浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用

摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3

一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4

二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 4

1．色彩的感觉

2．色彩的象征

三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 7

1．色彩文化

2．色彩配置

3．色彩策略

四、案例分析---------------------------------------------------------------------------11

1．广告内容

2．色彩应用

3．色彩综述

五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16

浅谈色彩在广告中的作用以及色彩的应用

摘要：今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力,它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通起着传情达意的交流作用。据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50%的销售额，而全色广告则比黑白广告高70%广告效益。

关键词：色彩；作用；感觉；象征；应用

引言

今日世界是一个充满广告的世界，一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。色彩是传播速度最快的视觉语言。通常情况下，当人们首次接触一件广告作品时，首先注意到的是它的色彩，其次是图像，最后才是文字。可以说，人们对

广告的第一印象是通过色彩得到的。

一.什么是色彩以及色彩的一些理论研究

色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。视觉所感知的一切色彩现象，都具有色相，纯度，明度三种属性，这三种属性是色彩最基本的构成要素，色彩的理论现在也有一套比较全面科学的理论体系.对色彩理论问题的研究始于18世纪末，兴于19世纪。1810年龙格和歌德相继发表了色彩专著；1816年叔本华发表了《论视觉与色彩》；1839年法国化学家谢夫勒尔发表了《论色彩的同时对比规律与物体固有色的相互配合》，该书后来成为印象派绘画的科学依据。20世纪初期瑞士画家伊顿发表了《色彩艺术》，这些理论初步形成了色彩学的系统理论，也为当今设计色彩学的形式，运用和发展奠定了坚实的理论基础。德国魏玛包豪斯设计，首先开设了设计色彩教学课程《色彩构成》，该课程在色彩基础训练中融入了构成的要素，强调色彩形成的客观分析，并从物理角度和心理角度系统地论述了色彩学的基础理论和构成方法。21世纪色彩形成了一套比较科学全面的色彩理论体系。有这些科学的理论做基础，便于了解色彩的一些知识和作用。

二.色彩在广告中的作用

不同的色彩具有不同的心理、象征效果，广告正是通过这些神奇

的颜色创造出无数经典创意。让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。色彩不仅具有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，所以着重分析色彩的心理效应，才能很好的在设计中运用色彩这一要素。色彩的心理效应主要表现在色彩的感觉和色彩的象征意义两个方面。色彩的感觉主要从色彩的冷暖感，软硬感，轻重感，收缩感以及味觉嗅觉等等来阐释色彩的感觉。再次从色彩的象征意义性来说明其重要性，这样便于认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用。

色彩心理效应，美国学者波林指出：“生理学如何也不能规避心理学，视网膜现象的每一种陈述都涉及心理学问题。”因此从色彩的本质上讲，色彩实际上是不同波长的光线。但是人是有感情的动物，在看到色彩时往往赋予情感的因素。大自然的寒来暑往，云雨风雪，日出日落，变化的色彩时刻触动人们的情感的心弦。当看到某种色彩时，就会自然地联想到与此有关的感觉，从而引起内心的共鸣，这就是色彩的心理效应。

1.色彩的感觉

（1）色彩的冷暖感。色彩本身没有温度，也无法感觉冷暖，只有人的器官感觉才能给人们温暖、凉爽或寒冷的感觉，这是与人们对客观世界的经验分不开的。

（2）色彩的软硬感。色彩的这种软硬作用对于广告中商品的特性和品牌性格的表现影响很大。需要在广告中强调男性商品的刚毅时，可以用硬调色彩强调冷漠坚硬的感觉。在女性用品广告中充分运

用软调色彩给人以亲切温柔的感觉，突出了女性商品的柔美感受。

（3）色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉

（4）色彩的收缩感。冷色，深色具有收缩性。暖色，浅色具有扩张性。因此瘦者穿深色衣裤愈发感觉瘦；肥胖者不适合穿浅色衣裤。

（5）色彩的视觉，味觉与嗅觉感。色彩的这些感觉在广告设计中起的作用非常重要，色彩无论是在视觉传达还是在平面广告中都是一个重要的表现要素。

2.色彩的象征

象征是指借具体事物的外形特征和性质来表示某种抽象的概念和思想感情。就色彩来说，象征性色彩具有强大的精神力量，它是各种特定精神内容的物化载体，同时，它也能激发人们内心的色彩情感与色彩想象。

色彩的象征性，个人的情绪体验能够形成个体的象征意义。比如每一种色彩都有其相对固定的情感，但根据观看者个体的差异常有不同，而色彩的微小变化也常会影响其情感的表达。广告设计中根据不同的使用方式展现出热情，恐惧，活力等多种情感。红色对人视觉的刺激性很强，是广告表现中常常用到的颜色，它容易引起人的视觉注意，使人兴奋，但长时间观看也容易造成人的视觉疲劳，在红色中加入少量的黄，会强化其活力，更趋于躁动不安;加入少量的黑色，会使其沉稳，趋于厚重，朴实；加入少量的蓝，则会趋于其热烈的性情，更雅致，更柔和；加入白形成的粉色更显温柔，软弱。

