OECD教育发展指标体系分析及启示

OECD教育发展指标体系分析及启示
OECD教育发展指标体系分析及启示

O E C D教育发展指标体

系分析及启示

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OECD教育发展指标体系分析及启示

《外国教育研究》2006年第11期

中国教育先锋网 2007-01-26张国强

——以《教育概览:OECD指标(2003)》为例

华中师范大学教育学院

摘要:《教育概览:OECD指标》作为经济合作与发展组织在教育领域的重要研究成果,具有很强的政策性、前瞻性、实用性和准确性。《教育概览:OECD指标(2003)》从背景、投入、过程、产出四个维度分析教育现象的CIPP模式以及2003年指标的变化趋势,对我国教育指标的制定有着重要的参考意义。

关键词:OECD;教育发展;指标体系

经济合作与发展组织(Organization for Economic Co-operation and Development,简称OECD)作为世界范围内有重要影响的经济组织,不仅在经济领域对各国有着深刻影响,它所出版的《教育概览:OECD指标》也极具研究价值。对其教育发展指标进行分析和解读,可为我国教育指标的科学制定提供借鉴和帮助。

一、OECD教育发展指标的发展历程与回顾

(一)OECD教育发展指标体系的发展历程及特点

OECD在进行社会经济研究的同时也进行教育研究,并于1968年成立了教育研究与改革中心(Centre for Educational Research and Innovation,简称CERI),所有的成员国均为该中心的参加者。该中心的主要目标是促进研究、政策改革与实践之间的更好融合,丰富关于国际教育发展趋向的知识,积极参与和促进教育研究者、实践工作者和政府官员间的跨国讨论。

OECD早在20世纪70年代就开始了教育发展指标体系的研究,并提出了初步的教育发展指标体系,但由于政治上缺乏政策相关性,文化环境上人们缺乏对社会科学完整的认识等一些原因,当时的教育发展指标影响不大,这方面的研究也就暂时沉寂下来。直到1987年,在各方面环境更为成熟的条件下,OECD重新开始了教育发展指标的研究,其研究成果集中体现在《教育概览:

OECD指标》(Education at A Glance:OECD Indicators)一书中,该书是OECD 教育研究与改革中心从1991年起推出的重要出版物。开始每两年出版一集,从1995年起每年出版一集,至2003年,已出版了11集。

《教育概览:OECD指标》具有以下显著的特点:1)OECD十分强调《教育要览》要针对人们普遍关心的问题和对现行政策有争议的问题,为制定政策服务,因此《教育要览:OECD指标》具有很强的针对性、政策性和前瞻性;2)从社会、经济大系统出发描绘和评价教育,十分关注教育与社会、经济的关系和教育的效率、效果;3)十分重视对教育过程的监测和比较分析,为教育政策制定机关制定政策,教育管理机构、学校以及教师改进教育教学过程提供了大量丰富、具体的信息;4)收录的数据具有较高的准确性和国际可比性;5)观点鲜明、图文并茂,可读性强。

同时,《教育概览:OECD指标》每年的指标都会依据OECD成员国教育发展重点或社会经济的变化进行调整,因此逐渐形成了完整的国家教育指标发展体系,不仅对其成员国,在世界范围内都产生了广泛的影响。

(二)OECD教育发展指标的内容

《教育概览:OECD指标》的不同版本不仅因为年度的不同在数据上存在差异,而且每年的指标内容都在不断更新,反映了不同时期各成员国教育关注点的变化,也反映了不同时期社会政治、经济、文化的变化以及这种变化对教育的影响。但这些指标基本上是围绕以下几个主题进一步细化形成的:

1)A类指标,主要是教育背景(包括人口、社会、经济等);

2)B类指标,主要是教育投入方面的指标;

3)C类指标,主要是受教育机会、教育参与及教育进步等;

4)D类指标,主要侧重于学习环境及学校组织;

5)E类指标,主要反映教育产出(包括个人、社会产出和劳动力市场等);

6)F类指标,也属教育产出一类,但主要描述学生的成绩情况。

以《教育概览:OECD指标(2003)》为例,在这一年的《教育概览》中,将原有的A类指标(教育背景)与原有的E类指标(教育的个人产出、社会产出及劳动力市场)和F类指标(学生成绩)融合在一起,定义为“教育机构的产出与学习的影响力”的指标名称,并且不再考察“学龄人口的相对数量”。“成人人口的学历”或“受教育程度”也划分为不同的教育层次进行详细考察,这些变化反映出近年来人们对学习成果和教育产出的关注。具体指标包括:1)高中毕业率及成年人达此教育程度的情况;2)第三级教育的毕业率、结业率及成年人达此教育程度的情况;3)分科的毕业生情况;4)4年级学生的阅读能力;5)15岁青年的阅读素养;6)15岁青年的数学及科学素养;7)校际学生成绩差异的表现;8)15岁青年的阅读能力测验情况;9)15岁青年的阅读参与情况;10)15岁青年的自主学习;11)学生成绩的性别差异;12)不同受教育程度的

劳动力的市场参与情况;13)15-29岁人口的教育年限、工作年限及失业年限;

14)教育的回报:教育与收入;15)教育的回报,即人力资源与经济增长间的联系。

B类指标没有太大变化,主要考察教育方面人力、物力的投入,B1-B6具体为:生均教育支出;教育支出占GDP的比重;公共教育投资与私人教育投资的相对比例;公共教育支出总额;政府对学生及其家庭的公共补贴;服务部门及资源部门的教育支出。

C类指标中删掉了“特殊需要学生或获得额外资源学生”的指标,增加了“低教育程度青年人的现状”,反映出指标的表达更为严谨,指标考察范围的界定更加清晰、全面。同时,将“教育参与的总体情况”变为“学校的预期及入学率”,体现了由宏观、笼统的终结性考察向微观、细致的过程考察和科学预测的转变。这样,C类指标的C1-C5就为:学校的预期及入学率;第三级教育的入学率、完成年限及参与中等教育的情况;第三级教育中的留学生;青年人的教育与工作状况;低教育程度的青年人的现状。

D类增加了“教师的供给与需求”和“教师的培训及专业发展”两项指标。D1-D8具体为:为中小学学生提供的全部教学时间;班级规模及学生与教学人员的比率;师生运用信息及通讯技术的情况;教师的培训及专业发展;公立中小学教师的工资;教学时间及教师的工作时间;教师的供给与需求;教师及教育从业人员的年龄与性别分布。

二、OECD教育指标的分析维度及特点

指标体系不能只是一种教育统计数据的堆积,一定要有贯穿其中的理论分析框架,形成一定的理论分析模式,只有这样才能把数据组织起来,确定最需要了解的指标,同时也使得对指标体系中所有指标的深入分析成为可能,并且还有助于指标体系的逐步完善。OECD教育发展指标体系以经济学的输入—输出模式为基础,形成了背景(Context)—投入(Input)—过程(Process)—产出(Product)的分析模式,简称CIPP模式。也就是说,OECD教育发展指标体系是从教育背景、教育投入、教育过程、教育产出四个维度展开统计和描述的,并且在每个纬度上,都是既重视数量的统计又重视质量的指标,在教育产出上尤其重视质量指标。以2003年的教育发展指标为例,当年共有四章34个指标,主要关注学习结果的质量,影响学习结果的政策和环境因素以及个人和社会投资教育而获得的回报等。在四个维度和数量、质量方面的指标分布见表1。

