合同犹豫期内,在电话回访中告知客户退保会有损失。

三、判断题(10题,每题2分,共20分)

1. 利益演示应当坚持审慎的原则,经总公司同意,用于利益演示的

分红保险、投资连结保险的假设投资回报率或者万能保险的假设结算利率可以适当超过中国保监会规定的最高限额。(X )

2.保险公司的各级分支机构经授权,可以设计、印刷和修改新型产品的信息披露材料。(X )

3. 保险公司可以对已报送中国保监会备案的保险条款和保险费率进行组合销售,但组合销售时不得改变保险责任、除外责任、保险期间和现金价值。(√)

4. 保险公司筹建分支机构,在筹建期间不得从事任何保险经营活动。(√)

5. 除向投保人提供红利通知书外,保险公司可以向公众披露或者宣传分红保险的经营成果或者分红水平。(X )

6. 保险机构根据制定的业务方案,可以给予或者承诺给予投保人、被保险人、受益人保险合同约定以外的保险费回扣或者其他利益。(X )

7. 对分红产品进行利益演示时,不得披露用于演示的分红保险的投资回报率。(√)

8. 保险公司决定在部分区域停止使用保险条款和保险费率的,可以以停止使用保险条款和保险费率进行宣传和销售误导。(X )

9. 保险机构不得委托未取得合法资格的机构或者个人从事保险销售活动,但前述人员成功销售保险产品的,依照《劳动合同法》,其有权获取相应的佣金或者其他利益。(X )

10. 保险公司不得使用分红率、投资回报率等比率性指标描述分红保险的红利分配情况。(√)

销售管理篇考试试题

销售管理篇考试试题 一、单选题 ( 每题 2 分,总计28 分 ) 1、每月月初时销售经理要进行月度销售目标分解,以下叙述错误的是() A、销售经理将月目标分成展厅、分销店、二级网络、大客户四个目标; B、设定销售人员目标时应考虑:销售人员的销售趋势、意向客户、销售状态,特殊情况; C、设定销售人员目标后,应当让总经理进行书面确认并签字; D、设定销售队伍目标要坚持SMART原则 2、销售过程管理的主要目的,就是要重视目标与实绩之间的关系,通过对销售过程的追踪 与监控,确保销售目标的实现,以下不属于过程管理应注意的事项的选项是() A、每周进行一次报告,将实际进程与计划进程进行比较; B、过程控制应贯穿整个销售。一般来说,越早发现问题,采取纠正措施的机会就越多; C、销售过程管理是控制销售的一种积极主动的方法,它使得销售在不能按计划进展的情况 下,也能确保销售目标的实现。 D、每天进行一次报告,将实际进程与计划进程进行比较; 3、以下不属于销售过程管理中走动式管理的选项是() A、销售经理或展厅经理每月至少要关注一名销售顾问接待客户情况; B、展厅经理每日如实填写和更新销售看板; C、总经理应有计划地走向展厅、车间,查看并发现存在的问题 D、销售经理定期分析销售报表,对异常状况及时采取措施 4、在库存车管理中,库存车要()进行一次检查 A、每天 B 、每 3 天 C 、每七天 D 、每个月 5、以下不属于库存车管理规范的选项是() A、地面平整无坑,有足够的承载能力。场地有必备的排水设施 B、库存车辆摆放整齐,车头方向一致,应保证在一条直线上 C、库存车辆保持前后车距不小于250mm,侧向距离不小于600mm(不得停放在树木或电线杆下面) D、车辆销售前按《长安轻型车临卖状态检查表》对车辆进行检查和清洗; 6、以下关于展厅玻璃幕墙维护标准的选项错误的是() A、玻璃幕墙外不得悬挂非长安轻型车要求的宣传物料 B、玻璃幕墙外粘贴宣传特料,材质须可根据实际情况进行选择,保证光照。

销售管理试题

销售管理》 试卷 、单项选择题 (1-15 题,每小题 1分,共 15 分) 1、要使销售行动富有效率,就必须制定完善的 ( C ) A. 销售预测 B.销售目标 C.销售计划 D.销售定额 2、在合适的时间和合适的场合,以合适的价格和合适的方式向合适的客户提供合适的产品和服务,使客户的合理 需求得到满足,价值得到提高的活动过程被称为 (A) A. 客户服务 B.客户关系 C.销售管理 D.公共关系 3、 衡量销售人员、销售小组或整个销售区域完成任务状况的尺子可以是 (D) A. 销售预测 B.销售目标 C.销售计划 D.销售定额 4、 确定销售预算的方法中,是对目标任务法改进而形成的方法是 (A) A.投入产出法 B ?边际收益法 C.零基预算法 D.标杆法 5、 当企业的产品类别多,客户类别多而且分散时,综合考虑地区、产品和客户因素来分派销售人员的形式被称为 6、 为实现解决渠道冲突的目标而进行的讨论沟通被称为 (B) A.销售促进 B.协商谈判 C.战略联盟 D.销售代理 7、 优待券可分为两大类,下面属于零售商优待券的是 (A) A.免费送赠品优待券 B.媒体发放优待券 C.随商品发放的优待券 D.特殊渠道发放的优待券 8、 赠送样品是一种销售促进手段。其中,将样品以专人方式送到消费者家中的促销方式为 (B) A.直接邮寄 B ?逐户分送 C ?定点分送及展示 D.联合或选择分送 9、 在事前毫无准备的情况下进行的,实际上是一种临时讨论的面试类型为 (B) A.流水式面试 B.非正式面试 C.导向式面试 D.标准式面试 10、 培训方法中,实例研究法属于 (C) A.课堂培训法 B.会议培训法 C.模拟培训法 D.实地培训法 11、利用客户的反对意见自身来处理客户异议的方法被称为 (B) A.转折处理法 B.转化处理法 C.委婉处理法 D.冷处理法 12、在分析销售绩效时,以每一比较期的前期数值为基期数值计算的动态比率(即比较期数值 A.定基动态比率 B.零基动态比率 C.环比动态比率 D.同比动态比率 13、薪金加特别奖励制度 的缺点是 (A) A. 奖励标准或基础不够可靠 B. 鼓励作用不够广泛 (C) A.地域型销售组织 B.产品型销售组织 C.综合型销售组织 D.职能型销售组织 /前期数值)为 (C) C.不重视销货额的多少 D.销售人员缺乏安全感

