中国旅游目标客源市场结构分析

摘要

本篇论文以中国旅游目标客源市场结构为研究对象，运用统计数据表及比对分析的方法对旅游目标客源市场进行区域结构分析和消费结构分析，研究主要目标客源市场的特征，并针对未来目标客源市场的开拓提出具体的发展对策。中国旅游目标客源市场的区域结构是以亚太客源为主体、欧美客源为两翼的市场格局，消费结构是以餐饮、住宿、交通、游览等基本性需求消费为市场主体，购物、娱乐等非基本性需求消费水平则相对较低。在中国旅游目标客源市场的未来开拓中，应不断完善旅游配套服务与设施建设，努力提高游览、购物、娱乐等消费水平，积极扩大非基本性需求消费的市场份额，继续巩固和发展亚太地区客源市场，对极具潜力的欧美客源市场进行深度挖掘，积极争取中东和非洲等一些潜在的旅游目标客源市场。

关键词：旅游目标客源市场；区域结构；消费结构；客源市场开拓。

Abstract

This study takes the structure of Chinese tourism target source markets as research object, adopting statistical data sheet and comparing analysis method to analysis regional structure and consumption structure of tourism target source markets, studying the main features of target source markets, and aiming at the discovering of future target source markets to bring up specific developing strategy. The regional structure of Chinese tourism target source markets takes Asia-Pacific sources as the main body , Europe and America sources as two rest sides of them, the consumptive structure takes basic demands such as the catering industry,accommodation, transportation and touring etc. as the main body of markets. The consumptive level of the non-basic demands such as shopping and entertainment are relatively lower than the other part of markets. In the discovering of Chinese tourism target source markets, should perfect the relevant services and facilities of tourism should be improved, rising the consumptive level of the touring, shopping and entertainment etc., enlarging the market share of non-basic demand consumption, securing and developing the source markets of Asia-Pacific area, deeply discovering the very potential Europe-America source market and Mid-East, Africa tourism target source market.

Key words:tourism target source markets; regional structure; consumption structure; the discovering of source markets.

摘要 0

英文摘要 (1)

目录 (2)

引言 (1)

1 中国旅游目标客源市场总述 (2)

1.1旅游目标客源市场的概念 (2)

1.2中国旅游目标客源市场的总规模 (2)

2 中国旅游目标客源市场的区域结构分析 (4)

2.1区域结构概况 (4)

2.2亚洲市场 (5)

2.2.1港澳台市场 (5)

2.2.2韩国市场 (5)

2.2.3日本市场 (5)

2.2.4东南亚市场 (6)

2.3欧洲市场 (6)

2.3.1俄罗斯市场 (6)

2.3.2英国市场 (6)

2.3.3德国市场 (6)

2.3.4法国市场 (6)

2.4北美及大洋洲市场 (7)

2.4.1美国市场 (7)

2.4.2加拿大市场 (7)

2.4.3澳大利亚市场 (7)

3 中国旅游目标客源市场的消费结构分析 (8)

3.1消费结构概况 (8)

3.2消费结构的现状分析 (8)

3.2.1餐饮和住宿消费 (9)

3.2.2交通消费 (9)

3.2.3游览消费 (9)

3.2.4购物和娱乐消费 (10)

4 中国旅游目标客源市场的发展对策 (11)

4.1旅游目标客源市场的总体定位 (11)

4.2巩固和拓展港澳台、韩国、日本等客源市场 (11)

4.2.1继续巩固港澳台和韩国市场 (11)

4.2.2积极拓展日本市场 (12)

4.3深度挖掘东南亚和欧美客源市场 (12)

4.3.1深度挖掘东南亚市场 (12)

4.3.2深度挖掘欧美市场 (12)

4.4积极争取中东和非洲客源市场 (13)

4.4.1积极争取中东市场 (13)

4.4.2积极争取非洲市场 (13)

4.5提高客源市场的消费水平 (13)

4.5.1提高游览消费水平 (13)

4.5.2大力提高非基本性需求消费水平 (14)

结语 (15)

参考文献 (16)

后记 (17)

引言

随着经济社会的高速发展和人民生活水平的显著提高，旅游活动越来越成为当代人们生活的组成部分，旅游经济在整个国民经济的发展中扮演着越来越重要的角色。伴随中国改革开放的伟大历史进程，旅游出口作为推动国民经济发展的重要因素正在发挥着积极的作用，到中国旅游的游客越来越多,中国正成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。中国拥有辽阔的疆域、秀美的山川、悠久的历史、灿烂的文化、多样的民族等等这些得天独厚的自然资源与人文资源，近年来中国旅游的外汇增长为经济发展带来了一定的收益。旅游目标客源市场是旅游经济活动的中心，客源市场的发展规模直接影响入境旅游的发展水平，因此，本文将从区域结构和消费结构的分析角度出发，对中国旅游目标客源市场的结构进行分析和研究。未来中国旅游目标客源市场还有更广阔的发展空间和内在潜力，充分利用和发挥潜在的资源和优势，不断提高相关行业的服务水平，中国旅游业的发展前景会更加广阔。