表1 《教育概览:OECD指标(2003)》CIPP模式的数量、质量分布

OECD教育发展指标体系是建立在CIPP模式基础上的一种较为完善的指标体系,有自身的理论分析框架,具有区别于一般教育发展统计报告的鲜明特

点。

(一)政策相关性

政策相关性是OECD教育发展指标体系的一个指导原则,OECD教育发展指标的确定与变化都与某个时期教育政策的发展和变化密切相关。具体表现为通过指标的调整来顺应和体现教育政策的变化。同时伴随着《教育概览:OECD 指标》出版的还有《教育政策分析》一书,该书每年出版一集,分专题进行政策分析和解读。该书可以说是对OECD教育发展指标体系的重点解释和补充,可见,政策相关性是OECD教育发展指标体系的首要特点。

(二)数量与质量并重

教育发展指标体系的根本目的是通过评价教育发展的质量为国家制定提高教育质量的有关政策提供依据。因此,在指标体系中不仅要有反映数量、规模的指标,还要有体现教育发展质量的指标,只有这样才能科学全面地反映出各国教育发展的实际水平,为国际比较及各国的教育改革与发展提供依据。OECD教育发展指标体系很好地体现了这种兼顾与结合。由表1可以看到,2003年的指标既考察了数量又考察了质量,特别是在教育过程和教育产出的维度上,更是着重考察了质量方面的指标,如学生的阅读、数学及科学素养,高中、第三级教育的毕业率,教育与工作的关系状况,教师的培训与专业发展等。

(三)与社会、经济发展密切相关

一种完善的教育发展指标体系必须置于国家特定的人口、社会与经济背景中。缺乏教育发展外部条件的考察,局限于教育单个领域的孤立描述是片面的。OECD教育发展指标就充分体现了对教育发展宏观背景的关注,从学龄人口的相对数量、教育支出占GDP的比重到服务部门及资源部门的教育支出、低教育程度的青年人的现状、教师的供给与需求等,许多指标都反映了社会总体状况的对比及变化。这些背景状况的分析,可以使我们更好地把握一国教育发展的实际水平。

三、OECD教育指标对我国建立教育指标体系的启示

(一)我国教育发展指标体系的不足

我国教育发展指标体系的研究起步较晚,始于 20世纪80年代,主要内容分为四类:1)综合教育程度;2)国民接受学校教育的状况;3)学校办学条件;4)教育科学研究。这些指标主要侧重于教育现状的描述,而且仅限于一些统计数据的汇总,缺乏成熟的教育发展指标分析理论做支撑。具体来讲,我国教育发展指标体系存在着以下不足。

1.指标单一,忽视质量

我国的教育发展指标数据主要集中在教育内部的统计数字上,并且这些数据更多反映的是教育发展的规模信息,而反映我国教育发展水平、人口与教育的发展关系、教育需求与教育供应关系等方面的指标几乎没有,仅为教育规模的数字汇集。正因为如此,教育产出方面的质量指标更是反映不够,只有一些入学率、巩固率、辍学率的描述,学生的学习能力、分科的素养情况、教育与就业的关系等一些反映教育质量的重要指标没有体现,使人难以通过这些指标统计对我国的教育发展做出科学的质量评价。

2.相关性差,囿于封闭描述

我国的教育发展指标主要集中在教育内部的统计上,没有指标来说明教育发展的宏观背景情况,如人口规模、政治、经济、就业、社会发展等,只是一种教育内部的孤立统计和封闭描述。离开了一国发展的宏观背景,讨论任何单方面的东西都显得有失偏颇,只有把教育与其相关的社会、经济、人口等方面综合考察,才能真正看出教育在一国的发展地位与发展状况,这一点我国显然是缺乏的。

3.拘于传统,与国际标准不同步

我国的教育发展指标采用的还是我国传统的指标项目,未能借鉴和采纳联合国教科文组织制定的《国际教育标准分类法》,因而无法实现我国和国际标准的完整对接,无法进行全面准确的比较。比如,OECD关于学历层次的划分为学前和初等教育、初级中等教育、高级中等教育、后中等非第三级教育、第三级B类教育、第三级A类教育共六级,而我国的统计一般划分为扫盲班、小学、初中、高中、大专以上五个层次。显然,许多层次无法进行准确的比较。在教育国际化趋势日益增强的今天,教育分类与评价标准的接轨和一致显得尤为重要。

4.指标笼统,缺乏细致描述

我国教育发展指标主要是一种全国范围内宏观的分类别的数字总集,比如,“在校生人数”就是把各级各类学校上报的学生数累加得到的最后结果,缺乏对指标进行更深入细致、更有价值的划分。如在校生人数中再进行分年龄段的学生统计,可以看出学龄人口的年龄分布,为各级教育招生做出预测;对成年人的受教育层次和就业情况进行对比,可以为教育结构的调整提供参考等。但现实是我国的教育指标缺乏这方面的深入工作。

5.理论基础薄弱,分析模式缺失

我国的教育发展指标只是按照一定类别进行的数据统计,还不是在一定理论基础上的系统一致的指标体系,没有形成像OECD的CIPP分析模式那样的分析框架。这使得我国的教育指标更多地停留在现状的描述上,很难进行更深入的分析和理解。

(二)对我国建立教育指标体系的启示

OECD教育发展指标体系不仅能够准确地描述教育内部的发展变化,而且通过对教育背景、教育过程及教育产出中相关社会因素的分析,表现出了很好的社会相关性、政策相关性。经过多次的修订和完善,OECD教育发展指标体系已经成为国际范围内被广泛认可的、科学的教育发展指标体系,通过分析其指标与内容,我们可以得到些许启示。

1.立足国情,积极接轨

在知识经济时代,全球化已不仅是经济领域的事情。为了更好地进行教育领域的国际交流与合作,在教育指标上,我们应尽快与国际接轨,采用国际通用的教育分类标准,形成科学的理论框架。这样才能更科学地进行国际比较与合作,明了自己的优势与差距,推动我国教育事业的良好发展,同时也可以使我国的有益经验为世界教育发展所用。另外,在谋求接轨的同时也要考虑到本国的国情,因为各国的社会政治制度、经济发展水平、人口状况等千差万别。就我国来讲,教育无论是普及程度还是发展水平都不高,因此应考虑到我国国情,保留一些有利于考察和掌握我国教育实际状况的指标,这样才能立足国情,兼顾接轨。

2.增强相关性,重视过程考察

完善我国教育发展指标体系的结构,突破教育内部统计的樊篱。一方面,增加对社会人口、经济等发展情况的考察;另一方面,紧密联系我国教育发展的焦点问题调整指标,如高等教育扩招后的质量问题、合并类大学的教学、生源、毕业生情况等。同时,要增加反映教育过程的指标,不能只看结果,还要看教育经费的使用过程,教育活动的组织过程等情况。因为过程是考察教育效益的重要一环,籍此才能看到教育政策、教育决策、教育投资的对错与优劣。

3.建立更为完善的教育信息搜集系统

我国现有的教育统计信息主要是通过各级教育行政部门在固定的时间逐层统计上报得来的,这样做的优点是效率高,在较短的时间内可以将全国的数据收集起来。而其缺点在于;一是这种统计过于偏重数量,无法更多涉及到质量的内容;二是单纯行政性的统计行为会增加非科学因素对统计的影响。因此,我们认为应由教育领域、社会政策研究领域、经济研究领域的相关专家组

成工作小组或委员会,负责研究我国教育政策、社会、经济等方面的发展变

化,制定相应的教育发展指标,设计调查工具和方法,然后交由教育行政部门

实施统计,并在县以上每一级统计单位都临时成立专家指导小组,保证统计的

科学性。

此外,还应该通过不定期的专项调查(主要是考察教育指标体系中质

量方面的情况)来补充和完善大规模全面调查的不足,并根据调查的实施情况

和统计结果及时调整指标,从而逐步完善我国的教育指标体系。

参考文献:

[1]经济合作与发展组织教育研究与革新中心。经济合作与发展组织教

育要览(1997)[M].北京:人民教育出版社,2000.

[2]楚江亭。关于建立我国教育发展指标体系的思考——兼论OECD教

育发展指标体系的主要内容[J].教育理论与实践,2002,(4):13.