销售管理考试试卷

考试方式:闭卷 本试卷考试分数占学生总评成绩的 70 % 复查总分 总复查人 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列请将正确选项前的字母填 (1) 以下职位中一般不属于销售人员正式的职级是 ( ) A .销售总监 B .销售部重要职员 C .销售主管 D . 销售经理 (2) 销售队伍的规模跟什么因素无关 ( ) A.产品类大小 B .市场覆盖 C .销售区域 D . 行政人员的管理能力 (3) 客户关系管理不包括什么内容( ) A .客户档案 B .公司跟客户销售情况记录 C .客户公司员工的福利情况 D . 对客户的服务记录 (4) 销售人员绩效考评周期一般不可以是 ( ) A . 一年 B .一个月 C .一星期 D .一天 (5) 销售人员的培训一般不要在什么时候 ( ) A .销售旺季 B .新产品推出 C .市场开拓乏力 D .员工倦怠 (6) 国际市场营销渠道的改进策略不包括 ( ) A .增减渠道中的个别中间商 B .增减某一销售渠道 C .改进整个渠道 D .增减促销措施 (7) 马斯洛的需求层次理论中,最高层次的需求是( ) A .安全 B .社会认同 C .自尊 D .自我实现 (8) 直接市场营销渠道主要用于分销( ) A .消费品 B .快消品 C .产业用品 D .耐用品 (9) 销售人员的工作安全性不应取决于( ) A. 市场环境 B.销售经理 C.企业决策 D.工作表现 (10) 以下哪种指标不是销售的绩效指标( ) A.数量 B.质量 C.成本 D.销售额 二、问答题(本题20分,每小题10分) 1.说明销售会议前该做哪些方面的准备。 2.说明销售日报表(或销售日志)一般应包括哪些内容? 三、分析题(本题50分,每小题10分) 1.说明以下案例中的小和尚和老和尚各犯了哪些错误,如何避免? 有一个小和尚担任撞钟一职,半年下来,觉得无聊之极,“做一天和尚撞一天钟”而已。 有一天,主持宣布调他到后院劈柴挑水,原因是他不能胜任撞钟一职。 系部名称: 专业班级: 姓名: 学号: 试卷份数 密 封 线 内 不 得 答 题 线 封 密

销售管理考试试题

销售管理考试试题https://www.360docs.net/doc/2a19047677.html,work Information Technology Company.2020YEAR

名词解释 1.销售网络:是由销售网点与销售渠道所形成的信息共有、风险共担、利益共享的网络化销售系统。 2销售计划:是实现销售收入和目标的一连串销售过程的安排,即:依据销售预测、设定销售目标,编制销售配额和销售预算。 3销售预算:是指完成销售计划的每一个目标的费用分配。 4销售配额:是分配给销售人员在一定时期内完成的销售任务。 5销售目标管理 6销售管理:销售管理是对企业销售活动的计划、组织、训练、领导和控制,以达到实现企业价值的过程。 7窜货:就是由销售网络中的各个销售单位受本单位利益驱动,使得商品在各销售区域之间无序流动,从而厂家对各个区域的销售策略失去控制,中间商对产品失去信心,顾客对品牌失去信任的现象。问答题 1销售管理包括哪几个方面的内容? 销售管理的内容概括为“一个中心,两个重点,五个日常管理”,即“125模式”。 “一个中心”是指销售管理的中心是围绕销售额增加来进行的管理。 “两个重点”是指销售管理要对销售人员和客户进行重点管理。“五个日常管理”是指目标管理、行为管理、信息管理、时间管理和客户管理。

2销售配额的类型有哪些?并简述销售配额确定的基本过程。 通常有五大类型配额:销售量配额、销售利润配额、销售活动配额、综合配额(前三者的综合)和专业进步配额。 销售配额确定的基本过程(四步):选择配额的类型,决定设置配额的基准,根据基准设置标准,调整配额以适应每个销售人员。3如何确定销售人员的需求数量? 确定销售人员的需求数量主要依据公司市场推进速度和销量的工作量。可以采用的方法有:⒈统计分析法⒉工作量法⒊边际利润法4/.销售报酬有哪几种类型? ⒈纯粹薪水制度 ⒉纯粹佣金制度 ⒊薪水加佣金制度 ⒋薪水加奖金制度 ⒌薪水加佣金再加奖金制度 ⒍特别奖励制度 全面特别奖②业绩特别奖③销售竞赛奖 5.销售报酬的目标模式有哪些? ⒈高薪金与低奖励组合模式 ⒉高薪金与高奖励组合模式 ⒊低薪金与高奖励组合模式 ⒋低薪金与低奖励组合模式

