户外广告效果监测方法―经典
户外广告效果监测方法 jingdian
如何评估户外广告的效果
■ 户外媒体定价的科学依据是什么?
总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。
■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗?
客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量
“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色, 在其它更科学、合理和精准的标准出现前, 人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色, 而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时, 也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指
标之一。
■ 位置决定一切吗?那性价比如何度量?
总体上看, 在户外广告领域, 位置因素依然占主导地位。这个“位置”, 既包括具体点位的位置, 也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场高速,但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的 5-10倍以上, 这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈, 不同的位置, 其价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切, 最顶级的位置未必适合所有类型的客户, 但在通常意义上, 较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优, 这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比, 可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合, 性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。■ 受到客户投诉最多的问题是什么?如何解决这些问题?
一般来说, 户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在投放户外广告之前, 其前期点位勘察、确认等一般都会经过多次反复, 可谓慎之又慎, 因此在点位本身存在的问题相对较少 (也不绝对。而上画发布以后, 在一个相对较长的时间段内, 在媒体维护环节, 由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生, 事实上, 类似偷盗、自然灾害等现象目前也的确在防范方面没有可以完全杜绝或预防的手
段。对媒体主而言, 其解决问题之道就在于, 进一步提高专业服务能力和水平, 提高媒体各组成部分的质量, 提高相关技术水平, 坚强媒体巡查和日常监测,力争在客户发现问题前就解决问题。
■ 在评估户外广告效果时一般使用什么标准或手段?
目前,在户外广告行业内,尚没有一个通行的评估户外广告效果的行业标准, 不
同的媒体主在具体方法上也是八仙过海, 各显神通。第三方监测机构和数据的缺失, 是多年来一直困扰户外广告行业的一大问题, 也在某种程度上制约着户外广告的高速发展。我们 DHA 企业在这方面经过多年的工作积累, 已经形成了一整套 DHA 户外广告效果评估体系, 建立了一整套系统工作流程、表单和工具支持,并形成一
支专业服务队伍为客户提供相关服务。我们在客户投放的前、中、后各个阶段都建立起基于市场基础的实证性数据和分析研究报告支持, 结合
具体客户的市场推广计划, 分行业、分类型、分市场提供具体的广告推广策略和媒介策略, 并对客户的投放提供专业团队的监测、市场调研、竞争者分析和服
务反馈等工作支持,最大化客户广告投放效果。
户外广告媒体的创新价值
从熟悉性忽略到情感认同
随着媒体资源的过度开发, 受众面临的是信息爆炸的媒体环境, 这令他们对一
个新媒体的热度很难持久。比如, 一个受众刚看到电梯里的液晶电视时, 会感到好奇,而且由于在电梯期间无所事事, 他们会关注楼宇液晶电视。但是,当他们对这个
媒体越来越熟悉的时候, 其注意力很可能就会下降, 因为他们从单纯播放广告信息的液晶电视中找不到需要自己主动关注的讯息, 这种熟悉性忽略和被动接受的局面将会让户外新媒体面临效果受到影响的尴尬现实。
