四大生产基地战略布局引领企业跨越发展

四大生产基地战略布局引领企业跨越发展
四大生产基地战略布局引领企业跨越发展

一、四大生产基地战略布局引领企业跨越发展

经历了30余年的拼搏发展,集团公司基本完成四大生产基地筹建。利用北京、山西、四川和新疆四地辐射并服务全国,契机开拓国外市场,实施多元化战略,有力地满足了东西南北四个区域市场的产品需求,赢得了良好口碑。在政策推进下,医药行业进行整合的同时,我们抓住机遇,壮大自身,开拓了国际国内两个市场,2011年,我们分布于四个区域的分子公司均完成了预期目标,实现了突破。

三分公司:以国内新版GMP认证工作为核心,FDA原料药和FDA塑料瓶项目为两翼,在今年10月顺利通过了新版GMP认证,成为山西省第一家通过新版GMP认证的医药企业。目前,除了全力以赴准备欧盟认证、FDA原料药项目和FDA塑料瓶项目建设外,每月正常商业批次的生产正在如火如荼地进行。完成提交欧盟GMP 认证申报资料。完成药用塑料瓶生产线建设项目国内车间基本建设完成80%,FDA-cGMP车间建成主体框架。尼莫地平片成品供货完成。建立智能化文件管理系统并投入使用。依据集团各项财务管理制度及新的企业内部控制制度细化三分各项财务制度,并形成书面文件。FDAcGMP原料药项目主设备进场,车间基本完成70%的工作。坚持以销定产原则,围绕销售计划抓好生产组织,确保销售供货,生产计划完成率100%。新版GMP认证申报资料顺利通过。

形成独具特色的三分文件体系及验证体系。

自上而下对培训的重视程度及相关考核体系的建立。

组织机构、管理体系初步搭建,按照项目管理的思路对工作职责进行明确,思路明晰,职责分明。

FDA塑料瓶项目建设在今年雨水多,秋收期间影响工程的情况,通过后期合理安排、加班加点完成了年初制定的既定工作任务。

一分公司:6月10日,小容量注射剂车间GMP延期认证顺利通过。10月份,软膏剂车间丁桂自动线基本正常运行,截止12月完成1500万帖的生产任务,确保了四季度销售市场供货。污水处理站改造后投入使用,有力保证了生产污水的达标排放。12月底,提取车间红花扩产项目完成并进行试产,预计产量可提高50%。

生产管理方面完善流程制度,塑造团队,强化执行。做好服务,重视质量,责任到人,检查到位。执行考核。

技术管理方面:注射液产品的参数、质量标准、稳定性考察。修订工艺规程文件及产品验证。

质量管理方面:产品检查情况全年累计检测注射剂、原辅料、动物房、生测室等1万批,组织了不合格产品进厂和不合格产品出厂。完成中药注射剂产品有效期变更。质量标准修订,规范和完善检验原始记录模板。建立健全各产品关键工艺参数及质量指标的电子档案。

设备管理方面:相关设备检查、改造、更换、维修。新增设

备到位安装调试和验收。固定资产购置。设备检修工作。

财务管理方面:加强财务基础管理,规范制度。配合各部门盘点、审计、处理核算等工作。

人力资源管理:加强大学生管理,提高大学生稳定性。严格进行绩效考核,做到检查有兑现。完善考勤制度,严格考勤管理。

组织培训,确保培训落到实处。强化服务意识,提高满意度。

安全保卫:增强消防观念及措施,提高业务素质。

二分公司:受国际、国内经济形势影响,本年度,除胶贴产量创新高外,其余个品种产量均有所降低。但是累计完成收入2384万元,比去年同期提高了2.37%。主要是由于集团财务部原辅料从09年1月采用实际价以后,我们为了配合集团财务部与各兄弟公司的往来调拨价格,(从09年3月份至今毛利率为10%左右。)原则上是以近似于成本价调拨,不体现或者是少体现利润。

总体资金预算控制的较好,财务管理制定预算,完善核算。

生产及设备管理方面:每周例会;按计划严格执行,维护设备,制定考核办法。

技术改造和节能降耗给塑瓶车间增加一副25克瓶盖新式模具,胶贴车间增加复合机一台,大大提高了设备产能,减轻了工人的劳动强度,同时也起到了降低物耗和能耗的效果。满足了自动化生产线的生产需求。提高了产品质量。胶贴复合胶带分切所用纸管使用防粘纸

的废旧管芯一项,就可为公司年节约费用5万元左右。

从细节抓起,绝不浪费一丝一毫。坚持对有问题的防粘纸或无纺布进行挑拣,重新组合,互补换底,直接节约材料费。

质量及安全管理方面:严把原辅材料质量关,从源头上消除质量隐患。事前控制,避免了正式大生产后重大质量问题的发生。及时发现并纠正了丁桂儿脐贴、小儿腹泻贴、硝苯地平片等新版纸箱面纸的印刷错版问题,避免了质量事故的发生。制订和完善了“消防应急疏散预案”、“安全生产应急预案”“高空作业防范预案”、“岗位操作SOP”等安全生产制度及安全操作规程,建立了消防台账,与各单位负责人签订了安全目标责任书。提高了安全防范能力和自我保护意识。

宣传教育方面:定期更新板报,依照年初培训计划,对员工进行必要的培训,主要内容有SOP、TPM、新GMP等相关知识,11月份根据集团公司要求又安排对新版GMP进行强化培训并考试,

国际贸易:以中药材及医药中间体业务为长期主攻方向,以矿产贸易为公司现阶段创利渠道,适

时开展国际注册,稳保房屋出租率,积极配合集团相关公司进行设备进口。公丁香进口、红花出口、医药中间体贸易、矿产品进口、代理设备进口、销售业务团队组建。2011年,实现收入9300981.55 元。实际销售回款 8520132.74 元。全年累计盈利:966544.91 元。全年累计应交税金370084.94 元。全年累计上缴税金272896.91 元。累计费用为:1434636.84 元,比上年同期

2041077.78 元减少了 29.71 %.

中药材的进出口:丁香进口、芦丁出口、红花出口。

医药制剂,中间体以及原料药:桂儿脐贴在加拿大市场调研报告;完成利血平原料药进口市场调研工作,以及在探索蔗糖铁国际市场的开发,建立销售渠道。

矿产品贸易:今年开始进行矿产品的贸易尝试。具体品种为铬矿为主,铜矿及其它品种为辅。国外直接进口:铬矿共两批。共5200吨;在铜价较低的情况下,在9月底进口一小批铜矿(30吨)。预计明年年初或在一季度全部销售,完成预期利润目标。

港口现货买卖:根据市场行情,我们第四季度进行了调整,进行短平快现货操作。与山西凯美特科贸有限公司合作,购买港口现货,然后迅速销售出去,一共完成约697万销售收入。

央企合作:目前正在谈与中轻资源合作事宜。

代理设备进口:全年共完成集团14批进口,价值700多万;北中大2批进口,价值690多万;妥善处理生物公司3批设备尾款支付,130多万。主要设备有生理记录系统,冻干机,液相色谱仪等设备。

北京亚宝生物药业有限公司

企业的生产、质量体系在不断接受挑战的环境下不断完善,于2011年4月19日至2011年4月21日接受并通过了北京市药品监督管理局药品认证管理中心的现场检查,已于6月3日正式获得了GMP证书,成为首家通过新版GMP认证的国内生产企业。

使自身的生产、质量体系管理水平得到完善,人员迎检素质得到

提高,为企业迎接FDA现场核查起到很好的历练作用。更进一步促进了企业质量体系的提高,各方对北京亚宝生物给予极大认可。卡托普利片一个品种,因此丰富产品结构是目前当务之急,通过自主研发、技术转让、委托加工三种策略加快公司产品开发进度方针。自主研发产品:

国内市场产品孟鲁斯特纳片、碳酸司维拉姆片;两个产品均为技术挑战难度较高的产品,碳酸司维拉姆目前尚属国内空白,目前已经于10月份启动小试,预计将于2012年完成上报批的生产工作。

技术转让产品及委托加工:

北京亚宝生物药业有限公司技术转移产品为集团内技术难度较高的产品,目前有奥美拉唑肠溶片、氯化钾缓释片、维生素C泡腾片、阿司匹林双嘧达莫缓释片、双氯芬酸钠缓释片;后四个产品同时进行委托加工申报。