销售管理篇考试试题

销售管理篇考试试题

销售管理篇考试试题 一、单选题(每题2分,总计28分) 1、每月月初时销售经理要进行月度销售目标分解,以下叙述错误的是() A、销售经理将月目标分成展厅、分销店、二级网络、大客户四个目标; B、设定销售人员目标时应考虑:销售人员的销售趋势、意向客户、销售状态,特殊情况; C、设定销售人员目标后,应当让总经理进行书面确认并签字; D、设定销售队伍目标要坚持SMART原则 2、销售过程管理的主要目的,就是要重视目标与实绩之间的关系,通过对销售过程的追踪与监控,确保销售目标的实现,以下不属于过程管理应注意的事项的选项是() A、每周进行一次报告,将实际进程与计划进程进行比较; B、过程控制应贯穿整个销售。一般来说,越早发现问题,采取纠正措施的机会就越多; C、销售过程管理是控制销售的一种积极主动的方法,它使得销售在不能按计划进展的情况下,也能确保销售目标的实现。

面) D、车辆销售前按《长安轻型车临卖状态检查表》对车辆进行检查和清洗; 6、以下关于展厅玻璃幕墙维护标准的选项错误的是() A、玻璃幕墙外不得悬挂非长安轻型车要求的宣传物料 B、玻璃幕墙外粘贴宣传特料,材质须可根据实际情况进行选择,保证光照。 C、玻璃幕墙保持干净,定期保洁 D、专项活动和节假日活动的物料及装饰物,按照长安轻型车规定悬挂和撤销,不得出现过期物料。 7、以下关于外部功能区的叙述错误的是() A、各个功能区的指示牌清晰,通道顺畅 B、外部功能区分为客户停车区、商品车展场、试乘试驾区、交车区; C、客户停车区车位格标识、隔离黄线清楚,地标线不清晰应及时补漆 D、试乘试驾车辆安排在展厅正面停放,车尾冲向过道

销售管理-试题

销售管理-试题

《销售管理》 试卷 一、单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分) 1、要使销售行动富有效率,就必须制定完善的( C ) A.销售预测 B.销售目标 C.销售计划 D.销售定额 2、在合适的时间和合适的场合,以合适的价格和合适的方式向合适的客户提供合适的产品和服务,使客户的合理需求得到满足,价值得到提高的活动过程被称为(A) A.客户服务 B.客户关系 C.销售管理 D.公共关系 3、衡量销售人员、销售小组或整个销售区域完成任务状况的尺子可以是(D) A.销售预测 B.销售目标 C.销售计划 D.销售定额 4、确定销售预算的方法中,是对目标任务法改进而形成的方法是(A) A.投入产出法 B.边际收益法 C.零基预算法 D.标杆法 5、当企业的产品类别多,客户类别多而且分散时,综合考虑地区、产品和客户因素来分派销售人员的形式被称为(C) A.地域型销售组织 B.产品型销售组织 C.综合型

销售组织 D.职能型销售组织 6、为实现解决渠道冲突的目标而进行的讨论沟通被称为(B) A.销售促进 B.协商谈判 C.战略联盟 D.销售代理 7、优待券可分为两大类,下面属于零售商优待券的是(A) A.免费送赠品优待券 B.媒体发放优待券 C.随商品发放的优待券 D.特殊渠道发放的优待券 8、赠送样品是一种销售促进手段。其中,将样品以专人方式送到消费者家中的促销方式为(B) A.直接邮寄 B.逐户分送 C.定点分送及展示 D.联合或选择分送 9、在事前毫无准备的情况下进行的,实际上是一种临时讨论的面试类型为(B) A.流水式面试 B.非正式面试 C.导向式面试 D.标准式面试 10、培训方法中,实例研究法属于(C) A.课堂培训法 B.会议培训法 C.模拟培训法 D.实地培训法 11、利用客户的反对意见自身来处理客户异议的方法被称为 (B) A.转折处理法 B.转化处理法 C.委婉处理法 D.冷处理法

自考《销售管理》练习题模拟试题有答案

《销售管理》复习资料大全 第一章销售计划管理 一、单项选择题 1、()是销售管理的基石。 A、销售计划 B、销售预测 C、销售配额 D、销售预算 2、销售管理过程就是()的制定、实施和评价过程。 A、销售计划 B、销售预测 C、销售配额 D、销售预算 3、在预测实践中,()常用于产业用品、中高档耐用消费品的销售预测。 A、时间序列分析法 B、经理意见法 C、销售人员意见汇总法 D、购买者意见调查法 4、()是最常用、最重要的配额。 A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 D、综合配额 5、最容易、最经常使用的设置销售量配额的方法是() A、以该地区现在的销售量为基础,以市场可能增长的百分比来确定当年的配额; B、以该地区过去的销售量为基础,以市场应该降低的百分比来确定当年的配额; C、以该地区过去的销售量为基础,以市场应该增长的百分比来确定当年的配额; D、以该地区现在的销售量为基础,以市场应该降低的百分比来确定当年的配额; 6、()强调企业应更重视利润而不是销售量。 A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 E、综合配额 二、多项选择题 1、销售计划的主要内容() A、销售预测 B、销售配额 C、销售预算 D、客户管理 2、制定销售计划的依据() A、社会经济发展现状 B、行业发展现状及现状 C、企业的总体计划 D、企业的销售管理能力 E、企业的促销方案及销售历史 3、决定销售计划的方式有() A、演绎方式 B、分配方式 C、上行方式 D、归纳方式4、进行销售预测时考虑的不可控因素包括() A、需求的动向 B、经济形势的变动 C、同业竞争的动向 D、政府、消费者团体的动向 5、销售预测的方法主要包括() A、随意预测 B、准确预测 C、定性预测 D、定量预测 6、进行销售预测的定性预测法包括() A、时间序列分析法 B、经理意见法 C、销售人员意见汇总法 D、购买者意见调查法 7、要使购买者意见调查法预测比较有效,必须具备以下()条件。 A、计划制定者参与调查 B、购买者的意向明确清晰 C、预测人员专业细致 D、购买意向真实可靠 8、时间序列数据的变动可分为()几种类型。 A、长期变动趋势 B、季节性变动 C、周期变动 D、不规则变动 9、好的销售配额体系应具备特征含() A、公平性 B、可行性 C、灵活性 D、可控性 E、易于理解 10、企业使用的销售配额通常有() A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 D、理想配额 E、综合配额 11、财务配额主要包括() A、收入配额 B、费用配额 C、毛利配额 D、利润配额 12、分配销售配额的方法主要有() A、时间别分配法 B、部门别分配法 C、地区别分配法 D、产品别分配法 E、客户别分配法 F、人员别分配法 13、销售预算主要有()作用 A、激励作用 B、计划作用 C、协调作用 D、控制作用 14、常用的销售预算控制的方式有() A、费用专控体系 B、边际收益法 C、定额管理 D、零基预算法 三、名词解释 1、销售计划:是指在进行销售预测的基础上,设定销售目标额,进而为具体地实现该目标而实施销售任务的分配,随后编定销售预算,来支持未来一定期间内的销售配额的达成。 第 29 页 (共 30 页)

