从央视新闻频道全媒体转型看受众新闻接受模式的变迁

从央视新闻频道全媒体转型看受众新闻接受模式的变迁文/李文健闫恺

【摘要】摘要：随着微博、微信等新媒体的崛起，传统电视新闻模式受到巨大挑战，受众新闻接受模式也发生显著变化。在此背景下，中央电视台新闻频道自2012年起开始“微博、微信、新闻客户端三步走转型战略”，通过全媒体转型迎接新媒体时代的挑战。通过对央视新闻频道转型的讨论，将有助于从新闻传受方式、基于阅读习惯的内容生产、降噪与精确信息的获取等方面，加深对全媒体转型中受众新闻接受模式变迁的认识。

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2016(000)018

【总页数】3

【关键词】央视新闻频道全媒体转型受众新闻接受模式

新媒体是一个相对概念，是在报刊、广播和电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。今天所说的新媒体，通常是指随着智能手机的普及所产生的一些线上手机应用，以及媒体单位自身通过智能手机平台所开发的新媒体产品。就中国现状来看，影响力较大且具备媒体属性的平台主要有三种：第一种是以新浪微博为代表的微博平台；第二种是微信公众平台；第三种是各类新闻和资讯APP。

目前，以央视新闻为代表的传统电视新闻依然在组织化的新闻传播事业中占有重要的地位，不过新媒体的崛起正在逐渐蚕食着传统电视媒体的市场份额。随着移动互联网的进一步普及，新媒体必将对电视新闻产生更大的冲击。因此，对于央视新闻频道而言，推动台网融合，从单一电视媒体向全媒体转型成为当