通过自主研发、技术转让、委托加工三种策略并行的方针,有效加快了产品上市时间,同时保证了产品架构的合理性,及产品远期效益。

公司于2011年加大了委托加工招商的力度,国外方面已基本确立了卡托普利片委托加工业务,并被美国McKinsey及德国Bayer Healthcare列为重点备选委托方名单

除集团内委托加工申报外,将着力进行国际委托加工合作,2012年公司将重点进行国际委托加工的招商工作。

风陵渡工业园:全体干部员工以积极进取的良好心态,以勤奋务

实的良好作风,以健全到位的良好管理,在集团公司的大力支持下,全面完成了各项任务,取得了较好的成绩。产量完成情况:累计完成产值2.52亿元,比去年同期2.23亿元增长12.6%。重点品种(10个)产量完成情况:完成率均超过计划产量。配合太原公司完成5个品种干膏粉的提取工作。生产管理方面:解决各车间电子监管码实行过程中出现的异常情况,目前国家基本药物电子监管码已全部正常实施。完成制剂车间部分包装线的自动化。完成了胆宁片、丁桂、罗布麻以及太原干膏粉的提取工作,保证了及时供货。做好了原料五车间认证前的准备工作。

技术管理方面:配合研究院完成了银黄软胶囊、卵巢早衰颗粒、厄贝沙坦氢氯噻嗪片等20个产品的中试放大工作;新产品放大生产方面:目前可保证供货的新产品共10个,分别为:苯磺酸氨氯地平片、枸橼酸莫沙比利片、肤痒胶囊等。拓展产品试制方面:六味地黄片已中试放大生产5批,五福化毒片、柔肝解毒片小试已经完成,中试放大生产正在进行。冻干粉恢复注册工艺方面:冻干粉共9个产品,通过6批验证,已与注册工艺接近。车间在产产品工艺技术问题解决方面:解决了妇科十味片因生药粉过多造成的裂片、解决了吲达帕胺裂片等问题。

质量管理方面:形成了一整套管理体系。建立了监控员日检查清单,避免监控中出现漏检现象。岗位专项监控,进一步加大检查力度,制定专项考核制度,通过流程的规范化和过程控制来规范程序和生产,最大限度的降低风险,杜绝人为差错。完成省局及外部审计、整

改共15余次,审核验证文件200余份,通过历次审计及整改。新版GMP培训:5期宣贯培训、专项培训、知识竞赛。

质量分析会制度:每月组织召开一次质量分析会议制度,会议采取讨论互动方式,质量问题明显减少,产品质量相对稳定。

设备管理方面:进一步加强设备管理;结合2010年各车间产量、修理费及能耗的使用情况,制定了各单位能源考核指标,对修理费按下浮20%进行了调整,同2010年相比节约近27万元,节约能源折原煤按700元/吨算节约近50多万元。

节能减排及技术革新:

●对糖衣除尘系统及三台250B型湿法制粒机锅盖分别进行了改造。

●对三条瓶装线进行了改造,更换了新型塞纸机3台,新型旋盖机3台,同时对老线上的理瓶装机进行了倒瓶吹气装置改造,从源头上杜绝了理瓶机经常进倒瓶的现象,又对数片机下料口,拦瓶气缸位置进行了改动,巧妙的利用了下料与转盘的时间差空隙,提高了数片机的速度,由原来的55瓶左右提高到了目前90瓶左右。

●对脱硫池的排水系统进行了改造,将多余的循环水排放至煤场用于加湿煤,从而节约大量的碱和水。

●动力车间新增加4T反渗透设备一台,有效的降低了锅炉进水的总碱度,由原来的7mmol/l将至现在的4.3---5.2mmol/l,降低了锅炉的排污量,提高了产出率,此项可为公司每月节约11余万元。

●新增加100T回水池一个,充分利用了回水温度,提高了锅炉的

进水温度,有效地利用了煤炭和水资源,每年可为公司节约100余万元。而且该池的投入运行,还可保证在停3-4个小时内锅炉的正常供汽。

财务管理方面:盘点,并与月末报表核对,确保帐物相符,完善组织机构,重新梳理了各岗位职责,尤其是细化车间核算员的工作职责,明确了工作任务,规范了工作流程。要求核算员每天深入车间生产岗位一线,每日对部分岗位抽检,通过检查相关记录,落实公司各项制度执行情况;

配合集团工会和党委组织人员参加市和县里的文艺汇演

人力资源:对优秀骨干员工进行重点培养,及时发掘、举荐人才;主动了解员工的思想动态,提高员工整体素质,使其能够安心工作

四川公司:认真执行以任武贤董事长为核心的领导团队制定的战略决策,全体员工共同努力,加强团队协作,加快企业发展步伐,严格执行内控管理流程,保证了新厂异地调迁任务圆满完成,新厂异地调迁、相关项目及认证工作。

圆满完成公司整体异地调迁项目建设。2011年1月我们顺利通过了98版GMP及产品注册的双认证工作,取得了新厂生产必备的各项证照。2011年5月整体搬迁完毕,6月份新厂区8条生产线9个剂型即达到预设计产能的90%,并充分保障了市场供货,彻底解决品种断货。

完成新厂区2010版GMP的论证并确定方案,并通过四川省局10版GMP模拟检查,按检查组提出的问题现已全部整改完毕。公司从

10月份开始严格按照2010版GMP相关文件组织生产,经过三个月的实施,现已按要求全部到位,准备迎接认证检查。

生产质量及安全工作。

克服搬迁所带来的生产瓶颈,合理规划,制定切实可行的操作计划,定人员、定时间、定目标,在确保质量安全的前提下,圆满完成了集团公司下达的全年生产任务。

老厂拆迁及项目资金方面。

灾后重建项目资金199万元及技术创新和科技成果转化贴息项目资金90.72万元到位。该异地调迁项目共计取得政府扶持资金4600余万元。

完成环保立项并进行15万元环保扶持款项批复。

贯彻落实集团化管控,细化流程,建立健全管理考核体系和内部控制制度,实施走动式管理,加大考核管理力度。

取得了政策性搬迁所得税优惠备案和资产损失36万元报批批文,并通过2010年所得税汇算,利用政策性搬迁所得税优惠政策,抵免处置老厂土地收益2100万元应缴纳的企业所得税,并弥补以前年度亏损1113万元。取得660万元土地增值税的减免批复。

2011年,公司全年完成工业产值6758万元,比上年6155万元增长了603万元;完成营业收入6691万元,比上年6087万元增长了604万元;完成销售回款7971万元,比上年6732万元增长了1239万元;实现利税702万元,其中实现净利润368万元,实现税金365万元,与上年基本持平。

产品产量方面,公司2011年全年共完成口服液12887万支,片剂4944万片,颗粒剂10993万袋,胶囊剂成4594万粒,外用溶液剂13.67万升,栓剂631万粒,原料药1000公斤。整体来看,公司2011年的产量比去年平均增长了15%以上!

能保障当年投产当年盈利,并完成以上各项工作,得益于细节管理与过程管理的结果,是董事长亲自指挥与集团各兄弟单位帮助的结果,也是队伍建设的结果,是太原销售公司全体人员努力的结果!

