媒介生态学视角下移动短视频生态位研究——以“抖音短视频”为例
媒介生态学视角下移动短视频生态位研究——以“抖音
短视频”为例
媒介生态学视角下移动短视频生态位研究——以“抖音短视频”为例
随着移动互联网的迅猛发展，短视频应用成为人们生活中不可或缺的一部分。其中，“抖音短视频”作为国内最热门的短视频平台之一，具有庞大的用户群体和强大的平台影响力，成为研究移动短视频生态位的理想案例。本文将从媒介生态学的角度，以“抖音短视频”为例，探讨移动短视频在媒介生态系统中的生态位。
首先，要理解和判断移动短视频在媒介生态系统中的生态位，需要了解移动短视频的特点和运营机制。短视频以其短时、轻松、易消费等特点吸引了大量用户，形成了庞大的用户群体。短视频的制作和发布过程也非常简便，可以让普通用户快速创作和分享自己的视频内容。而“抖音短视频”平台通过智能推荐算法，根据用户兴趣爱好和观看历史，精准推送符合用户口味的短视频内容，提高用户黏性。这种高度个性化和高度沉浸的用户体验，使得移动短视频具备了在媒介生态系统中独特的生态位。
基于媒介生态学的角度，我们可以通过以下几个维度来分析和理解移动短视频的生态位：
1.用户角度：移动短视频通过轻松、有趣的方式满足用户的娱乐和消遣需求。它能够激发用户的创作热情，提供平台让用户展示自己的才艺和个性，实现自我表达和社交互动。同时，用户可以通过关注和互动功能，建立起自己的社交网络，与其他用户进行交流和分享。
2.内容角度：移动短视频平台聚集了大量的原创和用户生成内容。用户可以用手机拍摄、剪辑和上传自己的短视频作品。这种开放性的制作和发布机制，使得移动短视频平台上的内容种类丰富多样，涵盖了各种各样的主题和内容形式。通过精准的个性化推荐，移动短视频平台能够向用户提供符合其兴趣和需求的内容，不断满足用户的多样化需求。
3.商业角度：移动短视频平台以广告和赞助等商业模式为支撑。内容创作者可以通过赚取广告分成和粉丝打赏等方式实现商业变现。同时，移动短视频平台也为各行各业提供了广告投放的渠道，让品牌和商家能够通过短视频营销获得更大的曝光和用户关注度。这种商业模式的存在，不仅增加了平台的商业价值，也为内容创作者提供了更多的机会和动力。
4.社会角度：移动短视频在社会中具有较大的影响力。它不仅改变了人们的娱乐方式和消费习惯，也为普通人提供了展示才华和影响力的机会。移动短视频平台的兴起，也带动了相关产业的发展，如手机摄影、短视频剪辑等。与此同时，移动短视频的出现也带来了一些问题，如过度依赖短视频消费、内容泛滥等。
综上所述，移动短视频以其独特的特点和运营机制，在媒介生态系统中占据了重要的生态位。它通过满足用户的娱乐需求，提供个性化的内容推荐，为内容创作者和商业方提供商机，同时也引发了社会变革和相关产业的发展。然而，我们也要注意到移动短视频所带来的一些问题，需要加强对其平台内容和用户规范的管理。只有在有效管理的前提下，移动短视频才能更好地发挥其在媒介生态系统中的生态位，为用户和社会创造更大的价值
综上所述，移动短视频平台在媒介生态系统中扮演着重要的角色。它不仅改变了人们的娱乐方式和消费习惯，为普通人提供了展示才华和影响力的机会，同时也为内容创作者和商业方提供了商机。然而，我们也要认识到移动短视频所带来的一些问题，如内容泛滥和过度依赖等。因此，对平台内容和用户规范的管理非常重要。只有在有效管理的前提下，移动短视频才能更好地发挥其在媒介生态系统中的作用，为用户和社会创造更大的价值
关于抖音短视频的研究
关于抖音短视频的研究 抖音短视频尽管作为新兴媒介，但是对其研究已经不在少数。主要集中在对抖音短视频传播特点、传播价值及传播策略的研究。 关于抖音短视频传播特点，学者们大多从传播学角度分析了抖音的特征，如抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有草根原创内容、智能算法推送、即时演绎互动和本土化等传播特征。申林，赵菁菁以抖音为例，指出移动短视频平台运营商由于巧妙的议程设置、去中心化的算法机制和简单的操作界面；内容生产者由于经典影像的“碎片化”二次创作和热门话题下的“奇观”制造；内容消费者由于对满足感的追求和其主观能性，共同造成移动短视频内容呈现同质化的传播特点。刘超凡运用文献分析法、逻辑分析法等研究方法，分析出抖音的传播特征为用户生产与平台设置议程相结合、线上与线下多渠道传播共同发力、满足受众多层次的需求这三点。 关于抖音传播价值，焦裕佳将抖音的传播价值分为传播力、引导力、影响力和公信力四个角度。传播力层面，他分别从传播范围广、有效使用时长长两个方面论证了抖音短视频用户的忠诚度很高，拥有十足的传播能力；引导力层面，他指出政府机构和媒体等具有舆论引导力的官方号纷纷加入抖音平台，无疑增强了抖音短视频的引导能力；影响力层面，他表示抖音不仅帮助头部素人发展，还改变了受众获取内容的习惯、为用户现实生活中带来了不少乐趣；公信力层面，他指出目前抖音平台的公信力不足，必须通过加强审核机制来提高自身的公信力。陈志则肯定了短视频的传播价值，第一是可以丰富用户业余生活，满足精神需求；第二是短视频行业内容价值竞争良性发展；第三是广告传播的多样性使短视频成为广告主选择的重要营销渠道。 关于抖音短视频传播策略，陈怀志从内容质量、盈利模式、平台管理、版权意识等几个层面提出了对抖音传播发展的策略建议：鼓励内容创新、加强对内容分类的细化；通过直播、开放广告位的方式创新广告变现模式；对平台的审核功能、用户维权机制和平台内部的管理进一步完善；加强版权保护意识和责任意识，传播正能量。关于抖音短视频存在的问题及应对策略，李倩提出抖音短视频形式设置、内容发布、自身把关和监管、受众素质等方面存在着很大的问题，亟待改进。何鑫，郭霄，谢辉强从抖音自身和外在两个大方面提出音目前发展的困境，
明星入驻短视频平台的媒介生态学效应分析——以抖音娱乐生态为例