[3]王唯。OECD教育指标体系对我国教育指标体系的启示——OECD教

育指标在北京地区实测研究[J].中国教育学刊,2003,(1):2—3.

[4]刘明堂。OECD教育发展指标体系的历史透视与现实分析[D].北京:

北京师范大学教育系硕士论文,2001-05.

回顾OECD教育发展指标体系的历史演变过程,我们可以清楚地看到,一套获得成功且具有生命力的教育发展指标体系,首先必须具备一定的政策相关性,必须得到政府部门、政策制定者的支持,以保证资金的来源和研究工作的合法性;其次,教育发展指标体系必须建立在一定的理论模式的基础之上,必须有自己指标体系的分析模式;第三,教育发展指标体系必须针对当时有关教育的热点问题以及教育政策环境的变化来确定、补充和修改教育发展指标体系;第四,教育发展指标体系还应采用国际标准教育分类。总之,在OECD教育发展指标体系研究和发展的过程中,无论是成功的经验,还是失败的教训,都是我国教育发展指标体系建设应该注意借鉴的。那么,对于我国来说,目前我国的教育发展指标体系又是怎样的状况呢

在我国,如果从严格的意义上来说(相对于OECD、世界银行、美国、八国集团和联合国教科文组织的教育发展指标体系),可以说,我国没有教育发展指标体系。但是,如果从不严格的意义上来说,国家教育部每年公布的教育事业发展统计公报可以看作是我国的教育发展指标体系。

我国的教育事业发展统计公报主要是从学前教育、基础教育、高级中等教育、高等教育、成人教育、职业教育、特殊教育和扫盲教育等几个方面来描述我国教育发展的总体情况。其中的每一个部分又分为几个角度来进行描述,例如,学校数量、学生入学

率、毕业生数量、教师数量、教师的合格率等等,对每一个方面一般都与上一年作比较。另外教育事业发展统计公报还从学校的设施等方面说明教育发展的状况,如校舍面积、危房状况、教学仪器的数量等等。应该说,教育事业发展统计公报在一定程度上描述了我国的教育发展状况,为我国政府有关教育政策的制定提供了颇有价值的参考。但是,我们又必须看到,我国的教育统计公报距严格意义上的教育发展指标体系还相差甚远。这主要是因为以下几点。

1.我国的教育统计公报实际上是一种教育统计的数据集合,其本身并没有建立在一定的理论基础之上,同时它自身也没有一定的理论分析框架。而一种真正意义上的指标体系,必定有自己的理论基础和一定的理论分析模式,也正是这一自身的分析模式,才使得对该指标体系的深入分析成为可能。

2.我国的教育统计公报在描述我国教育发展的有关情况时,并没有说明当前我国的人口、经济和社会发展的有关背景状况。我们知道,一个国家教育的发展离不开该国家的人口、经济和社会的发展。一个严格意义上的教育发展指标体系,必须要对有关教育发展的背景状况有所反映。世界上比较重要的指标体系均是如此。

3.我国的教育统计公报中缺少评价教育质量的有关指标。我们知道,教育发展指标体系的根本目的是通过评价教育质量,为政府制定提高教育质量的有关教育政策提供依据。然而在这一方面,我国的教育统计公报非常欠缺。

4.我国的教育统计公报缺乏有关教育政策和教育环境改变的敏感性。

5.我国的教育统计公报还缺乏学生有关科目的学习成绩、学习态度和性别差异等方面的指标。

总之,从严格的意义上来说,我国的教育统计公报并不是教育发展指标体系。因此,鉴于以上情况,我们认为,我国应该建立能够反映我国教育整体发展状况又具有国际可比性的,我国自己的教育发展指标体系。

我国教育发展指标体系建设应该注意的问题通过考察OECD教育发展指标体系的历史演变以及目前我国教育发展指标体系的状况,我们感到,我国目前的教育发展指标体系的研究工作还远远落后于国际性的教育研究组织和世界发达国家。因此,要建立我国自己的教育发展指标体系,就必须学习和借鉴包括OECD教育发展指标体系在内的一切先进的教育指标体系的成功经验,分析它们曾经失败的原因和教训,为我国教育发展指标体系建设提供有益的参考。那么,我国教育发展指标体系建设应该注意哪些问题呢

1.我国的教育发展指标体系必须具备一定的政策相关性,必须得到国家政府部门的支持,以便保障研究资金的来源和研究工作的顺利进行。

2.我国的教育发展指标体系必须要建立在一定的理论基础之上,同时它自身也必须要有一定的理论分析框架和模式。正如,OECD教育发展指标体系采用CIPP分析模式(背景-投入-过程-产出模式)那样。我国的教育发展指标体系只有采用一定的理论分析模式,才能够使得对该指标体系的分析成为可能。

3.我国的教育发展指标体系应该在描述我国教育发展的有关情况之前,加入当前我国的人口状况、经济发展状况和社会的发展状况,以说明在此背景下,我国教育目前的发展状况。这是一个严格意义上的教育发展指标体系所不可缺少的组成部分。如,1997年OECD教育发展指标体系第一章的内容就是关于教育的人口、社会与经济背景的,分为三个指标,分别是A1:青年人口的相对规模;A2:成年人口的教育成就;A3:按教育成就水平分的25~64岁人群在就业、失业与离开劳动力市场的预期年限。

4.我国的教育发展指标体系还应加入衡量和评价教育质量的有关指标,比如,评价学生有关科目的学习成绩、学习态度和性别差异等。1997年OECD教育发展指标体系第六章的内容就是关于学生成绩的,分为六个指标,分别是F1:四年级学生的数学和科学成绩;F2:四年级学生的数学和科学成绩的差异;F3:四年级和八年级学生在数学和科学成绩上的性别差异;F4:两个年级间的数学和科学成绩差异;F5:八年级学生的社会背景和成绩;F6:四年级和八年级学生对数学的态度。这一指标将为我国政府制定有关提高教育质量的教育政策提供重要参照。

5.我国的教育发展指标体系应该在有关教育政策和教育环境的改变方面具有敏感性,同时还应针对当时有关教育的热点问题以及教育政策环境的变化来确定、补充、修改和完善教育发展指标体系。

6.我国的教育发展指标体系还应借鉴或采用国际标准教育分类,以利于同其他国家相比较。当然,建设我国教育发展指标体系,既要借鉴OECD教育发展指标体系成功的经验,又要考虑到我国经济、文化和教育等方面的实际情况,决不可盲目地模仿他人。只有这样,符合我国国情并建立在成功的教育发展指标体系基础之上的、我国自己的教育发展指标体系才能更好地完成,也才能为我国的教育发展真正做出贡献。

教育培训的未来发展趋势

教育培训的未来发展趋势 所以谁拥有未来,首先是规模领先,接下去是管理较量,然后是资本制胜,最后走向你这个公司变成TMT化,平台化,你就盈利了,就像可口可乐在软饮料的行业地位,就像麦当劳在快餐行业的地位,否则的话,你都是浮云。 中国教育培训联盟:王明夫:我的题目有所改动,我是从资本运作的角度来说一下教育培训行业的形势。我的内容是这样安排的,一个是我对这个行业的观察。第二是整个行业是资本投资的热点,蜂拥而入。如果在座各位从事这个行业的同仁,如果你缺钱的话,你就来找我,所以钱不是个问题,钱过剩,真正好的教育培训企业不多,是这样一个问题。 第三,因为投钱不是简单投给你就了了,你这个企业的质地怎么样,民办教育行业,根据我们十多年咨询的经验,总体感觉就是,整个行业非常粗放,行业格局呈现出小、散、乱、弱的格局,十年前我给XX俞校长在做顾问,XX整个战略规划,和他纽约上市整个进程的起动,是十年前我起动的。即便是这样做成了XX的老大,今天这么大,目前也才三十几亿的规模,这是非常非常小的。 大家在座多数人都非常羡慕XX那么大,但XX是个典型的中小企业,他确实太小。这个行业的特点就是小,非常散,据说今天有八百家企业,但是没别的一家行业大。很小,很散,肯定就很乱,所以你打上教育培训公司加骗子,结果会出来很多很多,所以他就乱。另外就是很落,你又小,又乱,你能不弱吗?所以整个行业格局就呈现出这样的格局。 王明夫谈教育培训之未来大势 未来的大趋势究竟在哪里?最后就是谁会拥有未来。这是我今天想跟大家分 享的内容 首先说一下这个行业的最大特点,目前市场爆炸,高速增长,增长非常快。刚才陈总,和君咨询团队正在给他做组织优化的咨询,他刚才的数据不是太准确,德勤讲的是2009年是6800亿,2010年是一万亿,增长这么快,这个行业增长