1 中国旅游目标客源市场总述

1.1旅游目标客源市场的概念

旅游目标客源市场即来华旅游总体人员构成，是指入境旅游产品的经常购买者和潜在购买者。旅游目标客源市场与一般商品市场的区别在于它所出售的不是具体的物质产品，而是以劳务为特征的旅游配套服务，并且旅游供给与消费同步进行。从经济学角度讲，目标客源市场是旅游产品供求双方交换关系的总和，即在旅游产品交换过程中所产生的各种经济现象和经济联系；从地理学角度讲，目标客源市场是旅游经济活动的中心，是旅游经营者与消费者之间经济关系的表现，包括旅游供给的场所即旅游目的地和旅游消费者即入境游客。

1.2中国旅游目标客源市场的总规模

表1 中国旅游目标客源市场的总规模①

年份 2004年 2005年 2006年 2007年

指标总人次

（万人）/

总收入

（亿美

元）同比增长

率（%）

总人次

（万人）/

总收入

（亿美

元）

同比增长

率（%）

总人次

（万人）/

总收入

（亿美

元）

同比增长

率（%）

总人次

（万人）/

总收入

（亿美

元）

同比增长

率（%）

总人次10903.83 18.96 12029.22 10.3 12494.21 3.9 13187.33 5.5 过夜总人次4176 26.66 4680.9 12.09 4991.34 6.6 5471.98 9.6 外汇收入257.39 47.80 292.96 13.8 339.49 15.9 419.19 23.5

2004年，入境旅游总人次突破1亿大关，同比增长18.96%。过夜旅游人数也首次突破4千万，达到4176万人次，同比增长26.66%。旅游外汇收入达到257.39亿美元，比2003年增长47.8%。

2005年，旅游总人数为12029.22万人次，比上年增长10.3%。入境过夜人数达到4680.9万人次，同比增长12.09%。全国旅游外汇收入为292.96亿美元，比上年增长13.8%。

①数据来源：根据中国国家旅游局网站旅游统计数据整理

2006年,我国旅游业整体依旧保持了较快增长，旅游市场继续呈现出蓬勃的发展态势。旅游总人数达12494.21万人次，比上年增长3.9%。过夜旅游人数达4991.34万人次，比上年增长6.6%。旅游外汇收入达339.49亿美元，比上年增长15.9%。

2007年各国来华旅游总人数累计同比继续增长，旅游总人数达13187.33万人次，比上年增长5.5%。过夜旅游人数达5471.98万人次，比上年增长9.6%。旅游外汇收入达419.19亿美元，比上年增长23.5%。

本论文主要以中国旅游目标客源市场的结构为研究对象，旅游目标客源市场的结构大致有几种划分方法。例如，根据旅游者的不同国家、洲际和不同消费水平可以分为区域结构市场和消费结构市场；根据旅游者的年龄和性别特征可分为老、中、青旅游结构市场和成年男性、女性旅游结构市场；根据旅游活动的类型和目的可分为观光、度假、商务、会议、探险和科学考察等旅游结构市场；根据不同旅游者的不同社会地位、文化程度和经济支付能力可分为高档型旅游结构市场、文化型旅游结构市场和经济型旅游结构市场等等。接下来的章节主要对旅游目标客源市场的区域结构和消费结构进行市场分析，并针对区域结构市场和消费结构市场的未来开拓提出具体的发展对策。

2 中国旅游目标客源市场的区域结构分析

2.1区域结构概况

当前，中国旅游目标客源市场的区域结构比较稳定。入境客流主要是来自东南方向的港澳台同胞客流；西北、正北方向的欧洲客流；东北方向以美国、加拿大为主的北美客流；正东方向的日本、韩国客流；东南亚客流和澳大利亚客流等。其中，来自正北、正东、东南的客流为近地入境客源，而西北、东北等客流为远地入境客源。近地客源是中国入境旅游客流的主体，其中港澳台旅游总人数始终居于首位，是中国旅游最大的客流来源。

表2旅游目标客源市场的区域结构（单位：万人次）①

地区亚洲欧洲美洲大洋洲非洲及其他

年份人数

（万人

次）占比

（%）

人数

（万人

次）

占比

（%）

人数

（万人

次）

占比

（%）

人数

（万人

次）

占比

（%）

人数

（万人

次）

占比

（%）

1998年413.95 58.24 173.44 24.40 94.79 13.33 22.49 3.15 6.1 0.88 2000年622.47 61.26 236.74 23.30 121.71 11.98 28.23 2.78 6.89 0.68 2002年864.38 63.79 282.58 20.91 150.96 11.17 35.37 2.62 17.95 1.33 2003年726.49 63.71 259.76 22.78 113.29 9.94 30.01 2.63 10.73 0.94