因地制宜,以人为本,创新管理模式。对员工实行亲情化、人性化、制度化的管理,帮助他们解决实际困难,增强了员工的凝聚力和向心力。

提高服务意识,端正服务态度,保证服务质量。及时解决生产一线出现的各类问题,保证了生产平稳有序进行

实行精细化管理,落实管理责任制。继续坚持周例会召开制度,加强部门横向与纵向的沟通协作。强调关注管理工作中的细节,从细微之处入手,提倡每周发现一个问题,解决一个问题。抓不落实的事,问责不落实的人。

亚宝药业新疆红花发展有限公司:积极完成红花种植基地的GAP 认证工作,克服公司人员少、硬件设施不到位等不利因素,加大技改力度,基本完成年初集团下达的战略目标任务。

GAP认证工作;硬件改造: 在质量保证方面,我们增设了化验室、留样室和精密仪器室,购置了高效液相色谱仪、微量分析天平等高端化验设备,进一步保证了红花质量。

软件资料准备:在集团公司大力支持下,全体员工加班加点,积极完善软件资料,于6月底完成了认证前的准备工作。

7月份,我们接受了国家药监局认证中心现场检查验收。于2011年10月,我公司的红花种植基地通过了国家认证中心的GAP认证。

生产方面:完成了公司与吉木萨尔县北庭镇余家宫村合作的红花GAP认证种植基地570亩的种植、管理、采收、晾晒和净选工作,同时完成了公司与黄宫、泉子街等地农户签订的种植合同15000亩的红花收购工作,截止12月底,总计收购红花200吨。

企业文化建设: 在办公楼大厅新设员工誓词和亚宝之歌专栏,在楼道对企业理念及企业文化进行广泛宣传,同时购置了乒乓球台、羽毛球拍等运动器材和在二楼会议室安装了音响,丰富了员工业余文化生活。成立了企业工会,组建了职工之家,让员工在祖国的边疆有了家的感觉。

项目投资方面:红花研发质检中心、加工及仓储中心项目立项工作吉木萨尔县发改委备案已完成,并取得了县环保局“关于对《红花研发质检中心、加工及仓储中心项目环境影响报告》的批复”文件和县城乡规划管理局的关于红花GAP种植基地建设项目规划意见书。

公司绿化: 种植花木草坪,绿化、美化厂区环境,并通过了吉木萨尔县的绿化小区验收,授予我公司吉木萨尔县绿化合格单位称号。11月份,我们又对公司院内晾晒场南侧空地进行了绿化,补栽了松树,更加美化了厂区环境。

员工及合同农户培训:每月二次培训学习,请专家、教授对员工

进行GAP认证条款解析和安全生产知识培训。根据红花的长势情况和气候条件,适时对合同农户进行田间培训和不定期的深入合同农户家中有针对性地进行对点培训。

亚宝新疆公司以红花规范化生产为核心,依托总部优势,逐步开展中药材的规范化、产业化生产和经营,在满足亚宝药业系统内部市场需求的基础上,逐步开拓国内、国际市场,逐步整合新疆的红花产业资源,包括技术、资金、人才和政策资源,并推进企业规范化管理,为市场提供优质、均一的红花药材,努力把公司做成综合能力最强的红花生产基地、加工和经营企业。以通过GAP认证为依托,争取国家扶持资金。2012年我们力争争取国家项目扶持资金500万元生产方面;企业文化建设;项目投资方面;公司绿化建设;员工培训学习;其他方面

企业战略管理四套试题及答案

企业战略管理试题及答案(一) 一、名词解释:(每小题4分,共20分) 1.转向战略:指当企业现有的经营领域的市场吸引力微弱,失去了发展活力而趋向衰退,企业市场占有率受到侵蚀,经营活动困难时,或者发现了更好的领域或机会时,为了从原来的领域脱身,转移阵地所实行的战略。 2.企业愿景:是企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述,这种描述在情感上能激起职工的热情。 3.成本领先战略:是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是在同行业中最低的成本,从而获得竞争优势的一种战略。 4.战略联盟:指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定的方式组成的网络式联合体。 5.进攻型研究与开发战略:是以集中进攻的方式,努力进行技术革新,追求企业技术领先地位和竞争优势,以实现企业市场扩张和多元化经营成长。 二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”,在错误表述后的括号里划“X”,每小题1分,共9分) 1.产品与市场领域应当依据企业当前的具体产品组合与当前的市场领域来确定。( ╳ ) 2.进入威胁的大小主要取决于进入壁垒高低,以及现有企业的反应程度。 (√ ) 3.如果一个企业的成长不好,则表明其未来的盈利下降。 ( ╳ ) 4.战略目标的可接受性是指战略目标要为公司的股东所接受。 ( √ ) 5.特许经营是指特许方利用自己的品牌、专利或技术,通过签署特许协议,转让特许权,让受让方利用这些无形资产从事生产经营活动的战略联盟形式。 ( √ ) 6.新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。 ( ╳ ) 7.市场进入战略,根据不同的情况和条件,可以采取不同的战略方式:它包括强化营销、一体营销、多元化营销。 ( √ ) 8.技术复合是指在不影响原有个别技术特征的前提下,把两种或两种以上的技术结合在一个系统里。 ( √ ) 9.有限的战略变化是企业在原有的产品系列基础上向新的市场推出新的产品时只需做出局部的变化。 ( √ ) 三、单项选择题:(每小题1分,共9分) 1.多元化战略是由新产品领域与( )组合而成的一种企业成长战略。A.现产品 B.原市场 C.现市场 D.新市场 2.竞争对手各种行为取向的最根本动因是( )。 A.自我假设B.现行战略C.未来目标 D.潜在能力 3.环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和( )两种。 A.核心能力分析B.SWOT分析 C.财务分析D.生命周期分析法 4.战略目标的定量化是使目标具有( )的最有效方法。 A.可接受性 B.可实现性C.可检验性 D.可挑战性 5.电视机制造企业兼并显像管制造企业,这种一体化类型属于( )。A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.混合一体化

四大知名商业模式有哪些

四大知名商业模式有哪些? 现在“商业模式”一词几乎成了人们谈论商业公司时的口头禅,言不称商业模式是不现实、缺乏战略的,今天我们就来看看世界知名公司的商业模式是怎样运转的。 (1)盖茨的商业模式 盖茨是一个天才,在1977年他21岁的时候创办了微软公司。1986年3月微软上市,他30岁时,就成了亿万美元富翁! 但他为什么一个人能赚这么多钱? 其实,盖茨的亿万财富并不是说他已经实现了这么多的盈利收入,而是在他公司上市后,股票市场对微软未来的收入非常看好,然后愿意给微软的股票很高的价格,也就是说,盖茨今天的财富更多的是反映微软未来的收入,反映微软未来能赚多少钱,是股市帮助盖茨把未来的收入提前变现,他今天的财富不是靠过去已赚的收入累计起来,而是未来收入的提前累计。所以,是股市帮了他的忙,是股市非常看好微软的未来”。 那么,为什么微软会这么赚钱?它跟别的公司有什么差别?原因当然很多。第一个原因可能是软件商业模式的特点,因为一旦微软花成本开发出一种软件,比如像你们喜欢用的Windows,那么每多卖一份Windows系统软件,其价格是260美元,其成本对微软公司来说接近零,也就是说,这260美元是纯利润,净赚。世界上今天有6亿多的电脑用户,那怕中间只有一亿人付这个价钱,这也是260亿美元的收入!你说,这么大数量的销售市场,同时每卖一份软件的边际成本又几乎为零,这种商业模式怎么不赚钱呀! 边际成本是什么意思?是说,一旦你已经把开发成本、广告成本投入,为了再多卖一份产品,你还要付出多少成本。比如,你们可能觉得丰田公司造一种车会卖很多钱,但是,你要知道,每辆车的制造成本会很高,而且每辆的会基本一样。也就是说,为了多卖一辆车,丰田必须买这些汽车部件,比如发动机、车身、轮胎、方向盘等等,这些部件一样也不能少,况且他们要付很多的工人工资、退休金以及其它福利,所以每辆的边际成本很高,丰田汽车公司的利润空间永远无法跟微软相比。这就是为什么大家喜欢微软的股票,喜欢盖茨创办的公司,而不会太热爱汽车公司股票。 是呀,这也是为什么人们开餐馆开了几千年,但没有人开出一个亿万富翁来。实际上,农业的利润空间更小。因为每亩地需要的资源投入和劳动投入都是一样的,边际成本是常数,没有规模效应,不要说跟微软的商业模式比这要差很多很多,而且跟汽车公司比也差很多,原因是通过机械化生产,丰田公司能利用规模生产减少每辆车的制造成本。所以,农业远不如工业,