当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候, 户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系, 就变得非常重要, 而要建立这种联系, 户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合, 在新媒体的传播方式上下功夫, 比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言, 通过播放一些社会公益广告, 或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等, 通过这些方式让受众对于媒体保持热度, 让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待,才可能建立新媒体的持续关注价值。
户外的黄金商机
传统的电波媒体有受众集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间, 报纸也有受众阅读的相对集中时间, 互联网同样如此。不过, 与新媒体不同的是, 消费者在接触传统媒体的时候, 他们对于空间有自己的主动权, 其关注时间可以很长, 甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说, 抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵, 因为在户外的空间中, 消费者常常在争分夺秒,他们有自己的移动的目的和时间限制,因此停留的时间非常短暂。从整体受众群体移动的路线来看, 户外新媒体同样有自己的黄金时间, 比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间, 这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段, 在短暂时间停留中的
人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值, 但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的, 甚至几乎是忽略不计的。对于户外新媒体来说, 按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费, 才是合理的传播价值的考量。
跨媒体价值
对于广告主来说,每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯,而且,消费者接触的媒体并不是单一的, 媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。对于新媒体而言, 透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径, 对于其关联价值的开发意义更大。
举个例子, 一个消费者早上上班乘坐公交突然看到了一个新产品的广告, 并其有了一些记忆, 到大办公室之后, 他可能就会打开电脑到互联网上去查询这个产品的信息, 而如果他阅读当天的报纸也看到了类似信息, 就有可能驱动他很快做出购买决定, 这就是每天都发生的消费者跨媒体行为现实, 尽管每个媒体出现之后都希望广告主将预算都给自己, 但是从消费者行为路径上看, 新媒体与传统媒体之间是相互关联, 相互融合的关系。因此, 户外新媒体不仅要研究消费者户外的形态, 还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态, 从中寻找价值创新的要点。
现在, 户外新媒体在媒介策略中常常被单独对待, 这就在无形中低估了新媒体的价值, 因为很多广告主把其当作试验品。户外新媒体必须融入整体的媒介生态才能够实现其正常合理的价值, 而从未来来看, 新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如, 人们在流动中, 喜欢携带可以放到包里的杂志, 还包括数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和融合的价值。创新的不仅仅是媒
体介质
相对于其他静态户外媒体 (海报、条幅、 DM 等 ,拥有动态画面、立体声音的数字化、视频化户外媒体, 更容易吸引目标受众主动关注。但是, 单纯创新介质是不够的, 要想让消费者长久关注, 传播内容更加重要, 新媒体需要传播服务 (包括广告的创新。
由于消费者在户外的时间有限, 因而冗长的广告就很难传达明确的信息, 在户外媒体中的广告传播元素必须简单、明了, 在很短的时间内必须将要传达的信
息传达出去。此外, 户外新媒体如果纯粹是播放商业广告, 很难吸引到主动的注意力, 有内容是维持其生命力的根本, 新媒体需要通过新的传播形态和渠道去组合内容, 而不是抛弃内容。就好像受众会主动去看天气预报一样, 因为这是他们需要的信息, 而关注的同时看到些广告, 受众也是可以接受的, 但并不是所有受众都令关注广告。因此,新媒体的“新”,核心不在“载体”或渠道 (原来没有广告的地方出现广告 ,而在于让消费者主动关注和持续关注。