教育产品定位策划

目录 一、前言 (2) 二、公司简介 (3) 三、产品介绍 (4) 四、市场定位环境分析 (5) 宏观环境分析 (5) 竞争者分析 (6) 学习机平板市场现状 (6) 竞争对手 (6) 消费者分析 (7) 五、SWOT分析 (8) 优势: (8) 1.学习机自身优势 (8) 2.价格优势...................................................................................... 错误!未定义书签。 3.销售渠道优势.............................................................................. 错误!未定义书签。 2 劣势................................................................................................... 错误!未定义书签。 3机遇...................................................................................................... 错误!未定义书签。 4、威胁................................................................................................... 错误!未定义书签。 六、STP战略................................................................................................. 错误!未定义书签。 市场细分、选择..................................................................................... 错误!未定义书签。 市场定位................................................................................................. 错误!未定义书签。 七、营销策略................................................................................................. 错误!未定义书签。 网站信息开发策略................................................................................. 错误!未定义书签。

幼教行业市场现状及问题分析版

学号 年级 2014级 本科毕业论文 幼教行业市场现状与问题分析 专业工商管理 姓名 指导教师 评阅人 2016年 4 月 中国常州

BACHELOR'S DEGREE THESIS OF HOHAI UNIVERSITY Preschool education industry market present situation and problem analysis Subject :Industrial and commercial management Name : Directed by : CHANGZHOU CHINA

摘要 幼儿教育是基础教育的重要组成部分,发展幼儿教育对于促进儿童身心全面健康发展具有重要意义,当今时代每个家庭几乎只有一个孩子,幼儿教育就显得更加尤为重要,这就促使幼教市场的迅速发展,但是由于种种原因,整个幼教市场的发展存在很大的问题,有的机构为了寻求自身的利益完全不顾孩子的真正意义上的教育问题;有的为了降低营业成本聘用非正式的教师来承担孩子们的教育;有的机构为了迎合家长设置一些价格昂贵的噱头课程来吸引消费群体。以上只是对整体市场存在部分问题的阐述。不管是家长还是机构都对目前市场存在问题提出过自己的想法,但无人去正式回应此类人群。 为了能够更加完善幼儿教育市场,本文就结合实际针对民间幼儿教育机构行业市场现状以及问题进行简单的分析,并提出自己的解决方案。 关键词:幼教市场;民间机构;解决对策;

ABSTRACT Preschool education is an important part of basic education, the development of early childhood education is of great significance to promote children's overall health of body and mind development, today almost every family have only one child, children's education becomes more important, this causes the rapid development of preschool education market, but due to various reasons, there is a big problem, the development of the preschool education market completely some institutions in order to seek their own interests regardless of the child's education problem in the true sense; Some in order to reduce the operating cost to hire an informal teachers to undertake the education of children; Some institutions in order to meet the parents set up some expensive stunt courses to attract consumer groups. This is just some problems on the whole market. Both parents and agencies are on the market at present the problems put forward their ideas, but no one to formally respond to such people. In order to be able to better early childhood education market, in this paper, combining with the actual market for private preschool education institutions industry status quo and the problems were simple analysis, and put forward their own solutions. Key words:Preschool education market;countermeasures

教师行业现状及发展趋势

一、教育行业发展现状分析 1、教育投资及在线教育情况分析 2018年上半年一级市场总体表现为教育投资逐渐回暖,行业大趋势向好。截至2018年4月共录得教育一级市场投资1943起;其中2018年前4个月合计录得128起并购,同比增长80%,反映出一级市场教育投资持续回暖的态势。具体来看,资金往中后期项目聚集,复投率提升。从细分赛道来看,在线教育在经过最近几年商业模式试错和市场验证后,领跑企业迎来快速发展期,备受资本青睐,大额融资不断。 从融资数量看,2018年前4月数据同比增80%,呈现逐步回暖趋势。分年度来看,教育行业一级市场投资在2014至2017年保持高热度。2015年达到顶峰523起,随后两年市场逐渐降温,教育投资市场趋于冷静。2017年以来,教育投资大体呈现逐季度上升态势,教育投资逐渐回暖,2018年数据显示出进一步上升趋势,前4个月同比增长80%。

2010-2018年中国教育投资走势分析 资料来源:公开资料整理 相关报告:智研咨询网发布的《2019-2025年中国教育与培训行业市场监测及未来前景预测报告》

2017年以来教育投资逐季度回暖 资料来源:公开资料整理 从融资轮次看,前期投资占主导,后期投资占比逐步提升。教育行业投融资中,总体上前期投资占比最高,达到79%。除此之外,在后期投资中,投资者在新三板(3%)、战略投资(3%)等轮次中也会选择投资进入。2017年以来前期投资占比降到70%以下,2018年持续下滑,前期投资占比降到69%。与之对应的2018年后期投资占比为17%,与2017年持平,为近5年最高。教育市场投资进入分化期,存量标的融资能力有所强化,市场更加关注成熟标的。

教育行业的现状-推广分析

教育行业推广现状分析 俗话说“活到老学到老”,教育行业横跨用户的生命周期长,所辐射的细分领域从幼儿早教到高管教育,其中哪些细分领域更注重流量采买?互联网教育的成熟,哪些细分领域将迎来新的发展机会?教育行业广告投放有哪些营销密码? 1)行业发展趋势:互联网教育发展在2016年增速明显,有望在2019年总交易额突破3500亿,而K12在线教育行业连续数年保持高增长,在2017年实现规模化变现,增长潜力仍较大。 2)广告投放趋势透析:教育整体广告投放中,K12教育占比最高,且其主要投放今日头条,百度信息流,网易易效平台。而整体教育培训行业广告投放中,今日头条,百度信息流,腾讯社交广告位列广告投放数平台Top3。教育行业广告投放数Top10品牌排行榜盘点,广告投放数最多的三个平台分别是学而思网校/潭州教育/尚德机构。 3)广告投放形式分析:教育培训行业投放中,整体以信息流广告/横幅广告形式为主,文字链广告占比相对其他行业高。而在教育行业的信息流广告的素材类型中,单图形式的广告占比高,而职业教育培训细分领域组图广告相对高。 4)广告投放常见套路总结:K12教育中,语言培训(主要为英语)

占比高,头部投放品牌主打明星代言,外教1V1;职业技能培训中计算机技术占比高,“高薪”激励/“零基础”为常用词汇;二次元视频广告平台Bilibili受日语培训广告主青睐。 5)教育行业相关的App广告投放数排行榜:少儿英文有声阅读App 广告投放数最多,投放以童真的卡通形象的单词拼读素材为主。 6)热推教育类品类追踪:其中智能翻译机切合出国旅游,语言不通的场景做推广:而另外一款热推单品教育机器人则主打智能早教,寓教于乐。

