国际的大型体育赛事电视转播权发展历程

一国际大型体育赛事电视转播权发展历程

1 萌芽阶段( 1936 年～ 1960 年)

人类在 20 世纪 20年代发明了电视， 30 年代建立了电视台， 1936 年就首次基于政治目的，将电视转播技术应用于柏林奥运会，从而开创了电视转播比赛的先河，在电视转播的起始阶段，无销售电视转播权的说法，所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源，进行免费转播直到 1941 年，美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权，开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录后来，在奥运会世界杯等国际赛事的推动下，电视转播进入了有偿的规范化时代。1948 年伦敦奥运会，国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费，标志着奥运会销售电视转播权正式开始。但由于当时国际奥委会坚持非商业化的奥林匹克理想，对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决，美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由，拒绝支付 1956 年墨尔本奥运会转播费，用并引发了争议。1958 年，困境中的国际奥委会修改了奥林匹克宪章，特别在第 49 条做了如下的强调:电视转播权在国际奥委会的批准下，由奥运会组委会出售，收入按照文件规定分配。1954 年第五届瑞士世界杯足球赛上，国际足联首次运用了电视对比赛进行转播，这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用而此时，如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA 篮球赛首次出现在电视上，在1958 ～ 1959 赛季的转播费卖到了3． 9 万美元，这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用 1960 年第8 届斯阔谷冬奥会，哥伦比亚广播公司以39． 4 万美元的金额获得转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。当年，奥组委又以 100 万美元的价格，把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司，夏季奥运会电视有偿转播正式问世电视有偿转播体育赛事，在经历了一段艰难的挣扎后，终于走上了正规化的发展轨道。

2 发展阶段( 1961 ～ 1984 年)

在奥运会这一国际盛事的大力带动下，电视转播权的有偿转让进入到新阶段各国际单项联合会各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权，大大地改善了各体育组织的财政状况。 1964 年东京奥运会，第一次通过卫星向全球进行实况转播，首次使各个国家奥运会和国际单项体育联合会从电视收入中分得一杯羹。1968 年墨西哥奥运会上，首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术，美国ABC 广播公司就此付出了买单费 450 万美元，是 1960年冬奥会上哥伦比亚广播公司拿出的转播费的 10 倍多， 1976 年蒙特利尔奥运会，电视转播费猛增，高达3200万美元到1980 年莫斯科奥运会时，体育电视媒体对奥运会这桌大餐更是关注万分，同时也拉开了赛事转播权争夺战的序幕。最终， NBC 公司以 8700 万美元的高价购买了此次奥运会的转播权，而莫斯科奥运会的电视转播收入达到历史新高 1． 01 亿美元，占本届奥运会总收入的95% 。1984 年的洛杉矶奥运会，在尤伯罗斯的大胆改革下，采取提高电视转播金额的策略，加大竞争力度，结果 ABC 广播公司以 2． 25 亿美元的破天荒高价夺得电视转播权，而此次奥组委共获得转播费 2． 87 亿美元洛杉矶奥运会也成为了奥运会历史上的一块里程碑，从此结束了举办奥运会就是赔本赚吆喝的尴尬局面。70 年代初期，美国的全国篮球协会( NBA) 组织的职业联赛还是一个负债累累，几近倒闭的体育组织。在紧要关头， NBA 董事会选出了著名的律师大卫斯坦恩出任总裁在 NBA 总裁斯坦恩大力推动下，电视是美国职业篮球的命根子，成为美国职业篮球界的共识，终于使 NBA 进入到一个极其崭新的时代，到80 年代， NBA各队中电视转播权费收入已占其总收入的30% － 50%。

3 成熟阶段( 1985 年至今) 1985 年以后，

在奥运会，世界杯， NBA 篮球赛等国际几大赛事的大力推动下，电视转播权得到了最大化开发，转播费也成倍上升 1988年汉城奥运会上，奥组委仅电视版权费就突破了 4 亿美元，是1980 年莫斯科奥运会的4 倍，在奥组委的收入中，电视转播费成为了主要的经

济支柱。 2000 年悉尼奥运会让体育电视媒体再度处于兴奋之中，成为历届奥运会以来，运用电视营销收益最大化的体育赛事，仅电视转播费用就达 13． 18 亿美元，比上一届高出近 4 亿美元。2008 北京奥运会，又是一个体育赛事电视转播权营销的盛会，电视转播权达到了 16． 97 亿美元随着奥运会的成功营销，电视转播费的不断攀升之际，另一影响极为广泛的国际赛事—足球世界杯赛转播权也随之得到发展，自1954 年首次电视转播以来，经过一段缓慢的发展后， 20 世纪90 年代，世界杯转播权开始走上快速发展阶段1987 年，瑞士 ISL 公司以 3． 4 亿美元的价格买进1990 年 1994 年 1998 年 3 届世界杯的电视转播权1996 年， ISL 更是以7． 8 亿美元买断了 2002 年 2006 年两届世界杯非欧洲地区的电视转播权。ISL 公司倒闭后，国际足联还成功说服了德国第二大传媒公司基尔希公司( KIRCH) 接手后两届世界杯转播权的销售任务。对于电视转播权的发展，部分专家认为，转播权开发有点过度了，同时转播费也让赛事主办方大大受制于电视传媒。

总之，经过70 多年的发展，国际上大型体育赛事电视转播权的经营开发逐渐由萌芽走向繁荣，由幼稚走向成熟，电视转播权市场体系逐步得以规范和完善。营销赛事电视转播权为体育事业发展提供了坚实的经济基础。尽管目前国际上赛事电视转播权的发展也遇到一些困难和挑战，但我们仍然可以预料， 21 世纪随着付费电视在欧洲乃至全世界的进一步普及，各国对电视转播权竞争限制的逐步放开以及奥林匹克精神的深入人心，电视转播与现代体育发展的双向驱动功能将愈来愈明显。