其次色彩也有其特有的色彩象征性。例如，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；橙色秋天收获的颜色，象征快乐，健康，勇敢；紫色让人联想到丁香花，象征优美，高贵，幽雅；黑色是明度最低的非彩色，让人联想到黑夜，有高贵，庄重的象征，又有不详，罪恶和死亡的象征。人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的象征意义和联想。

三.色彩在广告中的应用

广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象. 色彩是影响读者注目率的一个重要因素，不同的色彩会让读者产生不同的心理反应，据调查，与黑白广告相比，色彩广告的注目率要高10%-20%,回忆率要高5%-10%，媒介受众对彩色广告的注目时间是黑白广告的2-4倍。因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。色彩在广告设计中占有重要的作用，但如果色彩运用不当反而会影响作品的好坏，要想使广告出众，所以还要懂得色彩文化及色彩的一些色彩配置和色彩配置策略，那样才能贴近公众的喜好，那样更好的传达广告的诉求避免使用一些消费者禁忌的色彩。

（一）色彩文化

不同的民族，不同的地域，不同的时代，不同的宗教信仰，人们对色彩的感觉与理解不尽相同。

（1）中国传统的色彩文化

中国人在古代就认识到色彩，心情以及物质本质属性的关系，中国有阴阳五行学说，这种学说对色彩的理解植根于把色彩与外部世界协调联系的特殊思维方式，体现了古代驾驭色彩的能力。阴阳五行色彩观对现代广告设计的影响十分深远，其影响突出表现在对现代人的用色习惯和审美倾向产生潜移默化的影响。中国还有色彩传统象征意义。黄色和红色是最具有中华传统的颜色，黄色是历代封建帝王所专有，普通人是不能随便使用的。而红色作为中华民族民间文化的基本崇尚色，体现了中国人在精神和物质上的追求，它是吉祥，喜庆，幸福，成功，兴旺发达的象征。紫色是高贵而神秘的颜色。在古人眼里，是吉祥的象征，它可以与代表帝王权势，富贵的黄色相比。其他还有一些传统的色彩具有特殊的意义。

（2）世界各国的色彩传统文化

世界各国对色彩的喜恶千差万别，如果广告是面向国际市场的，用色上必须注意各个国家和地区对色彩的不同喜好和禁忌，以使广告致效。比如，红色在欧洲让人想到暴力，流血和谩骂。紫色与中国一样有高贵之意。日本白色历来是天皇服饰的颜色，黑色是丧色。而在美国有颜色代表学科的说法。还有其他国家的色彩传统。

（3）宗教中的色彩文化

佛教中黄色与金色是西方超脱之色，服饰中使用黄色，佛家称为金身，也把佛像菩萨涂成金色，皆因黄色，金色极温和和素雅，引申为素雅绝俗超然于物外的象征意义。道教中紫色是一直所推尚的

色彩，是最高的意义或境界的象征。而基督教中，黄色是下流，龌龊的象征。

综上所述，色彩的象征性在各国传统文化史上与人们的认知方式相联系，并影响着人们的价值观念。所以每个时代有每个时代的色彩象征，为了更好的运用色彩，要很好的了解色彩文化。

（二）色彩配置

色彩配置的技巧与方法能帮助我们掌握色彩表现的基本途径，提高对色彩的认识，审美，整合和表现的创新能力。使设计表现的技巧从感性认识上升到理性的高度。

（1）色彩配置首先选择色彩要根据主题和功能的需要

不同的色彩会给人不同的情感和心理反应。根据这一原理选择适当的色彩来表现不同的产品和主题。例如，通常用蓝色、绿色、白色来表现医疗卫生用品、清洁用品；用冷色、灰色来表现精密仪器、药品等；用暖色表现食品、滋补品等；还有其他等等一些色彩也表现一些特殊的产品。

（2）其次色调要有主次之分，要把握住主色调，处理好主次色调的比例使广告达到最佳的色彩效果

为了改进整体设计单调平淡，增强活力感觉，通常在作品或产品某个部位设置强调，突出的色彩，以起到画龙点睛的作用，但注意几点；1.重点面积不易于大，否则易于主色调发生冲突。2.重点色应选用比基调色更强烈或相对比的色彩。3.重点色设置不宜过多，否则多而无重点。4.并非所有的作品都设置。5.重点色同时应注意与整体配

色平衡。

（三）色彩策略

广告色彩策略就是要研究和了解消费者心理，给商品恰当定位，然后给广告、包装等配以恰当的色彩，将商品的思想传达给消费者。

（1）广告色彩设计的原则

设计要有鲜明性，给观众第一眼就留下深刻的印象，吸引观众的注意力。其次，设计要有很强的识别性，易于人们分辨，创造并突出广告形象，使受众对产品和企业的印象固定化。再次设计要有象征性、真实性和审美性。