销售管理模拟考试试题

销售管理模拟考试试题文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)

销售管理试题 一.单项选择题(10*2分) 1.从狭义角度来理解,推销是营销组合中的( A ) A.人员推销 B.非人员推销 C.广告推销 D.渠道营销 2.( A )是指产品能带给顾客的基本效用或者利益。 A.核心产品 B.整体产品 C. 形式产品 D.延伸产品 3.客户关系管理[CRM]的核心思想是将客户作为企业最重要的( D ) A、销售对象 B、管理对象 C、利润来源 D、资源 4.( A )目标在销售计划中居于中心的地位。 A、销售利润 B、销售收入 C、销售费用 D、客户管理 5、( B )规定了销售单位和个人必须实现的最低目标。 A、销售计划 B、销售定额 C、销售利润率 D、销售访问率 6.销售区域设计的原则不包括( B )。 A、公平性 B、可控性 C、挑战性 D、可行性 7.销售的起点是( A ) A.寻找顾客 B.接近顾客 C.约见顾客 D.推销准备 8.对销售人员进行考评资料收集时,最重要的信息来源就是( B )。 A、顾客意见 B、企业的销售记录 C、销售报告 D、企业内部员工的意见. 9.把各位销售人员的销售业绩进行比较和排队的方法,叫做( B )。 A、等级评定法 B、排队法 C、360考度反馈法 D、目标管理法 10. 好的销售配额体系应该遵循的原则没有( D ) A 公平性 B可行性 C 灵活性 D平均性 二.简答(3*5分) 1、简述内部招聘销售人员的优缺点。 答案:优点:全面了解拟招聘人员;应征者对工作熟悉;内部人才流动; 缺点:易形成“帮派”、小团体;近亲繁殖带来不良后果。 2、简述处理客户投诉的流程。 答案:记录投诉内容、判断投诉是否成立、确定投诉处理责任部门、分析投诉原因、提出处理方案、实时处理方案、总结评价。 3、简述绩效评估中易出现的误差及减少措施。 答案:晕轮效应误差、近因误差、感情效应误差、暗示效应误差、偏见误差 措施:(1)对工作中的每一方面都进行都进行评估,而不是笼统评估;(2)评估人的观察重点应放在被评估人的工作上,而不要注重其他方面;(3)评估表上不要使用概念界定不清的措词,以防不同评估不要使用概念界定不清的措词,以防不同的评估者对这些词有不同的理解;(4)一个评估人不要一次评估太多员工,以免评估先紧后松,有失公允;(5)对评估人和被评估人进行必要的培训。三.论述题(2*10) 1、分析销售人员应具备的基本特征,并结合自身的实际情况进行论述。

《销售管理》期末考试试题

湖北******术学院《销售管理》期末考试班级: 姓名: 学号: 一、名词解释(每题4分,共16分) 1. 销售预算: 2. 纯佣金制: 3. 移情能力: 4. 销售区域: 二、填空题(每空3分,共21分) 1. 影响销售人员的行为的因素包括、技能水平、、和个人组织及环境变量。 2. 技术含量较高的产品销售多采用型销售组织模式。 3 企业销售管理的职能分别是:计划、、、指挥和。 三、单项选择题(每题2分,共10分) 1. 下列说法正确的是() A.销售大于营销 B.销售小于营销 C.销售等于营销 D.销售与营销无关 2. 哪种销售组织费用最低?() A. 区域型销售组织 B. 产品型销售组织 C.顾客型销售组织 D. 职能型销售组织

3. 运用ABC分类法将客户分为三类,其中A类占累计销售额的() A、10%左右 B、20%左右 C、50%左右 D、70%左右 4. 下面哪个不是常用的访问顾客的方法:() A.电话访问 B.信件访问 C.面谈 D. 邮件 5. 一般而言,主管的直接下属()人比较合适。 A.3--6 B.4--7 C.5--8 D. 10人以上 四、简答题(每题6分,共24分) 1.请分析销售人员的个性类型,并简述对不同类型的销售员采取什么样的激励方式。 2.广告投入为什么必须适度? 3.组织成功的销售竞赛活动要具备哪几个条件? 4.调查客户信用有哪些途径? 五、案例分析(共29分) 案例一: 一个顾客将自行车停在专卖店门口并进到店内来,穿着比较简朴,这时,走到一款“蒙娜丽莎/粉”旁边,表露出喜欢的眼神,但一看价格又皱了皱眉,跟导购员说:能不能打折?如果打折的话就买一套,并另外再配被芯和枕芯。针对上述种种情况导购员应如何应对?请运用所学的销售技巧进行解答。(8分)