浅谈企业战略管理一:战略布局、志存高远

浅谈战略管理咨询(一):战略布局,志存高远 来源:投稿作者:赵梅阳日期:2012-11-28点击:34 次 俗话说,站得高,看得远,对于战略同样可以套用,只有站的高,立足高远,才能从根本上解决战略的基本问题。因此,从某种程度来说,站得高,看得空,只有将很多非重要的因素撇开,才能从根本上抓住主要的矛盾,才能解决最主要的问题,符合企业的长久发展方向。 战略,源于古代兵法,词义是指挥军队的艺术和科学,通常也基于对战争全局的分析而作出的谋划。鉴于美国经济学家安索夫《企业战略论》的影响,"战略" 一词便开始广泛应用于经济管理中,并由此延伸至社会各个领域。有关企业战略的说法,来自不同的机构,有不同的说法。具有代表性的是明茨伯格(H.Mintzberg)对企业战略指出,人们在生产经营活动中不同的场合以不同的方式赋予企业战略不同的内涵,说明人们可以根据需要接受多样化的战略定义。明茨伯格借鉴市场营销学中4P的提法,提出企业战略是由五种规范的定义阐述的,即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective),这构成了企业战略的“5P”。这五个定义从不同角度对企业战略这一概念进行了阐述。 其实,在实际操作过程中,战略的明确定义与含义对我们已经无关重要,或多或少的在某种程度上运用了战略的某些方面。兵马未动,粮草先行,在做战略之前,或者在我们有这个打算之时,我们首先应该进行战略布局,只有明确的战略布局,才能将自有的资源有的放矢的分配及安排,我们才能游刃有余的开展后续的工作。 总的来说,企业战略布局要站得高,才能看得空,从而看得远。很多情形会对我们当前制定战略起到诱导作用,我们只有忽视眼前的薄云,穿透过去,目空这一切,才能看到本质,这也就是战略布局,志存高远,所向披靡,不考虑其他情况,如患得患失,局部能做好布局。 首先,我们要弄明白战略的结构层次问题。 战略可以根据层次分为三档,即公司战略、业务单元战略和职能战略。

企业管理的四大要素

企业管理的四大要素 作者:陈春花发表于:2009-11-30 每一个结构变革时代都会重新定义当时的管理理论和实务,当中国进入全球竞争的时候,中国的企业也进入了重新定义企业管理方式的时候。这个时候我愿意借用管理学界公认的评价标准,对于已经过去的四个标志性的时代的管理特征作个描述,也许我们可以看出中国企业的问题之所在,也能够给出一些启发性的思考。 第一个时代是后二战时代——也就是现代管理理论成型的时候——是个宏大的卖方市场时代,其驱动力是来自被禁锢的需求,以及一个新兴中产阶级的大爆发。这个时代的代表人物是通用汽车的艾尔弗雷德?斯隆(Alfred P.Sloan)。斯隆首创了经营权下放与财务控制权集中这两者之间的平衡艺术。斯隆在组织结构和流程方面的创新至今还在全球各地的大型企业中广泛应用。第二个时代是20世纪70年代初,一个长期的经济低迷期开始。经济发展缓慢到了极点,在这种低迷的大气候中,企业创建业务多元化的热情急剧高涨,其理念是一种业务的高潮可以抵消另一种业务的低谷,而作为一个整体,公司能够取得持续的收益,兼并和收购成了主要的业务,其中大部分都是纯粹的资产汇集。这个时代的代表人物是哈罗德?吉宁(Harold S. Geneen)——将国际电话电报公司从一家主要在美国之外经营的价值7.5亿美元的电信公司建设成为活跃于20多个行业的价值近180亿美元的公司。但是,国际电话电报公司却成了时运起伏的标志,最终,它凋零了,只剩下很小一部分幸存至今。第三个时代是整个20世纪60年代和90年代初期,日本人通过注重低成本、高质量和生产率,悄悄的创建着制造强国。美国公司别无选择,只能够静下心来研究如何转型,企业领导人被迫把精力集中在经营业绩上,这个时代代表人物是通用电器的杰克?韦尔奇。他将一个平庸乏味的工业企业集团转型为充满活力的服务型企业,使得通用电器成为精密的增长机器和管理模式,特别是核心业务单元战略的计划管理带领通用电器成为全世界价值最高的公司。第四个时代是20世纪90年代出现了一股规模和范围极其深远的热潮,其动力为科学

企业战略方案生存从市场布局开始

企业战略方案生存从市 场布局开始 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】

中国加入WTO后,中国市场成为国际资本的必争之地,国际竞争国内化问题进一步深入、升级,中国石油石化工业面临更加激烈的竞争和更为严峻的挑战。由于全球石化产品生产能力过剩,近年跨国公司将其发(本文来自博锐邓正红专栏)展的重点和市场重点逐步转向亚太地区,中国内地市场正是其重中之重,除了在中国周边国家和地区新建、扩建石化项目外,还直接投资中国下一轮石化接替项目。这样一来,直接冲击国内企业在石化市场的占有率。 加入WTO后这几年间,国内石油石化产品市场饱和以至过剩的局面已经有所表现。利用外资和引进技术的难度加大。国际超级跨国集团将从过去的资本垄断逐步转向技术垄断,更倾向于在中国独资建厂。中国社会科学院工业经济研究所的专家在一份研究报告中,从国家层面和石油石化产业层面提出了建议。这些建议包括,从国家层面上说,国家对重点石油石化产品实行进口专营,分销权的授让要在进程和规模上加以控制,对外商在储运设施方面的投资要从严管理;及早制定有关石油工业的法律,给予财税政策支持,规范财税环境,放宽石油石化企业固定资产投资审批等。(本文来自博锐邓正红专栏)从石油石化产业层面说,要实施集团化经营,建立现代企业制度;长期坚持降低成本的战略;改革管理体制,增强市场营销能力;改革科技术体制,加大技术创新力度等。中国石油石化工业经过几代人的艰苦奋斗和半个多世纪的持续发展,已经形成了颇为可观的经济规模和比较雄厚的物质基础,油气储量、产量等,在国内占有明显优势,处于主导地位;掌握的勘探开发等主体技术,有不少已经达到或接近国际先进水平;经过重组改制后的管理体制和经营机制发生了深刻变化,

如何推进企业战略布局

如何推进企业战略布局 企业不能仅局限于传统性成本管控,应从宏观、中观和微观的不同视角,从更宽领域、更深层次、更新视角和更大力度上提质降耗增效。 从战略布局中降成本费用 战略布局是企业对主营业务板块、地域分布、经济布阵等事物的全面规划和安排。在经济学上,就是对公司的全面发展有一个合理的、长远的规划,布局是资源在空间上的优化配置。这就需要企业有布局发展的境界及意识,并发挥布局的协调功能、增效功能。在企业中战略布局的含义,主要指产业布局、区域布局和客户布局等,按照关联融合、临近集中、成本节省的原则,优化战略布局。 优化结构,各尽其才 企业经济结构包括产业结构、产品结合、组织结构、人员结构、资产结构、资金结构、客户结构等。要按照优化调整、升级增效的原则,坚持以市场为导向,持续推进结构优化。同时,企业要按需用人,在员工类型、质量、数量构成上合理配备,减少人浮于事和窝工现象;同时规范员工行为,构建疏导、激励和约束三位一体的管理体系。 增加可降费用 在生产过程中,可降成本费用之处也很多,要在地板生产的各个阶段、各个环节、各道工序、各个岗位上等贯彻节约、降耗、提效的要求。要坚持管理降本与技术降本相结合,分专业、分系统对生产布局、工艺流程、生产环节进行科学优化,坚决消除各类无效损耗。坚持地板企业生产准时、均衡、安全、高效精益管理方针,建立企业生产精益管理的目标责任体系、岗位价值标准、工作制度流程和组织保障体系,实现生产全过程、全员精益化管理。 资金管理也有窍门 资金运行要实现“一活、二快、三节约”。加强现有资金管理,优化资金配置,根据资金流入流出节点,合理安排经营、投资、筹资,努力提高资金时间价值和使用效率。严格建设项目资金控制,同时建立重点项目资金投入跟踪管理机制,确保资金投入的时间和节点与资金总量、投资结构相匹配。注重加强债务管理,坚持“长债置短债、低息置高息”,进一步降低有息负债率和财务费用。 要创新营销战略 要根据本企业的区位、生产的地板品种、产能及其它产品情况,策划整个营销战略方针、目标、工作重点和对策。同时按照成本最小化和利润最大化的要求,进行整个营销组合的工作,推进用户优化、地板品种优化、价格优化和流向优化。