（2）关注和研究流行色

流行色常被用于人们的服饰、日常用具、包装和广告中。流行色它能给设计师带来很大的启发，利用社会流行心理使色彩更积极主动地参与商业活动。

（3）消费者对色彩的喜好定位

不同人的性格、性别、年龄、文化水平、生活习惯，对色彩产生不同的感受，产生色彩的审美感性。有年龄差异，性别差异，种族差异等等，设计人员可利用大多数人喜欢的颜色作为广告画面的基本色调，一定会与消费者产生情感的共鸣。

综上所述，色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。对品质优良的商品来说，即使东西再好，如果使用一套差劲的色彩策略，就很难使消费者了解商品的真实内涵，更谈不上激发消费者的购买欲望。如果用消费者不愿意接受的色彩去传达商品的信息，很难想象像消费者

会是一种舒服的感觉。

四.案例分析

色彩对于广告而言至关重要，现在的广告可以说是一个色彩的营销，色彩的应用往往决定广告受注意的程度。不同的色彩具有不同的象征效果，也会对受众产生不同的心理效果。如何选择、应用、搭配色彩是一则广告成功的关键，下面以《百事少林功夫篇》为例进行分析：

一.广告内容

这是一篇“百事可口可乐”的影视广告，整个故事情节围绕一个外国小男孩习武的经历展开，经过努力小男孩最终成为武术高手。结尾合理的把“百事可乐”融入到故事之中，使整个广告离奇、有趣，再加上色彩的合理应用，很好的抓住了受众的眼球，传达了广告内容，产生积极效果。

二.色彩应用

这篇广告对色彩的应用自然合理，色彩的完美表达和经典的广告创意相得益彰。

1.整体色感

全篇广告以暖色系为基调，即：红、黄、绿。红色用朱红，绿色用青绿，广告颜色并不艳丽，反而稍显暗淡，正符合少林追求平淡

生活的风格。红色的墙，黄色的衣，绿色的山是少林悠久文化的颜色，表现一种千年古刹的神秘之感。最后蓝色的“百事可乐”跃然于画面，在暖色的衬托之下，冷色的百事突出、显眼。

2.色彩分析

（1）红色

红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征；到政治家那里则成为革命、胜利的标志。

在这则广告中，用朱红色渲染的是建筑物。在我国红色具有驱逐邪恶的功能，因此许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色的，这是几千年中国文化留下的传统。红色是白天光线下仅次于黄色第二亮的颜色，能够凸显主题。在广告中外国小男孩首次亮相就穿的是红色的外套，把人们的视线从少林风景中拉到小男孩身上，突出主人公。

另外，红色能使人亢奋。可口可乐的广告多以红色为主色调，显示运动的激情，但是长期处于红色之中会使人疲劳、烦躁。本篇广告的红色使用并不在于传达什么广告内容，只是客观需要罢了，无过多作用。

（2）黄色

黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。在我国，古代帝王多以黄色着装，宫殿多以黄色装饰，也正是体现权力和尊贵。

本篇广告中和尚穿的僧服是黄色的。佛教的僧服有严格的要求，而且随着几千年的发展，我国的佛教与其它国家的佛教在僧服上有着明显的不同。广告中选择黄色的僧服，除了佛教规定之外，还有凸显的广告作用。黄色的服装在青绿色的山林陪衬下，使人物更有朝气和活力，可以体现主人公坚持不懈的奋斗精神。

此外，黄色有警示、告诫的意味，因此交通牌、警示牌多用黄色，这一点在广告中没有体现，在此不做谈论。

（3）绿色

绿色是一种中间色，严格说介于冷暖色之间。它象征生命、健康，能够包容几乎所有的颜色，这正是它的大度与宽容。在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求。在工厂中为了避免工作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色。总之，绿色是众多色彩中最积极向上的颜色。

本篇广告中的绿色主要是山林之绿，严格说是一种青绿色。绿色给人平静、祥和、宽容，这正符合佛教的追求。另外画面色彩渲染

成青绿色给人清秀、豁达的感觉，使受众回归大自然，在感受美丽山水的同时也可以体会到百事给您带来的清爽。

很多广告都喜欢采用绿色，尤其是在食品广告中最为突出。比如说“统一绿茶”就是在一个绿色的茶园中完成广告表现的，因为绿色代表健康、活力。

（4）蓝色

蓝色是博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。

在这篇广告中，蓝色的应用是最少的，但广告功能却是最强的。广告中，蓝色的百事瓶异常突出，使人一眼就可以看出是“百事可乐”。百事可乐的蓝，给人一种清凉、爽口的感觉。在广告中还有一面旗帜采用的是蓝色背景，这正好与百事相统一。蓝色旗面上印有百事易拉罐的印记，似乎就是一瓶百事可乐。通过这面旗帜，故事情节很自然的转到广告产品身上，使受众不会感到突然。

蓝色一般在饮料广告中应用的比较多，尤其体现在大海的应用上。比如雪碧的广告：在蓝色的水中，一个女孩喝了一口雪碧……蓝色的画面让我们不禁感受到海水的清凉，这种清凉通透全身。

3.色彩综述

这篇广告中的色彩应用不是很多，而且大部分色彩的广告功能并不突出，色彩主要是实物的本身颜色。一种颜色，往往都具有自己的心理效果和象征效果，甚至还有文化效果和政治效果。比如白色：心理效果——纯净，象征效果——死者与幽灵，文化效果——白领，政治效果——投降……