MBA营销管理网络商机考试试卷

NATIONAL UNIVERSITY of SINGAPORE 新加坡国立大学 管理研究生院 MBA 营销管理课程MARKETING MANAGEMENT 期末考试试卷 日期:25th April, 1999 考生须知:五题考题、任选四题 每题 25分( 100 分为满分) 页数:共四页(不包括此页)

网络商机 我们对虚拟社群( virtual?community )的兴趣已经持续了好多年 了,用网络的时间标准来衡量,简直可以说是永恒那么久。早在?1980年代末期,因为观察「源泉」(The?Well )的崛起和成长,我们就开始关心虚拟社群的发展了。源泉是一个活泼生动、引人入胜的线上社群 ( on-line?community ),一群先进的思想家聚在里面探讨科技与文化的变迁。源泉带给我们许多启示,它对电子布告栏(bullet in ?board )和电子邮件(e-mail)的特别重视,让我们明白网络的真谛在于建立人与人之间沟通的桥梁。会员在线上互动而创造的资讯内容(con te nt),也让我们明白这种新型式内容的重要性。源泉的布告栏上累积的「留言」日久就形成一个资讯宝藏,吸引更多人进来抒发己见,使社群积聚的知识像滚雪球一样越聚越丰富。 1. 先下手为强 由于虚拟社群在网络上的崛起,发动了一场史无前例的市场权力大转移,把权力从提供产品服务的商人手中,转移到购买这些产品或服务的顾客身上。了解这个权力转移现象并且组织虚拟社群来主动出击的厂商,将会享受到丰富的成果,不仅可以得到无可匹敌的顾客忠贞,还会获得令人艳羡的经济报酬。不过,建立虚拟社群是一场竞赛,胜 利将属于身手敏捷的人。那些动作比别人快、企图心比人家强的人,将会占尽上风,并且保持优势。

销售管理考试习题及答案

销售管理考试习题及答案

一、名词解释 1、销售管理 销售管理是对企业销售活动进行的规划、指导、控制和评估,重点研究的是对人员销售的管理 2、SPIN销售接近法 这是尼尔·雷克汉姆创立的。顺序是:(1)S—相关情况;Situation (2)P—疑难问题;Problem (3)I—实质含义Implication (4)N —需要—受益(获利)Need-Payoff 因此,称为SPIN接近法。 3、AIDA(爱达)模式 AIDA(爱达)模式 海因兹·姆·戈得曼在《销售技巧——怎样赢得顾客》提出的销售模式。 爱达模式是AIDA的译音,Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动),它表示购买者心理演变过程的四个阶段,也是推销过程的四个发展阶段。 是指推销员首先把顾客的注意力吸引到要推销的产品上,使顾客对产品感兴趣,产生购买欲望,促使顾客采取购买行动。 4、销售三角理论

理,从而与客户保持长久业务关系。 客户关系管理的内涵 定义:企业树立以客户为中心的发展战略,运用先进的信息技术,优化管理,改善企业与客户之间关系的新型管理机制。 内涵:1、是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制(企业管理) 2、是企业通过技术投资,建立能搜集、跟踪和分析客户信息的系统,或可增加客户联系渠道,客户互动以及对客户渠道和企业集合的整合的功能模块。 包括:销售自动化、客户服务和支持、营销自动化、呼叫中心。 3、是以顾客需求为导向的企业战略。 二、简答题:(本题共24分,每小题8分) 1、怎样才能实现从普通销售人员向销售经理的转变? 第一,思维观念发生了变化。 第二,职责发生了变化。 第三,职业要求的能力发生了变化。 第四,角色发生了变化。 2、利用中心人物法 是指销售人员在特定的销售范围里发展具

销售管理模拟试题

销售管理试题 一.单项选择题(10*2分) 1.从狭义角度来理解,推销是营销组合中的( A ) A.人员推销 B.非人员推销 C.广告推销 D.渠道营销 2.( A )是指产品能带给顾客的基本效用或者利益。 A.核心产品 B.整体产品 C. 形式产品 D.延伸产品 3.客户关系管理[CRM]的核心思想是将客户作为企业最重要的( D ) A、销售对象 B、管理对象 C、利润来源 D、资源 4.( A )目标在销售计划中居于中心的地位。 A、销售利润 B、销售收入 C、销售费用 D、客户管理 5、( B )规定了销售单位和个人必须实现的最低目标。 A、销售计划 B、销售定额 C、销售利润率 D、销售访问率 6.销售区域设计的原则不包括( B )。 A、公平性 B、可控性 C、挑战性 D、可行性 7.销售的起点是( A ) A.寻找顾客 B.接近顾客 C.约见顾客 D.推销准备 8.对销售人员进行考评资料收集时,最重要的信息来源就是( B )。 A、顾客意见 B、企业的销售记录 C、销售报告 D、企业内部员工的意见. 9.把各位销售人员的销售业绩进行比较和排队的方法,叫做( B )。 A、等级评定法 B、排队法 C、360考度反馈法 D、目标管理法 10. 好的销售配额体系应该遵循的原则没有( D ) A 公平性 B可行性 C 灵活性 D平均性 二.简答(3*5分) 1、简述内部招聘销售人员的优缺点。 答案:优点:全面了解拟招聘人员;应征者对工作熟悉;内部人才流动; 缺点:易形成“帮派”、小团体;近亲繁殖带来不良后果。 2、简述处理客户投诉的流程。 答案:记录投诉内容、判断投诉是否成立、确定投诉处理责任部门、分析投诉原因、提出处理方案、实时处理方案、总结评价。 3、简述绩效评估中易出现的误差及减少措施。 答案:晕轮效应误差、近因误差、感情效应误差、暗示效应误差、偏见误差 措施:(1)对工作中的每一方面都进行都进行评估,而不是笼统评估;(2)评估人的观察重点应放在被评估人的工作上,而不要注重其他方面;(3)评估表上不要使用概念界定不清的措词,以防不同评估不要使用概念界定不清的措词,以防不同的评估者对这些词有不同的理解;(4)一个评估人不要一次评估太多员工,以免评估先紧后松,有失公允;(5)对评估人和被评估人进行必要的培训。 三.论述题(2*10) 1、分析销售人员应具备的基本特征,并结合自身的实际情况进行论述。 参考答案:1.个人特征。对销售人员自身的性格特征和行为的要求。 2.人员品质。销售人员要自觉自律并且有相关的工作经验。