明星入驻短视频平台的媒介生态学效应分析——以抖音 娱乐生态为例 明星入驻短视频平台的媒介生态学效应分析——以抖音娱乐生态为例 近年来，随着短视频平台的兴起与火爆发展，越来越多的明星纷纷加入其中，借助短视频平台与粉丝互动，为自己树立更加亲民、接地气的形象。这种媒介生态学效应的出现，一方面拉近了明星与粉丝之间的距离，增强了明星知名度和影响力；另一方面也为短视频平台注入了新的生命力，拓宽了用户群体。在这里，我们以中国短视频平台抖音为例，分析明星入驻抖音所带来的媒介生态学效应。 首先，明星入驻抖音扩大了平台用户群体。抖音作为中国年轻群体短视频的代表，拥有庞大的用户基数。明星们的加入，无疑将吸引大量粉丝前往平台观看并参与互动，进一步扩大了抖音的影响力和用户规模。这也使得抖音在市场竞争中占据了一席之地，成为明星借助短视频平台与粉丝互动的首选。 其次，明星入驻抖音拉近了明星与粉丝的距离。传统媒体和演艺活动往往让粉丝们只能通过电视、电影或演唱会等渠道感受到明星的魅力。然而，抖音通过短视频的形式，使得明星们更加贴近粉丝，直观地展示自己的日常生活和兴趣爱好。这种接地气的方式让粉丝们更容易产生共鸣和认同感，从而加深了他们对明星的喜爱。 第三，明星入驻抖音提升了明星的知名度和影响力。抖音这种集结了大量用户的平台，为明星提供了更广阔的曝光机会。明星们可以通过发布自己的短视频，让更多的人了解到自己的存在并关注自己的作品。这对于那些刚出道或者知名度不高的
明星来说，能够有效地提升知名度，使得更多的观众愿意关注他们的发展和作品。 此外，明星入驻抖音也为品牌合作和商业机会带来了新的可能性。随着明星在抖音平台上获得的知名度和影响力的增加，越来越多的品牌开始借助抖音平台寻求合作机会，希望通过明星的背书来提升产品的认知度和用户粘性。这为明星们带来了更多的商业机会，也为抖音平台注入了新的商业价值。 然而，明星入驻抖音也存在一些问题和挑战。首先，明星在抖音平台上发布的短视频内容质量参差不齐。一些明星过于频繁或匆忙地发布内容，导致内容质量低下，影响到了用户体验。其次，明星入驻抖音也可能带来一些不适当和低俗的言行。明星们在日常生活中的言行一直备受关注，而在短视频平台上，这种关注更加集中。一些明星可能为了吸引眼球而故意制造争议或发布不当言行，这给平台和品牌合作方带来了一定的风险。 综上所述，明星入驻短视频平台的媒介生态学效应是多方面的。明星入驻抖音既拓宽了平台的用户群体，也拉近了明星与粉丝之间的距离，进一步提升了明星的知名度和影响力。同时，这也为抖音平台带来了新的商业机会和商业价值。然而，明星入驻抖音也面临一些问题和挑战，需要明星、平台和用户共同努力，共同推动短视频平台的发展和健康成长 总的来说，明星入驻抖音平台对于品牌合作和商业机会带来了新的可能性。明星的知名度和影响力的增加吸引了越来越多的品牌借助抖音平台寻求合作机会，从而提升其产品的认知度和用户粘性。同时，明星入驻抖音也为平台注入了新的商业价值。 然而，明星入驻抖音也存在一些问题和挑战。一方面，明
媒介融合背景下短视频平台主流媒体叙事策略分析——以抖音短视频为例
媒介融合背景下短视频平台主流媒体叙事策略分析—— 以抖音短视频为例 媒介融合背景下短视频平台主流媒体叙事策略分析——以抖音短视频为例 随着互联网技术的高速发展和智能移动设备的普及，短视频成为了新一代主流媒体形式之一。在众多短视频平台中，抖音凭借其独特的内容展示方式和个性化的推荐算法，迅速崛起并成为了全球范围内用户量最大的短视频平台之一。本文将以抖音短视频为例，探讨媒介融合背景下短视频平台主流媒体的叙事策略。 一、内容个性化推荐 抖音短视频通过个性化推荐算法，将用户感兴趣的内容呈现在他们的主页中。抖音利用用户行为数据和特定算法，根据用户的浏览历史、点赞、分享和评论等行为，推荐与用户兴趣相符的内容。这种个性化推荐策略使得用户能够迅速找到并浏览到符合自己兴趣和需求的视频内容，从而增加用户对平台的黏性。 二、多元化内容创作 抖音提供了丰富多样的创作工具和特效功能，使得用户能够轻松地生成有趣、独特的短视频内容。用户可以通过拍摄、剪辑、添加音乐、滤镜等方式，将自己的创意融入到短视频中。同时，抖音还鼓励用户参与到各类挑战和梗，增加了互动性和参与感。这种多元化的内容创作策略吸引了大量优质创作者和用户，使得抖音的内容库极其丰富。 三、全球化视野 抖音作为一家全球化短视频平台，将视野拓展到世界范围。
它通过建立国际版、合作跨国公司和在海外市场推广等方式，吸引了大量海外优质内容和用户。通过不同国家和地区的独特文化元素和风格，抖音提供了更多元的内容选择，满足了用户对各种文化的好奇和需求。 四、社交网络互动 抖音将社交网络元素巧妙地融入到短视频平台中，使用户可以直接进行互动交流。用户可以在视频下方留言、点赞、分享和转发，与其他用户进行互动。同时，抖音还提供了私信功能，使得用户能够直接与其他用户进行一对一的交流。这种社交网络互动策略增加了用户之间的粘性和参与感。 五、深度合作 抖音与多家传统媒体机构进行深度合作，与各种知名品牌、电视节目、明星和媒体机构合作推出专属活动和内容。这种深度合作策略使得抖音平台的内容更加丰富多样，吸引了大量用户，同时也为传统媒体机构和品牌提供了更广阔的传播渠道。 结语： 在媒介融合背景下，抖音短视频平台通过个性化推荐、多元化内容创作、全球化视野、社交网络互动和深度合作等战略，实现了快速发展和用户粘性的增加。抖音的成功也彰显了短视频平台在媒体产业中的重要性和潜力，同时也提醒传统媒体机构和品牌要积极拥抱媒介融合的时代趋势，与短视频平台合作，共同开创媒体融合新局面 综上所述，抖音短视频平台通过多种策略实现了快速发展和用户粘性的增加。个性化推荐和多元化内容创作满足了用户的个性化需求，全球化视野和深度合作为用户提供了海量优质内容。同时，社交网络互动策略增加了用户之间的互动和参与
新媒体时代下的短视频营销模式探究—以抖音为例