教育培训行业分析报告

教育培训行业分析报告 培训机构品牌化 ;品牌是生存之本,品牌效应体现了竞争力。如果说,国内培训市场在20世纪90年代是杂牌混战的时代,那么,进入21世纪,则是名牌对杂牌的淘汰战。从我国大大小小10000多家培训机构发展情况来分析,我们不难发现,能够持续发展的培训机构,是那些真正树立品牌、真正做到诚信、真正为广大学习者(消费者)服务的机构。培训机构品牌化已经成为生存与发展的一个重要战略。目前,各大培训机构在实施品牌化发展战略中,主要采取以下方式:(一)用个性化的培训理念打造品牌 <BR>理念主要体现为思想、精神、观念、信念等。理念识别系统是教育培训机构一切活动的基础和灵魂,也是教育培训机构形象识别系统的核心部分。培训品牌的理念提炼既基于对教育理念的共性认识,如对人才培养和社会服务等教育基本职能的认识,又要结合教育培训机构的现实情况。如清华大学继续教育学院既秉承清华大学“自强不息,厚德载物”的校训,又重点突出其人才培养和社会服务的个性特征,提出“教育创新,服务社会”的办学理念,坚持“高质量、高效益、高层次”的办学指导原则,以中高层次管理和技术人才为主要培训对象,强调继续教育要“面向国家人才队伍建设、面向高层次人才职业能力的提升、面向学习型社会的构建”,这些办学思想、办学理念和办学方法,较好地体现了清华教育培训品牌独具特色的理念识别体系。 (二)以自己的精品培训项目为核心,滚动发展,形成特色明显的自有培训项目品牌。 (三)把国外培训品牌移植到国内 ;对于国外的培训品牌,除了课程的汉化以外,课程体系一般不作较大的改动,因为考虑到这些课程比较成熟,师资上也要经过总部的培训和考核,从而保持国际化的培训质量。这类品牌往往在金融、IT类等认证培训项目居多。 (四)实施严格的全面质量管理,打造机构品牌 <BR>规章制度是教育培训机构内部理念共识的一种规范化、制度化体现,是确保教育培训质量的一个基本前提和保

在线教育行业现状及发展趋势分析

中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告(2015-2020年) 报告编号:1586632

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/2a6061682.html,基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称:中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告(2015-2020年) 报告编号:1586632←咨询时,请说明此编号。 优惠价:¥6480 元可开具增值税专用发票 网上阅读:https://www.360docs.net/doc/2a6061682.html,/R_QiTaHangYe/32/ZaiXianJiaoYuWeiLaiFaZhanQuShi.html 温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。 二、内容介绍 2014年全球在线教育产业规模为1577亿美元,行业实现23%的年复合增长率。其 中高等在线教育规模,未来五年年复合增长率为25%,预计2017年行业规模将达到15 00亿美元,基础教育(K-12)的增长速度最快,未来五年年复合增长率高达30%,201 7年有望实现700亿的市场规模。此外,亚洲是全球在线教育市场增长最快的地区,其 增长速度高达17.3%。 2015-2020年中国在线教育行业市场规模预测 2014年在线教育用户规模为7796.9万人,同比增长16.03%。随着互联网普及、用 户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因,未来几年,在线教育用户规模将保持15% 以上的速度继续增长。在线教育处于发展初期,用户市场有待培养,目前只有少于三成 的网民使用过在线教育;未使用过在线教育的人数占71.2%,而其中有近42.1%的网民 有购买在线教育的计划。网民不选择在线教育的原因主要是对在线教育不了解和参加传 统培训,这两类用户占68%。而不喜欢这种模式的人占比也达到15.4%。 2015-2020年中国在线教育行业用户规模预测 中国在线教育仍然处于蓝海阶段,发展空间巨大。一些教育领域细分市场如K12、职业培训教育属刚需型市场,用户需求近年来一直在稳步提高;同时,伴随移动互联网 的快速发展,互联网用户投入到碎片化学习时间逐渐增多,这也促使移动教育市场用户 规模增长迅速。但要注意的是,如何准确定位、获得盈利是目前国内在线教育企业面临 的最主要问题。 据中国产业调研网发布的中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告(2015-2 020年)显示,2013年以来,BAT三巨头也先后加入战局,再加上大量风投与PE的推动,整个行业进入白热化竞争时代。未来中国在线教育将百花齐放。一、二线省会以上

教育培训机构-从投资人、学校角度看如何做好市场岗位定位

从投资人、学校发展的角度看如何做好市场岗位定位 目的:我们一起在学校中找到市场主管的定位,一起描述在这个岗位上的梦中情人! 在这个过程中我们可以一起考虑是不是可以做到? 怎样可以做到? 得到什么帮助我可以做到? 先做现场调查:有多少人是执行校长?多少人是市场人员? 一、定位:在学校你觉得自己是什么角色? 目的:引导大家从执行校长的角度思考问题; 1、人际关系上:你的上级是谁?西点军校的回答——服从 你的同级是?——配合 你的下属是?——关爱 2、工作结果上:你的工作目标与上级的工作目标关系是? 你的工作目标与同级的工作目标关系是?木桶原理 你的工作目标与下级的工作目标关系是? 二、描述: (一)作为人和人沟通的基本要求(昂立的企业文化): 执著、奉献、诚信、自省 1、执著——转行的成本,细致的分工;长久的坚持; 2、诚信 3、奉献—— 4、自省——焦点向内,自我认知的能力; 我是一切的根源: 天堂与地狱的差别; 5、学习——(1)以上级的位置思考问题; (2)善于将知识转化成生产力:在现有的工作上可以不断思考、优化; (二)管理人员的几项素质: 素质:胜任特征,是指能将某一工作中成就卓越与成就一般的人区别开来的深层特征。 影响力;成就导向;团队与合作精神;分析思维;主动积极;培养他人;自信心;人际理解;监控能力;信息搜集;团队领导力;概念式思考。 1、计划能力; 2、组织能力; 3、领导能力; 4、监控能力; 工作角度: 专业的人: 市场部的工作目标——岗位职责——绩效考核、激励措施——工作流程(最容易被市场人员忽视)——工作汇报表格(汇报、回报制度)——各种管理制度

教育行业现状以及未来发展趋势

教育行业现状以及未来发展趋势 教育是新生一代的过程,也是人类社会生产经验得以继承发扬的关键环节, 主要指对适龄儿童、少年、进行培养的过程。教育是我们中华民族发展的基础, 教育的起点自然是人类社会的产生。 一、互联网教育兴起 千年来 , 教育作为选拔人才的稀缺资源不为大多数人所拥有; 千年后 ,MOOC 开始提供线上免费名校公开课 , 互联网改造传统教育行业序幕拉开 : 1)90 年代末因互联网诞生远程学历教育 : 网络学院 , 开始起步 ; 2)20 世纪初随着传统线下培训机构转战线上, 在线教育逐步进入公众视野; 3)21 世纪 10 年代 , 互联网基本普及 , 同时随着移动互联网的兴起, 互联网改 造传统行业的序幕也渐渐拉开。 从启蒙教育到定制养成的中国教育金矿。活到老 , 学到老 , 中国人的一生就是学习的 一生。从天真儿童、懵懂少年 , 到而立青年、知天命的中年 , 我们的教育从 1)学前启蒙教育 ; 被动接受 2)K12 教育 ; 主动选择 3) 高等与职业教育 ; 演化到 4) 定制养成的公益旅行、冥想灵修等。这一过程伴随个人认知能力演进与教育细分需求演进 而展开。 在线教育需求的爆点正在临近 , 主要受益于网络基础的优化、移动设备终端的普及 , 以及政策、行业等因素驱动。移动智能设备的普及比 PC的普及更能带动互联网教育的应用 , 它将碎片化时间带入移动化学习的潜在市场。目前互联网教育产业规模约为 900 亿元左右 , 按此计算对整个教育产业渗透率约为 2.7%。 需求类型比较 : 体制内是主战场。教育产业可以分为体制内和体制外两类市 场, 两部分相加总的市场空间达到 3.3 万 ; 其中体制内 K12+高等教育体量约占教育产业总 额的 84%。 需求的相对刚性决定应试教育是份额最大的一块市场。未来 3-5 年的时间段 , 考试仍 然将继续担当教育市场需求出口的主角 , 从而驱动应试教育市场容 量 :1)K12 、高等教育的教学能力不足 , 教学资源失衡、优质教学资源稀缺 , 导致考试仍将在很长时间内成为教学的主要筛选手段。 2) 职业招聘领域的能力识别机制相对欠缺 , 考试证书是为数不多的能力的显示信号。