《销售管理》配套练习题模拟试题有标准答案

《销售管理》配套练习题模拟试题有答案

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《销售管理》复习资料 第一章销售计划管理 本章重点难点:1、销售计划的内容 2、决定销售计划的方式 3、影响销售预测的因素 4、销售预测的基本方法 5、销售配额的特征与类型 6、销售预算的确定方法及控制方式 学习目的:掌握销售计划管理的基本原理 一、单项选择题 1、()是销售管理的基石。 A、销售计划 B、销售预测 C、销售配额 D、销售预算 2、销售管理过程就是()的制定、实施和评价过程。 A、销售计划 B、销售预测 C、销售配额 D、销售预算 3、在预测实践中,()常用于产业用品、中高档耐用消费品的销售预测。 A、时间序列分析法 B、经理意见法 C、销售人员意见汇总法 D、购买者意见调查法 4、()是最常用、最重要的配额。 A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 D、综合配额 5、最容易、最经常使用的设置销售量配额的方法是() A、以该地区现在的销售量为基础,以市场可能增长的百分比来确定当年的配额; B、以该地区过去的销售量为基础,以市场应该降低的百分比来确定当年的配额; C、以该地区过去的销售量为基础,以市场应该增长的百分比来确定当年的配额; D、以该地区现在的销售量为基础,以市场应该降低的百分比来确定当年的配额; 6、()强调企业应更重视利润而不是销售量。 A、销售量配额 B、财务配额 C、销售活动配额 E、综合配额 二、多项选择题 1、销售计划的主要内容() A、销售预测 B、销售配额 C、销售预算 D、客户管理 2、制定销售计划的依据() A、社会经济发展现状 B、行业发展现状及现状 C、企业的总体计划 D、企业的销售管理能力 E、企业的促销方案及销售历史 3、决定销售计划的方式有() A、演绎方式 B、分配方式 C、上行方式 D、归纳方式 4、进行销售预测时考虑的不可控因素包括() A、需求的动向 B、经济形势的变动 C、同业竞争的动向 D、政府、消费者团体的动向 5、销售预测的方法主要包括() A、随意预测 B、准确预测 C、定性预测 D、定量预测 6、进行销售预测的定性预测法包括() A、时间序列分析法 B、经理意见法 C、销售人员意见汇总法 D、购买者意见调查法 7、要使购买者意见调查法预测比较有效,必须具备以下()条件。

销售管理试题(熊银解版)

一、单选题(1x10) 1、适合顾客比较集中的销售区域的设计方法是(A) A、按地理位置划分 B、按产品划分 C、按市场划分 D、综合法 2、销售人员绩效考评的主要内容以影响销售利润和效率的因素为主,其他方面为辅,这体现的原则是( D) A、实事求是 B、重点突出 C、公平公开 D、工作相关 3、把各位销售人员的销售业绩进行比较和排队的方法叫做(B) A、纵向分析法 B、横向比较法 C、306考核法 D、目标管理法 4、客户关系管理的核心思想是将客户作为企业最重要的(D) A、销售对象 B、管理对象 C、利润来源 D、资源 5、(A)目标在销售计划中居于中心的地位。 A、销售利润 B、销售定额 C、销售费用 D、客户管理 6、销售人员的工作安全港取决于(B) A、企业决策 B、工作表现 C、经济环境 D、销售经理 7、哪一种模式适合规模小的企业(A) A、地域性销售 B、职能销售型 C、顾客型销售 D、混合型销售 8、在以下的销售评估方法中哪种可以把绩效评定为杰出、优秀、良好、合格、和不合格(B ) A、排序法B、等级评定法C、关键时间法D、工作成果评价法 9、将年度目标销售额平均分配到一年的12个月或4个季度中的销售配额方法是( B) A、销售单位分配法 B、月别分配法 C、地区分配法 D、客户分别法 10、( B )规定了销售单位和个人必须实现的最低目标。 A、销售计划 B、销售定额 C、销售利润率 D、销售访问率 11、( A )目标在销售计划中居于中心的地位。 A、销售利润 B、销售收入 C、销售费用 D、客户管理 12、( B )规定了销售单位和个人必须实现的最低目标。 A、销售计划 B、销售定额 C、销售利润率 D、销售访问率 13、销售区域设计的原则不包括( B )。

营销管理试题及答案

《营销管理》模拟试题及答案 一、单选题 1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得_______一种社会和管 理过程。( B ) A、企业利润 B、满足需要和欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势 2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:①_______;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分 析。( C ) A、顾客收入分析 B、竞争对手分析 C、全市场分析 D、资源供应分析 3、企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。( C ) A.中间商的业绩B.企业实力C.交易关系组合D.市场形势 4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、___C____和需求决定企业订价的合理范 围。 A、竞争者成本 B、产品特点 C、竞争者的价格 D、平均利润 5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在_______市 场;后者主要使用在_______市场。( C ) A、产业消费者 B、产业用品消费品 C、消费品产业用品 D、方便品选购品 6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是_____A__。() A、协调市场营销 B、关系市场营销 C、反市场营销 D、开发市场营销 7、产品组合的_______,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。( D ) A.长度B.宽度C.关联性D.深度 8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,_______的成本效益最好。( D ) A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告 10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是_______。( A ) A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场 11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的_______。(B ) A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 13、在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是_______。( B ) A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计 C、企业的成本费用 D、市场需求 14、市场营销的核心是_______。( C ) A.生产B.分配C交换D.促销 15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_______。( C ) A.市场营销观念B.社会营销观念 C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念 16.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。( C )A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型 17.市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。( D )A.可改变B.不可捉摸 C. 可控制D.不可控制 18.康佳电视中的“康佳”二字是_______。( B )A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是 19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程。( C )A.购买心理 B. 购买意志C.购买行动 D. 购买意向