新媒体时代下的短视频营销模式探究—以抖音为例 新媒体时代下的短视频营销模式探究—以抖音为例 随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和沟通的重要渠道。其中，短视频作为新媒体的一种形式，正在迅速崛起并引发了社会大众的热议。本文将以抖音为例，探究在新媒体时代下的短视频营销模式。 一、短视频平台概述 抖音是一款由字节跳动旗下的公司推出的短视频分享平台，于2016年上线，迅速风靡全国。抖音以其独特的功能和设计，吸引了大量用户。用户可以通过上传自己的短视频作品或观看他人的作品，与他人互动和分享，极大地满足了用户的娱乐需求。 二、短视频的流行原因 1. 内容生产简便快捷：在抖音上，用户可以使用简单的操作和一些特效功能，快速制作出有趣、有创意的短视频作品，无需太多专业技能。 2. 观看体验舒适：短视频的时长不超过一分钟，用户可以在短暂的时间内即刻获取信息和欣赏精彩内容，不会浪费太多时间和精力。 3. 社交分享便利：抖音提供了一键分享功能，用户可以轻松地将自己喜欢的短视频作品分享到其他社交媒体上，扩大内容的传播范围。 4. 娱乐化需求突出：短视频的内容多样化，有明星的表演、搞笑的短剧、美食制作等等，满足了人们追求娱乐和放松的需求。 三、短视频营销的特点
1. 原创性和创意性：在抖音上，许多用户以自己的才艺或创 意制作各种短视频，独特、创新的作品往往能够引起广大用户的关注和传播。 2. 关注度的聚集效应：在抖音上，用户可以根据自己的兴趣 关注其他用户，用户的关注度和粉丝数量也成为评判短视频作品质量和受欢迎程度的指标之一。 3. 精准定位和粉丝经济：抖音通过智能算法不断优化用户的 推荐内容，为用户提供更加符合他们兴趣和需求的短视频作品，为企业的定向广告推送提供了良好的平台。 4. 植入广告和合作营销：在短视频中，有许多无形的广告植入。企业可以选择与一些热门用户或明星合作，在他们的短视频作品中加入相关产品或品牌的宣传，通过曝光度较高的短视频营销出产品。 四、短视频营销的案例分析 1. KOL的力量：许多明星和网红通过抖音秀出自己的生活方 式或体验，引起了大量用户的关注。例如，某品牌与明星X合作，在他的短视频中使用品牌产品，以吸引粉丝。 2. 拼接广告：在抖音上，有一系列短小而有趣的广告，通过 将几个不同的短视频拼接成一个完整的故事，展示产品的优势和特点，吸引用户的关注。 3. 用户参与营销：某汽车企业推出了一个征集用户创意的活动，在抖音上征集用户的短视频作品，选择了最有创意和观赏性的作品，奖励用户丰厚的礼品。 五、短视频营销的发展前景 短视频的兴起为企业提供了一个全新的推广渠道，短视频营销有着较植入广告更直观而有创意的方式展示产品，吸引潜在客户的关注。未来，随着短视频技术的进一步发展和用户基数的
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例 随着媒介融合的不断深入发展，主流媒体不得不寻求新的传播途径来满足观众的需求。移动短视频作为一种新型的传播平台，具有方便快捷、内容丰富、与用户互动性强等特点，被越来越多的主流媒体所应用。本文以“央视新闻”抖音号短视频传播为例，对媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略进行研究。 作为中国最重要的国家电视台之一，央视新闻一直在传统媒体领域占有重要地位。然而，随着移动互联网的普及和用户观看习惯的改变，央视新闻不得不加强对新兴媒体的布局。抖音作为一款年轻人喜爱的社交媒体平台，凭借其独特的短视频功能吸引了大量的用户。央视新闻适应时代发展的需求，不断对自己的传播方式进行创新与调整，于是开通了自己的抖音号，将新闻内容以短视频的形式传播给用户。 那么，央视新闻通过抖音号短视频传播具体采取了哪些策略呢？首先，央视新闻充分利用了抖音平台的特点，制作短视频内容更加青春活跃，同时提高了娱乐性和趣味性。央视新闻的抖音号中，不仅包括一些热点新闻的报道，还包括了一些与时事相关的搞笑视频，吸引了更多的年轻人关注。此外，央视新闻还与其他抖音热门内容创作者进行合作，制作一些社会热点话题的短视频，借助他们的影响力提高央视新闻在抖音平台上的曝光率。 其次，央视新闻在抖音号短视频传播中注重用户互动。央视新闻通过发布一些有关社会热点话题的问答短视频，引导用户参与讨论和评论。央视新闻还会对用户的评论进行回复和点
评，展示其对用户关注的重视，增强用户的参与感。同时，央视新闻会定期举行抖音直播活动，与观众进行在线互动，回答观众的问题，提供更多的新闻信息和背景解读。 此外，央视新闻在抖音号短视频传播中善于利用搜索引擎优化。央视新闻在制作短视频时，不仅注重内容的吸引力，还注重标题、标签等关键信息的设置。通过合理的关键词设置，央视新闻可以在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，提升短视频传播的效果。 最后，央视新闻通过与其他主流媒体平台的链接与合作，进一步提升了短视频传播的影响力。央视新闻抖音号的短视频会同步在其他央视新闻的官方账号上发布，形成传媒之间的联动效应。此外，央视新闻还与其他新媒体平台进行合作，通过互相宣传推广，扩大短视频的受众范围和影响力。 综上所述，媒介融合背景下，主流媒体如央视新闻通过采取青春活泼、娱乐趣味性强的短视频制作策略，充分利用用户互动和搜索引擎优化等策略，增强了移动短视频传播的效果。通过与其他媒体平台的链接与合作，央视新闻进一步提升了短视频传播的影响力。这一研究为其他主流媒体在媒介融合背景下移动短视频传播提供了一定的借鉴和启示 综上所述，央视新闻在媒介融合背景下采取了多种策略来增强移动短视频传播的效果。通过与用户的互动，回复和点评用户的关注，央视新闻增加了用户参与感，提升了传播效果。定期举行抖音直播活动，并回答观众问题，央视新闻提供了更多的新闻信息和背景解读，增加了观众的互动和参与。此外，央视新闻善于利用搜索引擎优化，通过合理的关键词设置提升了短视频的曝光和点击量。与其他主流媒体平台的链接与合作
浅析互联网环境下短视频对青少年的影响及对策研究——以抖音短视频为例