广告之战不仅是注意力之战, 也是消费者情感价值和媒介心理之战, 但是要真正争抢到人们实际的注意力,新媒体还面临着很多新的价值创新空间。
户外广告才是真正的大众传媒
脑子里仍然只有旗帜广告和电视广告吗?您落伍啦! 现在, 聪明的企业重新发现了传统广告牌的魅力。它们不仅能保证最佳的效果,而且成本还是最低廉的。
诺基亚和 Palm 在各自的领域都是颇有影响的名牌大厂,它们为新产品发布选择何种广
告载体,在一定意义上可以视作业界动向的风向标。 Palm 最近在亚洲新推出一款 Palm Pilot掌上电脑,首选广告载体与高科技、新经济毫不沾边,全是我们大家再熟悉不过的户外广告牌。紧靠着香港海底隧道入口处 Palm 的广告牌的, 是诺基亚公司为它新上市的手机发布的广告。在它们的旁边, 一个挨一个树立着国泰航空、花旗银行、电讯盈科等公司的巨幅广告牌。
把旗帜广告、短信广告抛到一边去吧。现在最热门的广告形式已不再是网上旗帜广告或手机 SMS 广告, 而是广告牌、车厢广告和广告传单。广告客户在各种广告形式当中最看好的也只有户外广告。据市场调查机构 ACNielsen 公司统计, 今年头 9个月,亚洲企业在户外广告上的投入增长幅度达到了 20%,而同期该地区广告总投入的增幅还不到 5%! ACNielsen 的中华区执行经理里奇评论说:“去年大家谈论的话题都离不开‘新媒体’, 如今新媒体已经让位于最古老的户外广
告。”
户外广告虽然古老, 不过却一点也不乏味, 尤其是现在出现在香港等亚洲城
市街头的户外广告。广告设计人员想尽一切办法，以各种手段增加户外广告的视觉冲击力，取得了良好效果。擅长户外广告设计的亚洲本地公司有的股票上了市，有的获得了可观的风险投资，国际巨头蜂拥而来，抢“滩”登陆。在亚洲人口拥挤的城市里，户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。这一事实已经被众多广告公司及客户所认识。这个变化是显著的。过去 10 年来，户外广告市场逐步萎缩，几近枯竭。1990 年，户外广告在亚洲广告市场的份额占 14％。但是随着经济的发展，电视和收音机进入了几乎每一个家庭，报刊杂志空前繁荣，户外广告开始全面溃退。到 1997 年，户外广告在企业广告预算中所占比例缩小到 9％。随后发生了东南亚金融风暴，其他品种的广告形式遭受沉重打击，价格低廉的户外广告重新受到青睐。从那以后，户外广告一直呈现稳定增长的势头，去年的增幅超过了 10％，是自从 1990 年以来最大一次增长。中国市场的增长步伐最快。Zenith Media 预计今年中国市场的增长率可达 15％。一些市场调查公司提供的数据显示，中国企业在户外广告上的投资已经占到全部预算的 16％，明显高于其他国家。香港 https://www.360docs.net/doc/4010837585.html, 网站看好户外广告在内地的发展前景，今年初一举出资 7.57 亿港币收购了 7 家企业，组建内地最大的户外广告网络。https://www.360docs.net/doc/4010837585.html, 的投资已初见成效，在今年第三季度，该网站的经营收入从去年同期的 130 万港元一下子猛增到 1.59 亿港元。它所创建的户外广告网络预计可单独创造 3.5 亿港元的收入。 https://www.360docs.net/doc/4010837585.html, 收购的企业之一-天明广告公司主要业务是做双层公共汽车广告和户外广告牌。这家位于河南的广告公司目前的净利润率已经达到 40％，经营收入的年增长率超过了 30％。https://www.360docs.net/doc/4010837585.html,TOM 行政总裁及执行董事王?指出：“我们追求高增长率和强劲的利润来源，中国市场的户外广告业务恰好能在这两个方面满足我们的需求。” 亚洲地区的其他市场同样如此。在一些最为发达的市场，如香港、新加坡和韩国，户外广告的利润率都已达到两位数。香港 Media Nation 广告公司首席执行官林先生指出，(在这种情况下只要 3 年时间，创建户外广告公司的成本就可以回收，“你只要在基础设施方面进行了投资，马上就可以获取收益。”Media Nation 公司计划年底前争取在香港创业板挂牌。6 月，九龙公共汽车公司下属企业Roadshow 广告公司挂牌上市，一共募集到 3.195 亿港元，认购