《百事少林功夫篇》走本土化路线，融合中国文化，使西方的百事深入到中国人的心中。颜色的使用也走中国化路线，每一个配色都考虑中国人的文化、心里特征，最终取得了较好的广告效果

五．结语

综上所述，色彩已是研究广告的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通起着传情达意的交流作用。

注释

1. 马克思: 《广告设计》清华大学出版社 2010.8

2. 波林：《色彩构成》西南师范大学出版社 2010.8

参考文献

1. 路明，徐帆，编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005年12月

2. 何洁.广告与视觉传达[M].北京：中国轻工业出版社，2003年

3. 张军.基础色彩[M] .北京：北京大学出版社，2010年3月

4. 冯健亲.色彩[M] .南京：江苏美术出版社，2002年

5. 李亮之.色彩配置[M] .南昌：江西美术出版社，2006年

6. 于国瑞.色彩构成[M] .北京：清华大学出版社，2007年

7. 黄国松.色彩设计学（第一版）[M].北京：中国纺织出版社.2001年

8. 张照雨，何章强主编.平面广告设计与制作[M] .北京：北京化学出版社，2009年8月

9. 周鸿锋.广告学教程[M] .北京： 2010年7月

色彩在广告中的作用

色彩在广告作品中的作用摘要：广告是一种大众传播方式，广告中的视觉元素有很多部分，其中能让消费者感知所传达信息的首要设计元素就是色彩。色彩之于广告设计师，犹如翅膀之于天鹅，是必不可少的工具，是决定一件作品精彩、动人与否的重要力量。关键词：色彩广告一、引言今天，我们被广告所包围。大量的广告通过各种媒体，如电视、网络、报纸、杂志、广播等向我们展示商品。而在这些广告中，有些广告让人如沐春风，有些广告却让人审美疲劳。俗话说“女为乐己者容”，广告，也需要妆容。一个好的创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从而产生购买欲望，广告的目的因此而达到。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。就视觉效果而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此，色彩构成了对画面的最初印象。二、正文广告是一个非常重要的宣传形式，具备了区域性的传递信息及特殊功能，并且能帮助非特定性目标消费者了解商品企业的名称、品牌的特色、销售的重点。广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强。强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。那么怎样才能醒目视觉冲击力强？色彩要对比鲜明，而且要简单明了。它的特点就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。并且留有深刻的印象。在广告的设计元素

中只有色彩才具有“惊鸿一瞥”的感染力。色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅满目、美不胜收。那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。（一）色彩对人的影响从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心理功能。不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝色给人以纯朴、安宁和舒适感，便也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色，可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。所以，要想在广告设计中设计出引人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相

平面广告设计的色彩运用

平面广告设计的色彩运用一、平面广告中的色彩知识色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。 1、色彩在平面广告中的作用所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。

黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。二、平面广告中的色彩意向特征平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。 2、黄色黄色让人联想到阳光，正面代表聪明、才智、乐观、喜悦、辉煌，负面代表妒嫉、欺骗、警告。黄色在埃及和缅甸意味着服丧、在印度是商人和农民的标志、在日本代表勇气。黄色是人眼最容易注意到的色彩，比纯白色的亮度还高，可以促进新陈代谢，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力。 3、蓝色蓝色让人联想到天空、海洋，正面代表和平、正义、深思、学识、智慧，负面代表寒冷、冷漠、消沉。蓝色世界上大多数地区代表男性的色彩、

平面广告设计的色彩运用

红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。

黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。

以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。

二、平面广告中的色彩意向特征平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。

市场营销中产品色彩的运用探讨

市场营销中产品色彩的运用探讨市场营销中产品色彩营销的定义随着色彩被广泛地运用到企业的营销活动中，色彩营销理论应运而生。最早的色彩营销理论是20世纪80年代由美国CMB公司在企业的营销实践中提炼和总结出来的。该理论主张根据消费者对色彩的心理需求，运用色彩组合来促进产品销售。它把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同人的肤色、发色等自然生理特征以及个人面貌、形体和性格、职业等外表特征，选取最合理的色彩系列，从而最大限度地发现美。色彩营销理论最初受到美容美发、化妆品等一些企业的重视，并随之在整个行业得以推广。如美国宝洁公司“SK- H”高级化妆品和“玉兰油”彩妆品在上市推广时曾特邀色彩专家予以指导，而联合利华公司则根据色彩基础知识提出了“夏士莲”最合理的货柜摆放方式，以促进销售。在色彩营销理论中，色彩营销概念是最基本的概念。该概念目前有多种版本的定义。美国CMB公司认为：色彩营销就是色彩四季概念，即消费者与色彩都可以依据相关的特征分为春、夏、秋、冬四大类型，然后一一对应进行搭配。国内学者曾海燕认为：色彩营销就是根据消费者对美的个性化需求，通过对产品本身及其包装的合理用色和配色刺激消费者的视觉和感觉，以达成和扩大产品销售，满足消费者对美的需求的过程。另外还有学者认为：所谓色彩营销，就是要在了解和