依据中国旅游目标客源市场的区域结构，可将客源市场分为亚洲市场、欧洲市场、北美市场、大洋洲市场、非洲及其他市场等。从入境旅游者产生的区域看，随着亚洲经济的崛起，欧洲在保持中国旅游传统客源市场地位的同时，亚洲客源市场以较快的速度发展起来，逐渐成为中国旅游客源市场的主体。

中国旅游目标客源市场的区域结构大体可以归纳为“三主并三辅”，即以港澳台同胞和华侨为主，外国游客为辅；以亚洲为主，欧美和大洋洲为辅；以韩、日、美等经济发达国家为主，周边中等发达国家和发展中国家为辅。这一“三主并三辅”的基本格局在近年内将会继续保持，不会有太大的变化。因此，从地区分布说，中国旅游目标客源市场基本已形成以亚太为主体，欧美为两翼的区域结构格局。

①资料来源：根据中国旅游统计年鉴整理

旅游市场分析报告

中国旅游市场分析报告一旅游行业的概况我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。 2009年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。

女性旅游消费行为分析

女性旅游消费行为分析女性消费者是市场中最为活跃的主角，对整个消费市场的变迁和发展趋势有着重要影响，即使在旅游这样一个相当中性化的消费领域里，女性仍然凭着与生俱来的特点，影响着整个旅游行为甚至旅游业的变化。但是，长期以来，女性旅游市场被大多数旅游企业忽视。随着经济的发展和社会的进步，越来越多的女性关注和参与旅游已成不争的事实，旅游业的细分化和女性消费领域的再一次延伸，要求旅游企业必须重视女性旅游市场，分析女性旅游消费者的特点，采取有针对性的营销策略。 1 开发女性旅游市场的可行性和必要性 1．1 女性旅游市场三要素分析市场是指具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客f11。对女性旅游市场的分析也可从这三要素着手：第一，人口。据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4．8亿之多，占全国人口的48．7％，其中在消费活动中有较大影响并可能成为旅游者的是中青年妇女，即2O一5O岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。第二，购买力。购买力是由收入形成的。2004年，中国城乡女性从业人员达3．37亿，占全国从业人员总数的48．15％，高于世界妇女平均就业率12个百分点。随着女性就业率的增加，女性有了独立的收入来源，很多女性成为白领和各种商务活动中的主角，这为旅游消费提供了坚实的经济基础。第i，购买欲望。旅游这一时尚、休闲、颇具文化意涵、体现自我独立、使生活变得多姿多彩的产品，成为众多女性的选择。据调查，我国都市女性有余钱，选择旅游的比例高达28％，在我国2004年春节黄金周上海女性旅游者占外出旅游者的四成以上，在节日旅游方面，丁作时间弹性较大的白领或赋闲在家的休闲女性在节日出游者中排在第三位。因此，女性旅游市场是一个人口基数庞大，有坚实的购买力支撑和强烈消费欲望的市场。 1．2 女性生活方式的改变为女性旅游市场的发展提供了客观基础我国女性生活方式随着现代社会经济发展而改变，主要表现在社会家庭角色、消费品位、家庭规模小型化等方面，这为女性旅游市场的发展提供了客观的社会经济基础。 1．2．1 女性社会和家庭角色的变化随着社会经济的发展，女性受教育程度增加，大量女性就业，女性社会经济地位有了很大提高，女性逐渐成为社会经济活动的参与者和重要角色，女性在度假旅游和公务旅游上的人数在不断上升。同时，“男主外，女主内”的模式正在受到挑战。由于各种原因，使得女性有许多自由时问，她们一方面将时问放在工作上，另一方面将时间分配在文化活动、休闲娱乐上。女性在对待家庭、工作、消费方面的价值观在发生变化。现代女性的自主意识增强，希望生活多样化。希望尝试不同的生活方式，希望经历各种体验，希望冒险和挑战，希望寻求独立自主的生活，希望过得愉快。旅游作为一种新型的、可持续消费的商品，非常容易受消费流行的影响而成为一种时尚，并白发地形成消费导向，因而旅游消费为众多的女性所接受或趋从。 1．2．2 女性消费方式向追求文化品位发展现代女性接受高等教育的越来越多，她们更加注重精神需求的满足，消费方式向追求多层次、多方面的文化品位发展，女性对以文化为导向的商品有着强烈的购买动机，而旅游恰

2019年度中国旅游业分析报告

2019年度中国旅游业分析报告（说明：本文为word格式，下载后可自由编辑）

2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约5.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。一、2018年度旅游业发展概况 2018年，我国GDP首破80万亿，达到836463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2018年总体发展不错的推动因素。不容忽视的是，2018年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。

总体来看，2018年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：2018年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2018年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2018年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2018年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用