销售管理课程A卷

卷号:(A卷)(20 14 年 6月)机密 期末考试试卷 《销售管理》 考试范围:全部考试时间:100分钟命题人:课程归属系: 考试形式:闭卷课程类别:必修学期:20141 专业及班级: 一、选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分。每题至少有一个正确答案) 1、销售管理的核心是( ) A、销售人员 B、销售活动 C、销售绩效 D、销售目标 2、管理层次越低,( )技能越显得重要。 A、感知 B、决策 C、人际关系 D、技术 3、( )是销售管理的基石。 A、销售计划 B、销售组织 C、销售激励 D、销售指导 4、通过向雇佣方收取“佣金”来获利的销售方式是()。 A、代销 B、直销 C、经销 D、经纪销售 5、销售管理的基本职能有()。 A、计划职能 B、组织职能 C、领导职能 D、控制职能 6、()是指具有高市场增长率和高相对市场占有率的业务或产品。 A、金牛产品 B、明星产品 C、问题产品 D、瘦狗产品 7、()方法是给一个故事情节让学员演练,使其有机会从他人角度看事情, 以体会不同的感受,并从中修正自己的态度及行为。 A、户外训练 B、随岗指导 C、角色扮演 D、视听技术法 8、()是录入新员工最常用的一种方法。 A特色招聘 B、员工举荐 C、校园招聘 D、外包 10、渠道冲突的典型表现形式是 A、倒货 B、窜货 C、冲货 D、分销 二、判断题(本大题共10小题,每小题3分,共30分) 1、市场的发展使我们认识到,企业的成功取决于销售经理。( ) 2、当企业今年的销售额等于去年的销售额时,则称为“维持了原状”。( ) 3、根据有无中间商参与交换活动,可以将分销渠道分为直接销售渠道和间接销 售渠道。( ) 4、科学的销售定额等于激励。( ) 5、绩效考核的内容只包括业绩,不包括能力和态度。( ) 6、目的在于限制对方的回答或控制谈话的方向提问应用封闭式问题。( ) 7、赫茨伯格的双因素理论是围绕着金钱是否是惟一对销售人员有效的激励因素而展开的。( ) 8、一种产品通过尽可能多的销售点供应给尽可能广阔的市场,就是宽渠道。( ) 9、良性窜货是指企业在市场开发初期,有意或无意地选中了流通性较强的经销商,使其产品流向非经营区域或空白市场的现象。( ) 10、零售商不具有窜货能力。( ) 三、名词解释题(本大题共2小题,每小题5分,共10分) 1、销售管理 2、效力法则 四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分) 1、简述控制的类型及特征。 2、试述销售人员控制的内容。 3、销售人员控制的方法有哪些? 4、窜货现象的成因表现在哪些方面? 5、销售人员报酬的一般形式有哪些? 五、案例分析(本大题共1小题,每小题15分,共15分) 迪斯尼的员工激励 服务性组织迫切需要搞清楚的问题是,怎样才能促使组织内部成员(雇员)为组织外部人员(顾客)服务。请看迪斯尼公司是如何把“积极的待客态度”灌输到其内部员工心中的: 1、迪斯尼公司新来的求职者能够等到老职员所给予的特殊欢迎。 2、第一天,新雇员到迪斯尼报到,并参加一整天的方向性小组会议。他们四 个人一组,一边品尝着饮料和糕点,一边作自我介绍。 3、通过放映最新式的视听图像,向雇员介绍迪斯尼公司的经营思想和业务工

《销售管理》试卷+答案

《销售管理》试题 一、名词解释(每小题5分,共25分) 1、销售管理 2、销售配额 3、销售渠道 4、特许经营 5、客户关系管理 二、简答题(每小题7分,共35分) 1、销售区域的设计应遵循哪些原则? 2、顾客忠诚度的衡量标准有哪些? 3、简述销售经理的职责。 4、简述信用销售管理的内容。 5、企业考评销售人员的方法有哪些? 三、论述题(共20分) 试述窜货以及对窜货问题的治理对策。 四、案例分析(20分) 1.4亿元圈住一个富有阶层 案例介绍:2010年初,有媒体报道摩托罗拉汽车电话的中国区总代理北京心力源源公司(原富达中天,下称心力源源)在一季度送出1万台摩托罗拉LA8989型汽车安全电话,每部价值13 800元,总价值高达1.4亿人民币。这当然不是个小数目,但心力源源的总裁孙良却有自己的想法。此次活动中消费者可以到北京三联汽车技术服务公司太阳宫分厂现场监督赠送电话安装。全国的排气量2.0以上的车的车主,包括公务、商务及个人汽车,都可签定赠送