分析消费者心理的基础上，想消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，使商品成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩- 商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减少营销成本。如今，竞争企业间产品的质量差距越来越不明显了，技术竞争、品种竞争不断地高度化，导致商品激烈竞争，附加价值的竞争就变的更有意义。色彩理论是最容易与市场及人群结合的基础理论，服饰色彩搭配与橱窗、货品、陈列设计相结合，运用色彩技巧还能提高商品价值。因而企业的品牌、产品的设计和色彩等形象因素已成为企业产品能否畅销的最关键因素。市场营销中产品色彩营销的理论基础色彩营销理论在企业营销活动中运用的基础是对不同文化背景的消费者的色彩需求进行分析，使企业找准目标市场上的色彩偏好，为正确的运用色彩营销策略奠定基础。由于年龄、性别、宗教信仰、地域等不同消费者所表现的对色彩的需求与偏好也会有很大的差异性。色彩7秒钟定律美国流行色彩研究中心的一项凋查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“ 7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣，在这短暂而又关键的7秒钟内.色彩的作用占到67% .成为决定人们对商品好恶的重要

浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用

目录摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3 一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4 二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 4 1．色彩的感觉 2．色彩的象征三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 7 1．色彩文化 2．色彩配置 3．色彩策略四、案例分析---------------------------------------------------------------------------11 1．广告内容 2．色彩应用 3．色彩综述五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16

浅谈色彩在广告设计中的应用

A PPLICATION技术与应用编辑强　音浅谈色彩在广告设计中的应用文／彭　印 Squaring Off。走近学生身边进行暗示，需直接面向学生，用少的言语，不要对方明确答复，解决了说声谢谢。 Choice。给出学生选择，告知学生，让其或者离开课堂，或者停止目前的不当行为。要通过艺术的表达来给学生适当选择，要求学生有明确回应。解决了之后，老师要说声谢谢，给学生保留颜面。 Act on choice。若实施第三点选择的行为无效，则须暗示另一种选择，但要在学校规章制度范围内解决。教师要告诉学生自己的目的，同时仍要继续维持积极的课堂学习环境，需靠近不当行为的学生，不给他在班上发挥高涨情绪的机会，也不要带有怨恨，注意态度要柔和，适当用低沉语调和合适的肢体语言及表情。注意，这时候不能妥协，坚持执行处理，学生必须要做出选择或改变。 Defusing the power struggle。这时候的教师虽然内心非常气愤，但是一定继续保持冷静的情绪对待不当行为。 Informal contracts。非正式的沟通，对学生继续不良行为的严重后果给予警告，希望其立刻停止。 Formal contracts。如果以上方法均未奏效，可根据规定或制度进行严肃正式的处理，例如交给相关部门，然后下发处分文件等。可见，针对课堂不当行为的处理要遵循科学有序的规律及层次。教师要有一定的修养与胸怀，要充满对学生的爱护和理解，了解学生的特点和家庭背景环境等。同时要针对不同行为和事态发展采取果断灵活的处理方法，要一直保持冷静情绪，有时候操作起来会有难度。这就需要教师不断修正和优化，改进课堂管理策略，对学生待以公正之心、公平方式、科学方法，理性地对待和处理。四、小结本文基于笔者在澳大利亚TAFE体系的培训中的心得与学习探索，总结提炼了课程设计与课堂调动策略；针对小班教学模式的团队学习，提出了三种调动策略及营造舒适的学习环境和团队高效学习的情绪管理方法；针对影响课堂学习的课堂不当行为，也提出了科学递进的解决办法。本文的方法可以借鉴和应用于课堂教学及课堂管理中。参考文献： [1]湛邵斌,林徐润,秦文.澳大利亚职业教育对我国高职骨干院校建设的启示[J].深圳信息职业技术学院学报,2014(4). [2]孙泽军.教师课堂教学情绪调节策略初探[J]. 宁波大学学报(教育科学版),2000(22). [3]潘绍来.澳大利亚tafe教学组织形式分析与启示[J].南通纺织职业技术学院学报,2005(5). （作者单位：深圳信息职业技术学院）海报、杂志、网站等这些广告传播媒介少不了三要素：文字、图形、色彩。色彩最先刺激到大脑并反馈出心理感受，其次是图形，再是文字，可想而知色彩在广告中的重要性。一、色彩在广告设计中的作用调查表明，在以下商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%。色彩在广告中的作用主要包括两个方面。第一，色彩搭配恰当能正确反映商品的固有属性。例如一包橙子味糖果包装袋，橙子味能让我们想到橙子本身的颜色——橙黄色，所以整个袋装适合用橙黄色为主的色调去设计。如果这包橙子味糖果用咖啡色为主色调去表达，那消费者就感觉是巧克力味而不是橙子味。第二，广告色彩具有识别作用。例如银色的被咬了一口的苹果，消费者就认为是上市苹果公司出的高科技产品。例如商品上有一个橙色的勾，消费者就认为是体育用品制造商耐克。例如黄色的M，消费者就认为是跨国连锁餐厅麦当劳。二、认识RGB色彩与CMYK色彩在广告设计中，非常有必要了解两种常见的色彩模式，这2种色彩模式也是广告设计中的主流。RGB 色彩模式是通过对红（R）、绿（G）、蓝（B）三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色，是目前运用最广的颜色系统之一。RGB色彩主要用于数字显示屏上，如电脑显示器，电视等。CMYK色彩模式是一种印刷模式，是通过对青（C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（K）四个颜色变化以及它们相互之间的叠加来得到各种颜色的。它的颜色种数少于RGB色，主要用于印刷。三、色彩的感觉 1.色彩的冷暖感一幅油画，如果它是以大片红色、橙色、黄色来 114ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ 2017 04