国内旅游客源市场的发展现状与趋势

(一) 国旅游客源市场的发展现状与趋势自八十年代以来，随着人们收入水平的不断提高和对闲暇效用的日益重视，我国旅游业发展方兴未艾。经过20余年的发展，中国旅游经济的总体规模已经十分可观。1998年全国旅游总收入3439亿，占GDP的比例已达4.32%，相当于当年第三产业增加值的13.17%。放眼未来，中国旅游业的增势更为明显，世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的8.6%。国家旅游局研究认为，再经过20年的发展，中国将实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越！根据这个宏伟蓝图，到2020年，中国旅游业将得到更大的发展，入境旅游将达到1.35-1.45亿人次，旅游外汇收入达到520-750亿美元，国旅游收入1.9-2.7万亿人民币，届时旅游总收入将超过3.3万亿元，相当于全国国生产总值的8%，中国将挤身世界旅游强国之列。发展特点：国旅游业以观光、度假为主，同时集体出游、商务旅游发展迅速，不可忽视；国旅游市场仍以利用双休日和节假日短期度假为主，区域短线旅游十分活跃，且受经济条件制约，停留时间较少，但长途旅游有上升趋势；国游客的消费支出仍较单一，具体体现在：实物性消费低于服务型消费。由于旅游半径的有限性以及旅游交通所占比重较低，单纯的景点经营业所占的比重仍偏高，以“吃、住、娱、行、游”为产业链的“大旅游业”仍有待发展。发展趋势：随着社会文明的提高，人们对闲暇效用的偏好越来越强，人们希望能在旅途中放松身心，回归自然，因而休闲度假旅游应是大势所趋；这也要求各个旅游地区发展旅游应“以人为本”，全方位地为旅客提供物质上、精神上的服务；公务旅游、商务旅游及社会福利旅游等团体性出游不容忽视。由于各个事业、企业单位工作人员休假制度的日益完善，以及新时代下不同区域商务联系的日益频繁，使得这类福利性、集体性出游活动发展很快；家庭出游、探亲旅游的发展趋势也很明显。中国是一个以血缘、地缘、人缘为社会资本联系纽带的“关系型”社会，随着家庭可支配收入的显著增加，中上层收入家庭集体出游的频率有上升趋势，并且人们海外探亲（如华侨回乡访根等）也随着中国社会的日益开放而愈加方便。（二）常熟市旅游客源市场发展的有利、不利因素分析影响常熟旅游客源市场发展的有利因素分析： 1.随着中国加入WTO，将会对中国旅游业产生利好影响：首先，中国加入 WTO，与服务贸易管制相关的条款将会被放松，旅行社的设立与管理的限制也更

旅游客源市场状况思考

旅游客源市场状况思考旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游业的发展必须面向市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。而旅游业的发展，不但取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的持续开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了很多国内外游客。研究武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。旅游客源市场一般可划分为海外旅游客源市场和国内旅游客源市场两绝绝大多数。对于武夷山市来说，其国内客源占了客源总数的95%左右，国内旅游市场对武夷山市旅游业发展具有举足轻重的影响，所以，本文选择武夷山市国内旅游客源市场作为研究对象。一武夷山市国内旅游客源市场现状分析随着武夷山市“双世遗”品牌效应的持续提升，市委、市政府大力实施精品工程，创建全国文明风景旅游区，积极举办大红袍茶文化旅游节等一系列活动，大力发展乡村旅游，围绕建设海峡西岸旅游的重要支柱，努力构建以游客为中心的旅游经营体系，牢牢抓住机遇，着力突出旅游客源市场拓展，旅游接待人数持续攀升。 (一)武夷山市国内旅游客源市场发展态势分析由图1可知：(1)武夷山市的游客以国内游客占主导。在总量上，每年的国内游客数量与游客总数相差不大，国内游客占总游客数量年平均约95．43%;在发展趋势上，国内游客与总游客的发展态势相近。(2)在2000～2010年的11年间，国内旅游接待人数在2003年和2009年都呈下降趋势。2003年上半年受到“非典”的影响，2009年上半年因为金融危机的波及和突如其来的甲型H1N1流感等多重因素，受到了较为严重的影响，影响幅度大大超过2003年。其他年份因为相关旅游工

旅游市场微观营销环境分析

旅游市场营销实务课程单元设计教案首页第 2 单元第 2 周 2 学时单元标题：模块二：旅游市场营销环境分析任务2：旅游市场微观营销环境分析课堂类别：理论讲授教学地点：教室教学目标： 1、知识目标：（1）旅游市场宏观营销环境的要素及其对旅游经营活动的营销（2）营销环境综合分析 2、能力（技能）目标：（1）能够某一具体旅游企业的内部微观环境的变化趋势加以识别，并制定相应的营销策略（2）能用swot工具分析企业环境教学重难点： 1、重点：旅游市场微观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响

2、难点：（1）旅游市场微观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响；（2）旅游市场营销环境分析——SWOT分析法教学方法与手段： ppt演示、案例分析教学材料及工具：无教案正页主要教学内容及过程一、复习旧课（5分钟）旅游市场宏观营销环境的六要素二、新课内容（一）导入任务，明确要求（10分钟）分析越来越多的旅游城市和景区选择在央视做宣传广告的原因（二）教学内容知识点1：旅游市场微观营销环境分析（20分钟）营销微观环境是指存在于旅游企业周围并直接影响企业营销活动的各种参与者。主要包括购买者、中间商、竞争者、公众等。