浅析互联网环境下短视频对青少年的影响及对策研究— —以抖音短视频为例 浅析互联网环境下短视频对青少年的影响及对策研究——以抖音短视频为例 引言 随着互联网技术的不断发展，短视频平台如雨后春笋般涌现，并在年轻人中迅速流行起来。抖音作为一款全球知名的短视频应用，拥有庞大的用户基础，尤其受到青少年的喜爱。本文将对互联网环境下短视频对青少年的影响进行深入研究，并提出相应的对策。 一、短视频对青少年心理影响 1.1 快节奏剪辑与焦虑情绪 短视频的快节奏剪辑和连续播放模式，给青少年带来了全新的观看体验。然而，频繁刺激的画面和音效可能导致青少年产生焦虑情绪。对于处于成长期的青少年来说，焦虑情绪可能会影响他们的学习效果和心理健康。 1.2 追求虚荣和社交认同 短视频平台上的炫耀性内容和虚假的生活展示，可能会引发青少年的虚荣心和社交认同需求。青少年为了在短视频平台上获得关注和赞美，可能会不断追求与他人的比较和拼搏。这种行为容易导致青少年形成一种“以他人为标准”的价值观，忽视了自身真实的需求和价值。 1.3 消极情绪的传播 在短视频平台上，存在着一些负能量的内容，如暴力、恶搞、辱骂等，这些内容可能对青少年产生负面影响。青少年容易受到这些消极情绪的传染，形成一种消极的生活态度和价值
观。 二、短视频对青少年行为习惯的影响 2.1 数字依赖和沉迷问题 短视频的独特魅力、耐人寻味的内容以及连续播放模式，可能导致青少年对短视频产生依赖，并陷入沉迷之中。长时间的观看和频繁的刷视频行为，可能影响青少年的学业、社交和健康。 2.2 注意力和学习效果下降 短视频平台上的内容设计往往追求瞬时的刺激和吸引力，很难保持长时间的注意力。青少年沉迷于短视频可能使他们的学习效果下降，无法专注和持久地进行任务。 2.3 社交能力和交往质量的下降 短视频的单向传播和虚拟社交可能对青少年的社交能力产生负面影响。在短视频平台上，青少年很容易形成被动接受信息的习惯，对于真实的社交活动缺乏积极性和主动性。这对于青少年的人际关系和交往质量都可能产生不利影响。 三、短视频对青少年身心健康的影响 3.1 睡眠质量下降 短视频的连续播放模式和诱人的内容往往使青少年失去了良好的作息习惯，特别是在晚上过度使用短视频，导致睡眠质量下降。睡眠不足可能引发青少年的身体不适，甚至对他们的身心健康造成长期的影响。 3.2 能力培养和兴趣才艺的缺失 青少年沉迷于短视频可能使他们无法合理调配时间，缺乏充实自己的机会。在长期过度使用短视频的情况下，青少年可能会错失培养自身兴趣爱好和才艺的机会，对个人发展产生负面影响。
移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例
移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为 例 移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例 随着移动互联网的快速普及和移动短视频平台的兴起，短视频已经成为人们分享生活、传播信息的重要方式之一。作为当下市场上最受欢迎的移动短视频平台之一，抖音以其独特的内容形式和广泛的用户群体，成为了城市形象传播的重要渠道。本文将以抖音为例，探讨在移动短视频视域下，城市形象传播的策略分析。 一、构建城市品牌形象 在移动短视频平台上，城市形象的树立和传播离不开品牌建设。城市需要通过短视频平台以一种独特的形象，告诉用户关于该城市的故事，引起用户的共鸣和兴趣，从而吸引更多人前往该城市。因此，构建城市品牌形象是城市形象传播的首要任务。 1. 定位城市特色 每个城市都有其独特的特色和文化，而抖音提供了展示城市特色的有利平台。城市可以通过在短视频中展示地标、传统文化、美食等特色元素，让观众深入了解这座城市。例如，某城市以其独特的美食文化而闻名，可以在抖音上制作一系列关于美食的短视频，吸引用户前往品尝。通过展现城市的特色元素，让观众在短视频中感受到这座城市的独特魅力。 2. 打造城市故事 除了展现城市的特色元素外，城市还可以通过打造吸引人的城市故事来传播城市形象。城市故事可以包括城市历史沿革、人物故事、创新发展等方面。通过讲述这些故事，可以增加观
众对城市的好奇和兴趣，进而促使他们前往这座城市。例如，某城市因其发达的科技产业而吸引人们前往，可以在抖音上制作一系列关于科技发展的故事短视频，吸引科技爱好者和创业者。 二、资源整合与传播中心化 在移动短视频视域下，城市形象传播需要充分整合城市的资源和力量，以形成传播中心，提升传播效果。 1. 合作与整合 城市可以与当地的旅游机构、知名企业、网络红人等合作，共同制作相关短视频，集体传播城市形象。例如，抖音上某城市合作旅游机构，制作一系列关于该城市旅游景点的短视频，通过旅游机构的品牌影响力和抖音用户的观看转发，扩大城市的知名度和美誉度。 2. 创造互动体验 除了直接展示城市形象，城市还可以通过创造互动体验来吸引用户参与传播。例如，在某城市的特定地点设置拍摄点，供游客拍摄短视频，通过特定的方式分享到抖音上，参与互动活动。这样一来，不仅增加了用户的互动体验，也增加了用户产生共鸣和分享的概率。 三、数据分析与持续优化 移动短视频平台具有很强的数据分析能力，城市可以利用这些数据进行精准定位和持续优化。 1. 监测用户反馈 通过抖音短视频的评论、分享等数据，可以了解用户对城市形象传播的反馈和评价。城市可以根据用户的反馈进行分析和总结，了解传播效果和不足之处，进行相应的调整和优化。同时，城市可以积极回应用户的反馈和疑问，增强用户的参与
以得物为例分析受众心理视角下的抖音广告营销策略