数超过原先预计的 16 倍。但是，即使资金再雄厚的本地企业也不可能实现对户外广告市场的垄断。首先，这个市场的规模非常大，超过 10 亿美元一年。同时，这还是一个极其分裂的市场。TOM 执行总裁王?指出，中国 80％的户外广告资源掌握在小型企业手中，每个这样的广告公司所占市场份额不足 1％。亚洲地区许多户外广告市场迫切需要整合。国际巨头们对此看得十分清楚，如美国的 Clear Channel 公司、澳大利亚的 APN 新闻与媒体公司已经跃跃欲试，做好了大举进攻的准备。以上谈的都是供需链条中供的一环的情况。市场对户外广告的需求充足吗？不错，由于广告收入的锐减，亚洲的报社杂志社不得不相继拿出削减成本的方案。但是企业毕竟还是需要做广告的。说得更直截了当一点，户外广告价格低廉。在香港，在一辆公共汽车的一面做一幅车厢广告每个月只要 3000 港元，而一幅报纸整版广告一天的费用就超过了 10 万港元。APN 在新加坡成立的分公司 Asia Posters 负责人约翰.史沫伍德说：现在大家都在设法最大程度地发挥资金的效益，户外广告在目前这种艰难时期的确能够解决这个问题。户外广告虽然便宜，但是效果一点也不打折扣。如果做得好，它能非常有效地提高产品的知名度。专家指出，户外广告不能树立一个品牌，但它可以在一个相对长的时间里提高和保持产品的品牌知名度。迫于削减成本的压力，许多企业重新调整预算，增加户外广告的开支比例。例如美国的 P&G 公司传统上一向不做户外广告，但是最近利用Hugo Boss 牌香水上市之际开始了户外广告的尝试。现在香港到处都可以看到Hugo Boss 香水的巨幅户外广告牌。广告商 MediaCom 公司 CEO 说：“过去 30 年以来，我们一直不断试图说服他们接受户外广告，但毫无结果。现在，他们终于还是认识到户外广告完全适合于他们的这类产品。” 精明的企业家纷纷抓住市场机遇，努力使自己的户外广告方案更能被一些大的广告客户所接受。在整个亚洲地区，广告企业不断进行资产重组，组建销售网络，以批量的形式提供给广告客户。 4 年前，耐克公司打算在上海全市范围设立户外广告，为实施这一计划，它不得不一一说服 20 个不同的市政部门，并且还要与 10 多家拥有广告牌的业主进行谈判。但是今年初，另一家美国公司实施其涉及 30 个中国城市的户外广告方
案时，只打了一个电话给 Media Naiton 公司的分公司就全部搞掂。 Media Nation 公司在内地和香港分别拥有 22000 辆和 3000 辆公共汽车广告、在上海和北京拥有 23500 块户外广告牌。业内人士称这家香港公司正在迅速成长中国户外广告产业的“沃尔玛特”。该公司 CEO 林先生说：“几年前要想搞一个全国性的广告发布活动，除了电视没有别的选择。如今中国拥有了世界上最发达的户外广告网络之一，户外广告确实是一个不错的选择。”TOM 也在内地建设广告销售网络，力图提供“一站式”户外广告牌、公共汽车站站棚和街道建筑户外广告发布服务。广告销售商不仅在努力扩大自己的“领土”范围，而且也在努力地丰富服务品种。在香港，最近新建的数千个公共汽车站棚就设计了极富吸引力的显示装置、广告牌和标记。但是，最富创意之举却是来自一个我们平常不太容易想到的地方，这就是香港那些上市公交公司。最近，广九铁路公司、大众交通铁路公司和香港的三家公交公司发起了一股强大的“液晶”攻势，在它们拥有的列车、公共汽车和车站上全部安装了液晶电视。Roadshow 等广告公司便租用这些液晶电视向乘客播放广告。Roadshow 公司市场营运总监潘女士说：“这里每天的乘客多达 300 万，我们拥有全香港最大规模的观众，而且我们肯定他们一定在观看屏幕上显示的内容-在公共汽车上他们还能干什么呢？”据该公司公布的财务报表，今年头 6 个月的经营收入达到了 6900 万美元。亚洲户外广告的效果比世界上其他地区要好。Palm 公司营销经理廖女士指出：“这里大多数城市人口稠密，这也就意味着看到户外广告的人数(比其他国家城市要多得多。”寥女士认为，消费者一定注意到了 Palm 公司设立在香港跨海隧道边上的户外广告牌。她说：“大家肯定注意到那些广告牌。隧道的入口处总是会有些地方时不时地发生塞车。” Asia Poster 公司 CEO 史沫伍德说：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。” 户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：
第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。第二是视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元! 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
户外广告设施检验规范
户外广告设施检验规范 1范围 本标准规定了户外广告设施（以下简称广告牌）的检验范围、检验内容和方法、检验工作程序、检验结果的评定及检验机构的要求 本标准适用于钢结构的落地广告牌、屋顶广告牌、墙面广告牌的检验，不适用于各种路标、灯箱等小型广告牌的检验。 2 检验范围 对属于下列情况之一的广告牌应进行检验： a)新安装的； b)检验期满两年的； c)遇到自然灾害，安全技术性能可能受到影响的； d)发生整体失稳，经修复后的； e)其他需要检验的。 3 检验的内容和方法 检验的内容和方法见附录A《户外广告设施检验内容要求与方法》。 4 工作程序 4.1 受理、审查 4.1.1 广告牌产权单位（以下简称产权单位）在自检合格的基础上向检验机构提出检验申请，必要时检验机构进行现场确认。不具备现场检验条件的，检验人员应提出处理意见。4.1.2 产权单位提出检验申请时应向检验机构提供完整、真实的技术资料。