（1）旅游购买者对企业营销活动的影响，包括旅游者、组织购买者（2）中间商对旅游企业营销活动的影响旅游中间商是指处在旅游企业与旅游者之间，参与商品流通业务，促使买卖行为发生和实现的集体或个人。包括经销商、代理商、批发商、零售商、交通运输公司、营销服务机构和金融中间商等。这些旅游营销中间商一方面要把有关产品信息告知现实的和潜在的旅游者，另一方面又要使旅游者得以方便地克服空间障碍，到达备有旅游产品的地方去。（3）竞争者对旅游企业营销活动的影响竞争者属旅游企业市场营销微观环境因素之一。竞争者的状况，直接影响企业的经营活动。对竞争者应着重进行分析。每一个旅游企业，一般都面临着四种类型的竞争者。即：愿望竞争者、一般竞争者、产品型式竞争者和品牌竞争者。（4）营销中介对旅游企业营销活动的影响营销中介是指那些协助企业向最后买者推广、销售和分销产品的企业。包括中间商（批发商、代理商、零售商），实体分配企业（运输、仓储）营销服务机构（广告、咨询、调研）和金融中介（银行、信托、保险等），这些都是营销活动不可缺少的中间环节。这些环节帮助旅游企业寻找顾客或增加销售。（5）公众对旅游企业营销活动的影响公众是旅游企业市场营销微观环境的重要因素。它对旅游企业实现目标产生实际的或潜在的影响。作为微观环境因素的公众环境，主要表现为以下几个方面：①金融公众，即那些关心和了解并影响旅游企业取得资金能力的任何集团，包括银行、投资公司、证券经纪行和股东等。②媒介公众，主要是报纸、杂志、广播和电视等有广泛影响的大众媒介。③政府公众，即负责管理旅游企业的业务和经营活动的有关政府机构。④市民行动公众，包括保护消费利益的组织、环境保护组织、少数民族组织等。⑤地方公众，如旅游企业附近的居民群众、地方官员等。⑥一般群众。⑦旅游企业内部公众，包括企业董事会、经理、职工等。（6）企业本身

浅析女性旅游市场的开发

浅析女性旅游市场的开发摘要随着旅游业的不断发展，市场的不断细分，女性旅游市场崭露头角并迅速发展。本文首先对我国女性旅游市场的规模较小、缺乏具有针对性的旅游产品和服务以及对女性旅游的关注度不高，市场缺乏细分的现状加以分析。其次借鉴法国发展女性旅游市场的方法和经验，结合我国女性旅游的特征。提出了创造高质量的旅游服务环境、按不同女性需求设计旅游产品等策略，从而促使我国女性旅游的快速发展。关键词：女性旅游市场；市场细分；细分子市场点

The female tourism market of shallow development strategy ABSTRACT With the continuous development of tourism, and constantly market segments, so that women emerge tourism market, and rapid development. First, the degree of concern, women are more small tourism market in China, the lack of tourism products and services targeted female tourists are not high, the lack of market segmentation analysis of the situation. Followed by the reference methods and the development of female travel market experience in France, combining the characteristics of women travel in China. We proposed to create high-quality tourism service environment, according to the different needs of women design tourism product strategy, so as to promote the rapid development of tourism in China's women. Key words: Female tourism market; market segmentation; small molecule market characteristics

2018年中国旅游行业分析报告

中国旅游业分析报告WORD版本下载后可编辑

一、2017年度旅游业发展概况 2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长

据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2017年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2017年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2017中国旅游百度指数报告》指出，2017年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。

客源市场分析

客源市场篇客源市场的定义：从市场营销的角度出发，按照菲利普科特勒的说法，市场是一群具有相同消费动机，即消费需求；并且具有消费能力及支付能力的人组成。针对消费群体的差异性跟独特性，我们通常通过职业，年龄，家庭结构，地域性等对客源市场进行分类。鉴于餐饮自理住宿设施也是服务性产业，我们以广州市的餐饮自理住宿设施为例，针对这部分进行合理的分类。空间地域性广州市作为广东省的经济文化政治中心，其独特的位置优势让当地的餐饮自理住宿设施得到极大地发展，同时也使得这块领域获得极大地经济收入。当时其客源市场的分布还是相对集中的，主要有： 1.港澳台同胞占绝大部分。鉴于广东省毗邻港澳台地区，中央政府的政策扶持，使得港澳台地区与大陆的来往愈加密切。无论是商业往来，还是回乡探亲，亦或是求学等因素，都极大加速了港澳台同胞来广州。但是作为非长住的游客，广州是其必不可少的旅游地，所以餐饮自理住宿业又通过各种渠道最大限度满足游客需求，如公寓式住宿，小别墅或者乡间住所等都是符合港澳台游客的心理需求。 2.外国游客所占比例也不小。“北上广”是赫赫有名的经济发达地，中国具有非常大的市场，以及中国的国际地位提高及中国文化知名度的提高，外国游客对中国愈加向往。广州则成为必