色彩在广告中的作用学习资料

色彩在广告中的作用

它的特点就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。并且留有深刻的印象。在广告的设计元素中只有色彩才具有“惊鸿一瞥”的感染力。色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅满目、美不胜收。那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。（一）色彩对人的影响从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心理功能。不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的

色彩在广告设计中的应用

色彩在广告设计中的应用日期: 2010-7-12 10:03:50浏览: 18来源: 学海网收集整理作者: 佚名 [摘要]色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。 [关键词]广告设计色彩联想商业广告色彩倾向我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩立刻映入眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。

平面广告中的色彩运用

平面广告中的色彩运用目录目录...................................................................... .. (1) 平面广告中的色彩运用 ..................................................................... . (1) 一主调与变化 ..................................................................... . (1) 二调和与对比 ..................................................................... . (2) 节奏与韵律 ..................................................................... ..................................... 2 三四、平衡与均衡 ..................................................................... .. (3) 五、比例与分割 ..................................................................... .. (3)

六、主体与重点 ..................................................................... .. (4) 七、参考文献...................................................................... .. (4) 平面广告中的色彩运用一主调与变化平面广告中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面广告色彩组合成败的首要因素。色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合(包括色相、明度、纯度等方面的组合)的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，比如，空调、冰箱等家用电器产品广告

谈色彩在广告设计中的运用

谈色彩在广告设计中的运用色彩之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。能否运用好色彩所独具的生理、心理及社会作用，是一部广告能否获得成功的至关重要的因素。一副色彩运用合理的广告，往往更能抓住消费者的视线，诱发消费者的购买欲望，让消费者在潜意识中建立起牢固的商品形象，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用，有着特殊的诉求力。在广告设计中要正确合理的运用色彩的功效，以使广告的宣传效果得到最大限度的强化和优化，获得最佳的视觉冲击力和艺术感染力。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。一、色彩的概述色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相（即各种不同的具体颜色）、明度（指某一单色的明暗程度）、彩度（即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度）。色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足。这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费者日益个性化、差异化以及多样化的需求。色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题。二、在广告设计中要运用好色彩带来的心理反应及联想 1．色彩给人带来的心理反应色彩给人带来的心理反应即色彩的“移情”。在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，给人们带来各种感情性联想。例如，红色给人以喜庆感、吉祥感、温暖感、热烈冲动感，是最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋；橙色较温和，是一种活泼、辉煌、快乐的色彩；黄色则给人以光明、高贵、富丽感；绿

广告色彩的分析及应用

毕业论文题目广告色彩分析和实际应用学院文学院专业广告学班级广告0701班学生徐欧文学号20072507049 指导教师陈静二〇一一年五月三十日

摘要广告色彩是色彩商业化应用的产物，是在产品广告或企业形象广告中使用的能引起消费者注意，标志产品和企业形象及特点的标准色，具有物理属性、心理属性和独特的商业属性。广告色彩的传达效果与广告色彩心理密切相关。广告色彩心理效应是基于广告色彩的心理属性，由于人们的间接联想而产生的，主要受个人因素和环境因素的影响。现在，广告色彩营销已是商家采取的重要营销手段之一，其本质就是利用广告色彩来促进产品销售。广告色彩营销主要有定位产品受众群，进行广告色彩心理分析；根据受众的广告色彩需求和产品诉求，确定广告色彩形象；围绕广告色彩形象策略制定完整的营销策略和建立广告色彩系统四个步骤。在广告色彩的实际应用中，主要分为企业形象的广告色彩策略和产品的广告色彩策略两大部分。关键词：广告色彩；色彩心理；色彩营销；应用

ABSTRACT The colors used in advertisements are the products of commercial application of colors. They are the standard colors which are used in the product advertisements or the enterprise image advertisement to cause the attention of consumers and symbolize the characteristic of products and the enterprise image. They have the physical property, the psychological attribute and the unique commercial attribute. The transmission effect of colors in advertisement and the advertisement color psychology are closely related. The advertisement color psychological effect is based on the advertisement color psychological attribute and produces as a result of people's indirect association. The advertisement color psychological effect is mainly influenced by individual factor and environmental factor. Nowadays, the advertisement color marketing has already been one of the important marketing methods. Its essence is using color to promote product sale. The advertisement color marketing has four steps: analyzing psychology in advertisement color to locate the consumer groups; confirming the image of advertisement color a ccording to the audiences’ demand of advertisement color and product; establishing complete marketing strategy according to advertisement image strategy; establishing advertisement color system. And the advertisement color's practical application mainly divides into two parts: the advertisement color strategy of enterprise image and advertisement color strategy of products. Key words: Advertising Color; Color Psychology; Color Marketing; Application