广告牌的技术图纸应加盖具有相应资质的设计单位、设计人员印章；从事钢结构焊接的施工人员应取得相应监督管理部门核发的焊工资质等级证书。检验机构对其进行审核、确认。 4.1.3检验机构应在产权提出检验申请之日起10个工作日内，向产权单位作出检验答复；如遇特殊情况延期检验的，应书面向产权单位说明理由。 4.2 检验 4.2.1 检验工作准备 4.2.1.1检验机构应在检验前制定检验方案，确定两名以上（含两名）检验人员，准备相应的检验仪器设备。 4.2.1.2 检验机构应制定包括检验程序和检验流程图在内的检验工作细则，对检验过程控制。 4.2.2 现场检验 4.2.2.1现场检验在产权单位相关人员配合下进行。 4.2.2.2现场检验过程中，检验人员应严格按照检验方案、检验程序、检验流程开展检验
户外广告效果监测方法
户外广告效果监测方法 来源：广告网 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的
如何评估户外广告的效果
如何评估户外广告的效果 户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。 ■位置决定一切吗？那性价比如何度量？ 总体上看，在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场高速，但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5-10倍以上，这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切，最顶级的位置未必适合所有类型的客户，但在通常意义上，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这
户外广告设施检验规范
DB37山东省地方标准 DB37/T487-2004 户外广告设施检验规范 2004-xx-xx发布2004-12-01实施山东省质量技术监督局发布
DB37/T487-2004 户外广告设施检验规范 1范围 本标准规定了户外广告设施（以下简称广告牌）的检验范围、检验内容和方法、检验工作程序、检验结果的评定及检验机构的要求 本标准适用于钢结构的落地广告牌、屋顶广告牌、墙面广告牌的检验，不适用于各种路标、灯箱等小型广告牌的检验。 2 检验范围 对属于下列情况之一的广告牌应进行检验： a)新安装的； b)检验期满两年的； c)遇到自然灾害，安全技术性能可能受到影响的； d)发生整体失稳，经修复后的； e)其他需要检验的。 3 检验的内容和方法 检验的内容和方法见附录A《户外广告设施检验内容要求与方法》。 4 工作程序 4.1 受理、审查 4.1.1 广告牌产权单位（以下简称产权单位）在自检合格的基础上向检验机构提出检验申请，必要时检验机构进行现场确认。不具备现场检验条件的，检验人员应提出处理意见。 4.1.2 产权单位提出检验申请时应向检验机构提供完整、真实的技术资料。广告牌的技术图纸应加盖具有相应资质的设计单位、设计人员印章；从事钢结构焊接的施工人员应取得相应监督管理部门核发的焊工资质等级证书。检验机构对其进行审核、确认。 4.1.3检验机构应在产权提出检验申请之日起10个工作日内，向产权单位作出检验答复；如遇特殊情况延期检验的，应书面向产权单位说明理由。 4.2 检验 4.2.1 检验工作准备 4.2.1.1检验机构应在检验前制定检验方案，确定两名以上（含两名）检验人员，准备相应的检验仪器设备。 4.2.1.2 检验机构应制定包括检验程序和检验流程图在内的检验工作细则，对检验过程控制。
户外广告效果监测方法―经典
户外广告效果监测方法 jingdian 如何评估户外广告的效果 ■ 户外媒体定价的科学依据是什么? 总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗? 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量
户外广告牌安全检测
户外广告设施第三方 安全检测 简 介 浙江华东科技检测有限公司
户外广告设施安全检测情况简介 一、户外广告概述 随着国民经济突飞猛进的发展，以及我国社会主义市场经济地位的确立，人民的生活水平有了长足的提高，广大人民群众对生活各方面的质量要求也不断提高，特别是近年来随着市场经济的发育成长，产品品牌影响力、产品知名度等越来越对消费者的消费取向产生积极影响，因而产品广告也日益受到商家的重视。 户外广告设施作为广告载体的一种，以其独特的设置位置，对企业的产品质量、社会形象、文化内涵宣传等方面起到了积极作用，日益受到广告商的青睐，因此户外广告设施得到了迅速发展、数量逐年增加，结构形式也日趋多样化，暴露的安全问题也日益增多。 二、户外广告设施存在大量安全隐患 由于户外广告设施结构和位置的特殊性，对其本身的质量提出了较高的要求，但由于户外广告设施在设计、制作、安装、维护等环节的监管力度不够及户外广告设施业主对广告设施的安全未给予足够的重视，因此导致多数户外广告设施结构存在诸多安全隐患，比如： 1、工程勘察失误 在落地广告设施的基础设计时，由于未认真进行地质勘察，随意确定地基承载力，盲目套用邻近场地勘察资料，未能查清软弱层、暗滨、空洞等隐患的情况下，使设计的地基承载力与实际承载力差异较大，往往在户外广告结构使用一段时间后，结构基础产生过大沉降和沉降差，使广告设施发生倾斜事故。