来旅游地，其中一些餐饮自理住宿设施是针对西方游客的需求展开设置，故其所占的比例也不容小觑。

3.本省游客，主要以非广州市游客为主。广州，深圳作为广东省的典范，广州市在旅游设施及旅游服务方面在本省都是比较出名的。作为本省的游客，无论是家庭出游还是以学生为主要团体的穷游，餐饮自理设施都是较多人选择的。 4.其他。年龄结构：餐饮自理住宿设施一般有价格便宜，能够最大限度满足游客的个人喜好。故在年龄结构上也是比较有规律的。 1.30岁以下年龄段占绝大部分。这部分人群拥有的可自由支配收入不多，在住宿方面他们首先考虑的是价格问题，餐饮自理住宿设施迎合其需求。

旅游酒店市场如何定位及分析

旅游酒店市场如何定位及分析入世后，国际酒店集团在中国的不断推进和深入,我国旅游酒店市场竞争更加激烈，为了在激烈的市场竞争中确立自己的优势，酒店如何细分市场找准自己的定位，对酒店的经营管理具有相当重要的现实意义。一、酒店产品定位概念： “定位”一词是由两位广告经理艾尔?里斯（ALRise）和杰克?特罗（JackTrout）于1972年率先提出的，他们对“定位”的定义如下：定位是以产品为出发点，但定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想。也就是说，定位是为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。通常情况下，无论酒店是否意识到产品的定位问题，在顾客的心目中，一定商标的产品都会占据不同的位置。例如，“希尔顿酒店”在顾客认识中意味着“高效率的服务”，“假日酒店”则给人“廉价、卫生、舒适、整洁”的市场形象。

由上述定位的概念可以看到，定位始于产品，然后扩展到一系列的商品、服务、某个企业、某个企业、某个机构甚至是某工人。对酒店而言，酒店的产品定位并不是酒店要为产品做些什么，而是指酒店的产品要给顾客留下些什么，即给顾客造成自己的产品有别于竞争对手的印象和位置。实际上，产品定位就是要设法建立一种竞争优势，以使酒店在目标市场上吸引更多在顾客。酒店产品定位从另一个角度看，是要突出酒店产品的个性，并借此塑造出独特的市场形象。一项产品是多个因素的综合反映，它包括性能、构成、形状、包装、质量等，产品定位就是要强化或放大某些产品因素，从而形成与众不同的特定形象。产品差异化是达成酒店产品定位的重要手段，在这里必须强调的是，此处所谓的产品差异化并非单纯地追求已有产品变异，而是在市场细分的基础上，寻求建立某种产品特色，是市场营销观念的具体体现。酒店产品定位对酒店的经营具有重要而现实意义，主要体现在以下两个方面：（1）有利于建立酒店和产品的市场特色：现代酒店市场中，普遍存在着较为严重的供大于求的现象，使得同类型酒店使出浑身解数争夺有限

中国旅游业分析报告

2014年度中国旅游业分析报告（迈点网张淑萍）2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。一、2014年度旅游业发展概况 2014年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2014年总体发展不错的推动因素。不容忽视的是，2014年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。

总体来看，2014年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动

中国旅游目标客源市场结构分析

中国旅游目标客源市场结构分析摘要本篇论文以中国旅游目标客源市场结构为研究对象，运用统计数据表及比对分析的方法对旅游目标客源市场进行区域结构分析和消费结构分析，研究主要目标客源市场的特征，并针对未来目标客源市场的开拓提出具体的发展对策。中国旅游目标客源市场的区域结构是以亚太客源为主体、欧美客源为两翼的市场格局，消费结构是以餐饮、住宿、交通、游览等基本性需求消费为市场主体，购物、娱乐等非基本性需求消费水平则相对较低。在中国旅游目标客源市场的未来开拓中，应不断完善旅游配套服务与设施建设，努力提高游览、购物、娱乐等消费水平，积极扩大非基本性需求消费的市场份额，继续巩固和发展亚太地区客源市场，对极具潜力的欧美客源市场进行深度挖掘，积极争取中东和非洲等一些潜在的旅游目标客源市场。关键词：旅游目标客源市场；区域结构；消费结构；客源市场开拓。

Abstract This study takes the structure of Chinese tourism target source markets as research object, adopting statistical data sheet and comparing analysis method to analysis regional structure and consumption structure of tourism target source markets, studying the main features of target source markets, and aiming at the discovering of future target source markets to bring up specific developing strategy. The regional structure of Chinese tourism target source markets takes Asia-Pacific sources as the main body , Europe and America sources as two rest sides of them, the consumptive structure takes basic demands such as the catering industry,accommodation, transportation and touring etc. as the main body of markets. The consumptive level of the non-basic demands such as shopping and entertainment are relatively lower than the other part of markets. In the discovering of Chinese tourism target source markets, should perfect the relevant services and facilities of tourism should be improved, rising the consumptive level of the touring, shopping and entertainment etc., enlarging the market share of non-basic demand consumption, securing and developing the source markets of Asia-Pacific area, deeply discovering the very potential Europe-America source market and Mid-East, Africa tourism target source market. Key words:tourism target source markets; regional structure; consumption structure; the discovering of source markets.