以得物为例分析受众心理视角下的抖音广告营销策略 班级：181106 学号：1811514004 姓名：杨宋洁 摘要 伴随着互联网技术的飞速发展，新媒体渐渐取代传统媒体，英影响力也越来越显著，同时新媒体广告营销的出现也覆盖了传统媒体广告无法触及的领域，其个性化与交互性也为广告营销增添了新的活力和可能，在这苴中内容短视频平台成为新的流量阵地。 而抖音作为当下火热的内容短视频领军人，英在新媒体市场角逐中后来居上，在短视频广告营销中发挥着积极的引领作用。抖音凭借其内容立体化、互动性强、流量多等优势吸引众多广告主进入平台或借助用户自制短视频进行广告营销活动，硬广、软广的投放、内容植入、内容左制、官方账号运营等多种形式的宣传推广。本文主要研究以得物app为例从受众心理视角分析抖音的广告营销策略，从而提岀短视频分享平台广告的发展方向。 关键词：得物受众心理广告营销 一：得物APP、抖音介绍 （一）：得物APP介绍 得物app的前身是一个毒app ,它作为新一代的潮流购物社区，其针对的主要消费者是年轻人群，其中90后的电商消费者占主要群体75%以上，覆盖了一线城市和沿海地区, 在全国范围内广泛分布。 英平台的两大核心服务则为：正品潮流电商和潮流生活社区，作为新一代潮流网购社区, 得物App不仅聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，还是各类潮流品牌发售和运营的首选阵地。同时作为年轻的潮流生活社区，得物App聚集了一大批热爱球鞋、潮品穿搭和潮流文化的爱好者，得物App社区通过持续沉淀潮流话题内容，正在成为年轻用户的潮流风向标和发声阵地。同时得物App为用户提供的鉴别真假和査验瑕疵的服务成为了得物不可被取代的重要原因。（二）:抖音介绍 抖音于2016年9月上线，2017年日活跃用户数达到数百万，2018年日活跃用户数突破2.5亿，截至2019年6月，抖音仍然髙居APP store分类榜首。抖音热潮席卷中国也是其产品独特性的一种体现，其口号'‘记录美好生活”将英市场左位与当下其他App区别开来，专注于年轻人的音乐创意短视频平台的市场說位使其受众左位明确。同时其主打潮流音乐为背景的各种题材短视频，并结合诙谐幽默和潮流文化的话题容易任短时间内创造大量的热度。抖音对于当代
参与式传播视角下短视频对城市形象的建构与传播——以抖音平台为例
参与式传播视角下短视频对城市形象的建构与传播—— 以抖音平台为例 参与式传播视角下短视频对城市形象的建构与传播——以抖音平台为例 近年来，随着信息技术的发展和移动互联网的普及，短视频平台在社交媒体领域逐渐崛起，并成为了人们分享生活点滴、展示城市形象的重要渠道。而抖音平台作为其中的佼佼者，拥有着众多用户和海量的视频内容，对城市形象的传播产生了深远影响。本文将从参与式传播的视角出发，探讨短视频平台对城市形象的建构与传播现象，并以抖音平台为例进行深入分析。 首先，短视频平台作为一种新兴的传媒方式，具有参与式传播的特点。在这种传播模式下，用户不仅是信息的接收者，更是内容的创造者和传播者。他们通过自己的创作和发布，参与到信息的传播过程中来。在抖音平台上，城市居民可以通过录制和编辑视频，将自己的生活、环境与城市形象进行结合，展示给其他用户。这种参与式传播的特点打破了传统传媒的单向传播方式，使得城市形象的建构与传播更加多样化、立体化。同时，用户之间的交流和互动也促进了城市形象的传播效果。 其次，抖音平台作为一种社交媒体工具，为城市形象的建构和传播提供了更广阔的空间和机会。通过短视频的形式和内容，用户可以展示城市的美景、人文特色、社会事件等，传递出城市的魅力和活力。例如，一些城市的旅游景点、购物区域、美食街等都可以通过抖音上的用户分享而得到更多的曝光和关注。而用户之间的互动和评论也可以进一步推动城市形象在网络空间中的传播。用户可以在评论中分享自己对城市的观点和感受，这些积极的评价和互动会进一步增强城市形象的魅力和
吸引力。 然而，短视频平台的参与式传播也存在一些问题和挑战。一方面，由于平台的开放性和自由度，部分用户可能会利用短视频的功能来刻意夸张和渲染城市形象，捏造虚假信息，导致城市形象的失真和负面传播。为了维护城市形象的真实性和可信度，平台方需要加强对用户上传视频的审核和管理工作。另一方面，短视频平台为城市形象传播带来的挑战是信息的过于碎片化和短暂化。由于短视频的时长限制，用户只能通过片段式的视频来展示城市形象，这可能导致观众对城市形象的理解和认知不够全面和深入。因此，平台和用户需要更多地思考，如何通过更有意义的短视频来展示城市形象，以便更好地传达城市的特色和魅力。 综上所述，参与式传播视角下的短视频对城市形象的建构和传播具有重要作用。抖音平台作为其中的代表，通过参与式传播的方式，让用户成为城市形象的创造者和传播者。短视频不仅丰富了城市形象的内容和形式，更加促进了城市形象在社交媒体平台上的传播效果。然而，平台方和用户也需要共同努力，加强对短视频的审核和管理，提高内容的质量和可信度，以便更好地塑造和传播城市形象 综上所述，短视频平台在城市形象的建构和传播中发挥了重要作用。通过参与式传播的方式，用户成为了城市形象的创造者和传播者，丰富了城市形象的内容和形式，并增强了城市的魅力和吸引力。然而，短视频平台也面临着一些问题和挑战，包括信息失真和负面传播的风险，以及信息碎片化和短暂化的限制。为了维护城市形象的真实性和可信度，平台方需要加强对用户上传视频的审核和管理工作。同时，平台和用户也需要
产品运营分析报告——以抖音短视频为例
产品运营分析报告——以抖音短视频为例抖音短视频作为一款热门的社交化媒体平台，拥有庞大的用户群体和 日益增长的用户活跃度。在产品运营分析报告中，将从用户规模、用户活 跃度、内容策略和商业变现等方面进行分析。 一、用户规模： 抖音短视频作为中国领先的短视频社交平台之一，拥有庞大的用户规模，在短短几年内迅速增长。据抖音官方数据，抖音的月活跃用户数已经 突破5亿，并且每月新增用户数依然保持着较快的增长速度。用户规模庞 大为抖音带来了巨大的潜在商业价值，也为广告主提供了丰富的用户资源。 二、用户活跃度： 抖音短视频的用户活跃度非常高，用户平均每天使用时长超过1小时。这主要得益于抖音独特的内容推荐算法和个性化用户体验。抖音通过深度 学习和算法技术，根据用户的兴趣偏好和行为，为用户推荐适合其口味的 内容，增强用户黏性。同时，抖音还加入了许多互动手段，比如点赞、评论、分享等，增加了用户的参与感。 三、内容策略： 抖音短视频的内容策略是其成功的重要原因之一、抖音注重用户生成 内容，通过激活用户创造力和表达欲望，推动用户在平台上创作和分享。 平台鼓励多样化的内容创作，涵盖搞笑、才艺、美食、时尚等多个领域， 满足了用户不同需求。同时，抖音还与明星、KOL合作，推出独家内容， 吸引用户留在平台上继续消费。 四、商业变现：