08戴尔在中国笔记本市场战略布局

戴尔在中国笔记本市场战略布局 ----2008年上半年重点笔记本厂商研究之戴尔那么,2008年戴尔在中国笔记本市场有什么战略布局呢?在产品、价格、渠道方面又有什么竞争策略呢?戴尔的优劣势、机遇与挑战又何在呢?以下ZDC对2008年戴尔笔记本的发展状况进行研究,主要包括战略布局、竞争策略、竞争情报三大部分。 通过对2008年上半年戴尔的调查,ZDC得出以下研究成果: 其一,从战略布局的角度上看: ?强化低价策略,戴尔500重拳出击; ?销售模式多样化,建立首个“戴尔淘宝官方旗舰店”; ?欲用零售渠道围剿在华市场; ?消费战略布局初具规模; 其二,从品牌竞争策略的角度上看: ?推出首个中文品牌“成就”,面向中小企业市场; ?推出“Studio”消费品牌,进一步完善消费产品线; ?战略转型使戴尔品牌竞争力提升; ?第二季度品牌关注排行稳坐第三位,但与联想、惠普仍有差距。 其三,从产品竞争策略的角度上看: ?品牌架构渐趋明朗,Vostro系列产品丰富; ?竞争先锋主要集中在Vostro与Inspiron系列当中; ?开始大举发兵消费市场,家用机型为其贡献六成关注份额; ?产品分配符合市场发展,迅驰4是主力产品线; ?集显机型竞争力突出,独显机型需加大推广力度。 其四,从价格竞争策略的角度上看: ?过分注重中低端,高端产品数量少; ?用低价战略来扩大了其与竞争对手的产品价格差; ? XPS均价最高,Inspiron与Vostro系列价格适中; ?第一季度降价保守,第二季度价格调整幅度加大。 第一章:2008上半年戴尔战略布局分析 一、强化低价策略,戴尔500重拳出击 (图) 戴尔500(R520761)笔记本

企业形象管理规划

企业形象治理四大策略 2002-07-15 企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持,除了有技术领先和质量可靠的产品外,建立和巩固良好的企业形象尤为重要,一套行之有效的企业形象治理策略是必须手段。 一、确立治理层在业界的思想首领地位 在有不于个人树碑立传式的公司形象建设中,应把企业领导层个人宣传和企业的战略目标、公关目标结合起来以达到好的宣传效果。这能够通过建立、开发可提高企业治理者声誉的平台来实现。比如在一些国际国内有阻碍力的高层次会议上为企业治理者争取一些演讲机会;将蕴含高层治理者有代表性的战略思想和治理策略的文章提供给媒体发表;定期或不定期举办专家座谈会、研讨会和媒体座谈会,建立良好的声誉信息等。 二、把握参与活动的必要性 在参与活动的前期先要对本企业现有社会公益政策十分了解,假如是跨国公司,就要对整个总部的社会公益政策都有所了解,清晰活动项目与企业所在国的业务目标及程序是否一致,通过整个内部所有程序批准后加以实施和投入;还要充分考虑投资回报率,保证任何一种选择与企业声誉和长期进展目标相符,保证参与活动的目的和性质相符,保持企业各分支机构形象一致。另外,还要了解竞争对手在社会活动中的举措以及正在参与的项目。有一些活动种类值得多加考虑。赞助和慈善活

动不管是对跨国公司依旧国内公司而言,差不多上遵循“取之于社会,用之于社会”的原则的表现。赞助活动通常会涉及体育、艺术、文化等诸多相关活动。 三、提升危机治理能力 企业首先要对自身潜在的危机和事件有一个充分的了解和认识;并能随着形势的变化和进展对一些潜在的新问题、新现象加以分析、研究和解决;在日常的危机治理工作中多做预备,如总结中外危机治理的经验和预备具体的危机事件资料研究与分析,查找最佳实践模式进行连续不断的危机治理培训和模拟演练;把企业可能面临的所有潜在事件和危机都列出来,找出解决危机的相应对策,包括关键信息、应对媒体的发言人培训、新闻稿的预备等,做好从容应对危机发生时来自各方面的种种提问的预备工作;在危机出现时做出快速的反应,明确自己所要传递的信息和信息传递渠道;及时充分地与新闻媒介沟通,通过媒体随时跟踪舆论导向、观点以及外界对公司的看法,及时掌握市场上新的舆论导向和观点。 四、协调好多方面的关系 协调企业内部关系一个专门重要的工作确实是要评估现有的内部公关活动和打算,建立新的职员与公司沟通途径。如可开办“职员通讯”,通过互联网或内联网实现内部沟通并建立信息反馈机制。协调外部关系的工作中,建立良好的政府关系和争取有阻碍力人士的支持特不重要。要制定具有前瞻性的政府关系打算,与阻碍力大的人士建立紧密的联系,从而关心企业通过与其有效的沟通获得良性的监督、理解和支持以提升企业信誉度。

新形势下医药企业的战略布局

新形势下医药企业的战略布局 文章关键词:新形势下医药企业战略布局 新形势下医药企业的战略布局 2009年,医药行业迎来了密集的相关政策法规等重大举措——新医改、基本药物制度出台;新版GMP、GSP、《中国药典》的修订;安全性再评价、再注册;药品流通货票同行、电子监管码;诚信体系建设;环境保护等等。毫无疑问,这些政策的出台对进一步提高药品生产经营质量,促进医药行业集中化、规模化、规范化的健康发展将发挥巨大作用。在如此多的政策调控下,医药企业发展战略应该怎样调整,如何布局? 笔者以为,医药企业若想在新形势下获得持续、健康的发展,必须在战略和策略上做出适应性调整。 产品结构梯次化 产品结构调整的目的是实现产品结构梯次化,以面对高端、中端、低端3个不同层次的市场需求。明确区分规模产品与利润产品,采取不同的营销策略,实现企业效益最大化。实现产品结构调整的路径在产品质量提升、产品工艺改进、产品创新能力提高3大方面。 产品质量提升是产品结构调整的基础。只有质量提高才能产生实质性的营销价值。国家出台新版GMP、GSP和《中国药典》,其核心目的就是要提高药品的生产和经营质量标准。新的集中招标采购规则的指导思想也由以往的“唯价是举”转变为“质量优先,价格合理”。具有过硬质量的产品必将在激烈的市场竞争中脱颖而出。 产品工艺改进是企业不断降低生产成本、获得竞争优势的主要手段,也是提高产品质量的主要方法。

产品创新一直是我国医药行业的软肋。但一些具有明确的产品创新战略的企业如齐鲁制药、恒瑞医药、先声药业、双鹭药业等已经走在了行业的前列,获得了长期的竞争优势和超常规的发展速度。这些企业的共同特点是:产品结构好、附加值高、成长性好。 对于大型企业或集团化企业而言,产品结构调整尚需注意解决处方药与OTC产品、新特药与大普药、西药与中成药之间的矛盾,合理配置资源。 市场结构立体化 市场结构调整的目标是实现市场结构立体化,做到高端市场、中层市场、基层市场的均衡发展,这是目前许多企业正在着手进行的战略调整,是企业发展到一定时期后的一个必然阶段。只有立体化、全方位的市场结构,才能增加企业规模、增强企业抗风险能力。 市场结构调整包括重整目标市场、重整渠道资源、重整终端资源3个方面。 多数企业在发展初期均将目标放在赢利能力较高的高端市场,但一些以普药为主的企业如蜀中药业通过精耕细作基层市场、做品牌普药、做精品普药同样获得了快速发展。随着新医改政策的实施,基层医疗市场面临巨大的扩容机会,企业应根据自身状况适时、适度地调整市场战略。一些具有实力的企业已经提出了坚持高层、占领中层、挺进基层的发展战略。 渠道管理、渠道扁平化是行业政策的指导方向,也必将是市场发展的方向。过去医药行业渠道乱象丛生:挂靠经营泛滥,渠道层级多且层层加价,倒票、卖票现象严重等。既不利于企业的经营管理,也不利于政府的监督管理。“两票制”的实行必将大大减少渠道层级,企业必须进一步优化渠道结构,精选具有终端配送与终端覆盖能力的渠道资源,合理进行渠道布局。同时加强工商合作,与商业建立长期共赢的同盟关系,并适时调整终端资源。 组织结构高效化 组织结构调整的目的是使组织结构更加适合市场变化,更加适合企业发展,从而提高组织效率与效能。近年来,随着行业治理的不断深入,医药营销逐渐回归到药品这一特殊商品