教育行业市场分析报告

市场分析(精简版): 宏观分析: 1、顺应趋势。随着科技发展,新型工具利用越来越广泛,在教育教学中, 也必然会产生高效高能的新型教辅工具。21世纪,工具制胜。目前市场趋于成熟,互联网及电教设施的全面普及为“乐辅通辅导王”大范围推广提供了优越条件。 例如“电子书包”项目在全国6个省/直辖市试点推广,目前陕西省已经将“乐辅通辅导王”列为“电子书包”拳头产品。并与重庆市达成初步合作意向。湖南省已经在部分城市开始试点推广“电子书包”。 2、“课改”概念逐渐被社会各界认知,但缺乏支撑其深入的工具和方式方法。 利用这一特点挖掘需求,并力求满足其需求,便是商机。 3、教育是人类永恒的需求,是家庭的必须开支。 4、市场巨大。产品覆盖初中阶段的所有学生。 5、经济大环境持续低迷,短期内逆转可能性不大。投资教育产业,客户相 对稳定,对经济大环境依赖程度弱。 行业现状分析: 1、产品需求大。家庭教育的缺失,有诸多因素造成,现已升级为严峻的社 会问题。依托产品,将家庭教育的缺失部分予以补充。这是真正的需求。 也是体现企业社会责任以及实现企业社会价值的途径。而此需求远远未达饱和。 2、市场相对成熟。网校以及“学习机类”产品,虽然与我们是竞争关系, 但他们已经形成的宣传效果,促使我们的消费群体观念(利用现代化工具辅助学习)已经较为成熟。 3、目前市场“学习机类”产品常见的有六种,品质良莠不齐,几乎都采取 柜台销售,卖场经营,广告轰炸的方式。以短期盈利为导向的经营思路,造成业内目前销售业绩普遍下滑、消费者口碑较差的结果。如果同样采取此类方式,势必得不偿失。而我们发现,对于消费者来讲,不是产品本身功能缺失,而是产品实用性不强。“辅导王”满足客户“刚性需求” 的产品特点,不仅是一片广阔的蓝海,也是“博创”在竞争中占据优势,甚至领跑同行业者的契机。 4、本行业未来发展空间广阔,只是目前市场混乱,相比如此巨大的市场份 额,资金净流入相对较小,产业链并不成熟,未来可发展空间巨大。 市场相关人群需求分析: 1、学生:目前绝大部分学生的学习是痛苦,被动的。需要完成大量的家庭 作业。他们需要一个轻松,快乐的学习氛围和高效的学习方式。“乐辅通辅导王”可通过解决问题、培养习惯、提高成绩、增加自信、快乐学习

中国教育培训行业的现状和未来发展趋势

中国教育培训业的现状: 21世纪是一个经济全球化和服务国际化的时代,中国加入世贸组织后教育也作为服务业成为其中重要的组成部分。近年来,教育市场呈现旺盛的增长趋势,成为我国经济领域闪亮的市场热点,成为创业投资最热门的关键词。2008年面对房地产、股票等投资市场的不景气,专家指出,中国的教育市场巨大,机会仍然很多,但是教育市场的竞争将更加激烈,行业将进入比拼内功和规模的圈地时代。有关专家表示教育业是未来投资的热点,全国教育市场巨大,市县级城市市场急需开发,新一轮的教育掘金行动即将开启! 根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来看, 未来5到10年,中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。 尤其是中小学的教育培训,超出3000多亿的市场,并且正以每年30%速度急速增长,每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导,这是一个无比巨大的需求群体市场。 幼儿教育市场是一个潜在的大市场,近两年来,中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。除去风险投资商的青睐,国际教育集团参与度也在提高。而对于普通投资者来说,投资教育的渠道也在不断增多。中国教育培训领域的市场空间巨大。统计数据显示,教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。预计到2010年,中国教育培训市场的潜在规模达3000亿元人民币。 从目前的发展状况看,中国的教育培训业尚处于起步阶段,虽然教育培训机构已有近万家,但资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训业,还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。在2008年到2009年培生出版公司先后并购了华尔街英语和上海乐宁英语,这是国际教育机构强势进入中国教育的一个趋势。 而中小机构发展也面临着危机,主要是人才缺乏、教学科研力量的薄弱,抵御风险的能力低下,在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段,大机构将出现综合化发展,专业教育机构将突出差异化进行连锁经营,融资后的教育机构为了扩张,将继续收购全国地方大型教育机构,小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略。打造发展初期的核心竞争力。 二、教育培训业近两年的发展特点: 1、品牌教育综合化发展 在教育培训市场竞争化的时代,品牌优势是竞争的一个核心,以新东方为例上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考辅导、个性化家教等领域强势进攻,利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张,巨人教育集团在融资前就开始了在全国发展的战略部署,融资后在全国并购了一些地方大型培训机构,很快实现了集团化的运营模式,同时巨人的幼儿教育和家教得到了快速发展,目前已经形成了综合化的品牌格局。同时巨人教育集团注重开辟

简述教育服务机构的品牌定位策略

儒商达人—— 简述教育服务机构的品牌定位策略 近几年,如雨后春笋般涌现出来教育服务机构也就是《民促法》上认定的所谓“赢利性”的民办非学历的教育机构,笔者以为,应该归属于现代服务业中新兴的教育服务行业,其品牌定位策略应该从以下六个方面来思考并予以实施。 一、品牌形象的定位 教育服务机构的品牌形象,简单地理解,可以看作是其教育机构的品牌在广大教育消费者心目中的印象,它是教育消费者对该品牌所有印象的总和。不同的品牌形象适合于不同的教育消费群体。品牌形象的定位策略,会决定这个教育服务机构将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。 教育服务机构的品牌形象定位通常要思考以下几个方面:品类特征、服务产品差异化、品牌形象基础、相对价格、消费群体定位、消费习惯与方式、消费群体的文化心态、生活方式等。可以通过对以上每一个方面的研究,得出品牌形象应具备的各个要点,采取相对应的品牌形象塑造的措施。 二、市场地位的定位 通常,我们将教育服务业的市场地位分为四种类型:市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者。市场领导者:合适的策略一般为努力保持优势,持续领跑,增加市场宽度和不断创新服务项目。市场挑战者:采取差异化经营的策略或在局部竞争中实施赶超的策略。市场追随者:重点考虑在局部市场谋求深度开发,追随市场挑战者的步伐。市场补缺者:首先对选择区域市场的价值进行谨慎评估,确立拾遗补缺的市场定位,其次还应考虑自身的持续投资能力与市场的投入成本。 三、消费区域的定位