抖音短视频通过广告营销和电商合作等方式进行商业变现。平台通过精准的用户画像和内容推荐算法，为广告主提供精准投放的机会，帮助他们找到目标受众。抖音还推出了直播和短视频电商功能，将用户的关注转化为购买力，为用户提供了购物的便利性，同时也为平台带来了更多的商业机会。 综上所述，抖音短视频作为一款社交化媒体平台，通过庞大的用户规模和高用户活跃度，成功打造了一个多样化的内容生态。通过精准的内容推荐和商业变现策略，抖音正在成为一家商业化的平台，持续为用户和广告主创造价值。未来，抖音有望继续发展壮大，并在社交媒体领域保持领先地位。
传播学视域下短视频生态研究
传播学视域下短视频生态研究 随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，短视频已经成为人们日常生活中不可 或缺的一部分。短视频的出现改变了传统媒体传播的方式，成为一种全新的信息传递途径。在传播学视域下，短视频不仅是一种娱乐形式，更是一种特殊的传播媒介。本文将就传播 学视域下的短视频生态进行研究，探讨短视频在传播学领域中的影响和发展。 一、短视频的特点及发展 短视频是一种以短小精悍的形式呈现的视频内容，其时长一般在一分钟以内，适合快 节奏的生活节奏和碎片化的时间段。相较于传统的长视频内容，短视频更容易被用户接受 和消化。短视频的制作门槛相对较低，大众可以通过手机等设备轻松制作和发布短视频内容，这也促进了短视频行业的快速发展。 在短视频平台的带动下，短视频行业迅速崛起，出现了一大批优质内容创作者。短视 频平台如抖音、快手、微视等成为了内容创作者展示才华和追求梦想的舞台。这些平台提 供了丰富的素材和创作工具，内容创作者能够通过个人努力迅速积累粉丝，并获得较高的 关注度和曝光度，成为了一种新兴的职业。 二、短视频传播的特点和优势 短视频传播相较于传统媒体传播有自身的特点和优势，首先短视频传播形式新颖，时 长短小，容易引起用户的兴趣和注意。其次短视频制作门槛低，用户可以通过简单的拍摄 和剪辑技术制作出高质量的短视频内容。短视频可以迅速传播，用户可以通过各种社交平 台快速分享，形成传播效应。最重要的是，短视频内容丰富多样，可以涵盖生活的方方面面，满足用户对于信息获取和娱乐的需求。 短视频还具有精准的传播特点，由于短视频平台对用户数据有着较为准确的统计，因 此在传播过程中可以更精确的定位受众群体。通过分析用户的浏览、点赞、评论等数据， 内容创作者可以更好地了解用户需求，进而制作更符合受众喜好的内容。这也为品牌营销 和粉丝运营提供了新的思路和方法。 三、短视频传播对传播学的影响 短视频传播的盛行对传播学领域带来了新的挑战和机遇。短视频传播构建了一种全新 的传播结构，改变了传统媒体的传播形式和模式。传统的传播媒介如电视、报纸等在短视 频的冲击下面临严峻的挑战，传播学需要重新思考信息传递的方式和途径。短视频传播也 为传播学的研究提供了新的视角和研究对象，传播学者需要深入研究短视频传播的规律和 特点，探索其对社会文化和观念传播的影响。
主流媒体移动短视频新闻传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例
主流媒体移动短视频新闻传播策略研究——以“央视新 闻”抖音号为例 主流媒体移动短视频新闻传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例 随着移动互联网的快速发展，移动短视频已经成为当下主流媒体的重要传播方式之一。作为国内最具影响力的媒体之一，央视新闻积极拥抱新媒体时代，于2019年进入抖音平台，开 设了“央视新闻”抖音号，以更加生动、直观的方式传递新闻资讯。本文将以“央视新闻”抖音号为例，探讨主流媒体移动短视频新闻传播的策略与效果。 一、内容创新与分发 央视新闻抖音号在内容创新方面具有独特之处。首先，央视新闻将传统电视新闻重点领域的深度报道和权威发布与年轻人喜闻乐见的娱乐元素相结合，形成了独特的风格。其次，央视新闻精心策划了多个系列栏目，如“一看就懂”、“重磅一刻”等，分析热点事件，解读时事政策，提供全面、权威的新闻信息。此外，央视新闻抖音号还与抖音平台上的具有话题发酵性的短视频进行合作，吸引更多用户点击、分享、转发。 二、互动与用户参与 央视新闻抖音号通过积极互动和用户参与，增强了用户粘性。央视新闻定期通过直播和抖音直播问答环节与用户互动，回答用户提出的问题，加强与用户的互动交流。此外，央视新闻还积极开展话题互动活动，通过抖音平台的点赞、评论等互动方式，拉近了与用户之间的距离，加深了用户对央视新闻的关注和认同。 三、专业性与可信度
作为国内主流媒体之一，央视新闻抖音号致力于提供高质量、专业可信的新闻内容。其选择在抖音平台开设官方账号，更多地接触年轻群体，旨在传播真实、客观、权威的新闻信息，并为用户提供多维度的新闻观点和深度报道。央视新闻抖音号不仅直接将新闻内容通过视频形式展示给用户，还通过引导用户在线阅读央视新闻的原文报道，提供更多背景信息和参考资料。 四、品牌推广与内容整合 央视新闻抖音号将巨大的品牌影响力与丰富的内容资源相结合，进行品牌推广和内容整合。央视新闻抖音号与其他知名账号进行合作，共同推出系列短视频，增加传播范围和影响力。此外，央视新闻抖音号还将人物专访、现场报道等传统媒体优势与抖音短视频的特点相结合，打造出独特、有影响力的内容形式。 五、数据分析与持续改进 央视新闻抖音号在传播战略中注重数据分析和持续改进。通过分析用户互动数据、观看习惯等指标，央视新闻能更好地了解用户需求、关注焦点，依据数据调整话题选择、内容创新和互动方式。央视新闻抖音号持续改进传播策略，不断优化内容质量和用户体验，提升用户黏性和传播效果。 总结： 通过以央视新闻抖音号为例，我们可以看到主流媒体移动短视频新闻传播的策略与效果。内容创新、互动性、专业性、品牌推广和数据分析是其成功的关键要素。然而，仍然需要主流媒体不断探索和创新，结合用户需求和平台特点，提供更具有吸引力和影响力的新闻内容，以适应移动互联网时代日益发展变化的传播格局