市场战略计划方案

市场战略计划方案 1、产品定位 2、市场目标定位 3、市场布局 4、氛围打造 5、消费客群培养 6、市场流通拉动 一、产品定位 1、接合我公司产品的品项和我们主体消费客群,做出实际的价格调整,其中价格包括:终端流通价(发价、零售价)。 终端A、B类超市(发价、零售价) 流通C类和A、B类餐饮(发价、零售价) 行政单位和企事业单位团购价格 二批配送商的供货价 (乡)分销商供货价格 县级经销商供货价格 以上所有价格都是不同层次的价格,一是定价所有价格必须按公司要求统一执行,公司不能乱供价,一率统一执行(防止市场价格体系透明化、防市场价格繁乱)影响消费者的选择和对产品的信心。 二、市场目标定位 我们市场渠道销售为以下几种 1、流通终端C类店(夫妻店,平米300以下的商超,

含C类小型餐饮) 2、A、B类商超(含大型连锁超市,含500平米以上的高超。 3、A、B类餐饮内(包房装修中上层次以上消费群体中档层次以上)。 4、核心二批配送商(包含其它较长的非竞品经销商,较有知明度的大型二批商)。 5、行政企事业单位,主体是能一定基础的从单位进货,进货量较大(其中这样方便管理市场价格体系,集中精力攻克一至三人或一到二个单位(首选行政单位长年接待费用较高的单位)。 1、流通终端、消费群体的价位主体消费15—50元/瓶的产品,辅助消费100元—300元/瓶的产品,产品定位(精品38°江南38°古钟瓷38°、古钟瓷52°、典蓝52°、较好的名烟酒店含东方韵)。 2、商超A、B类主打产品(东方韵、典蓝、三星、古钟瓷38°、52°)有助产品形象展示(商超主要消费群体(中档层次)。 3、A、B类餐饮(东方韵、典蓝、三星、古钟瓷38°)其中江南是辅助产品)。 4、核心配送产品(精品38°江南38°古钟瓷52°38°、典蓝52°三星52°)其中典蓝三星是辅助产品。

四大生产基地战略布局引领企业跨越发展

一、四大生产基地战略布局引领企业跨越发展 经历了30余年的拼搏发展,集团公司基本完成四大生产基地筹建。利用北京、山西、四川和新疆四地辐射并服务全国,契机开拓国外市场,实施多元化战略,有力地满足了东西南北四个区域市场的产品需求,赢得了良好口碑。在政策推进下,医药行业进行整合的同时,我们抓住机遇,壮大自身,开拓了国际国内两个市场,2011年,我们分布于四个区域的分子公司均完成了预期目标,实现了突破。 三分公司:以国内新版GMP认证工作为核心,FDA原料药和FDA塑料瓶项目为两翼,在今年10月顺利通过了新版GMP认证,成为山西省第一家通过新版GMP认证的医药企业。目前,除了全力以赴准备欧盟认证、FDA原料药项目和FDA塑料瓶项目建设外,每月正常商业批次的生产正在如火如荼地进行。完成提交欧盟GMP 认证申报资料。完成药用塑料瓶生产线建设项目国内车间基本建设完成80%,FDA-cGMP车间建成主体框架。尼莫地平片成品供货完成。建立智能化文件管理系统并投入使用。依据集团各项财务管理制度及新的企业内部控制制度细化三分各项财务制度,并形成书面文件。FDAcGMP原料药项目主设备进场,车间基本完成70%的工作。坚持以销定产原则,围绕销售计划抓好生产组织,确保销售供货,生产计划完成率100%。新版GMP认证申报资料顺利通过。 形成独具特色的三分文件体系及验证体系。

自上而下对培训的重视程度及相关考核体系的建立。 组织机构、管理体系初步搭建,按照项目管理的思路对工作职责进行明确,思路明晰,职责分明。 FDA塑料瓶项目建设在今年雨水多,秋收期间影响工程的情况,通过后期合理安排、加班加点完成了年初制定的既定工作任务。 一分公司:6月10日,小容量注射剂车间GMP延期认证顺利通过。10月份,软膏剂车间丁桂自动线基本正常运行,截止12月完成1500万帖的生产任务,确保了四季度销售市场供货。污水处理站改造后投入使用,有力保证了生产污水的达标排放。12月底,提取车间红花扩产项目完成并进行试产,预计产量可提高50%。 生产管理方面完善流程制度,塑造团队,强化执行。做好服务,重视质量,责任到人,检查到位。执行考核。 技术管理方面:注射液产品的参数、质量标准、稳定性考察。修订工艺规程文件及产品验证。 质量管理方面:产品检查情况全年累计检测注射剂、原辅料、动物房、生测室等1万批,组织了不合格产品进厂和不合格产品出厂。完成中药注射剂产品有效期变更。质量标准修订,规范和完善检验原始记录模板。建立健全各产品关键工艺参数及质量指标的电子档案。 设备管理方面:相关设备检查、改造、更换、维修。新增设

企业战略管理作业四参考答案

企业战略管理作业四参考答案 第一部分基本知识 l.企业战略管理的特征有(ABD)。 A.高层次性B.整体性 C.竞争性D.动态性 2.企业的成长方向战略有(ABCD)。 A.市场渗透战略B.市场开发战略 C.产品开发战略D.多元化战略 3.企业的协同效应可以表现在(ABCD)方面。 A.销售协同效应B.生产协同效应 C.投资协同效应D.管理协同效应 4.下列要素中,不属于安索夫企业战略管理要素的有(D)。 A.产品与市场领域B.成长方向 C.竞争优势D.核心能力 5.由现有产品领域与现有市场领域组合而产生的一种企业成长战略称为(A)。 A.市场渗透战略B.市场开发战略 C.产品开发战略D.多元化战略 6.产品开发战略是一种由(C)和()组成的企业成长战略。 A.现有产品领域现有市场领域B.现有产品领域新市场领域 C.新产品领域现有市场领域D.新产品领域新市场领域 7.一般来说,一个现代化企业的企业战略的三个层次是(ABC)。 A.公司战略B.竞争(事业部)战略 C.职能战略D.产品战略 8.企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领是(A)。 A.公司战略B.竞争(事业部)战略 C.职能战略D.产品战略 9.下列战略中属于竞争战略的是(C)。 A.营销战略B.财务战略 B.低成本战略D.研究与开发战略

10.战略管理过程包括(ABC)。 A.战略分析B.战略制定 C.战略实施D.战略控制 11.外部环境分析的主要目的在于找出企业所面对的(B)。A.优势与劣势B.机会与威胁 C.优势与机会D.劣势与威胁 12.企业内部的各种环境因素一般可分为以下几类:(BC)。A.企业形象B.企业的战略能力 C.企件资源条件D.企业文化与利益相关者的期望 13.企业战略管理最早出现在(C)。 A.德国B.日本 C.美国D.英国 14.规模经济作为行业进入壁垒主要影响因素的行业是(ACD)。A.钢铁业B.保健品 C.汽车制造业D.造船业 15.在下列行业中进入壁垒以产品差异优势为主的是(B)。A.钢铁业B.保健品 C.汽车制造业D.造船业 16.在产业的生命周期中竞争相对激烈的时期是(C)。 A.新产品投入期B.快速成长期 C.增长缓慢时D.行业重组期 17.市场竞争中此起彼伏的价格大战是由于行业的(CD)。A.产品单件成本高B.变动成本高 C.固定成本高D.库存成本高 18.进入壁垒高而退出壁垒低的行业类型属于(C)。 A.高利润高风险B.低利润低风险 C.稳定的高利润D.稳定的低利润 19.进入威胁的大小主要取决于(AD)。 A.进入壁垒的高低B.退出壁垒的高低 C.产业内的竞争程度D.现有企业的反应程度