就教育服务机构而言,教育消费者的分布具有明显的区域性特征。如何明确消费区域内的生源开发以及采取经营策略都对其发展有着极其重要的影响。 如何来划定消费区域呢?我们通常采用“地图定位法”。以校区为圆心划圆,可以一公里为半径,也可以更长一点为半径。可以按学生档案,在地图上标明生源的家庭住址或工作单位,会发现教育消费者以本校区为中心向外递次减少。按照其密度递减变化趋势,分别设不同的层级,将各个方向上密度相等的点相连接,可以形成一个个不规则的环形,这些环形圈定的范围就是本教育服务机构的消费圈。 在教育服务机构选址时,可以当地的其他补习班、学校、培训机构或饭店、快餐店、大超市、大浴场等服务企业作为参照物进行分析。即使是两家紧邻的教育服务机构,由于其服务类别、经营策略和市场竞争力的不同,教育消费区域的范围很可能会有相当大的差别。 四、服务对象的定位 教育服务机构的主要服务对象定位,也被称为目标群体定位。其主要目的就是明确自己的教育服务主要针对哪些消费群体来提供服务的。在确定教育服务消费群体时,通常要考虑以下方面:孩子年龄、年级、学习与心理现状和家长消费力、家长职业以及文化心态、生活方式、娱乐方式与爱好等。 我们应该认识到,仅仅知道他们叫啥名字甚至获取到家庭电话等是远远不够的,应该准确地知道他们是属于哪类的人,如何接近并赢得他们的信任。对于已经有一定经营历史的教育服务机构,更多的可以通过学生档案来进行分析研究。 五、服务项目的定位 教育服务机构服务项目定位的概念可以理解为教育服务机构重点业务的评估。一家教育服务机构一般会有多个经营项目,每一个项目投入的精力与产生的效益自然也不同。那么,应该增加或删减哪些经营项目?不同的经营项目或业务重点应该采用什么样的发展策略,以及投入多少精力和资源呢? 我们通常可以从每个经营项目的销售额贡献率、利润贡献率、成长速率、结构性、市场地位进行综合评估。一般来说,利润贡献率和成长速率是两个应该优先考虑的要素。

教育培训行业特点及现状分析

教育培训行业发展现状分析 一、宏观环境分析 1、政治环境分析 中国的中小学基础教育正处在改革阶段,一方面提出减负的要求,禁止公立学校开办各种补习班;另一方面,十七大报告又再次强调必须全面实施素质教育,促进基础教育均衡发展。政策上对公立学校开办课外补习班的禁令为第三方课外辅导机构带来了发展的契机。目前,对课外辅导机构的政策环境比较宽松,对资本、啊不能学门槛等方面均没有严格的限制,导致了市场上此类辅导机构数量众多、市场份额分散、竞争自由,为有实力的领先企业整合提供了市场、引领行业发展的机会。 2、经济环境分析 经济的可持续发展带来了家庭可支配收入的增长。统计数据显示,目前超过半数的城市家庭,孩子每月花费占家庭总收入的20%以上,44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元到1000元之间,其中绝大部分用户是用于课外辅导的教育培训中。可见,中国家庭对教育方面的重视度非常高。这位教育培训市场的发展提供了必要的前提。 3、社会环境分析 (1)升学压力日益严重。由于升学制度的影响和重点教育资源的稀缺,由高考自上而下的升学压力带来了学生间的激烈竞争。 (2)中国传统对教育的重视。“学而优则仕”,教育被认为是改变个人乃至家庭命运的重要出路。家长愿意投入更多资金,使孩子获得更多好的学习机会。 (3)学历对就业的影响。学历影响就业的机会,也决定了收入高低。家长为保证孩子有更好的就业机会,首先要保证孩子能收到更好的教育。 4、技术环境分析 教育培训互联网化进程的加速,为网络教育的发展奠定了基础。 二、行业特点分析 1、高层次的培训有了很大发展,但目前中国培训市场上,中、低层次的培训仍然是主流 中国每年有将近1亿人参加各式各样的培训,其中近80%的人参加的仍是工作技能等方面的中、低层次培训。 2、自新东方上市后,中国教育培训机构海外挂牌上市在2010年出现高潮 至2011年7月15日已有11家教育机构上市。具体机构名称见下表:

中国教育行业分析报告

中国教育行业分析报告 研究背景 研究方法 教育行业界定和分类 1.行业定义、基本概念 2.行业基本特点 3.细分行业介绍 第一章教育行业发展现状分析 核心内容:首先对教育行业全球市场进行总体概述,进而介绍国内市场的发展历程和现状,并指出国内教育行业发展中的不足之处。 一、国际市场发展概况 1.全球教育市场总体发展状况 2.主要国家和地区概况 3.全球教育行业发展趋势 二、中国市场发展概况 1.中国教育行业发展历程及现状 2.国内市场发展中存在的问题 第二章教育行业经济运行环境分析 核心内容:行业经济运行环境是行业的发展基础,本章主要从四个角度进行分析,即:政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。 一、政策环境分析

二、经济环境分析 三、社会环境分析 四、技术环境分析 第三章教育行业市场需求分析 核心内容:2014-2023年国内市场需求规模、教育产品出口规模;市场饱和度分析;市场结构分析(完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断);教育行业子行业的规模、增速及占比;各区域市场分析;教育行业所处生命周期(幼稚期/成长期/成熟期/衰退期) 一、国内市场规模 1.2014-2018年中国教育市场规模及增速 2.中国教育市场饱和度 3.影响教育市场规模的因素 4.2019-2023年中国教育市场规模及增速预测 二、出口规模 1.2014-2018年教育产品出口量值及增长情况 2.中国教育出口产品在国内生产的占比 3.教育产品出口国家和地区分布情况 4.2019-2023年教育产品出口形势预测 三、市场结构 四、子行业市场分析 1.重点子行业介绍 2.2014-2018年重点子行业市场规模、增速及占

教育行业的大数据未来发展趋势

教育行业的大数据未来发展趋势 大数据引领的风潮仍在继续,大数据革命推动各个领域的发展和变革,教 育已经逐渐迈入大数据时代,那么大数据在教育行业有什么样的发展趋势呢? 趋势一:数据的采集和分析成为基石 教育数据采集与深度分析成为各应用系统的必备功能。教育信息化市场产 品类型丰富,涵盖教学、管理、教研、培训等多种业务。随着教育大数据战略 与应用价值的逐步凸显,越来越多的信息化应用系统将加强数据采集与深度分 析方面的功能,以采集更丰富的教育数据,提升信息系统的智能性和产品竞争力。此外,为了辅助用户解读和理解数据分析结果,可视化技术也越来越流行,成为各应用系统的基础性技术。 趋势二:产品体系多样化 教育大数据产品体系更加丰富、多样化。随着国家考试招生制度的改革及 其他一系列教育改革的推进,应试教育将逐步转向真正的素质教育。提分将不 再是广大师生和家长的唯一需求,教育的需求会变得越来越多样化和个性化。 为了满足用户的多元化需求,教育大数据市场将出现越来越多提供特色服务的 产品。据某机构调查,我国基础教育领域大数据产品主要的需求是学习分析、 预警类产品,辅助教育管理、决策类产品,教育教学评价类产品和个性化服务 类产品。 趋势三:产业链分工精细化

教育大数据产业链分工更加精细化、服务更加专业化。追求极致是互联网 思维的要点之一。为了持续提升教育服务的质量和专业度,教育大数据产业将 进一步细化分工,产业链条之间的协同和运作将更加高效、专业。每个环节都 将由专门的提供商提供最专业、最优质的服务。基础教育大数据市场有望出现 一批专门从事教育数据采集、数据安全或教育数据挖掘的优秀本土企业。 趋势四:数据安全意识不断增强 教育数据安全与隐私受到广泛关注,成为产品质量评估的核心指标。随着 社会公众数据安全与隐私保护意识的不断增强,教育大数据产品需要进一步提 升数据安全性能。政府及教育机构在采购教育信息化产品时,数据安全将成为 重要的考量点和评估指标。教育信息化相关标准制定单位,也会将数据安全与 隐私保护作为核心内容纳入标准体系。达不到数据安全标准的企业产品,将面 临巨大的被市场淘汰的风险。 趋势五:产学研合力谋求突破 越来越多的企业寻求与高校、科研机构及中小学校的深度合作。教育大数 据产品的成功研发与应用推广,单靠企业的力量难以完成。企业一方面需要准 确把握中小学的实际教育需求,另一方面又要与高校、科研机构协同攻克关键 技术难题,设计有效的产品应用模式与策略。因此,教育大数据市场将呈现企、校、研广泛合作的态势,三方优势互补、有效协同,涌现一批优秀的、接地气 的教育大数据产品。 趋势六:人才培养意识开始凸显 高校纷纷加强教育大数据技术课程体系建设和人才。培养数据人才匮乏是 影响我国教育大数据产业发展的重要因素。高校承担着教育大数据专门人才培 养的重任,未来将有更多的高校开设教育大数据课程或者设立相关专业方向。