广告设计中的色彩作用

广告设计中的色彩作用广告设计中的色彩作用一、色彩的信息传播作用符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。二、色彩的感知作用色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的

色彩在广告设计中的重要性

论色彩在广告设计中的重要性苏州茵梦湖集团车继成无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强，色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。一、广告色彩在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品，感觉这些有保障。广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为，所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。（一）广告中色彩的表现与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候，要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。不同类别的商品适于是用不同的主色调。食品类：常用鲜明、丰富的色调。药品类：常用单纯的冷色或暖色调。

色彩在商业广告设计中的运用,情况报告范文.doc

色彩在商业广告设计中的运用,情况报告范文- 色彩在商业广告设计中的运用徐薇 [摘要]色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。优秀的广告设计师明知道色彩运用的重要性，加强色彩的运用，促使商业广告达到良好的宣传效果，是广告设计师们竟相探索的领域。文章研究了色彩运用在商业广告设计中的重要作用，进而研究了色彩在商业广告设计中的运用技巧。 [关键词]商业广告设计色彩运用一、色彩运用在商业广告设计中的重要作用色彩是光感过程的第一类要素；而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；此同时，色彩还会对人产生一定的心理暗示，产生一定联想。每一个优秀的广告作品，在色彩运用上都有着其成功之处。商业广告的色彩就像文章的标题一样，是最先闯入消费者视野的元素，其对于广告的品质有着至关重要的影响作用。二、色彩在商业广告设计中的运用技巧研究（1）色彩在商业广告设计中的运用要符合商品特点、环境、季节、投放场地等客观条件 1.要符合商品特点

作为一名广告设计师，考虑商品的特点是最首要的。色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等。主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点。从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 2.要符合应用环境大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。 3.要符合季节等因素首先，卖场的ＰＯＰ广告、图片，海报、文字的颜色与季节和具体时期相符。春季应突出生机勃勃，夏季应给人制造清凉的效果，秋季制造成熟的氛围，冬季营造温暖以及享乐的氛围。在这点上，石家庄新百商场的卖场设计就做得很到位。例如某卖场在2008年。其在每个转角处都放置了象征春天的景物，如鸟巢，盛开的桃树，以及花团等等，甚至还有大幅的春天图景。让人在寒风凛冽的严冬以外的享受到丝丝暖

色彩在广告中的作用与运用

[原创]色彩在广告中的作用与运用当我们看到一幅平面广告，首先映入我们眼帘的是整个广告的色彩，也许一个广告我们看过之除了整体的色彩之外我们什么也不会记住，因此，在现在的环境里广告铺天盖地，要想让一个广告作品留住匆匆过往的行人，最好的办法就是用色彩去吸引他们；要想让广告在众多信息中拖颖而出，最好的办法也是让你广告中的色彩与你的产品建立一种联想，而这就是我们通常说的CIS中的标准色的作用。广告中色彩的作用主要包括这几个方面：首先，色彩在广告的众多因素中传递速度最快（广播广告除外），它是商品与消费者相互沟通的第一触发点，在人们购物心理中，色彩占有重要的位置。就像我前面说到的那种情况，当你走路时看见广告，可能你不会去在意广告上的文案，不过你却不可能错过广告上的色彩。当然，只限于“被迫”接受了广告上的色彩信息对广告要达到的目的是没有多大作用的，因为广告是要传达产品信息，这就涉及到色彩的另外一个作用——色彩具有象征性，也就是一种色彩可以让你联想到什么，这里的什么包括具体的事物和抽象的情感，比如说红色让我们感到热情、活力，蓝色使们们感到凉爽、清新，黑色具有深沉，神秘的感觉，这些都是我们对色彩抽象上的感觉，这种感觉也会因为不同的地区，不同的时节，不同的人，不同的信仰而有所差异，最典型的就是因为地区的不同人们对色彩的喜好的不同，比如说红色在东南亚地区是人们比较喜欢的色彩，它代表喜庆，而在委内瑞拉、巴拉圭，红色不被所有人喜欢。既然色彩能够让能产生各种不同的联想，于是我们可以利用色彩的这一特性来建立产品或企业与消费者之间的联想，比如说看到红色很容易让人想起可口可乐，而蓝色则让人联想到百事可乐。不过单一的色彩一般不会让人产生很专一的品牌，并且一则广告里只有一种单一的颜色显然视觉效果也不是很好，因此大部分企业会在自己的广告里经常使用几种颜色，一般会是２－３种，前面讲到红色会让我们联想到可口可乐，不过也会让我们想到中国联通、中国银行、佳能，甚至我们可以联想到国旗，蓝色除了让们们想到百事可乐外也可以让我们想到一些高科技产品，比如说intel、联想，但是在这些色彩中加入另个一种或几种颜色，并且在使用时注意各种色彩的使用比率，就能减少我们的联想范围：在红色中加入白色，这样我们就可能就不会联想到国旗——因为里面有黄色，也不会想到中国银行、中国联通，因为它里面有黑色的字，