企业经营管理须知四大基本原则

企业经营管理四大基本原则有哪些 随着国内经济的迅速发展,企业间的竞争也越来越激烈,而企业经营管理策略将是这场无硝烟的战争制胜关键。万丈高楼平地而起,企业管理理念真是企业发展壮大的基础,如何打好基础,关键是什么?企业管理很多时候其实就是品牌的管理,因此企业首先要树立自身的品牌形象,提升企业品牌知名度。作为国内大型的营销机构品牌联播建议各大企业,在管理企业的时候要抓根本,也就是品牌管理,在当今互联网这么发达的时代,网络营销品牌推广方式很多,企业可以根据自身的实际情况选择相吻合的推广方案。 企业经营管理基本原则一:间接控制原则 间接控制是指国家和企业的关系,不是直接领导和管理的关系,而是间接指导和控制的关系。企业在实行政企分开,才能彻底改变部门所有、地区所有、条块分割的局面。当组建企业的时候,大部分企业都是按照三不便原则,在横向经济联合的基础上建立起来的,这样的企业模式,实际上只是一般协作关系,甚至有的还是行政性公司的翻版。国际品牌网(https://www.360docs.net/doc/411416864.html,)认为,企业在建设的时候思路一定要突破三不变原则,实行政企分开,把企业在三不变原则下由政府直接控制转变为在政企分开原则下由企业直接控制,即通过企业控制企业的模式,实行政府间接控制企业。 企业经营管理基本原则二:规模经济原则 企业必须考虑经济的要求,即应当具有最佳的企业经营规模。有人以为,企业的规模越大越好,其实并非如此。企业规模的扩大,要注意两方面: 1、面会带来生产的发展和经济效益的提高: 2、日益增加的困难和问题,包括产品销售、企业的经营战略;组织管理等方面的问题。企业集团的理想规模,决不是越大越好,而是要与产品的市场容量、专业协作水平、各企业成员的素质、企业的经营管理水平相适应。超过了这个限度去扩大企业的规模,不仅不会提高经济效益,反而会降低经济效益。 所以,企业模式的理想规模是符合规模经济原则所要求的适宜规模。 企业经营管理基本原则三:最佳效益原则 最佳效益原则,是指企业模式的宏观结构和微观结构,都应取的聚集效益和最佳的结构效益。 结构效益的围观结构:要求单个企业有合理的企业产品结构和技术结构。 ①企业产品的结构:企业的核心产品和相关产品互相协调,有一个适当的比例。 ②技术结构:是企业指内部的技术要求先进,但一方面又要从具体情况出发,形成先进技术、中间技术、一般技术的多层次结构。

企业战略布局三部曲

企业战略布局三部曲 战略布局是战略实施的初期阶段,对整个战略实施和战略目标的达成具有决定性影响。战略布局就是通过运用战略实力控制关节点,从而形成有利战略态势的过程。解放战争时期,中共中央在战略反攻初期阶段,胸有全局,巧妙布局,为我们筹划战略布局、以达成有利战略态势树立了光辉典范。 战略,源于古代兵法,词义是指挥军队的艺术和科学,通常也基于对战争全局的分析而作出的谋划。鉴于美国经济学家安索夫《企业战略论》的影响,"战略"一词便开始广泛应用于经济管理中,并由此延伸至社会各个领域。 有关企业战略的说法,来自不同的机构,有不同的说法。具有代表性的是明茨伯格(H.Mintzberg)对企业战略指出,人们在生产经营活动中不同的场合以不同的方式赋予企业战略不同的内涵,说明人们可以根据需要接受多样化的战略定义。 明茨伯格借鉴市场营销学中4P的提法,提出企业战略是由五种规范的定义阐述的,即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective),这构成了企业战略的“5P”。这五个定义从不同角度对企业战略这一概念进行了阐述。谭小芳老师提出战略布局的三部曲: 一、时间布局 二、空间布局 三、股权布局 兵马未动,粮草先行,在做战略之前,或者在我们有这个打算之时,我们首先应该进行战略布局,只有明确的战略布局,才能将自有的资源有的放矢的分配及安排,我们才能游刃有余的开展后续的工作。 总的来说,企业战略布局要站得高,才能看得空,从而看得远。很多情形会对我们当前制定战略起到诱导作用,我们只有忽视眼前的薄云,穿透过去,目空这一切,才能看到本质,这也就是战略布局,志存高远,所向披靡,不考虑其他情况,如患得患失,局部能做好布局。

企业如何制定品牌延伸策略——四大科学实施策略

企业如何制定品牌延伸战略——四大策略品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益。 尽管实施品牌延伸策略过程中存在各种各样的陷阱,但只要企业选择方向正确、措施得当,就可以避开陷阱,达到预期目的。 (一) 正确进行品牌定位。 品牌定位,对企业及其产品开拓市场具有十分重要的意义。在现代社会,同一市场上同一种类的产品种类日益增多,要使自己的产品在众多产品中得到顾客的认可,企业必须通过各种方式培养和塑造自身的产品特色,以符合顾客的欲望和需求。如娃哈哈营养液对大人小孩都有益,但杭州娃哈哈公司却放弃了成人市场,把品牌定位放在儿童身上,以喝了娃哈哈,吃饭就是香来打动天下父母心,结果市场需求得到大幅扩大。品牌一旦定位,市场拓展、产品开发等方面都要与其保持一致,以合力扩大市场覆盖面。实施品牌延伸,尽管可以向不同产品领域延伸,但延伸绝不能天女散花、八方出击,搞无度延伸,偏离产品定位。云南白药从药散,创可贴和云南白药牙膏等产品,但仍没有偏离消炎止血这一定位。 (二) 切实提升品牌档次。 实施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,提升现有品牌的档次、培育品牌带动力,是实施品牌延伸策略的关键。首先,培养和形成企业的良好信誉。企业信誉包括多重内容,无论是什么类型企业,其共性的是支付信誉

排在首位,这是企业筹融资和正常业务得以开展以及业务扩大的基础,对于企业而言,产品质量信誉、售后服务信誉、交货信誉,对品牌的影响较大。其次,在为客户提供产品的同时提供多方面的服务。服务质量好坏是品牌提升快慢的催化剂,服务概念的外延很广,不仅包括产品销售的服务,而且包括投资、融资信息及市场信息、用户意见反馈处理等多种综合性服务。再次,在经营和管理活动中融入企业形象的塑造。企业在某一个经营领域长期居主导地位,形成独具影响的经营特色;企业在管理上达到很高的水平,形成自己的管理特点;企业在社会公益活动中树立起服务和回报社会的形象。 (三) 科学选择品牌延伸领域。 实践证明,品牌延伸能否取得成功,取决于以下几个条件:第一是否有技术创新能力,是否具备品牌延伸成功的技术基础和人才保障;第二企业管理、营销能力是否具备条件;第三是否有比较充足的资本承受品牌延伸时带来的资金压力。这些条件基本全部具备,那么实施品牌延伸策略才有成功的可能。如果某一项不具备,其他几项要特别强,具备很强的互补性。否则盲目实施品牌延伸,反而会株连其他产品,那么就完全失去了品牌延伸的意义。我国许多企业实施品牌延伸没有取得成功,归根结底就在于这些企业没能科学地进行品牌评价,盲目进入自身所并不熟悉的领域。 (四) 实行主副品牌策略。 在主品牌不变的前提下,为延伸的新产品增加副品牌,是规避延伸风险的有效手段之一。这样可以使各种产品在消费者心目中有一个整体的概念,又在各种产品之间形成一定的比较距离,使产品在统一中保持差异性。如海尔集团在品牌延伸时,为各个型号的冰箱、洗衣机分别取一个优美动听的副品牌,如大王子、小王子、双王子和小小神童等。还有长虹集团所开发的红太阳、红双喜等系列彩电,乐百氏公司推出的健康快车等。实施主副品牌策略,

企业形象管理四大策略

企业形象管理四大策略 2002-07-15 企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持,除了有技术领先和质量可靠的产品外,建立和巩固良好的企业形象尤为重要,一套行之有效的企业形象管理策略是必须手段。 一、确立管理层在业界的思想领袖地位 在有别于个人树碑立传式的公司形象建设中,应把企业领导层个人宣传和企业的战略目标、公关目标结合起来以达到好的宣传效果。这可以通过建立、开发可提高企业管理者声誉的平台来实现。比如在一些国际国内有影响力的高层次会议上为企业管理者争取一些演讲机会;将蕴含高层管理者有代表性的战略思想和管理策略的文章提供给媒体发表;定期或不定期举办专家座谈会、研讨会和媒体座谈会,建立良好的声誉信息等。 二、把握参与活动的必要性 在参与活动的前期先要对本企业现有社会公益政策十分了解,如果是跨国公司,就要对整个总部的社会公益政策都有所了解,清楚活动项目与企业所在国的业务目标及程序是否一致,经过整个内部所有程序批准后加以实施和投入;还要充分考虑投资回报率,保证任何一种选择与企业声誉和长期发展目标相符,保证参与活动的目的和性质相符,保持企业各分支机构形象