旅游目标市场选择及相应营销策略

旅游目标市场选择及相应营销策略本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！旅游市场细分和旅游目标市场选择有关联，但其内涵完全不同，从某种角度来说，市场细分可以说是旅游目标市场选择的前提和基础，旅游目标市场选择是市场细分的目的和归宿。要想准确地判定与选择目标市场，只能通过深入细致的市场细分才能产生。但细分出来的市场，不一定都能成为目标市场。相比于其他行业，旅游目标市场选择有明显的不同的特点，主要是：（1）选择的依据不同。由于旅游产品的不可移动性和旅游行为的移动性等特点，旅游市场目标选择的依据，必须充分考虑需求本身以外的因素，如地理位置、交通状况、气候条件、地域冲突等。（2）选择后续过程不同。其他行业在选定目标市场后，即可开展营销、销售产品，甚至三者是同时展开的，销售（交易）结束往往代表着整个营销工作的结束或暂告段落。但在旅游市场营销中选择目标市场，开始营销后，往往不能直接展开销售，整个营销工作更是需要等到消费者来到产品所在地区实施消费行为以后才能结束，其后续时间长、环节多，过程不同。

（3）选择的目的不同。由于目前旅游市场营销的主体很大一部分是由各级政府和旅游部门，他们选择目标市场往往主要是为了开展宣传和形象展示，而不涉及到产品销售，从而对这些部门整个营销工作带来方向性、根本性的影响。一、旅游目标市场选择的主要原则 1.容量合理。即选择的市场消费需求容量要合理。主要参考指标有人口规模、收入和消费水平，平均出游率等。容量过大，大企业、大品牌就进入的多，竞争激烈；容量太小，容易被其他产品完全占领，不足以实现自己盈利目标。 2.潜力较大。即选择的这个市场本身要有较大的发展潜力。这里分两个层次：一是市场整体需求还有较大的提升潜力；二是需求的种类要比较丰富。 3.供不应求。即选择的市场，整体和主要产品最好是供不应求的，是需求是未饱和的市场。 4.能力匹配。即选择的市场，要与营销主体的产品供应、后续服务和营销能力匹配。 5.竞争优势。即在选择的市场里，营销主体在资源、产品和营销能力等方面上要有一定优势。二、旅游目标市场选择的一般模式营销主体在确定目标市场时，应当选择一种一般