广告色彩的情感分析

2012年第·5 期太原城市职业技术学院学报 Journal of TaiYuan Urban Vocational college期总第130期 M ay2012 [摘要]色彩根据自身的价值有着某种固定的联想与象征，在许多情况下,色彩可以单独地展示表情。而色彩的表情又是通过色彩本身的象征意义和人们对色彩的各种联想而产生，进而产生美好的情感，并能够促使受众仔细阅读广告并被广告打动。 [关键词]情感；联想；象征；创意 [中图分类号]J524.3[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）5-0184-03 广告色彩的情感分析韩婷婷 (太原大学外语师范学院，山西太原030012) 清晨，当太阳升起的时候，大自然开始展现它那色彩斑斓的世界。色彩，令万物充满生机，它伴随我们生活的各个方面，因为有了色彩我们才能感受世界的美好、人生的快乐。“物色之动，心也摇焉。”任何头脑健全、性情正常的人，都喜欢色彩。色彩能够在人们心中唤起永恒的慰藉和快乐。色彩令这个世界变得无比缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对各种事物的看法。现代广告已经是人们日常生活中衣食住行的一个重要影响因素了。大家在购买生活日常消费用品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较有保障。广告—— —这个经济时代的晴雨表，映照出当今时代的发展、进步，以及人类社会的物质文明与精神文明。现在，在任何场合我们都可以看到或者听到广告，广告功能早已经不单是带给我们各种信息，广告还带给我们感官上的各种刺激，当然也包含着美的感受。广告色彩的功能是向广大消费者传递某一种信息，可以起到独到的传达、识别与象征作用。因此，企业愿意为能够代表自身企业的颜色而大力投资，设计师们绞尽脑汁去表现出每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的那一瞬间，你可以意会到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传达给你的讯息。色彩本身并没有灵魂，它只是一种物理现象，但人们却能够感受到色彩的情感所在，这是因为人们长期生活在一个彩色的世界之中，积累着许多视觉上的经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应和共鸣时，就会在人们的心理上引出某种情绪。这说明在许多情况下，色彩可以单独地展示表情。色彩表情也就是我们所说的色彩意象，它是人类通过长期观察、领悟和运用色彩的必然结果。美国的艺术权威阿恩海姆曾强调：“在视觉艺术中，表情的特征是色彩领域中重要的研究对象之一。”色彩的表情是通过色彩本身的象征意义和人们对色彩的各种联想而产生，进而产生美好的情感，并能够促使受众仔细阅读广告并被广告所打动。我们知道，广告创意是靠图形来表现的，而色彩依附于图形之上或作为底色衬托图形，图形可以具有表情，而色彩可以让表情更加强烈。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中说到图形与色彩时有一段论述：“说到表情的作用，色彩却又胜过图形一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的图形也望尘莫及的。”因此，色彩的情感更具美学上的意义。一、色彩的联想与广告色彩的联想可以说是无处不在，联想是一种非常广泛而又复杂的心理活动，它的广泛性在于人们只要有思维就必然会有联想，联想集团的一句广告语说得好：“人类失去了联想，还有什么？”联想的复杂性在于，联想常常会因人、物、环境等等因素的干扰而变得不确定与不统一。由色彩产生的联想会因人而异，受到性别、年龄、阅历、性格、兴趣和情绪等方面的影响，一般说来儿童的色彩联想因其生活阅历浅、社会接触有限，他们的联想多与身边的具体事物和景物所关联。相对而言，成年人联想的范围会随着生活阅历的加深而扩展，甚至会从具体事物发展成抽象的精神文化和社会价值观念领域。许多书籍在有关色彩心理响应的许多理论中都举例了有关色彩联想的调查结果，因社会背景和文化传统上的差异，其结果也不尽相同。英国实验心理学家C.W.瓦伦丁将色彩联想过程分为三种类型：（1）下意识联想。当某种色彩因具体的联想所引起的情感响应已深深地扎根在意识里时，人们对这一色彩的心理响应已不需要再调动具体联想的记忆，便下意识地激发出某种情感来，似乎色彩对我们的影响已是自身的力量所致。例如：当我们看到浅蓝色感到的愉悦之情，已勿需再想到蓝色的天空了。（2）一般联想。这是那种我们意识到的但又不依赖于自己的特殊经验的联想，这是大众化的共同的联想，如看到红色想到血液，看到绿色想到植物等。（3）个别联想。这是一种源于个人非常特殊的经历或经验而形成的联想，或是某个局部地区和团体所独有的联想，联想会影响到人对色彩的好恶与偏爱。在进行广告色彩设计的时候，我们一般都必须考虑以上人们对联想所表现出的三种情况。在第一种情况下，图形附带着色彩可以让人们产生下意识的联想，因为色彩直接依附于形状之上，在看到形状的同时也一起看到了色彩。只要形状看起来给人以快感，那么形状上 184··