生态系统视角下移动短视频发展再思考
生态系统视角下移动短视频发展再思考 作者：徐胥张虹 来源：《传媒》 2020年第4期 文/徐胥张虹 摘要：媒体发展迎来了注意力稀缺时代的“视频转向”。移动短视频基于其自身特性，已 不单单是一种媒介载体、工具使用、文化现象或产业类别，已成为一种广泛勾连宏观中观微观 生态因子的生态系统。通过构建宏观政经生态、中观平台生态、微观产销生态的短视频媒体生 态系统理论框架，有助于理解移动短视频媒介生态系统在中国媒体全局中的“生态位置”，既 立足于文化产业层面的生态系统理论，也回应了媒介生态学研究中媒介、人与社会之间的动态 关系，形成对中国媒体智能化、媒体纵深融合背景下短视频媒体发展的一个研究切口。 关键词：移动短视频视频转向生态系统媒介生态学 伴随移动互联网技术的发展与智能终端的普及，移动短视频媒介正在不断改变着人们的内 容消费、信息生产、社会交往，同时也不断塑造着新的传播形态、产业业态与社会生态。 一、从图文到视频：注意力稀缺时代的视频转向 由于人类存在的“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息更容易使人形成判断。相较于文本、图片和广播，视频被广泛认为是一种更具吸引力的叙事媒介，视频具有的多媒体特性也更 能满足受众的信息接收体验。有学者把当前视频媒体的广泛使用称为“视频转向”。甚至有研 究者预言互联网和社交媒体正在经历内容的“视频转向”，互联网会逐渐成为一个基于视频内 容驱动的“收视平台”。一定意义上，“全民直播”“短视频社交”“VR视频”这样的视频媒 体形态通过“赋能于人”，不断拓展着人与世界的关系，改变着人对世界的感知。由于自身特 殊的传播优势，移动短视频迅速走红，催生了广大网民在移动短视频生产上的创意表现，呈现 出断裂的、碎片化的后现代文化特征。一方面短视频的快速传播、低门槛使得不同层级的网民 参与内容生产成为可能，并逐渐成为短视频生产的主导力量；另一方面，短视频营造的场景适应、情感唤起、生活化表达等满足了受众的信息性期望、消遣性期望、社交性期望、替代性期望。 综上，根植于移动互联网的短视频，以图文并茂、音视频交融、线上社交等多功能整合的 形式，实现了传播效果的升级。文、图、声交互的媒介特征，使得移动短视频内容可以很好地 表达多种主题，吸引了注意力稀缺时代的“受众目光”，并衍生出了固定的短视频类型，不断 黏联用户留量。越来越多的机构、群体、组织、个体等加入移动短视频媒体的生产与消费的实 践过程之中，由移动短视频营造的传播生态正在形成。 二、从内容传播到生态系统：纵深发展的移动短视频 GSMA报告中提到，中国广泛多样的移动生态系统是中国数字化战略的基础，对消费者、企 业和更广泛的社会产生了深远的影响。移动互联网时代加速发展的移动短视频，通过社交化、 平台化、生态化发展的模式，形成了新的文化产业形态，不断拓展短视频发展的疆域，不同的 实践参与者正在通过短视频的生产与表达，凝聚新的社群生态和文化“奇观”。 1．内容作为激活短视频传播的重要动力，受到了越来越多的关注。互联网巨头持续在短视频领域发力，同时短视频内容生产的专业度与垂直度加深，优质内容成为各平台的核心竞争力。从早前的机构生产内容OGC（Occupationally-generated Content）到专业生产内容PGC （Professional Generated Content）到用户生产内容UGC（User Generated Content）再到
短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例
短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例 短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例 摘要：近年来，短视频行业在中国迅猛发展，成为互联网领域的新热点。本文以抖音和快手两个短视频平台为例，通过对它们的平台定位进行研究，探讨了短视频行业的平台定位模型，并进一步分析了其对用户需求的满足和对市场竞争的影响。 关键词：短视频，平台定位，抖音，快手 一、引言 随着移动互联网的飞速发展，短视频行业逐渐成为互联网领域的新宠。短视频作为一种以短时间内展示信息的方式，以其独特的形式和吸引人的内容吸引了大量用户的关注。而抖音和快手作为中国两大短视频平台，成为行业内最受欢迎的两个平台，其平台定位模型的研究对于深入理解短视频行业的发展趋势和创新方向具有重要意义。 二、抖音的平台定位模型 抖音作为一款基于用户创造和分享的短视频产品，通过手机摄像头实时录制、编辑和上传用户创作的短视频，同时实现用户间的互动和社交。从平台定位模型的角度来看，抖音主要具备以下特点。 1. 用户导向：抖音以用户为核心，提供个性化推荐的功能，根据用户的喜好和行为推荐相关的短视频内容。用户通过刷视频方式，探索和发现感兴趣的内容，满足了用户的个性化需求。 2. 社交属性：抖音注重用户之间的社交功能，用户可以 通过关注、评论、点赞等方式与其他用户互动，打造一个庞大的社交网络。这种社交属性的存在增加了用户粘性和活跃度，