2、设计方案不当 部分广告设施未请专业设计机构进行设计，仅凭经验施工，部分虽然有设计图纸，但由于设计人员不够重视，造成工程设计图与实际情况不符，结构方案欠妥，构造措施不当，结构计算简图与实际情况不符等情况。 4、施工质量低劣 多数施工队伍人员素质较差，不了解设计意图，盲目施工，甚至为了施工方便，擅自修改图纸或偷工减料，造成户外广告设施结构不能满足安全要求。 5、结构使用或改建不当 部分广告商为满足现有广告内容的需要，未经核算就在原户外广告设施上加大面积进行改造，使结构长期超设计荷载使用，造成原有结构承载力不能满足安全使用要求。 6、结构使用的耐久性较差 随着户外广告设施使用时间的增长，设施结构本身长期受自然环境因素和外界有害介质侵蚀的影响，造成构件表面油漆的风化、构件的锈蚀、螺栓的松动及焊缝的开裂等现象，由于业主单位对受损构件未及时维护整改，在突发的大风（例如每年的台风）或长期反复风荷载作用下，造成结构坍塌破坏。 三、户外广告设施安全检测的必要性 由于户外广告设施往往设立在城市繁华地带和人口密集地区，上述种种安全隐患就像一个个定时炸弹，给广大人民的生命财产造成巨大安全威胁。每到恶劣天气或大风季节广告牌倒塌、高空坠落等事故时有发生，广告牌伤人的事件屡有耳闻。 目前，多数政府主管部门已意识到对户外广告设施安全监管的重要性，仅依靠管理人员苦口婆心的劝说或针对台风来临前的突击检查、临时加固，已经不能满足当前规范管理的需要。因此，引入有资质的、公正的第三方安全检测评估机构，对所管辖的广告
户外广告效果评估技巧
户外广告效果评估技巧 户外广告效果评估技巧 商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个从商人的必修课。选择投放户外广告也就必须要知道户外广告的效果是如何评价的。 大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不能给我们现在投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。 那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？ 媒体价格根据市场情况而定 户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，制定价格时，应该综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素制定最终的价格。 人流量与注目率衡量投放效果 高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对较低。人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一是可以的。 户外广告媒体位置占主导地位 在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。同样是机场高速，一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差别。较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的'特性所决定的。至于性价比，则要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合进行评估。性价比的优劣最终在市场环节得到检验和认证。 媒体主专业技术水平与完善的后期服务 投放户外媒体前应该对画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题进行沟通。对媒体维护，公司过往业绩，专业服务能力和水平，媒体各组成部分的质量，相关技术水平，都应该有相对完备的了解。能否坚持媒体巡查和日常监测，也是评估效果的重要依据。
《户外广告(招牌)设施安全检测规范》编制说明 上海
