2017年少儿国学教育行业分析报告

2017年8月

一、行业概况：百亿市场刚萌芽，竞争尚处初级阶段 (5)

1、国学综艺掀全民热潮，大众对传统文化接受度持续提升 (5)

2、利好政策持续加码，国学教育前景明朗 (6)

3、二胎政策邂逅回声潮，海量客群孕育百亿市场 (7)

4、市场集中度极低，童学文化处于领跑地位 (8)

二、童学文化：国内儿童国学教育领导品牌 (9)

三、业务简介：深耕国学教育生态系统，“直营+加盟”辐射全国 (10)

1、多品牌运营：六大品牌贯穿传统文化素质教育 (10)

（1）一个主体：国学课程培训 (10)

（2）两个支撑：国学比赛、国学产品 (11)

2、商业模式：“直营+加盟”输出品牌，服务平台覆盖运营全领域 (12)

四、核心竞争力：内功夯实，教研沉积铸就卓越课程 (14)

1、官媒报道彰显公司声誉，核心创始团队厚积薄发 (14)

2、多品牌运营协同互补，全国渠道效能优势凸显 (15)

3、分级教研同业领先，链接顶层高校资源 (16)

五、长期规划：“国学+”战略，抢占生态布局领先地位 (17)

1、加速全国覆盖及渠道下沉，高品牌溢价持续提升运营收入 (17)

2、K12国学培训大有可为，汉功大语文项目先声夺人 (18)

3、积极开发原创IP 产品，探索“教育+文创”双引擎 (19)

4、在线教育平台+海外文化体验中心，“国学+”战略充满想象力 (21)

六、财务简析及预测 (21)

1、财务简析 (21)

2、财务预测 (23)

（1）营业收入 (23)

（2）净利润 (24)

七、主要风险 (24)

1、知识产权被侵犯风险 (24)

2、品牌管理风险 (25)

3、加盟馆与合作幼儿园推进速度不及预期风险 (25)

童学文化是中国少儿国学教育领导品牌，公司立足于少儿传统文化（国学）教育培训行业，针对3-12 岁儿童提供“国学+”素质教育（含幼儿园服务），通过“品牌+课程+服务+产品”的体系输出，在全国发展加盟连锁或项目合作。

市场概况：国学综艺掀全民热潮，叠加利好政策持续加码，国学教育从思想面与政策面破冰。儿童国学教育目标客群集中于约1.5 亿3-12 岁幼少儿，二胎政策邂逅回声潮将持续扩容市场。国学培训属于大K12 教育新兴细分赛道，市场规模保守估计达135 亿元，行业尚未出现领导品牌，我们认为率先构建教研壁垒，并快速规模化低成本复制完成全国布局的企业有望在竞争中抢占优势，目前综合实力相对靠前主要是童学文化（以中高端为主）和小夫子国学（以中低端为主）。

核心竞争力：（1）官媒报道彰显公司声誉，核心创始团队厚积薄发。多家国际媒体采访与官媒报道充分展现公司行业标杆地位，公司核心创始团队亦深耕教育行业十余载，优势互补，其中创始人李广斌曾任北京知名幼儿园品牌金色摇篮教育集团副总裁，教育经验丰富。（2）多品牌运营协同互补，全国渠道效能优势凸显。公司践行多品牌运营，通过建立童学馆、童芽蒙正、童风雅颂、汉功大语文项目四个独立品牌打通“低端-高端”、“幼儿-少儿”及“素质-应试”，四大品牌组合模式多样化，有利于覆盖更广客户群。目前公司包括加盟馆与合作幼儿园网点数272 家，覆盖全国29 个省份（含自治区和直辖市）、近200 个城市，已具备一定渠道影响力，品牌效应逐渐凸显。