我国红色旅游市场分析

我国红色旅游市场分析发表时间：2018-09-18T09:52:32.440Z 来源：《知识-力量》3中作者：陈俊彤 [导读] 红色旅游是一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。（长安大学，陕西西安 710000）摘要：红色旅游是一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。摘要：红色旅游；旅游市场 1.我国红色旅游现状 1.1红色旅游发展概况近些年来，我国红色旅游蓬勃发展，社会各界积极参与，大量革命历史文化资源得到有效保护和合理利用，覆盖广泛、内容丰富的经典景区体系基本形成，年接待人数持续增长，取得了明显的社会效益和经济效益。国家层面上政策升级助推红色旅游发展。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》、《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》等红色旅游支持政策逐渐升级，成为加强和促进红色旅游发展的新标杆、新规范和新指南，将红色旅游纳入脱贫攻坚任务，旨在拓宽其脱贫富民功能。 1.2红色旅游开发的几个问题一、红色旅游核心引爆点不明确。到底红色旅游主打什么品牌，主打产品类型不明确，是观光、体验还是会议，景区的商业盈利模式不清晰，缺乏市场引爆点。二、其他生态、乡村资源开发思路与红色资源粘合度不高。红色景区的开发往往容易形成两张皮的割裂，将地方生态乡村资源的产品开发与红色旅游联系紧密不强，启示这些资源是具备与现有遗址群关联的可能性，田园可以作为红色景观田园和土地革命体验区、湖体可以作为红色艺术、演艺、会议、教育资源的集聚区、乡村可以作为红色支前文化的展示地。三、线路串联和景点建设的碎片化。在总规产品建设上，过于依托资源开发，因此整体景点建设碎片化，最为重要的是，在设计上缺乏自行车骑行道、风景绿道等建设，缺乏有效线路串联。四、相关产业的延伸性不足。大部分红色旅游景区的开发仅仅停留在表面，没有将红色精神进行精神遗产化。同时产业类型较为单一，缺少产业化植入，教育、民宿、艺术、农业、会议等产业形态都是可拓展的产业类型。 2.从红色旅游市场角度探讨未来发展方向 2.1红色旅游市场总体情况全国红色旅游工作协调小组办公室发布的数据显示:2016年第三季度，纳入全国红色旅游经典景区报送系统的景区接待游客达5087.156万人次，同比增长2.88%，其中入境游客61.88万人次，国内游客5025.279万人次;旅游总收入达12.41亿元，同比增长22.15%。整体来看，全国红色旅游持续增长，发展规模不断扩大，市场活力凸显。在全域旅游、“旅游+”、供给侧改革的创新性带动下，红色旅游阔步前行。 2.2微观层面:专项旅游潜力无穷 1、景区型商务会议市场:消费能力强，重质不重价;受季节约束较小;平均停留时间较长。 2、家庭休闲度假市场：目的地选择提供多种娱乐方式的旅游地，以孩子需求为导向，且女性决策为主;出游方式以自驾车为主;出游时间以寒暑假及节假日为主;出游动机以子女教育、休闲度假、科普教育为主。 3、自驾车旅游市场:年龄结构以25—45岁的中青年人为主;性别特征以男性为主;出游方式以个人自主和亲友结伴的方式居多;出游距离以双休日游程距离150-300km之间、“大黄金周”400-600km内为主。 4、修学市场：注重知识性、体验性、参与性。消费主体以学生群体为主;青少年出游动机以增长见识为主;出游时间长，出游频率高，出游时间段集中;旅游消费较低，购物所占比例小，对吃、住等要求不高;出游方式以团体活动为主。 2.3红色旅游市场特征及行为偏好 2.3.1红色旅游市场特征（1）整体客群发展趋势现状客群：85后是市场消费主力。18-28岁人群消费频次高，29-45岁人群消费单价高。未来客群：未来活跃的市场年龄层仍将保持在18-32岁。以95后和05后为主。客群身份：18-32岁的客群主要身份为大学生、都市青年白领、年轻爸妈（儿童0-6岁）为主。（2）消费人群。在继续扩大和深化红色旅游人群的基础上，大力发展休闲市场、文化旅游市场以及老年市场、学生市场、商务客源。（3）消费层次。以中端消费游客为主体，扩大低端消费游客规模，培育高端消费游客市场。（4）消费行为。团队游、散客游、自助游三游并举，重点开发自驾车旅游，打造区域性自驾游中心。 2.3.2红色旅游市场行为偏好一、红色旅游消费持续增加：随着中国经济的快速发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例增加较快，而且自红色旅游开展以来，红色旅游消费逐年持续增加。二、散客化趋势：互联网推动旅游地信息快速传递;交通便利，时间及金钱成本走低，出游时效比增强。三、决策哑铃化趋势：据统计，以家庭为单位的出游比例已经超过60%；遵从尊老爱幼的传统，老人或小孩成为建议中心。四、自驾出游化趋势:自驾车旅游成趋势，尤其是短途旅游。随着区域交通格局的形成，自驾车旅游将会异常火爆。五、单位组织与自主游客并重：红色旅游景区的游客来源已由过去的单位组织为主，逐渐转变为单位组织和游客自主出游并重。

中国女性旅游市场发展现状及对策探讨【文献综述】

毕业设计文献综述旅游管理中国女性旅游市场发展现状及对策探讨一.、研究背景随着女性社会地位、经济实力、受教育程度的不断提高，以及旅游消费观念的日趋成熟，女性外出旅游呈不断上升趋势。女性旅游市场不仅是个现实的市场，而且是个巨大的潜力市场。国内外学者在女性旅游的研究方面都给予了极大的关注，不过研究内容主要集中在旅游者行为的性别差异方面，而在女性对于旅游产品的需求以及她们的消费行为研究等方面还不够深入，而且对于该市场的营销策略的分析也是比较笼统的。因此，本文搜索总结了一些国内旅游研究中关于女性旅游的文献资料，从女性旅游市场的发展现状、市场细分原则、旅游消费行为特征及开发营销策略等方面的研究入手，以“女性主义”视觉对我国女性旅游市场的现状以及开发策略进行综述研究。二、主要研究内容随着社会的发展，旅游市场竞争也日趋激烈，旅游企业在大众旅游的基础上，将市场分为几个子市场，而女性旅游市场就是其中之一，并且成为了旅游市场的宠儿。女性旅游市场的定义是旅游目标消费群以女性为主体，为专门适应女性旅游消费特点而形成的特定旅游市场。（一）中国女性旅游市场发展现状研究在各旅行社的门市前台可以看到这样一种现象，前来咨询旅游的顾客中女性数量远远超过男性，可见，女性出门旅游的欲望正在逐渐膨胀。谢江红在《我国女性旅游市场开发初探》中指出，l998～2001年我国女性游客的数量呈增长趋势，并且一直超过男性。韩利红在《中国女性旅游快速发展的社会学分析》中提到女性出游人数以每年近20%的速度递增。这些都说明了中国女性休闲旅游市场人口众多，并且数量逐年递增，具有很大的发展潜力。当然，女性能够组成庞大的旅游大军，是由很多方面的条件做支撑的，比如经济收人、闲暇时间、消费观念、文化程度等。丁雨莲，陆林两位学者在《中国女性旅游市场

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