新媒体时代平面广告视觉设计与表现研究

第一章绪论 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究的主要内容 (1)

1.3研究的目的及意义 (2)

第二章新媒体的基本概念 (3)

2.1新媒体的界定 (3)

2.2新媒体的类型 (4)

2.3新媒体的优势 (5)

第三章传统平面广告的视觉语言 (6)

3.1平面广告的概述 (6)

3.2平面广告的传播媒介及特征 (6)

3.3构成平面广告的基本要素 (7)

3.3.1平面广告中的文字设计 (7)

3.3.2平面广告中的图形创意 (8)

3.3.3平面广告中的色彩搭配 (9)

第四章新媒体环境下的平面广告设计 (11)

4.1新媒体环境下广告设计的特点 (11)

4.1.1互动式的内容设计 (11)

4.1.2数字化的科技支撑 (12)

4.1.3个性化的创意空间 (12)

4.1.4个性化的视觉表达 (13)

4.2新媒体技术的广告视觉表达 (14)

4.2.1网络广告增强了视觉表现力 (16)

4.2.2手机广告彰显个性化理念 (17)

4.2.3交互广告增强信息传达力 (17)

第五章动态平面广告设计 (20)

5.1动态广告的概念 (20)

5.2动态广告是平面广告的发展与延伸 (20)

5.3动态广告的传播形式 (21)

5.4动态广告设计表现 (22)

5.5动态广告的设计推行 (23)

第六章新媒体环境下中国本土广告设计发展机遇与挑战 (27)

6.1技术与世界同步 (27)

6.2国内平面广告面临问题与解决办法 (27)

6.2.1传统媒体与新媒体相结合 (28)

6.2.2新媒体与传统媒体的动静结合 (29)

6.3国内平面广告设计展望 (29)

第七章结论 (31)

参考文献 (32)

发表论文和科研情况说明 (34)

致谢 (35)

第一章绪论

1.1研究背景

从古至今，人类为了更好的发展开始不断寻找便于沟通交流的媒介形式。现在我们仍然可以从发觉的岩石和壁画上看到不同时代、不同形式的图形文案，这就是我们现在所能够看到、了解的最早的人类“视觉沟通媒介”。9世纪，报纸的出现和普及改变了人类之前的生活形态，大众传媒时代的到来使得人们能够关注到世界的各个角落。时代急速的发展，随着数字信息化的到来，信息新媒体已经成为关键词，在艺术创作领域，基于数字新媒体的艺术表现形式已经成为艺术的主流表现形式，以至于把以往的媒体艺术表现划分为了传统艺术形式。在21世纪的数字化新媒体时代，数字信息化媒体必将取代现有的传统媒体，成为人们生活的主导媒体。

高科技的数字信息化新媒体已经全面的深层次的渗透到文化形态中，数字电影、数字刊物以及数字媒体艺术等一批又一批新型的文化传播形式已经展现出强大的生命力。数字新媒体技术被广泛运用到图形处理、动画、娱乐、广告及互联网等多个领域。不难看出，人类的生活方式已经被数字媒体技术影响并不断发生着改变，也可以说，现代新媒体数字信息技术对当下文化的发展和艺术传播产生着重要最的作用，视觉文化悄然走到了大众身边。,传统的设计理念和传播形式应用无法适应于现代设计，动态化图形设计应运而生，它区别于以往的设计形式，在秉承传统媒体形式的基础上，加入数字多媒体技术，使设计更具有灵动性，弥补了传统设计在感官视觉上的欠缺等问题。

动态图像设计(Motion Grahic Design),是在数字信息技术与互联网技术不断创新与磨合中产生的，它涉及的领域其实很广泛，例如网页设计，它改变了以往单调乏味的页面形式，更多的加入了可以自动弹出的广告页面，吸引到更多网民的兴趣，信息传播性也更加强；户外广告在人们的生活中并不少见，但形势往往只是单张的海报招贴，没有任何新意，与新媒体的动态图形设计相结合，将LED技术应用于户外广告的设计中，使原本呆板的户外广告内容与形式更加丰富，增强了视觉表现力。动态的平面广告设计将会成为新媒体时代中广告设计界的新宠，它所带来的影响远远超乎我们所能预期的，媒介与媒介之间的界限也因为它的出现而便的越来越模糊。

1.2研究的主要内容

经历着数字信息化的洗礼，媒体形式也在快速发生着变化，从传统的广播、