地方标准《户外广告(招牌)设施安全检测规范》 编制说明 一、任务来源 根据原上海市质量技术监督局关于下达2018年第一批上海市地方标准制修订项目计划的通知（沪质技监局【2018】291号）要求实施。 本次编制由上海市绿化和市容管理局提出，由上海市工程建设质量管理协会、上海建设结构安全检测有限公司、上海中测行工程检测咨询有限公司、上海市建筑科学研究院有限公司、上海浦公检测技术股份有限公司、上海市城市建设设计总院（集团）有限公司、上海绿地工程技术（集团）有限公司主要起草。 二、标准制定的必要性和意义 加强对户外广告、招牌设施的管理，是超大型城市公共安全管理的一个重要内容。多年来，本市相继颁布了《上海市市容环境卫生管理条例》（地方性法规）、《上海市户外广告设施管理办法》（政府规章）等管理法规。上海市绿化和市容管理局于2013年出台了《上海市户外招牌设置管理办法》，同时，为进一步加强对户外广告、招牌设施设置的技术管理，于2015年出台了《户外广告设施设置技术规范》DB31/283-2015，于2016年6月又出台了《户外招牌设置技术规范》DB31/T977-2016两项地方标准。 《上海市户外广告设施管理办法》（市政府53号令颁布）规定了户外广告设施的设置人应当委托第三方检测机构按规定进行检测，以保障城市公共安全。 上海地区的户外广告和招牌设施的管理不同于建设工程的施工管理，在设计、施工、维护方面规范性较差，施工队伍较为杂乱，施工随意性较大，对于户外招牌的施工更是缺乏规范性，并且设置单位
缺乏日常的维护保养，缺乏城市公共安全意识。2018年8月12日的南京东路132号店招的脱落，造成3死6伤重大意外事故，再次敲响了城市公共安全的警钟。 为严格把控户外广告、招牌设施的安全检测工作质量，规范户外广告和招牌设施的安全检测行为，市绿化市容局在编制、出台技术标准的同时，会同了本市的行业专家、教授，根据户外广告和招牌设施的特点，规定了19项检测要素。同时，提出编制户外广告和招牌设施安全检测细则，并委托上海市建设工程检测行业协会组织编写《户外广告和招牌设施安全检测细则》，于2017年底完成了初稿，提交相关的专业检测机构予以试行。 在总结《户外广告和招牌设施安全检测细则》试行经验的基础上，为了尽快将《户外广告和招牌设施安全检测细则》的成果推广到整个上海市户外广告和招牌设施的安全检测中，有必要制定相应的上海市地方标准。 三、主要起草过程 1、项目开题阶段 2018年11月，上海市绿化和市容管理局主持召开了《户外广告（招牌）设施安全检测规范》开题讨论会。会议听取了编制单位对编制大纲和前期工作所作的介绍，各编制单位对标准编制均提出了自己的意见和建议。与会专家对标准名称、分类、主要内容、工作计划与进度安排、编制团队合理性及任务分工等进行了深入、细致、认真的讨论，要求编写组在编写过程中努力确保标准的科学性、先进性、操作性，在技术指标方面要体现公正、公平、公开的原则。 2、初稿阶段 标准编写组接到编制任务以来，认真对照相关标准规范编制要求，通过认真调研，反复推敲，以期达到较好效果。同时编写组走访了相应部门、专家。在编写的过程中，编写组参阅了其他相关标准，努力
户外广告效果监测方法
户外广告效果监测方法 如何评估户外广告的效果 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之
户外广告受众的分析
户外广告受众的分析 20世纪90年代以来,中国户外广告高速发展,但从总体来看, 基本上处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈 烈的圈地运动为主,对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。户外广告由于有自身的媒介特性,有自己的传播特点,它的受众范 围大,效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来, 国内户外广告业界与理论界也逐渐重视受众研究。2004年3月起,北京大学现代广告研究所在日本吉田秀雄基金会的支持下,进 行了全国性大型户外广告受众调查。 户外广告受众的生活形态及户外广告接触习惯 一、受众日常生活的三分之一是在户外度过 数据显示,调查对象每天用于户外的时间为5.06小时。这是 个惊人的数字,也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计),每天 大约有1/3时间都在户外度过,户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体可能接触的时间,这超出了与电视等其他媒体可 能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁,人们更多地 走出家门,将时间用在户外。另一方面,随着城市版图的扩大,加之交通堵塞,人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对 于户外广告的发展可谓天赐良机,户外广告逐渐成为新兴的大众 媒体,正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外
广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。” 另外,调查发现,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。户外广告对于这一人群显然很有传播优势,可以利用这一点更有目的地传播产品和企业信息。 按城市比较看,广州、西安、武汉的调查对象平均每天在户外活动的时间最长,均超过6个小时。这和各个城市的生活形态有关。中国地域范围大,各个城市由于气候、地理位置、风俗、工作方式、生活节奏等韵差异性,人们的生活习惯也有很大的区别,加之经济发展的不平衡,使得人们户外活动的时间不尽相同。成都最低,户外活动时间不到4个小时,广州最高,超过了6个小时,差别还是较大的,这为户外广告投放的城市选择提供了重要依据,尤其是全国性的品牌,在哪个城市选用哪种媒体更有效?如何在不同的城市进行户外广告的投放?应当参考这个城市人群户外活动的时间。 二、公交车是受众首选交通工具