协议,得到法律的保护。消费者要履行的义务是将自己目前的保险交到平安保险公司投保。 孙所赠的这款电话在欧美也还处于上市初期,一些国际品牌如劳斯莱斯、奔驰、宝马、凯迪拉克等都在其经典车型上安装。它不像现在的车载电话只是一个扩音器,而是真正的汽车通讯工具,具有声控免提功能、过滤背景杂音的DPS数字系统,由于天线放置在车外,不会对车内精密仪器如安全气囊、ABS 系统产生干扰,同时也可以避免对人身的辐射。语音识别呼出、五方通话、切换数据功能用于传真等即可形成移动办公室。孙良打算把它做成继手机、笔记本电脑、掌上电脑之后的又一时尚消费品。 这么值钱的东西该不会是真的白送,但它却不是商家采用某种手段欺骗消费者。对于这一点,孙良憨笑道:“我当然不会白送,只不过换了一种做市场的方式。” 据记者了解,孙良的这个庞大赠送计划的实质在于,心力源源与平安保险公司达成合作协议,作为其保险兼业代理可以从保险公司取得8%的返利,同时心力源源要求获得赠送电话的用户将自己的保险交给心力源源代理3年,这样,用户没有任何损失,而心力源源获得了3年的代理费收入,占领了一个市场,还节省了一大笔广告费用。用户投保都有一种心理惯性,如果心力源源的服务做得好,3年后用户可能续保,同时心力源源有了一个稳定的用户群,以后产品的升级换代、售后服务等都可以做。 孙良的整合营销战略初级阶段是将汽车电话和保险两个产品拴在一起行销,短期目标是送出3万台汽车电话,虽然赔了不少钱,但使得未来消费者知道什么是真正的汽车电话,知道安全是它的核心价值,并对这个产品的第一引进者心力源源公司产生极大好感,产生一定的品牌忠诚度,做中国汽车通讯的老大是赠送1.4亿元的目标回报。 孙良认为,在这里营销不再是一次性交易,而是顾客关系的持续和巩固。服务不只是到售后才有,它应先于销售而存在。最简单的例子是,汽车生产商要在顾客实际购买行为发生前两年,就开始与潜在用户沟通,免费提供产品最新信息,进行消费者教育。这无疑会赢得用户,但同时意味着企业不仅管理产品生命周期,还要管理顾客生命周期。

营销管理试题大全

《营销管理》试题 一、单选题 1市场营销战略的核心问题是(B)。 推销 设计市场营销组合 分析市场机会 市场定位 2、在市场营销管理过程中,通常用SWOT来分析市场机会,其中的“O”是指(C) 优势 弱势 机会 威胁 3、在市场营销管理过程中,“市场细分”属于(B) 分析市场机会 选择目标市场 设计营销组合 管理营销活动 4、企业计划的中心是(B) 财务计划 营销计划 资本计划 存货计划 5、在营销计划中,(C)描述为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。 机会和问题分析 目标 营销战略 行动方案

22、(B)是根据消费者的不同需求,把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。 市场定位 市场细分 营销管理 品牌管理 23、下列市场营销阶段排列顺序正确的是(B)。 产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销 大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销 目标市场营销、产品差异市场营销、大量市场营销 目标市场营销、大量市场营销、产品差异市场营销 25、可口可乐公司为了满足减肥人士的需要,推出了一种新型饮料。可口可乐公司实行的是 (B)。 大量市场营销 目标市场营销 产品差异市场营销 以上都不是 26、下列关于市场细分说法正确的是(D) 市场细分有利于企业特别是中小企业发现新的市场机会,开拓和战略新市场 市场细分可以使企业用较小的营销费用取得较大的经营效益 市场细分是制定市场营销策略的关键环节 以上都正确 37、营销组合理论的演进顺序正确的是(D)。 4Rs、4Ps、4Cs 4Ps、4Rs、4Cs 4Cs、4Ps、4Rs 4Ps、4Cs、4Rs 38、4Rs理论是一种以(C)为导向的理论。 顾客

《销售管理》(第5版)试卷A

销售管理试题 A卷 一、单项选择题(每小题1分,共计30分。下列各题A、B、C、D四个选项中,请将最合适的选项写在答题纸上,答在试卷上不得分) 1.销售管理工作应该以()为中心。 A、客户 B、竞争者 C、市场 D、消费者 2.销售管理过程就是()的制定、实施和评价过程。 A、销售计划 B、销售预测 C、销售配额 D、销售预算3.销售区域设计的首要原则是()。 A、可行可靠 B、公平合理、机会均等 C、富有挑战 D、细节具体、方便实践 4.销售区域设计的第一步是()。 A、选择控制单元 B、确定客户的分布和潜力 C、合成销售区域 D、调整初步设计方案 5.垂直分销渠道模式中不包含()。 A、公司式分销系统 B、协约式分销系统 C、契约式分销系统 D、管理式分销系统 6.直接的销售可以理解为“自产自销”,公司依靠自己的力量将产品直接销售给消费者,没有任何其他因素介入。其优点准确的描述是()。 A、销售渠道短、进入市场快、较快的速度捕捉市场信息 B、销售渠道短、信息反馈及时准确、挖掘消费者需求 C、销售渠道短、进入市场快、便于控制价格 D、信息反馈及时准确、较快的速度捕捉市场信息、挖掘消费者需求7.下列不属于AIDA模式中购买者经过的连续反应阶段的是()。 A、知晓 B、兴趣 C、情绪 D、行动 8.下列信息沟通渠道中属于非人员信息沟通渠道的是()。 A、提倡者渠道 B、大众性的和有选择的媒体 C、专家渠道 D、社会渠道 9.下列不属于销售人员的基本工作是()。 A、收集信息资料 B、制定销售计划 C、进行产品升级 D、做好售后服务 10.根据销售方格理论,销售人员若只重视“一锤子买卖”,忽视客户重复购买的价值,则他属于()的销售人员。 A、强硬销售型 B、迁就客户型 C、销售技巧型 D、解决问题型 11.激励是一种精神力量或状态,起加强、激发和推动作用,并指导和引导行为指向目标。一般来说,激励包括三个维度:()。 A、强度、效果、持久度 B、持久度、选择方向、效果 C、持久度、强度、激励手段

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