一致。另外,还要了解竞争对手在社会活动中的举措以及正在参与的项目。有一些活动种类值得多加考虑。赞助和慈善活动无论是对跨国公司还是国内公司而言,都是遵循“取之于社会,用之于社会”的原则的表现。赞助活动通常会涉及体育、艺术、文化等诸多相关活动。 三、提升危机管理能力 企业首先要对自身潜在的危机和事件有一个充分的了解和认识;并能随着形势的变化和发展对一些潜在的新问题、新现象加以分析、研究和解决;在日常的危机管理工作中多做准备,如总结中外危机管理的经验和准备具体的危机事件资料研究与分析,寻找最佳实践模式进行连续不断的危机管理培训和模拟演练;把企业可能面临的所有潜在事件和危机都列出来,找出解决危机的相应对策,包括关键信息、应对媒体的发言人培训、新闻稿的准备等,做好从容应对危机发生时来自各方面的种种提问的准备工作;在危机出现时做出快速的反应,明确自己所要传递的信息和信息传递渠道;及时充分地与新闻媒介沟通,通过媒体随时跟踪舆论导向、观点以及外界对公司的看法,及时掌握市场上新的舆论导向和观点。 四、协调好多方面的关系 协调企业内部关系一个很重要的工作就是要评估现有的内部公关活动和计划,建立新的员工与公司沟通途径。如可开办“员工通讯”,通过互联网或内联网实现内部沟通并建立信息反馈机制。协调外部关系的工作中,建立良好的政府关系和争取有影响力人士的支持非常重要。要制定具有前瞻性的政府关系计划,与影响力大的人士建立紧密的联系,从而帮助企业通过与其有效的沟通获得良性的监督、理解和支持以提升企业信誉度。

企业公共关系管理四大职能

企业公共关系管理四大职能 作者:刘昆山 现代意义上的公共关系是社会化大生产发展到一定历 史阶段的产物。公共关系在为社会组织传播信息、协调关系、塑造形象等方面发挥了不可估量的巨大作用。公共关系学是一门新兴的现代管理科学与艺术,一经传入我国,就引起了公众广泛的兴趣与关注。公共关系在我国的产生并逐渐走向成熟,这是时代的要求与历史发展的必然。对于中小企业来说,公共关系是一种资源,是一种重要的社会资源。资源就是财富,发挥社会资源的作用就是为企业增加社会财富。这就是公共关系最主要的职能。 中小企业公共关系管理具有以下4个方面的职能。 第一,舆论调控,赢取信誉 中小企业公关管理的第一个职能就是通过“舆论调控”,达到“赢取信誉”的目的。 舆论是指发布信息对公众思想进行影响后的社会意见。舆论调控就是对信息发布加以调控,以形成对调控者认可的舆论,进而对人们的思想和行为加以有效地影响。 舆论调控的主要方法: 1、新闻宣传是主要手段。包括如何向新闻机构提供稿

件,如何同新闻记者打交道,如何通过新闻媒体实现对受众的舆论调控,以及创造有新闻价值的事件报道,以吸引媒介的注意力并获得公众的关注。 2、广告宣传也是主要形式。广告是由企业通过大众媒介进行的有偿信息发布。公共关系运用广告是为了影响“受众”而不仅仅是客户和消费者。当企业对媒介上的负面报道不满的时候;当企业觉得自身的观点没有被客观、公平地表达的时候;当企业感觉到公众不理解相关问题或者态度漠然的时候;当企业试图在某项事业上增加发言权的时候,企业都试图运用广告来实现舆论调控。 3、建立信誉。这是公共关系的核心职能,包括扩大企业和品牌的美誉度;吸引投资者,改善企业与股东的关系;吸引并留住优秀员工,推进人力资源管理质量;赢得合作伙伴,让大家都愿意同企业合作;吸引新顾客;加固品牌的忠诚度。 第二,内外沟通,决策咨询 现代企业是一个开放的系统,必须和周围环境建立广泛的联系。收集信息、扩大企业知名度和美誉度、建立双向传播的沟通渠道是公关管理的重要职能。 1、和谐“四邻”关系。致力对外沟通、接待应酬、社会服务与赞助等各类社会交往活动,将有助于为企业创造一个和谐、友善的外部环境。外部的交往沟通能够为企业赢得

如何有效进行区域市场市场布局

如何有效进行区域市场市场布局 为什么面对同样的市场环境,相同的市场机遇和风险,有的企业能够销量提升迅猛,企业获得了长足发展,而另一些企业却销售停滞不前,甚至陷入困境?究竟是什么导致了众多企业的成功和失败?又是哪些关键因素成就了成功企业的营销制胜呢?那就是对市场的把控,对产品的布局,以及相匹配的营销资源等方面的综合运用。其中,如何根据市场特性,进行产品布局,起着最为关键的作用,这是保证区域市场赢销的根本法则。 那我们来看看如何根据市场特性,进行市场布局呢? 一、成熟型市场:群狼型产品布局 所谓成熟型市场一般属于防御型市场,是指本产品在本市场上占据着很大市场份额,无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力,消费者自点率强,其他品牌产品比较难以进入,即使进入了在一段时间内也难以大有作为,却是其他品牌虎视眈眈、妄图有所作为的大市场。 对于成熟型市场为了防止竞争者进入或者扰乱,而造成销量提升受阻,一般采取产品布局的群狼营销战术,也就是说每个产品在这个市场上都能占据一定的地位与角色,高、中、低全方位的包围,甚至可以采取经销商买断、包销、贴牌等手段,使对手根本没有介入本市场的缝隙。虽然防御型市场,但必须保持着灵敏的反应速度,避免对手抓住某个特殊空隙借机进入该市场。如:切入某个价格断层带、依靠某个特殊卖点(功能)、依靠某个特殊渠道,,利用成熟型市场的产品混乱,依靠买断终端、买断经销商等手段。 二、成长型市场:梯队型产品布局 所谓成长型市场是指该区域的市场容量和发展潜力巨大,销量在上升,且处于竞争优势地位,但竞争对手也已经进入了本市场,而且已经有可能在占据了一定的市场份额,甚至某

些市场开始被竞争对手所瓦解。 对于成长型市场的梯队产品营销战术,以提高各梯队中拳头产品“单产”为主的集约型增长方式,属于企业未来发展的根据地,理应精细作运作,系统性开发,并有序性维护,保证市场基础和竞争优势的不断巩固,实现可持续增量的良性发展局面。 所以,其增量策略要点如下: 1、根据渠道(如酒类渠道的餐饮、商超、流通、夜场等),细分产品,组成梯队型产品组合,每个梯队的产品一般由三种产品组合而成,他们分别是销量型产品、利润型产品、战术型产品,其中以销量性产品,在本渠道担任拳头作用。 销量型产品:主要任务是提升品牌的市场占有率,属于畅销产品,但不一定能够给企业带来可观的利润。但是,企业通过销量产品可以提升品牌影响力、打通网络,抢占市场占有率,形成市场规模效应、分摊生产管理成本,是让竞争对手眼红的产品。 利润型产品:是企业获取主要利润的产品,一般都是价格较高但不会太高的产品(中档偏上),既有利润又有销量,但销量不是太大,能够形成稳定的现金流和稳定的利润。 战术型产品:是专门用来打击竞争对手的产品,往往是针对竞争品牌畅销产品的低价产品,使竞争品牌的优势产品被削弱;阻击产品一般情况下都不会以利润为目的。 2、根据品牌传播的系统性,资源投放的集中性,形象展现的统一性,所以在产品品牌传播推广时,采取以战略型产品来聚焦产品形象或者品牌形象,进行统帅各梯队产品,进行集中宣传推广,避免资源分散。依靠战略型产品进行品牌宣传,加强消费者的深入沟通与服务,提升品牌忠诚度和美誉度,表面上此策略不能“短平快”地带来增量,但却是保证各梯队产品长期持续增量。 战略型产品:是最能够代表品牌形象的产品,往往是该品牌系列产品中的最高档次产品,价格很高,用来支撑品牌形象,用来和竞争对手相比美的招牌,是各产品线中的旗手! 例如,很多酒水品牌都拥有自己的顶级产品,动辄数百元,甚至上千元不等,这类产品主要是用来展示品牌形象,真正卖出去的并不多,企业也不会对形象产品有销量方面的要求。需要注意的是,形象产品切忌定位过高,与其他产品距离太远。 各梯队产品在各自渠道上由战略型产品进行统领,加强终端的陈列、展示和促销等方面的力度,以及管理的标准性、统一性。从表面上看,产品是分散的,但是若站在各自渠道上看,却是集中的、系统的,达到一种形散神聚的功效。

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