户外广告牌营销方案
营销方案 一：广告的定义及户外广告招牌的意义： 广告的定义一广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果.而当今随之广告的普遍化和多元化，寻求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种效果的实际追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间 关注，达到广告效果的最大化。 1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告效果）1）泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。 2）户外广告牌类型分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。根据类型的不同，设计制作的方式，方法，效果， 难度，成本都是不一样的。 3）优秀户外广告的特征： 1：把户外广告做的大些 2使广告简单些 3使广告容易记 巨大，简单，容易记是化外广告的三要素。用词不要超过9个，6个单位最为理想，字符比你认为可以接受的再大些，制造一种简洁的视觉效果，图和广告词要关联， 应融为一体，一起被人们记住。 2：户外广告牌制作流程：（充分的交流沟通跟扎实的实施制作，达到效果出众，客户满意的效果）1）设计------沟通，创意，草图，电脑初稿 2）规划------发布角度，合理选材，创新处理，电脑出稿 3）制作------安排工期，严格施工。
4）调整------整体校对，工艺交流，效果协调，追求完美 5）验收------整体验收，客户确认，善后处理 3：广告效果评估指标 1）广告频率在一定时限内接收到广告信息的次数 2）千人成本衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算方法：每月单位面积的 媒体价格*1000/每日实际的交通流量 3）日均流量广告位每日的实际受众包括-人流，车辆及自行车流星4）目标受众是指广告信息的传播对象，即广告信息的接受者，广告对象5）监测报告由户外媒体公司向客户提供完成广告发布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和附近环境的评估。 二：户外广告牌的发展趋势 1）日新月异的广告标牌设计 随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化， 也可预先编程。 2）、模式和设计日新月异
户外广告监控系统功能介绍
金达传媒--户外大牌的监护神 日期：2010-12-9 16:02:05 来源：作者： 如果你是一个户外广告的老板，刮风了，你会惦记：广告牌看广告画面坏了没有；天黑了，你担心：广告灯是否正常；夜深了，你会害怕：广告设施会不会被小偷破坏。多么希望：坐在家里可以看到自己高度分散广告牌的实况；发生异常情况第一时间就能得到报告；要调节亮灯时间，下一个指令，立即就能得到执行；需要证明自己的信誉，还可得到第三方权威监控报告证明，从而促进了广告主与媒体主之间的相互信任与合作双赢。 在第六届户外广告大会上，金达全国户外广告监控报警服务平台总经理、专利发明人卢旭东先生郑重宣布：户外广告没有且无法监控的历史结束了！ 我去采访时，卢先生讲了几个故事，非常形象地让我了解了金达全国户外广告监控报警服务平台的功用： ——故事一：灯光监控 上海翰墨文化传播有限公司位于沪宁高速嘉金交叉口北面的广告牌于2009年9月11日18:25发生灯故障,照片表明有三盏灯不亮。于2009年9月19日20:20发生灯电路故障，照片表明只有一盏灯是亮的。
——故事二：画面监控 镇江卓越广告有限公司位于沪宁高速与扬溧高速交叉处东南角的广告牌于20 10年1月4日，扎带出现问题，导致画面皱褶，由平台值班员与昨天及历史画面相对比，立即判断得出了扎带拉断，导致画面变形的结论。这种情况若不及时采取措施，几天后将会导致画面破损，然而这种微小的差别，靠人工开车巡查是看不出来的。尤其是该牌为三面牌，即使下车细看，也得到十字路的另外一条路上才能看到。 ——故事三：防盗监控： 南通苏通大桥北引桥2号位的广告牌于2009年8月15日19:23发生偷盗入侵，监控设备立即亮灯、鸣笛报警，小偷突然发现灯亮、喇叭响，第一反应是迅速逃跑。监控设备瞬间连拍的两张照片显示，第一张照片是往上爬的动作，第二张照片已开始往下走，事实证明那天没有导致东西被盗。