教育机构新市场开拓调查

新市场的调查工作 俗话说“凡事预则立,不预则废”,对于新市场的开拓亦是如此。在每开发一个新市场中,必须具有明确的思路和战术细节,才能在开发新市场中做到胸有成竹。开拓新市场,概括起来可分为以下几步走。 第一步:当地城市概况的调查 在这个阶段,主要是要从各个角度来对目标城市进行信息的搜寻与检索,尽可能的了解当地城市的基本情况,尤其是当地市场的教育政策与环境。 在出发前,要做到五“个熟悉” 1、熟悉公司目前在同行业中的地位; 2、熟悉公司培训项目,特别是熟悉公司的培训优势,授课方法,管理方法等关于培训的各方面的知识; 3、熟悉招生授课流程; 4、熟悉公司营销文化及营销政策; 5、熟悉待开发的新市场已在公司留存的可以利用的一切的客户资源,包括公司的老业务单位,主动来电要求合作的客户等。 熟悉公司目前在同行业中的地位直接决定你拜访客户时的心态和底气。 下面我们就开始接触我们的第一个程序性文件,当我们按照流程和标准将下面这个文件填写完成后,我们就基本上对这个城市有了一定的了解。 这部分工作应该在抵达目标城市之前完成。 编号1.1当地城市概况的调查程序文件

附表一城市概况与发展报告

1.1当地城市概况调查的流程图 第二步:当地教育政策与环境的调查 到新市场,要做到一个“调查”、三个“确定”。 一个“调查”是充分调查竞争对手的运营状态。充分进行市场调查,是开拓新市场的必要的并且首要的环节,市场调查的过程实际也是自己在市场上找感觉的过程,通过调查能充

分了解竞争对手的市场状况,市场潜力及销售预测,从而发现市场机会,找到突破口。

三个“确定”是: 1、在市场调查的基础上通过分析确定公司培训项目及营销政策在同行业的地位及优势,并找到突破口; 2、根据市场需要初步确定拟选择的渠道经营模式,是自己直营还是与学校合作,确定这一点很重要,这直接决定后面我们到底要拜访哪一类客户。 3、初步确定你即将要拜访的客户“黑名单”。 除了前面所述出发前收集的客户名单以外确定客户“黑名单”的方法主要有如下几种:1,通过当地的报纸、电视广告找一些和我们公司培训相关而不相同的知名品牌,记录电话,找到其具体位置;2,通过当地教委、民政、劳动部门打听一些有名的培训机构;3,多方调查,打听圈子内做的成功的培训机构。 编号1. 2 当地教育政策与环境的调查程序文件

2017年艺术教育行业现状及市场前景分析报告

2017年艺术教育行业现状及市场前景分析报告 (此文档为word格式,可任意修改编辑!) 2017年9月

正文目录 1. 序言:三大逻辑+三大支撑力 (6) 1.1. 国家层面:素质教育推广进行时,政策支撑释放红利中 (6) 1.2. 需求视角:消费升级观念转变,教育培养多元升华 (6) 1.3. 教育行业维度:艺教引领新风尚,行业新空间尚在 (6) 2. 热潮涌动:植根艺术沃土,教育产业逐步升温 (7) 2.1. 政策篇:快车道开启,政策红利频现 (7) 2.2. 社会篇:k12教育群体领军,就业结构变迁牵引 (8) 2.3. 消费需求篇:知识经济开启教育消费时代,消费升级引领艺术培养习惯 (11) 3. 解码格局:三足鼎立格局初成型,子领域投资契机显现 (14) 3.1. 艺术教育普及度有待提升,蕴藏千亿级别市场空间 (14) 3.2. 三足鼎立局面基本形成,行业生态圈正构建 (19) 3.3. 艺教市场加速洗牌,互联网+注入全新力量 (23) 4. 他山之石:艺术教育站上高地,异地复制+流量留存+品牌构建是关键 (27) 4.1. 对标欧美艺术教育:政策引领构建全学段艺术系统,艺术氛围+平台潜移默化发力28 4.2. 对标龙头公司:异地复制+流量留存+品牌构建,站定艺术市场高地 (31) 4.2.1. 异地复制:革新商业模式,维系可持续发展 (31) 4.2.2. 流量留存:三方机制举足轻重,好平台事半功倍 (35) 4.2.3. 品牌构建:高质量助力品牌沉淀,好口碑筑高行业壁垒 (36) 5. 映射三板:关注这些新三板艺术教育公司 (37) 5.1. 老鹰教育 (37) 5.2. 敦善文化 (41) 5.3. 知音文化 (45)

教育行业现状及发展趋势

教育行业现状及发展趋势 众所周知教育行业是一个特殊的行业,无论外界的市场如何改变,学习培训等这些最基本的需要都是客观存在的,在教育上,一个人的一生的投资是无法衡量的并且是连贯和传承的,老一辈的父母对于子女在教育上的投入更是全心全力,竭尽所能,在经济上的投资更是无法计算,没有怨言的全部付出,因此说教育行业是一个永远不会被遗忘的行业,是一个永远生机勃勃的行业。特别是最近几年,随着互联网时代的到来,计算机技术的突飞猛进,伴着一揽子政策的颁布,使教育行业有了更广泛的发展前景,其中教育培训行业被誉为最有价值的投资项目之一,在这样的光环下,教育培训行业被全球各大战略投资商们所推崇。 据不完全统计,2008 年我国全年研究生教育考试招生人数 446000 人,在学教育研究生人数 1283000 人,这其中包括已经毕业生人数 340000 人。普通高等教育考试招生人数为 6070000 人,其中在校学生人数达到 20210000 人,而毕业生人数是 5120000 人。其他各类中等职业教育考试招生人数为 8100000 人,其中在校学生人数是20563000 人,毕业生人数 5706000 人。全国普通高中考试招生人数是8370000 人,在校学生人数24760000 人,毕业生人数是8361000 人。全国初中考试招生人数 18560000 人,在校学生人数是 55742000 人,毕业生人数是 18629000人。普通小学招生人数是 16957000 人,在校学生人数 103315000 人,毕业生人数是 18650000 人。特殊教育招生人数 62000 人,其中在校学生人数是 417000 人。幼儿园在园人数是 24750000 人。一方面许多企业人才短缺,供给商法衔接上出现问题,另一方面就是就业的竞争压力越来越大,从而产生了巨大的毕业后再教育需求。与此同时,教育行业随着每年的高考、考研的增长,出现了极大的发展平台和空间,与国外的思维方式和教育理念不同,国内目前家长和学生更看重的是应试教育,目的都是为了应对中考、高考、考研和最后的就业,所以在市场的空间上是巨大的,在潜力上也是无限的。 目前我国教育行业主要存在行业现状有以下几方面 1、教育培训行业市场呈现出多元化办学的基本特征 民营教育培训机构作为我国教育培训行业的重要组成部分,因其培训的理念、发展策略、营销手段以及产品创新都是围绕当前市场为导向的,所以在社会主义市场经济体制的大环境下具有极大的发展潜力,发展速度非常的迅速。在当

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