同时带动了用户创作和分享的欲望。 3. 广告变现：抖音通过推广和广告等方式实现商业变现，为企业提供了一种通过短视频广告传播产品信息和品牌形象的途径。这种广告变现模式既有益于平台商业发展，也能为优质创作者提供一种变现渠道。 三、快手的平台定位模型 快手是一款以用户摄像头实时捕捉素材并进行编辑和分享的短视频社交平台。快手的平台定位模型体现了以下特点。 1. 强调创作者：快手的核心是用户创作和分享短视频， 快手提供了一套简单易用的编辑工具，鼓励用户表达自己的创造力，将生活的点滴变成创意的短视频。用户既可以表达自己的个性，又可以通过分享获得认可和粉丝。 2. 品牌合作：快手积极与品牌进行合作，开展营销活动 和品牌推广，为品牌提供全新的传播渠道和用户接触点。这种品牌合作的方式不仅丰富了平台的内容和用户体验，也为平台提供了商业变现的机会。 3. 地域特色：快手注重地域特色的短视频内容创作，鼓 励用户通过短视频展示不同地区的风土人情和民俗文化。这种地域特色的定位，不仅满足了用户对本土文化的关注和需求，也丰富了平台的内容形式和风格。 四、平台定位的实现对用户需求的满足 抖音和快手作为短视频行业的代表性平台，通过不同的平台定位模型，满足了用户多样化的需求。 1. 个性化需求：抖音通过个性化推荐和内容标签等方式，为用户提供符合自己喜好的短视频内容和创作者。用户可以根据自己的偏好选择感兴趣的内容，满足了个性化需求。 2. 社交需求：抖音和快手都注重用户之间的社交属性，
抖音短视频传播内容研究
摘要 本文分析抖音短视频的传播内容，其特点体现在以下三个方面：抖音内容具有“魔性”和“创意”；传播内容碎片化、典型化；传播内容多样化。但是在新媒体高速发展期，现阶段抖音内容的传播也暴露了一些问题，大部分内容都是以音乐为基础，简单的添加视频和图片，重视试听效果，忽略的内容的实质性意义。和许多新媒体传播媒介一样，传播内容同质化十分严重，缺少原创性和创新性。大量的广告传播也是抖音内容存在的一大问题。同时，用户在使用抖音短视频过程中，容易泄露个人隐私和信息。针对抖音出现的一系列显性问题，本文提出了一些相对合理的提升途径：鼓励原创内容；激励创新性内容；加大对抖音的监管以及实施广告拦截。 关键词：抖音，短视频，传播内容 绪论 （一）研究背景 2017年出现了很多热词，如“直播”“共享单车”以及本文要研究的对象“短视频”，大众的生活中“短视频”随处可见，使得短视频行业程爆发式的增长。从新浪秒拍、美图秀秀美拍，到二更、抖音、梨视频、西瓜视频、抖音等形形色色的应用让短视频风头正劲[1]。 今日头条旗下的一款叫做抖音的短视频APP，2016年9月上线，仅仅半年的时间，抖音上面的日活跃用户达到了数百万，抖音短视频每日平均的播放量已经超过一亿。这款APP的下载数量从2017年的3月开始排名呈直线上升，到了2019年的4月起，免费摄影和录像都已经跻身中国应用商城免费总榜的榜首。由于抖音自身的优势和恰当的传播方式使得它在短时间内迅速走红。互联网的发展颠覆了传统的内容生产方式和传播方式，受众的角色发生改变，以往传与受的角色变得模糊，受众以作为内容生产者、传播者、消费者的身份参与到内容的生产与传播过程中，抖音、美拍、抖音等移动短视频应用因其简单便捷的操作，受到越来越多普通大众的欢迎，用户在移动短视频应用的内容生产与传播中的作用越来越重要。 [1]徐驰.以“抖音”为例看短视频行业的发展与规划[J].传媒,2018(20):52-53.
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究 目录 摘要 (Ⅰ) Abstract (Ⅱ) 前言 (1) 一抖音短视频平台发展的外部环境分析 (2) （一）宏观环境分析 (2) （二）行业环境分析 (4) 二抖音短视频平台发展的内部环境分析 (6) （一）平台的资源和能力分析 (6) （二）平台的核心竞争力分析 (7) 三抖音短视频平台的发展环境总结 (9) （一）优势 (9) （二）劣势 (9) （三）机会 (10) （四）威胁 (11) 四抖音短视频平台的发展对策 (12) （一）加强内容监管 (11) （二）优化平台设计 (11) （三）防止用户上瘾 (12) （四）增加利润来源 (12) （五）开拓品牌营销窗口 (12) 结论 (15) 参考文献 (14) 摘要 如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结
优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。 关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策 Analysis of Development Environment and Countermeasure of Tik Tok Abstract With the intensification of short video market competition, short video began to develop to the vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application. Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy 前言 短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。据中国产业信息网数据显示，随着移动终端普及和网络的提速，短视频平台的用户粘性与在线视频的用户粘性之间差距逐渐缩小，说明用户越来越习惯于使用短视频应用这种信息传播方式，短平快的信息大流量传播方式正大受青睐。《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，国内网络直播行业于2018年第一季度中行业拓宽增长总量接近三番，已迎来爆炸式增长。2019年5G等新兴技术的加速落地也会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，短视频与其它行业的融合会逐步随之加深，短视频行业规模还会有继续上升的空间[1]。 抖音是短视频行业风靡初期互联网公司创立的一款音乐创意短视频社交软件，隶属